e-bülten STANBUL B LG ÜN VERS TES LET fi M FAKÜLTES REKLAMCILIK BÖLÜMÜ

Transkript

1 Kimler reklamc olabilir sorusuna Aksoy un net bir cevab oldu: Duyarl olan herkes. KOORD NATÖRÜ AT LLA AKSOY YEN ÇIKAN K TABINI TANITTI: YEN REKLAMCILIK Reklamc l k Bölüm koordinatörü Atilla Aksoy Yeni Reklamc l k isimli kitab stanbul Bilgi Üniversitesi Yay nlar ndan ç kt. Atilla Aksoy bu kitapta derslerinde ö rencileri ile paylaflt deneyim ve bilgileri bu kez reklamc l k ve pazarlama iletiflimi mesle indeki ve mesle e aday, konuya merakl herkese aktar yor. stanbul Bilgi Üniversitesi Yay nlar n n Pazarlama letiflimi dizisinin ilk kitab olan Yeni Reklamc l k reklamc l k konusunda genel geçer kabul edilen klifleleri sorguluyor ve halen kullan lmakta olan birçok yöntemi tart fl yor. Kitap reklam n nas l iflledi ine iliflkin kuramsal geliflmelerin yan s ra reklamc l k, markalaflt rma ve pazarlama prati ine yönelik önemli ve yeni yaklafl mlar içeriyor. Dünyan n çeflitli yörelerinde uygulanm fl yetmifle yak n yarat c çal flma örne ine de yer veren kitap konuya iliflkin Türkçe'de yay nlanm fl en kapsaml çal flma. Atilla Aksoy kitab n n tan t m n stanbul Bilgi Üniversitesi nde yapt. Atilla Aksoy sunuflunda kendisini bu kitab yazmaya iten temel motivasyonlar ve günümüz reklamc l k endüstrisi konusundaki fikirlerini dile getirdi. Reklam endüstrisinin düflünülenin aksine en tutucu sektörlerden biri oldu unun alt n çizdi. Buna karfl n bir 68 kufla üyesi olarak her zaman de iflim düflüncesi ile hareket etti ini belirten Aksoy, Türkiye reklam endüstrisinin de iflime aç k olmas gerekti ini, bunun da klifle uygulamalar sorgulayarak bafllayaca- n belirtti. Aksoy, Türkiye deki reklamc l k anlay fl n tart flan çal flmas n haz rlarken cesaret ald kiflinin Miles Davis oldu unu küçük bir anektodla aktard. Miles Davis in bir röportaj nda Müzikte neyi baflard n z sorusuna Hiç birfley. Birkaç kez de ifltirdim sadece cevab n verdi ini ifade eden Aksoy, reklamc l k endüstrisinin de ihtiyac olan budur yorumunda bulundu. Aksoy çal flmas n reklam n kötüsü bile ifl yapar düflüncesine bir tepki ve pazarlama iletiflimi dünyas ndaki gurulara karfl bir savafl olarak ortaya koydu unu ifade ederek konuflmas na kötü reklam örnekleri ve bunlar n ifle yaray p yaramad klar n sorgulayarak devam etti.

