marketing europe & anatolia Tarih: Mayıs 2014 Sayı: 29 retorik Ben nerde yanlış yaptım? kelebeğin fırtınası Sen neyin peşindesin...

Transkript

1 marketing europe & anatolia Tarih: Mayıs 2014 Sayı: 29 retorik Ben nerde yanlış yaptım? kelebeğin fırtınası Sen neyin peşindesin... Eğitim şart

2

3 İçindekiler marketing europe & anatolia Sayı:29 Tarih: Mayıs 2014 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. P.K.: Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu elvin@eksantrik.com P.K.: Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Sölemez Kısa Kısa Yeni Ürünler Medya Dünyası Röportaj kelebeğin fırtanası 19 Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Reklam Dünyası Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahri Açan Cad. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. Röportaj retorik 29 Kampanyalar Gezi Reklam arası sinema 50 Kültür Sanat marketing europe & anatolia / 1

4

5 Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) Eğitim şart... Uzun süredir Türk reklamcılığını yakından takip ediyorum, bu arada yabancı ülkelerdeki örnekleri de gözlemleme şansım oluyor. Belki dostlarımız bana alınacak ama uluslararası modellerle karşılaştırıldığında Türk reklamcılığının çok da iyi bir konumda olduğunu söyleyemeyeceğim. Maalesef altyapısız, bilgi birikiminden yoksun taklitçilik bu sektörü de kıskaca almış durumda. Piyasada yetkinliğini kanıtlamış, reklamcılığı hakkıyla yapan kişi ve kurumları ayrı tutarak belirtmeliyim ki sektörün genel yapısı çok da iç ferahlatıcı değil. Giriş puanları düşük özel okullardan sadece öğrenebildikleri, üç beş kelime İngilizce ile okuduklarını anlamaktan aciz olarak mezun olmuş bir grup lümpen, sektörün çoğunluğunu kontrol altında tutuyor. Hal böyle olunca, marka oluşturmaktan, kurumsal kampanyalardan uzak sadece sıcak satış hedefleyen, hedef kitleye ulaşmak bir yana kıyısından bile geçmeyen birsürü çöp, piyasada kirlilik yaratmaya devam ediyor. Aslında burada reklamverenin ajans seçimini doğru yaparak bu kirliliği önleyebileceğini söylemek isterdim. Ancak onların da kurumlarında ajans seçimine katkıda bulunan kadroları az önce bahsettiğim kifayetsiz elemanlardan oluştuğu için böyle bir seçenek de yakın zamanda mümkün görünmüyor. Uzun lafın kısası "eğitim şart" piyasa rekabet koşulları doğal seçilim sürecinde reklam sektörüne de normalleşmeyi getirecektir. marketing europe & anatolia / 3

6 Kısa Kısa GREAT Festival of Creativity... GREAT Yaratıcılık Festivali dünyada ilk kez Mayıs tarihlerinde İstanbul da düzenleniyor. Festival, yaratıcılığın ön planda olduğu moda, tekstil, tasarım, mimarlık, lüks, teknoloji ve inovasyon, yiyecek ve içecek, eğitim ve sağlık gibi sektörlerde Birleşik Krallık ın en girişimci, en ilham verici ve en etkileyici projelerini ve alanlarında dünyaca ünlü isimlerini İstanbul The Seed de bir araya getirecek. GREAT Yaratıcılık Festivali, günümüz dünyasında en büyük rekabet avantajlarından biri olan yaratıcılığın her alanda oluşturduğu değeri, Birleşik Krallık tan kişi ve kurumların yaratıcılıklarıyla farklı sektörlere yaptıkları katkıları ve sundukları çözümleri vurgulamayı amaçlıyor. Düzenlenecek panel ve oturumlarda konuklar dünyaca ünlü konuşmacıları izleme, masterclass çalışmalarına katılma ve Founders Forum, London Design Festival ve British Fashion Council gibi kurumlar tarafından düzenlenen networking seanslarında yer alma fırsatı bulacaklar. Festival alanındaki sergi, farklı sektörlerdeki yaratıcı ve ilham verici çalışmaları görme ve deneyimleme olanağı sunarken, ünlü İngiliz sanatçı Paul Cocksedge in Birleşik Krallık ve Türkiye Cumhuriyeti bayraklarından ilham alarak yarattığı Festival e özel enstalasyon çalışması da yine The Seed de sergilenecek. Üç gün sürecek GREAT Yaratıcılık Festivali nde yenilikçilik ve yaratıcılığın şirketlere ve sektörlere sağladığı katma değere ve Birleşik Krallık ın yaratıcı çözümlerine örnek oluşturan pek çok proje ve tasarım tanıtılacak. Ayrıca, düzenlenecek panellere ve masterclass çalışmalarına dünyaca ünlü bir çok konuk katılacak. KalDer Genel Kurulu yapıldı... Türkiye Kalite Derneği nin (KalDer) Genel Kurulu 25 Nisan 2014 tarihinde Marmara Üniversitesi nde gerçekleştirildi. A.Hamdi Doğan, yeniden KalDer in Yönetim Kurulu Başkanı oldu. Yönetim kurulu üyeliklerini ise, sivil toplum kuruluşları, KOBİ, akademi dünyası ve özel sektörün önemli temsilcilerinden Yılmaz Bayraktar (Tüpraş)- KalDer Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı, Dr.Hasan Kuş (Acıbadem Üniversitesi) KalDer Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı, Emin Direkçi (Partner Çelik) KalDer Yönetim Kurulu Sayman Üye, Ata Selçuk (Eczacıbaşı Holding), Bilal Aslan (İGDAŞ), Cem H. Bektaş (Servodata), Erdal Elbay (Maysan Mando), Dr.Erhan Baş (Bilim İlaç), Prof. Dr.Funda Sivrikaya Şerifoğlu (Düzce Üniversitesi), Fahir Altan (Saab International), Fügen Toksü (Türkiye Halkla İlişkiler Derneği), Görgün Özdemir (Otokoç), Hakan Öker (Kordsa Global), Necip Özçer (LC Waikiki), Orhan Ünal (Viko), Osman Ünal (Ekol Lojistik), Pınar Kalay (Vodafone Türkiye), Sami Boydak (İstikbal Mobilya), Sedat Soybay (Mass Arıtma), Steven Young (BOSCH), Turgay Yılmaz (Yılmazlar A.Ş) üstlendi. A. Hamdi Doğan, KalDer Yönetim Kurulu Başkanı seçil- dikten sonra bir açıklama yaparak şunları söyledi: Türkiye nin önde gelen bir sivil toplum kuruluşunun 3. dönem yönetim kurulu başkanı seçilmiş olmaktan dolayı büyük mutluluk duyuyorum. Kalite gönüllülerinin arasında yer almanın bir ayrıcalık olduğuna yürekten inanıyorum. Türk iş dünyasının kalite alanında kaydettiği ulusal ve uluslararası başarılara tanıklık etmiş ve katkı sağlamış biri olarak, KalDer in bu süreç içindeki başarılarını daha ileri bir noktaya taşımayı hedefliyoruz. 4 / marketing europe & anatolia

