Karşılaştırmalı Değişiklik Tablosu TİCARİ REKLAM VE İLÂNLARA İLİŞKİN İLKELER VE UYGULAMA ESASLARINA DAİR YÖNETMELİK

Transkript

1 TİCARİ REKLAM VE HAKSIZ TİCARİ UYGULAMALAR YÖNETMELİĞİ TASLAĞI BİRİNCİ KISIM Amaç, Kapsam, Dayanak ve Tanımlar Amaç MADDE 1 - (1) Bu Yönetmeliğin amacı; haksız ticari uygulamalara karşı tüketiciyi korumak ve reklam veren, reklam ajansları, mecra kuruluşları ve reklamcılık ile ilgili tüm kişi, kurum ve kuruluşların uyması gereken ilkeler ile bu ilkeler çerçevesinde yapılacak inceleme esaslarını belirlemektir. Kapsam MADDE 2 - (1) Bu Yönetmelik, bir mal veya hizmete ilişkin tüketici işleminden önce, işlem sırasında veya işlem sonrasında gerçekleşen ve tüketiciye yönelen haksız ticari uygulamalar ile içerdikleri sözlü ve yazılı kelimeler, sayılar, görsel sunumlar, müzik ve ses efektleri dâhil olmak üzere her türlü ticari reklamı kapsar. Dayanak MADDE 3 - (1) Bu Yönetmelik, 7/11/2013 tarihli ve 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanunun 61 inci, 62 nci, 63 üncü ve 84 üncü maddelerine dayanılarak hazırlanmıştır. Tanımlar MADDE 4 - (1) Bu Yönetmelikte geçen; a) Altyazı: Görsel mecralarda yayınlanan reklamlarda, çoğunlukla ekranın alt bölümüne yerleştirilen ve hareketli olarak verilen yazılı bilgileri, b) Dipnot: Yazılı mecralar ile açık hava ilanı, afiş ve benzeri mecralarda yayımlanan ticari reklamlarda yer alan hususları açıklamak amacıyla metnin alt bölümüne yerleştirilen bilgileri, c) Durağan yazı: Görsel mecralarda yayınlanan reklamlarda sabit olarak yer verilen yazılı bilgileri, ç) Haksız tesir: Tüketici üzerindeki nüfuzun, fiziksel güç kullanılmamış veya kullanma TİCARİ REKLAM VE İLÂNLARA İLİŞKİN İLKELER VE UYGULAMA ESASLARINA DAİR YÖNETMELİK BİRİNCİ BÖLÜM Amaç, Kapsam, Dayanak, Tanımlar Amaç Madde 1 - Bu Yönetmeliğin amacı; iletişim özgürlüğünü temel bir ilke olarak kabul ederek Reklam Kurulunca belirlenen ve reklam veren, reklam ajansları, mecra kuruluşları ve reklamcılık ile ilgili tüm kişi, kurum ve kuruluşların uyması gereken ilkeler ile bu ilkeler çerçevesinde yapılacak inceleme esaslarını belirlemektir. Kapsam Madde 2 - Bu Yönetmelik, içerdikleri sözlü ve yazılı kelimeler, sayılar, görsel sunumlar, müzik ve ses efektleri dahil olmak üzere her türlü ticari reklam ve ilânı kapsar. Dayanak Madde 3 -Bu Yönetmelik, 23/2/1995 tarihli ve 4077 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanunun 31 inci maddesi ve bu Kanunun 4822 sayılı Kanun ile değişik 16 ve 17 nci maddelerine dayanılarak hazırlanmıştır. Tanımlar Madde 4 - Bu Yönetmelikte geçen; a) Kanun: 4077 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanunu, b) Mal: Alış verişe konu olan taşınır eşyayı konut ve tatil amaçlı taşınmaz malları ve elektronik ortamda kullanılmak üzere hazırlanan yazılım ses görüntü ve benzeri gayri maddi malları, c) Hizmet: Bir ücret veya menfaat karşılığında yapılan mal sağlama dışındaki her türlü faaliyeti, d) Reklam veren: Ürettiği ya da pazarladığı malın/hizmetin tanıtımını yaptırmak, satışını artırmak veya imajını yaratıp güçlendirmek amacıyla hazırlattığı, içinde firmasının ya da

2 tehdidinde bulunulmamış olsa dahi, tüketicinin bilinçli karar verme yeteneğini önemli ölçüde kısıtlayacak şekilde baskı uygulamak suretiyle kötüye kullanılmasını, d) Hizmet: Bir ücret veya menfaat karşılığında yapılan ya da yapılması taahhüt edilen mal sağlama dışındaki her türlü tüketici işleminin konusunu, e) Kalıcı veri saklayıcısı: Tüketicinin gönderdiği veya kendisine gönderilen bilgiyi, bu bilginin amacına uygun olarak makul bir süre incelemesine elverecek şekilde kaydedilmesini ve değiştirilmeden kopyalanmasını sağlayan ve bu bilgiye aynen ulaşılmasına imkân veren kısa mesaj, elektronik posta, internet, disk, CD, DVD, hafıza kartı ve benzeri her türlü araç veya ortamı, f) Kanun: Tüketicinin Korunması Hakkında Kanunu, g) Mal: Tüketici işlemine konu olan taşınır eşya, konut veya tatil amaçlı taşınmaz mallar ile elektronik ortamda kullanılmak üzere hazırlanan yazılım, ses, görüntü ve benzeri her türlü gayri maddi malları, ğ) Mecra: Reklam ve tanıtım mesajını ileten ve o mesajı alma durumunda olan kişi, grup ya da topluluğun buluştuğu yeri ve ortamı; televizyon, her türlü yazılı basın, internet, telefon, radyo, sinema gibi iletişim kanalları ile açık hava, basılı işler gibi reklam taşıyan malzemeleri, h) Mecra kuruluşu: Ticari reklamı hedef kitleye ulaştıran iletişim kanallarının veya her türlü aracın sahibi olan, bunları işleten ya da kiraya veren gerçek veya tüzel kişiyi, ı) Örtülü reklam: Reklam olduğu açıkça belirtilmeksizin yazı, haber, yayın ve programlarda, mal veya hizmetlere ilişkin isim, marka, logo ya da diğer ayırt edici şekil veya ifadelerle ticari unvan ya da işletme adlarının reklam yapmak amacıyla yer almasını ve tanıtıcı mahiyette sunulmasını, i) Reklam ajansı: Ticari reklamı, reklam verenin duyduğu ihtiyaç doğrultusunda hazırlayan ve reklam veren adına mal/hizmet markasının yer aldığı reklamları yayımlatan, dağıtan ya da başka yollarla sergileyen gerçek ya da tüzel kişiyi, e) Reklamcı: Ticari reklam ve ilanları, reklam verenin duyduğu ihtiyaç doğrultusunda hazırlayan ve reklam veren adına yayımlanmasına aracılık eden ticari iletişim uzmanı gerçek ya da tüzel kişiyi, f) Mecra kuruluşu: Ticari reklam veya ilânı hedef kitleye ulaştıran iletişim kanallarının ya da her türlü aracın sahibi, işleticisi veya kiralayıcısı olan gerçek veya tüzel kişiyi, g) Mecra: Reklam ve tanıtım mesajını ileten ve o mesajı alma durumunda olan kişi, grup ya da topluluğun buluştuğu yeri, ortamı (televizyon, her türlü yazılı basın, internet, radyo, sinema gibi iletişim kanalları ile açık hava, basılı işler gibi reklam taşıyan malzemeler), h) Ticari reklam ve ilân: Mal, hizmet veya marka tanıtmak, hedef kitleyi oluşturanları bilgilendirmek ve ikna etmek, satışını veya kiralanmasını sağlamak ya da arttırmak amacıyla reklam veren tarafından herhangi bir mecrada yayımlanan pazarlama iletişimi niteliğindeki duyuruyu, ifade eder. yayınlanmasına aracılık eden gerçek ya da

