Projenin Adı : Bilecik Turizm Marka Kent Stratejik Kalkınma Planı

Transkript

1

2 Projenin Adı : Bilecik Turizm Marka Kent Stratejik Kalkınma Planı Projenin Sahibi : Bilecik Belediyeler Birliği Tel: (228) (bilecikbb@gmail.com) Hazırlayan Ekip Lideri : Yrd. Doç. Dr. Metin Çelik Marka Uzmanı Zirve Üniversitesi (metincelik@markakent.com) Yüklenici Firma : İlgi Reklam Ajans Prodüksiyon Ltd. Şti Üsküdar / İstanbul ( Destekleyici Kuruluş : BEBKA Bursa Eskişehir Bilecik Kalkınma Ajansı ( Bu Plan BEBKA Bursa Eskişehir Bilecik Kalkınma Ajansı nın desteklediği Bilecik Turizm Marka Kent Stratejik Kalkınma Planı projesi kapsamında hazırlanmıştır. İçerik ile ilgili sorumluluk İlgi Reklam Ajans Prod. Ltd. Şti ne aittir ve BEBKA Bursa Eskişehir Bilecik Kalkınma Ajansı nın görüşlerini yansıtmaz. İletişim : Bilecik Belediyeler Birliği Adres : İstiklal Mahallesi Ertuğrulgazi Caddesi BİLECİK Tel : (228) (bilecikbb@gmail.com) 1

3 Künye 1 İçindekiler 2 Bilecik Valisi H. İbrahim Akpınar ın Önsözü 11 Bilecik Belediyeler Birliği Başkanı Selim Yağcı nın Önsözü 13 Proje Ekip Başkanı Yrd. Doç. Dr. Metin Çelik in Takdimi Dünya Turizm Pazarı Turizmde Türkiye nin Dünyadaki Konumu Türkiye Turizm Gerçeği Türkiye de İç Pazara Yönelik Turizm Faaliyetlerinin Yoğunlaşması Türkiye de Çeşitlenen Turizm Algısı Fiyat Kalite Dengesi Her Şey Dâhil Sistem Turizmin Çeşitlendirilmesi Türkiye deki Zincir ve Grup Otellerin %85 inin Yerli Firmaların Elinde Bulunması Dünyanın Önde Gelen Tur Operatörlerinin Türkiye yi Öne Çıkarması Coğrafi Konum Olarak Bilecik Konum Ulaşım İklim Bitki Örtüsü Bilecik in Türkiye 2023 Turizm Stratejisi ndeki Yeri Bilecik Turizm Faaliyetleri Bilecik Turizm Marka Kent Stratejik Kalkınma Planı Hazırlık Yöntemi Uzun Süreli Konaklama Hedefi ve Gerekçeleri Ailece Yıllık Tatilin Bilecik te Geçirilmesi Turizmin Nihai Hedefi: Para Kazanmak Turizm Geliştirilmesinde Konsept Yaklaşımı Özel Konsept Oluşturup Başarı Elde Eden Mekanlar Disneyland Dadalı Köyü Bali İrlanda Las Vegas Turistin Beklentilerini Karşılayabilmek Konseptlere Göre Yatırımlar Yapılması İlçelerin Turizm Değerlerine Göre Planlanması Hedef Kitle Memnuniyeti Marka Kent Bilecik Turizm Yönetim Sistemi Turizm İl Strateji Kurulu Turizm Konseyi Marka Kent Ofisi Ve Marka Takımları Turizm Tanıtma Birlik /Dernekleri 59 2

4 8.4. Bilecik Gönüllüleri Turizm Neferleri Öğrenciler Pazarlama Stratejileri Propoganda Merkezi Dijital Promosyon Kısa Mesaj Sistemi İl Dışı Satış Ofisleri Bilecik Turizm Konseptleri Ve Markalaşma İle İlgili Değerleri Kuruluştan Kurtuluşa- Osmanlı nın Beşiği Bilecik Konsepti Osmanlı nın Beşiği Bilecik Konsept Stratejisi Değerlendirme Osmanlı nın Beşiği Bilecik Konsepti Hedefine Doğru Yapılacaklar Müze Oba Konsepti Ahilik Eğitimi Osmanlı Dönemini Yaşama Osmanlı da Müzik ve Eğlence Sanat Mimari Osmanlı Yaşamı Osmanlı Oba Konsepti Hamsu Vadisinde Adrenalin Parkı Devasa Müze Heykel Projesi Yemek Kültürü Kılık-Kıyafet Görselin Kullanımı Tiyatral Sunumlar Konseptleri Arttırma Söğüt ün Cazibesinin Arttırılması Konaklama Alternatif Konaklama İmkanı : Eko Turizm Köyleri Mevcut Değerlerin Ekonomiye Kazandırılması Yerel Mini-A Osmanlı Osmanlı Data Merkezi Tatil Tercihlerinde Çocuk Faktörünün Önemi Konseptin Yaygınlaştırılması Konseptlerin Kurumsal Kimlikleri Medeniyetlerin Beşiği Bilecik Konsepti Değerlendirme Kültür- Tarih Ve Arkeoloji Turizmi Kültür- Tarih Ve Arkeoloji Turizminin Dünyadaki Ekonomik Boyutu 91 3