7 Kısa Kısa Şişecam Topluluğu ilk çeyrek... Şişecam Topluluğu nun 2014 yılı Mart ayı sonu itibariyle net karı 132 milyon TL oldu. Şişecam Topluluğu nun 2014 yılı Ocak-Mart dönemindeki konsolide net satışları 1,6 milyar TL olarak gerçekleşti ilk çeyreğine kıyasla, bu yılın ilk çeyreğinde yurtiçi ve yurtdışındaki kuruluşlarında % 7,5 luk bir artışla 903 bin ton cam üreten Şişecam Topluluğu nun soda üretimi ise % 10 artarak 524 bin tona ulaştı. Şişecam Topluluğu nun Genel Müdür Prof. Dr. Ahmet Kırman, ilk üç aylık sonuçlarla Mart ayı sonu itibariyle konsolide net satışlar, önceki yılın % 30 üzerinde milyon TL olarak gerçekleşti. Brüt kar marjımız % 30, brüt karımız ise 492 milyon TL seviyesinde oluştu. Ebitda marjındaki kademeli olarak sürmekte olan iyileşme, Mart üç aylık döneminde de devam etti ve üçüncü ay sonu itibariyle konsolide Ebitda marjımız % 22 oranında gerçekleşti yılı Mart sonu itibariyle önceki yılın aynı döneminin % 80 üzerinde 363,5 milyon TL seviyesindeki konsolide Ebitda hacmine ulaşıldı. 131,9 milyon TL tutarındaki toplam, 132,8 milyon TL tutarındaki ana ortaklık payına düşen net kar oluştu. Çimsa, ilk çeyrek... LG, 2014 ün ilk çeyrek sonuçları... LG Electronics ilk çeyrekte geçen yılın aynı dönemine oranla yüzde 319 daha fazla net kar elde ettiğini açıkladı. LG Ev Eğlencesi Bölümü nde artan karlılığına bağlı olarak 2014 ün ilk çeyrek net karı milyon dolara yükselirken faaliyet karı da milyon dolar olarak bir önceki çeyrekle karşılaştırıldığında gözle görülür bir artış gösterdi ün aynı dönemi ile karşılaştırıldığında, denetlenmemiş ilk çeyrek konsolide gelir yüzde 1.2 artışla milyar dolar olarak gerçekleşti. LG Ev Eğlencesi Bölümü, 2013 ün aynı dönemine oranla ilk çeyrekteki gelirini yüzde 3 oranındaki artışla 4.63 milyar dolar olarak gerçekleştirdi. Geniş ekranlı TV ler ve uygun ödeme koşullarına bağlı olarak yüksek satış oranı ile milyon dolarlık faaliyet karı elde etti. LG yeni Ultra HD TV ve OLED TV ürün gamı ve farklı ekran seçenekleriyle gelirini ikinci çeyrekte daha da artırmayı hedefliyor. Genç girişimciler yarışması yılı aşkın süredir Türk çimento sektörünün öncüsü olan Çimsa, 2014 yılı ilk çeyrek döneme ilişkin finansal sonuçlarını kamuoyuyla paylaştı. Buna göre, geçen yılın aynı dönemine göre satış hasılatı %19 artarak 225 milyon TL ye ulaşmıştır. Şirketin ilk çeyrek net dönem karı ise 36 milyon TL olarak gerçekleşti. Çimento sektörünün gelişimini sürdürdüğünü belirten Çimsa Genel Müdürü Mehmet Hacıkamiloğlu, Geçen yıl olduğu gibi 2014 yılının ilk çeyreğinde de ülke genelinde gerçekleştirilen büyük altyapı ve üstyapı projelerinin yanında kentsel dönüşüm projelerinin kısmi etkisiyle çimento tüketiminde artış devam etti. Çimsa olarak faaliyet gösterdiğimiz bölgelerde de önemli altyapı yatırımları var. Bu yatırımların önümüzdeki dönemde de devam etmesini bekliyoruz. 40 ülkeden 10 bine yakın üyesi bulunan global girişimcilik ağı Entrepreneurs Organization (EO), Türkiye şubesiyle de girişimcilik iklimini geliştirmeye yönelik çalışmalarına devam ediyor. Araştırmalara göre Türkiye girişimcilik beklentisi konusunda dünyanın gerisinde kalsa da, EO Türkiye Başkanı Can Bayraktar, çözümün gençlerin girişimciliğe yönlendirilmesi olduğunu söylüyor ve hatırlatıyor: Erken evredeki öğrenci girişimcilere yönelik dünyadaki en önemli yarışma olarak kabul gören Global Student Entrepreneur Awards (GSEA)için son başvuru tarihi yaklaşıyor. GSEA, lise, üniversite ve lisansüstü seviyesindeki öğrenci girişimcilere dünyanın 25 ülkesinden rakipleriyle bir araya gelme, medyada yer alma ve para ödülü kazanma fırsatı sunuyor. Yarışmanın Türkiye ayağı için son başvuru tarihi 30 Eylül. Washington DC deki finallerde verilecek para ödülü ise 150 bin dolar. marketing europe & anatolia / 5