3 tüzel kişiyi, j) Reklam veren: Ürettiği ya da pazarladığı malın veya hizmetin tanıtımını yaptırmak, satışını artırmak veya imajını yaratıp güçlendirmek amacıyla hazırlattığı, içinde firmasının ya da mal veya hizmet markasının yer aldığı reklamları yayınlatan, dağıtan ya da başka yollarla sergileyen gerçek veya tüzel kişiyi, k) Ticari reklam: Ticaret, iş, zanaat veya bir meslekle bağlantılı olarak, bir mal veya hizmetin tüketiciler tarafından edinimini sağlamak, hedef kitleyi oluşturanları bilgilendirmek veya ikna etmek amacıyla reklam verenler tarafından herhangi bir mecrada yazılı, görsel, işitsel ve benzeri yollarla gerçekleştirilen pazarlama iletişimi niteliğindeki duyuruları, l) Ticari uygulamada bulunan: Mal veya hizmet piyasalarında kamu tüzel kişileri de dâhil olmak üzere ticari veya mesleki amaçlarla hareket eden veya onun adına ya da hesabına hareket eden gerçek veya tüzel kişiyi, m) Tüketici: Ticari veya mesleki olmayan amaçlarla hareket eden gerçek veya tüzel kişiyi, n) Tüketiciye yönelik ticari uygulama: Bir mal veya hizmetin tüketicilere tanıtımı, satışı veya tedariki ile doğrudan bağlantılı olarak ticari uygulamada bulunan tarafından gerçekleştirilen eylem, ihmal, davranış biçimi, beyan, reklam ve pazarlama da dahil olmak üzere her türlü ticari uygulamayı, ifade eder. İKİNCİ KISIM Ticari Reklamlar BİRİNCİ BÖLÜM Temel İlkeler Reklamların ayırt edilmesi MADDE 5 - (1) Biçimi ve yayınlandığı mecra Temel İlkeler Madde 5 ( ) 1 d) Biçimi ve yayımlandığı mecra ne olursa olsun, bir reklamın "reklam" olduğu açıkça anlaşılmalıdır. ( ) 2 (5.Md 1. Fıkra (d) Bendi) Dürüstlük ve Doğruluk 1 Burada yer alan düzenleme yeni tasarıda başka bir maddeye tekabül etmektedir. Bu nedenle ilgili maddede gösterilmiştir. 2 Burada yer alan düzenleme yeni tasarıda başka bir maddeye tekabül etmektedir. Bu nedenle ilgili maddede gösterilmiştir.

4 ne olursa olsun bir reklamın, reklam olduğu açıkça anlaşılmalıdır. (2) Çok kısa sürelerle imaj veren elektronik aygıt ya da başka bir araç kullanılarak ya da yapılarını, izleyenlerin fark edemeyecekleri ya da bilemeyecekleri bir biçime sokarak bilinçaltıyla algılanmasını sağlayan reklamlar yapılamaz. (3) Reklamlar, editoryal içerikten görsel ve işitsel olarak açık bir şekilde ayırt edilebilir olmalıdır. (4) Herhangi bir mecrada yayınlanan yazı, yayın ve program ile özdeşleşmiş bir başlık, logo, set veya müziğin bir reklamda kullanılması halinde, söz konusu mesajın reklam olduğu tüketiciler tarafından kolaylıkla fark edilebilir olmalıdır. (5) Haber bültenleriyle veya kamu hizmeti duyurularıyla özdeşleşmiş bir görüntü veya ses efektinin reklamda kullanılması halinde, söz konusu mesajın reklam olduğu tüketiciler tarafından kolaylıkla fark edilebilir olmalıdır. Doğruluk ve dürüstlük MADDE 6 - (1) Reklamlar doğru ve dürüst olmalıdır. (2) Reklamlar, ekonomik ve sosyal sorumluluk bilinci içinde, iş hayatında ve kamuoyunda kabul gören dürüst rekabet ilkelerine uygun olmalıdır. (3) Reklamlar, ortalama reklam izleyicisinin algılama düzeyi ile reklamın tüketici üzerindeki olası etkisi göz önünde bulundurularak hazırlanmalıdır. (4) Reklamlar, tüketicinin güvenini kötüye kullanacak ya da onun tecrübe ve bilgi eksikliklerini istismar edecek biçimde Madde 7 ( ) 3 b) Çok kısa sürelerle imaj veren elektronik aygıt ya da başka bir araç kullanılarak ya da yapılarını, izleyenlerin fark edemeyecekleri ya da bilemeyecekleri bir biçime sokarak bilinçaltıyla algılanmasını sağlayan reklamlar yapılamaz. (7.Md 1. Fıkra (b) Bendi) ( ) 4 İKİNCİ BÖLÜM İlkeler Temel İlkeler Madde 5 - Ticari reklam ve ilânlarda, aşağıda belirtilen temel ilkeler esas alınır. a) Reklamlar yasalara, genel ahlaka uygun, doğru ve dürüst olmalıdır. b) Her reklam ekonomik ve sosyal sorumluluk bilinci içinde iş hayatında ve kamuoyunda kabul gören dürüst rekabet ilkelerine uygun olmalıdır. c) ( ) 5 d) ( ) 6 3 Burada yer alan düzenleme yeni tasarıda başka bir maddeye tekabül etmektedir. Bu nedenle ilgili maddede gösterilmiştir. 4 Burada yer alan düzenleme yeni tasarıda başka bir maddeye tekabül etmektedir. Bu nedenle ilgili maddede gösterilmiştir. 5 Burada yer alan düzenleme yeni tasarıda başka bir maddeye tekabül etmektedir. Bu nedenle ilgili maddede gösterilmiştir. 6 Burada yer alan düzenleme yeni tasarıda başka bir maddeye tekabül etmektedir. Bu nedenle ilgili maddede gösterilmiştir.

5 olamaz. (5) Reklamlar, özellikle aşağıda belirtilen konularda, eksik bilgi vererek, anlam karışıklığına yol açarak veya abartılı iddialar ileri sürerek yanlış izlenimler yaratmak suretiyle tüketiciyi doğrudan ya da dolaylı olarak yanıltabilecek ifadeler ya da görüntüler içeremez. Bunlar; a) Malın; yapısı, bileşimi, tedariki, faydası, riski, aksesuarları, üretim yöntemi ve tarihi, amaca uygunluğu, kullanım şekli ve alanları, teknik özellikleri, verim ve performansı, miktarı, menşei, çevreye etkisi gibi özelliklerini, b) Hizmetin niteliklerini, c) Mal veya hizmetin değeri ve ödenecek gerçek toplam fiyatını, ç) Kiralama yoluyla satış, kiralama, taksitle satış ve kredili satış gibi diğer ödeme şartlarını, d) Teslim, değiştirme, geri alma, garanti, satış sonrası hizmetleri, yedek parça veya bakım ve onarım şartlarını, e) Telif hakları ile patent, marka, faydalı model, endüstriyel tasarım, coğrafi işaretler gibi sınai mülkiyet haklarını ve ticaret unvanlarını, f) Resmi tanınma ya da onay, madalyalar, ödüller, diplomalar ve benzeri belgeleri, g) Sosyal amaçlı yardımları, ğ) Tüketicilerin yasal haklarını veya karşılaşabileceği riskleri, kapsar. (6) İlgili mevzuatı gereği bir mal veya hizmete ilişkin olarak düzenlenmesi zorunlu olan ruhsat, izin belgesi ve benzeri yasal prosedürler bir mal veya hizmetin diğerlerinden farklı ya da daha üstün olduğu algısı yaratmak maksadıyla reklamlarda kullanılamaz. (7) Reklamlarda; tüketicilerin yasal hakları reklam verenler tarafından fazladan sunulan bir hak gibi gösterilemez. (8) Reklamlar, araştırma sonuçlarını veya e) Reklamlar, ortalama reklam izleyicisinin algılama düzeyi ile reklamın tüketici üzerindeki olası etkisi göz önünde bulundurularak hazırlanır. ( ) 7 j) Reklamlar, dil, din, ırk, mezhep, felsefi düşünce ve cinsiyete dayalı ayrımcılık üzerine kurulamaz, ayrımcılığı destekleyemez, kötüleme içeremez, istismar edemez. Dürüstlük ve Doğruluk Madde 7 - Reklamların aşağıda belirtilen hususlara göre doğru ve dürüst olması esastır. a) Reklamlar, tüketicinin güvenini kötüye kullanacak ya da onun tecrübe ve bilgi eksikliklerini istismar edecek biçimde olamaz. b) Çok kısa sürelerle imaj veren elektronik aygıt ya da başka bir araç kullanılarak ya da yapılarını, izleyenlerin fark edemeyecekleri ya da bilemeyecekleri bir biçime sokarak bilinçaltıyla algılanmasını sağlayan reklamlar yapılamaz. c) Reklamlar, özellikle aşağıda belirtilen konularda, eksik bilgi vererek, anlam karışıklığına yol açarak veya abartılı iddialar ileri sürerek yanlış izlenimler yaratmak suretiyle tüketiciyi doğrudan ya da dolaylı olarak yanıltabilecek ifadeler ya da görüntüler içeremez. Bunlar; 1) Malın yapısını, bileşimini, üretim yöntemi ve tarihini, amaca uygunluğunu, kullanım alanları ve imkanlarını, verim ve performansını, miktarını, ticari ya da coğrafi veya jeolojik kökeni, çevreye etkisi gibi özelliklerini, 2) Mal veya hizmetin değeri ve ödenecek gerçek toplam fiyatını, 3) Kiralama yoluyla satış, kiralama, taksitle satış ve kredili satış gibi diğer ödeme şartlarını, 4) Teslim, değiştirme, geri alma, garanti, bakım ve onarım şartlarını, 5) Telif haklarını; patent, marka, faydalı 7 Burada yer alan düzenleme yeni tasarıda başka bir maddeye tekabül etmektedir. Bu nedenle ilgili maddede gösterilmiştir.

