İNGİLTERE PAZARINDA SON GELİŞMELER

Transkript

1 T.C. LONDRA BÜYÜKELÇİLİĞİ Kültür ve Tanıtma Müşavirliği İNGİLTERE PAZARINDA SON GELİŞMELER 16 Mayı s 2005 ÖZET REZERVASYON SAYISI DESTİNASYONLAR ORTALAMA FİYATLAR TUR OPERATÖRLERİ TATİL YÖRELERİ-TÜRKİYE TATİL UZUNLUĞU ve AİLELER 2004 YAZ SEZONU hatırlatma İNGİLTERE DEN VARIŞLARIN SON DURUMU Turkish Culture and Tourism Office Piccadilly, First Floor London W1J 9EJ UNITED KINGDOM Tel: Faks: E-Posta: info@gototurkey.co.uk WEB :

2 ÖZET AC Nielsen ın 13 Mayıs 2005 tarihli raporuna göre İngiltere de Türkiye yaz rezervasyonlarının durumu aşağıdaki gibidir YAZ-PAKET TUR Değişim 2004/2005 NİSAN AYI % 65 TOPLAM % 44 ORTALAMA FİYAT SATIŞ HASILATI 231 milyon 156 milyon + % 48 NİSAN ayında gerçekleşen Türkiye yaz talili rezervasyonları, bir önceki yılın Nisan ayına göre % 65 oranında artarak e ulaşmıştır. NİSAN ayında gerçekleşen paket tur satışlarının ortalama fiyatı, 2004 yılı Nisan ayına göre 24 Sterlin artarak 391 Sterlin e yükselmiştir. 1 Mayıs Nisan 2005 tarihleri arasındaki 12 aylık dönemde gerçekleşen Türkiye rezervasyonlarının sayısı, bir önceki döneme göre % 44 oranında artarak seviyesine ulaşmıştır. 1 Mayıs Nisan 2005 tarihleri arasındaki 12 aylık dönemde gerçekleşen paket tur satışlarının ortalama fiyatı, bir önceki döneme göre 12 Sterlin artarak 446 Sterlin e yükselmiştir kayıtlarına göre Türkiye ye yönelik yaz tatillerinin % 55 i sezon öncesindeki 12 aylık dönemde, % 45 ise 6 aylık yaz sezonu içinde satılmaktadır. Bu bağlamda, içinde bulunduğumuz sezon içinde yarım milyon kadar daha satışın gerçekleşeceği tahmin edilmektedir. 16 MAYIS

3 Türkiye, paket tatil pazarında üçüncü sırada yer almaktadır. Ülkemizin geçen yılın aynı dönemindeki % 6 lık Pazar payı % 8.5 e yükselmiştir. İngiliz ziyaretçiler için Türkiye deki en popüler tatil yöresi Marmaris tir. Marmaris in İçmeler ile birlikte pazar payı % 40 a yaklaşmaktadır. Marmaris i, Ölüdeniz, Gümbet, Altınkum ve Side takip etmektedir. Türkiye satışlarını % 47 oranında arttıran Thomas Cook pazardaki lider konumunu korumaktadır. Mevcut durumda, Thomas Cook un satışları yakın rakipleri First Choice ve My Travel gruplarından iki kat daha fazladır. TUI Grubunun Türkiye satışlarında ise % 99 luk bir artış gerçekleşmiştir. Türkiye rezervasyonlarının % 70 i iki haftalık paket turlar için yapılmıştır. Türkiye rezervasyonlarının yarısından fazlasını çocuklu aileler oluşturmaktadır. Söz konusu gruba dahil tüketicilerin çoğunluğu iki haftalık paket tatilleri tercih etmektedir yılının ilk dört ayında Türkiye yi ziyaret eden İngiliz vatandaşlarının sayısı bir önceki döneme göre % oranında artarak ye ulaşmıştır YAZ REZERVASYONLARI İZLEME TABLOSU 2005 YAZ REZERVASYON DÖNEMİ : 18 AY May.04 Haz.04 Tem.04 Ağu.04 Eyl.04 Eki.04 Kas.04 Ara.04 Oca.05 Şub.05 Mar.05 Nis.05 May.05 Haz.05 Tem.05 Ağu.05 Eyl.05 Eki YAZ SEZONU : 6 AY 16 MAYIS

