marketing europe & anatolia Tarih: Nisan 2015 Sayı: 40 retorik Herşey yalan algı sensin... kelebeğin fırtınası Bankadaki Melek ler! Kral Çıplak...

Transkript

1 marketing europe & anatolia Tarih: Nisan 2015 Sayı: 40 retorik Herşey yalan algı sensin... kelebeğin fırtınası Bankadaki Melek ler! Kral Çıplak...

2

3 İçindekiler marketing europe & anatolia Sayı: 40 Tarih: Nisan 2015 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. P.K.: Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu elvin@eksantrik.com P.K.: Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Kısa Kısa Teknoloji Medya Dünyası Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban kelebeğin fırtanası 15 Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahri Açan Cad. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. Reklam dünyası Röportaj retorik 23 Kampanyalar Gezi Game On Kültür Sanat marketing europe & anatolia / 1

4

5 Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) Kral Çıplak... Marmaray yapıyoruz metrolar yapıyoruz ama koca Türkiye deki elektrik sistemi bozulabiliyor, madenlerimiz var ama çıkarırken yüzlerce insanımız ölüyor. Türkiye bildiğin koca bir inşaat alanı bir sürü plazalar, modern konutlar yapılıyor ama Suriye den savaştan kaçmış insanlar Türkiye nin heryerinde başı kabak ayağı çıplak çoluk çocuk sokaklarda yaşıyor. Avrupa nın en büyük adliye sarayımız var ama içinde görev yapan memurlarımızı koruyamıyoruz. Hiç bir şeyin öngörülmediğ karanlık bir çağ yaşıyor gibiyiz. Her sabah bugün ne olacak diye başlıyoruz hayata. Bizler büyürken dış mihraklar vardı. Sürekliler, Türkiye yi kaosa sürüklemek için uğraşırlardı. Şimdilerde bu dış mihraklar ortadan birden bire silindi. Ne mihrakı olduğunu bilmediğimiz bir mihrak tarafından Türkiye bir kaosun içinde yaşıyor. Eskiden işçi işverenden haz etmezdi, şimdi işveren işçisine düşman, eskiden gelinler görümcelerinden haz etmezdi, şimdi görümce geline düşman, herkes bir birbirine düşman. Mesela haz etmemek diye bir kelimemiz vardı. Şimdi direk düşmanlık var. Türkiye deki gri tonlar tamanen kayboldu. Siyah ve beyaz var. Türkiye renkleriyle güzel sloganı artık yok. Türkiye siyah ve beyaz oldu. Herkes bir şeylerin ters gittiğinin farkında ama ne yapabiliriz diye düşünmekten bile korkar olduk. Bir yerden geri döner mantığı işlemiyor. Herkes kendi sayfasında mutlu mesut hayatına devam ediyor. Tek bir telefonla sayfalar kapatılıyor. Çok kızgın, çok kindar, çok bilen herşeyin sadece kendi istediği gibi yaşanmasını savunan biri hepimizin o mutlu mesut yaşadığımız sayfalarımızı kapatabiliyor. Bizi birbirimize düşman etmeye çalışanlara inat biz bir olalım. Kral çıplak bunu herkes söylesin artık... marketing europe & anatolia / 3

6 Kısa Kısa Dünya Turizm Liderleri İstanbul da Buluşuyor... Dünya turizmine yön veren liderler World Tourism Forum kapsamında İstanbul da bir araya gelecek. T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı desteğiyle World Tourism Forum Türkiye de ilk kez düzenlenecek. World Tourism Forum, 30 Nisan da Shangri-La Bosphorus Otel de tüm dünyadan turizm sektörü liderlerini ağırlayacak. Avrupa, Rusya, Türki Cumhuriyetler ve Körfez Ülkeleri nden katılımcılarla turizm sektörünün geleceği masaya yatırılacak. World Tourism Forum un açılış konuşmacıları arasında dünyaca ünlü şirketlerin yöneticileri yer alacak. Forumun gala gecesinde ise 36 kategoride turizmin oskarları dağıtılacak. Forum bu yıl online turizme odaklanacak World Tourism Forum un gündeminde bu yıl online turizm, turizm ve yatırım, dış politika ve turizm başlıklarında dünya eğilimleri tartışılacak. Forumda aynı zamanda Türkiye turizm sektörünün aktörlerini dünya turizmine yön veren şirketlerin yöneticileri ile bir araya gelecek. Turizm hareketinin kitlesel öncüleri olan tur operatörlerinin sahipleri ve yöneticileri, aynı zamanda internetin gelişmesi ile ivme kazanan online satış portallarının CEO düzeyinde yöneticileri İstanbul da konuk olacak. Rusya, Azerbaycan, Katar ve Yunanistan gibi ülkelerin resmi turizm otoritelerinin yöneticileri de konuk olarak programda yer alacak. Dünya turizminin ekonomik, siyasi ve yeni nesil trendleri incelenmiş ve ileriye yönelik tahminler sağlanmış olacak. Dönüşümü Başlat, Geleceği Kazan... Dönüşümü Başlat, Geleceği Kazan temasıyla teknoloji konusunun ele alınacağı Yerel Zincirler Buluşuyor Konferansı ve Fuarı nda (YZB) pazarlama dehası PacoUnderhill konuşmacı olarak yer alacak. Konferansta ayrıca, dijital dünya düzeninin lideri sayılan LeonardBrody de ağırlanacak. Perakende sektörünün 1 milyonu aşkın paydaşını bir araya getirmeye hazırlanan Yerel Zincirler Buluşuyor Konferansı ve Fuarı, konusunda uzman yerli ve yabancı pek çok ismi ağırlayacak. Dönüşümü Başlat, Geleceği Kazan temasıyla teknoloji konusunun ele alınacağı ve Nisan tarihlerinde Haliç Kongre Merkezi nde gerçekleştirilecek olan konferansta en ilgi çeken konuşmacılardan bir tanesi Envirosell danışmanlık şirketinin kurucusu ve CEO su PacoUnderhill olacak. Teknolojı Çağında Akıllı Perakende adıyla bir sunum yapacak olan Underhill, dünya çapında alışveriş davranışının farklı özellikleri üzerine yaptığı araştırmaları ve kitaplarıyla tanınıyor. 30 yılı aşkın tecrübesi ile tüketicilerin neyi satın alıp neyi almadıklarını ele alan Underhill, dünyanın en çok tercih edilen perakende danışmanı konumunda. Underhill, The New York Times, London Times, Wall Street Journal gibi yayın organlarında başmakale ve köşe yazıları da yazıyor. WhyWe Buy, Neden Satın Alırız isimli kitabı 20 nin üzerinde dile çevrilen PacoUnderhill, perakende konusunda bugüne kadar yazılmış kitaplar arasında en çok satan kitabın yazarı unvanına da sahip. 4 / marketing europe & anatolia