5 Kültür Tarih ve Arkeoloji Turizminin Türkiye deki Ekonomik Boyutu İnanç Turizmi Sanat Turizmi Sanat Turizminin Dünyadaki Ekonomik Boyutu Sanat Turizminin Türkiye deki Ekonomik Boyutu Cumhuriyet Tarihi Turizmi -Kurtuluş Savaşında Bilecik Kültür, Tarih, Arkeoloji Turizmi / İnanç Turizmi / Sanat Turizmi / Cumhuriyet Tarihi Turizmlerinin Bilecik deki Durumları İle İlgili Değerlendirme Konsept Stratejileri Kültür, Tarih, Arkeoloji Turizmi / İnanç Turizmi / Sanat Turizmi / Cumhuriyet Tarihi Turizmlerinde Hedeflerine Doğru Kültür Turizminde Hedefe Doğru Tarih Turizminde Hedeflere Doğru Şeyh Edebali Türbesi Şeyh Edebali Ahi Zaviyesi Müzesi Şeyh Edebali Türbesi Yolları Eski Bilecik Şehir Maketi Şeyh Edebali Türbe Alanına Hoşgeldiniz-Güle Güle Tanıtım Takı Bilecik Belediyesi Şeyh Edebali Kültür Evi Şeyh Edebali de Günlük Aktiviteler Eserler Arası Yaya Bağlantı Yolu Sadaka Taşları Tanıtım Kitabesi Süleyman Paşa Hamamı Orhangazi İmareti Tarihi Bilecik (Belekoma) Kalesi Debbağhane ve Un Değirmeni Teleferik Bağlantısı Otantik Osmanlı Konakları Osmanlı Savaş Sanatları Tarihi Saat Kulesi Geleneksel Sporlar Merkezi Söğüt İlçesi, Söğüt Ertuğrul Gazi Türbe Alanı Düzenlemeleri Ertuğrul Gazi yi Anma ve Söğüt Şenlikleri Tören Alanı Çelebi Sultan Mehmet (Çarşı) Camii Anıt Ağaçların Tesbiti Turizm Tanıtım Panoları Dış Türbelerin İhya ve İnşa Edilmesi Karakeçili Parkı Kaymakam Sait Bey Çeşmesi Ertuğrul Gazi Müzesi Ertuğrul Gazi Mescidi(Kuyulu Mescid) 122 4

6 Hamidiye Külliyesi: (Hamidiye Camii-İdadisi+Dar-Ul Eytam) Rüya Tekkesi Kurtuluş Dönemi Hedeflere Doğru Kuruluştan Kurtuluşa Bilecik Osmanlı Turları İlköğretim Öğrenci Turları İstasyon Atatürk Müzesi Bozüyük İlçesi Metristepe Zafer Anıtı İnönü Şehitliği İntikam Tepe Şehitliği Kurtuluş Müzesi Sanat Turizminde Hedefe Doğru Sanat Okulu Pazaryeri İlçesi Yöresel Pazaryeri Tanıtım Şiir ve Edebiyat Musiki İnanç Turizminde Hedefe Doğru Kasımpaşa Külliyesi Rüstempaşa Camii Doğa Merkezli Turizm Konsepti Yayla Turizmi Yayla Turizminin Dünyadaki Ekonomik Boyutu Yayla Turizminin Türkiye deki Ekonomik Boyutu Trekking Trekkingin Dünyadaki Ekonomik Boyutu Trekkingin Türkiye deki Ekonomik Boyutu Botanik Turizmi Botanik Turizminin Dünyadaki Ekonomik Boyutu Türkiye Pazarında Botanik Turizmi Kamp Karavan Turizmi Kamp - Karavan ın Dünyadaki Ekonomik Boyutu Karavan ın Türkiye deki Ekonomik Boyutu Oryantiring Oryantiring in Dünyadaki Ekonomik Boyutu Oryantiring in Türkiye deki Ekonomik Boyutu Paintball Paintball un Dünyadaki Ekonomik Boyutu Paintball un Türkiye deki Ekonomik Boyutu Jeep Safari Jeep Safari nin Dünyadaki Ekonomik Boyutu Jeep Safari nin Türkiye deki Ekonomik Boyutu 160 5

7 Motor & Motokros Motor & Motokros un Dünyadaki Ekonomik Boyutu Motor & Motokros un Türkiye deki Ekonomik Boyutu Bisiklet Bisiklet in Dünyadaki Ekonomik Boyutu Bisiklet in Türkiye deki Ekonomik Boyutu Binicilik Biniciliğin Dünyadaki Ekonomik Boyutu Biniciliğin Türkiye deki Ekonomik Boyutu Avcılık ve Balıkçılık Avcılık ve Balıkçılık ın Dünyadaki Ekonomik Boyutu Avcılık ve Balıkçılık ın Türkiye deki Ekonomik Boyutu Yamaç Paraşütü Yamaç Paraşütü nün Dünyadaki Ekonomik Boyutu Yamaç Paraşütü nün Türkiye deki Ekonomik Boyutu Kuş Gözlemciliği Kuş Gözlemciliği nin Dünyadaki Ekonomik Boyutu Kuş Gözlemciliği nin Türkiye deki Ekonomik Boyutu Fotoğrafçılık Foto Safari Fotoğrafçılık Foto Safari nin Dünyadaki Ekonomik Boyutu Fotoğrafçılık Foto Safari nin Türkiye deki Ekonomik Boyutu ATV ATV Turizminin Dünyadaki Ekonomik Boyutu ATV Turizminin Türkiye deki Ekonomik Boyutu Mağara Turizmi Mağara Turizminin Dünyadaki Ekonomik Boyutu Türkiye de Mağara Turizminin Ekonomik Boyutu Doğa Turizm Çeşitleri Genel Stratejisi Bilecik teki Doğa Merkezli Turizm Çeşitleri Potansiyelinin Değerlendirmesi Doğa Turizm Çeşitlerinde Hedeflere Doğru Doğa Sporları Kamp Ve Eğitim Merkezi Projesi Doğa Temelli Turizm Planlaması Yenipazar Kanyonu Mağara Turizmi Trekking Av Turizmi Diğer Doğa Turizmi Aktiviteleri Tanıtım Faaliyetleri Yerel Halkın ve Turizm Çalışanlarının Eğitimi Eko Turizm Eko Turizm Stratejisi 206 6