6 teknik bilimsel yayınlardan yapılan alıntıları çarpıtamaz. İstatistikler gerçekte olduklarından farklı sonuçlar doğuracak biçimde sunulamaz. Bilimsel terimler yanıltıcı biçimde kullanılamaz. Reklamlarda, yer alan iddiaları, gerçekte sahip olmadıkları bir bilimsel temele sahipmiş gibi göstermek üzere bilimsel terminoloji ve yersiz bilimsel ifadeler kullanılamaz. model, endüstriyel tasarım, coğrafi işaretler gibi sınai mülkiyet haklarını ve ticaret unvanlarını, 6) Resmi tanınma ya da onay, madalyalar, ödüller ve diplomalarını, 7) Sosyal amaçlı yardımları, 8) Hizmetlerin niteliklerini, kapsar. d) Reklamlarda, alıcının satın alma işleminden doğan mevcut yasal haklarının fazlasını sağlamayan bir garantiye yer verilemez. Ancak, garantinin ayrıntılı şartları ve alıcının zararını karşılayıcı önlemler açık biçimde reklamlarda belirtildiği, ya da alıcı bu bilgileri satış yerinde yazılı olarak veya mal ile birlikte sağlayabildiği takdirde, "garanti", "garantili", "teminat", "teminat altında" veya aynı anlamı taşıyan başka kelimeler kullanabilir. ( ) 8 g) Reklamlar, araştırma sonuçlarını veya teknik bilimsel yayınlardan yapılan alıntıları çarpıtamaz. İstatistikler gerçekte olduklarından farklı sonuçlar doğuracak biçimde sunulamaz. Bilimsel terimler yanıltıcı biçimde kullanılamaz. Reklamlarda, yer alan iddiaları, gerçekte sahip olmadıkları bir bilimsel temele sahipmiş gibi göstermek üzere bilimsel terminoloji ve yersiz bilimsel ifadeler kullanılamaz. h) Zehirli, yanıcı, parlayıcı ya da patlayıcı olan malların taşıdığı tehlike ve risklerin, tüketicinin ve çevrenin güvenliği açısından, ambalaj ve/veya tanıtma ve kullanma kılavuzlarında açıkça belirtilmesi zorunludur. Ahlaka uygunluk MADDE 7 - (1) Reklamlar: a) Genel ahlak kurallarına aykırı ifadeler ya da görüntüler içeremez. b) Toplumun acıma duygularını istismar edecek şekilde; hasta, bebek, çocuk, yaşlı veya engellilerle ilgili ifadeler ya da görüntüler içeremez. Ahlaka Uygunluk Madde 6 - Reklamlar, ahlaka uygunluk açısından aşağıdaki hususlara aykırı olamaz. a) Genel ahlak kurallarına aykırı ifadeler ya da görüntüler içeremez. b) Cinselliğin istismarı ile pornografi içeren ifadeler ya da görüntüler taşıyamaz. c) Korku ve batıl inançlar istismar edilemez. 8 Burada yer alan düzenleme yeni tasarıda başka bir maddeye tekabül etmektedir. Bu nedenle ilgili maddede gösterilmiştir.

7 c) Dil, din, ırk, mezhep, felsefi düşünce veya cinsiyete yönelik kötüleme, istismar veya ayrımcılık içeremez. ç) İnsan onurunu ve kişilik haklarını zedeleyici biçimde yapılamaz. d) Korku ve batıl inançları istismar edemez. e) Hastaların tedavi öncesi ve sonrasına ait görüntü veya ifadeler içeremez. İspat külfeti MADDE 8 - (1) Reklamlarda yer alan doğrulanabilir olgularla ilgili tanımlamalar, iddialar ya da örnekli anlatımlar; üniversitelerin ilgili bölümlerinden veya akredite olmuş ilgili test ve değerlendirme kuruluşlarından veya bağımsız araştırma kuruluşlarından alınmış raporlar ile kanıtlanmak zorundadır. Bu raporların reklamda yer alan iddiaları reklamın yayınlandığı dönemde kanıtlar nitelikte olması esastır. (2) Reklam verenler tarafından yapılan veya yaptırılan araştırma ya da çalışmaların ispat niteliğinde sayılabilmesi için, bu çalışmaların bilimsel geçerliliğinin birinci fıkrada belirtilen üniversitelerin ilgili bölümlerince veya akredite olmuş ilgili test ve değerlendirme kuruluşlarınca teyit edilmesi gerekir. (3) Reklam verenler, bu Yönetmelikte belirlenen ilkelerin uygulanmasını denetlemekle yetkili ve görevli olanlara reklamlarda yer alan iddiaları kanıtlar nitelikteki belgeleri sunmakla yükümlüdür. d) Toplumun acıma duygularını istismar edecek şekilde, hasta, bebek, çocuk, yaşlı ve özürlülerle ilgili ifadeler ya da görüntüler kullanılamaz. e) Hastaların tedavi öncesi ve sonrasına ait görüntü veya ifadelere yer verilemez. İKİNCİ BÖLÜM İlkeler Temel İlkeler Madde 5 - j) Reklamlar, dil, din, ırk, mezhep, felsefi düşünce ve cinsiyete dayalı ayrımcılık üzerine kurulamaz, ayrımcılığı destekleyemez, kötüleme içeremez, istismar edemez. İspat Külfeti Madde 13 - Doğrulanabilir olgularla ilgili tanımlamalar, iddialar ya da örnekli anlatımlar kanıtlanmak zorundadır. Reklam verenler, bu Yönetmelikte belirlenen ilkelerin uygulanışını denetlemekle yetkili ve görevli olanlara böyle bir kanıtı hemen göstermekle yükümlüdür. Karşılaştırmalı reklamlar MADDE 9 - (1) Karşılaştırmalı reklam, bir mal veya hizmetin tanıtımı esnasında, rakip mal veya hizmetlere ilişkin unsurların doğrudan veya dolaylı olarak kullanıldığı reklamlardır. Karşılaştırmalı Reklamlar Madde 11 - Karşılaştırmalı reklamlara; a) Karşılaştırılan mal, hizmet veya marka adının belirtilmemesi, b) Karşılaştırılan mal veya hizmetlerin aynı (2) Karşılaştırmalı reklamlara;

