DİJİTAL PAZARLAMA Ocak 2011

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "DİJİTAL PAZARLAMA 2011 20 Ocak 2011"

Ekin Behçet
8 yıl önce
İzleme sayısı:

1 Dijital Pazarlama, Reklam ve Planlamaya Genel Bir Bakış DİJİTAL PAZARLAMA Ocak 2011

2 1 Doğru Dokunuşun Yılı Bağımsız çabalardan, bütünsel stratejiye - Web 2.0 ın ötesinde: - mobil (SMS pazarlama, mobil siteler, aplikasyonlar) - rich media (video, podcasnng, oyunlar) - sosyal medya (bloglar, microbloglar, sosyal ağlar, kullanıcı katkılı içerik)..ve daha fazlası de akıllı marka yetkililerinin bu kopuk çabaları tek bir dijital pazarlama stratejisi şemsiyesi alsnda toplayacaklarını umabiliriz: - Çok kanallı ilenşim stratejisinde doğru mesajı, doğru hedef kitleye, doğru marka değeri yaratarak iletmek, - Entegre kampanyalar kurgulayarak tüm kanalları etkin kullanmak, önemli hale gelecek.

sosyal ağlar, kullanıcı katkılı içerik)..ve daha fazlası.

3 2 - Sosyal Ölçümlemenin Yükselişi Markanın sosyal medya ilenşimini ROI bazlı ölçümlemesi 2011 de en önemli trend olacak. Online display reklamcılık, web sitesi, CRM sistemi veya CC için kullanılan KPI lar, sosyal medya alanları için de kullanılacak: Genel Ölçütler Tıklama oranı (CTR), ziyaret sayısı, sayfa görüntüleme, Sklama başı maliyet (CPC), yönlendirme başı maliyet (CPL), sasş başı maliyet., Data ve İnteraksiyon Data: Toplanan fan lar, arkadaşlar, kaydolan kullanıcılar, API indirenler, follower lar; İnteraksiyon: Like lar, yorumlar, paylaşımlar, retweet ler; İzlenme: Video izlenme sayısı, SlideShare gösterimi, sosyal sitedeki sayfa gösterimi.

(CTR), ziyaret sayısı, sayfa görüntüleme, Sklama başı maliyet (CPC), yönlendirme başı maliyet (CPL), sasş başı maliyet.

4 2 - Sosyal Ölçümlemenin Yükselişi Buzz: Konuşma: Marka / ürün çevresinde dönen tweet lerin sayısı, blog ve forum post larının sayısı, yorum sayısı... Erişim: Konuşmayı yapan kullanıcıların veya blogger ların sayısı; Durum: Pozitif ve negatif konuşmaların sayısı; Kapsam: Konuşulanların ve yorumların konu başlıkları. Araçlar: Hootsuite,Attentio, Radian 6, Google Alerts (eski), Google Gerçek Zamanlı Arama (yeni),dekhatlon Buzz (yerli), Semanticum (yerli), feed ler (Friendfeed, Topsy)...

.. Erişim: Konuşmayı yapan kullanıcıların veya blogger ların sayısı; Durum: Pozitif ve negatif konuşmaların sayısı;

5 3 - Sosyal Medyada Taktikten Stratejiye 2010 da çoğu marka ya sosyal medyadan uzak duruyor ya da sosyal medyayı genel ilenşimine ek bir hoş dokunuş olarak kasyordu de social business model gelecek: Sosyal medya ilekşimine bir seferlik ve kopuk birer çaba gibi değil, tutarlı, tahmin edilebilir, ölçülebilir ve uzun soluklu tek bir kampanya gibi bakılacak. TakNlerin yerini big picture pazarlama stratejisi alacak ve markalar, kullanıcı ile etkileşimi conversanon a giden, conversanon ı da yasrım genrisine giden yol gibi görmeye başlayacak.

2011 de social business model gelecek: Sosyal medya ilekşimine bir seferlik ve kopuk birer çaba gibi değil, tutarlı, tahmin edilebilir,

6 4 - Online Video Reklamın Patlaması InterakNf reklam pazarında 2011, video içerik sağlayıcı sitelerin, kullanıcı katkılı içerik sitelerinin, video player altyapısı sunan oyuncuların artması ve güç kazanmasıyla online video yılı olacak. Toplam aylık gösterim milyona ulaşmış durumda. En yaygın formatlar in stream video player altyapısı üzerinde Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll ve Interactive Overlays.

güç kazanmasıyla online video yılı olacak. Toplam aylık gösterim 650-700 milyona ulaşmış durumda.

7 5 - Mobil Pazarlamanın Yükselişi Türkiye de mobil reklam konusunda aknf oyuncular: Mobilike, Medyanet Mobile, Move, DYG, Turkuaz ve Boom mobil display piyasa büyümesi % den çok marka mobil sitesini ürei. Toplamda reklam sasşı yapılan 500 milyon gösterimlik bir envanter, networkler dışında kalan veya global networklere bağlı 1 milyar civarında bir trafik var. En yoğun kullanım standart banner da yapıldı. Yılın sonuna doğru rich- media yükselen trend oldu de dokunmank ekranların ve smartphone ların diğer özelliklerinin kullanılacağı rich medya modelleri, lokasyon hedeflemesi ile birleşnrilerek kullanılacak.

Toplamda reklam sasşı yapılan 500 milyon gösterimlik bir envanter, networkler dışında kalan veya global networklere bağlı 1 milyar civarında bir trafik var.