4 I-REZERVASYON SAYISI Dönem: 1 Mayıs Nisan 2005 Nisan ayında Türkiye, başarılı bir grafik çizmiştir. Türkiye yaz rezervasyonları % 65 oranında artarak, 2004 yılı Nisan ayındaki adetlik seviyeden seviyesine ulaşmıştır. Nisan ayında satılan paket turların ortalama fiyatı, geçen yılın Nisan ayına göre 24 Sterlin artarak 391 Sterlin düzeyine yükselmiştir. Nisan ayında gerçekleşen yüksek artış oranı, genel rezervasyon artış hızına 3 puanlık katkı yapmış ve geçtiğimiz ay + % 41 olan artış oranı Nisan ayının eklenmesiyle + % 44 e ulaşmıştır. 1 Mayıs Nisan 2005 tarihleri arasındaki 12 aylık dönemde gerçekleşen Yaz 2005 Türkiye rezervasyonlarının sayısı, % 44 lük artış ile ye ulaşmıştır ve 2005 Yaz Rezervasyonlarının Karşılaştırması Aylık Dağılım 120, ,000 80, ,000 40,000 20,000 0 May-04 Jun-04 Jul-04 Aug-04 Sep-04 Oct-04 Nov-04 Dec-04 Jan-05 Feb-05 Mar-05 Apr-05 Kaynak : AC Nielsen Travel Track 2004: 1 Mayıs Nisan 2004; Satılan Pax: /2004: + % : 1 Mayıs Nisan 2005; Satılan Pax: /2005: + % MAYIS

5 II-DESTİNASYONLAR Türkiye, İngiltere deki organize tatil pazarında İspanya ve Yunanistan dan sonra üçüncü sırada yer almaktadır. Ülkemizin pazar payı, geçen yılın aynı dönemine göre 2.5 puan artarak % 8.5 e yükselmiştir. İspanya Yunanistan Türkiye G. Kıbrıs RK A.B.D. İtalya Portekiz Bulgaristan Mısır Fransa Kaynak : AC Nielsen Travel Track-13 Mayıs 2005 AC Nielsen ın 13 Mayıs 2005 tarihli raporuna göre 1 Mayıs Nisan 2005 tarihleri arasında yapılan rezervasyonların % 76 sı Avrupa ya yöneliktir. İngiltere deki paket tatil pazarının lideri olan İspanya da % 7 düzeyinde gerilemiştir. Yunanistan, pazar kaybına uğradığı 2004 yılındaki seviyesine henüz ulaşamamıştır yılında Türkiye den % 25 daha fazla rezervasyon alan G.Kıbrıs Rum Kesimi, 2004 yılında Türkiye nin gerisine düşmüştür. Mevcut durumda Türkiye, G.Kıbrıs Rum Kesimi nden % 50 daha fazla rezervasyon almıştır. Aşağıda, İngiltere paket tatil pazarındaki en popüler 25 destinasyonun sıralaması ve pazar payları gösterilmektedir. 16 MAYIS

6 Paket Tatil Pazarı Sezon Öncesi 12 Aylık Dönem 2005 YAZ: May.04- Nis.05 Yaz 2005 Yaz 2004 Pay 2005 Pay 2004 Trend Toplam Dünya % 100,0 % 100,0 + % 3 Toplam Avrupa % 76,1 % 78,5 -%0 1. İspanya % 31,4 % 34,8 - % 7 2. Yunanistan % 15,3 % 15,7 - % 0 3. Türkiye % 8,5 % 6,0 + % G. Kıbrıs RK % 5,6 % 5,7 + % 2 5. A.B.D % 4,6 % 5,3 - % İtalya % 3,3 % 3,0 +%13 7. Portekiz % 3,0 % 3,1 - % 0 8. Bulgaristan % 2,6 % 2,4 +% 8 9. Mısır % 2,4 % 1,4 + % Fransa % 2,1 % 2,6 -% Meksika % 1,6 % 1,3 +% Tunus % 1,5 % 1,2 + % Küba % 1,0 % 0,8 +% Malta % 0,8 % 1,0 -% Hırvatistan % 0,6 % 0,5 +% Avusturya % 0,5 % 0,7 -% Kanada % 0,5 % 0,5 +% Birleşik Arap Emirlikleri % 0,4 % 0,4 +% Maldivler % 0,4 % 0,5 -% Çek Cumhuriyeti % 0,3 % 0,3 +% Tayland % 0,3 % 0,4 -% İsviçre % 0,3 % 0,3 - % Maritus % 0,2 % 0,3 - % Kenya % 0,2 % 0,2 +% Fas % 0,2 % 0,1 +% 120 Kaynak : AC Nielsen Travel Track-13 Mayıs MAYIS