8 Bilecik Özelinde Eko Turizm Değerlendirmesi Hedeflere Doğru Eko Turizmde Örnek Köy: Kurşunlu Köyü Ekolojik Ürün Made In Osmanlı Konsepti Halkın Bilinçlenmesi Ve Eğitim Programları Pazaryeri Eko Turizm Turu Altyapı ve Programlama Yeşillenen Oteller, Yeşil Yıldız ve Beyaz Yıldız Yeşil Yıldız Beyaz Yıldız Yeşillenen Oteller Kırsal Turizm Kırsal Turizm Stratejisi Değerlendirme Hedeflere Doğru Kırsal Turizmde Ürün Çeşitlendirmesi İpekböcekçiliğinin Kırsal Turizmde Kullanılması Özel Projeler Örnek Kırsal Turizm Köyleri ve Kırsal Turizm Destinasyonu Hasat Turizmi Eğitim ve Destekleme Faaliyetleri İç Turizm-Günübirlik Turizm İç Turizm Stratejisi Bilecik İç Turizm Değerlendirmesi İç Turizmde Hedeflere Doğru Osmanlı ya Can Suyu Projesi Önemli İnanç Turizmi Unsurları Bozüyük Türbin Mesire Yeri Bilecik Halkı ve Turizm Bilinci Kampanyalar ve Projeler Düzenlemeler Gastronomi Bilecik Geleneksel Mimari Örnekleri ve Osmaneli Evleri Hediyelik Eşya Birlikte Destinasyon Tabelalandırma Tanıtım ve İş Geliştirme Gastronomi Turizmi Gastronomi Turizminin Dünyadaki Ekonomik Boyutu Gastronomi Turizminin Türkiye deki Ekonomik Boyutu 245 7

9 Gastronomi Turizmi Stratejisi Gastronomi Turizminin Bilecik Özelinde Değerlendirmesi Gastronomi Turizminde Hedeflere Doğru Özel Yemek Konsepti Yöresel Ürün Satış Noktaları Geceyarısı Yemekleri Yemek Yarışmaları ve Ahilik Kültürü Gastronomi Marka Takımı Etkinlik Temelli Tanıtım Gastronomi Alanında Çalışan Personelin Eğitimi Gastronomi Turizminde Tanıtım Kırsal Kalkınmada Gastronomi Turizmi Bilecik Seramiğinin Turizmde Kullanılması Gençlik Turizmi Dünyadaki Ekonomik Boyutu Türkiye deki Ekonomik Boyutu Gençlik Turizmi Stratejisi Gençlik Turizminin Bilecik Özelinde Değerlendirilmesi Gençlik Turizminin Geliştirilmesinde Hedeflere Doğru Ahilik ve Şeyh Edibali Kültür-Sanat Festivali Spor Organizasyonları Uluslar Arası Gençlik Spor Organizasyonları Üniversite Gezi Kulüpleri Tanıtım Bilecik İli Markalaşma Süreci Bilecik Nasıl Algılanıyor ve Nasıl Algılanmasını İstiyoruz? Konumlandırma Bilecik Genel Konsepti Oluşturma Mikro Planlamalar Tanıtımlarda Bölgesel Hareket Etme Konsept Bazlı Tanıtım Turizm Paydaşlarının Konseptleri Sahiplenmesi Bilecik in Ulusal Reklam Kampanyalarına Konu Edilmesi Müşterilerin Ayaklı Reklam Mecrasına Dönüştürülmesi Yıllık Aile Tatilinin Bilecik te Geçirilmesi Bilecik Halkının ve Önde Gelenlerinin Turizm in Bir Gelir Kapısı Olduğuna İnandırılması- İç İletişim Süreç İç İletişimde Hedef Kitleler Bilecik Ticaret Adamları Hemşeri İşadamları 273 8

10 Bilecik li Olmayan Turizm Yatırımcıları Turizm Profesyoneli Seyahat Acenteleri Yerel Ve Ulusal Basın Turizm Paydaşlarının Kendilerine Pazar Planı Hazırlamaları Turiste Devlet Garantisi Hedef Kitlenin Beklentilerine Göre Şekillenme İletişim Mecraları Tabelalar Outdoor Uygulamaları Welcome Center & Hoş Geldin Merkezi Lokal Tanıtım Merkezleri Yol Kenarlarındaki Satış Noktaları İnternet /Web Siteleri Sosyal Ağlar ing Yahoo /Google Earth & Maps Doğa Turizm Alanlarının GPS Koordinatlarının Belirlenmesi İnternet Arama Motorları Dijital Kent Tanıtım Sistemi Mamül Paketlerinde Tanıtım Tren & Hızlı Tren Bilecik Otobüs Firmaları Bilecik Gezici Tanıtım Aracı Bilecik Tanıtım Günleri Ulusal Ve Uluslararası Fuarlar Etkinlikler & Festivaller & Şenlikler & Yarışmalar & Anma Günleri Halkla İlişkiler Çalışmaları TV Programları & Gazeteler & Dergi Hediyelik Ürünler Ürün Satış Noktaları Taşı Mermer - Toprağı Seramik Yaprağı İpek Bilecik Bilecik Üniversitesinin Akademik Kongre ve Sempozyumları Üniversite İle İşbirliği Uluslararası Spor Olimpiyatları Bilecik ve İlçelerinde Film Platoları Her İlçede Asgari Bir Otel ve Restoranın Oluşturulması İnfo Turlar Mobil Turizm Tanıtım Ekibi İletişim Materyalleri İletişim Materyallerin Hazırlanmasında Ana Yöntem İletişim Adımları 300 9

11 12.3. Kurumsal/Görsel Kimlik Çalışmaları Cıngıl Tanıtım Filmlerinin Hazırlanması Yılın Her Döneminin Fotoğraflanıp, Kaydedilmesi Güncel Medya-Televizyonlara Yönelik Tanıtım Faaliyetleri Turizm Acentelerine Yönelik Çalışmalar Televizyon Prodüksiyon Şirketlerinin Bilgilendirilmesi Üretilmesi Gerekli Görsel Malzemeler Bilecik Merkezli Eğitim Filmleri ve Basılı Çalışmalar Bilecik İçin Reklam Filmleri Reklam Dizaynları Amerikan Servis Yemek Altlığı Bilecik İçin Çeşitli Takvimler Bilecik Posterleri Tanıtım Odaklı Haritalar Konseptlere Özgü Tanıtım Materyalleri Dijital Ortamda Tanıtım Medyada Yer Alma ve Planlama İnternet Planlaması İnfo Bilecik Anlık Bilgilendirme Basın İçin Özel Haber Geliştirme Bilecik ve Çevresine Dair Ham Görseller Oluşturma Bilecik e Ait Görselleri Paylaşma Basın Kitleri 313 Kaynakça

