retorik kelebeğin fırtınası Sorumsuzluğun sorumluluğu büyüktür... Diline, beline hakim ol! Hedef Kitle ne diyor... marketing europe & anatolia

Transkript

1 marketing europe & anatolia Tarih: Mart 2015 Sayı: 39 retorik Sorumsuzluğun sorumluluğu büyüktür... kelebeğin fırtınası Diline, beline hakim ol! Hedef Kitle ne diyor...

2

3 İçindekiler Sayı: 39 Tarih: Mart 2015 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. P.K.: Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu elvin@eksantrik.com P.K.: Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Sölemez Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın marketing europe & anatolia Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahri Açan Cad. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. Kısa Kısa Teknoloji Medya Dünyası Röportaj kelebeğin fırtanası 21 Reklam dünyası Röportaj retorik 29 Kampanyalar Gezi Game On Kültür Sanat marketing europe & anatolia / 1

4

5 Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) 8 Mart Dünya Kadınlar Günü... Bir önceki sayıda Beko ile yaşadığım ürün değiştirme sorunundan bahsetmiş ve satış sonrası destekte müşterinin beklentisinin karşılanamamasının markalaşmanın önündeki en büyük engellerden olduğuna değinmiştim. Beko ile olan ürün değiştirme sorunumu bir hafta içinde hallettikleri için Beko nun halkla ilişkiler firması Lobby İletişim ve Etkinlik Danışmanlığına teşekkür ediyorum. Mart benim için özel günlerle dolu bir ay. 8 Mart Dünya Kadınlar Günü, ardından 30 Mart eşim Abdullah Ekşioğlu nun doğum günü. Eşim beni mazur görürse ben öncelikle Dünya Kadınlar Günü nü kutlamak istiyorum. Umarım kadınların iş, siyaset ve sosyal hayatta erkeklerle eşit olarak yerlerini alabilmeleri, ahlak ve töre maskesi giydirilmiş cinsiyet ayrımcılığının sonlandırılabilmesine bir adım daha yaklaşabiliriz. Bu vesileyle önümüzdeki genel seçimlerde kadın adayların sayısının artması için hangi parti olursa olsun mensubu olduğunuz partiye baskı yapmayı unutmayın. Unutmayın ki toplumun her kesimini temsil etmeyen bir meclisten asla tam anlamıyla bir demokrasi çıkmayacaktır. Normal olanı istemek bazıları için ütopya olarak değerlendirilebiliyor. Oysa kadınlar toplumun yarısını oluşturduğuna göre meclisin de yarısında temsil edilmeleri ütopya değildir. Cinsiyet eşitliği öncelikle zihinlerimizde hatta öncelikle kadınların zihinlerinde aşması gereken bir engeldir. Eğer biz zihnimizde bu engeli aşabilirsek eşitsizlik diye bir sorun kalmayacaktır diye düşünüyorum. Bu arada iyi ki doğdun Abdullah :) marketing europe & anatolia / 3

6 Kısa Kısa Sabancı Holding in 2014 yılı sonuçları... Sabancı Holding in 2014 yılı sonuçlarını açıkladığı Sabancı Holding Yönetim Kurulu Başkanı Güler Sabancı ve Sabancı Holding CEO su Zafer Kurtul gerçekleştirildi. Sabancı Holding Yönetim Kurulu Başkanı Güler Sabancı toplantıda yaptığı konuşmada şunları söyledi: 2015 te ABD de büyümenin yüzde 3 e yakın olacağı tahmin ediliyor. Son haftalardaki ekonomik ön göstergeler hafif bir yavaşlamaya işaret edebilir, ama temelde ABD de büyüme hız kazandı. Sabancı Topluluğu için 2014 hedeflerimize ulaştığımız, faaliyet gösterdiğimiz sektörlerde liderliğimizi sürdürdüğümüz, pazar payımızı artırdığımız, başarılarla dolu bir yıl oldu yılında da aynı motivasyonla ve tüm paydaşlarımızla birlikte başarılarımızı devam ettireceğimize inanıyorum.dedi. Sabancı Holding CEO su Zafer Kurtul ise, Sabancı Topluluğu nun 2014 yılı finansal sonuçlarını açıkladı. Kurtul şöyle dedi; Kombine net satışlarımız 2013 e göre %23 artışla 44,2 milyar TL, banka dışı kombine net satışımızise 2013 e göre %27 artışla 27,3 milyar TL oldu yılında konsolide net karımız%20 artışla 2 milyar 79 milyon TL olarak gerçekleşti yılında yüzde 57 sini enerji sektörüne olmak üzere 3 milyar TL lik yatırımyaptık.ana ortaklığa ait konsolide sermayemiz 19,2 milyar TL, net aktif değerimiz ise 30,8 milyar TL oldu. Sabancı Holding olarak 11 halka açık şirketimizle, IMKB piyasa değerinin %11 ini oluşturuyoruz de Topluluğumuzda 1,860 yeni istihdam ile çalışan sayımız 60 bini geçti. Şişecam Topluluğu nun 2014 yılı cirosu... Şişecam TopluluğuYönetim Kurulu Başkan Vekili ve Genel Müdürü Prof. Dr. Ahmet Kırman,2014 yılı mali sonuçlarına ilişkin yaptığı değerlendirmede, Topluluğun bazı pazarlarda yaşanan olumsuzluklara rağmen tüm ürün gruplarında elde ettiği başarıyla 2014 yılı net satış gelirlerinin 6 milyar 876 milyon TL, net karının 420 milyon TL, FAVÖK hacminin ise 1,4 milyar TL seviyesinde gerçekleştiğini belirtti. Topluluğun tarihinde ilk kez uluslararası satışlarının Türkiye satışlarını aştığını vurgulayan Ahmet Kırman, Türkiye cam sektörünün lider firması olan ve 3 kıtada 13 ülkede ürettiği ürünlerini 7 kıtada, 150 ülkeye ulaştıran Şişecam, Türkiye başarısının yanı sıra 2014 yılında uluslararası satışlarında da önemli bir gelişme sağladı. Türkiye den yapılan ihracat ile yurtdışı üretiminden satışların toplamını ifade eden uluslararası satışların toplam satışlar içindeki payı yüzde 52 ye ulaştı ve böylece Topluluk tarihinde ilk kez uluslararası satışlar Türkiye satışlarını aştı. Bu kapsamda Şişecam Topluluğu olarak 2014 yılında Türkiye den gerçekleştirilen ihracat da 837 milyon dolara ulaştı diye konuştu. 4 / marketing europe & anatolia

