İÇİNDEKİLER. Önsöz... 1

Transkript

1 İÇİNDEKİLER Önsöz... 1 Bölüm 1: Boş Zaman ve Rekreasyon Boş Zaman ve Rekreasyon... 7 Boş Zaman ve Eğlence... 7 Boş Zamanın Gelişimi... 8 Boş Zaman Kavramı ve Özellikleri Boş Zaman Organizasyonları Rekreasyon Rekreasyon ve İhtiyaç Rekreasyon Faaliyetlerinin Gelişimini Etkileyen Nedenler Rekreasyon Türleri Rekreasyon Aktiviteleri Boş Zaman ve Rekreasyona Yönelik Pazarlama Yaklaşımları ve Tüketici Davranışı Bölüm 2: Eğlence Endüstrisi Eğlence Endüstrisi Eğlencenin Endüstride Kullanımı Eğlence Endüstrisinin Kapsamı Eğlence Endüstrisinin Boyutları Eğlence Endüstrisinin Gelişimi Eğlence Endüstrisinin Gelişimini Etkileyen Faktörler Eğlence Endüstrisinin Özellikleri Bölüm 3: Eğlence Pazarlaması Eğlence Pazarlaması Eğlence Kavramı Eğlence ve İhtiyaç Deneyim ve Eğlence Pazarlaması İlişkisi Deneyimsel Pazarlama Deneyimsel Pazarlama Uygulama Alanı Eğlence Pazarlaması Eğlence Pazarlamasının Kapsam ve Gelişimi... 90

2 vi Eğlence Pazarlaması Eğlence Pazarlamasının Özellikleri Eğlence Pazarlamasında Dört C Eğlence Tüketicisi Bölüm 4: Rekreatif Alışveriş Rekreatif Alışveriş Boş zaman, Rekreasyon ve Alışveriş Alışveriş-Eğlence İlişkisi Alışveriş Atmosferi Temalı Perakendecilik Eğlencalışveriş (Shoppertainment) ve Eğlence Temelli Perakendecilik (Entertailing) Bölüm 5: Kültür ve Sanat Kültür ve Sanat Kültür, Sanat ve Eğlence Kültür ve Pazarlama Sanat ve Pazarlama Sanat Deneyiminin Boyutları Pazarlama Strateji ve Taktikleri: Sahne Deneyiminin Adımları Artistik Kalite Pazarlamacı Olarak Sanatçılar Tiyatro Edebiyat ve Kitap Müze Tüketici Davranışı Bölüm 6: Sinema Sinema (Film, DVD, VCD) Film Pazarı Film Eğlencesi ve Gişe Riskli İş Yüksek Sinema Kavramı Bağımsız Filmler Film Pazarlamada Kullanılan Belli Başlı Yöntemler VİDEO ve DVD

3 İçindekiler Bölüm 7: Müzik vii Müzik Müziğin Dağıtımı Canlı Müzik Konserler Bar ve Gece Kulüpleri Müzik Video Dijital Müzik MP P2P Korsan Müzik Tutundurma ve Lisanslı Ürün Sanatçı Pazarlama Bölüm 8: Televizyon Radyo ve Dergi Televizyon, Radyo ve Dergi Televizyon TV Eğlence Psikolojisi Kültür ve Televizyon Ev Eğlencesinin Dağıtımı Radyo Gazete Dergi Medya Reklamcılığı Televizyon Reklamcılığı Radyo Reklamcılığı Dergi Reklamcılığı Gazete Reklamcılığı Bölüm 9: İnternet İnternet İnternet ve Gelişimi İnternet ve Eğlence Sanal Alışveriş Sanal Gezintiler Sanal Topluluklar E-posta Sanal Sohbetler (Chat)

4 viii Eğlence Pazarlaması İnternet ve Pazarlama E-Posta Pazarlama Viral Pazarlama İnternet Reklamcılığı Sanal Tüketici ve Davranışı Bölüm 10: Spor Spor Spor Endüstrisi Spor Endüstrisinin Boyutları Spor Endüstrisinin Gelişimini Etkileyen Faktörler Spor Pazarlaması Spor Pazarlamasını Farklı Kılan Özellikler Genel Özellikler Spor Sponsorluğu Spor Sponsorluğunun Gelişimi Spor Sponsorluğunun Yararları Spor Sponsorluğunun Stratejik Kullanımı Spor Sponsorluğunun Taktiksel Kullanımı Lisans Bölüm 11: Bilgisayar ve Video Oyunları Bilgisayar ve Video Oyunları Oyun ve Eğlence Sosyal Bir Aktivite Olarak Oyun Oyun Türleri Sanal Oyun-Gerçek Dünya Oyun-Reklam (Advergaming) Advergaming Yaklaşımları Marka Yerleştirme Oyun Pazar Bölümleri ve Tüketici Davranışı Online Oyunlar ve Duygular Oyuncu Tipolojileri Bölüm 12: Şans Oyunları Şans Oyunları Şans Oyunları Endüstrisi Şans Oyunu Oynamayı Etkileyen Etmenler

5 İçindekiler Online Şans Oyunları Şans Oyunlarında Pazarlama Pazar Bölümlendirme Şans Oyuncusu Davranışı Bölüm 13: Seyahat ve Turizm Seyahat ve Turizm Seyahat ve Turizm Endüstrisi Boş Zaman-Rekreasyon ve Turizmi İlişkisi Seyahat, Turizm ve Eğlence Turizm ve Seyahat Eğlence Deneyimi Turizm Deneyiminin Boyutları Destinasyon Temelli Eğlence (Temalı Parklar) Destinasyon Pazarlaması Turistik Yer Pazarlaması Turist Davranışları Bölüm 14: Etkinlik Etkinlik Etkinlik Kavramı ve Yönetimi Etkinlik Endüstrisi Etkinlik ve Eğlence Etkinlik Türleri Ölçeğe Göre Etkinlikler Mega Etkinlikler Hallmark (Damga) Etkinlikler Büyük Etkinlikler Yerel Etkinlikler İlgili Olduklara Alanları Göre Etkinlikler Fuar ve Festivaller Sportif Etkinlikler Kültürel Etkinlikler İş veya İşletme Etkinlikleri Temalı Parklar Eğlence Parkları Ödül Törenleri Diğer Etkinlikler Etkinlik Pazarlaması ix

6 x Eğlence Pazarlaması Pazarlama Stratejisinin Bir Parçası Olarak Etkinlik Pazarlaması Etkinlik Pazarlama Karması Etkinlik Pazarlamasının İletişim Etkileri Etkinlik Pazarlama Faaliyetlerinin Kategorileri Ekinlik Sponsorluğu Kaynakça