8 Kısa Kısa Intel, sosyal medyası annelere emanet Intel Türkiye, bu yıl Anneler Günü nde çok özel bir çalışmaya imza atarak bugünden itibaren 3 gün boyunca tüm sosyal medya hesaplarını annelerin kontrolüne bırakıyor. Bu dünyada her şeyimizi emanet ettiğimiz annelerimiz artık teknoloji dünyasında da bizim yanımızda. Bir anne, bir teknoloji şirketinin sosyal medya sayfalarını yönetseydi nasıl olurdu? fikrinden yola çıkan Intel Türkiye nin Facebook ve Twitter sayfaları oldukça ilginç ve eğlenceli diyaloglara sahne olacak. Teknolojinin o kadar da anlaşılamaz bir şey olmadığını 3 gün boyunca bizlere gösterecek annelerimiz, Anneler Günü olan Pazar günü sayfayı yine sahiplerine yani çocuklarına devrediyor. Intel Türkiye, doğduğumuz andan itibaren bizi sonsuz sevgisiyle saran, en çok düşünen, en çok koruyup kollayan annelerimize gerçek dünyada olduğu kadar sanal alemde de yanımızda oldukları için teşekkür ediyor ve tüm annelerin Anneler Günü nü böyle özel bir çalışma ile kutluyor. Kale banyolara değer kattı, Altın Çekül ü aldı... Yapı-Endüstri Merkezi (YEM) tarafından bu yıl 22. kez düzenlenen, Türk yapı sektörünün en önemli ödüllerinden Altın Çekül Yapı Ürün Ödülü 2014 e, bütünsel tasarım anlayışı ile kullanıcıların beğenisine hitap eden Kale layık görüldü. Yapı malzemesi alanında yeni teknoloji ve ürünleri destekleyerek sektörün gelişimine katkıda bulunmayı amaçlayan YEM in düzenlediği, Türkiye nin önde gelen üniversitelerinde görev yapan akademisyenlerden oluşan seçici kurul tarafından değerlendirilen ürünler arasından, 2014 yılının en iyi ürünü Kale-Smart Yıkama Sistemli Asma Klozet ve Asma Klozet Entegre Kolay Montaj Kiti seçildi. Kale Yapı Ürünleri Grubu Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Bahadır Kayan, Kale nin, Smart felsefesi ile tasarladığı, tasarrufa yönelik, çevreci ürünlerle tüketicilere dost çözümler sunduğunu kaydetti. Boeing 2. Barış Kartalı Uçağını Teslim Etti... Boeing [NYSE: BA] Türkiye nin savunma kabiliyetlerini daha da geliştirecek olan ikinci Barış Kartalı Havadan Erken Uyarı ve Kontrol uçağının (AEW&C) belirlenen takvime uygun şekilde Türk Silahlı Kuvvetleri ne bu hafta teslim etti. AEW&C uçağı, filonun ana kumanda merkezi olan Konya Hava Üssü ne geldi. İlki 31 Ocak ta teslim edimiş olan Barış Kartalı AEW&C uçağının üçüncüsü de bu yıl içinde teslim edilecek. Boeing, dördüncü uçağı ise 2015 yılı programında teslim etmeyi planlıyor. Barış Kartalı Programı, dört uçağın yanı sıra, görev mürettebat eğitimi, görev desteği ve sistem bakımına yönelik yer destek birimlerini de içeriyor. Türk Havacılık ve Uzay Sanayii A.Ş. (TAI), Türk Hava Yolları, HAVELSAN VE MİKES programın kilit tedarikçilerini oluşturmaktadır. SABRE Ödülleri sahiplerini buldu... İletişim sektörünün uluslararası arenada en prestijli ödüllerinden sayılan 10. SABRE Ödülleri sahiplerini buldu. Türkiye nin en iyi iletişim danışmanlığı şirketi Bersay oldu.sektörün farklı hizmet dallarını, bulunduğu coğrafyaya göre kategorilendirip araştıran ve elde edilen bulgulara göre puanlayan SABRE Ödülleri nin EMEA (Avrupa, Orta Doğu ve Afrika) bölgesi birincileri açıklandı. Türkiye gelişen rekabetçi şartları ve büyüyen ekonomisiyle ülke kategorisinde ilk kez ödül kapsamında bağımsız olarak yer aldı. Bu yıl EMEA bölgesinde 10 uncu defa verilen, Türkiye kategorisinde ilk kez Bersay ın ödüllendirildiği SABRE 2014 Ödülleri 20 Mayıs ta dağıtılacak. Londra The Roundhouse da gerçekleştirilecek görkemli törenle EMEA bölgesinde yılın iletişim danışmanı seçilen Bersay a ödülü verilecek. 6 / marketing europe & anatolia

