Ders: YouTube'daki reklamlar

Transkript

1 Ders: YouTube'daki Reklam geliri çekmek için kanalınızı ve içeriklerinizi yönetmeyi öğrenin. Reklamverenler, görüntüleyenler ve SİZ! Reklamlarla para kazanmanın temeli, etkileşimli bir kitledir. Reklamverenler; yüksek trafiğe, geniş kapsama ve içerikleri izleyen benzersiz, hedefli bir demografiye sahip kanalları arar. Kanalınızdan para kazanmadan önce kitlenizi büyütmeye yatırım yapmak iyi bir fikirdir. Reklamları açmaya hazır olduğunuzda, herkesin fayda sağlaması için görüntüleyenlerin, içerik oluşturucuların ve reklamverenlerin nasıl birlikte çalıştıklarını anlamak faydalıdır. Görüntüleyenler YouTube'a genellikle eğlenmek, öğrenmek ve etkileşimli bir topluluğa katılmak için gelirler. İçerik oluşturucuların, reklamverenlerin ve YouTube'un para kazanması için gerekli ziyaretçi sayısını oluştururlar. Sizin gibi içerik oluşturucular, kendilerini anlatmak ve yaratıcılıklarını paylaşmak için YouTube'a gelirler. Bundan biraz para bile kazanabilirsiniz. Bir içerik oluşturucu Page 1 of 11

2 olarak, görüntüleyenlerin daha fazla içerik için geri gelmeleri ve kanalınızı ziyaret etmeyi alışkanlık haline getirmeleri için harika videolar oluşturmaya devam edebilirsiniz. Reklamverenler, kitlelere ulaşma ve onları hedeflemenin bir yolu olarak YouTube'a göz atarlar. Kitleniz gerçekten etkileşim halindeyse ve markaların gerçekten ulaşmak istedikleri bir demografiyse reklamverenler, sizinki gibi kanallarda reklam sunmak için ödeme yapmak isteyebillirler. YouTube, bunu herkes için mümkün hale getirmeye yardımcı olan platformdur! Not: Para kazanma yalnızca belirli ülkelerde kullanılmaktadır ve telif hakkı veya topluluk kuralları ihlalleri, para kazanmaya uygunluğunuzu etkileyebilir. Kullanılabilir reklam biçimleri Reklam gelirinizi en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olması için kanalınızda reklam biçimlerinin bazılarını veya tamamını etkinleştirebilirsiniz. Videolarınızla birlikte nasıl çalıştığını ve görüntülemelerin ne zaman kazançlara dönüşebileceğini görmek için her biçimi karşılaştırın. Kırmızı şekiller, reklamın videonuzun veya izleme sayfanızın neresinde göründüğünü belirtir. Reklam biçimi (reklam kırmızıdır) Dikkat edilecek noktalar Ne zaman ödeme alırsınız? Görüntülü Boyut: 300x250 veya 300x60 piksel Reklam, videonuzun yanında gösterilir ancak bu Atlanabilir reklamdan daha az gelir getiren bir reklam biçimidir. Yalnızca masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarda görünür. Mobil cihazlardan gelen görüntülemeler, para kazanılabilecek görüntüleme olarak sayılmaz. Bir görüntüleyen reklamı gördüğünde veya reklam tıklandığında. Bu, reklamverenin seçimine bağlıdır. Page 2 of 11

3 Yer paylaşımlı Boyut: 480x70 piksel Video penceresinin alttaki %20'lik bölümünde görünür; bu nedenle, önemli görselleri karenin bu kısmına yerleştirmekten kaçının. Şu anda masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarda görünmektedir. Mobil cihazlar, TV'ler veya oyun konsollarından gelen görüntülemeler, para kazanılabilecek görüntüleme olarak sayılmaz. Görüntüleyen bu reklamı istediği zaman kapatabilir. Bir görüntüleyen tam reklamı genişletip görüntülemek üzere yer paylaşımını tıkladığında. Atlanabilir video Boyut: Tam ekran Şu anda en yaygın olarak kullanılan bu reklam biçiminde görüntüleyenler, reklamı 5 saniye boyunca görüntüledikten sonra atlayabilirler. Videonun öncesine, içine veya sonrasına eklenebilir. Şu anda her tür görüntüleme cihazından gelen görüntülemelerden potansiyel olarak para kazanmanıza olanak tanıyan tek reklam biçimidir. Bir görüntüleyen video reklamı 30 saniye veya sonuna kadar izlediğinde (hangisi önce geliyorsa). Atlanamaz Page 3 of 11

