Elif Öven Esra Akkan. Özge Aytekin Seda Buz

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "Elif Öven Esra Akkan. Özge Aytekin Seda Buz"

Süleiman Ekren
8 yıl önce
İzleme sayısı:

1 Elif Öven Esra Akkan Özge Aytekin Seda Buz

3 1 durum analizi 2 problem 3 analizi hedef kitle 4 strateji 5 yaratıcı işler 6 medya planlama

4 durum analizi

5 500 marka, %80 i yabancı Uzakdoğu ülkelerinin fiyat rekabeti Küresel rekabete açık ve ithalat ağırlıklı Sahte ve taklit ürün bolluğu 4-5 milyar $ büyüklük Markalaşmanın az olması Back to school dönemi kalabalıklığı

6 Uzun yılların getirdiği bilgi birikimi ve tecrübe Yerel üretim olanağı ve yüksek üretim kapasitesi Dağıtım etkinliği ve finans gücü «Faber Castell» markasının bilinirliği yanında Adel in marka bilinirlik azlığı İthal markaların daha çok tercih edilmesi S W O T Türkiye nin genç nüfus yapısı Eğitim sisteminde 25 milyon öğrencinin olması Çok sayıda oyuncunun pazarda yer alması Çin başta olmak üzere Uzakdoğu ülkeleri kaynaklı düşük fiyatlı ürünler fiyat rekabetini de gerektirmektedir.

7 problem analizi

8 Problemler Kategoride marka sadakati düşük Markaların ürün portfolyoları aşağı yukarı aynı Anlık satın alma ve arkadaş etkisi önemli bir faktör Adel in bilinirliği hedef kitlede yüksek fakat marka imajı yok Adel ve Faber Castell markası birbirinden ayrışamamış

10 HAYALLER GERÇEKLER

12 hedef kitle

13 Hedef Kitle Profili yaş kişi Haftada 14 saat 5 kişiden 3 ü Haftada 40 saat Haftada 8 saat

15 17 yaşına kadar pazarlama mesajına maruz kalıyor

16 Anlık trendler

17 Markalardan beklentileri neler?

19 strateji

20 BRIEF Kırtasiye sektöründe marka sadakati her geçen gün düşmektedir ve fonksiyonel değerler hedef kitle gözünde farklılaşmak için yeterli olmamaya başlamıştır. bana hitap eden benim markam

21 Kampanyamızın 3 ana hedefi var: 1) Markanın yeni kişiliğini tanıtmak ve bu algıyla akıllarda bir yer etmek 2) Gençlerin «benim markam» diyebileceği bir marka felsefesi yaratmak 3) Kendini ifade etmek isteyen, iz bırakmak isteyenlerin hayatında olmak

22 derdimizi nasıl anlatmalı?

23 Eski Adel Yeni Adel Pasif Mesafeli Çocuksu Nötr Özgüvenli Sempatik Aktif Arkadaş Genç

24 YARAT ARTIR -Marka imajı & kişiliği -İletişim -Etkileşim -Görünürlük SONLANDIR AZALT -Faber Castell in Adel i -Çocukken kullanırdım, denk geldi aldım algısı

25 sene önce

26 Bugün

27 Konumlandırma Adel kırtasiye kategorisinde yaş grubuna seslenen, kaliteli ve dayanıklı ürün gruplarıyla hayata kendi izini bırakmak isteyenlerin yanında olan bir markadır.

28 yaratıcı işler

29 TEASER RE- LANSMAN -#benimizim Offline -TVC -Outdoor & Ambient -Radyo -Basın Online -Sosyal medya (FB, Instagram, Periscope, Snapchat) -Application -Outdoor -

30 TEASER

32 RE-LANSMAN

33 TVC

36 Siteye iz bırakan her 50. kişiye Adel hediye sepeti verilecek. En çok like alan ve paylaşılan izler billboard ve basın ilanına taşınacak.