7 Kısa Kısa TEDxReset 6. yılında... TED Talks önderliğinde gerçekleştirilen global TEDx etkinliklerinin Türkiye deki en büyük temsilcisi olan TEDxReset, Fikirden Harekete temasıyla Nisan da seyircileriyle buluşacak. 6. kez düzenlenen TEDxReset in bu yılki fark yaratan konuşmacıları arasında dijital analist DamienRadcliffe, akademisyenprof. Dr. Erhan Erkut, antropolog yazar Benjamin Dix, Khan Academy Türkçe Direktörü Alp Köksal, filozof yazar Cem Şen, akademisyen Yrd. Doç. Dr. Mehmet Karlı. Moda Tasarımcısı Hatice Gökçe, Kod Yazım Eğitmeni İskele 47 kurucularından Bager Akbay, Bilim Mu- habiri AlexandreGoncalvezve Türk Psikologlar Derneği Üyesi İbrahim Eke bulunuyor. Ayrıca Ayyuka, Gaye Su Akyol, Barış için Müzik, Erdem Şimşek ve Lights in Babylon gibi farklı disiplinlerden bir çok müzik sanatçısı da hem hikâyeleri hem müzikleri ile sahneyi paylaşıyor Nisan da TİM Show Center da düzenlenecek TEDxReset teknoloji, mimari, bağımsız basın, dünyayı değiştirebilecek yeni tasarım anlayışları, çağdaş sanatın teknolojiyle iç içe geçtiği arakesitler, alternatif iş ve yaşam modelleri, sivil toplumun gücü, müzik ve eğlenceyi Fikirden Harekete teması çerçevesinde sunacak. Bağımsız bir gönüllü ekip ile kar amacı güdülmeden toplumun bilgi ve ilhamını arttırmak üzere6 yıldıryapılan TEDxReset etkinliklerine bu yıl; Etkinlik ve Organizasyon Koordinasyon Sponsoruİltek İletişim ve İltek Show, Vizyoner (Ana) sponsorolarak Yapı Kredi Play, İlham veren sponsorlar Mazda ve BSH, Armada ve Armada Pera Otelleri, Adahan Otel, Eresinler Otel, Grafis / MedinaTurgul DDBO, Biletino, Ströer, DT.net, Umedya / Yani Yapımlar, CNN Türk, Radio Virgin Karnaval, Mudo, Akkurtlar, Muzikotek, Steppen, interas ve Anka İletişim destek veriyor. LeadYour Life Hayatını Yönet... Uluslararası Profesyonel Koçluk Derneği (ICF Türkiye) tarafından Nisan 2015 tarihlerinde Wyndham Grand İstanbul Levent te gerçekleştirilecek4. Koçluk Konferansı, yalnızca iş dünyasına değil, eğitim, sanat ve sporda koçluk konusuna da odaklanıyor. İş, sanat ve spor dünyasından önemli isimleri tanınmış koçlarla bir araya getirmeye hazırlanan4. Koçluk Konferansıbu yıl LeadYour Life Hayatını Yönet temasıyla düzenleniyor. Bu sene tüm dünyada 20. yılını kutlayan Uluslararası Profesyonel Koçluk Derneği (ICF Türkiye) tarafından Nisan 2015 tarihinde ilk kez iki gün olarak düzenlenecek konferans, Wyndham Grand İstanbul Levent te gerçekleşecek. İş dünyasının yanı sıraeğitim, spor, sanat, kişisel gelişim gibi yaşamın tüm alanlarında koçluk kavramının etkisinin ve katkısının ele alınacağı konferans, ulusal ve uluslararası alanlarda deneyimli, konusunda uzman konuşmacıları bir araya getirecek. 4. Koçluk Konferansı nın ilk gününde katılımcıların kişisel gelişimlerine odaklanılan ve koçluk mesleğine katkıda bulunacak dörder saatlik atölye çalışmaları yapılacak. 45 kişilik gruplar halinde düzenlenecek atölye çalışmaları, aynı anda üç paralel oturum halinde yapılacak. Çalıştaylar; Derin Demokrasi Yaklaşımı, CoachingwithEmotional Brain Duygusal Beyinle Koçluk, Bütünsel Spiral Dinamikler, Atıl Duran Koçluk Repertuarını Aktive Etmek, Kendimle Bir Randevu, Koçlukta Farkındalık ve Meditasyon Uygulamaları üzerine gerçekleşecek. marketing europe & anatolia / 5