8 a) Dürüst rekabet ilkelerine uygun olması, aldatıcı veya yanıltıcı nitelikte olmaması, b) Karşılaştırılan mal veya hizmetlerin aynı nitelikte ve özellikte olması veya aynı istek ve ihtiyaca cevap vermesi, c) Tüketiciye fayda sağlayacak bir hususun karşılaştırılıyor olması, ç) Söz konusu mal veya hizmetlerin, fiyatı da içine alacak şekilde, bir ya da daha fazla maddi, esaslı, doğrulanabilir ve tipik özelliğini objektif olarak karşılaştırıyor olması, d) Nesnel, ölçülebilir, sayısal verilere dayanan iddiaların; test, rapor veya belgelerle ispatlanabilmesi, e) Bir rakibin ticari markalarını, ticaret unvanını, işletme adını, diğer ayırt edici işaretlerini, mallarını, hizmetlerini, faaliyetlerini veya diğer özelliklerini kötülememesi, karalamaması veya itibarsızlaştırmaması, f) Menşei belirtilmiş mal veya hizmete ilişkin karşılaştırmada, mal veya hizmetlerin aynı coğrafi bölgeden geliyor olması, g) Reklam veren ile diğer bir rakibi veya bunun markası, ticaret unvanı, işletme adı veya diğer bir ayırt edici işareti ya da mal veya hizmetleri ile ilgili karışıklığa yol açmaması nitelikte ve özellikte olması veya aynı istek ve ihtiyaca cevap vermesi, c) Dürüst rekabet ilkelerine uygun olması ve tüketicinin yanıltılmaması, halinde yer verilebilir. halinde yer verilebilir. (3) Reçeteli veya reçetesiz olduğuna bakılmaksızın ilaçların veya tedavi yöntemlerinin karşılaştırmalı reklamı yapılamaz. Kötüleme MADDE 10 - (1) Reklamlar hiçbir kişi, kurum veya kuruluşu, endüstriyel, ticari ya da diğer bir faaliyeti veya mesleği, malı ya da hizmeti, reklamı veya ticari markayı aşağılayarak ya da alay konusu ederek veya benzeri herhangi bir biçimde kötüleyemez. Kötüleme Madde 14 - Reklamlar, hiçbir firmayı, kurum veya kuruluşu, hiçbir endüstriyel, ticari veya diğer bir faaliyeti veya mesleği, hiçbir malı veya hizmeti aşağılayarak ya da alay konusu ederek veya benzer herhangi bir biçimde kötüleyemez. Ticari itibardan haksız yararlanma MADDE 11 - (1) Reklamlarda; Ticari İtibardan Haksız Yararlanma Madde 15 - Reklamlarda; a) Bir başka kişi, kurum veya kuruluşun adı

9 veya amblem, logo ve diğer ayırt edici kurumsal kimlik unsurları, tüketicinin aldatılmasına yol açacak şekilde kullanılamaz. b) Bir kişi adından veya bir başka firma, kurum veya kuruluşa ait ticari unvan ya da fikri mülkiyete sahip olunan yahut bir reklam kampanyası ile sağlanmış bulunan itibardan ve ticari markadan haksız olarak yararlanılamaz. Taklit MADDE 12 - (1) Reklamlar; başka reklamların genel düzenini, metnini, sloganını, görsel sunumunu, müzik ve ses efektlerini ve benzerlerini tüketiciyi yanıltacak ya da karışıklığa yol açacak biçimde taklit edemez. (2) Reklamlarda bir mal veya hizmet, koruma altındaki bir ticari marka veya ticari unvana sahip başka bir mal veya hizmetin taklidi veya kopyası olarak sunulamaz. a) Bir başka firma, kurum ya da kuruluşun adı veya amblem, logo ve diğer özgün kurumsal kimlik unsurları, tüketicinin aldanmasına yol açacak şekilde kullanılamaz. b) Bir kişi adından veya bir başka firma, kurum veya kuruluşa ait ticari unvan ya da fikri mülkiyete sahip olunan yahut bir reklam kampanyası ile sağlanmış bulunan itibardan, haksız olarak yararlanılamaz. Taklit Madde 16 - Reklamlar, başka reklamların genel düzenini, metnini, sloganını, görsel sunumunu, müzik ve ses efektlerini ve benzerlerini tüketiciyi yanıltacak ya da karışıklığa yol açacak biçimde taklit edemez. Fiyat bilgisi içeren reklamlar karşılığı yoktur. MADDE 13 - (1) Reklamlarda bir mal veya hizmete ilişkin fiyata veya fiyatın hesaplanma yöntemine yer verilmesi halinde verilen fiyat bilgileri, reklamı yapılan mal veya hizmet ile alakalı olmalıdır. Fiyatlar hakkında eksik bilgi vermek veya anlam karışıklığına yol açmak suretiyle tüketiciler yanıltılmamalıdır. (2) Reklamlarda tüketicilerin bilgisine sunulan fiyat, malın veya hizmetin tüm vergiler dâhil satış fiyatı olmalıdır. (3) Tüketicinin yaş, cinsiyet, sağlık durumu gibi özellikleri veya ilgili mevzuatı nedeniyle bir vergi, resim, harç veya ücretin hesaplanamaması durumunda bu hususların fiyata dahil olmadığı açıkça ortaya konmalı ve toplam fiyatın hesaplanma yöntemi belirtilmelidir. (4) Yurt dışında ifa edilmesi öngörülen paket tur ve eğitim hizmetleri ile yurt dışına yönelik ulaşım ve konaklama hizmetlerinin reklamları hariç olmak üzere, reklamlarda satış fiyatlarının; Türk Lirası, kısaca TL şeklinde veya simgesi ile belirtilmesi ya da gösterilmesi zorunludur.

10 (5) Mal veya hizmetin tesliminden doğan ve tüketici tarafından ödenecek giderlerin bulunması halinde; bu giderlerin, mal veya hizmetin toplam satış fiyatına dâhil olup olmadığı; toplam satış fiyatına dâhil değil ise tutarı veya tutarın belirli olmaması halinde hesaplanma yöntemi hakkında tüketicilerin bilgilendirilmesi zorunludur. (6) Mal veya hizmetin fiyatının başka bir mal veya hizmete bağlı olması halinde, tüketicilerin reklamda belirtilen fiyattan yararlanması için girmesi gereken taahhüdün kapsamı açıkça ortaya konmalıdır. (7) Taksit tutarlarının verildiği reklamlarda, reklamı yapılan mal veya hizmetin toplam fiyatının ve taksit sayısının, taksit tutarı ile bir arada ve okunabilir büyüklükte gösterilmesi zorunludur. (8) Reklamlarda bir mal veya hizmetin belirli yükümlülükleri karşılamak koşuluyla tüketicilere bedava, bedelsiz veya ücretsiz verileceği taahhüt ediliyor ise tüketicilerin karşılamak zorunda olduğu yükümlülüklerin reklamın ana mesajında açıkça belirtilmesi zorunludur. (9) Fiyatın geçerliliği ile ilgili bir süre veya stok sınırı var ise sürenin ve stok miktarının reklamlarda açıkça belirtilmesi zorunludur. İndirimli satışlara ilişkin reklamlar MADDE 14 - (1) Bir mal veya hizmete ilişkin indirim yapıldığını gösteren yazılı, sesli veya görsel herhangi bir ibarenin yer aldığı reklamlarda; a)indirimli satışa konu edilen mal veya hizmetin marka, model veya diğer ayırt edici özelliklerinin belirtilmesi, b)indirim öncesi ve sonrası fiyatların bir arada ve okunabilir büyüklükte gösterilmesi, c)indirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin belirtilmesi, ç) İndirimli olarak satışa sunulan mal veya hizmetin miktarı sınırlı ise bu miktarın açıkça belirtilmesi, zorunludur. (2) Yapılan indirimin miktarı veya oranı İndirimli satışlar Madde 12/A - (Ek.R.G.:25/10/ ) Herhangi bir ticari işletmenin açılışı, tasfiyesi, başka bir yere taşınması, mevsimin sona ermesi gibi nedenlerle yapılacak indirimli satışlara ilişkin reklam ve ilanlarda, indirim miktarı veya oranı ile indirim döneminin başlama ve bitiş tarihlerinin belirtilmesi zorunludur. İki haftayı geçmeyecek şekilde yapılacak olan indirimli satışlara ilişkin reklam ve ilanlarda; satışa sunulan mal ve hizmetlerin miktarı, markası, modeli ve diğer özellikleri yanında indirim öncesi fiyatı ile indirimli fiyatının belirtilmesi ve söz konusu fiyatların yazılı reklam ve ilanlarda aynı büyüklükte gösterilmesi zorunludur. hesaplanırken, indirimli fiyattan bir önceki