12 Bilecik Valisi H. İbrahim Akpınar Bilecik, Kayı boyunun Orta Asya dan 400 çadırla gelip Ertuğrul Gazi nin önderliğinde Söğüt ilçemizde kök saldığı, yurt edinip yerleştiği ve Cihan İmparatorluğunun temellerinin atıldığı yerdir. Bilecik İlimiz, Kurtuluş Savaşımızın en çetin mücadelelerinin verildiği, I.İnönü ve II.İnönü Savaşlarının yaşandığı Metristepe de; Ulu Önder Atatürk ün, Siz orada yalnız düşmanı değil, milletin makus talihini de yendiniz. dediği, Kuruluş ve Kurtuluşun anılarının ve izlerinin yaşandığı, kurtuluş savaşında ilk zaferin yaşandığı yerdir. Ayrıca Osmanlı Devletinin manevi kurucusu Şeyh Edebalı, Ertuğrul Gazi, Dursun Fakıh, Kumral Abdal gibi yüce şahsiyetlerin türbeleri de İlimizde bulunmaktadır. Bilecik İlimiz bu tarihi zenginliğinin yanında, Marmara Bölgesini İç Anadolu Bölgesine bağlayan bir alanda yer almaktadır. Aynı zamanda Marmara Bölgesi, Karadeniz Bölgesi, İç Anadolu Bölgesi ve Ege Bölgesi gibi dört coğrafi bölgenin kesiştiği noktada yer almaktadır. İlimizde marka olmuş çeşitli ürünlerimiz yetişmektedir. Bunlar, nar, incir, kiraz, ceviz, ayva, karpuz, zeytin, üzüm, şerbetçiotu, boza, yaz helvası, ayva lokumu, nar lokumu ile tanınan Bilecik te tarımsal faaliyetler kapsamında seracılık da yapılmaktadır. 11

13 Hayvancılık alanında da besi hayvancılığı ve arıcılık yeniden gelişme sürecindedir. Pazaryeri ilçesi Kınık köyünde toprak çömlekçilik, Dereköy de ise ahşap el sanatları yapılmaktadır. Bilecik; tarihi dokusu, göletleri, şelalesi, mesire ve piknik alanları, yaylaları ve kanyonu gibi turizm alanındaki güzellikleri ile hızla gelişmekte olan bir İlimizdir. Gelişmekte olan Üniversitesi, tarım, hayvancılık ve madencilik potansiyeli, çeşitlenmekte olan sanayisi ile Marmara Bölgesi nin ve Türkiye nin yükselen şehirlerindendir. İlimizi her yönüyle tanıtacak olan Bilecik Turizm Marka Kent Stratejik Kalkınma Planının hazırlanmasına katkı sağlayan ve emeği geçen herkesi kutlar, Bilecik Belediyeler Birliği başta olmak üzere Proje Ekip Lideri Yrd. Doç. Dr. Metin ÇELİK ve ekibine çalışmalarından dolayı teşekkür eder, tüm okuyuculara faydalı olmasını dilerim. H. İbrahim AKPINAR Bilecik Valisi 12

14 Bilecik Belediyeler Birliği Başkanı Selim Yağcı Bilecik Belediye Başkanı Kuruluşun ve Kurtuluşun şehri Bilecik'e çağdaş bir kent vizyonu kazandırmayı amaçlıyoruz. Büyük işler, dev projeler belki zaman alacak, ama kalıcı olacak. Amacımız, kaygıdan ve kuşkudan uzak, gelecek kuşaklara yaşam standartları yüksek bir kent hazırlamaktır. Bilecik Belediyeler Birliği olarak, şehrimizin ve ilçelerimizin her türlü sorununa yaklaşımımızda ortak bir sinerji oluşturmaya çalışarak ilerlemeyi amaçladık. Öteden beri yaptığımız çalışmalarla, Kuruluşun ve Kurtuluşun Beşiği Bilecik'e çağdaş bir kent vizyonu kazandırmayı düşünüyoruz. Bunu yaparken de elbette çağdaş yönetim araçlarını kullanacağız. Ülkemiz ileri demokrasinin standartlarına kavuşurken, bizde yerel demokrasinin olanaklarından yararlanacağız. Bilecik hepimizin, Bilecik'te hepimizin söz hakkı var. Bilecik'te alınan emaneti layıkıyla taşıyor ve yine, bugüne kadar yapılan icraatların haklı gururunu tüm Bilecik'li hemşerilerimiz ile paylaşıyoruz. Şehrimizin bahtını ağartacak adımları kararlılık içinde atıyor, darlıkları genişliklere, sıkıntıları heyecanlara, karamsarlıkları umuda çevirebilmek için bütün gücümüzle çalışıyor ve çaba sarf ediyoruz. Allah'ın yardımıyla, sabırla, sebatla sorumluluk idrakiyle, çağın gerektirdiği hızla Bilecik'i hedef ve ideallerine taşımak için ilk günkü heyecanımız ile çalışmaya devam ediyoruz. 13