8 Kısa Kısa Doğtaş Mobilya Pazarlama Direktörlüğü ne yeni isim... Doğtaş Mobilya nın Pazarlama Direktörü Elif Göktaş oldu ve 2015 yılları arasında sırasıyla Mey İçki Pazarlama Müdürlüğü ve Mey İçki Uluslararası Pazarlama Müdürlüğü görevlerini üstlenen Elif Göktaş, Mart ayı itibariyle Doğtaş Mobilya Pazarlama Direktörü olarak çalışma hayatına devam ediyor. Koç Holding de iş hayatına başlayan Elif Göktaş, Danone ve Sabancı Holding de Pazarlama Müdürü olarak görev yaptı yılında Mey İçki bünyesine katılan Göktaş, dört yıl boyunca başarıyla sürdürdüğü Pazarlama Müdürlüğü nün ardından Uluslararası Pazarlama Müdürlüğü görevine getirildi. Ortadoğu Teknik Üniversitesi İşletme Bölümü mezunu olan Göktaş, Sabancı Üniversitesi MBA programını tamamladı. Doğtaş, bünyesine kattığı profesyonel yöneticilerle bir dünya markası olma yolunda emin adımlarla ilerliyor. Leo PR ın yeni müşterisi Baymak... Leo PR, müşteri portföyüne Baymak ı ekledi. Hollandalı BDR Therma Grubu şirketlerinden olan Baymak, iletişim faaliyetlerini Leo PR ile yürütecek. Leo PR, ısıtma, yenilebilir enerji, su ısıtıcıları, soğutma ve su teknolojisi kategorilerinde üretim ve ihracat yapan Baymak ile anlaştı. Leo PR, Hollandalı BDR Therma Grubu şirketlerinden olan Baymak a itibar yönetimi, medya ilişkileri, pazarlama iletişimi, kriz iletişimi gibi alanlarda hizmet verecek. Doğadan, Tefal, Rowenta, Moulinex, Lagostina, Krups, Gigaset ve NBA gibi sektörün öncü markalarına iletişim danışmanlığı hizmeti veren Leo PR ın genel müdürlük görevini ise Ocak 2015 ten itibaren Karolin Ergin yürütüyor. Türk Henkel atama yılından bu yana Henkel Ukrayna Çamaşır ve Ev Bakım Genel Müdürü ve Yürütme Kurulu Başkanlığı görevini sürdüren Töre Birol, Türk Henkel Çamaşır ve Ev Bakım Bölümü nün yeni genel müdürü olarak atandı. İstanbul Üniversitesi İktisat Fakültesi Uluslararası İlişkiler Bölümü mezunu olan ve Oxford Brookes Üniversitesi nde Uluslararası İşletme alanında yüksek lisans yapan Töre Birol, 2006 yılında Türk Henkel Çamaşır ve Ev Bakım Kategori ve Ticari Pazarlama Yöneticisi olarak Henkel kariyerine başladı. Töre Birol, sırasıyla Türk Henkel Çamaşır ve Ev Bakım Yerel Zincirler Yöneticiliği, Türk Henkel Çamaşır ve Ev Bakım Özel Müşteriler, Ticari Pazarlama ve Kategori Yönetimi Yöneticiliği, Henkel Baltıklar Çamaşır ve Ev Bakım Genel Müdürlüğü görevlerini üstlendi. Son olarak Henkel Ukrayna Çamaşır ve Ev Bakım Genel Müdürü ve Yürütme Kurulu Başkanı ünvanıyla Henkel kariyerini sürdüren Töre Birol, Türk Henkel Çamaşır ve Ev Bakım İş biriminin yeni genel müdürü oldu. Philip Morris International Duty Free Genel Müdürlüğü atama... Philip Morris International (PMI) Duty Free bünyesindeki organizasyon yapısı değişikliğinin bir parçası olarak, Rusya, Doğu Avrupa ve İsrail den sorumlu Duty Free Genel Müdürlüğü görevine Aydın Mizrahi atandı. Yeni görevini İstanbul da yerleşik olarak yürüten Mizrahi, Philip Morris/Sabancı Ailesi ne 2002 yılında Zincir Mağazalar Bölge Temsilcisi olarak katıldı. Aydın Mizrahi, Philip Morris/Sabancı Satış Departmanı bünyesinde farklı pozisyonlarda görev yaptı. Lozan daki PMI Genel Merkezi nde Doğu Avrupa, Orta Doğu & Afrika Bölgesi nin satış stratejilerinden sorumlu olarak yöneticilik görevi de üstlenen Mizrahi, 2012 yılında İstanbul Bölgesi Satış Müdürü olmuştu. Aydın Mizrahi, PMI Duty Free Genel Müdürü olmadan önce, 2013 yılında atandığı son görevi olan, Philip Morris/Sabancı Kanal Stratejileri Direktörlüğü nü yürütmekteydi. Aydın Mizrahi evli ve bir çocuk babasıdır. 6 / marketing europe & anatolia