9 Kısa Kısa Sustainable Brands İstanbul Sustainable Brands- Sürdürülebilir Markalar konferanslar serisinin İstanbul ayağı, Mayıs tarihlerinde Swissotel The Bosphorus ta gerçekleşiyor. İstanbul da ikinci kez düzenlenen Sustainable Brands Istanbul 2014 e yurt içi ve yurt dışından 65 in üzerinde konuşmacı katılıyor. Konferansta 40 ı aşan oturum ve 3 workshop la konuşmacılar ilham veren görüşlerini katılımcılarla paylaşıyor. Bu sene Yeniden Düşün, Yeniden Tasarla, Yeniden Yarat- Reimagine, Redesign, Regenerate teması ile marka, pazarlama, iletişim, inovasyon ve sürdürülebilirlik profesyonellerini buluşturan güçlü marka platformu Sustainable Brands İstanbul 2014, Mayıs ta Swissotel The Bosphorus ta düzenleniyor. Değişen tüketici davranışları, marka değerlerini artıran yeni stratejiler, markalarda karlılığın değişen parametreleri, başarılı uygulamalar ve yenilikleri konuşulacağı Sustainable Brands İstanbul 2014 e 65 in üzerinde konuşmacı katılıyor. Konferansta 2 gün süresince 40 ı aşan oturumların ve 3 workshop un yanı sıra bağımsız konuşmalar ve özel etkinlikler, ana ve paralel kulvarlarda gerçekleşecek. Sürdürülebilir Markalar Konferansları dünyanın çekim merkezleri olan San Diego, Londra, Rio de Janerio, Buenos Aires ve İstanbul da düzenleniyor. Sustainable Brands Istanbul 2014 ikinci yılında da global markalar ile güçlü Türk markalarını bir araya getiriyor. Konularında uzman moderatörlerin eşliğinde yapılacak atölye çalışmalarında katılımcılar beyin fırtınası yapma fırsatı buluyor, markaların başarısını artıracak yenilikçi araçlar ve yöntemler ortaya çıkıyor. 17. West Anatolian Historic Rally... Klasik Otomobil Kulübü nün uzun senelerdir organize ettiği ve bu sene 17.si düzenlenecek olan uluslararası nitelikteki West Anatolian Historic Rally, bu yıl Mayıs 2014 tarihlerinde Ege Bölgesi nde düzenlenecek. Kuşadası-Söke-Torbalı-Selçuk etabında 2 gün boyunca sürecek 17. West Anatolian Historic Rally e, her biri adeta birer sanat eseri değerinde yaklaşık 50 klasik otomobil katılacak. Shaia Hotels-Kuşadası Golf& Spa Resortsponsorluğunda gerçekleşecek olan ralli, ilk gün Kuşadası Golf&SpaResort danstart alacak ve Selçuk taraflarında yapılacak. İkinci gün gene KuşadasıGolf&SpaResort da nbaşlayacak 2. etap, Kuşadası ve Seferihisar arasında gerçekleşecek. Sabah 11:00 destart alacak olan rallinin finish i ilk gün saat 19:00, ikinci gün saat 17:00 olacak. Yarışma sonuçları ve ödüller18 Mayıs gecesi düzenlenecek törenle sahiplerini bulacak. Kulüp yetkilileri bu yıl Nisan da düzenlenen ve rekor katılımın olduğu Bahar Rallisi gibi, bu yarışa da etkin bir katılım olacağını, Ege bölgesinde çok sayıda klasik otomobil tutkununun bulunduğunu ve bu kez İstanbul dışından da yoğun bir talep beklediklerini ifade ediyorlar. 24 yıldır faaliyet gösteren Klasik Otomobil Kulübü amaçlarını şöyle açıklıyor. Otomobillere, bilhassa döneminde belirli özelliklere sahip olan ve artık caddelerde pek rastlanamayan klasikleşmiş araçlara ilgi duyanları hedefliyoruz. Bunları korumak ve tekrar çalışır hale getirebilmek için uğraşı gösteren ve bu doğrultuda fikir alışverişinde bulunmak isteyen insanların bir araya gelmelerini sağlamak istiyoruz. marketing europe & anatolia / 7