7 Kısa Kısa Koç Holding in, 2014 yılı sonuçları Koç Holding, 2014 yılını hem yurt içinde hem yurt dışında gerçekleşen zorluklara karşın başarılı sonuçlarla kapatırken, toplam konsolide satış gelirleri 68,6 milyar TL, ana ortaklığaait net dönem kârı ise 2,7 milyar TL olarak gerçekleşti. Koç Holding in 2014 yılı finansal sonuçlarını değerlendiren Koç Holding CEO su Turgay Durak, Tüm dünyada ve ülkemizde ekonomik ve siyasi dalgalanmalara sahne olan 2014 yılını Koç Topluluğu olarak başarılı sonuçlarla kapattık. Topluluğumuz açısından 2014 yılının önemi, tarihimizin en büyük yatırım dönemi olmasıydı. Her zaman olduğu gibi işimize odaklandık. Uzun vadeli düşündük, ülkemiz için çok çalışarak yatırımlarımızı planladığımız zamanlarda ve bütçelerle tamamladık. Bu yıl da Ar-Ge yatırımları ve patent geliştirme konusundaki liderliğimizi koruduk te toplam kombine 7,6 milyar TL tutarında rekor bir yatırıma imza attık. Son 3 yılda gerçekleştirdiğimiz toplam yatırım rakamı ise 19 milyar TL ye ulaştı. Koç Topluluğu olarak Türkiye nin uzun vadeli büyüme potansiyeline olan inancımızla, ülkemize en yüksek katkıyı sağlamak için var gücümüzle çalışıyoruz. Ülkemiz ve Topluluğumuz için yarattığımız katma değer ve başarılı sonuçlar, 85 bini aşkın çalışanımız ve yöneticilerimiz, birlikte çalışarak milyonlarca tüketicinin hayatına dokunduğumuz 10 bini aşkın bayimiz, güçlü yan sanayi şirketlerimiz ve çalışanlarımızı temsil eden sendikalar ile oluşturduğumuz sinerjinin, büyük bir aile olduğumuzun en önemli göstergesi. Bu başarıya katkı sağlayan herkese teşekkür ediyorum yılı yeni yatırımlarımızın meyvelerini alacağımız bir yıl olacak. Yeni yatırım projeleri geliştirmekten de geri durmayacağız. Özellikle yurt dışında büyüme hedefine yönelik çalışmalara, yeni ürün, marka, Ar-Ge ve teknoloji yatırımlarına topyekün devam edeceğiz diye konuştu. Erdemir grubu 50.yılını kutluyor yılında 50. yılını kutlamaya hazırlanan Erdemir Grubu, 2014 yılında sergilediği üstün üretim, ihracat ve borsa performansına ek olarak finansal göstergeleriyle de başarısını kanıtlıyor. Aktif büyüklüğü 15.9 milyar TL (6.9 milyar dolar) olan ve Avrupa Birliği ülkeleri içinde 3. büyük demir-çelik üreticisi unvanına sahip Erdemir Grubu, 2014 yılını küresel dalgalanmalara rağmen, bir önceki yıla göre yüzde 15 artışla 1.14 milyar dolar gibi dikkat çekici bir FAVÖK (Faiz Amortisman ve Vergi Öncesi Kar) rakamıyla kapattı. Ulusal ve ihracat olmak üzere toplam satış miktarını bir önceki yıla göre yüzde 5 yükselten Erdemir Grubu, 5.3 milyar dolarlık toplam ciroya ulaşarak bir başka önemli finansal sonuca imzasını attı yılında 40 farklı ülkeye ulaşan ihracatı ve yurt dışında açtığı ofisleriyle de Türkiye den doğan dünya klasında bir global endüstri markası olma hedefine adım adım ilerleyen Erdemir Grubu, 2015 yılından itibaren başlayarak 2019 yılına kadar olan süreçte ise 1 milyar doları aşan yeni yatırımlar yapacak. Erdemir Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Ali Pandır, Erdemir Grubu için 2014 yılı dönüşüm hareketimizin başlangıç yılı oldu dedi. Hedefimiz dünyanın en iyi çelik üreticileri sıralamasında ilk 3 e girmek diyen Pandır, Erdemir i sadece üretim ve verimlilik açısından sınırlı kalmayıp güçlü finansal pozisyonu, şirket kültürü ve sosyal etki bakımından dünya klasında bir şirket yapmayı hedefliyoruz. Dünyanın saygın çelik araştırma şirketlerinden biri olan World Steel Dynamics in (WSD) dünyanın en iyi çelik üreticileri listesinde en iyi 36 şirket arasında 10. sırada yer alıyoruz. Bu listeye Türkiye den giren tek şirketiz. Geçen yıl belirlediğimiz Vizyon 2020 adını taşıyan hedef plan çerçevesinde dünya klasında bir şirket olma vizyonumuzun tarihini ve yol haritasını ortaya koyduk. Önümüzdeki 5 yıl içinde dünyanın en iyilerinden biri olmak için çalışacağız diye konuştu. Pandır, 6 farklı şirketini tek bir çatı altında toplayan Erdemir Grubu, Tek Hedef, Tek Yürek, Çelikten Gelecek sloganıyla harekete geçtiklerini ifade etti. marketing europe & anatolia / 5

