Kurumsal Kimlik Rehberi

Transkript

1 Kurumsal Kimlik Rehberi

2 GİRİŞ Kurumsal Kimlik, Ģirketlerin Ģirket içi ve Ģirket dıģı iletiģimlerinin görünen yüzünü oluģturur. Ġçinde yaģadığımız zaman, insanlık tarihi içerisinde görsel algının en önemli değer olarak tanımlandığı bir zamandır. Teknolojik geliģmelerden hareketle teknik altyapısı güçlenmiģ olan internet ve yeni iletiģim araçları artık hayatımızın vazgeçilmez unsurlarıdır. Matbu haldeki dokuman bilgi belge eskiye nazaran muteberliğini yitirmekte, dijital dokümanların iletiģim alanında kullanımı yaygınlaģmakta ve güçlenmektedir. Görsel iletiģim malzemelerinin etkin ve verimli kullanılarak, üretilen mesajların alıcılara iletilmesi sırasında veri kaybına meydan vermemek için belli normlar ve biçimlerin kayıt altına alınarak kamuoyu ve paydaģlarla paylaģılması çalıģmalarına kurumsal kimlik çalıģmaları denir. Görsel iletiģim malzemelerinin üretim ve dağıtımında en çok kullanılan unsurlar ise logolar ve wordmarklar tanımlandıkları formların dıģında kullanımlarında tasarlanan mesajını doğru ve güçlü olarak iletemezler bu sebeple Ģirketlerin logo ve wordmarklarına dair esasları ve usulleri netleģtirmesi ve sabitlemesi ile kalite yakalanabilir. Algılanması ve değerlendirilmesine imkân bulunamayan görsel iletiģim malzemesinin kıymeti ise yerdeki bir çöpten çok da farklı değildir. Coğrafyamızın yetiģtirip insanlık mirasına katkı sağlayan büyük değerlerimizden olan Mevlana nın ne kadar bilirsen bil, söylediklerin karģıdakinin anladığı kadardır vecizesi ile iletiģimin doğru ve sağlıklı tesis edilmesinin vazgeçilemez unsur olduğunu ifade etmiģtir. FUV Mühendislik, sahip olduğu kurum kültüründen beslenen yaklaģımlarını Ģirket içi ve dıģı unsurlarla görsel iletiģimini verimli olarak gerçekleģtirebilmek için kurumsal kimlik çalıģmasını realize etmiģtir. Bu çalıģmanın Ģirketimize sahip olduğu kurum kültürünü paylaģabilme imkânı yaratması sebebiyle kritik derecede önemli gördüğümüz samimiyetle ifade etmek isterim. Tasarımcısından, çaycısına emeği geçen tüm insanlara teģekkürlerimi sunarım. Ümit ediyorum ki, bu tarz çalıģmalar Afyonkarahisar ticaret erbabınca içselleģtirilerek nitelik ve niceliği geliģtiren yeni uygulamalar için bir zemin teģkil eder. ġirketlerimiz, kentimiz ve dünyamız iletiģimini doğru ve sağlıklı olarak tesis etme imkânına kavuģur. Mustafa Rasim HANCIOĞLU ġirket Müdürü

3 2.1 FUV MÜHENDĠSLĠK LOGOSU FUV Mühendislik logosu, Latince olan üç kelimenin açılımı ve kısaltmasının geometrik olarak eģkenar üçgen formunda temsil edilmesiyle oluģturulmuģtur. Bu kelimelerin, Firmitas(Sağlamlık), Utilitas(KullanıĢlılık), Venustas(Güzellik) baģ harflerinin kısaltması Ģirketin ismini oluģturur. ġirketin ismi ve faaliyet konusu olan Mühendislik Üçgenin ağırlık merkezinde estetik bir formda bulunmaktadır. Üçgenin eģkenar olmasının amacı sağlamlığın, kullanıģlılığın ve güzelliğin birbirlerine denk ve eģit öneme sahip olmalarını sembolize eder. ġirketin adının ve faaliyet konusunun üçgenin ağırlık merkezinde bulunması ile Ģirket varoluģunu ve faaliyetlerini yukarıda belirtilen 3 kavramdan hareketle gerçekleģtirdiğini ifade eder. Logonun rengi, ciddiyetimizi sembolik olarak anlatan siyah olarak belirlenmiģtir.

