Alman beyaz eşya devi Bosch & Siemens, Türkiye'deki üretim kapasitesini 5 yılda 2 katına çıkarmayı planlıyor.

Transkript

1 Bu haftanın konu başlıkları; Bosch, Türkiye ye yeni yatırım planlıyor Vestel in şikayet yönetimine ödül Beko 5 yılda 2 kat büyüdü İtalyan Oldrati den Türkiye ye fabrika yatırımı Samsung, 2013 te Ar-Ge ye 13.6 milyar dolarlık yatırım yaptı Termikel in akıllı tahtasına yoğun ilgi Avrupa daki talep artışı, Irak ın kaybını telafi etti BOSCH, TÜRKİYE YE YENİ YATIRIM PLANLIYOR Alman beyaz eşya devi Bosch & Siemens, Türkiye'deki üretim kapasitesini 5 yılda 2 katına çıkarmayı planlıyor. Dünyanın en büyük beyaz eşya ve ev aletleri üreticilerinden BSH (Bosch & Siemens), Almanya ve Çin den sonra en büyük pazarı olan Türkiye de yatırımda hız kesmiyor. 6 fabrika açtığı Türkiye ye her yıl en az 60 milyon euro yatıran şirketin pazardaki toplam yatırımı ise 1 milyar euroyu aştı. Alman dev Türkiye deki üretim kapasitesini ise 5 yılda 2 ye katlamayı planlıyor. Bosch Ev Aletleri, 5-10 Eylül tarihleri arasında Almanya nın başkenti Berlin de düzenlenen Tüketici Elektroniği Fuarı - IFA 2014 te son teknoloji ürünlerini görücüye çıkardı. BSH (Bosch & Siemens) Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Karsten Ottenberg, fuarda Türk gazetecilerin sorularını yanıtlayarak, Türkiye ye yönelik yatırım planlarını açıkladı. Ciroda 3. büyük pazar Türkiye nin ciroda Almanya ve Çin den sonra üçüncü sırada olduğunu belirten Ottenberg, 1995 ten bu yana Türkiye ye 1 milyar euronun üzerinde yatırım yaptıklarını, bunun ödüllerini uzun vadede hep aldıklarını ifade etti. Türkiye ye yatırım yapmaya devam edeceklerini vurgulayan Ottenberg, Türkiye hem iç pazar hem de ihracat pazarı olarak gelecek için müthiş bir potansiyel taşımaya devam ediyor. Ar-Ge ve inovasyon dahil her alanda kesintisiz yapacağımız yatırımlarla Türkiye deki büyümemiz sürecek dedi. Şirketin IFA da pazara sunduğu yenilikler ve beyaz eşya sektörünün geleceği hakkında bilgi veren Dr. Ottenberg, önümüzdeki 10 yıl içinde küresel beyaz eşya sektöründe büyümeyi gelişmekte olan ülkelerin ivmelendireceğini kaydederek, en fazla inovasyon talebi ve arzının da yine bu ülkelerden geleceğini vurguladı. Türkiye nin halihazırda BSH Grubu için en önemli ilk 3 üretim, tüketim, ihracat ve Ar-Ge merkezinden biri olduğunun hatırlatan Dr. Ottenberg, Türkiye, bu altyapı sayesinde yakın gelecekte küresel ölçekte inovasyon ve dünya pazarlarına ihracatta daha fazla inisiyatif alacak diye konuştu. Pazar payı yüzde 30 a ulaştı BSH Türkiye CEO su Norbert Klein ise, Türkiye de iç pazarın çeşitli etmenlerden dolayı yavaş büyüme dönemine geçtiğini, ancak özellikle gelişmekte olan ülkelerden gelecek talebi karşılamak üzere önümüzdeki 5 yıl içinde ihracat odaklı üretim kapasitesini mevcut 4.5 milyon adet düzeyinden 8 milyona çıkartacaklarını kaydetti. Her yıl üretim, Ar-Ge ve bayi ağı yenileme çalışmaları için milyon euro yatırım yaptıklarını hatırlatan Klein, Türkiye deki mevcut 6 fabrikamızda kapasite artırımı için ek yatırımlar yapmaya devam edeceğiz dedi. Önümüzdeki dönemde Türkiye operasyonu için birinci önceliğin küresel inovasyon ve Ar-Ge yetkinliklerini artırmak olduğunu söyleyen Klein ayrıca, Türkiye de yüzde 30 pazar payını geçtiklerini vurguladı. Dijitalleşme ivme kazanacak Sektörde hızlı inovasyonu mümkün kılan mimari platformu yaratmaya yatırım yaptıklarını ifade eden Dr. Ottenberg, bu yıldan itibaren beyaz eşyada dijitalleşmenin ivme kazanacağını savundu. Dr. Ottenberg sözlerini şunları kaydetti: Dijitalleşme tüketici beklentileri doğrultusunda ev BEYSAD 1