8 Kısa Kısa Shell Türkiye ye Ülke İletişim Müdürü Shell Türkiye ye Ülke İletişim Müdürü olarak Meltem Okyar Perdeci atandı. İletişim sektöründe 15 yılı aşan tecrübeye sahip Meltem Okyar Perdeci, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkilerve Tanıtım bölümü mezunudur. Shell Türkiye Ülke İletişim Müdürü görevine atanmadan önce HSBC Türkiye de Çalışan İletişimi Kıdemli Yöneticisi olarak çalışan Perdeci, öncesinde EnerjiSA İletişim Müdürü görevini sürdürmekteydi. Perdeci, profesyonel iş yaşamında ayrıca MPR İletişim Danışmanlığı bünyesinde Türkiye de faaliyet gösteren ve sektörünün lideri ulusal ve uluslararası birçok markanın Müşteri İlişkileri Direktörlüğü nü yürütmüştür. Schneider Electric te atama... Orta Doğu Teknik Üniversitesi Elektrik Elektronik Mühendisliği Bölümü nden 1995 yılında mezun olan Cihan Karamık, 1999 yılında Schneider Electric Ailesi ne teknik eğitim uzmanı olarak katıldı. Karamık sırasıyla Eğitim Merkezi Müdürlüğü, Pazarlama Proje Müdürlüğü, Ticari Verimlilik Sorumluluğu, Proje Geliştirme Müdürlüğü ve son olarak da Enerji Verimliliği Müdürlüğü görevlerini yürüttü. 1 Ocak 2015 tarihi itibarıyla Kamu ve Stratejik İlişkiler Direktörlüğü görevine atanan Cihan Karamık, aynı zamanda EYODER (Enerji Yönetimi Derneği) Başkan Yardımcılığı ve ENVER (Enerji Verimliliği Derneği) İstanbul Şubesi Yönetim Kurulu Üyeliği görevlerini de sürdürüyor. Güç Sistemleri, enerji verimliliği, enerji yönetimi ve sürdürülebilirlik alanlarında uzmanlıkları olan Cihan Karamık, başarılı iş yaşamının yanısıra çok sayıda teknik yayın, eğitim, seminer ve konferansa katkı sağlayarak bilgi birikimini ve deneyimlerini sektörle paylaşmayı görev bilmektedir. KasapDöner Lefkoşa da... Global Restoran Yatırımları nınkonsept ve lezzetiyle farklılaşan markası KasapDöner in Lefkoşa restoranı, KKTC Cumhurbaşkanı Derviş Eroğlu nun da katıldığı törenle açıldı. Hambuger çocuklarına yedirmeye geliyoruz sloganıyla yola çıkan Kasap- Döner, Kıbrıslı lezzet tutkunlarıyla buluştu. Türkiye nin ilk fast-casual döner restoranı KasapDöner, sıradışı lezzeti ve farklılaşan konseptini, Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti nin başkenti Lefkoşa ya da taşıdı. KasapDöner in Lefkoşa şubesinin açılışı, KKTC Cumhurbaşkanı Derviş Eroğlu nun katıldığı bir törenle yapıldı. İstanbul, Ankara ve Bodrum da 22 restoranı bulunan Kasap- Döner, KKTC deki ilk restoranında,uygun fiyat-kaliteli hizmet dengesini koruyarak misafirlerine hizmet verecek. Muzipo Kids, Salt İletişim i tercih etti... Türkiye nin İlk Çocuk Hareket Üssü Muzipo Kids,360 derece stratejik iletişim ve dijital iletişim danışmanlığı hizmetleri veren SALT İletişim Grupile anlaştı. Dijital pazarlama ile tam entegre olmuş çağdaş bir yapı ve yeni nesil medya iletişimi anlayışıyla hizmet veren SALT İletişim Grup, müşteri portföyünü genişletmeye devam ediyor. Beş farklı şehirdeki 18 merkezinde, 18 ay- 12 yaş aralığındaki çocukların, fiziksel gelişimine hareket eğitimi dersi ile katkıda bulunmakla beraber; yaratıcılığını artırıcı oyun ve atölye çalışmaları ile hem eğlendiren hem de her açıdan gelişimlerini sağlayan Muzipo Kids, 360 derece stratejik ve dijital iletişim danışmanlığı hizmetleri veren SALT İletişim Grup u iş ortağı olarak seçti.muzipo Kids merkezlerindeebeveyn çocuk workshopları geçekleşiyor, çocuklar ebeveynleri ile birlikte doğum günü partilerini verebiliyor, grup olarak aktivitelere katılabiliyor. 6 / marketing europe & anatolia

