Basın Bülteni. GfK TEMAX Türkiye 2014 üçüncü çeyrek sonuçları

Transkript

1 Basın Bülteni GfK TEMAX Türkiye üçüncü çeyrek sonuçları 18 Kasım Ufuk Ural Demet Ulubaşoğlu Esin Konuk Mine Bakal Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri pazarı, ün üçüncü çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %14,8 oranında bir büyüme performansı ile 9,4 milyar lik ciro değerini elde etti. Yıl başından bu yana gerçekleşen kümülatif büyüme oranı ise %16,1 oldu. Bir önceki yılın aynı dönemine göre ciroda en fazla büyüyen sektörler Telekom, Küçük Ev Aletleri ve Tüketici Elektroniği olurken, Küçük Ev Aletleri adette en yüksek büyüme oranına sahip olan sektör oldu. Tüketici Teknolojisi Ürünleri: Ciro Trendi Ozan Kaya Hande Akdağ Marketing and Communications T F hande.akdag@gfk.com Milyar 9,37 8,45 8,57 8,16 8, ,21 6,94 7,19 6,50 6,24 6,06 6,16 5,84 5,49 5,07 4 Q4- Q4- Q GfK Cumhuriyet Mh., İncirlidede Cd., No:4, Kat:2, 34380, Şişli, İstanbul, Türkiye Tel Fax

2 Telekom: Rekabet Artıyor, Pazar Büyüyor Telekom sektörü ün üçüncü çeyreğinde geçen senenin aynı dönemine göre cirosal olarak 25.1% oranında büyüyerek en çok büyüyen sektör oldu. Büyüme akıllı telefonlardan gelirken toplam telefon pazarında akıllı telefonların normal cep telefonlarına göre oranı adetsel olarak %90 ı aştı. Bu çeyrekte de hem lokal hem de global markaların yeni lansmanları pazarın büyümesini tetikledi. Geçen senenin aynı çeyreğinde pazarda yaklaşık 26 marka varken te rekabet eden marka sayısı 36 ya çıktı. ün ilk iki çeyreğinde görülen bazı trendler üçüncü çeyrekte de devam etti. Büyük ekranlı telefonlar paylarını arttırmaya devam etti; 5 inçten büyük ekranlı telefonların oranı adetsel olarak %16 yı aştı. Satılan akıllı telefonların yarıya yakın kısmı 16GB kapasiteye sahip telefonlar oldu. Bilgi Teknolojileri: Taşınabilir Bilgisayar Satışlarında Toplarlanma Bilişim teknolojileri sektörü geçen sene aynı döneme kıyasla üçüncü çeyrekte toplamda cirosal bazda %7 küçülme deneyimledi. Üç çeyrek toplamında ise geçen sene aynı dönemine göre cirosal bazda %2,1 büyüme gerçekleşmiştir. Eylül ayında bilgisayar sektöründe dönemsel kampanyalar nedeniyle yükselen satış adetleri özellikle taşınabilir bilgisayarda uzun zamandır beklenen çıkışı sağlayarak bilgi teknolojileri genelinde negatif büyüme oranlarını bir ölçüde frenlese de çeyrek bazında küçülmeyi engelleyemedi. Dizüstü ve masaüstü bilgisayarlar üçüncü çeyrekte geçen senenin aynı dönemine göre cirosal olarak yine çift haneli küçülme yüzdelerini gördü. Geçen dönemlerin parlayan yıldızı olan Tabletlerdeki büyüme hızının üçüncü çeyrek karşılaştırmalarında yavaşladığını görüyoruz. 20 deki henüz düşük olan satış oranlarından 20 teki ani artışa geçişte oldukça yüksek olan büyüme oranlarından sonra 20- karşılaştırmasında nispeten yavaşlayan oranlar da beklenen bir gelişmeydi. Bilişim teknolojileri sektöründe 9 ay taksit sınırlaması en çok teknoloji marketleri kanalını etkilemişti, ancak tüketici kredileri gibi yeni uygulamalar ve tüketicinin yeni duruma alışması süreciyle de teknoloji marketlerinde toparlanma belirtileri görülmeye başlanıyor. Ofis Makineleri ve Sarf Malzemeleri: Büyüme Üçüncü Çeyrekte de Devam Etti Lazer ve inkjet yazıcıların büyük paya sahip olduğu sektör üçüncü çeyreği 20 ün aynı dönemine göre %7,4 cirosal büyümeyle kapattı. Ilk 9 ay toplamında ise sektör %6,6 oranında cirosal büyüme sergiledi. üçüncü çeyreğinde 20 üçüncü çeyreğine göre çok fonksiyonlu ve tek fonksiyonlu yazıcı pazarları genelde %20 civarında cirosal büyüme gösterdi. 2