4 2.2 LOGO ÇĠZĠM KURALLARI FUV Mühendislik logosu, x bir uzunluk ölçü birimi olmak üzere; kenar uzunluğu 15x olan bir eģkenar üçgendir. Üçgenin köģeleri x çapında noktalardan oluģur. KöĢe noktalarının merkezlerinden 2x uzaklıklarda kelimelerin baģlangıç ve bitiģ harflerinin merkezleri vardır. Her köģe noktasının merkezinden 60derecelik açı ile uzatılan eksen yazılacak kelimenin merkez eksenidir. Üçgenin kenarlarını oluģturan kelimelerin yazımında büyük harfler 1,2x yükseliktedir. Harflerin birbirlerine göre konumu merkez noktalarından a kadardır. a= 10x / 7 uzunluğundadır. Üçgenin ağırlık merkezinde bulunan ġirketin adı ve faaliyet konusu tabandaki kelimenin (Venustas) ın baģlangıç harfinden x uzaklık yukarısındadır. FUV ve Mühendislik kelimelerine iliģkin geniģlik ve yükseklik sırası ile 4x,2x ve 8x,x tir. FUV ve Mühendislik kelimelerin merkezi üçgenin ağırlık merkezi dikey ekseni üzerinde olup,aralarındaki mesafe 0,5x tir. Üçgenin kenarlarını oluģturan, kelimelerin konumları değiģtirilemez. Logonun karakteristik çizimi ve harf arası mesafeler değiģtirilemez.

5 2.3 WORDMARK KULLANIMI FUV Mühendislik wordmarkları, Ģirketin logosu ve açık ünvanından oluģur. ġirket logosunda bulunan FUV Mühendislik yazısının wordmark kurumsal font kalınlığı kadar yükseklikte eģkenar üçgenin taban kenar köģe noktasından hizalı olarak sola yaslanarak sağ doğru yazılır. Wordmark kullanım alanının geniģliği kısıtlı olduğu durumlarda açık unvan danıģmanlık ifadesinden bölünerek kullanılır. Eğer yabacı dil kullanımı gerekilirse, sadece Ġngilizce dilinde yandaki Ģekilde verildiği Ģekliyle verilir. Wordmarklar 100x100 pikselden küçük logo durumlarında veya yazı font geniģliği 7pt dan küçük olan hallerde kullanılamaz. Wordmarklarda, kurumsal font haricinde herhangi bir font kullanılamaz.

6 2.4 LOGO KULLANIM BOYUTLARI Algı süreçleri ve üretim standartları doğrultusunda ön görülen en küçük logo boyutu boyutu 35mm x 35mm dir daha küçük ölçülerde kullanılamaz. Logonun belirtilen ölçüden küçük kullanılması, logonun görsel algı sürecini olumsuz olarak etkileyecek üretim sorunlarına yol açabilir. 35mm x 35mm Logonun kullanım boyutlarının büyük boyutlu uygulamalarda ölçü olarak sınırlandırılması mümkün değildir. FUV Mühendislik, yüksek sesli ve agresif bir görsel iletiģimden kaçınmaktadır. Büyük uygulamalarda, uygulama alanı yüksekliğinin 1/13 ü logonun kullanım yüksekliği olacak Ģekilde kullanılır ya da uygulama alanı geniģliğinin 1/13 ü logonun kullanım geniģliği olacak Ģekilde kullanılır.

7 2.5 YANLIġ LOGO KULLANIMLARI FUV Mühendislik logosu uygulanırken kaçınılması gerekilen baģlıca kullanımlar 1- Logonun açısı değiģtirilemez. 2-Logo dikey kullanılamaz. 3-Logo deforme edilemez. 4-Logo elementlerine ayrıģtırılamaz. 5-Logo elementlerinin konumları değiģtirilemez. 6-Logo elementlerinin birbirlerine göre oran ve orantıları değiģtirilemez. 7-Logoya gölge ve efektler uygulanamaz.

8 2.6 POZĠTĠF & NEGATĠF LOGO KULLANIMLARI Logo uygulamalarından monokrom veya renkli zeminlere göre kullanılan pozitif ve negatif logo formatları yandaki belirtilmiģtir.