4 video ı ve uzun atlanamaz video ı Boyut: Tam ekran Görüntüleyenler videonuz oynatılmadan önce reklam görürler. Görüntüleyenler, 15+ saniyelik reklamın tamamını izlemelidir ve videolarınızın değerini bilmeyen görüntüleyenlerin vazgeçmesine neden olabilir. Videonun öncesine, içine veya sonrasına eklenebilir. Şu anda yalnızca masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarda ve mobil cihazlarda görünmektedir. TV'ler veya oyun konsollarından gelen görüntülemeler, para kazanılabilecek görüntüleme olarak sayılmaz. Bir görüntüleyen reklamı izlediğinde. Videonun ortasında gösterilen Boyut: Tam ekran Şu anda 10 dakikadan uzun videolarda kullanılabilmektedir: Videoda, TV ında olduğu gibi belirli aralıklarla reklam yayınlanır. İzleyicilerin videoda kaldığı yerden devam edebilmesi için önce ı izlemesi gerekir. En iyi görüntüleme deneyimi için reklam aralarını sahneler Reklamın türüne göre değişir:...videonun ortasında gösterilen reklam atlanabilir reklamsa kullanıcının reklamın 30 saniyesini veya tamamını izlemesi gerekir (hangisi kısaysa). Page 4 of 11

5 arasındaki doğal duraklamalara yerleştirebilirsiniz. Şu anda yalnızca masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarda ve mobil cihazlarda görünmektedir. BGBM tabanlı bir reklamsa kullanıcının uzunluktan bağımsız olarak reklamın tamamını izlemesi gerekir. TV'ler veya oyun konsollarından gelen görüntülemeler, para kazanılabilecek görüntüleme olarak sayılmaz. Bunları manuel veya otomatik olarak ekleyebilirsiniz. Daha ayrıntılı bilgi için burayı tıklayın. Tampon Boyut: Tam ekran En fazla 6 saniye süren, kısa ve atlanamayan video reklam. Mobil cihazlarda izleme için optimize edilmiştir. Videonuzu izleyebilmek için izleyicilerin önce reklamın tamamını izlemesi gerekir. Bir görüntüleyen reklamı izlediğinde. Yerel mobil Boyut: Video açıklamasında, mobil cihazlarda Bir videonun meta verilerinin altında gösterilen görüntülü reklam. Yalnızca mobil cihazlarda izlenebilir. Reklam biçiminin satın alınma şekline bağlıdır... Reklam biçimi BGBM (bin gösterim başına maliyet) temeline Page 5 of 11

6 dayanarak satın alındıysa reklamın gösterim sayısına göre gelir elde edersiniz. Reklam biçimi TBM (tıklama başına maliyet) temeline dayanarak satın alındıysa izleyicilerin reklamı tıklama sayısına göre gelir elde edersiniz (reklamın sayfada gösterilmesi gelir sağlamaz). Videolarımda gösterilen konusunda ne tür bir kontrole sahibim? Oynatılan : Belirli reklamverenlerden veya "hassas kategorilerdeki" belirli reklamverenlerden ın kanalınızda oynatılmasını engelleyebilirsiniz. Reklamların oynatılma zamanı: Para kazanmayı etkinleştirdiyseniz bir reklamın ne zaman gösterileceğini belirleyemezsiniz ve etkinleştirilmiş bir videonun her görüntülenmesi para kazanılan oynatmaya neden olmaz. Nasıl çalıştığını görün Page 6 of 11