10

11

12 Yeni Ürünler Yeni Samsung Galaxy K zoom... 4 farklı moduyla Yeni Acer... Acer Aspire Switch 10, kullanıcılara mobil iletişimin daha iyi bir yolunu sunan dört benzersiz moda sahiptir. Dizüstü bilgisayar, tablet, ekran ve çadır modlarıyla 2-in-1 dizüstü bilgisayar insanlara tek bir kullanım şeklini sunmak yerine kişilerin ürünü kullanmak istediği şekle adapte olabiliyor. Cihaz modlar arasında kolay geçiş ve mandalsız klavye yerleşimi için opsiyonel ilave depolama kapasiteleriyle birlikte manyetik bir çıkarılabilir Acer Snap Hinge tasarımı barındırıyor. Acer Aspire Switch 10, kullanıcılar nerede olursa olsunlar bir dokunuş daha bağlantıda olmalarına yardımcı olan ideal bir bilgisayardır. Ders çalışmak veya oyun oynamak isteyen gençlerden, hareket halindeyken çalışmak ve sosyal olarak bağlantıda kalmak için çok fonksiyonlu yöntemlere ihtiyaç duyan iş seyahatindeki kişilere kadar, Acer Aspire Switch 10 dört farklı kullanım moduyla dizüstü bilgisayar, tablet, ekran ve çadır her ihtiyaca uyum sağlar. Acer Snap Hinge kullanıcıların bu dört mod arasında sorunsuzca geçiş yapabilmelerine izin verir. Mandalsız yerleşim için pazardaki diğer tüm dayanak menteşelerinden daha düzenli ve daha sorunsuz olan manyetik bir çıkarılabilir tasarıma sahip. Samsung Electronics, kamerasıyla öne çıkan yeni akıllı telefonu Galaxy K zoom u tanıttı. Galaxy K zoom, gelişmiş dijital kamera teknolojisi ile Samsung un Galaxy deneyimini bir araya getiriyor. Profesyonel kalitede görsel içerik üretme yeteneğine sahip, eğlenceli ve kullanımı kolay Galaxy K zoom; kolay çekim, gerçek ışık özellikleri gerçek optik zoom ve şık tasarımıyla kullanıcılara ihtiyaç duydukları mobil çözümleri sunuyor. Samsung Electronics Mobil İletişim Kıdemli Başkan Yardımcısı Sun Hong Lim Galaxy K zoom u değerlendirerek şunları söyledi: Galaxy K zoom; Samsung olarak, tüketicilerin çok farklı yapıdaki teknolojik taleplerini karşılama vizyonumuzu kanıtlıyor. Yeni Galaxy K zoom, kullanıcıların değer verdikleri önemli anları, kolayca ve inanılmaz netlikte görüntüleyip paylaşmalarını sağlıyor. Aynı zamanda, bir Galaxy akıllı telefonun rahatlığından ve sürekli bağlantı özelliklerinden yararlanarak hepsi bir arada anlayışıyla bir mobil deneyim sunuyor dedi.optik zoom yapıldığında ve düşük ışık ortamlarında bile canlı ve net fotoğraf ve videolar (Full HD) çekebiliyor. Ayrıca cihazın Xenon flaşı, LED lerden daha parlak bir ışık vererek görüntü kalitesini artırıyor ve doğal bir parlaklık veriyor. 10 / marketing europe & anatolia

13 Yeni Ürünler Anneniz için Lenovo Yoga Tablet... Ashton Kutcher tarafından tasarlanan ve 18 saat pil ömrü ile prizlere veda etmemizi sağlayan Lenovo Yoga Tablet, anneler için ideal bir hediye seçeneği. Yoğun iş yaşamı, evin gündelik sıkıntıları, bir de çocukların bitmek bilmeyen istekleri Anneler her şeyin en güzelini hak eder düşüncesinden yola çıkan Lenovo, bu yıl çok keyifli bir hediye seçeneği sunuyor. Kadınların hayran olduğu TV yıldızı Ashton Kutcher tarafından tasarlanan, şık, ergonomik ve trendlere uygun tasarımıyla göz dolduran Lenovo Yoga Tablet, farklı kullanım şekilleri ile de fark yaratıyor. Özel ayakçığı ile film ya da video izlerken dik şekilde, birşey yazarken de daha iyi bir görüntüleme açısı için yatay stand modunda kullanabileceği tabletin silindirik tutma kısmı ise el ergonomisine uygun olarak tasarlandığından daha rahat bir tutuş sağlıyor. Cihaz, kapalı modda elde tutulduğunda çok şık bir portföy çantayı andırdığından, annelerin ellerinden düşüremeyeceğini garanti ederiz. Yoga Tablet i anneniz için bulunmaz yapan özellikleri bu kadar da değil. Opsiyonel klavyeye sahip cihaz, dokunmatik ekrana bir türlü ısınmayan annelerin de imdadına yetişiyor. Gümüş grisi rengi ve 8-10 inç olmak üzere 2 ayrı versiyonuyla teknoloji mağazalarında satılan cihazın, rakiplerine kıyasla sağladığı fiyat avantajı da gözünüzden kaçmayacak. Yoga Tablet 8 inç TL Yoga Tablet 10 inç 779 TL PlayStation 4, güncelleme... Sony Computer Entertainment Europe(SCEE)Play- Station 4 (PS4 ) oyun konsolunun, sosyal bağlantı seçeneklerini artıran ve oyun severlerin deneyimlerini daha anlamlı bir şekilde paylaşmasını daha da kolaylaştıran yeni özelliklere sahip sistem yazılımı güncellemesi sürüm 1.70 i, 30 Nisan tarihinde yayınlayacağını açıkladı. PlayStation Vita (PS Vita) sistem yazılımı da PS4 sistem yazılımı ile eşzamanlı olarak güncellenecek. Bu güncellemeler, birçoğu büyük bir heyecanla beklenen ve talep edilen çok sayıda yeni özellik ve iyileştirme sayesinde PS4 sistemini daha da güçlendirecek. SCEE Pazarlama Direktörü Isabelle Tomatis, güncellemeyle ilgili olarak Daha şimdiden dünya çapında 7 milyonu aşkın oyun severin yer aldığı bir topluluk oluşturan PS4 ün başarısından büyük bir gurur duyuyoruz. Başarımızın merkezinde, oyun severlerin hep yanında olmak yatıyor ve bu güncelleme de bunun çok güzel bir örneğini oluşturuyor. Topluluğumuzun sesine kulak vererek en çok beklenen ve talep edilen özellikleri sunduk. En çok sosyal bağlantıya sahip oyun konsolu olmak bizim için çok önemli şeklinde konuştu. marketing europe & anatolia / 11