11 fiyat esas alınır. (3) İndirimli satışa konu edilen mal veya hizmetlerin indirimden önceki fiyattan daha düşük fiyatla satışa sunulduğunun ispatı reklam verene aittir. Satışı özendirici reklamlar MADDE 15 - (1) Mal veya hizmetlere yönelik pazarlama tekniklerini kullanmak veya yarışmalar düzenlemek suretiyle yapılan satışı özendirici reklamlarda; a) Reklamı yapılan mal veya hizmetlerin satın alınması halinde tüketiciye ayrıca hediye mal veya hizmetlerin veya ikramiyelerin de verileceği belirtiliyorsa, hediye veya ikramiye olarak verilecek mal veya hizmetlerin miktarı, gerçek piyasa değeri ile bunların verilmesine ilişkin geçerlilik süresinin açıklanması, b) Reklamı yapılan mal veya hizmetlere ait belli sayıda kupon, etiket, kapak veya benzeri unsurların biriktirilerek piyango veya ikramiye çekilişine katılma hakkını veren pazarlama tekniklerinin duyurulması halinde; promosyon süresi, ikramiye çekiliş sonuçlarının duyuruluş şekli, malın teslimi ile hizmetin yerine getirilme tarihinin ve koşullarının açıklanması, c) Reklamı yapılan mal veya hizmetlerle birlikte karşılıksız olarak verilen mal veya hizmetlerin ya da ikramiyelerin taahhüt edilenden farklı olmaması ve tüketicilerde oluşturulan makul beklenti düzeyini karşılaması, gerekir. Tanıklı reklamlar MADDE 16 - (1) Reklamlarda, gerçek olmayan ve tanıklığına başvurulan kişi, kurum veya kuruluşun tecrübesine dayanmayan hiçbir tanıklık ya da onay ifadesine yer verilemez veya atıfta bulunulamaz. (2) Geçerliliğini yitiren veya başka nedenlerle uygulanamaz duruma gelen tanıklık ya da onay ifadeleri kullanılamaz. (3) Reklamlarda; doktor, diş hekimi, Satışı Özendirici Reklamlar Madde 8 - Mal veya hizmetlere yönelik pazarlama tekniklerini uygulamak veya yarışmalar düzenlemek suretiyle yapılan satışları özendirici reklamlarda: a) Reklamı yapılan mal veya hizmetlerin satın alınması halinde müşteriye ayrıca hediye mal veya hizmetlerin veya ikramiyelerin de verileceği belirtiliyorsa, hediyeli veya ikramiyeli mal veya hizmetlerin piyasa değeri ve bunun uygulanma süresinin açıklanması, hediye mal veya hizmetlerin veya ikramiyelerin verilmesine ilişkin reklam veya ilânda süre ile ilgili açıklamanın dışında herhangi bir koşulun ileri sürülmemesi, b) Reklamı yapılan mal veya hizmetlere ait belli sayıda kupon, etiket, kapak veya benzeri unsurların biriktirilip piyango veya ikramiye çekilişine katılma hakkını veren pazarlama tekniklerinin duyurulması halinde, promosyon süresi, ikramiye çekiliş sonuçlarının duyuruluş şekli, malın teslimi ile hizmetin yerine getirilme tarihinin açıklanması, c) Reklamı yapılan mal veya hizmetlerle birlikte karşılıksız olarak verilen mal veya hizmetlerin ya da ikramiyelerin gerçek durumu yansıtması ya da taahhüt edilenden farklı olmaması, gerekir. Tanıklı Reklamlar Madde 12 - Reklamlar, gerçek olmayan ve tanıklığına başvurulan kişinin tecrübesine dayanmayan hiçbir tanıklık ya da onay ifadesine yer veremez veya atıfta bulunamaz. Geçerliliğini yitiren veya başka nedenlerle uygulanamaz duruma gelen tanıklık ya da onay ifadeleri kullanılamaz. veteriner hekim, eczacı, hemşire, ebe ve

12 benzeri sağlık çalışanları veya sağlık kuruluşları tarafından bir mal veya hizmetin tavsiye edildiği, tercih edildiği veya kullanıldığı algısı oluşturan beyanlara ya da atıflara yer verilemez. Çevreye ilişkin iddialar içeren reklamlar MADDE 17 - (1) Reklamlar, tüketicilerin çevre konusundaki duyarlılığını ya da bu alandaki olası bilgi eksikliğini istismar edecek biçimde yapılamaz. (2) Çevresel işaret, sembol ve onaylar reklamlarda tüketicileri aldatıcı şekilde kullanılamaz. (3) Reklamlarda, reklamı yapılan mal veya hizmetin sadece bir kısmı için geçerli olan çevreye ilişkin iddialar, mal veya hizmetin tamamı için geçerliymiş gibi gösterilemez. Reklamı yapılan bir malın yaşam döngüsünün sadece bir kısmını temel alan iddialar, malın toplam çevresel etkisi hakkında tüketicileri yanıltamaz. (4) Mevzuat gereği enerji etiketlemesi zorunlu olan mallara ilişkin enerji verimliliği ve fiyat ile ilgili bilgilerin yer aldığı reklamlarda, ilgili malın enerji verimliliği sınıfının belirtilmesi zorunludur. Diğer hususlar MADDE 18 - (1) Reklamlar, kamu sağlığını bozucu nitelikte olamaz. (2) Reklamlar, güvenlik kurallarının gözetilmediği ve insan güvenliği açısından tehlike oluşturabilecek uygulama ve durumlarla ilgili hiçbir sunum ya da tanımlama içeremez. (3) Reklamlar kamu düzenini bozucu nitelikte olamaz, şiddet hareketleri ile yasadışı veya kınanacak davranışlara yol açan, göz yuman, özendiren veya destekleyen unsurlar içeremez. (4) Reklamlar, önceden izin alınmadan, hiç kimsenin özel veya sosyal yaşamını gösteremez, o kişiye atıfta bulunamaz. Reklamlarda hiç kimsenin özel mülkü, önceden izin alınmaksızın, ilgili ürüne ya da organizasyona verilmiş kişisel onay etkisi oluşturacak şekilde görüntülenemez veya Çevreye İlişkin Reklamlar Madde 19 - Reklamlar, tüketicilerin çevre konusundaki duyarlılığını ya da bu alandaki olası bilgi eksikliğini istismar edecek bir biçimde yapılamaz. Reklamlar, çevresel etki konusunda sadece akademik kuruluşlarca kabul görmüş bilimsel çalışmalara dayalı bilimsel bulguları ve teknik gösterimleri kullanabilir. Kamu Sağlığı Madde 17 - Reklamlar, kamu sağlığını bozucu nitelikte olamaz. İKİNCİ BÖLÜM İlkeler Temel İlkeler Madde 5 - ( ) c) Reklamlar, güvenlik kurallarının gözetilmediği ve insan güvenliği açısından tehlike oluşturabilecek uygulama ve durumlarla ilgili hiçbir sunum ya da tanımlama içeremez. ( ) h) Reklamlar, önceden izin alınmadan, hiç kimsenin özel veya sosyal hayatını gösteremez ya da anlatamaz. Reklamlarda, hiç kimsenin özel mülkü, önceden izin alınmadan bir kişisel onay etkisi yansıtacak şekilde görüntülenemez veya belirtilemez. belirtilemez.

13 (5) Reklamlarda, tüketicileri endişeye sevk eden veya yanıltıcı biçimde, hastalık, yaralanma ve benzeri bir durumla ilgili görüntü ve ifadelere yer verilemez. i) Reklamlar, kamu düzenini bozucu nitelikte olamaz; şiddet hareketlerine yol açıcı, göz yumucu, özendirici veya destekleyici unsurlar içeremez; yasadışı veya kınanacak davranışları cesaretlendiremez. İKİNCİ BÖLÜM Reklamlardaki Görseller ile Yazılı ve Sesli İfadeler Görseller ile yazılı ve sesli ifadelerin sunuluşu MADDE 19 - (1) Ticari reklamlarda, tüketicinin satın alma kararını etkileyecek nitelikteki bilgilerin ortalama tüketicinin algılayabileceği sürede ve biçimde iletilmesi zorunludur. (2) Ticari reklamlarda yer alan ana vaadin esaslı unsurları açık ve anlaşılır bir şekilde reklamın ana mesajında belirtilmelidir. Ana vaadin esaslı unsuruna hiçbir surette altyazı veya dipnotta yer verilemez. (3) Radyo reklamları, cep telefonlarına gönderilen kısa mesajlar gibi niteliği gereği altyazı veya dipnota yer verilemeyen mecralarda yayınlanan reklamlarda, ana vaadin eksiksiz bir şekilde verilmesi koşuluyla, tüketicilerin ayrıntılı bilgi alabileceği müşteri hizmetleri numaraları veya internet sitesine yönlendirme yapılması zorunludur. (4) Ticari reklamlarda yer alan altyazı, durağan yazı ve dipnotlar; okunabilir, algılanabilir hızda ve büyüklükte verilmelidir. (5) Yazılı mecralarda dipnot, görsel mecralarda altyazı ve durağan yazı olarak kullanılan metinler; ana vaadi açmak, netleştirmek veya istisnaları iletmek için kullanılabilir. Ancak, yazılı ve görsel mecralarda yayınlanan ticari reklamlarda; altyazı, durağan yazı ve dipnotların asgari düzeyde tutulması esastır. (6) Ticari reklamlarda yer verilen ana vaadin istisnası niteliğindeki tüm bilgilerin, ana vaadin sağladığı avantajları tamamıyla ya da büyük ölçüde ortadan kaldıracak nitelikte olmaması ve ana vaatle uyumsuzluk Taslakta yer alan bu düzenlemenin karşılığı olan düzenleme 13/3/2011 tarihli Ticari Reklam ve İlanlarda Altyazı ve Dipnotların Kullanılmasına İlişkin Usul Ve Esaslara Dair Tebliğin 5. Maddesidir. Aşağıda söz konusu tebliğin 7. Maddesine yer verilerek karşılaştırma yapılmıştır. Genel ilkeler MADDE 5 (1) Ticari reklam ve ilanlarda, tüketicinin satın alma kararını etkileyecek nitelikteki bilgilerin ortalama tüketicinin algılayabileceği sürede ve biçimde iletilmesi zorunludur. Ticari reklam ve ilanlarda yer alan altyazı ve dipnotlar; okunabilir, algılanabilir hızda ve büyüklükte verilmelidir. (2) Ticari reklam ve ilanlarda yer alan ana vaadin esaslı unsurları açık ve anlaşılır bir şekilde reklamın ana mesajında belirtilmelidir. Ana vaadin esaslı unsuruna hiçbir suretle alt yazıda veya dipnotta yer verilemez. (3) Yazılı mecralarda dipnot, görsel mecralarda altyazı olarak kullanılan metinler; ana vaadi açmak, netleştirmek veya istisnaları iletmek için kullanılabilir. Ancak, yazılı ve görsel mecralarda yayınlanan ticari reklam ve ilanlarda; dipnot ve altyazıların asgari düzeyde tutulması esastır. (4) Ticari reklam ve ilanlardaki ana vaadin istisnası niteliğindeki tüm bilgilerin, ana vaadin sağladığı avantajları tamamıyla ya da büyük ölçüde ortadan kaldıracak nitelikte olmaması ve ana vaatle uyumsuzluk içermemesi zorunludur. içermemesi zorunludur.