2 aletlerinde mutfaktan başlayacak. Biz BSH olarak analog teknolojide geleneksel olarak çok iyiyiz. Şimdi dijital devrim ile dijital dönüşümümüzü de tamamlıyoruz. Bu alandaki en büyük icadımız ise sadece Bosch ve Siemens markalarımızın değil evde bulunan tüm farklı markalarda ev aletlerinin birbirleriyle iletişim kurmalarını sağlayacak teknolojik standartlar ve platform. Home Connect adını verdiğimiz bu bağlantılı iletişim teknolojisine sahip ev aletlerinin Almanya, Fransa, İskandinavya gibi pazarlardan başlayarak 2015 yılından itibaren dünyaya yayıldığını göreceksiniz. Türkiye de tüketici beklentileri açısından çok sofistike ve gelişmiş bir pazar. Türkiye de de bu yenilikçi ürünleri pazara sunmak için gecikmeyeceğiz. Evdeki fırınlarda diplomatik kripto Home Connect teknolojisi hakkında bilgi veren Dr. Ottenberg, bu teknoloji sayesinde ev aletlerinin artık markadan bağımsız birbirleriyle iletişim kurabileceklerini ve ipad, iphone gibi akıllı cihazlarla uzaktan yönetilebileceklerini söyledi. Bu noktada kripto teknolojisini kullandıklarını dile getiren Dr. Ottenberg ayrıca, BSH olarak kullanma kılavuzlarını sanal gerçeklik uygulamalarıyla 3 boyutlu olarak ürüne entegre etme teknolojisi üzerinde de çalıştıklarını belirtti. VESTEL İN ŞİKAYET YÖNETİMİNE ÖDÜL Vestel, Marketing Türkiye Dergisi, Marketing Management Institute, Şikayetvar.com ve Method Research Company işbirliğiyle düzenlenen A.L.F.A. Awards da beyaz eşya kategorisinin birincisi oldu. İnteraktif Pazarlama Zirvesi kapsamında düzenlenen ödül töreninde Vestel Müşteri Hizmetleri Genel Müdürü Dr. A. Tarkan Tekcan, ödülünü Marketing Türkiye Dergisi Genel Yayın Yönetmeni Günseli Ocakoğlu ndan aldı. Tekcan, törende yaptığı konuşmada, Bu ödülle buluşmak çok güzel. Vestel Müşteri Hizmetleri olarak hedeflerimiz memnuniyetin de ötesinde Her zaman beklentileri memnuniyete, memnuniyeti de teşekküre ulaştırma gayesiyle çalıştık. Bu ödülü Vestel adına alıyor olmaktan büyük sevinç duyuyorum diye konuştu. BEKO 5 YILDA 2 KAT BÜYÜDÜ Arçelik in beyaz eşyadaki küresel markası Beko, dünyanın en büyük beyaz eşya pazarı olan Avrupa da son beş yılda beşincilikten ikinciliğe yükseldi. Koç Topluluğu çatısı altında faaliyet gösteren Arçelik in küresel markası Beko, beyaz eşya sektöründe dünyanın en hızlı büyüyen markaları arasına girdi. Arçelik Genel Müdürü Levent Çakıroğlu, Beko nun cirosunun son 5 yılda ikiye katlandığını açıkladı. Ana sponsorluğunu Beko nun yaptığı, 30 Ağustos-14 Eylül 2014 tarihlerinde İspanya da gerçekleşen, FIBA Basketbol Dünya Kupası nın final maçı öncesinde Koç Holding Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa V. Koç, Holding CEO su Turgay Durak, Holding in Dayanıklı Tüketim Grup Başkanı ve Arçelik AŞ Genel Müdürü Levent Çakıroğlu ile Holding in Dış İlişkiler ve Kurumsal İletişim Direktörü Oya Ünlü Kızıl, bir grup ekonomi gazetecisiyle Madrid de bir araya geldi. Beko nun Koç Topluluğu nun global vizyonunu başarıyla ortaya koyduğunu belirten Mustafa V. Koç, Arçelik bizim için tacın üzerindeki mücevher gibi. Arkadaşlarımız çok önemli işler başarıyor. Beyaz eşya sektöründe Beko dünyanın en hızlı büyüyen markaları arasında yer aldı ve bu yürüyüşüne devam edecek dedi. İlk 10 için küresel markalar şart Markalarımızı dünya piyasalarında üst sıralara taşımak en önemli hedefimiz olmalı diyen Koç, global markalar yaratma stratejisinin Türkiye nin dünyanın ilk 10 ekonomisinden biri olma vizyonunu gerçekleştirebilmesi için de en önemli hedeflerden biri olması gerektiğini vurguladı. BEYSAD 2