15 Doğruların ve yanlışların çetelesini tutuyor ve atılan her adımın muhasebesini uzun uzun yapıyoruz. Bilecik'te insanımıza karşı dürüst olmaya, ahlaklı olmaya ve sözünün eri olmaya azami dikkat gösteriyor ve halkı hizmete getiren değil, hizmeti halka götüren bir hizmet anlayışı ile hareket ediyoruz. Dünya değişiyor, paralelinde Bilecik'te değişiyor, gelişiyor, büyüyor. Biz de sizlerden aldığımız destek ve Yüce Allah'ın verdiği güçle görevimizi layıkıyla yerine getirmeye çalışıyoruz. Elbette eksiklerimiz var, onları da tamamlama gayreti içindeyiz ve bu iradeye sahibiz. Önemli bir irademiz daha var. Yaptıklarımızı ve yapacaklarımızı günü kurtarmak için değil, yaptık; oldu, bitti düşüncesiyle değil, gelecek kuşaklara emanet etmek üzere planlıyoruz. İşte bu planlamalardan biri de Turizm alanında Bilecik i Dünya Turizm Liginde üst sıralara taşıyacak olan Bilecik Turizm Marka Kent Stratejik Kalkınma Planı. Bilecik Belediyeler Birliği olarak projesi oluşturulan ve BEBKA tarafından mali olarak desteklenen planın hazırlık aşamasında tüm Bilecik Belediyesi, ilçe ve belde belediye başkanları ve ekipleri büyük bir özveri ile çalıştılar. Alanında marka olan bir ekibin 3 ay boyunca yoğun bir şekilde çalışarak hazırladığı Bilecik Turizm Marka Kent Stratejik Kalkınma Planı sayesinde artık Bilecik ülkemiz ve tüm dünya tarafından daha iyi tanınacak hem de Bilecikliler için de yeni bir ekonomik gelir kapısı olacak. Her planlama aynı zamanda bizlere yeni mesuliyetler yüklemektedir. Bu mesuliyetlerin bilincinde olan bizler elimizden gelen tüm gayreti göstermeye niyetliyiz. Dışarıdan başkalarını imrendirecek, içinde yaşayanlara mutluluk ve huzur verecek büyük işler, dev projeler belki zaman alacak, ama kalıcı olacak. Amacımız, kaygıdan ve kuşkudan uzak, gelecek kuşaklara yaşam standartları yüksek bir kent hazırlamaktır. Selam ve Saygılarımla, Selim Yağcı Bilecik Belediyeler Birliği Başkanı Bilecik Belediye Başkanı 14

16 Proje Ekip Başkanı Yrd. Doç. Dr. Metin Çelik Marka Uzmanı - Zirve Üniversitesi Osmanlı İmparatorluğu nun kurulduğu İl olan Bilecik, MÖ 3000 lere dayanan tarihi, Sakarya nehrinin etrafındaki zengin su kaynakları, gölleri, ormanları ve nefis doğası ile görülmesi gereken özel bir şehirdir. Osmanlı İmparatorluğu nun manevi kurucusu Şeyh Edebali Hazretleri nin türbesi de Bilecik tedir. Bilecik aynı zamanda Kurtuluş Savaşı nın da kilit ilidir. Bu sebepten Türkiye Cumhuriyeti için de paha biçilemez bir önem arz etmektedir. Bilecik in tarihi, kültürel ve doğal güzellikleri raporda ayrıntılı bir şekilde yer almaktadır. Giriş bölümünde özetle birkaç değere işaret etmek gerekirse: İlk Osmanlı Padişahı Osman Bey in doğum yeri, Osmanlı Devleti nin ilk başkenti, Osmanlı adına ilk Cuma hutbesinin okunduğu yer, İlk Osmanlı akçesinin basıldığı yer, Osmanlı kubbe mimarisinin ilk örneklerinden olan Orhangazi Camisi nin (Kurşunlu Camii) bulunduğu yer, Milli Mücadele nin mihenk taşı şehir, Milli Mücadele de TBMM ye hitaben ilk direnişe çağrı telgrafının çekildiği yer, Düzenli ordunun kurulduğu ilk yer, Düzenli ordunun zafer kazandığı ilk yer, Dört coğrafi bölgede (Marmara, Karadeniz, İç Anadolu, Ege) toprakları olan tek il, En kaliteli mermerin çıkarıldığı il, İlk Türk İslam eserlerinden biri olan Gözetleme Kulelerinin bulunduğu il, Türkiye de Şerbetçiotu nun yetiştirildiği tek il Türkiye nin ilk HES i Bilecik tedir. İlk posta uçağı Bilecek tedir. Yenipazar Kanyonu Bilecik tedir. Suuçtu Şelalesi Bilecik tedir. 15

17 Raporun devamında her biri birbirinden değerli daha yüzlerce marka değeri bulunmaktadır. Yalnız bu değerlerin turizmde ne şekilde kullanılacağının, Bilecik in nasıl dünyanın en önemli turizm destinasyonlarından biri olabileceğinin anlaşılması için tüm raporun baştan sona okunması gerekmektedir. Kısa bir sürede Bilecik in gerçek değerini tamamıyla anlamak mümkün değildir. Bilecik Turizm Marka Kent Stratejik Kalkınma Planı nı hazırladığımız süreçte bizlere yardımcı olan gerek Bilecik li, gerekse coğrafi sınır olarak Bilecik li olmayan ama gönlünü Bilecik e vermiş, değerli yönetici ve kamu yetkililerinden çok faydalandık. Aşağıdaki birçok anekdotta da bu değerli yetkililerin fikirleri bulunmaktadır. Bu sebepten bu rapor sadece Marka Uzmanı Yrd. Doç. Dr. Metin Çelik in ve ekibinin değil, başta Sayın Bilecik Belediye başkanı Selim Yağcı olmak üzere değerli ilçe Belediye Başkanlarımızın, Bilecik Üniversitesi Rektörü sayın Prof. Dr. Azmi Özcan, Belediye çalışanlarının ve Bilecik halkının görüş ve fikirleri ile oluşmuş bir rapordur. Özellikle sahada değerli vakitlerini ayırıp bizimle birlikte gezen ve verdikleri parlak proje fikirleri ile raporu zenginleştiren tur rehberi, şair-yazar Osman Özvatan a, kıymetli vakitlerini ayırarak saha çalışmalarına bizzat eşlik eden Yenipazar Belediye Başkanı Cengiz Arıkan, Pazaryeri Belediye Başkanı Muzaffer Yalçın, Gölpazarı Belediye Başkanı Vedat Kazıcı ve İnhisar Belediye Başkanı İsmail Cambaz a, Osmaneli İlçesi tur rehberi Remzi Öner e de özel teşekkürlerimizi sunmak isteriz. Ayrıca, Belediyeler Birliği nezdinde hazırladığımız bu çalışmada bizlere değerli bilgi ve dokümanlarını sunan Bilecik Müdürü Seyfettin Topsoy, Bozüyük Belediye Başkanı Ahmet Berberoğlu, Söğüt Belediye Başkanı Osman Güneş, Osmaneli Belediye Başkanı Mehmet Isıkan, Çaltı Belediye Başkanı Osman Yılmaz, Bilecik Belediye Başkan Yardımcısı Mustafa Yürükçü, Bozüyük Belediye Başkan Yardımcısı Gençağa Seraslan, ve Bilecik Belediyeler Birliği Genel Sekreteri Burhan Sağlık a müteşekkiriz. Toplanan dataların Turizmde Markalaşma alanında uluslar arası çapta tecrübeli bir ekip tarafından yoğrulduğu Bilecik Turizm Marka Kent Stratejik Kalkınma Planı çalışmasının tüm Bilecik turizm gönüllülerinin faydalanabileceği bir başvuru kaynağı olmasını diler, ekip arkadaşlarıma özverili çalışmalarından dolayı teşekkür ederim. 16