9 Kısa Kısa Hedef hedef kitle konferansı... Tüm dünyada 645 milyonun üzerinde insanın kullandığı Twitter, markaların ve kuruluşların hedef kitle odaklı pazarlama çalışmaları için eşsiz bir kaynak haline geldi. Anındalık özelliğiyle diğer sosyal ağlara kıyasla çok daha etkin analizler sağlayan Twitter, belirli hedef kitle gruplarına mesajlarını ulaştırmak isteyen markaların iştahını kabartıyor. Twitter ın hedef kitleye ulaşma açısından taşıdığı önem, 6 Mart 2015 tarihinde İstanbul Ritz Carlton Otel de düzenlenecek olan HEDEF HEDEF KİTLE konferansında masaya yatırılacak. Türkiye de seçim kampanyaları kapsamında kullanılan siyasal iletişimin pazarlama stratejilerine sunduğu katkılara odaklanan ilk konferans olma niteliğindeki HEDEF HEDEF KİTLE konferansında, ABD de Obama ve Clinton başkanlık dönemlerinde Twitter ı eşsiz bir verimlilikle kullanan siyasal iletişim danışmanları söz alarak, dijital çağda hedef kitleye ulaşmanın yeni yollarını katılımcılarla paylaşacaklar. Son 1 yıl içerisinde aktif tweet yazan 20 bin üniversite öğrencisini kapsayan analizde, öğrencilerin %56 sının para kaynağı olarak ebeveynlerini gördüğü ortaya çıktı. Araştırma ayrıca, üniversite sınavlarına hazırlanan 10 bin kişilik öğrencilik hedef kitle grubunun yüzde 23 ünün gelecekleriyle ilgili karar veremediklerini ortaya koyuyor. Üniversiteden yeni mezun olmuş 10 bin kişilik grubun gelecekle ilgili düşünceleri analiz edildiğinde, 10 yıl içinde yaşamlarındaki her şeyin değişeceğini düşünenlerin oranının %44 olduğu görülüyor. Araştırmada gençlerin duyduğu öncelikli kaygıların ise gelecek, geçim ve kazanç olduğu söyleniyor. Twitter da hedef kitle analizi daha da daraltılabiliyor. Gonzo Insight ın yaptığı analizde, KPSS ye hazırlanan 10 bin kişilik öğrenci kitlesinin %57 si en çok zorlandıkları dersin matematik olduğunu belirtiyor. JCI ın 100. Yılında Avrupa Konferansı İstanbul da... JCI ın (Junior Chamber International Genç Liderler ve Girişimciler Derneği) düzenlediği en büyük bölgesel etkinliklerden biri olan Avrupa Konferansı bu yıl 3 6 Haziran tarihleri arasında İstanbul da yapılacak. İstanbul Kongre Merkezi nde gerçekleştirilecek konferansa 60 ülkeden üyenin katılması bekleniyor. JCI üyesi olmayanların katılımına da açık olan konferans kapsamında paneller, eğitimler, münazara yarışmaları, ülke geceleri, konuk konuşmacılar ve zengin sosyal aktiviteler yer alacak yıl için rekabet yoğun oldu. JCI 2015 Avrupa Konferansı Direktörlüğü nü üslenen JCI Türkiye eski başkanlarından Gülboy Güryel yaptığı açıklamada, JCI ın 100. yılında bu çapta bir organizasyona ev sahipliği yapmaktan büyük gurur duyduklarını belirtti. Güryel, 2015 yılının JCI için ayrı bir anlamı bulunuyor. Bu yıl derneğimiz 100. yılını kutluyor. Bu sebeple Avrupa Konferansı nın yapılacağı şehir seçiminde rekabet daha da yoğun oldu. İstanbul un seçilmesi için Türkiye yönetimi ve üyelerimiz yoğun çaba gösterdiler. Avrupa nın dört bir yanından üyemizi dört gün boyunca İstanbul da ağırlayacağız. JCI üyeleri, iş yaşamında lider görevler üstlenen, kendini geliştirmeye ve toplumda pozitif gelişim yaratmaya inanan bireyler. Böyle özel bir kitlenin ülkemizde bir araya gelecek olması büyük bir fırsat. Konferans boyunca delegelerimize zengin bir program sunacağız. Amacımız tüm katılımcıların yeni bilgi ve becerilerle, birbirinden güzel anılarla konferansı tamamlamalarını sağlamak. Pozitif değişim için bireylerin gelişimine inanan bir dernek olacak bu konferansın katılımcıların hayatına zenginlik katmasını sağlayacağız dedi. marketing europe & anatolia / 7