2 Sunumun sonunda Aksoy kat l mc lar n sorular n yan tlad. Aksoy a yöneltilen sorulardan biri reklamc l k endüstrisinin hastal klar olarak ele al nan klifle uygulama ve anlay fllar n Türkiye de de büyük ölçüde hizmet veren uluslararas reklam ajanslar n n know how ve ifl felsefesi aktar m yla iyileflmesi gerekmez miydi fleklinde oldu. Aksoy soruya maalesef Bat daki uygulamalar n da benzer hastal klar tafl d ve hat r say l r bir bilgi ve deneyim aktar m ndan bahsetmenin mümkün olmad yan t n verdi. Di er bir soru ise, mevcut problemlerin nedeni olarak bilgi eksikli ini görmek yeterli mi yoksa uygulamalar n etik bir tav rdan da yoksun oldu unu söyleyebilir miyiz fleklindeydi. Aksoy cesur ve ahlakl reklamc l n önemini vurgulad cevab nda. Reklam n fazlaca hayat m za girmesine iliflkin soruya Aksoy, bu kuflatman n rahats zl k verici boyutlara vard ve estetikten yoksun, daha fazla kazanca yönelik uygulamalar oldu u cevab n verdi. Son olarak bir ö rencinin kimler reklamc olabilir sorusuna Aksoy un net bir cevab oldu: Duyarl olan herkes. Reklamc l k mesle i için kazan labilecek birçok becerinin önünde bu duyarl l n geldi ini belirtti. REFERANS GAZETES SUNUMU HEYECANLI OLDU ADV 412 dersi kapsam nda dönemin projesi olan Referans Gazetesi sunumlar 3 fiubat Cuma günü yap ld. Pazarlama dünyas n n önemli isimlerinden Reckitt Benckiser kurucu baflkan Caner Tunaman, Do an Grubu Gazeteleri Pazarlama ve Sat fl Koordinatörü Bora Özyi it, Referans Gazetesi dan flman David Judson, gazetenin reklam ajans nvivo Genel Müdürü Melek Tolga ve usta reklamc zmir Tolga n n oluflturdu u jüri, üç grubun da sunumlar n heyecanla izledi. Konkur niteli i tafl yan sunumda, jüri seçim yapmak için çok zorland. Sonuçta çok küçük bir puan fark yla Butterfly ekibinin kampanyas n n konkuru kazand belli oldu. Ekip, Feyza Akarçeflme, pek Çubukçu, Hayrunnisa Ergezen, Merve Karahan, Ezgi Keskin, Eda Meriç, rem M zrakl, Can Nas r, Delya Savar, Arda Toros ve Zeynep Tüzer den olufluyor. Bora Özyi it, yap lan çal flmalardaki bak fl aç lar n de erlendirmek amac yla, üç ekibin de üyelerini Referans Gazetesi ne davet etti ve genç beyinlerin fikirlerinden yararlanmak üzere toplant lar düzenlemek istedi ini belirtti.

3 REKLAMCILIK SON SINIF Ö RENC LER N N EPICA ÖDÜL TÖREN KONKUR BAfiARISI Marketing Türkiye'nin her y l, stanbul Bilgi Üniversitesi Reklamc l k Bölümü dördüncü s n f ö rencileri aras nda düzenledi i konkur bu y l da tamamland. Ka an flmen'in verdi i Kampanya dersinde düzenlenen konkurun briefini bu y l Marketing Türkiye, 20 Ocak 2006'da stanbul'da düzenlenecek Epica Ödül Töreni'ni ilgili kiflilere duyurmak ve davet etmek olarak verdi. Konkurda ö rencilerin oluflturdu u üç ajans rekabet ettiler: Hub, AdSine i ve Tayf. Yap lan de erlendirme sonucunda Zeynep lkgün, Beste Büyüky lmaz, Duygu Erokan, Atefl Demirören, Nazl gül Öngören, Serdar Gören, Sayg n Saral, Ozan Ertürk, Okan Aslay, Mahir Ariti, Tunç Alankaya, Helen Ba 'dan oluflan Hub Reklam Ajans konkuru kazanmay baflard. Ajans, çal flmalar nda "Next year it will not be held in stanbul" slogan ile birlikte etkili stanbul görselleri kullanarak tüm dünyadan reklamc lar n ifltahlar n kabartmay amaçlam fl.

4 DÜNYA WEB S TELER DE ERLEND RME ARAfiTIRMASININ SONUÇLARI BELL OLDU ProfNet Intstitut für Internet-Marketing- PofNet Internet Pazarlamas Enstitüsü nün öncülü ünde içlerinde bölümümüz ö retim üyeleri Prof.Dr. Yonca Aslanbay ve Yrd.Doç.Dr.Yeflim Ulusu nun bulundu- u de iflik ülkelerden araflt rmac lar n kat ld Govermental Websites World Dünya Devlet Web Siteleri 2004 ve "Banking Websites World Dünya Bankac l k Websiteleri 2005" araflt rmalar - n n sonuçlar internette aç kland. Dünya Devlet Web Siteleri araflt rmas nda 184 ülkeden 1700 web sitesi 146 de iflkene göre incelendi. De erlendirme derecesi s ralamas nda Almanya 1., Türkiye 27. oldu. Dünya Bankac l k Web siteleri araflt rmas nda 83 ülkeden 2430 bankan n web siteleri de erlendirildi. Türkiye nin Avrupa da 14. s rada, dünyada 26.s rada oldu u belirlendi.