3 Koç şu değerlendirmelerde bulundu: Türkiye nin küresel oyuncu ve bölgesel güç olabilmesi için siyasi inisiyatifleri ekonomik aktörlerle desteklemek gerektiğine inanıyorum. Ne zaman ki birçok Türk şirketi küresel bir oyuncu ve bölgesel bir güç olur, Türkiye de küresel konumunu güçlendirmiş olur. Onun için teknolojiyi en iyi şekilde kullanarak markalarımızı dünya piyasalarında üst sıralara taşımak en önemli hedefimiz olmalı. Türkiye nin küresel konumunu güçlendirmesi ve uluslararası pazarlarda daha üst sıraya sıçraması, daha sürdürülebilir bir rekabetçilik anlayışı gerektiriyor. Artık inovasyon, yurtiçinde ve yurtdışında rekabetçilik ve yüksek katma değerli bir büyüme yakalamak için en önemli unsur haline geldi. Arçelik, Türkiye için örnek oldu Yurtdışında faaliyet gösteren her bir şirketin Türkiye yi ve Türk insanını temsil ettiğini vurgulayan Mustafa Koç, Bu bilinçle hem ürünlerimizin, hem üretimimizin hem de iş yapma kültürümüzün uluslararası standartlarda olması gerektiğini unutmamamız lazım. Arçelik bu anlamda topluluğumuzun olduğu kadar ülkemizin de yüz akı. Beko markamız da öyle. 10 kadar ülkede yatırımlarıyla da bunu başardılar. Arçelik, Güney Afrika, Romanya, Rusya ve Çin de yatırımlarını sürdürüyor. Bu çerçevede uluslararası marka portföyünü de başarıyla yönetiyor. Bu başarılarının ülkemiz için güzel örnek oluşturduğuna inanıyorum dedi. Avrupa da en hızlı büyüyen marka Beko nun dünyanın pek çok ülkesinde milyonlarca tüketicinin evinde olduğunu bilmekten büyük haz duyduğunu belirten Mustafa Koç, Beko nun dünya üzerinde en hızlı büyüyen beyaz eşya markalarından biri. Avrupa dan son 7 yılda pazar payını en çok artıran beyaz eşya markası oldu. Bu ciddi bir başarı. Bu başarının ardında, teknolojisi, yenilikçiliği ve tasarımıyla, tüketicilerin yaşam kalitesini artıran, dünyada öncü ürünler ortaya koymak var diye konuştu. Dünya beyaz eşya pazarının yaklaşık yarısını Avrupa, Ortadoğu ve Afrika pazarının oluşturduğunu ve Beko nun bu pazarlarda hızlı bir büyüme içinde olduğunu belirten Arçelik Genel Müdürü Levent Çakıroğlu da şu bilgileri paylaştı: Beş yıl önce EMEA denilen bu bölgede 5'inci konumdaydık. Şimdi 2'nciyiz. Bu süreçte toplam ciromuz 5 yılda iki katına çıktı. Avrupa özelinde de beşincilikten ikinciliğe çıktık. Avrupa genelinde Bosch un hemen arkasındayız. İngiltere de ise yüzde 16 ile lideriz. Avrupa nın en büyük beyaz eşya pazarı Almanya da son beş yılda en hızlı büyüyen beyaz eşya markası Beko oldu. Polonya da ise 7 ncilikten birinciliğe yükseldik. Fransa da 14 üncü sıradan üçüncü sıraya çıktık ki bu ülkede solo ürün bazında birinci sırada yer alıyoruz. İspanya da hedef 2 yılda 3 üncülük Arçelik çatısı altındaki Beko ve bir üst segmentte konumlamak istedikleri Grundig markalarının dünyadaki olumlu algısının spora verdikleri destek sayesinde arttığını da söyleyen Çakıroğlu, geçen ay Camp Nou Stadı nda FC Barcelona ile imzaladıkları sponsorluk anlaşmasını hatırlatarak, İspanya pazarı ile ilgili şu bilgileri verdi: Bu ülkedeki ciromuzu 5 yılda 5 kat artırmayı başardık. Pazar payı anlamında 23 üncülükten 6 altıncılığa yükseldik. Barcelona sponsorluğumuzun da desteğiyle 2 yıl içinde pazar üçüncülüğüne ulaşmayı hedefliyoruz. Pazar payı ve satış fiyatı da artıyor Beko nun pazar payı ile birlikte satış fiyatını da artırma başarısını gösterdiğini vurgulayan Levent Çakıroğlu, Müşteri ihtiyaçları