14 Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Yazılı Basında Görev Değişiklikleri Star gazetesi yazı işleri müdürlerinden Doğan Ertuğrul un yayın ile yolları ayrıldı. Türkiye gazetesinde editör olarak görev yapan Adem Orhan gazeteden ayrıldı. Marie Claire dergisi genel yayın yönetmeni Ferhan İstanbullu Tuna görevinden ayrıldı, yerine Hande Tokmak getirildi. Marie Claire dergisinin yazı işleri müdürü Damla Gökdel editöryel direktörlük görevine geçti, derginin yazı işleri müdürlüğü kadrosuna şu an kimse atanmadı. Women s Health dergisinde yazı işleri müdürlüğü görevini yürüten Sibel Yeşilçay, derginin genel yayın yönetmeni oldu. Habertürk gazetesi genel yayın yönetmenliği görevinden istifa eden Fatih Altaylı gazetedeki köşe yazarlığı görevine devam edecek. Sabah gazetesi Roma temsilcisi Yasemin Yalçın ın yayın ile ilişiği kesildi. Star gazetesi yeni yayın koordinatörü Nuh Albayrak oldu. Atilla Akar Yurt gazetesi köşe yazarlığı görevinden ayrıldı. Habertürk gazetesi genel yayın yönetmenliği görevine Selçuk Tepeli atandı. Leyla İpekçi, Yeni Şafak gazetesinde Salı ve Cuma günleri yazılarını okurlarıyla buluşturacak. Platin dergisi haber müdürü Füsun Akay ın yayın ile yolları ayrıldı. Akay, Eko IQ dergisinde haber müdürü olarak göreve başladı. Daha önceleri haberturk.com un genel yayın yönetmeni yardımcılığı görevini yürüten Kürşat Oğuz ana gazetede yazı işleri müdürü oldu. Oğuz, bu görevi Emre Ergül ile birlikte yürütecek. Türkiye gazetesi yazı işleri müdürü Yücel Koç, haber müdürü Ercan Seki ve fotoğraf editörü Güliz Vural görevlerinden ayrıldılar. Gazetenin haberlerden sorumlu yazı işleri müdürlüğü görevine Sadık Söztutan, haber müdürlüğü görevine ise vekâleten Kazım Çeliker getirildi. Vatan gazetesi Washington temsilcisi İlhan Tanır yayın ile yollarını ayırdı. Aysun Öz, Habertürk gazetesi hafta sonu ekleri yönetmeni oldu. Sabah gazetesi köşe yazarı Süleyman Yaşar ın yayın ile ilişiği kesildi. Akşam gazetesinde köşe yazarı olarak görev yapan Fikret Aydemir in yayın ile yolları ayrıldı. Akşam gazetesi yazılarını yurt dışından kaleme alan köşe yazarı Fikret Aydemir in yayın ile yolları ayrıldı. Mag dergisi halkla ilişkiler sorumlusu Seçil Özer görevinden ayrıldı, yerine Dilara Ertürk getirildi. Sabah gazetesinden ayrılan Süleyman Yaşar bundan böyle Taraf gazetesinde yazacak. Eren Erdem Karşı gazetesindeki genel yayın yönetmenliği görevinden ayrıldı, kendisinin görevini bundan böyle Kutlu Esendemir yürütecek. Erdem, gazetedeki yazılarına devam edecek. Karşı gazetesi insan kaynakları müdürü Deniz Çelik ve reklam müdürü Saynur Okuroğlu görevlerinden ayrıldılar. Yurt ve Bağımsız gazetelerinin Medya Grup Başkanı Tuncay Mollaveisoğlu nun yayın ile yolları ayrıldı, yerine Merdan Yanardağ geçti. Akşam gazetesi köşe yazarı Fikri Akyüz ün yayın ile yolları ayrıldı. Sol gazetesi genel yayın yönetmeni Kemal Okuyan görevinden ayrıldı, kendisinin yerine Aydemir Güler geçti. Salih Zengin, Sabah gazetesi hafta sonu eklerinde muhabir olarak göreve başladı. Ivana Sert bundan böyle Milliyet Televizyon ekinde ünlülerin kıyafetlerini yorumlayacak. Türkiye gazetesinde ekonomi müdürü olarak görev yapan İbrahim Kahveci nin yayın ile ilişiği kesildi. Cüneyt Başaran, bundan böyle Çarşamba ve Cumartesi günleri ekonomi yazılarıyla Habertürk gazetesinde. Habertürk TV de haber spikerliği, muhabirlik ve editörlük yapan Sorel Dağıstanlı Habertürk gazetesine geçti. İnci Hekimoğlu, Yurt gazetesi köşe yazarlığı görevinden ayrıldı. Görsel Basında Görev Değişiklikleri TGRT Haber reklam grup başkanı Mine Akdağ ın yayın ile yolları ayrıldı. Kendisinin yerine, Tuğba Gençay getirildi. TRT Haber de günlük haber sunan Mustafa Alcan ın yayın ile ilişiği kesildi. TV 8 in yeni reklam genel müdürü Emre Taylar oldu. BJK TV de genel yayın yönetmenliği görevinden ayrılan Tuğrul Yenidoğan ın yerine Fuat Çağlar getirildi. Ayrıca TV de haber müdürlüğü görevini ise Hakan Gündoğar üstlendi. Arzu Eğmir, TV 8 de dramalar direktörü olarak göreve başladı. Flash TV ekranlarında hafta içi her gün yayınlanan Ne Çıkarsa Bahtına programının sunucusu Sinem Yıldız ın yayın ile yolları ayrıldı, programı bunda böyle Hülya Bozkaya sunacak. Kanal A da Ankara haber editörü olan Selahattin Serçe nin, İstanbul haber müdürü Hüdaverdi Yıldırım nin ve İstanbul temsilcisi olarak görev yapan Bedrettin Uğur un kanal ile yolları ayrıldı. Erkan Dede, Beyaz TV İstanbul şubesi teknik müdürü oldu. A Haber de yapımcı ve sunucu olarak görev yapan Selin Ongun un yayın ile yolları ayrıldı. Elektronik Basında Görev Değişiklikleri nin haber müdürlüğü görevini yürüten Oğuzhan Müezzino nun yayın ile yolları ayrıldı. Müezzino nun yerine haber sitesinde editör olarak görev yapan Kadir Sönmez getirildi. Mevlüt Yeni, her Pazartesi online turizm gazetesi Turizmde Bu Sabah ta yazacak. gazetevatan.com da genel yayın yönetmenliği yapan Nilay Örnek in yayın ile yolları ayrıldı. Medya Dünyasından Diğer Haberler Cem Ceminay Morning Show hafta içi her gün 06:00 09:00 saatleri arasında bundan böyle Radyo Viva da. Ulusal yayın yapan Kanaltürk ün lisansı iptal edildi. Kanal bundan böyle tüm Türkiye de değil, sadece Marmara bölgesinde izlenebilecek. Türkiye Gazeticiler Cemiyeti üyesi ve daha önceleri Son Saat, Zaman, Hizmet gibi gazetelerde görev yapan Selçuk Emre hayatını kaybetti li yıllarda AP (Associated Press) in Türkiye muhabirliğini yapan Vedat Tayyar Erdamar yaşamını yitirdi. Kanal D nin başrollerini Burak Özçivit ve Fahriye Evcen in paylaştıkları Çalıkuşu dizisi bundan böyle Perşembe akşamları saat 20:00 de ekranlara gelecek. Yapımcılığını Barakuda Film in üstlendiği Kanal D dizisi Boynu Bükükler dizisi bundan sonra Cumartesi akşamları saat 23:15 te yayınlanacak. Daha önceleri farklı sunucular ve kanallarla ekrana gelen Bir Milyon Canlı Para programı yeni kanalında Mesut Yar ın sunumuyla Pazartesi akşamları saat 20:00 de Kanal D de. Otomotiv ve motor sporları programı 8. Etap artık her Pazar saat 13:10 da Kanal 24 ekranlarında olacak. Kanal D de yayınlanan Çalıkuşu dizisi bundan böyle Cumartesi akşamları 23:00 de ekranlarda olacak. Star TV ekranlarında yayınlanan Kurt Seyit ve Şura dizisinin ismi yayın saati değişti. Dizi bundan böyle Kurt Seyit ve Şura İstanbul adıyla 21:30 da izleyicileriyle buluşacak. 12 / marketing europe & anatolia