10

11

12 Teknoloji Toshiba Satellite Abdullah Ekşioğlu 5 Yıl Garanti Toshiba Satellite L50-B garanti süresi kavramını yeni bir botuta taşıyıp 5 yıl garanti veriyor. Bu süre neredeyse bir notebook'un ortalama kullanım süresi. Satış Sonrası Hizmetler Bu ürünün belki de en avantajlı yanı, iddialı satış sonrası desteği. Garanti süresince adresten alıp, adrese teslimi de içeren destek hizmetleri takdire değer.

13 L50-B... Teknoloji Youtube: 4. Nesil i5 İşlemci Oyun Meraklılarına Özel Satellite L50-B 4. nesil i5 işlemci, Notebook'larında oyun oynamak isteyenler 8GB genişletilebilir hafıza ve AMD Radeon R7 M260'ın sunduğu 1 TB 5400 RPM Serial ATA hard disc 2 GB'lık video belleğinden oldukça ile yüksek bir performans sunuyor. memnun kalacaklar.

14 Teknoloji Bu ay tanıtacağımız ürün yine Toshiba'dan geldi. Sizin için Toshiba Satellite L50-B Notebook'u test ettik. Ürünün bizi en fazla etkileyen yönü Toshiba'nın 5 yıla çıkardığı garanti süresi ve satış sonrası destek için garanti süresi boyunca adresten alınıp, adrese teslimi de içeren taahhüdü oldu. Satış sonrası destek, özellikle elektronik cihaazlar için hayati bir önem taşıyor. Ürünün teknik özelliklerine bakacak olursak L50-B 4. nesil i5 işlemci, genişletilebilir 8 GB bellek, 2 GB video bellek, 1 TB hard disc kapasitesi ile yüksek performanslı bir segmentte yer alıyor. Hard disc her ne kadar sonradan değiştirilebilen bir parça olsa da artık notebooklarda bir sistem kuruluş DVD'si gelmediği, sistemin ayrılan hard disc bölümlerinden otomatik kurulduğunu göz önünde bulundurursak, yeni aldığımız bir notebookda hard disci değiştirmek, servise başvurmanız gereken zahmetli bir süreç oluyor. Bu nedenle 1 TB'lik hard disci önemsiyoruz. Satellite L50-B 6 saat pil ömrüne Sizin için deneyimleyip montajladığımız review videosunu UCUDykjtNp_Smfkv7_ZGYcFQ adresinden izleyebilirsiniz. sahip, bu da taşırken elektriğe bağımlılığınızı bir nebze ortadan kaldırıyor. Satellite L50-B'nin üzerinde ethernet, HDMI, monitör girişi 1 adet USB 2.0, 2 adet USB 3.0, SD Card ve ses girişleri bulunuyor. Slim bir DVD yazıcı ve tabii ki webcam de standart donanımda yer alıyor. Bu notebookun yeniliklerinden biri de USB' slotundan bir cihazınızı şarj etmek istediğinizde notebookunuzu açık tutma zorunluluğunuzu ortadan kaldırmış olması. Notebookunuz kapalı konumdayken de USB slotlarından birine elektrik vermeye devam ediyor. Böylelikle başka bir cihazınızı rahatlıkla şarj edebiliyorsunuz. Satellite L50-B 4 fatklı renk seçeneğiyle satışa sunulmuş. Siyah, beyaz, gümüş ve bordo renk seçenekleri oldukça şık. 15,6 inclik ekran boyutuna karşın oldukça ince ve hafif bir tasarımı var. Windows 8.1 işletim sistemiyle gelen L50-B, ilk kurulumda windows 8'e göre güncelleme süresinde bir avantaj sağlıyor TL'nin az üzerinde yer alan fiyatı, performansıyla ve son günlerde hızla artan döviz fiyatlarına bakıldığında Satellite L50-B'yi segmentinde avantajlı bir kategoriye sokuyor. Fiyatıyla da bizce alınabilir bir notebook. 12 / marketing europe & anatolia