14 (7) Reklamlardaki sesli ifadeler, görseller, dipnot, altyazı veya durağan yazılarda yer verilen bilgiler birbiriyle çelişmemelidir. Altyazı, durağan yazı ve dipnotlardaki yazının boyutu MADDE 20 - (1) Görsel mecralarda yayınlanan reklamlarda yer alan altyazı ve durağan yazıların metin boyutu aşağıdaki gibi olmalıdır: a) 4:3 görüntü düzeni yayında; standart çözünürlüklü televizyon (SDTV) formatı için en az 14 satır, b) 16:9 görüntü düzeni yayında; standart çözünürlüklü televizyon (SDTV) formatı için en az 16 satır, c) Yüksek çözünürlüklü televizyon (HDTV) formatı için en az 30 satır, ç) 4K çözünürlüklü televizyon (4K Ultra HDTV) formatı için en az 60 satır, yüksekliğinde olmalıdır. (2) Yazılı basında, broşür ve benzeri yazılı mecralarda yayımlanan reklamlardaki dipnotlarda kullanılan yazı boyutu, en az Arial 8 punto büyüklüğüne eşdeğer büyüklükte olmalıdır. (3) Altyazı ve dipnotlarda, yazım kılavuzuna uygun olarak özel isimlerin baş harfleri ve kısaltmalar dışında küçük harf düzeni kullanılmalıdır. (4) Altyazı, durağan yazı ve dipnotlarda yer alan metin boyutlarına ilişkin ölçümler; (v) veya (ı) gibi düz uçlu küçük harfler esas alınarak yapılmalıdır. Ölçümlerde (d), (p) ve (g) gibi yükselen ve alçalan kenarları bulunan harfler dikkate alınmaz. (5) Yukarıda sayılanların dışında kalan mecralarda yayımlanan ticari reklamlarda yer alan altyazı, durağan yazı ve dipnotlar okunabilir büyüklükte olmalıdır. Taslakta yer alan bu düzenlemenin karşılığı olan düzenleme 13/3/2011 tarihli Ticari Reklam ve İlanlarda Altyazı ve Dipnotların Kullanılmasına İlişkin Usul Ve Esaslara Dair Tebliğin 6. Maddesidir. Aşağıda söz konusu tebliğin 6. Maddesine yer verilerek karşılaştırma yapılmıştır. Altyazı ve dipnotlardaki yazının boyutu MADDE 6 (1) Yazılı basında, broşür ve benzeri yazılı mecralarda yayımlanan ticari reklam ve ilanlardaki dipnotlarda kullanılan yazı boyutu, en az Arial 8 punto büyüklüğünde olmalıdır. (2) Açık hava ilanı, afiş ve benzeri diğer mecralarda yayımlanan ticari reklam ve ilanda yer alan dipnotlar okunabilir büyüklükte olmalıdır. (3) Görsel mecralarda yayınlanan reklamlarda yer alan altyazı metin boyutu aşağıdaki gibi olmalıdır: a) 4:3 görüntü düzeni yayında; standart çözünürlüklü televizyon (SDTV) formatı için en az 14 satır, b) 16:9 görüntü düzeni yayında; standart çözünürlüklü televizyon (SDTV) formatı için en az 16 satır, c) Yüksek çözünürlüklü televizyon (HDTV) formatı için en az 30 satır yüksekliğinde olmalıdır. (4) Metinde, yazım kılavuzuna uygun olarak özel isimlerin baş harfleri ve kısaltmalar dışında küçük harf düzeni kullanılmalıdır. Ölçümler (v) veya (ı) gibi düz uçlu küçük harfler esas alınarak yapılmalıdır. Ölçümlerde (d), (p) ve (g) gibi yükselen ve alçalan kenarları bulunan harfler dikkate alınmaz. Altyazı ve durağan yazıların ekranda kalma süresi Taslakta yer alan bu düzenlemenin karşılığı olan düzenleme 13/3/2011 tarihli Ticari Reklam ve İlanlarda Altyazı ve Dipnotların Kullanılmasına

15 MADDE 21 - (1) Görsel mecralarda yayınlanan reklamlarda kullanılan altyazı ve durağan yazı; kelime başına 0,25 saniye (saniye başına 4 kelime) hesabıyla ekranda tutulmalıdır. Altyazı ve durağan yazıda 9 ve daha az kelime olması durumunda, tanıma ve algılama süresi olarak toplam süreye 3 saniye eklenmesi; 10 ila 20 arası kelime olması durumunda toplam süreye 4 saniye eklenmesi, 21 ila 50 arası kelime olması durumunda toplam süreye 6 saniye eklenmesi ve 51 ila 100 arası kelime olması durumunda toplam süreye 8 saniye eklenmesi, daha fazla kelime olması durumunda ise toplam süreye 10 saniye eklenmesi zorunludur (2) Kelime sayısının tespitinde; internet sitesi adresleri, telefon numaraları ve diğer uzun sayılar (10.000, ) bir kelime sayılır. Uzun sayılar ikili, üçlü ve dörtlü gruplar halinde kullanılır. Dipnot, altyazı ve durağan yazı metinleri ile ilgili diğer hükümler MADDE 22 - (1) Reklamlarda yer alan dipnot, altyazı ve durağan yazılarda aşağıda belirtilen hususlara uyulması zorunludur: a)yazı ile arka planı arasındaki kontrast ve nispi parlaklık, metnin rahatlıkla okunabilmesine olanak tanımalıdır. b) Metnin arka planının dikkati dağıtabileceği hareketli görüntülerde veya bir görüntüden diğerine geçildiğinde; metin, opak tek renkli bir blok alan üstüne yerleştirilmelidir. c) Abartılı, serigrafik, italik yazı karakterleri ile yazıların okunmasını zorlaştıracak efekt, gölgelendirme ve benzeri teknikler kullanılmamalıdır. ç) Kelimeler arasında görünen boşluk, harfler arasında görünen boşluktan fazla ve satırlar arasında görünen boşluk, kelimeler arasında görünen boşluktan fazla olmalıdır. İlişkin Usul Ve Esaslara Dair Tebliğin 7. Maddesidir. Aşağıda söz konusu tebliğin 7. Maddesine yer verilerek karşılaştırma yapılmıştır. Altyazıların ekranda kalma süresi MADDE 7 (1) Görsel mecralarda yayınlanan reklamlarda kullanılan altyazı; kelime başına 0,2 saniye (saniye başına 5 kelime) hesabıyla ekranda tutulmalıdır. Altyazıda 9 ve daha az kelime olması durumunda, tanıma ve algılama süresi olarak toplam süreye 2 saniye eklenmesi; 10 ila 20 arası kelime olması durumunda toplam süreye 3 saniye eklenmesi, 20 ve daha fazla kelime olması durumunda ise toplam süreye 6 saniye eklenmesi zorunludur. (2) Kelime sayısının tespitinde; telefon numaraları (xxx-xxx-xxxx) ve diğer uzun sayılar (10.000, ) ikili, üçlü, dörtlü gruplar halinde kullanılır ve her grup bir kelime sayılır. Metin içindeki rakamların ekranda kalma süresi, sayıların kelimeler halinde telaffuz edildikleri haliyle hesap edilir. ( ) Taslakta yer alan bu düzenlemenin karşılığı olan düzenleme 13/3/2011 tarihli Ticari Reklam ve İlanlarda Altyazı ve Dipnotların Kullanılmasına İlişkin Usul Ve Esaslara Dair Tebliğin 7 ve 8. Maddesidir. Aşağıda söz konusu tebliğin 7 ve 8. Maddeler yer verilerek karşılaştırma yapılmıştır. Altyazıların ekranda kalma süresi MADDE 7 (3) Ekrandaki altyazı metni, ekranın güvenli resim alanından biraz daha küçük ve güvenli yazı alanına konumlandırılmalıdır. Altyazı metinleri ile ilgili diğer hükümler MADDE 8 (1) Görsel mecralarda yayınlanan reklamlarda yer alan altyazılarda aşağıda belirtilen hususlara uyulması zorunludur. a) Yazı ile arka planı arasındaki kontrast, gerek renk kontrastı gerekse nispi parlaklık, metnin rahatlıkla okunabilmesine olanak