7 Atlanamayan video Atlanamayan video ; ana videodan önce, ana video sırasında veya ana videodan sonra yerleştirilebilir ve seçilen videonun görüntülenebilmesi için önce izlenmeleri gerekir. Kitlenizi oluşturmaya yeni başladıysanız bu seçeneği atlayıp videonuza kolayca erişilmesini sağlamak isteyebilirsiniz. Atlanabilir video Atlanabilir, asıl videodan önce, video oynatılırken veya videodan sonra eklenebilir. Kullanıcılar birkaç saniye sonra "reklamı atla" düğmesini tıklayarak videonuzu izlemeye başlayabilir. Yer paylaşımlı reklam Yer paylaşımlı, videonuzun alt bölümünde görünen saydam yer paylaşımlı dır. Videonuzun alt kısmında (kırmızı kutuyu gördüğünüz yer) önemli bilgiler sunmaktan kaçınmalısınız. Görüntülü reklam Görüntülü (banner'lar), YouTube'un ana sayfa dışındaki tüm alanlarında yayınlanabilir. Bunlar, öne çıkan videonun sağında ve video önerileri listesinin üstünde 300x250 reklam olarak bulunur. Reklamlar videonuzda nasıl sunulur? Reklamlar videolarınıza yerleştirildiğinde perde arkasında neler olur? YouTube, doğru görüntüleyene doğru zamanda doğru reklamı göstermek için çok çalışmaktadır. Reklamlar belirli kitlelerle eşleştirilir. Bir video bir görüntüleyenle, görüntüleyen de reklamla eşleştirildiğinde bu bir para kazanılan oynatma olarak sayılır; yani bir reklam gösterilir ve geliri sizinle paylaşılır. YouTube un algoritmaları, görüntüleyenlerin videolarınızı izlerken aşırı reklama boğulmadığından emin olmak için de çalışır. Bu nedenle, bazen demografik eşleşme olsa bile para kazanılan videolarınızda her zaman gösterilmez. Videolarınızda ı görmüyorsanız kontrol etmeniz gereken bazı Page 7 of 11

8 öğeler: Videonuzda ı SİZ görmüyorsanız videoyu izleyen başkaları ı görüyor olabilir mi? Videoda reklam etkinleştirilmiş mi ve gizlilik seviyesi herkese açık olarak ayarlı mı? Bu video reklamverenlerin hedeflemek istediği bir demografinin ilgisini çekiyor mu? Belki kitleniz için kullanılabilir bir reklam yoktur veya bu video, reklamverenlerin ulaşmaya çalıştığı bir kitleye hitap etmiyordur. Videonuz hassas içerik veya yanıltıcı meta veriler barındırıyor mu? Reklamverenler, markaları için uygun videoları tercih eder. Bu videoda veya AdSense hesabınıza bağlı başka bir kanalda telif hakkıyla korunan materyaller var mı? Nedeninin başka bir şey olup olmadığına bakın. Nasıl çalıştığını görün Glove ve Boots, telif hakkıyla ilgili temel bilgileri sunar Glove ve Boots, telif hakkıyla ilgili haklarınızın temellerini açıklar. (Video altyazılıdır) Page 8 of 11

9 Videolarınızı reklamverenler için ilgi çekici hale getirme Markaların YouTube'da güvenle reklam yayınlayabilmesi için yalnızca reklamveren dostu içerik kurallarımıza uygun videolarda gösterilir. YouTube'un sistemleri, videoları otomatik olarak kontrol ederek reklam yayınlanmaya uygun olup olmadıklarını belirler. Yüklediğiniz bir videonun yanlışlıkla uygunsuz olarak işaretlendiğini düşünüyorsanız manuel olarak incelenmesini isteyebilirsiniz. Yaratıcı tarzınızı geliştirmeye çalışırken bir yandan da reklamverenlerin ilgisini çekecek marka dostu bir kanal olarak konumlanmak için neler yapabileceğinizi düşünün! Bu sayede reklamverenler de kanalınızda markalı içerikler hazırlamanız için sizinle iletişime geçebilir. Kanalınızın marka dostu olup olmadığını belirlerken şunları göz önünde bulundurun: Sizi kimler takip ediyor? İzleyicileriniz nerede ve demografik özellikleri neler? Bu bilgileri reklamverenler kolayca görebiliyor mu? Reklamverenler genellikle ıyla "18-24 yaş", "modayla ilgilenenler" veya "spor hayranları" gibi grupları hedeflemek ister. İçeriğiniz hangi yönüyle izleyicilerle bağlantı kurmak isteyen reklamverenlerin ilgisini çekiyor? Reklamverenler neden kanalınızda tanıtım yapmak istesin? Bu ürünler veya hizmetler, takipçilerinizin dikkatini çekecek mi? Ne kadar takipçiniz var veya bu takipçiler sıkı hayranınız mı? Dünyanın her yerinden gelen farklı izleyicilerden oluşan aktif bir takipçi kitlesi, reklamverenlerin ilgisini çekebilir. İçerikleriniz tüm kitlelere uygun mu? Çoğu reklamveren ve marka, tüm aile bireylerinin birlikte izleyemeyeceği içeriklerle ilişkilendirilmek istemez. Bu nedenle, içeriklerinizde yaş kısıtlaması uygulanıyorsa reklamverenlerin dikkatini çekmek daha zor olabilir. Markanız benzersiz ve özgün bir şekilde iletişim kurmaya devam ediyor mu? "Köklerinize sadık kalarak", markanızı büyütüp daha fazla kullanıcıya ulaşmaya devam ederken mevcut kitlenizi koruyabilirsiniz. Kanalınızda yer verdiğiniz ücretli ürün yerleşimleriyle ilgili izleyicilere nasıl bilgi verebileceğinizi öğrenmek için Yardım Merkezi'ni ziyaret edin. Otomatik videonun ortasında gösterilen On dakikadan uzun videolardan para kazanıyorsanız uzun biçimli içeriklerinizden Page 9 of 11