3 Büyük Beyaz Eşya: Bir Önceki Yıla Çift Haneli Büyüme Büyük Beyaz Eşya sektörü 3. Çeyreği 20 yılının 3. Çeyreğine göre %1 lik adetsel büyüme ile sonlandırırken, sektörün cirosal büyüklüğü % lik büyüme ile 2.4 Milyar ye ulaştı. Sektör Sene başından bu yana cirosal olarak geçen seneye kıyasla %10 büyüdü. Dört büyük beyaz eşyanın hepsi cirosal olarak pozitif bir büyüme başarısına ulaşırken en yüksek büyüme Fırın kategorisine aittir. Adetsel olarak ise sadece çamaşır makineleri geçen sene aynı çeyreğe göre küçüldü. Yüksek enerji sınıflı ürünlerin payı 3. Çeyrekte tüm kategoriler için arttı. Buzdolaplarında büyümeye en büyük katkı 2 Kapılı Buzluk altta ürünlerden gelmiştir.fırında ise, Ankastre Fırınlar iyi bir performansla çift haneli büyümeye ulaşıp kategori büyümesine pozitif etki ederken, solo fırınlar küçülmüştür. Geçen sene aynı döneme göre, döviz kurunun artmasıyla fiyatlar artmış ve cirosal büyüme adetsel büyümeye göre çok daha fazla olmuştur. Küçük Ev Aletleri: Sektör Adetsel ve Cirosal Büyümesine 3. Çeyrekte de Devam Etti yılının üçüncü çeyreğinde sektör geçen senenin aynı dönemine göre %9,9 luk adetsel büyüme gösterdi. Ciroda ise %24,4 lük büyüme ile 824 milyon değerine ulaştı. Küçük ev aletleri sektörü diğer sektörler ile karşılaştırıldığında adetsel olarak en yüksek büyümeyi gösterirken; cirosal olarak da Telekom sektörünün ardından en çok büyüyen sektör olmuştur. Sektörde cirosal olarak küçülme gösteren iki kategori ekmek yapma makineleri ve fritözler oldu. En iyi performans Ramazan kampanyalarının da etkisi ile sıcak içecek hazırlama makineleri, gıda hazırlayıcılar ve sandviç/tost makinelerinden geldi. Türk kahve makineleri, çay makinelerine karşı pay kazanmaya devam ederken; el blenderları payını arttırarak gıda hazırlayıcılar içerisindeki hakimiyetini sürdürdü. İlk dokuz ayda sektör büyümesine en yüksek katkı torbasız silindir süpürgelerden, geleneksel ütülerden ve el blenderlarından geldi. Dikey süpürgeler, buhar jeneratörlü ütüler ve torbalı süpürgeler de büyümeye önemli derecede katkı sağlayan kategoriler oldular. Kişisel bakım kategorileri SDA sektörü içerisinde pay kaybetmeye devam ederken; saç kurutma makineleri bu grup içerisinde sektör büyümesine katkı sağlayan kategorilerden oldu. Sakal düzelticiler ve vücut tüyü temizleme/düzeltme makineleri erkek bakım kategorisinde; ışık sistemli epilasyon cihazları (IPL) ise kadın bakım kategorisinde pay kazanan segmentler oldular. Kur etkisiyle ortalama fiyatların artması ve premium segment ürünlerine yönelik artan ilgi; üçüncü çeyrekte de etkisini sürdürmüş ve sektörde hem adetsel hem de cirosal büyüme devam etmiştir. 3