temel belirleyici. Biz de pazar pazar evlere kadar girerek ihtiyacı belirlemeye çalışıyoruz. Böylelikle ülke bazında müşteriyi yakalıyoruz. Bu da bizi farklı kılıyor. Pazar payımızla birlikte satış fiyatımızı da artırmamıza olanak veriyor. Örneğin Endonezya da, her şeyi tazesiyle tüketiyorlar. Ülkenin iklim koşuları buna uygun. Sebzeyi bol miktarda almalarına gerek yok. O zaman sebzeliğin büyük olmasına gerek yok. Orada sattığımız buzdolaplarında sebze raflarını küçülttük. Rusya da ise buzdolaplarına konan şişelerin daha büyük ebatlarda olduğunu tespit ettik. Ruslar için şişe bölmelerine daha geniş bir alan dizayn ettik. Çin de ise bir gözü pirinç saklamaya uygun hale getirdik. Bu ürünümüz Çin de inovasyon ödülü aldı dedi. Çin e özel az kurutan makine BEYSAD 3

4 Çin pazarında çamaşır-kurutma makineleri için inovatif bir ürün geliştirdiklerini ve bunun Çinlilerin bir alışkanlığından kaynaklandığını ifade eden Çakıroğlu şunları anlattı: Çinliler, yıkadıkları çamaşırın makinede değil, güneşte kurumasını istiyor. Çünkü bunun daha sağlıklı olduğuna inanıyor. Bundan dolayı makinelerimizde güneşte kurutmaya hazır bir program geliştirdik. Tam kurutmuyor. Güneşte kurutmaya hazır hale getiriyor. Tüm bunlar bize faaliyet gösterdiğimiz pazar kapılarının sonuna kadar açılmasını sağladı Amerika nın küçük eşya ihtiyacı Levent Çakıroğlu, ABD pazarına giriş için de benzer bir araştırma yaptıklarını belirterek, şu bilgileri verdi: ABD de ürün tipleri, şimdiye kadar faaliyet gösterdiğimiz ülkelerden çok farklı Kullanılan buzdolaplarını, beyaz eşyaların ebatları Avrupa ile kıyaslayınca çok büyük. Bu tip bir üretime girmek oldukça riskli. 'Elimizde olanla ne yapabiliriz diye kafa yorarken, ülkenin büyük kentlerinde Avrupa tipi küçük ürünlerin tercih edildiğini gözlemledik. ABD ye önce yerin sorun olduğu büyükşehirlerden giriyoruz. Manhattan da dünya devi sigorta şirketi AIG nin eski genel merkezi şimdilerde rezidansa çevriliyor. O proje ile anlaşma sağladık, rezidansın mutfak ankestre ürünlerini tamamen biz veriyoruz. Başvuruların 3 te biri Arçelik ten Bağlı şirketler ve dünya genelindeki yayılımına bakıldığında Arçelik ekosisteminde 28 farklı dil konuşulduğunu, mali tablolarında 22 farklı para biriminin yönetildiğini ve şirketin kur pozisyonunun da bu veriler etrafında şekillendiğini anlatan Çakıroğlu, şunları söyledi: Toplam rekabetçiliğimizi artırmamız için ihracatımızı artırmamız gerekiyor. Bu çerçevede, yenilikçiliğe, katma değerli ürün ihracatına çok önem veriyoruz. Ve ihracatımızın yüzde 90 ından fazlası, kendi markamızla yaptığımız ihracattan oluşuyor. Ciromuzun yüzde 1.5 ila 2 si kadar Ar- Ge ye yatırım yapıyoruz. Arçelik, Türkiye nin patent şampiyonu. Dünya patent liginde ilk 200 arasına giren tek Türk şirketi." İTALYAN OLDRATİ DEN TÜRKİYE YE FABRİKA YATIRIMI Avrupa'da beyaz eşya sektörüne yönelik kauçuk parça üretiminde lider konumunda olan ve 2013 yılını 108 milyon euro ciroyla kapatan Oldrati Group, 10 milyon euroluk yatırımla dünya genelindeki dördüncü tesisini Bursa'da devreye aldı. Kauçuk ve plastik parça üzerine üretim yapan İtalyan Oldrati Group, Bursa da yatırımını gerçekleştirdiği tesis ile iç pazarda dengeleri zorlamaya hazırlanıyor yılsonu cirosunu 4 milyon euro olarak öngören Oldrati Türkiye, bu rakamı 2018 de 15 milyon euroya çıkarmayı hedefliyor. İtalya, Slovakya ve Brezilya nın ardından dördüncü üretim tesisini Türkiye de faaliyete geçiren Oldrati Group un CEO su Manuel Oldrati, Ortadoğu ya yakınlaşmak