10 On dakikadan uzun videolardan para kazanıyorsanız uzun biçimli içeriklerinizden faydalanmak için artık videonun herhangi bir noktasına otomatik olarak reklam (videonun ortasında gösterilen olarak adlandırıyoruz) ekleyebilirsiniz. Geçmişte bu işlemi manuel olarak yapabiliyordunuz (hâlâ da yapabilirsiniz!); ancak bu özellik, işleri sizin yerinize yapmak üzere evrildi. Otomatik videonun ortasında gösterilen ı etkinleştirdiğinizde bu araç, videonuzda görüntüleme deneyimini etkilemeyecek şekilde reklam yerleştirilebilecek doğal aralar bulur. Örneğin, araç yoğun bir konuşmanın geçtiği bir an yerine iki sahne arasına reklam ekleyebilir. En iyi nokta olduğunu düşünmüyorsanız ın yerleşimini de düzenleyebilirsiniz. Videolarınızı para kazanma için düzenlerken zamandan tasarruf etmek ve izlenme süresiyle geliri dengelemeye yardımcı olmak için otomatik videonun ortasında gösterilen ı deneyin. Elde ettiğiniz sonucu nasıl etkileyebileceğini görmek için videonun ortasında gösterilen ı açtıktan 30 gün sonra gelirinizi kontrol etmeyi düşünün. Deneyin Video a sahip en az üç kanala göz atın ve şunları not edin: Ortak özellikleri neler? Hedef kitlenin kimler olduğunu düşünüyorsunuz? Kamera karşısındaki kişiler ne tür bir üslup kullanıyor? YouTube Analytics'teki Demografi raporunuza göz atın. Bulduğunuz bilgileri kullanarak, görüntüleyenlerinizi kendi hedef kitlesi olarak düşünebilecek 3-5 marka üzerinde beyin fırtınası yapın. Bir videonuz için para kazanma özelliğini etkinleştirin ve videolarınızda göstermek istediğiniz bir veya birden fazla reklam biçimi seçin. Bilginizi sınayın Sizin gibi içerik oluşturucular YouTube ekosisteminde nasıl yer alıyor? Yaratıcılıklarını dünyayla paylaşıp kitle oluşturarak. Ekosistemi mümkün hale getirmek üzere platform oluşturarak. Reklamverenlerin ihtiyaç duydukları izlenme süresini sunarak. Pazarlama hedeflerine ulaşmak üzere erişime ödeme yaparak. Page 10 of 11

11 Video oynatıcı penceresini kapsayan reklam biçimlerini doğru şekilde sıralayın (kapsanan EN ÇOK alandan EN AZ alana doğru). Atlanabilir, Yer Paylaşımlı, Görüntülü. Atlanabilir, Görüntülü, Yer Paylaşımlı. Yer Paylaşımlı, Atlanabilir, Görüntülü. Yer Paylaşımlı, Görüntülü, Atlanabilir. Aşağıdaki içerik türlerinden hangileri reklamverenlerin videolarınızda reklam gösterme konusunda isteksiz olmalarına neden olabilir? Müstehcen dil. Cinsellik veya şiddet içeren görüntüler. Diğer markaların tanıtımı. Yukarıdakilerin tümü. Page 11 of 11