9 Kısa Kısa Türkiye nin ilk Düşük Karbon Kahramanları... Sürdürülebilir Üretim ve Tüketim Derneği (SÜT-D) tarafından düzenlenen ve Türkiye de bir ilk olma özelliğini taşıyan Düşük Karbon Kahramanları II. İstanbul Karbon Zirvesi nde sahiplerini buldu. SÜT-D Başkan Yardımcısı ve İTÜ Öğretim Üyesi Prof.Dr. Filiz Karaosmanoğlu da ödül töreninde yaptığı konuşmada, her bir ödülün verilme gerekçesini ayrıntılarıyla anlatarak, İltifata tabi olan karbon yönetimi marifetleri için bu ödülleri sunmak, SÜT-D sivil gücünün topluma yeşil yansımasıdır dedi.yerel yönetimlerde, Nilüfer Belediyesi, Ulaşım Karbon Ayak İzi Azaltmak Üzere Çalışanların Alışkanlıklarının Saptanması ve Değişimi Projesi, Kartal Belediyesi, Kırmızı Solucan Gübresi Üretim Projesi, Kadıköy Belediyesi, İklim Değişikliği ile Mücadele ve Sera Gazı salımlarının Azaltımı Projesi ile Düşük Kar- bon Kahramanları oldu. AKBAŞLAR Tekstil ve Enerji Baskı Proseslerinin Çevreye Verdiği Zararların Karşılaştırılması Projesi ile ödüllendirilirlen BASF Türk Kimya Proseslerde Entegre Enerji Verimliliği Uygulaması İle Karbon Salımı Azaltımı Uygulaması ile Düşük Karbon Kahramanı oldu. Çöpten enerji üretimi ile sera gazı azaltımı başarıları için ORTADOĞU ENERJI ile RECYDIA Düşük Karbon Kahramanı ilan edildi. PEUGEOT 308 BlueHDI sınıfının düşük karbon salınımı değeri, TRANSORIENT yeşil taşımacılık, YAŞAR Holding üretimde karbon salımı azaltımı, Türkiye Sinai Kalkınma Bankası Karbon Nötr Projesi ile Düşük Karbon Kahramanı ödülüne layık bulundu. Zorlu Enerji Sıfır Karbon Ayak İzi Ormanları projesiyle Düşük Karbon Kahramanı ödülünü alırken, Tibet Çınar- İnci-Soner Sarıhan Ailesi Başka Yaşam Mümkün: Herkes Yapabilir diyerek ailelerin Düşük Karbon Kahramanı oldu. Oya Ayman Özesmi- Uygar Özesmi İnandıkları gibi Yaşadıkları Sıfır Karbon Ayak İzli Ev Yaşamları ile Düşük Karbon Kahramanı oldular. Huawei nin 2014 Faaliyet Raporu... Huawei nin açıkladığı, 2014 Faaliyet Raporunda, şirketin tüm İş Grupları genelinde gösterdiği güçlü finansal performans dikkat çekiyor Huawei nin yayınladığı ve KPMG tarafından denetlenen 2014 yılı faaliyet raporunda, şirketin gelir ve net kârda rekor düzeye ulaştığı, tüm faaliyet alanlarında finansal performansını önemli ölçüde arttırdığı görülüyor. Grubun toplam geliri 2013 yılından bu yana %20,6 artışla 288,2 Milyar Yuan a (46,5 Milyar Dolar) ulaşırken, net kârı ise yıllık %32,7 lik artışla 27,9 Milyar Yuan a (4,5 Milyar Dolar) yükseldi. Huawei Asbaşkanı ve Dönüşümlü CEO su Ken Hu, 2014 yılında gelirlerimizdeki bu gözle görülür büyümenin sebebi olarak, kanal stratejisi odaklı yaklaşımımızı sürdürmemiz gösterilebilir. Öte yandan, şirket kârındaki artışın temel sebebi ise yönetimde ve şirket genelinde artan verimlilik. Bulut bilişim, büyük veri, 5G, SDN ve NFV gibi alanlarda gerçekleştirdiğimiz inovasyon hedefli büyük yatırımlar sayesinde, dijital dönüşüm çağının sağladığı inanılmaz iş fırsatlarından yararlanmak için ideal bir konuma ulaştığımıza inanıyoruz, şeklinde konuştu. Hu sözlerine şöyle devam etti: 2015 yılında geniş bant, bulut bilişim, büyük veri ve nesnelerin interneti gibi bilişim ve iletişim teknolojileri, pek çok sektör için dönüşümün temel gücü halini alıyor. Huawei, müşterilerine değer yaratmak amacıyla kanal stratejisine odaklanmayı sürdürecek. Çalışanlarımızın özverileri sayesinde, taşıyıcıların gelecekte geçirecekleri dönüşümünü destekleyecek stratejik bir iş ortağı, kurumsal ICT altyapısında bir lider ve müşterilerin beğenisini ve güvenini kazanacak bir akıllı cihaz markası olma hedefleriyle çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Müşterilerimiz ve iş ortaklarımızla birlikte, sunduğumuz yenilikçi ICT ürünleri, akılcı çözümler ve yenilikçi cihazlar sayesinde, -Daha Bağlanabilir Bir Dünya- oluşturarak, toplumsal gelişim için değer yaratmaya kararlıyız. marketing europe & anatolia / 7