16 d) Altyazı ve durağan yazı metni, ekranın güvenli resim alanından biraz daha küçük ve güvenli yazı alanına konumlandırılmalıdır. e) Dipnot, altyazı ve durağan yazı metinlerini reklamlarda konumlandırırken; yazıların herhangi bir görseli, görselin de yazıları anlaşılmaz hale getirmemesi gereklidir. tanımalıdır. b) Metnin arka planının dikkati dağıtabileceği yerlerde (hareketli görüntülerde veya bir görüntüden diğerine geçildiğinde) metin, opak tek renkli bir blok alan üstüne yerleştirilmelidir. c) Abartılı, serigrafik, italik yazı karakterleri kullanılmamalıdır. ç) Kelimeler arasında görünen boşluk, harfler arasında görünen boşluktan fazla ve satırlar arasında görünen boşluk, kelimeler arasında görünen boşluktan fazla olmalıdır. d) Altyazı metinlerini ekranda konumlandırırken; yazıların herhangi bir görseli, görselin de yazıları anlaşılmaz hale getirmemesi gereklidir. ÜÇÜNCÜ BÖLÜM Örtülü Reklam Örtülü reklam yasağı MADDE 23 - (1) Reklam olduğu açıkça belirtilmeksizin yazı, haber, yayın ve programlarda, mal veya hizmetlere ilişkin isim, marka, logo veya diğer ayırt edici şekil veya ifadelerle ticari unvan veya işletme adlarının reklam yapmak amacıyla yer alması ve tüketiciyi yönlendirebilecek şekilde tanıtıcı mahiyette sunulması örtülü reklam olarak kabul edilir. Her türlü iletişim aracında sesli, yazılı ve görsel olarak örtülü reklam yapılması yasaktır. (2) Reklamlar, mecra kuruluşlarının editoryal bağımsızlığı ile yazı, haber, yayın ve program içeriğini etkileyecek şekilde kullanılamaz. (3) Sponsorluk, sosyal sorumluluk ve halkla ilişkiler çalışmaları örtülü reklam unsurları içerecek şekilde yapılamaz. Örtülü reklamların değerlendirilmesi MADDE 24 - (1) Mal veya hizmetlere ilişkin isim, marka, logo veya diğer ayırt edici şekil veya ifadelerle ticari unvan veya işletme adları ile bunları temsil eden kurum ve kişiye İKİNCİ BÖLÜM İlkeler Temel İlkeler Madde 5 - ( ) d) ( ) 9 Örtülü reklam yapılamaz. Karşılığı yoktur. 9

17 ilişkin bilgi ve görüntülerin yer aldığı yazı, haber, yayın ve programların örtülü reklam açısından değerlendirilmesinde; a) İsim, marka, logo veya diğer ayırt edici şekil veya ifadelerle ticari unvan veya işletme adları ile bunları temsil eden kurum ve kişiye ilişkin bilgi ve görüntülerin, evrensel yayıncılık ilkelerine uygun bir biçimde, içinde yer aldıkları yazı, haber, yayın veya programların formatı ile konu, içerik, sunum, konumlandırma ve süre açısından uyumlu ve orantılı olması, b) Haber verme ve yayma hakkı çerçevesinde yayınlanan yazı, haber, yayın veya programların; geniş toplum kesimlerini doğrudan ilgilendirme, kamu yararı doğrultusunda önemli ve güncel konularda tüketicilerin aydınlanma ve bilgilenme ihtiyacını karşılaması, c) Tüketici tercihlerini bilinçli olarak yönlendirebilecek şekilde mal veya hizmetlere ilişkin detaylı bilgi verilmemesi, özel tanıtıcı atıflar yapılarak mal veya hizmetlerin kiralanmasının veya satın alınmasının teşvik edilmemesi, koşulları dikkate alınır. (2) Reklam ile aynı zemin veya yakın zaman aralığında yayımlanan bir yazı, haber, program veya yayın içeriğinde, reklamdan beklenen olağan etkinin arttırılması amacına yönelik ifade ve görüntülere yer verilemez. (3) Turizm, folklor, kent belgeselleri ile bazı mal veya hizmetlerin denenerek tüketicilerin bilgilendirilmesine yönelik yazı, haber, yayın ve programlarda; isim, marka, logo veya diğer ayırt edici şekil veya ifadelerle ticari unvan veya işletme adları ile bunları temsil eden kurum ve kişiye ilişkin bilgi ve görüntülerin yer alması halinde, tabela veya afiş gibi unsurlar odaklanılarak öne çıkarılamaz ve ayrıntılı iletişim bilgilerine yer verilemez. (4) Kentsel alanlarda ve sokak görüntülerinde, isim, marka, logo veya diğer ayırt edici şekil veya ifadeler ile ticari unvan veya işletme adlarına ait tabela veya afiş gibi unsurlar odaklanılarak öne çıkarılamaz.

18 (5) Yeri ve konumu yayıncı tarafından planlanan her türlü röportaj uygulamalarında; arka ve yan planlarda net olarak algılanan isim, marka, logo veya diğer ayırt edici şekil veya ifadeler ile ticari unvan veya işletme adlarının bulunduğu tabela veya afiş gibi unsurlar odaklanılarak öne çıkarılamaz. (6) Toplumsal nitelikli ve haber değeri taşıyan sportif, kültürel ve sanatsal etkinliklerin yapıldığı mekanlarda yer alan ve anılan etkinlikleri gerçekleştiren ya da destek verenlere ait isim, marka, logo veya diğer ayırt edici şekil veya ifadeler ile ticari unvan veya işletme adları; yayıncı tarafından özel olarak planlanmamış ve konumlandırılmamış olmak kaydıyla örtülü reklam olarak değerlendirilmez. (7) Toplumsal nitelikli ve haber değeri taşıyan sportif, kültürel ve sanatsal etkinliklerin yapıldığı mekanların basın toplantısı ve röportajlar için özel olarak hazırlanmış platformları dışında yapılan ve yayıncı tarafından planlanabilen çekimler; görüntünün tarama, duraklama ve durma planları da dikkate alınarak bu maddenin beşinci fıkrası çerçevesinde değerlendirilir. (8) Yarışma programlarında, yarışmacılara verilen ticari mal veya hizmet niteliğindeki hediyelerin marka, model ve fiyatının ön plana çıkartılmadan görsel ve işitsel olarak belirtilmesi örtülü reklam sayılmaz. DÖRDÜNCÜ BÖLÜM Reklamlarda Çocuklara İlişkin Düzenlemeler Çocuklara yönelik reklamlar MADDE 25 - (1) Bu Yönetmeliğin uygulanmasında on sekiz yaşın altındaki kişiler çocuk olarak kabul edilir. (2) Çocuklara yönelik olan veya onları etkileme olasılığı bulunan reklamlar ile çocuk oyuncuların kullanıldığı reklamlar: Çocuklara veya Reşit Olmayan Gençlere Yönelik Reklamlar Madde 18 - Çocuklara veya reşit olmayan gençlere yönelik olan veya onları etkileme olasılığı bulunan reklamlar ile içinde çocukların veya reşit olmayan gençlerin kullanıldığı reklamlar; a) Saflıklarını, bilgi eksikliklerini ve tecrübesizliklerini istismar edemez. b) Fiziksel, zihinsel, ahlaki, psikolojik ve a) Çocukların fiziksel, zihinsel, ahlaki,

