- Albert Einstein Serdar Sahin

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "- Albert Einstein Serdar Sahin"

Volkan Cevahir
8 yıl önce
İzleme sayısı:

1 Problem şudur ki; sayılabilir her şey ölçülebilir, ölçülebilir her şey sayılabilir değildir. - Albert Einstein Serdar Sahin

2 Ajanda Peak Games in kuruluşu ve hikayesi Peak Games için verinin önemi Veriden nasıl değer yaratılır? Peak Games in veri altyapısı

4 Peak Games Kuruluşu ve Hikayesi Türkiye den tüm Dünya ya servis veren global teknoloji şirketi 150+ ülke, 20 oyun, 4 stüdyo 9 milyon günlük tekil oyuncu sayısı İlk 5 sosyal oyun şirketi arasında

5 Portföy

6 Rakamlarla Peak Games Peak Games Demografi 150+ kadar ülkeden 30 milyon aylık aktif kullanıcı 2012 BAŞI GELİRLERİ %62 %38 Kadın Oyuncu Sayısı Erkek Oyuncu Sayısı %100 Facebook 2014 SONU GELİRLERİ %42 Facebook %58 Mobil Cihazlar Kullanıcı Tabanı Türkiye de en az bir Peak Games oyunu yüklemiş kullanıcı oranı %75 44% Türkiye Diğer %56

Facebook 2014 SONU GELİRLERİ %42 Facebook %58 Mobil Cihazlar Kullanıcı Tabanı

7 Veri kullanım nedenleri Sektörde iş modeli ağırlıklı freemium üzerinedir. Bu tür oyunlarda ödeme yapan oranı %1 - %5 aralığındadır. CRM, ürün testi, teknik sorun çözümü, analizler yapılmaktadır. Kullanıcıların davranışlarını anlama fırsatı yaratır.

8 Veri sayesinde Pazarlama kampanyalarının segmente yapılması sağlanıyor. Tüketici değeri ülke, kaynak, demografi gibi granüler seviyede analiz ediliyor. Kullanıcı davranışlarının tahmin edilebilmesi sağlanıyor. Kullanıcıya özelleşmiş deneyimler ve içerikler sunuluyor.

9 Veri Analizine Yaklaşımımız Veri analiz altyapisi daha oyun çıkmadan entegre ediliyor. Actionable insight çıkarıyoruz, ve mümkün olan en kısa sürede aksiyon alıyoruz. Deneyler ve testler sürekli yapiliyor, ve oldukça önem arz ediyor. Üründeki özellikler ve ayarlar sürekli teste tabi tutuluyor.

Actionable insight çıkarıyoruz, ve mümkün olan en kısa sürede aksiyon

10 Şirket kültürü... Verinin değerinin farkındalığı her geçen gün daha çok artıyor. Bu işe adanmış 10 kişiden oluşan departman görevi yürütüyor. İş Zekası & Pazarlama departmanının coğunlugu mühendislerden oluşuyor.

11 Peak Games in Büyük Veri Geçmişi 07

12 08 Veri Geçmişi İlk 1.5 sene minimal analizler yapıldı. Analizler, ürünler büyüdükçe daha derinleşti. Veri artışından dolayı, analizler bir süre sonra yapılamama noktasına geldi.

13 Veri Geçmişi (devam) 09

14 10 Vertica Süreci Araştırma sürecine girildi, en iyi çözümü bulmak amaçlandı. İstenilen bazı özellikler olmadığı için, bazı ürünler hiç denenmedi. Daha sonra community edition i test edilen Vertica ya geçiş yapıldı.

15 Veri Geçmişi (devam) 11

16 12 Vertica Sonrası Geleneksel veritabanlarına oranla kıyaslanamaz performans artışı sağlandı. Benzer ürünlere göre 2x - 6x daha performanslı analizler yapıldı. Yönetim kolaylığı ve limitsiz ölçeklenebilirlik getirdi. Gerçek zamanlı analizler yapılabilmesi sağlandı.

Benzer ürünlere göre 2x - 6x daha performanslı analizler yapıldı.

17 Neden Bu Kadar Veri Bağımlısıyız?

18 Test Süreçleri (Rummy Plus, Oda Algoritması) Oyun zorluğu düzgün çalışmıyordu. Eski oyuncular yeni oyuncuları sürekli yeniyordu. Kullanıcılar kendi deneyimlerine ve yeteneklerine uygun kişilerle eşleştirildi. Gelirler bir günde 2 katına çıktı.

19 Test Süreçleri (Goal, Oyun Zorluğu) Varsayıma göre oyun çok zordu. Oyun kolaylaştırıldı. İlk bir kaç gün oynanan sayısı arttı gün retention raporlarında negatif etki görüldü.

20 Oyun Optimizasyonları

21 Reklam Optimizasyonları Reklam görselleri Facebook kampanyalarında çok etkilidir. İyi optimizasyonlar, maliyeti 4 te birine düşürür. Farklı demografiler, farklı testlere farklı yanıtlar verebilir. Bu anlamda verilen reklamlar için yüzlerce test yapılıyor.

22 Reklam Optimizasyonları For Italy: (Lost Jewels) CPI: 1.0 $ CPI: 0.95 $ CPI: 0.88 $ CPI: 0.64 $ CPI: 0.41 $ CPI: 0.38 $ For United States: (Lost Bubble) CPI: 1.5 $ CPI: 1.34 $ CPI: 1.22 $ CPI: 0.88 $ CPI: 0.64 $ CPI: 0.37 $

23 Data killed the H.I.P.P.O. Highest Paid Person's Opinion

24 Ne Kadar Veri Üretiyoruz? 13

25 Veri üretim hızı (Toplam) Number of Events 15

26 14 Hacim Üstünde sürekli analiz yapılan sıcak veri (hot data) 25 TB civarındadır Her gün terabyte larca veri üretilip işlenmektedir. Her yeni çıkan oyun veri hacmini ve artış hızını ciddi şekilde artırmaktadır.

27 14 Çeşitlilik Veri bir çok formatta ve kaynakta üretilmektedir. Ana kaynaklar; - Ana oyun verişi; Kullanıcı profili, ve oyunun ihtiyaç duyduğu veriler - Davranışsal veriler; Hareket eden her şey - Üçüncü parti servisler: Google, Apple, Facebook vs.

28 16 Coğrafi Geo Distrubuted Dağıtık Mimarı

29 32 Son olarak... Her karar sorgulanabilir. Hedefi ve başarıyı iyi tanımlamak gerekir. Sürekli tarafları bilgilendirmek, riskleri iyi analiz etmek gerekir. Makineler sadece yardımcı olur, tek başına cevap sunamaz. (şimdilik)

30 Ve Sorular? 33

Benzer belgeler

Veriye dayalı pazarlamayla dönüşüm oranlarınızı artırın.

Veriye dayalı pazarlamayla dönüşüm oranlarınızı artırın. Satışlarınızı ve müşteri bağlılığını, reklam yatırımlarına oranla en yüksek seviyeye çıkarmak için pazarlama teknolojileri geliştiriyoruz. Amacımız,