10

11

12 Teknoloji Samsung un kavisli monitörleri... Samsung Electronics, kavisli monitör ürün grubuna beş yeni modelin eklendiğini duyurdu. 29 inç SE790C, 31,5 inç SE590C ve 27 inç SE591C nin ön plana çıktığı yeni model grubu 23,5 ve 27 inç SE510C yle tamamlanıyor. En yeni kavisli monitör çözümleri grubu, tüketicilerin çoklu ortam eğlence ve çoklu görev ihtiyaçlarını karşılıyor. Samsung Electronics in yeni kavisli monitörlerinde sektör lideri Dikey Hizalama (Vertical Alignment - VA) paneli teknolojisi kullanılıyor. Bu teknoloji, optimal bir kavis seviyesi, üstün bir kontrast oranı ve önemli ölçüde azaltılmış bir arka aydınlatma sağlayarak görüntü kalitesini artırıyor. Bu yüksek performanslı paneller insan gözünün doğal kavisine uyum sağlayarak film ve oyun ortamlarında çepeçevre saran, sorunsuz ve rahat bir izleme deneyimi sağlıyor. SE590C, tıpkı SE790C gibi, izleyicilere sınıfının en iyisi 3000R (3000 mm kavis yarıçapı) kavis tasarımı sunuyor. SE591C ve SE510C nin 4000R kavis yarıçapıyla birlikte, Samsung Electronics in kavisli monitörlerinin yenilikçi tasarımı, daha az yansıma, daha az göz yorulması ve eşsiz bir konforla görüntüde hiçbir bozulmanın olmadığı bir seyir deneyimi sunuyor. Escort dan, yeni cep telefonu Joye E8... Sadece online olarak satışı gerçekleştirilen Joye E8 akıllı telefon, fiyatına karşılık sağladığı performans ve kutu içeriği ile beklentilerin hep bir adım daha önünde olmayı başarıyor. Şık tasarımı, hafifliği ve teknik özellikleri ile yeni Joye E8, 128 gr hafifliği ve sadece 7.8 mm inceliğinde olan zarif tasarımlı Joye E8, Gorilla Glass 3 ekran korumasına, 5 IPS Ekrana sahip. Ayrıca Android KitKat işletim sistemi, 2GB DDR2 / 16 GB emmc hafıza, HD ekran, 5.0 mp. ön ve 13.0 mp arka kamera sahip. Stereo hoparlörleri ile canlı müzik deneyimini yaşatan, çift SIM kart ve microsd bellek desteği, ve kişiselleştirilebilir akıllı jestler sunan Escort Akıllı Telefon ve Tablet Birim Yöneticisi Halil Öztürk, Tüketicilerimizin bir akıllı telefondan tüm beklentilerini karşılayacak olan Joye E8 in aynı zamanda erişilebilir bir ürün olmasını istedik. Lansman dönemine özel 799 TL fiyatıyla, anında kredi ile vade seçenekleriyle sadece joye. com.tr adresinden tüketicilerimizin beğenisine sunduğumuz Escort Joye E8 e güveniyoruz. Bu nedenle tüketicilerimize satın alacakları telefon için, 14 gün boyunca diledikleri gibi kullanıp herhangi bir gerekçe göstermeden tek tuşla kolaylıkla iade edebilecekleri iade güvencesi sistemini de joye.com.tr üzerinden sunuyoruz. Dileyen tüketicilerimiz için ayrıca kaza sonucu hasar ve çalınmaya karşı tam güvence paketi ve +1 yıl garanti gibi güvenceleri de planladık dedi. 10 / marketing europe & anatolia