19 psikolojik ve toplumsal gelişim özelliklerini olumsuz etkileyecek hiçbir ifade ya da görüntü içeremez. b) Hedef kitlesindeki çocukların yaş grubunun özellikleri dikkate alınarak, çocuklarda gerçek dışı beklentilere neden olan veya kurgu ile gerçeklik arasındaki farkı ayırt etmeyi zorlaştıran unsurlar içeremez. c) Bir ürüne sahip olmanın ya da ürünü kullanmanın tek başına çocuğa, yaşıtı olan diğer çocuklara göre fiziksel, sosyal veya psikolojik bir avantaj sağlayacağına veya bu ürüne sahip olmamanın aksi yönde bir etki yaratacağına yönelik mesajlar içeremez. ç) Çocukları tehlikeli durumlara sokabilecek veya tanımadıkları kişilerle ilişki kurmaya ya da bilmedikleri veya tehlikeli yerlere girmeye teşvik edebilecek hiçbir ifade ya da görüntü içeremez. d) Çocukların taklit edebilecekleri şiddet unsurları içeremez. e) Çocukları, kendileri veya çevreleri için tehlike yaratabilecek araç, gereç ve nesneleri kullanır veya oynarken gösteremez. f) Olumlu sosyal davranışları, kültürel ve ahlaki davranışları bozmaya, değiştirmeye veya kötülemeye yönelik unsurlar içeremez. g) Çocukların ebeveynlerine, öğretmenlerine veya diğer kişilere duyduğu özel güvenin kötüye kullanılmasına yönelik ifade veya görsel sunumlar içeremez. ğ) Ebeveyn ve öğretmenlerin otoritesini, sorumluluğunu veya yargılarını zayıflatacak veya ortadan kaldıracak unsurlar içeremez. h) Ebeveynlerin çocuklarına yönelik sevgi, şefkat, bağlılık gibi hassasiyetlerini istismar edemez. ı) Çocukları bir mal veya hizmeti edinmek için, ebeveynlerini veya başkalarını ikna etmeye doğrudan teşvik edemez. i) Mal veya hizmetlerin edinimi için, çocukların sözleşme yapmalarını ima edecek ifadeler içeremez. j) Malın veya hizmetin her aile bütçesine uygun olduğunu ifade edemez. k) Fiyatın düşük olduğu algısı yaratacak toplumsal gelişim özelliklerini olumsuz etkileyecek hiçbir ifade ya da görüntü içeremez. c) Bir mala veya hizmete sahip olmalarının ya da kullanmalarının veya yararlanmalarının tek başına yaşıtlarına göre fiziksel, sosyal ve psikolojik bir avantaj sağlayacağını veya bu mala veya hizmete sahip olmamanın veya yararlanmamanın aksi yönde bir sonuç yaratacağını ileri sürecek mesajlar içeremez. d) Taklit edebilecekleri şiddet unsurlarını taşıyamaz. e) Malın veya hizmetin fiyatı veya gerçek değerinin yanlış bir biçimde algılanmasına yol açacak şekilde verilemez. Reklamı yapılan malın veya hizmetin her aile bütçesine uygun olduğunu ifade edemez. Malın veya hizmetin kendilerine alınmasını ya da kiralanmasını sağlamak üzere ana-babalarını veya başkalarını ikna etmelerine yönelik doğrudan bir çağrıyı içeremez. f) Malı veya hizmeti kullanmanın veya yararlanmanın gerektirdiği beceriyi, olması gerekenden az gösteremez. Malın veya hizmetin kullanma veya yararlanma sonuçları gösterilir veya tanımlanırken, hedef alınan yaş grubundaki ortalama bir çocuğun veya reşit olmayan bir gencin ulaşabileceği sonucu esas almak zorundadır. g) Tehlikeli durumlara sokabilecek veya tanımadıkları kişilerle ilişki kurmaya ya da bilmedikleri veya tehlikeli yerlere girmeye teşvik edebilecek hiçbir ifade ya da görsel sunum veya hemen eyleme yönlendirici, emredici ifadeler içeremez. h) Önlem alınmadığı takdirde kendilerinin yahut çevrelerinin sağlığına zarar verebilecek mal veya hizmetlerin reklamları, gerekli önlemlerin alınmasını sağlayan hatırlatıcı simge ve uyarıları kullanmak zorundadır. i) Reklamı yapılan malın gerçek boyutları, değeri, özellikleri, dayanıklılığı ve performansı hakkında yanıltılmalarına neden olabilecek ifade veya görsel sunumlar içermemek; malın kullanımının ek malzeme gerektirmesi halinde ya da gösterilen veya tarif edilen sonucu alabilmek için başka malzemelere gerek şekilde, fiyat bilgisi yanında yalnızca ve

20 sadece gibi ifadeler içeremez. l) Malı veya hizmeti kullanmanın veya yararlanmanın gerektirdiği beceriyi, olması gerekenden az gösteremez. m) Reklamı yapılan malın gerçek boyutları, değeri, özellikleri, dayanıklılığı ve performansı hakkında yanıltılmalarına neden olabilecek ifade veya görsel sunumlar içeremez. n) Malın kullanımının ek malzeme gerektirmesi halinde ya da gösterilen veya tarif edilen sonucu alabilmek için başka malzemelere gerek duyulması halinde, bu durumun açıkça belirtilmesine ilişkin hususları içermelidir. o) Önlem alınmadığı takdirde çocukların veya çevresindekilerin sağlığına zarar verebilecek mal veya hizmetler için gerekli önlemlerin alınmasını sağlayan hatırlatıcı simge ve uyarıları içermelidir. ö) Malın veya hizmetin kullanma veya yararlanma sonuçları gösterilir veya tanımlanırken, hedef alınan yaş grubundaki ortalama bir çocuğun ulaşabileceği sonucu esas almalıdır. 3) Çocukların doğrudan kullanmadıkları veya kullanmayacakları mal veya hizmetlerin ticari reklamlarında, çocuk oyunculara yer verilemez. 4) Mesafeli sözleşmelere ilişkin reklam ve uygulamalar, doğrudan çocukları hedef alan satın alma daveti içeremez. 5) Doğrudan çocuklara yönelik mecralarda veya çocuk programlarının öncesinde, içerisinde veya sonrasında genel beslenme diyetlerinde aşırı tüketimi tavsiye edilmeyen yağ, yağa dönüşen asitler, tuz/sodyum ve şeker gibi gıda maddeleri içeren yiyecek ve içeceklerin reklamına yer verilemez. Genel beslenme diyetlerinde aşırı tüketimi tavsiye edilmeyen yiyecek ve içeceklerin tespitinde, Sağlık Bakanlığı tarafından hazırlanan liste esas alınır. 6) Şeker içeren ürünlere ait reklamlarda diş fırçası görselinin durağan olarak gösterilmesi zorunludur. duyulması halinde ise, bu durumun açıkça belirtilmesine ilişkin hususları içermek zorundadır. j) Mal veya hizmetlerin satış veya kiralanmaları için sözleşme yapmalarını ima edecek ifadelere yer veremez. k) Kendileri veya çevreleri için tehlikeli araç, gereç ve nesneleri kullanır veya oynarken gösteremez. l) Ana-babalarına, öğretmenlerine veya diğer kişilere duyduğu özel güveni kötüye kullanılmasına yönelik ifade veya görsel sunumlar içeremez. Ana-baba ve öğretmenlerin otoritesini ve sorumluluk duygusunu veya yargılarını yahut zevklerini zayıflatacak veya ortadan kaldıracak biçimde olamaz. m) Ana-babanın çocuklarına yönelik sevgi, şefkat, bağlılık gibi hassasiyetleri istismar edemez. BEŞİNCİ BÖLÜM Dürüstlük ve Doğruluk