8 6 - Facebook un Bitmeyen Yükselişi Facebook, bugün inbariyle 585,4 Milyon kullanıcıda. Türkiye 24,3 Milyon kullanıcısı ile yılı dördüncü sırada kapap. Her gün daha fazla zamanımızı Facebook ta geçiriyoruz. Geçen sene ayda ortalama 8 kere login olan kullanıcılar, 2010 da login sayılarını ayda 11 e çıkardılar. Tüm kullanıcılar arasında yapılan araşsrmaya göre, internere geçirilen zamanın %7si Facebook ta geçiriliyor de Facebook un pazarlama camiasının daha çok ilgisini çekmesi ve bu eğilimin paraya dönüşmesi kaçınılmaz.

Geçen sene ayda ortalama 8 kere login olan kullanıcılar, 2010 da login sayılarını ayda 11 e çıkardılar.

9 7 - ipad / iphone Çılgınlığı Tüm dünyada olduğu gibi, ülkemizde de ipad lenenler ve iphone 4G lenenler hızla artacak Apple ın mağazası, yine bazıları çöp kalitesinde binlerce aplikasyonla dolup taşacak 2011 de ipad in, teknoloji için ruhunu satabileceklerin oyuncağı veya offline yayınların pdf ini barındıran e- kitap cihazı kategorisinden çıkacağını ve esas işlevinin anlaşılacak Böylece ülkemizde de ipad için mansklı ürünler yaraslabilecek

teknoloji için ruhunu satabileceklerin oyuncağı veya offline yayınların pdf ini barındıran e- kitap cihazı

10 8 - Google Daha da Büyüyor 2011 de Google reklamcılığının daha da büyümesine şahit olunacak: Küçük işletmelere yönelik lokalizasyon bazlı reklamcılık çözümleri bizim gibi hatalı dağısm sonucu IP adreslerinin bölgesel gösterge olmadığı ülkeler dışında- Dünya da patlayacak Geçmişte olduğu gibi, yeni çıkardığı araçlarla Google, aramanın efendisi konumunu sürdürecek AnalyNcs hizmen güçlenecek gibi görünüyor, bunun yanı sıra 2010 un sonunda başlayan sosyal medya takip aracına yasrım da sürecek

dışında- Dünya da patlayacak Geçmişte olduğu gibi, yeni çıkardığı araçlarla Google, aramanın efendisi konumunu sürdürecek

11 9 - Satın Almalar / Birleşmeler 2011 şirket evlilikleri / birleşmelerinin yılı olacak: Yahoo- Bing birlikteliği sayesinde, Yahoo Bing in teknolojisini arama yeteneklerine katacak (Bu birliktelik, 2012 de beklenen Google Microso9 anlaşmasına bir karşılık yaratma çabası) Facebook e gidecek AOL blogları sasn alacak Microsov un oyun merkezi sosyal medya ve oyun arasındaki çizgiyi yok edecek

2012 de beklenen Google Microso9 anlaşmasına bir karşılık yaratma çabası) Facebook email e gidecek

12 10 - İçeriğe Geç de Olsa Değeri Verilecek Yıllarca çöp içerik ürenp, SEO açısından bunun bir işe yaramadığını gören küçük işletmeler, sonunda doğru yolu bulacak ve hedef kitlelerinin ilgilendiği dikey içerik sunacak Değerli, tutarlı ve alanında lider içerik üreten küçük işletme, sadece yeni müşteriler kazanmakla kalmayacak, rakibinin önüne geçip, kendi için bir niş pazarlama alanı yaratacak İçeriğin muhtelif türleri mevcut: whitepaper lar, webcast ler, videolar Bu gelişmeden en fazla kendilerine ek iş olanağı doğan menn yazarları karlı çıkacak

işletme, sadece yeni müşteriler kazanmakla kalmayacak, rakibinin önüne geçip, kendi için bir niş pazarlama alanı yaratacak İçeriğin

13 11 - Gelenekselden Online a Pazarlama bütçelerinde ölçülebilirliği ve hesap verebilirliği en yüksek mecra olan online a kayış devam edecek. İnterneNn nişlerin toplamı, dolayısıyla en ince ölçümlenebilir mass mecra olduğu 2011 de daha fazla marka yetkilisi taraxndan anlaşılacak 2010 da kullanıcı bazlı sosyo- demografik ölçüm datasının hayasmıza girmesi ve 2011 ilk çeyrekte online kullanıcı davranış analizine kavuşmamızla beraber, yıl boyunca hangi sitede reklam? diye değil, kime reklam? diye sorulacak Bildiğimiz reklam ajansı formas ister istemez yerini entegre ilenşim ajansı na bırakacak.

kullanıcı bazlı sosyo- demografik ölçüm datasının hayasmıza girmesi ve 2011 ilk çeyrekte online kullanıcı davranış analizine kavuşmamızla beraber,

14 hrp://tr.linkedin.com/in/oyayasayan/

Benzer belgeler

SHARKUTERİ MEDYA Genel Sunum 2016

SHARKUTERİ MEDYA Genel Sunum 2016 STRATEJİK DİJİTAL MEDYA PLANLAMA MEDYA SATIN ALMA SOSYAL MEDYA YÖNETİMİ KREATİF TASARIM ÇALIŞMALARI Stratejik Planlama Nedir? Dijital, gerçek zamanlı, tam detaylı ve