13 Teknoloji HTC nin en yeni modeli One M9... Media Markt, HTC nin en yeni modeli One M9 u tüketicilerle buluşturmaya hazırlanıyor. 4K video desteği sunan kamerası ve full HD özellikli 5 inç ekran büyüklüğüne sahip HTC One M9, 10 Nisan dan itibaren tüm Media Markt larda 2,699 TL den satışa sunuluyor. Dolby Audio ile yüksek kaliteli ses sağlayan HTC BoomSound, harici hoparlörlere ve TV ye bağlanmaya sağlayan HTC Connect özellikler ile dikkat çekiyor. Tasarım ve performansın buluştuğu, HTC One serisinin son model telefonu M9, 20 megapiksel arka ve 4 MP Ultrapixel ön kamerası ile yüksek kaliteli selfie ler yakalamak isteyenler için birebir. 4K kalitesinde video kaydedebilen arka kamerası ise eğlenceyi bir adım öteye taşıyor. Ekranın kenarında bulunan telefonu açma kapama düğmeleri ve ses kontrolü, telefonu tek elle yönetme kolaylığı da tanıyor. 32 GB dahili depolama alanına sahip telefon ayrıca microsd kart desteği de sağlıyor. Gümüş, altın ve kurşun gri renk alternatifleri bulunan HTC One M 9 a, 10 Nisan dan itibaren tüm Media Markt ve mediamarkt.com.tr de 2,699 TL den sahip olmak mümkün. Philips ten Akıllı Düzleştirici... Sağlıklı parlaklık için saçı tanıyan ve saçın nemini koruyan yenilikçi MoistureProtect Philips Akıllı Düzleştirici, yeni nesil teknolojiye sahip nem sensörü ile saçı saniyede 30 kez kontrol ederek saçın doğal nem oranını korumak için kendi sıcaklığını ayarlıyor. Yenilikçi teknoloji ile zarif tasarımı bir araya getiren Philips Akıllı Düzleştirici ile saçların parlaklığı, sağlığından geliyor. Saçın nem dengesini koruyan ve aynı zamanda göz alıcı beyaz tasarımı ile dikkat çeken Philips Akıllı Düzleştirici, yenilikçi sensörleri ile saçın ihtiyacına göre plakaların ısısını düzenliyor ve saçın aşırı ısınmasını önlüyor. Sensörle uyumlu 3 farklı sıcaklık ayarı sayesinde saçlar en uygun sıcaklıkta düzleştiriliyor ve saçlar sağlıkla parlıyor. Saçların sağlıkla parlaması için ihtiyacı olan doğal nem oranını koruyan Philips Akıllı Düzleştirici, yüzde 57 nem koruması ile saçların kurumasını ve canlılığını yitirmesini engelliyor. Akıllı Düzleştiricide bulan sensörler, saçın doğal nemini koruyabilmeniz için istenildiği zaman sıcaklığı kontrol altına alıyor. Bu özelliği devrede olduğunda ve sıcak fazla yükseldiğinde sensörler, sıcaklığı 3 saniye içinde 30 dereceye düşürerek saçınızın zarar görmesini engelliyor. Sadece 15 saniyede ısınarak kullanıma hazır hale gelen Philips Akıllı Düzleştirici ile saçlarınızı ihtiyaç duydukları ısıda, doğal nemini koruyarak düzleştirebilirsiniz. Beyaz rengi ve şık tasarımı ile Philips Akıllı Düzleştiriciye siz de güzellik masanızda yer açın. Yeni Philips Akıllı Düzleştirici HP8372/00, 249,99 TL den satışa sunuluyor. marketing europe & anatolia / 11

14 Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Yazılı Basında Görev Değişiklikleri Türkiye Gazetesi ndeki köşesine Perşembe günü veda eden Melih Altınok ve Yeni Şafak Gazetesi Nden ayrılan Hilal Kaplan Sabah Gazetesi nin yazarları arasına katıldı. Hürriyet Kelebek yazarı İzzet Çapa nın gazete ile yolları ayrıldı. Profesör Doktor Mehmet Çelik, Güneş Gazetesi nin yazarları arasına katıldı. Gazeteci, yazar ve belgeselci Ümit Kıvanç Radikal de yazmaya başladı.. Milliyet Gazetesi Ankara Bürosu nun deneyimli ismi Tolga Şardan Ankara Temsilci Yardımcılığı görevine getirildi. Ercan Gürses İngiliz haber ajansı Reuters ile anlaştı. Görsel Basında Görev Değişiklikleri 360 TV de hafta içi her gün İyi Akşamlar programını hazırlayıp sunan deneyimli sunucuoylum Talu nun kanalla yolları ayrıldı. Atv Haber Müdürlüğü görevinden emekliliğini isteyerek ayrılan Mustafa Aşçıoğlu Star Haber ile anlaştı. Ömer Koçak, Show TV de Kurumsal İletişim Müdürlüğü görevine getirildi. Medya Dünyasındaki Diğer Değişiklikler Türk edebiyatının ulu çınarı Yaşar Kemal, hayatını kaybetti. Ötekilerin Postası muhabirlerinden Ebru Uzdil geçirdiği kalp krizi sonucu hayata gözlerini yumdu. İzmir Gazeteciler Cemiyeti (İGC) üyesi gazeteci Sedat Peker vefat etti. TV8 ekranlarında yayınlanan Yetenek Sizsiniz in yayın saati değişti. Cuma ve Pazar günleri yayınlanan Yetenek Sizsiniz bundan sonra Çarşamba ve Perşembe akşamları da yayınlanacak. Kardeş Payı dizisi artık Cumartesi akşamları te yayınlanacak. Hakan Albayrak ın kurduğu yeni gazete Diriliş Postası okuyucuyla buluştu. Habertürk yazarı Atilla Türker in annesi Kadriye Türker vefat etti. Gazeteci Hasan Bilcan vefat etti. TRT Haber ve Spor Yayınları Daire Başkanı Nasuhi Güngör ün kuzeni İrfan Güngör vefat etti. Samanyolu Haber TV, Amerika Birleşik Devletleri nin Başkenti Washington D.C. de yeni stüdyosunu hizmete açtı. Anadolu Ajansı Bolu Muhabiri Emin Gürbüz baba oldu. TRT, radyo yayıncılığının 88. yılında bir ilke imza atarak üç ülkeden ortak canlı yayın gerçekleştirdi. TMSF, Show Radyo Ticari ve İktisadi Bütünlüğü nü sattı. Atv ekranlarında yayınlanan Anneler ve Kızları isimli yarışma programının, sunucu Lemi Filozof la yolları ayrıldı. Programı 23 Mart tan itibaren Burak Serdar Şanal sunacak. 12 / marketing europe & anatolia