18 17

19 18

20 1. DÜNYA TURİZM PAZARI Turizm, herhangi bir amaç izlemek üzere insanların kendi konaklama yerleri dışında seyahat ve konaklamalarından meydana gelen olaylar, ilişkiler bütünüdür. En hızlı gelişen sektör şüphesiz ki turizm sektörüdür. Ülke gelişiminde turizm yatırımlarının önemi herkesçe bilinmekte, ülkelerin kalkınmasına ve gelişmesine ciddi boyutta katkı sağlamaktadır. Petrol, kimya ve otomotiv endüstrisinden sonra ihracat gelirinde dünyada dördüncü büyük ana gelir kaynağı olan ve Bacasız Sanayi olarak adlandırılan turizm, sağladığı iş olanakları ve döviz girdisi ile pastada büyük paya sahiptir. Sektörün değeri bilindiği takdirde o ülkenin kalkınmasına sağladığı fayda göz ardı edilemez. Bu gün dünya çapında birçok ülke turizm cazibe merkezi olmasından dolayı kişi başına düşen milli gelirlerini artırmış ve hatta birinci dünya ülkesi seviyesine yükselebilmiştir. Turizm öyle bir sektördür ki sadece maddi getirisi değil, ülke insanına sosyo-kültürel olarak da ivme kazandırmakta ve gelişmişlik düzeyini artırmaktadır. Bu olumlu etkilerin farkında olan dünya liderleri, gün be gün turizmden daha fazla faydalanmak adına değişik projelerle seslerini duyurmaya çalışmaktadır. Unutulmamalıdır ki, en değerli ürünler bile yeterli tanıtım ve doğru sunum yapılmadıkça önemini yitirir. Aynı şekilde en değersiz bir mekân, doğru proje, yatırım ve lansmanlarla birleşince rahatlıkla bir cazibe merkezi haline gelebilir. Turizm çok sayıda üretim biriminin bir araya gelebildiği ender sektörlerden biridir. Elli beş farklı sektörü ve farklı özellikteki üretim birimlerini yan yana getirir. Ulusal, bölgesel ve yerel ölçekte iş hacmini arttırır ve yeni pazarların gelişmesine katkı sağlar. Enformasyon ağının güçlenmesi, ulaşım ve iletişim teknolojisindeki ilerleme ile birlikte farklı gelir gruplarındaki tüketiciler için de seyahat talebini arttırmıştır. Dünya ekonomisinde son 10 yıl içerisinde milli gelir artışı, yıllık ortalama %3,5 olarak gerçekleşirken, uluslararası turizm hareketlerinin ortaya çıkardığı gelir artışı %4 olmuştur. Dış ticaretin ve sanayinin finansmanı gelişmekte olan ülkelerin temel problemlerindendir. Problemin çözümü ihracat ve diğer döviz kazandırıcı faaliyetlerde aranmalıdır. İhracat tüm ülkeler için kalkınma planlamalarında öncelikli öneme sahiptir. Ancak ihracat yaparak büyümenin kısa vadede sınırlılığı göz önünde tutulduğunda, ihracat dışındaki diğer döviz kazandırıcı faaliyetlere öncelik verilmesi gerekliliği ortaya çıkmaktadır. 19

21 Turizm, ülkelerin birbirinden farklı anıtsal ve kültürel değerlerinin keşfine olanak vererek, dünya insanlarının yakınlaşmasına ve entelektüel birikimlerinin artmasına olanak tanır. Genel kültür düzeylerinin yükselmesi için bir araçtır. Bu anlamda artık okumakla yetinmeyen ve ekonomik yeterliliğe ulaşmış insanoğlu, dünyayı kendi gözüyle görmeye ve keşfetmeye yönelmiştir. İnsanın kendi kabuğunu kırmasının bir göstergesidir turizm. Bu yönüyle ticari olduğu kadar eğitimle ilgili de bir kavramdır. Hizmet boyutu öne çıkmaktadır. İç ve dış turist potansiyeline hizmet edecek, yönlendirecek kalifiye eleman zorunluluğu da bu şekilde öne çıkmış olmaktadır. Gelen turist gördüğü yerleri yörenin bilgisine hâkim rehberler eşliğinde gezmek, aklına takılan sorulara yanıt bulmak istemektedir. Tüm bunlar göz önünde tutulduğunda; - Kaliteli tesis - Ulaşım ve yol düzenlemeleri - Tanıtım ve reklam - Doğal ve tarihi kaynakların iyileştirilmesi ve kullanıma sunulması - Bilgi ve birikimi iyi düzeyde tur rehberi - Güler yüzlü, eğitimli personel Ayrım yapılmadan, öncelik sırası güdülmeden aynı anda oluşturulması zorunlu maddelerdir. Turizm dünyada en fazla iş sahası meydana getiren sektörlerden birisidir. Turizme bağımlılığın fazla olduğu ülkelerde toplam işgücünün yarısından fazlası turizmle doğrudan ya da dolaylı olarak ilişkili bulunan ekonomik faaliyet alanlarında istihdam edilmektedir. Son yıllarda ise klişeleşmiş pazar ağında doyuma ulaşılmasıyla birlikte farklı arayışlara giden turist potansiyeli sayesinde bu farklı iş kollarına her gün yenileri eklenmektedir. Örnek verilecek olunursa, Kırsal turizm ile birlikte geçimini kısıtlı iş olanakları ile sağlayan köylerde yaşayanlar turizm sayesinde ev pansiyonculuğu, yöresel yemek ve eğlencelerinin pazarlanması ile iyi bir gelir düzeyini yakalayabilmişlerdir. Ekolojik tarımın revaçta olduğu bu dönemde bin bir emekle ürettikleri tarım ürünlerini hak ettiği değere satma imkânına kavuşabilmişlerdir. Kırsal turizm geri göç kavramının 20