15 Medya Dünyası marketing europe & anatolia / 13

16 Sanal mecra en

17 Röportaj gellenebilir mi?... enroll Web Çözümleri Yönetici Ortağı Akgün Yardımcı Tüm erişimi engellemenin sanırım tek yolu ülkenin yurt dışı Internet çıkışını tamamen kapatmak diyebiliriz. Yani bırakın Youtube ya da Twitter ı Gmail, Yahoo gibi yabancı çeşitli hizmetleri, yurt dışında barındırılan tüm Türk web sitelerinin de erişimini kapatmanız, Türkiye den dünyaya giden ya da gelen tüm trafiği tamamen engelliyor olmak gerekli. Röportaj Elvin Ekşioğlu - Sanal mecralarda gerçekten tüm - Erişim engelinden DNS, VPN ayarlarını erişim engellenebilir mi? kullanarak kurtulmak istenir- Tüm erişimi engellemenin sanırım tek ken ne gibi kayıplarımız oluyor? yolu ülkenin yurt dışı Internet çıkışını DNS basitçe, girmek istediğimiz sitenin tamamen kapatmak diyebiliriz. Yani açık adresini (aslen ip adresini) o mahalleyi bırakın Youtube ya da Twitter ı Gmail, iyi bilen bir postacıya sormak Yahoo gibi yabancı çeşitli hizmetleri, gibi diyebiliriz. DNS sunucusunu değiştirmek yurt dışında barındırılan tüm Türk web ise; bize yanıt vermeyen ya da sitelerinin de erişimini kapatmanız, doğru adresi göstermeyen bir postacı Türkiye den dünyaya giden ya da gelen olduğunda da postacıyı değiştirip başka tüm trafiği tamamen engelliyor olmak bir postacıya adres sormak diyebi- gerekli. Bir başka deyişle; sosyal ağlara liriz. O mahalledeki daha önceden se- ya da belirli sitelere erişimi ciddi nelerce bildiğimiz postacı yerine başka anlamda engelleyebilmek için yurtdışından mahalledeki bir postacıya sormanın hizmet veren VPN servislerine çok büyük bir maliyeti yok ama ufak erişimi de engellemek, bunu yapabilmek da olsa bu gidip gelmekten ötürü ek bir için de Türkiye yi internetten tama- maliyet oluşturuyor. men koparmak gerekli. VPN yani sanal özel ağlarda ise durum Böyle bir durumda bile uydular üzerinden çok daha farklı. Bir kullanıcı Internet kısmi de olsa erişim imkânı devam üzerindeki veri trafiğini, gezintisini ta- edecektir. mamen yurt dışı kaynaklı bir VPN servisini Tabii böle bir durumu, böyle bir uygulamayı kullanarak yaptığında, gezindiği Türkiye den de hiç kimsenin tüm içerik tüm sayfalara aslında yurt tasvip edeceğini, hiçbir yöneticinin de dışından erişmiş oluyor. Bu durum da uygun bulup aklına dahi getireceğini tüm bu veri trafiği için yurt dışına çıkmayı sanmam. ve dolayısıyla ülkeye ek bir maliyet oluşmasına sebep oluyor. Bunu basitçe marketing europe & anatolia /15