adına doğru lokasyon olarak gördükleri Türkiye de 2011 yılında arsa ve bina yatırımı yaptıklarını, Mayıs 2013 te de seri üretime geçtiklerini söyledi. Kauçuk ve plastik parça üzerine üretim yapan Oldrati Group un özellikle Avrupa da beyaz eşyaya yönelik kauçuk parça üretiminde lider konumda bulunduğunu belirten Oldrati, Yılda yaklaşık 7 milyon adet çamaşır makinesi kazan körüğü üretiyoruz. Türkiye de beyaz eşya sektörü büyüyor. Özellikle Avrupa nın üretimleri bu tarafa kayıyor. Amacımız Türkiye pazarına yönelik de çalışabilmek dedi. 10 milyon euronun üzerinde bir yatırımla hayata geçirdikleri Oldrati Türkiye de 2014 yılı ciro öngörülerinin yaklaşık 4 milyon euro olduğunu ve 2015 te bu rakamı 8 milyon euroya çıkarmak istediklerini anlatan Oldrati, Türkiye iç pazarında büyüyerek 2018 yılında 15 milyon euroluk ciroya ulaşmayı hedefliyoruz. Şu an yüzde 60 kapasiteyle çalışıyoruz. Kapasite kullanımında yüzde in üzerine çıkınca yeni yatırımlar gündeme gelecek. Bu doğrultuda önümüzdeki yılsonuna doğru 4-5 milyon euroluk ilave yatırım öngörüyoruz. Yeni hatlar kurup üretim hattını genişleteceğiz. Şu an 60 olan personel sayımızı da 100 kişiye çıkaracağız diye konuştu. BEYSAD 4

5 Entegre tesis haline gelmeyi ve iç pazarda büyümeyi hedefliyor Kauçuk sektöründe Ar-Ge, üretim, tasarım ve hammadde de dahil her işlemi kendi içinde yapabilen nadir şirketlerden biri olduklarına işaret eden Oldrati, yüksek kaliteye sahip ürünleri ve müşteriye özel çözümleri ile rakiplerinden ayrıştıklarını vurguladı. Oldrati Türkiye nin kalıp üretimi ile ilgili yatırım planını hayata geçirdikten sonra entegre tesis haline geleceğini ve bunun Türkiye için bir avantaj olduğunu vurgulayan Oldrati, Şu an yüzde 50 olan ihracat oranımızı önümüzdeki yıl yüzde 35 lere çekeceğiz. Asıl hedefimiz Türkiye ye satış yapabilmek. Özellikle otomotiv sektöründe T1 ve OEM müşterileri zor parçaları ithal ediyor. Bu doğrultuda Türkiye de üretimi bulunmayan parçaları imal ederek iç pazarın ihtiyacını karşılamayı hedefliyoruz ifadelerini kullandı. Grubun 2014 ciro hedefi 115 milyon euro Oldrati, temelleri 1964 yılında İtalya da atılan ve bugün gelinen noktada bünyesinde 12 şirket bulunan Oldrati Group un aile şirketi olarak faaliyetlerine devam ettiğini aktardı. Kuruluşunun 50. yılını kutlayan grubun 2013 te 108 milyon euro olan cirosunu bu yıl 115 milyon euroya çıkarmayı hedeflediğini dile getiren Oldrati, sözlerini şöyle sürdürdü: Grup cirosunu yüzde ini beyaz eşya ve otomotiv, yaklaşık yüzde 20 sini de ısıtma ve soğutma sektörüne yönelik üretim oluşturuyor. Medikal de önemli bir paya sahip. Aktif olarak 30 binin üzerinde ürünümüz var ü aşkın çalışana sahibiz. Emek yoğun bir sektörde faaliyet gösteriyoruz. Bu nedenle personelimizle iyi ilişkiler kurmaya çalışıyoruz. SAMSUNG, 2013 TE AR-GE YE 13.6 MİLYAR DOLARLIK YATIRIM YAPTI Dijital uygulamalar, medya, yarı iletkenler, bellek ve sistem entegrasyonu alanlarında dünyanın öncü markalarından biri olan Güney Kore merkezli Samsung Electronics, 2013 yılında Ar-Ge çalışmalarına 13.6 milyar dolarlık yatırım yaptı. Bu doğrultuda Ar-Ge çalışmalarına tüm gelirinin yüzde 6.3 lük kısmını ayırdıklarını belirten Samsung Electronics Türkiye Başkanı Yoonie Joung, çalışanlarının dörtte birinin Ar-Ge alanında yer aldığını kaydetti. Türk tüketicisinin yeni teknolojilere ilgisinin yüksek olduğunu ve bu teknolojilere kolay adapte olduğunu söyleyen Joung, Türkiye pazarında giderek güçlendiklerini söyledi. Yoonie Joung, Samsung un Türkiye de 