15 Teknoloji Giyilebilir Teknolojide Huawei... Huawei, Mobil Dünya Kongresi 2015 te yenilikçi ve akıllı giyilebilir cihazlarını görücüye çıkardı. Huawei,yeni nesil Tüketici Ürünlerivizyonu çerçevesinde, en yeni Huawei Watch, Talkband ve MediaPad modellerini tanıttı. Huawei Tüketici Ürünleri Grubu CEO su Richard Yu şunları kaydetti: Tüketicilere kişisel verilerine ve kayıtlarına hızla erişme ve depolama imkânı sunan yeni nesil giyilebilir cihazlar; Big Data ve Cloud teknolojileri eşliğinde sektördeki en önemli ürün gruplarından biri haline gelecek. Bugün sunduğumuz ürünler, Huawei nin yaratıcılığı teşvik ederken ilham verme ve tüketicinin giyilebilir cihaz deneyimini güçlendirecek değerler yaratma konusundaki taahhüdünü de ortaya koyuyor. Giyilebilir cihazlarımız, kişisel ihtiyaçlar doğrultusunda en iyi akıllı çözümleri sağlamak için birbirlerine bağlı ve senkronize olacak. Giyilebilir cihazların bu sektördeki en önemli trendlerden biri olarak yer bulacağına şüphemiz yok. Huawei Tüketici Ürünleri Grubu, markanın teknolojisi ve yenilikçilik vizyonu eşliğinde, giyilebilir cihazlar sektöründe lider olmayı hedeflemektedir. FLY IQ4511 Tornado... Metal kasaya sahip Fly IQ4511 Tornado, hem ön hem de arka yüzeyinde darbe ve çizilmelere daha dayanıklı Corning Gorilla Glass 3 cam kullanarak önemli bir fark 13MP Sony Sensör Arka Kamera ve 5MP ön kameraya sahip olan Fly IQ4511 Tornado, tüketici tercihlerinde en önemli kriterlerden biri olan kamera performansında da uygun fiyatına karşın üstün performans sunuyor. Akıllı telefonun arka tarafında bulunan 13 MP lik kamera; net, keskin ve yüksek çözünürlükte fotoğrafların çekile- bilmesine izin verirken aynı zamanda Full HD kalitesinde video kayıtları yapılmasına da olanak tanıyor. Otomatik odaklama özelliği ve F2.0 Aperture Lens ile kamera deneyimini bir üst noktaya taşıyor. Yeni nesil uygulamalar ve oyunların çok daha yüksek performans ile çalıştırılmasını sağlamak için MT Ghz 8 Çekirdekli İşlemci barındıran IQ4511 Tornado, 2 GB belleğe ve 16 GB dahili hafızaya sahip. Ayrıca depolama alanı MicroSD ile 64GB a çıkartılabiliyor. Sekiz çekirdek sayesinde IQ4511 Tornado, Android KitKat işletim sisteminin widget ve arka plan işlemlerinin sorunsuz bir şekilde yürütülmesini ve bir yandan oyun, müzik veya video uygulamalarının hızlı bir şekilde çalıştırılabilmelerine imkan tanıyor. 2000mAh bataryaya sahip Fly IQ4511 Tornado pazarda son teknolojiye sahip ve uygun fiyatlı inovatif bir ürün olarak konumlandırılıyor. Mart ayında Türkiye de pazara sunulan IQ4511 Tornado, 949 TL lik tavsiye edilen son kullanıcı fiyatı ile önde gelen perakende satış mağazalarında raflarda yerini aldı. marketing europe & anatolia / 13