18 Röportaj şöyle örnekleyebiliriz; cep telefonu için kullandığınız ya da evde işte kullandığınız internet servis sağlayıcınız size aylık bir trafik limiti tanımlıyor, siz bu trafiğin üstünde bir trafik oluşturduğunuzda yani örneğin 5 GB lık kotanızı filmleri izleyerek doldurduğunuz ve geçtiğinizde ek bir bedel ödemek durumunda kalıyorsunuz. Servis sağlayıcınızın yani İnternet e erişmek için para ödediğiniz kurumun bunu yapması doğal çünkü benzeri bir durum da onun için geçerli. Servis sağlayıcınızın maliyetleri içinde oluşan trafiğin önemli bir yeri var. Bir başka deyişle, İstanbul da yaşayan bir kullanıcı ABD deki bir VPN servisini kullanarak sunucuları Türkiye de olan bir siteye eriştiğinde, kullanıcının erişmek istediği tüm içerik önce ABD ye gidiyor sonra tekrar Türkiye ye geri geliyor. Ülke olarak da biz bu gidip gelen ek veri trafiği için de altyapımıza yatırım yapmak ve ek maliyetler üstlenmek zorunda kalıyoruz. Bu ülke açısından maliyet konusunun 16 / marketing europe & anatolia Ülke olarak da biz bu gidip gelen ek veri trafiği için de altyapımıza yatırım yapmak ve ek maliyetler üstlenmek zorunda kalıyoruz. yanı sıra kullanıcıların veri güvenliği konusu da var göz ardı edilmemesi gereken. VPN servisleri kullanırken, kendi rüştünü ispat etmiş ve mümkünse ücretli servisleri kullanmak güvenlik açısından daha doğru olur. Bilgisayarınızdan, telefonunuzdan ya da tabletinizden VPN ile İnternet i gezindiğinizde tüm trafiğiniz size VPN servisini sağlayan kurumun eline geçiyor. Dolayısıyla girdiğiniz her bir site, açtığınız her sayfa, gönderdiğiniz her bilgi size bu sanal özel ağ servisini (VPN) sağlayan kuruluş tarafından görüntülenebilir İnternet yasasına rağmen neden YouTube ve Twitter engellendi? 5651 sayılı yasa aslında zaten bir süredir yürürlükte idi ancak kısa bir süre önce ciddi değişikliklere uğradı. Bu değişiklikler arasında en önemlilerden biri Telekomünikasyon İletişim Başkanlığında başkana ihtiyati tedbir alma yetkisinin verilmesi idi. Zaten çok tartışılan konuların başında bu yer alıyor. Önemli bir diğer değişiklik de içerik yüzünden tüm sitenin kapanması yerine sitenin içindeki adreslere bölümlere erişimin kısıtlanabilmesi yönünde yapılan düzenleme. Bu düzenleme ile örneğin Twitter.com adresine erişimi

19 Röportaj tamamen kapatmak yerine, mahkemece ya da TİB başkanı tarafından Twitter.com altındaki bir adrese ya da adreslere erişim kısıtlanabiliyor. Eğer TİB başkanının ihtiyati tedbir kararı sonucu erişim engellenirse, bu durumda da 48 saat içinde mahkeme tarafından bir karar alınması gerekiyor, bir karar söz konusu olmaz ise tedbir kararı tekrar kalkıyor. İnternet kullanımı ya da İnternette kişilik haklarını zedeleyecek içeriğin engellenmesi için düzenlemeler olması kesinlikle gerekli. Ancak mevcut yasal düzenlemenin iyileştirilmesi gereken çok tarafı var. Son dönemde olan uygulama ise biraz farklı oldu. Çeşitli mahkemelerin farklı hesaplar farklı içerikler nedeniyle, hesapların kapatılması yönünde aldığı kararları ilgili ağlara, sitelere tebliğ edememesi ya da bu kararların uygulanmaması nedeniyle ihtiyaten sitelerin erişimi engellendi. Sadece ilgili içerikler Twitter Türkiye de doğrudan reklam satışını kendisi yapmıyor. Türkiye de twitter da reklam yayınlamak istediğinizde muhatabınız bir Türk şirketi ve tabii bu şirket de ülkemiz yasalarına göre hareket ediyor, faturasını kesiyor vergisini ödüyor. yapılabilirdi ama nedense böyle bir yol izlendi. Özetle engelleme hukuki değil idari bir karar idi. Sağlıklı bir hızlı çalışan bir adli sistemde bu kararların bu konularda da bilgi sahibi nöbetçi hakimler tarafında verilebilir olması belki çok daha etkili olacaktır. - Vergi ve şube açma konusu var bir de gündemde? Burada aslında bir konuya da açıklık getirmek gerekli. Twitter Türkiye de doğrudan reklam satışını kendisi yapmıyor başından bu yana reklam satışları için anlaştığı bir şirket var. Türkiye de twitter da reklam yayınlamak istediğinizde muhatabınız bu şirket ve tabii bu şirket de ülkemiz yasalarına göre hareket ediyor, faturasını kesiyor vergisini ödüyor. Yani Twitter a zaten doğrudan reklam veremiyorsunuz ve size hizmeti sağlayan şirket Türkiye Cumhuriyetinde kurulmuş ve TC yasalarına göre işlem yapan, vergi ödeyen İstanbul merkezli bir işletme. Şube açma konusuna gelince, dünyadaki her web sitesi sahibi kurumun Türkiye de şube açması mümkün ve anlamlı değil. Bununla beraber ülkemizden gelir elde eden bu ölçekteki yabancı bir işletmenin şubesi olmasa da belki bir temsilcisinin olması pek çok problemi ortadan kaldırır. Örneğin reklam satışlarını ülkemizdeki bir işletmeye verebildikleri gibi, reklam dışı konular için de bir temsilci çok faydalı olacaktır. marketing europe & anatolia / 17

20