15 Medya Dünyası marketing europe & anatolia / 13

16 Sita İletişim de markanız değerlidir... Sita İletişim 1993 yılından beri tam ajan hizmeti vermeye devam ediyor. Reklam kampanyaları Reklam/tanıtım filmi yapımı Konsept oluşturma Etkinlik organizasyonu Fuar ve etkinlik için stant tasarımı Medya planlama ve satın alma Tel: (0212)

17 Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com ( kelebeğin fırtınası) Bankadaki Melek ler! Her yıl olduğu gibi bu yıl da 21 Mart'ta yaz saati uygulamasına geçtik. Amaç gün ışığından daha fazla yararlanarak, ülke çapında enerji tasarrufu yapmak. Sabahları 1 saat daha erken uyanıyoruz ama olsun varsın, yeterki memleket olarak tasarruf yapalım, aydınlık günlere kavuşalım. Ama aydınlığa kavuşmamızı istemeyen hain eller yine işbaşında. 31 Mart günü ülke genelinde yaşanan 10 saatlik elektrik kesintisi, ardından Gezi olayları sırasında başından gaz fişeğiyle yaralanan ve hayatını yitiren Berkin Elvan'ın davasına bakan ve bu olaydan sorumlu olan polisleri ortaya çıkarmaya çalışan Cumhuriyet Savcısı Mehmet Selim Kiraz'ın terör örgütü tarafından rehin alınması ve ne yazık ki öldürülmesi, Fenerbahçe'li futbolcuları taşıyan otobüsün şoförünü ve dolayısıyla tüm takımı hedef alan silahlı saldırı. Bütün ülkeyi sarsan bu çok öemli olayların hepsi ardı ardına sadece 4 gün içinde yaşandı. Hani hep söylenir ve artık klişe haline geldiği için çok da önemsemediğimiz cümle varya, işte ben de bu cümleyi kuracağım. Önemseyerek ve içten bir seslenişle ''Birlik ve beraberliğe herzamankinden daha çok ihtiyacımız var.'' Bugün için, yarın için, gelecek için endişeliyim... Bu kadar iç karartıcı olaylar olurken yine de günlük hayatımıza, işimize, gücümüze devam etmeye çalışıyoruz. Bu köşede bugüne kadar reklamlardaki bankacılık hizmetleri ve gerçek hayattaki banka-müşteri ilişkileri konusunda pek çok yazı yazdım. Bu kez kendi başıma gelen bir olayı aktarmak istiyorum. Akbank reklamlarındaki Kıvanç Tatlıtuğ ve şanssız ikizinin yaşadığı olumsuzları ve her seferinde Akbank'ın nasıl güzel bir çözüm bulduğunu görüyoruz. Ama bu işin reklam kısmı. Gerçek hayattaki yansıması ise şöyle: Geçen haftalarda Akbank Müşteri Hizmetleri'nden bir telefon aldım. Bir bant kayıttı, ama adımı soyadımı söyleyerek konuşmaya başlayan bana yönelik kişisel bir aramaydı. Daha önce bankada yapmış olduğum bir işlemden dolayı yaklaşık...lira faiz geri ödemesi yapacaklarını, dilediğim bir Akbank şubesinden sadece kimliğimle bu parayı ödeyeceklerini söylüyordu. İlk önce pek önemsemedim, çünkü sanıyorum 2 yıl önce Akbank hesabımı kapatmıştım. Akbank'ın herhangi bir kredi kartını da kullanmıyorum. Yanlış bir arama herhalde dedim. Ama içim rahat etmedi, galiba ben yanlış anladım, sonra durup dururken bir borç falan çıkmasın diye bankaya gidip sormaya karar verdim. Ertesi gün Akbank Perpa Şubesi'ne gittim. Gişedeki kadın çalışana böyle bir telefon aldığımı, konunun ne olduğunu öğrenmek istediğimi anlattım. Ama gişede görevli kadın personel ve yanında oturan erkek personel konuyu anlamak ve anlatmak yerine kendi kafalarına göre saçma sapan yorumlar yapıp, neredeyse beni başlarından atmaya çalıştılar. Şube müdürüyle de görüşüp, sinir katsayım artmaya başladığı sırada müdürün odasına bir ''Melek'' geldi. Çok olumlu ve ılımlı bir tavırla Müşteri Hizmetleri'ni arayacağını, konuyu öğrenip beni bilgilendireceğini söyledi. Hatta beklememe gerek olmadığını bilgi alınca telefonla arayacağını söyledi. Güne güzel başlamıştım, ama yetersiz ve bilgisiz banka çalışanları sayelerinde sinir içinde bankadan çıktım. Akşam üzeri Melek Hanım aradı. Geçmiş yıllarda kredi kartıyla ilgili yaptığım bir işlemden dolayı bankanın bana faiz ödemesi yapacağını söyledi. Çok sayıda müşteriye böyle bir ödeme yapılacağı ve bu konuyla ilgili bir gün önce duyuru yapıldığını kendilerinin yeni öğrendiğini belirtti. Şubeye gittim, paramı aldım. Tüm bankaların insan kaynakları yöneticilerine sesleniyorum "işinin gerekliliğini yeterince bilmediği halde müşteriyle polemiğe giren, kendinden emin tavır sergilemeye çalışan ama komik duruma düştüklerinin farkına varmayan banka personellerini" karşımıza çıkarmayın. Bankanıza, markanıza değer katacak, yarınlara taşıyacak olanlar Melek Tekin gibi bankacılar. Lütfen onlara gereken değeri verin, her şubede sayılarının artması için çaba gösterin. Bugünlerde hepimizin dilinde "he yüzüne, he dümdük" :) Turkcell'in her gün daha iyiye reklam filmi, başroldeki köylü çocuklarıyla gönlümüze taht kurdu. Söylemek istediklerini karşısındakine öyle "dümdük" söyleme cesaretinin yanında, çok da ileri gitmemek, kalbini kırmadan eleştiri yapmayı keyifli bir şekilde aktardıkları için emeği geçen bütün ekibi kutluyorum. Çocukların oyunculukları tam anlamıyla yıldızlı pekiyi :) Bu sayıdaki yazım ennnn sevdiğim canım oğlum Bulut'um için. Akıllı, becerikli, çalışkan, yakışıklı, karizmatik, haylaz, deli dolu ve en önemlisi iyi kalpli aslan oğlum! İyi ki varsın. Doğum günün kutlu olsun. Bütün hayatın güzel geçsin inşallah. Arkadaşlarından zaman ayırabilirsen ailece de doğum gününü kutlamak istiyoruz :)))) Seni çok seviyorum. marketing europe & anatolia / 15