16 Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Yazılı Basında Görev Değişiklikleri Cumhuriyet Gazetesi inde gazetenin Genel Yayın Yönetmeni Utku Çakırözer başta olmak üzere deneyimli gazeteci Mustafa Kemal Erdemol ve muhabir Hatice Tuncer in gazete ile yolları ayrıldı. Akşam Gazetesi Magazin Müdür Yardımcısı olarak görev yapan Önder Sarıahmetoğlu, PPR İletişim e transfer oldu. Agos Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni, Rober Koptaş ın gazete ile yolları ayrıldı. Cumhuriyet Gazetesi nin Genel Yayın Yönetmenliği görevine Can Dündar getirildi. Sözcü Gazetesi nin Ankara Haber Müdürlüğü görevine Emin Özgönül getirildi. Cumhuriyet Gazetesi nin 37 yıllık usta yazarı Işık Kansu nun gazete ile yolları ayrıldı. Deneyimli gazeteci Evrim Ergin, Yönetim Kurulu Basın Danışmanı olarak Limak Şirketler Grubu na katıldı. Cumhuriyet Gazetesi nde pazar günleri yazan Ali Haydar Nergis in gazete ile yolları ayrıldı. Deneyimli gazeteci Belma Toprak, Canyaş İletişim de Medya Direktörlüğü görevine getirildi. Star Gazetesi Yayın Koordinatörü görevine Yücel Koç getirildi. Deneyimli gazeteci Doğan Satmış, Cumhuriyet Gazetesi nin Yazı İşleri kadrosuna getirildi. Habertürk Gazetesi Ankara gece İstihbarat Şefi Serhat Akkan ve İstanbul Yazı İşleri nde şef editör olarak görev yapan Tarık Dağlıoğlu nun gazete ile yolları ayrıldı. Sözcü Gazetesi, deneyimli polis muhabiri Kamil Elibol u kadrosuna kattı. Cumhuriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcılığı görevine Tahir Özyurtseven atandı. Cumhuriyet Gazetesi nde geçtiğimiz günlerde yazılarına son verilen Işık Kansu, yazılarıyla okuyucularına merhaba dedi. Geçtiğimiz günlerde Cumhuriyet Gazetesi nden istifa eden Genel Yayın Koordinatörü Murat Sabuncu ve Yazı İşleri Müdürü Ayşe Yıldırım Başlangıç, gazeteye geri döndü. Yeni Şafak Gazetesi nde köşe yazarlığı yapan Hilal Kaplan ın, gazete ile yolları ayrıldı. Murat Kelkitlioğlu, Akşam Gazetesi nin Genel Yayın Yönetmenliğine getirildi. Akşam Gazetesi Yayın Koordinatörlüğü Aydın Türkmen, Güneş Görsel Yönetme- ni Özgür Özkan, Akşam Gazetesi Görsel Yönetmeni, Ekonomi Müdürü Onur Demirhisar da Akşam Gazetesi Yazı İşleri Müdürü oldu. Akşam Gazetesi nin Yazı İşleri Müdürü Hakan Oktay ise Haber Koordinatörü olarak görevlendirildi. Güneş Gazetesi nin Genel Yayın Yönetmeni Turgay Güler oldu. Radikal de köşe yazısı yazan gazeteci Tayfun Atay ın gazeteyle yolları ayrıldı. Görsel Basında Görev Değişiklikleri Ülke TV ekranlarında Bıçak Sırtı programının yapımcısı Ersoy Dede, Ülke TV den ayrıldı. Halk TV muhabiri Makbule Cengiz in kanal ile yolları ayrıldı. TVEM Haber Koordinatörlüğü görevine Bülent Çöltekin getirildi. 360 TV Reklam Genel Müdür Yardımcılığı görevine Canan Esmer Kapancıoğlu getirildi. Artı 1 TV de Hilal le Artı Muhabbet programını sunan ünlü ekran yüzü Hilal Ergenekon un kanal ile yolları ayrıldı. CNN Türk ün başarılı editörü Eyüp Karasakal ın kanalla yollarını ayırdı. Medya Dünyasındaki Değişiklikleri Türkiye Gazeteciler Cemiyeti üyesi, sürekli basın kartı sahibi Burhanettin Şener vefat etti. Radyovizyon Dergisi 4 yıl aradan sonra yayın hayatına yeniden başladı. Cumhuriyet Gazetesi Ankara Muhabiri Barkın Şık hayatını kaybetti. Zaman Gazetesi yazarı Fikret Ertan geçirdiği kalp krizi nedeniyle hayatını kaybetti. Yönetmenliğini Levent Türkan ın yaptığı TRT1 ekranlarında Cumartesi günleri yayınlanan Beni Böyle Sev dizisinin yayın günü değişti. Dizi artık Cuma günleri yayınlanacak. TV8 de yayınlanan Bu Tarz Benim programının ismi İşte Benim Stilim olarak değişti. Doğaçlama tiyatro formatını ekranlara kazandıran, eğlenceli şov programı Mahşer-i Cümbüş, artık canlı yayınla Cuma akşamları ekrana gelecek. Star TV de yayınlanan Kardeş Payı dizisinin yayın saati değişti. Her Perşembe saat da yayınlanan dizi artık da ekrana gelecek. Gazeteci Nuh Köklü hayatını kaybetti. Türkiye nin ilk Ultra HD televizyon kanalı TRT 4K, Türksat üzerinden uydu yayınına başladı. Gazeteci Erol Özkan, 65 yaşında hayatını kaybetti. 14 / marketing europe & anatolia

17 Medya Dünyası marketing europe & anatolia / 15

18 Markalaşma

19 Röportaj k için farklılaş... Nusret Kayhan Apaydın VİKO Türkiye CEO Günümüzde markalaşmanın da temel unsuru farklılaşmak, farklılaşmış olmanın en önemli göstergelerinden bir tanesi de kurumsal itibardır. Bu itibarı oluşturmak ve yönetmek ise stratejik bir yaklaşım gerektirir. Yalnızca paydaşlarla kurulan doğrudan iletişimle bunu başarmak oldukça zor olup; kuruluşun bütün fonksiyonlarınca sahiplenilmesi gereken bir anlayıştır. Röportaj Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Nusret Kayhan Apaydın kimdir? Kendinizden kısaca bahseder misiniz? 1983 yılında ODTÜ Endüstri Mühendisliği bölümünden mezun oldum ve profesyonel iş hayatına merhaba dedim. 32 yıllık iş yaşamımda rulman üretiminden uçak motor üretimine, hastane kuruluşundan FMCG sektörüne yayılan birçok alanda farklı deneyimler yaşadım ve yöneticilik görevleri üstlendim. Evli ve 2 çocuk babasıyım. Spor yapmak, kitap okumak ve yeterince zaman ayıramasam da amatörce resim yapmak, şiir yazmak hobilerim arasında yer alıyor. - VİKO nun sektör şirketlerinden farklılaşmasında kurumsal iletişim stratejilerinin katkısı nedir? Günümüzde markalaşmanın da temel unsuru farklılaşmak, farklılaşmış olmanın en önemli göstergelerinden bir tanesi de kurumsal itibardır. Bu itibarı oluşturmak ve yönetmek ise stratejik bir yaklaşım gerektirir. Yalnızca paydaşlarla kurulan doğrudan iletişimle bunu başarmak oldukça zor olup; kuruluşun bütün fonksiyonlarınca sahiplenilmesi gereken bir anlayıştır. Kurumların karlılığını, varlığını ve itibarını sürdürebilmesi için; amaçlarını, hedeflerini ve değerlerini doğru yöntem ve teknikler kullanarak ilgili paydaşlarına anlamlı bir şekilde aktarabilmesi gerekir. Müşteri, çalışan, kalite, hedef odaklılık ile sürdürülebilirlik, yenilikçilik, mükemmeliyetçilik ve verimliliğin VİKO nun sekiz temel değerini oluşturmasının arkasında yatan asıl yaklaşım işte budur. Sahip olduğumuz bu değerler aslında markamızın öz değerine ve dolayısı ile paydaşlarımıza katkı sunan en önemli varlıklarımızdır. VİKO olarak temel değerlerimizi destekleyen bir anlayışta ve tüm paydaşlarımıza dokunacağımız derinlikte bir kurumsal iletişim stratejisine sahip olduğumuzu, bu kapsamda önemli farklar yarattığımızı söyleyebiliriz. Çünkü farklı beklenti ve algıları ancak bu şekilde yönetebilir ve sürdürülebilir başarı elde edebilirsiniz. - Rekabet açısından çok sayıda oyuncunun bulunduğu bir sektörde markalaşma başarısının arkasında marketing europe & anatolia /17