1983 ten beri faaliyet gösterdiğini kaydederek, bununla birlikte, Samsung un Türkiye deki varlığının 2000 li yılların başından itibaren giderek güçlendiğini ifade etti. İrtibat bürosu olarak faaliyet gösterdikten sonra, 2010 dan itibaren de bir satış ofisi olarak, Türkiye de yerleşik bir şirkete dönüşerek, pazardaki varlıklarını güçlendirdiklerinin altını çizen Joung, Buradaki organizasyon yapımız, ticari büyüme hedeflerimize ve kurumsal pazara giriş konusundaki kararlılığımıza paralel olarak büyüyor. Bugün itibarıyla 450 çalışanımız, dört bölge satış ofisimiz ve 200 den fazla Samsung mağazamız bulunuyor şeklinde konuştu. Samsung markasının 70 yılı aşkın süredir ileri teknoloji, yarı iletkenler, gökdelen ve tesis inşaatı, petrokimyasallar, moda, tıp, finans, otelcilik gibi çok çeşitli sektörlerde faaliyet gösterdiğini de ifade eden Joung, Samsung Corporation ın amiral gemisi olan Samsung Electronics, ileri teknolojili elektronik üretimi ve dijital ortam ürünleri alanında dünya pazarında lider konumda. Bu başarı öyküsünün kökleri Samsung Electronics in 1987 deki Yönetim Kurulu Başkanı Kunhee Lee nin, şirketi dünyanın bir numaralı elektronik şirketi yapma vizyonuna uzanıyor. Kendisinin 1993 yılında başlattığı Yeni Yönetim girişimiyle Samsung un çeşitli sektörlerdeki küresel lider konumunun temelleri atılmış oldu açıklamasını yaptı. Yeni yönetim anlayışının, niteliği niceliğin önüne koyan bir yaklaşımı berberinde getirdiğini aktaran Joung, Daha sonra, ülkedeki tasarımcıların konumunu iyileştirebilmek amacıyla yönetim, 1996 yı tasarım devrim yılı ilan etti. Bu gün aynı vizyonla, kendimizi aşmak için çalışıyoruz. Samsung olarak, kurumsal vizyonumuz doğrultusunda 2020 yılında 400 milyar dolarlık hedefimize ulaşmamızı ve dünyanın en saygın ilk 10 şirketi arasına girmemizi sağlayacak büyüme alanları belirlemiş durumdayız bilgisini verdi. BEYSAD 5

6 Dünyanın ilk 10 markasından biriyiz Samsung un 39.6 milyar dolarlık marka değeriyle dünyanın ilk 10 markasından biri olduğunu kaydeden Yoonie Joung, Interbrand in En İyi Global Markalar sıralamasında sekizinci sırada yer aldıklarını bildirdi. Joung, Samsung, finansal büyüme sonuçları ile Fortune Dergisi nin Global 500 sıralamasında 14 üncü, Forbes un Global 2000 şirket listesinde ise 20 nci sırada yer aldı. Bu anlamda dünyanın en büyük ilk 20 şirketi arasında yer alıyoruz. Marka İdealimizi Buluş ve Olasılıkların Hızlandırılması olarak tanımlıyoruz. Yaptığımız buluşlar her gün hepimize yeni olasılık ve olanakların kapılarını açıyor; böylece her birimiz daha büyük hedeflere koşabiliyor, eskisinden çok daha büyük hayaller kurabiliyoruz. Yenilikçi ve güvenilir ürün ve hizmetlerimizle, yetenekli insan gücümüzle, iş yapma ve küresel yurttaşlık konularındaki sorumluluk bilincimizle, ortaklarımız ve müşterilerimizle gerçekleştirdiğimiz işbirlikleriyle, Samsugn Electronics olarak dünyayı hayallerin ötesinde yeni ufuklara taşıyoruz şeklinde konuştu. Türkiye nin genç kuşaklarına yatırım yapıyoruz Samsung un ticari anlamda daha fazla pay almasının, topluma sağladığı katkıları da öncelikli hale getirdiğine dikkat çeken Joung İnsan kaynaklarımızı ve teknolojimizi üstün ürün ve hizmetler sunarak daha iyi bir küresel topluma hizmet etmeye adamak, bizim küresel misyonumuz. Bu misyon doğrultusunda kurumsal yurttaşlık bizim için öncelikli. Samsung Akademi, Samsung Kore Gazileri Eğitim Bursu ve Samsung Akıllı Okul gibi kurumsal sosyal sorumluluk projelerimizle Türkiye nin genç kuşaklarının bu