37 Sosyal Medya İletişim Stratejisi Hızlı ve Güncel Samimi ve Eğlenceli

39 Onedio

40 Ekşisözlük reklamı

42 OUTDOOR

43 Adel ürünlerini tecrübe ederek iz bırakabilecekleri bir platform.

44 Etkinlik Videosu

45 birakizlerini.com da en çok paylaşılan veya like alan izler, belirli periyodlarla billboardlara taşınacak.

46 Otobüs beklerken sıkılma, kendi izini bırak ve izini arkadaşlarınla paylaş.

47 BASIN

48 birakizlerini.com da en çok paylaşılan veya like alan izler, belirli periyodlarla dergilere taşınacak.

49 AMBIENT

50 Festival Standları

51 MOBİL

52 Sanal Mezuniyet Tişörtü

53 Periscope

54 Snapchat

55 Snapchat

56 RADYO

57 Online Radyo Reklamı

58 ÜRÜN YERLEŞTİRME

59 #benimizim hashtag i ve billboard u senaryoya yedirilecek ve başrol oyuncuları izlerini bırakacak.

60 SOSYAL SORUMLULUK

61 Türkiye çok geniş ve çeşitli bir kültür mirasına sahip. Coğrafi ve ekonomik farklılıklar ise 'biz' olmamıza engel değil. biziz projesi aynı yaş grubularından gençleri Adel sponsorluğunda 1 haftalık gençlik kampına davet ediyor. Gençler 1 hafta boyunca çeşitli aktivitelerle kaynaşıp birbirlerinin hayatında iz bırakma şansı elde edip biziz diyorlar.

62 STANDLAR

64 OFİS

66 ÜRÜN ÖNERİLERİ

67 Renkli tükenmez kalemler Uç Silgi çeşitleri Ürün ambalajı (Çocuksu karakterler yerine daha sade ve göz yormayan görseller)

68 medya planlama zamanlama bütçeleme

69 Gençler Boş Vakitlerinde Ne Yapar? Değişkenler Toplam Index TV izlemek 48.20% 46.20% 96 Arkadaş-Aile ile olmak 31.80% 32.80% 103 İnternet 10.70% 18.80% 176 Yürüyüşe çıkmak 11.40% 12.80% 112 Radyo dinlemek 4.68% 5.87% 125 Magazin okumak 2.44% 3.20% 131 Gençlerin Medya Tüketimi Değişkenler Toplam Index Outdoor 57.70% 58.20% 110 TV 59.70% 55.30% 93 İnternet 27.70% 44.90% 162 Online Video 19.10% 33.30% 174 Online Radyo 16.30% 30.50% 187 Sosyal Medya 17.70% 29.80% 168 Radio 25.30% 26.30% % 20.50% 161 Mobil 10.20% 18.70% 183

70 TV PLANI Ana Kanal: Kanal D, Atv, Star, Show TV, TV8, Fox TV Tematik Kanal: Cnbc-e, e2, Ntv, NtvSpor, TV2, Dizimax Drama, Vice, Moviemax, Kral TV, Dream TV Periyod: 12 hafta Bütçe : TL

71 ZAMANLAMA T A E E K A O Ş M N M H Televizyon X X X Radyo X X X X X X X X X Sosyal Medya seeding X X X X X X X X X X X X Billboard X X X Basın İlanı X X X X X X X Video X X Dijital İçerik X X X X X X X X X X X X

72 Uygulama Miktar TV Radyo Sosyal Medya (reklam seeding+viral seeding) Billboard Basın İlanı (dergi) Sosyal Sorumluluk Prodüksüyon (Radyo+TV) Application Ürün yerleştirme Dijital Ajans Komisyonu TOPLAM

Benzer belgeler

Dijital Pazarlama Türkiye de ve dünya çapında markanızın tüm dijital platformlarda yapılacak pazarlama faaliyetlerinin tümü SEO (arama motoru optimizasyonu), SEM (arama motoru pazarlaması), influencer