4 Tüketici Elektroniği: Daha Büyük Ekran Talepleri ve Yeni Teknolojiler Büyümeyi Tetikliyor Tüketici elektroniği sektörü yılın üçüncü çeyreğini 1,32 milyar ile 20 yılı aynı dönemine göre %20 nin üzerinde büyüme gerçekleştirerek kapattı ve yine bir çeyrek rekoru kırdı. Panel TV satışları bu çeyrekte 20 üçüncü çeyreğine göre çift haneli artarak, sektörün lokomotifi olmaya devam etti. Gittikçe artan büyük ekranlı televizyon satışlarında 50 ve üzeri ekranlı ürünlerin %60 a varan büyüme göstermesi sektörde ilgi çekici gelişmelerden biri oldu. Öte yandan satışları katlanarak artan yeni teknoloji UHD (Ultra yüksek çözünürlüklü) TV lerin payları ise %5 lerin üzerine çıkmaya başladı. Sektörün diğer ürün gruplarında ise yüksek oranda çift haneli basamaklarda küçülmeler yaşandı, soundbar ses sistemleri ise tüketici elektroniği sektöründe panel televizyonlarla ile birlikte büyüyen tek ürün grubu oldu. Görüntüleme: Çift haneli küçülme devam ediyor, SLR kameralar en büyük payı alır hale geliyor Görüntüleme sektörü yılın 3. çeyreğini bir önceki yılın aynı dönemine göre %50 lere varan küçülme sonucunda 51 milyon ciro ile kapattı.. Aynasız sistemli kameralar %70 lere varan büyümeleriyle paylarını artırsalar da kompakt kameralardaki ve SLR cihazlardaki çift haneli küçülmelerin etkisiyle sektör pozitif bir görünüm sergilemedi. Bir önceki çeyrekte kompakt kamera satışlarına ulaşan SLR kameralar bu dönemde paylarını daha da arttırarak sektörün en büyük ürün segmenti pozisyonunu yakaladı. Özet: Çift Haneli Büyüme Devam Ediyor Tüketici Teknolojisi Ürünleri pazarı, 3. çeyreğinde de önceki dönemlerde olduğu gibi çift haneli cirosal büyüme performansını devam ettirmiştir. Bir önceki yılın aynı çeyreğine oranla, Görüntüleme Sistemleri ve Bilişim Teknolojileri sektörlerinin negatif büyüme kaydettiği görülmekte. Bir önceki çeyrekte olduğu gibi 3. çeyrekte de ciro büyümesini güçlü adetsel büyüme ile destekleyen sektör olarak Küçük Ev Aletleri ön plana çıkıyor. Bunun en önemli nedenlerinden biri KEA da yılı genelinde premium segment ürünlerine olan ilginin artan bir şekilde devam etmiş olması ve kurun ürün fiyatları üzerindeki etkisi olarak gösterilebilir. Pazarın yüksek büyüme performansına adet ve ciroda önemli oranda katkıda bulunan bir diğer sektör olan Tüketici Elektroniği nde lokomotif olarak Televizyon kategorisi ön plana çıkmaktadır. Daha büyük ekranlı ürünler ve yeni teknolojiler bu büyümeyi hızlandırmaktadır. Telekom da lokal ve global 4

5 oyuncuların yıl içindeki yeni lansmanlarının ortaya çıkardığı sert rekabet büyümenin oldukça canlı kalmasını sağlamıştır. Bilişim Teknolojileri nde Taşınabilir Bilgisayar satışlarının toparlanması, sektör genel büyümesinin bir önceki döneme oranla negatif yönde gerçekleşmiş olmasının önüne geçememiştir. Özet Tablo Q4 20 Q1 Q2 Q3 Q3 14 /Q3 3 +/-% 3 14 /3 Tüketici Elektroniği (CE) ,4% ,2% Görüntüleme Sistemleri (PH) ,1% ,3% Büyük Beyaz Eşya (MDA) ,7% ,8% Küçük Ev Aletleri (SDA) ,4% ,4% Bilişim Teknolojileri (IT) ,0% ,1% Telekom (TC) ,1% ,5% Ofis Ekipmanları & Sarf Malzemeleri (OE) ,4% 343 6,6% +/-% GfK TEMAX Türkiye ,8% ,1% Kaynak: GfK TEMAX Türkiye, GfK GfK TEMAX, tüketici teknolojisi ürünleri pazarını takip etmek için GfK tarafından geliştirilen bir endekstir. Bulgular GfK perakende paneli tarafından düzenli olarak yapılan araştırmalara dayanır. Perakende paneli tüm dünya genelinde in üzerinde satış noktasından alınan datalardan oluşmaktadır. Şubat 2009 dan beri GfK TEMAX Raporu, GfK tarafından 30 dan fazla ülkede uluslararası düzeyde yayınlamaktadır. Tüm raporlar ve basın bültenlerine adresinden ulaşılabilir. Basın bülteninden veya da yer alan yayınlardan alıntı yapıldığında, lütfen kaynak olarak GfK TEMAX ı açık olarak belirtiniz. Daha fazla bilgi için: Hande Akdağ, T: , hande.akdag@gfk.com 5

6 GfK GfK, insanların yaşam, düşünce ve alışveriş tarzlarını keşfetmek için.000 den fazla uzman ile 100 den fazla ülkede faaliyet gösteren dünyanın en büyük araştırma şirketlerinden biridir. GfK sürekli olarak müşterilerinin, dünyada onlar için en önemli olan insanları yani; tüketicilerini, en iyi şekilde anlamalarını sağlamak için en son teknolojileri ve en güçlü metodolojileri keşfeder ve kullanır. Türkiye de, 1987 yılından bu yana pazar araştırmaları konusunda faaliyet gösteren GfK, 250+ tam zamanlı çalışanı ile araştırma ihtiyacının belirlenmesinden önerilere giden süreçte en doğru bilgiye ulaşılmasını sağlayacak araştırma yaklaşımlarını uygular, titizlikle toplanan veriyi bilgiye dönüştürerek stratejilere yön verecek raporlar sunar