9 2.6 GÖRSEL ÜZERĠ LOGO KULLANIM STANDARTLARI Görseller üzerinde logo ve wordmark uygulamaları gerçekleģtirirken dikkat edilmesi gereken hususlar aģağıda belirtilmiģtir. 1-Görselde algılanan öğeler logo veya wordmarkla çakıģtırılamaz. 2-Logo veya Wordmarkın okunurluğu azaltılamaz. 3-Üzerinde logo uygulanacak görsel amacına uygun olmalıdır. Her görsel üzerine logo veya wordmark eklenemez. 4-Görsel üzerinde logo uygulamasında daha önce değinilen 1/13 oranına dikkat edilmelidir. 5-Görseller ile çalıģılırken öncelik logo veya wordmarkın okunurluğu olduğu unutulmamalıdır.

10 2.7 KURUMSAL YAZI TĠPĠ ve KULLANIMLARI Font ailesi monotype olan Century Gothic 1991 yılında dünyaya geldi. Geometrik bir font olan Century Gothic Amerika BirleĢik Devletleri Ġç iģleri Bakanlığınca PrintWise olarak tanımlanmıģ olup, diğer fontlara göre mürekkep tüketimi daha az olduğu Wisconsin Üniversitesi tarafından yapılan bir araģtırma ile literatüre girmiģtir. 12pt Century Gothic (B) ABCÇDEFGĞHIĠJKLMNOÖPRSġTUÜVYZ abcçdefgğhıijklmnoöprsģtuüvyz ġirket, logosunda da ifade ettiği geometrik bakıģ açısını desteklemesi ve sürdürülebilir çevre endiģesine cevap vermesi sebebiyle kurumsal yazı tipi olarak Century Gothic i seçmiģtir. Kurumsal Yazı Tipi Kullanırken; BaĢlık vb -12pt Century Gothic (B) Düz Metin vb 10 pt Century Gothic Dipnot vb 7pt Century Gothic En küçük yazı tipi 7pt Century Gothic olacaktır. 10pt Century Gothic ABCÇDEFGĞHIĠJKLMNOÖPRSġTUÜVYZ abcçdefgğhıijklmnoöprsģtuüvyz pt Century Gothic ABCÇDEFGĞHIĠJKLMNOÖPRSġTUÜVYZ abcçdefgğhıijklmnoöprsģtuüvyz Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam odio velit, semper eget scelerisque faucibus, tristique ut purus. Quisque viverra lacinia velit sed suscipit. Nullam ultricies arcu interdum orci ornare, condimentum dictum ipsum vehicula. Duis eu urna in massa egestas ornare quis eleifend justo. Ut maximus tempor orci in interdum. Quisque nec sapien non est fringilla pharetra. Praesent pulvinar sit amet arcu ac egestas.

11 2.8 KURUMSAL RENKLER FUV Mühendisliğin kurumsal renkleri düģünce haritasını ve yaģadığı dünyaya olan ciddiyetini gösterir. Bu bağlamda; FUV Siyahı: Ciddiyeti FUV Beyazı: Sadeliği Sembolize eder. Farklı mecra ve uygulamalarda renklerin teknik arızalara yol açmaması için ilgili mecrada tanımlanmıģ kodları yanda verilmiģtir. FUV Siyahı Hex: # RGB: 0,0,0 CMYK: C%75 M%68 Y%67 K%90 CMYK FUV Beyazı Hex: #FFFFFF RGB: 255,255,225 CMYK: C%0 M%0 Y%0 K%0 CMYK

12 2.9 GRĠD SĠSTEMĠ (HĠZALAMA) FUV Mühendislik için üretilecek tüm görsel uygulamalarda bu hizalama sistemine dikkat edilmesi gerekmektedir. A Logo, Adres Bloğu,Sponsor logosu vb elementler için sağ üst bölüme ilgili boģluklar bırakılarak sağdan bloklu Ģekilde kullanılır. B Üst Bilgi,baĢlık vb spotlar üst bölüme sol alttan hizalanarak soldan bloklu Ģekilde uygulanır. C - Ġçerik alt bölüme sol üstten hizalanarak soldan bloklu, düz metin ve yazılarda simetrik bloklu Ģekilde kullanılır. Logo ve Wordmark kullanılırken sağdan,soldan,üstten ve alttan eģit miktarda boģluk bırakılır.