5 REKLAM USTALARINI A IRLAMAYA DEVAM ED YORUZ Sonbahar 2005 döneminde Masters of Turkish Advertising- Türk Reklamc l n n Ustalar dersine O uzhan Akay, Atilla Aksoy, Yakup Barouh, Haluk Mesci, Hakk M s rl o lu Ersin Salman, Haluk Sicimo lu, Mehmet Ural ve Egemen Berkoz konuk oldu. Reklam ustalar zengin deneyimlerini ö rencilerle paylaflt lar. ADWORKERS TAM NOT ALDI! stanbul Bilgi Üniversitesi Reklamc l k Bölümü 4. s n f ö rencilerinden oluflan AdWorkers reklam ajans, Türkiye nin önde gelen reklam ajanslar yla birlikte yürüttü ü kampanyalar n strateji sunumlar n geçti imiz günlerde gerçeklefltirdi ö retim y l n n ilk yar s nda, Lowe ile Nestle-Kitkat, Wunderman ile kea, Ultra ile Do adan Hot Chocolate-Tea, RPM-radar ile Vitra ve Medina Turgul ile Fas l Rak kampanyalar n haz rlayan ö renciler strateji sunumlar n n ard ndan ajanslardan tam not ald. kinci yar y lda yarat c çal flmalara bafllayacak olan ö renciler, büyük ajanslar taraf ndan kullan lacak fikirler üretme konusunda iddial lar. ÇEKÜL VAKFI KONKURUNU DA HUB AJANS KAZANDI. Çekül Vakf n n bu y l ö rencilerimize açt konkurun temas 7 Agaç sat n al n d. Bu iletiflim kampanyas n n hedef kitlesi kurumlar olarak belirtilmiflti. Konkuru yine Hub ajans kazand. Uzun soluklu bu projede Çekül Vakf ve Hub ajans kampanyay son haline getirme sürecindeler.

6 LISELERARASI KÜLTÜREL ALANLARIMIZI TANITALIM YARIfiMASININ DUYURUSU YAPILDI. Bölümümüz her y l düzenledi i tüm Türkiye de lise ö rencilerine yönelik yar flmas n n konusunu bu y l Kültürel Alanlar m z Tan tal m olarak belirlendi. Jüri üyeli ini hocalar m z Atilla Aksoy, Kaan flmen, Yeflim Ulusu ve Senem Burkuto lu nun yapt yar flmada ö rencilerden yak n çevrelerinden seçecekleri bir kültürel alamn n tan t m plan - n haz rlamalar isteniyor. Yar flmaya son baflvuru tarihi 17 Nisan. HOCAMIZ FATOfi KARAHASAN IN EPICA IZLENIMLERI. EPICA DAN TÜRK REKLAMCILI INA B R BAKIfi Yaflam Biçimleri ve De erler Araflt rmas n n sonuçlar na göre, Türklerin de erleri aras nda ulusal gurur önemli bir yere sahip. Sosyal yap - da yaflanan tüm erozyona karfl n, hala toplumumuzdaki temel ortak paydalardan birisi yabanc lar karfl s nda etkileyici bir durufl sergileyebilmek. Bu yüzden uluslaras platformlarda baflar l olmay çok önemsiyoruz. 20 Ocak gecesi, stanbul Ritz Otel de düzenlenen ondokuzuncu Epica ödül törenine kat lan yaklafl k 150 yabanc reklamc, geceye, müzi e ve stanbul a bay ld kça, biz Türkler de bu durumdan pek memnun olduk. Ancak, ayn keyfi ödüller da t l rken yaflayamad k, çünkü 21 ajans n gönderdi i ifllerden yaln zca bir tanesi-tbwaalt n Epica kazand. Bunun yan s ra biri gümüfl, ikisi bronz üç finalistlikle birlikte Türkiye ye toplam dört ödül gelmifl oldu. Yine de hiç yoktan iyidir diyerek, sonuçlara sevindik. Epica 19 y ll k tarihinde, Türkiye de iki kez düzenlendi. Tam onbefl y l önce stanbuldaki ilk Epica n n gerçekleflmesini, Marketing Türkiye dergisinin kurucusu rahmetli Atilla Ö üt sa lam flt. kincisinde, ana sponsorlardan Hürriyet in temsilcisi o lu Gürül Ö üt bir konuflma yaparak geçmifli günümüze ba lad. Tören için aylard r çal flan Günseli Ozan Ocako lu ve ekibinin çabalar yla, ortaya gayet baflar l bir organizasyon ç kt. Töreni anlatacak en uygun kelimenin samimiyet oldu- u düflüncesindeyim. Sunucu da, Epica temsilcileri de gayet do al ve s cakt lar. Konuflmalar gayet k sayd. Onlarca ödül, son derece süratli ve dinamik bir biçimde sahibini buldu. Geceye kat lan yabanc reklamc lar, büyük gruplar halinde hoplay p, z play p, dans ederek ve bunu hiç bir biçimde tribünlere show yapma haline