20 Röportaj yatan dinamiği bizimle paylaşabilir misiniz? Kuruluşlar geleceklerini markalarına yaptıkları yatırımlarla hazırlar. Bu kapsamda atılan her adım ve her doğru yatırım markayı tüketicilerinin gönlünde bir yere taşır. Güçlü ve bilinirliği yüksek bir marka olmanın ön koşulu ise entelektüel sermayeden geçmektedir. Bir kuruluşun entelektüel sermayesini artırması, fiziksel ve finansal yatırımlar haricindeki diğer tüm alanlarda da dengeli sonuçlar üretmesine bağlıdır. Marka, müşterisine farklıyı ve değerliyi sunan, özellikleri, yenilikleri ve faydaları ile müşterilerini en kısa yoldan buluşturan bir değerler zinciridir. VİKO, 35 yıldır devam eden mükemmellik yolculuğunda hep ilkleri uygulayan kuruluş olmuş, yeni ürün sunmaktan öte müşte- Kuruluşlar geleceklerini markalarına yaptıkları yatırımlarla hazırlar. Bu kapsamda atılan her adım ve her doğru yatırım markayı tüketicilerinin gönlünde bir yere taşır. rileri için değer yaratmaya odaklanmıştır. Bu yolculukta atılan adımların ne kadar doğru olduğunun tesciline birçok kez şahitlik etmiş bulunuyoruz. Örneğin, geçtiğimiz ay açıklanan ve Superbrands Türkiye nin Nielsen e yaptırdığı araştırma sonuçlarına göre belirlenen Süper Markalar arasında VİKO da yer aldı. Bu başarı bizler için hem bir gurur vesilesi, hem de yaptığımız yatırımların ne kadar doğru olduğunun bir tescili niteliğindedir. - VİKO nun Panasonic e bağlanması aynı zamanda ilginç bir birleşme öyküsü, peki bu nasıl oldu, Panasonic in VİKO yla birlikte yeni hedefleri neler? Panasonic tüm dünyada ağırlıklı olarak elektronik ürünlerle tanınıyor. Fakat bu dev kuruluş ilk olarak 1918 yılında tıpkı VİKO gibi elektrik tesisat malzemeleri üretimi ile faaliyetlerine başlamıştır. Panasonic Grubu na bağlı olarak faaliyet gösteren 4 farklı şirket bulunmakta. VİKO nun bağlı olduğu grup ise ekolojik çözümler sunan Eco Solutions Şirketi dir. Eco Solutions Şirketi, VİKO ürün gamına paralel olan alanlarda Asya ülkerinde, özellikle de Tayvan, Vietnam, Filipinler, Endonezya, Japonya, Kore ve Tayland gibi ülkelerdeki pazar liderliğini sürdürmektedir. Ancak Panasonic ile birlikte oluşan yeni vizyonumuz bizlere, 2018 yılında elektrik anahtarı ve priz sektöründe dünyada 1 numara olmayı işaret ediyor. Bu hedefin ardında yatan anlam ise Panasonic in 2018 yılında 100. Yılını kutlayacak olması. Panasonic için VİKO nun Türkiye deki konumu çok stratejik bir öneme sahip ve bu stratejik konumdan alınacak güç ile birlikte Afrika, Orta Doğu ve Asya nın doğusundaki pazar payının arttırılması hedeflenmektedir - VİKO un inovasyon konusuna bakışı nasıl? İçinde bulunduğumuz çağda, teknolojinin baş döndürücü bir hızla gelişmesi tüketici tercihlerinde de bir dönüşüm yaşanmasına neden oldu. Bu anlamda artık yeni nesil bir tüketici grubu ile karşı karşıya olduğumuzu rahatlıkla söyleyebiliriz. Küreselleşen pazarlardaki artan rekabet, ürün sayısını artırdığı gibi, bu ürünleri birbirinden ayıran özelliklere sahip olmasını da adeta bir zorunluluk haline getirdi. Maliyet açısından daha efektif ürünlere yönelen müşteriler, ürü- 18 / marketing europe & anatolia