gününe ve yarınına yatırım yapıyoruz dedi. Türkiye pazarında cep telefonları ve tablet bilgisayarlar, televizyon ve beyaz eşya ve işletmelere yönelik kurumsal çözümler anlamında üç farklı alanda etkin olduklarını da dile getiren Yoonie Joung, sözlerini şöyle sürdürdü: Türkiye pazarındaki kredi kartı konusu ve mobil cihazlardaki özel tüketim vergisine rağmen Türkiye, genç nüfus yoğunluğu ve ekonomik büyüme performansı nedeniyle cazip pazarlardan biri olarak gösteriliyor. Cep telefonu pazarına baktığımızda, Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu nun (BTK) 2013 yılı son çeyreğine ait raporuna göre telefon abonelerinin sayısının 69 milyona ulaştığını görüyoruz. Dolayısıyla, mobil internet kullanım ihtiyacı ve talebi de artıyor. Rapor, mobil internet kullanım oranında yüzde 24 lük bir artış gerçekleştiğine işaret ediyor. Bütün bunları değerlendirecek olursak, Türkiye deki mobil pazarın önemli bir büyüme potansiyeli olduğunu görüyoruz. Yılın ilk yarısında, pazarın çok hızlı büyümediğini aktaran Joung, Buna karşın Galaxy S5, Crystal Blue çamaşır makinesi, Food Showcase buzdolabı gibi birçok yeni ürünün lansmanını, çok çeşitli pazarlama faaliyetleri ile gerçekleştirdik. Bu yıl ürünlerimiz ve daha geniş çözüm seçeneklerimizle kurumsal pazara da girdik. Nitekim yakın gelecekte kurumsal faaliyetlerimizin hem küresel hem de yerel olarak Samsung un gelirlerinin önemli bir bölümünü oluşturmasını öngörüyoruz dedi. Tüketicileri yeni ürünlerle tanıştırmaya ve piyasaya üstün nitelikli ürünler sunmaya devam edeceklerini söyleyen Joung, Kurumsal segmentte de kayda değer bir büyüme yakalamayı bekliyoruz. Büyüme öngördüğümüz ikinci büyük segment ise beyaz eşya şeklinde konuştu. Samsung un Türkiye deki ilk Kore markası olduğunu ifade eden Yoonie Joung, Bu kadar uzun süredir Türkiye de bulunmamızın nedeni Türkiye nin potansiyelini ve pazar büyüklüğünü öngörmüş olmamız. Samsung, tüm dünyadaki tüketicilere ulaşma ve tüketicilerin hayatlarına yenilikler getirme vizyonu ve her zaman küresel lider olma hedefiyle, Türk tüketicilerinin hayatında önemli bir yere sahip olmaya devam ediyor. Ekonomi Bakanlığı nın açıklamalarına göre, iki ülke arasında mevcut olan Serbest Ticaret Anlaşması, Güney Kore nin başkenti Seul de varılan uzlaşı doğrultusunda hizmet ve yatırım sektörlerini de içine alacak şekilde genişletilecek açıklamasını yaptı. Türkiye ve Güney Kore arasında Mayıs 2013 te yürürlüğe giren Serbest Ticaret Anlaşması nın şimdilik sadece belirli ürünleri kapsadığını aktaran Joung, 2015 yılı itibariyle hizmetler ve yatırımların da serbest ticaret kapsamına alınmasıyla, iki ülke arasındaki ekonomik ilişkilerde artış yaşanacağını ve Güney Kore nin Türkiye ye daha fazla yatırım yapacağını düşündüklerini dile getirdi. BEYSAD 6

7 TERMİKEL İN AKILLI TAHTASINA YOĞUN İLGİ 70 i aşkın ülkeye beyaz eşya ihracatı gerçekleştiren Termikel, ürünlerini 200 bin kişinin takip ettiği Berlin Tüketici Elektroniği Fuarı nda sergiledi. Fuarın son derece verimli geçtiğini ve yeni modellerin özelliklerini tüketiciler ile paylaştıklarını söyleyen Termikel Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Kaya, Özellikle teknolojik bir ürün olan interaktif board yani akıllı tahtamız son derece ilgi çekti. Bu ürünümüzden çok umutluyuz, ihracatımıza çok büyük katkı yapacağına inanıyorum dedi. Türkiye nin ihracatını artırabilmesi için daha fazla teknolojik üretim yapması gerektiğinin altını çizen Kaya, Dünyada en hızlı büyüyen sektör, elektronik ve bilişim