7 çevirmeden, sahneye ç kt lar. Erkeklerin büyük bir bölümü smokin veya koyu renkli tak m elbise, kad nlarsa fl k gece k yafetleri seçerek, geceyi önemsedikleri mesaj n ilettiler. Gecenin sonunda, müzisyenler ve dansözlerle birlikte, kendilerini ellerinde def ve darbukalarla sahneye at p, a la Turca çofltular. Yar flmaya 45 ülkeden, 625 ajans 4bin 987 eserle kat ld. En fazla ödülü Almanya(70) kazand. Onu Fransa ve ngiltere izledi. Büyük ödüller Portekiz ve ngiltere ye gitti. TBWA Paris tam 15 ödül kazand. Yarat c l k düzeyi yüksek, sa lam fikirler üzerine kurulu, cesur reklamveren ve yürekli ajanslar n çal flmalar n görmek son derece keyif vericiydi. Türkiye nin niye daha çok ödül alamad konusuna gelince, ne yaz k ki reklamlar m z n büyük bir bölümü dikkat çekmeyen, s radan ve heyecans z uygulamalar. Bunun sorumlusu öncelikle reklamdan pek fazla anlamayan ve ben yapt m oldu yaklafl m yla kendi akl na esti i biçimiyle ifller smarlayan reklamverenler. Ülkemizde, reklamc l n bilim ve sanat kar fl m bir disiplin oldu u göz ard ediliyor. Her fleyden önce, tüketiciyi do ru analiz etmek, onu iyi anlamak ve gönlünü kazanmak gerekti i unutuluyor. Bir ürün foto raf ve iddial bir bafll ktan yola ç kan bir ilan veya bir flöhretin flark söyledi i bir reklam filmi üzerine kurulu reklamc l n hiç bir ifle yaramad n art k kabul etmek zorunday z. Ödül kazanmak veya kazanmamak hiç de önemli de il. Ödüller iflin keyif taraf. Gerçek baflar ifle yarayan çal flmalar ç karabilmekte. Ayr ca, Cannes Uluslaras Reklam Festivali ni y llard r yak ndan izleyen birisi olarak, uluslaras reklam yar flmalar nda baflar l olman n özel kurallar oldu unu söyleyebilirim. Ödül kazanabilmek için öncelikle güçlü yarat c bir konsept ve bu konseptin sade, yal n ve kolay alg lanabilir bir grafik çözümle hayata geçirilmesi gerekiyor. Bir yarat c çal flma, gerek fikri, gerekse uygulamas yla ilk bak flta durdurucu olmal. kinci basamakta, bunlar da yeterli de il. Kat lacak eserler bir odan n içerisinde binlerce eseri peflpefle izleyen ve ço unun ana dili olmayan ngilizce konuflmak zorunda kalan jüri üyeleri için paketlenmek zorunda. Bir baflka deyiflle, ne yapt n z kadar, onu jüriye nas l sundu unuz da önemli. Mutlaka ödül kazanmak isteyenlerin, bunu bir proje olarak ele al p tasarlamalar halinde baflar flans artacakt r. Epica Ödül Töreni nde bulunmaktan keyif ald m. Özellikle yabanc kat l mc lar n enerjisi, ald klar ödüllerin keyfini ç karmas, stanbul Büyükflehir Belediye sinin organizasyonu desteklemesi, Marketing Türkiye nin evsahipli i ve ortam n s cakl çok hofluma gitti. Törende izletilen, stanbul Belediyesi nin Ça atay Çizmeli nin yönetimi, Tuluyhan U urlu nun müzi iyle oluflturdu u Uygarl klar n Baflkenti stanbul da 24 Saat filmine bay ld m. Tüm organizasyonun en gurur duydu um taraf ysa, tan t m nda kullan lan bas n ve outdoor kampanyas n n Bilgi Üniversitesi Reklamc l k Bölümü ö rencileri taraf ndan haz rlanm fl olmas yd. Rafineri nin finalist olan eserinin yarat c lar aras nda bir eski mezunumuz, lker Zaharya vard. Gelecekteki yar flmalarda ö rencilerimizi çal flmalar yla bol bol ödül al rken izlemek dile iyle...

8 BASINDA B Z