7 III-ORTALAMA FİYATLAR 1 Mayıs 2004 tarihinden 30 Nisan 2005 tarihine kadar olan 12 aylık dönemde satılan Türkiye paket turlarının ortalama fiyatı, önceki döneme göre 12 Sterlin artarak 446 Sterlin seviyesine ulaşmıştır. Belirtilen dönemde gerçekleşen rezervasyonlardan elde edilen satış hasılatı, bir önceki döneme göre % 48 oranında artarak, 156 milyon Sterlin seviyesinden 231 milyon Sterlin seviyesine ulaşmıştır. Bazı rakip ülkeler ve Türkiye ye yönelik tur fiyatlarının ortalama satış fiyatları (Sterlin) aşağıda belirtilmiştir. Paket Tur Ortalama Fiyatları Bazı Rakip Ülkeler ÜLKELER YAZ 2005 YAZ 2004 Değişim + / - Genel Ortalama Mısır G.Kıbrıs RK Fas Portekiz Malta Tunus İspanya Türkiye Yunanistan Kaynak: AC Nielsen Travel Track-13 Mayıs MAYIS

8 IV-TUR OPERATÖRLERİ 12 aylık dönemde satışlarını % 47 oranında arttıran Thomas Cook pazardaki lider konumunu korumaktadır. Mevcut durumda, Thomas Cook un satışları yakın rakipleri First Choice ve My Travel gruplarından iki kat daha fazladır. TUI grubunun Türkiye satışlarında % 99 luk bir artış yaşanmıştır. Tur Operatörleri Türkiye Satışları 2005 YAZ: May.04- Nis.05 Yaz 2005 Yaz 2004 Pay 2005 Pay 2004 Trend TOPLAM ,0% 100,0% +44% Thomas Cook Grubu ,1% 34,3% +47% JMC/Sunset ,5% 15,2% +37% Thomas Cook Holidays ,5% 18,9% +56% First Choice Grubu ,9% 22,4% +15% First Choice Holidays ,2% 16,3% +43% Unijet ,6% 1,8% -56% MyTravel Grubu ,1% 19,7% +25% Airtours Holidays ,8% 13,0% +31% Bridge ,0% 0,0% +10% Cresta ,0% 0,0% +191% Panorama & Manos ,2% 6,7% +12% TUI Grubu ,6% 9,1% +99% TUI UK ,5% 9,1% +99% Crystal 0 4 NA 0,0% NA Cosmos ,4% 3,9% -11% Other Operators ,8% 10,2% +108% Kaynak: AC Nielsen Travel Track-13 Mayıs MAYIS