22 ivme kazanmasına neden olarak, yoğun şehir nüfuslarında rahatlama imkânı da doğurmaktadır. Dünya çapında 300 milyon insan bu sektörde istihdam edilmektedir. Her 16 işçiden birinin turizm sektöründe çalıştığı, tüm uluslararası sermaye yatırımlarının yaklaşık %7'sinin turizm alanına yapıldığı göz önünde tutulursa sektörün önemi daha da anlaşılmış olacaktır. Özetle turizm; yatırımları ve iş hacmini geliştirmesi, gelir oluşturması, döviz sağlaması, yeni istihdam olanakları oluşturması, sosyal ve kültürel hayatı geliştirip etkilemesi gibi doğrudan etkileriyle, siyasal bakımdan da önemli toplumsal ve insancıl fonksiyonların gerçekleştirilmesini kolaylaştıran bir nitelik kazanması gibi dolaylı etkileri ile çok kapsamlı faydaları olan bir sektör durumundadır. Çalışma imkânlarının iyileştirilmesi ile artı zaman elde edilmesi, ulaşım ve iletişim teknolojilerinin gelişmesi, eğitim ve kültür düzeyinin yükselmesi, tanıtım hizmetlerinde artış, şehirleşmenin olumsuz etkileri, toplumsal hareketliliğin artması, refah seviyesinin yükselmesi, siyasal yapıdaki değişiklikler nedeniyle büyük ivme kazanan turizm faaliyetleri, ülkelerin Gayri Safi Milli Hâsılası nın oluşmasında büyük paya sahiptir. Turizm eğilimlerinin deniz-kum-güneş üçlüsünden, eğlence, eğitim, çevre üçlüsüne yöneldiği görülmektedir. Ülkelerin turizmdeki başarısı bu eğilimleri takip etmeleri ve yükselen trendlere göre strateji geliştirmeleriyle paralellik arz etmektedir. Ayrıca bu sektörden en verimli geliri elde etmek sezonluk yatırım zihniyetinden kurtularak, planlamayı tüm yıla yayma ile gerçekleşebilecektir. Şekil Türkiye'ye Gelen Yabancı Ziyaretçiler 21

23 Şüphesiz nicelik olarak büyüme beraberinde niteliksel artışı da getirmektedir yılına kadar kültür turizminin, uluslararası turizmden daha fazla büyüme kaydedeceği öngörülmektedir. Kitle turizmi yerini yavaş yavaş tüketicilerin özel ilgilerine yönelik seyahatlere bırakmaktadır. Bu anlamda lokasyon büyük önem taşımaktadır. Turistler, destinasyonların çevresel, kültürel, etnik ve tarihi niteliklerini daha fazla göz önünde bulundurmaktadır. Turistlerin gittikleri ülkelerdeki insanlara, onların yaşamına ve çevreye gösterdikleri saygıya dayalı, turistin yerel yaşamın parçası olduğu bir turizm eğilimi olarak responsible tourism gelişmekte, gittikçe artan sayıda tüketici, seyahatlerinin ilk nedenlerini kültürel aktiviteler olarak göstermektedir. Git gide yaşlanan Avrupa Nüfusu ile sağlık turizmi, eko turizm gibi turizm çeşitleri önem kazanmaktadır. Diğer taraftan dünya turizm pazarında artan değer olan Gençlik Turizmi göz ardı edilmemesi gereken büyük bir müşteri kitlesi demektir. Turizm hareketlerinin %20 sinin gençlik turizmi olacağı öngörülmektedir. Ulaşım ve iletişim alanındaki gelişmeler de turizm büyümesinde baş aktör durumundadır. Tüm dünyada ucuz havayolu taşımacılığının güçlenmeye başlamasıyla birlikte, uzak mekânlar da turizm planlamalarında tercih edilir hale gelmiştir. Seyahat kararı almada ve rezervasyonda internetin önemi gün be gün artmaktadır. Seyahat edenler arasında internet erişimi olan 308 milyon kişi vardır. Bunların neredeyse yarısı internette seyahat kararı vererek satın alma gerçekleştirmektedir. İnternette seyahat kararı alıp, başka kanallardan satın alanlar ise % 27 lik bir dilimi oluşturmaktadır TURİZMDE TÜRKİYE NİN DÜNYADAKİ KONUMU Ülkemiz uzun vadeli bir turizm stratejisine sahiptir ve bu stratejinin ana hedefi 2023 yılında dünyanın en çok turist çeken ve en fazla turizm geliri elde eden ilk 5 ülkesinden biri olmaktır. 2 Türkiye küresel krize rağmen, turizmde büyümeyi yakalayabilmiştir. Bir önceki yıla göre %5,74 artışla, turist sayısı 28 buçuk milyonu aşmıştır. 1 Amasya Marka Kent Stratejik Kalkınma Planı & Turizm 2023 Eylem Planı, Türkiye 2023 Turizm Stratejisi Kültür ve Turizm Bakanlığı,