18 Reklam Dünyası Nielsen Sports Türkiye de... Spor Dünyasına Reklam spor alanına yaptığı yatırımların ne derece faydalı olduğunu Veren Şirketler Yatırımlarının Geri Dönüşünü Ölçe- ayı itibari ile Türkiye de de hayata geçiriyor. görebilmelerini sağlayan Nielsen Sports çözümünü Nisan bilecek Nielsen, firmaların Nielsen Sports ile birlikte forma sponsorluğu, saha içi reklam, röportaj sponsorluğu gibi spor kategorisine ait sponsor- spor alanına yaptığı yatırımların ne derece faydalı luklar ölçümlenip, sağladığı geri dönüş oranları raporlanabiliyor. Nielsen Sports, Türkiye dahil olmak üzere 104 ülkede olduğunu görebilmelerini sağlayan Nielsen Sports televizyon kanalı, 233 radyo Kanalı, üzerinde çözümünü Nisan ayı itibari ile Türkiye de de hayata sı, blog ve haber portalı dahilinde takip ve raporlama imkanı gazete, 26 sosyal medya ağı ve 15 milyonu aşkın web sayfa- geçiriyor. sunuyor. Nielsen Sports ile birlikte Nielsen Media Research Genel Müdürü Erdem Tolon Nielsen Sports çözümünü Nielsen Sports, sponsorluğunuzun forma sponsorluğu, saha içi reklam, röportaj sponsorluğu gibi spor kategorisine ait sponsorluklar ölçümlenip, sağladığı değerini anlamaya, hesaplanabilir bir şekilde ölçmeye ve geri dönüş oranları raporlanabiliyor. diğer pazarlama aktivitelerinizle kıyaslayabilmeye imkan veren bir çözüm. Nielsen Grubu, medya araştırma alanında reklamveren firmalara, ajanslara ve mecra sahiplerine daha fazla katma Nielsen Sports sayesinde sponsorluk kampanyası süresince değer sağlayabilmek için inovatif şekilde yeni çözümler üretmeye devam ediyor. Spor ekonomisinin çok büyük bir hale edebilir ve logo veya sloganının görünürlüğünün kantitatif reklamveren firmalar marka konumlandırmalarını optimize gelmesiyle, bu alanda yatırımlarını büyüten firmaların yatırım analizini, okunabilirliğini ve akılda kalıcılığını ölçebilirler. geri dönüş oranlarını takip edebilmeleri de çok önemli hale şeklinde özetliyor. geldi. Nielsen, buradan hareketle geliştirdiği ve firmaların Nicole Kidman EtıhadAirways in reklam yüzü... Etihad Airways in Flying Reimagined isimli yeni reklam kampanyasının yüzü Nicole Kidman oldu. Birleşik Arap Emirlikleri nin ulusal havayolu şirketi Etihad Airways, yeni küreselreklam kampanyasını Abu Dabi de düzenlenen ve kampanyada rol alan Hollywood yıldızı Nicole Kidman ın da katıldığı bir prömiyer ile duyurdu. EtihadAirways in yeni Airbus A380 uçağında ve dünyanın farklı ülkelerindeki önemli mekanlarda çekilen reklam filminde;markanın hikayesi, Nicole Kidman ın deneyimleriyle anlatılıyor. Küresel televizyon kanalları ve sosyal medyanın yanı sıra yazılı basın ve açık havada yer alacak kampanyanın konsepti EtihadAirways inyaratıcıajansı M&C Saatchi tarafından hazırlandı. Son yılların en beğenilen reklam filmlerinin çoğunun altında imzası olan yönetmen çift Anthony Atanasio ve Valerie Martinez tarafından yönetilen ve müziği özel olarak Ramesh Sathiah tarafından bestelenen reklam filmi, ve adreslerinden izlenebiliyor. 16 / marketing europe & anatolia