9 V-TATİL YÖRELERİ-TÜRKİYE Daha önceki raporlarda da belirtildiği üzere İngiliz tatilciler için Türkiye deki en popüler tatil yöresi Marmaris tir. Aşağıdaki tabloda Nisan ayı sonu itibariyle 2005 yazı rezervasyonlarının tatil yörelerine göre dağılımı verilmiştir. Buna göre mevcut rezervasyonların yaklaşık % 40 ı Marmaris e (İçmeler dahil) yapılmıştır. Marmaris ten sonra ikinci sırayı % 13.2 ile Ölüdeniz, üçüncü sırayı ise % 6.9 ile Gümbet almaktadır. Tüm destinasyonlarda yüksek oranlı rezervasyon artışı yaşanırken Bodrum da % 8 oranında bir gerileme gözlenmektedir. Rezervasyonların Tatil Yörelerine Göre Dağılımı 2005 YAZ: May.04- Şub.05 Yaz 2005 Yaz 2004 Pay 2005 Pay 2004 Trend Toplam Türkiye ,0% 100,0% +44% Marmaris ,4% 28,5% +49% Ölü Deniz ,2% 13,5% +41% İçmeler ,9% 8,8% +46% Gümbet ,9% 6,8% +47% Altınkum ,5% 7,5% +5% Side ,4% 5,7% +38% Kuşadası ,7% 4,5% +19% Belek ,5% 3,5% +44% Bodrum ,8% 4,3% -8% Alanya ,6% 2,1% +7% Fethiye ,4% 1,3% +50% Kemer ,0% 0,9% +55% Gulet Kuruz ,9% 0,8% +65% İstanbul ,2% 0,1% +179% Kaynak : AC Nielsen Travel Track- 13 Mayıs MAYIS

10 VI-TATİL UZUNLUĞU ve AİLELER Mevcut rezervasyonlardan, Türkiye nin önemli ölçüde ailelerin tercih ettiği bir destinasyon olduğu anlaşılmaktadır yazı için rezervasyon yaptıranların % 49 unu yetişkinler, % 31 ni çocuklu aileler ve % 20 gibi önemli oranını da çocuklar oluşturmaktadır. Hali hazırdaki rezervasyonların % 70 i 14 gece konaklamalı paket tatiller için yapılmıştır. Çocuklu ailelerin büyük bir kısmı 14 gece konaklamalı paketleri tercih etmektedir. Her ne kadar 14 gecelemeli tatiller ağırlığını korusa da, söz konusu uzun tatillerin payı bir önceki döneme göre % 6 oranında küçülmüştür. Tüketicinin daha fazla sayıda, ancak daha kısa tatillere yöneldiği değerlendirilmektedir. Konaklama Süresi ve Aileler 14 GECE 70% Diğer 3% 7 GECE 27% Çocuklu Çocuklu Aile 57% Yetiş kin 43% Aile 39% Yetiş kin 61% 16 MAYIS

11 VII YAZ SEZONU hatırlatma İngiltere de 2004 yaz sezonu için satılan Türkiye paket turların sayısı bir önceki döneme göre % 10 artarak e ulaşmıştır yazı paket tatillerinin satış tutarı bir önceki döneme göre % 13 artarak milyon Sterlin e ulaşmıştır. Söz konusu paket turların ortalama fiyatı, (bir önceki döneme göre) 10 Sterlin artarak 394 Sterlin e çıkmıştır. Toplam paket turların % 38 inden fazlası Marmaris e (İçmeler dahil) yöneliktir yazında Türkiye yi sen çok satan dört büyük tur operatörünün sıralaması aşağıdaki şekilde gerçekleşmiştir Yaz Tur Operatörleri Türkiye Satışları 2004 YAZ Yaz 2004 Yaz 2003 Pay 2004 Pay 2003 Trend Toplam ,0% 100,0% +10% Toplam Thomas Cook Tour Grubu ,1% 25,6% +29% Toplam MyTravel Grubu ,4% 24,5% -13% Toplam First Choice Grubu ,2% 21,8% -3% Toplam TUI Grubu ,3% 11,4% -10% 16 MAYIS

12 VIII-İNGİLTERE DEN VARIŞLARIN SON DURUMU Kültür ve Turizm Bakanlığı nın verilerine göre, yılın ilk dört ayında Türkiye ye gelen yabancı ziyaretçilerin sayısı bir önceki döneme göre % oranında artarak a ulaşmıştır. Aynı (dört aylık) dönemde İngiliz ziyaretçi sayısı % oranında artarak seviyesine ulaşmıştır. Sadece Mart ayında Türkiye yi ziyaret eden İngilizlerin sayısı ise % 4.38 oranında artarak e yükselmiştir yılında ülkemizi ziyaret eden İngilizlerin sayısı bir önceki döneme göre % 27 artarak rakamına çıkmıştı. Mevcut trendin devam etmesi halinde, sene sonu itibariyle İngiliz ziyaretçi sayısı 1.8 milyon rakamına ulaşabilecektir. 16 MAYIS