24 Tablo Yılları Arasında Ülkemize Gelen Yabancı Ziyaretçi Sayıları / 2009 (%) ,74 Tablo Yılları Arasında Turizm Gelirinde Yaşanan Değişim / 2009 (%) , ,7-2,1 Tablo 2.3. Yabancı Ziyaretçi ve Ortalama Harcama: YILLAR TURİZM GELİRİ Bin $ ZİYARETÇİ SAYISI ORT. HARC.,$ Değişim % , , , , , , , ,8 2010/ ,1 Tablo 2.4. Türkiye ye Gelen Yabancı Ziyaretçilerin Başlıca Ülkelere Göre Sıralaması Ülkeler (%) Değişim Almanya ,30 İngiltere ,17 Hollanda ,80 Fransa ,48 23

25 Belçika ,29 İtalya ,70 Avusturya ,72 İspanya ,59 Yunanistan ,73 İskandinav Ülkeleri ,17 Bulgaristan ,95 Romanya ,15 AB Toplamı ,12 Rusya Fed ,30 Ukrayna ,13 BDT Toplamı ,85 ABD ,66 Japonya ,35 İran ,28 İsrail ,84 Toplam , yılında ülkemize gelen yabancı ziyaretçinin % 82,58 i Antalya, İstanbul, Muğla, Edirne ve İzmir illerine bağlı sınır kapılarından giriş yapmıştır. Tablo Yılı Türkiye'ye Gelen Yabancı Ziyaretçilerin Geldikleri Destinasyona Göre Sıralaması Antalya İstanbul İzmir Muğla Edirne

26 Avrupa Seyahat Komisyonu yaptığı açıklamada, 2009 yılında seyahat ve turizmde yaşanan düşüşün özellikle uzun vadeli seyahatlerde gerçekleştiğini, buna karşın kısa mesafeli seyahatlerde artış olduğunu aktardı. 3 Bütün bu gelişmeler, yeni ve kapasitesi doymamış destinasyonların değer kazandığının önemli bir göstergesi olarak değerlendirilebilir. 4 Dünyadaki turizm hareketlerinde meydana gelen bu gelişmeler ve Türk turizmine dair istatistikler yorumlandığında, başta iç turizmi arttırmaya yönelik faaliyetlerin yoğunlaştırılması, artan turizm çeşitliliği, fiyat kalite dengesi açısından avantajlı bir konumda yer alınması ve yeni destinasyonlar oluşturmak için gerçekleştirilen yatırımların artması gibi etkenlerle Türk turizminin dünyada turizm hareketleri içerisindeki ağırlığının arttığı söylenebilir. Dünya Seyahat ve Turizm Konseyi tarafından 2009 yılının Mart ayında yayınlanan raporda Türkiye'nin önde gelen rakiplerinden olan İspanya, Yunanistan, İtalya ve Mısır turizminin küçüldüğü ifade edilmiş, bu küçülmenin İspanya turizmi için 4.9, Yunanistan için 1.8, İtalya için 5.5, Mısır için ise 2.8 oranında gerçekleştiği kaydedilmiştir. Buna karşın, Türk turizminde yüzde 1.3 oranında büyüme olmuştur. Dünya Turizm Örgütü ise, Madrid de gerçekleştirdiği basın toplantısında Türkiye'nin küresel ekonomik krize rağmen turist sayısının en iyi artış gösterdiği ülkeler arasında olduğunu açıklamıştır. Ayrıca 2011 yılında patlak veren Orta doğu ve Arap Yarımadasındaki ülkelerdeki iç karışıklıklar başta Arap turistler ve tatilini bu yörelerde geçirmeyi düşünen tüm dünyadaki turist potansiyelinin ilgisini bölgeye yakın oluşu da göz önünde tutularak Türkiye ye yönlendirmiştir. Türkiye, hâlihazırda dünya turizmine yön veren ilk 10 ülke arasındadır. Türkiye 2023 yılında ilk 5 arasına girme hedefine ulaşabilmek amacıyla bir çok iddialı adımlar atmaktadır Amasya Marka Kent Stratejik Kalkınma Planı & Turizm 2023 Eylem Planı,

27 3. TÜRKİYE TURİZM GERÇEĞİ 3.1. Türkiye de İç Pazara Yönelik Turizm Faaliyetlerinin Yoğunlaşması Türkiye de yeterince kullanılmayan turizm potansiyelini geliştirmek ve Türkiye nin küresel turizm pastasından alacağı payı büyüterek turist sayısı ve turizm gelirleri bakımından en önemli ilk 5 ülke arasına sokabilmek amacıyla Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından hazırlanan Türkiye nin 2023 Turizm Stratejisi nin en önemli başlıklarından birini İç turizmde toplumun farklı kesimlerine uygun kalite ve fiyatta turistik ürün alternatiflerinin sunulması konusu oluşturuyor Kalkınma Planı Stratejisi ne ( ) uyumlu olarak ve sürdürülebilir turizm yaklaşımı doğrultusunda hazırlanan Türkiye nin 2023 Turizm Stratejisi nin iç turizme yönelik hedeflerinin başında ise, iç pazara yönelik tanıtım faaliyetlerinin arttırılması, gençlik turizmine ağırlık verilmesi, Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından her yıl bir kentin kültür turizmi şehri ilan edilmesi ve Bakanlık bünyesinde iç turizm ile ilgili verilerin değerlendirilmesi amacıyla bir birim kurulması gibi konular yer alıyor. Tüm dünya ile birlikte Türkiye de de 2008 yılının son çeyreği itibariyle etkisini arttıran küresel ekonomik krizden en az etkilenen sektörlerden birinin turizm olmasının en büyük nedenlerinden biri; iç turizm hareketlerinin canlandırılmasının bir devlet politikası olarak görülmesi ve özel sektörün, STK ların ve kamu kuruluşlarının bu konuda