sektörüdür, Mobil abone sayısının 6.8 milyar olduğu dünyamızda, insanların yüzde 40 ı online sistemleri kullanıyor diye konuştu. Termikel den yapılan açıklamaya göre ise ilk olarak 1924 yılında açılışını Albert Einstein in yaptığı IFA Berlin Tüketici Elektroniği Fuarı, 5-10 Eylül tarihleri arasında gerçekleştirildi. Açıklamada, binden fazla firmanın ürünlerini yaklaşık 200 bin kişinin takip ettiği bilgisi yanı sıra fuara katılan firmaların pazardan 4 milyar euro pay almayı hedefledikleri belirtildi. AVRUPA DAKİ TALEP ARTIŞI, IRAK IN KAYBINI TELAFİ ETTİ Elektrik-elektronik sektörü ihracatı, sekiz aylık dönemde yüzde 6,6 artarak 8 milyar dolara ulaştı. En fazla ihracat İngiltere, Almanya ve Irak a yapılırken; Fransa, Türkmenistan, İtalya, İspanya, Azerbaycan-Nahcivan, Rusya ve Polonya ise öne çıkan diğer ülkeler oldu. Beyaz eşya ve elektronik ürün grubunun bulunduğu Dayanıklı Tüketim Malları, bu dönemde yüzde 10,7 artışla 4 milyar 545 milyon dolara ulaşarak sektörün en önemli ihracat kalemini oluşturdu. Elektrik Elektronik ve Hizmet İhracatçıları Birliği nin (TET) açıkladığı verilere göre; Ocak-Ağustos döneminde beyaz eşya ihracatı yüzde 9,2 artışıyla 2 milyar 308 milyon dolara yükseldi. Sektörün önemli ihraç ürünlerinden TV alıcılarının da yer aldığı elektronik ürün grubunda da geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 12,2 artışla 2 milyar 236 milyon dolarlık ihracata ulaşıldı. Ana ihraç gruplarından olan Elektronik Üretim Dağıtım Ekipmanları ve Kablolar ise elektrik-elektronik ihracatından 3 milyar 468 milyon dolarlık pay aldı. Elektrik-elektronik sektörü Ağustos ayında 877 milyon dolarlık ihracat gerçekleştirirken, geride bıraktığımız ayda en fazla ihracat yapılan ülkeler İngiltere, Almanya, Fransa, Irak, Türkmenistan, Azerbaycan-Nahcivan, İspanya, Rusya, İtalya ve Polonya olarak sıralandı. Avrupa ülkelerinin sektörün en önemli pazarı olma özelliğini sürdürdüğünü belirten Elektrik Elektronik ve Hizmet İhracatçıları Birliği (TET) Yönetim Kurulu Başkanı Fatih Kemal Ebiçlioğlu, Elektrik-elektronik ihracatının yaklaşık yüzde 50 sini Avrupa ülkelerine gerçekleştiriyoruz. Avrupa daki toparlanma sınırlı da olsa sektörümüz açısından önemli olmaya devam ediyor. Diğer taraftan Irak ve Ortadoğu genelinde yaşanan istikrarsızlığın ihracatımıza olumsuz yansımalarını görüyoruz. Ağustos ta Irak a olan elektrik-elektronik ihracatı yüzde 48 lik bir düşüş kaydetti. Ancak tüm bu gelişmelere rağmen iyimserliğimizi koruyor ve ihracatçılarımıza yeni pazarlar açarak bu kayıpları telafi etmenin yollarını arıyoruz dedi. Yıl genelinde ticaret heyetlerine ağırlık verdiklerini dile getiren Fatih Kemal Ebiçlioğlu, Eylül ayı sonunda sektör firmalarını bu kez Uruguay-Paraguay pazarı ile buluşturacaklarını, ön heyet sonuçlarının bölgede gelişime açık ticaret olanakları bulunduğuna işaret ettiğini söyledi. BEYSAD 7

8 Elektrik-Elektronik İhracatında 2014 Yılı Ağustos Ayında En Çok İhracat Yapılan Ülkeler AĞUSTOS 2013 AĞUSTOS 2014 % DEĞİŞİM ÜLKE DEĞER (USD) DEĞER (USD) DEĞER (USD) İNGİLTERE ,01 ALMANYA ,66 FRANSA ,99 IRAK ,12 TÜRKMENİSTAN ,28 AZERBEYCAN- NAHCIVAN ,12 İSPANYA ,24 RUSYA FEDERASYONU ,11 İTALYA ,79 POLONYA ,97 Elektrik-Elektronik İhracatında Ocak Ağustos Döneminde En Çok İhracat Yapılan Ülkeler OCAK-AĞUSTOS OCAK-AĞUSTOS % DEĞİŞİM ÜLKE DEĞER (USD) DEĞER (USD) DEĞER (USD) İNGİLTERE ,75 ALMANYA ,15 IRAK ,32 FRANSA ,18 TÜRKMENİSTAN ,06 İTALYA ,39 İSPANYA ,40 AZERBEYCAN- NAHCIVAN ,16 RUSYA FEDERASYONU ,46 POLONYA ,06 BEYSAD 8