Prof. Dr. M. Hikmet BOYACIOĞLU Grup Ar&Ge Koordinatörü & Hububat ve Ürünleri Enstitüsü Direktörü

Transkript

1 Prof. Dr. M. Hikmet BOYACIOĞLU Grup Ar&Ge Koordinatörü & Hububat ve Ürünleri Enstitüsü Direktörü

2 Ekmek Ekmek; gelir düzeyi fark etmeksizin, her etnik ve yaş grubu tarafından yılın her gününde yenilir. Jackel, 1986 Ekmek yaşamdır! Hayatın simgesi olan ekmek, bolluğunda refahın teminatı, kıtlığında ise açların rüyası ve feryadıdır. Flour for Men s Bread ; Starck and Teague, 1952

3 Küresel Ambalajlı Gıdalar Pazarı Özellikle ABD ve Avrupa da olmak üzere süregelen küresel ekonomik belirsizliğe karşın, ambalajlı gıda pazarı 2011 de, 2.1 trilyon US$ geçmesi beklenen Perakende satış değeri ile büyümeye devam etmiştir. Bu değer gerçek anlamda 2010 yılından yıllık %2 lik bir artışı temsil etmektedir. Unlu mamüller ve süt ürünleri her ikisi de temel gıdalar olarak kabul edilmekte iki en büyük ürün kategorileri konumunu sürdürmekte, bu iki kategori küresel ambalajlı gıdalar perakende satış değerinin %40 ından fazlasına karşılık gelmektedir. Packaged Food 2011, 2011 Euromonitor International

4 Küresel Ambalajlı Gıdalar Pazarı Küresel ambalajlı gıdalar perakende satış hacminin 2011 de 560 milyon tonu aşması beklenmektedir (2010 dan %2 yüksek). Packaged Food 2011, 2011 Euromonitor International

5 Küresel Ekmek Pazarı Boyutu, Perakende Satış Hacmi, 000 ton Global Market Size, Retail Volume'000 tonnes Dünya Toplamı: ton, Euromonitor International

6 Küresel Ekmek Pazarı Boyutu, Perakende Satış Hacmi, 000 ton Global Market Size, Retail Volume'000 tonnes Australasia North America Asia Pacific Eastern Europe Latin America Western Europe Middle East and Africa Dünya Toplamı: ton, Euromonitor International

7 Küresel Ekmek Pazarı Boyutu, Perakende Satış Değeri, milyon US$ Global Market Size, Retail Value US$ mn Dünya Toplamı: US$, Euromonitor International

8 Küresel Ekmek Pazarı Boyutu, Perakende Satış Değeri, milyon US$ Global Bread Market Size, Retail Value, US$ mn Australasia Asia Pacific Middle East and Africa Eastern Europe North America Latin America Western Europe Dünya Toplamı: milyon US$, Euromonitor International

9 Dünyada Ekmek Tüketimi de, küresel perakende ekmek satışları değer olarak %70 ambalajsız / %30 ambalajlı formatta gerçekleşti arasında, ambalajlı ekmeklerin küresel perakende satış değeri %5 oranında büyürken, ambalajsız ekmek için büyüme oranı %2 den az oldu. Packaged Food 2011, 2011 Euromonitor International

10 Dünyada Ekmek Tüketimi de, ambalajlı ekmek Kuzey Amerika ve Avustralya da, aynı zamanda Güney Amerika ve Doğu Avrupa nın gelişmekte olan bölgelerinde, ambalajsız ekmeği geride bırakmaya devam etti. Kolaylık, raf ömrü, gıda hijyeni/güvenliği, sağlık beyanları başlıca büyüme dinamikleri olmaya devam ettiler. Bununla birlikte, ambalajsız ekmek büyük oranda Orta Doğu daki gelişmeler nedeniyle 2011 de küresel olarak ambalajlı formatları geçti. Packaged Food 2011, 2011 Euromonitor International

11 Dünyada Ekmek Tüketimi DÜNYA GENELİNDE EĞİLİMLER Ekmek tüketimindeki en önemli eğilim: SAĞLIK & ZİNDELİK

12 Dünyada Ekmek Tüketimi Sağlık & Zindelik Katma-değerli sağlık ve zindelik eğilimleri de aynı zamanda, ekonomik endişelere rağmen sıkı durmaktadır: Niteliksel olarak, ekmek üreticileri sundukları ürünlerin çekiciliğini arttırmak için kendilerinin mevcut ekmek çeşitlerine ilave fonksiyonellik ekleyerek sağlık eğilimlerine odaklanmaya devam ettiler. Sağlıklı seçenekler için daha fazla talep de gelişmekte olan piyasalarda ekmek satışlarını yönlendirmektedir: İlginç bir şekilde, kentsel alanlarda yüksek katma-değerli ürünler için talebi destekleyen bir eğilim olarak, sağlık için talep ve değer katma gelişmekte olan bölgelerdeki orta- ve üst-sınıf tüketiciler arasında hızlı bir gelişme kaydetmektedir Euromonitor International

13 Dünyada Ekmek Tüketimi Kolaylık ve sağlık ekmek tüketiminin ana etmenlerdir Fremaux, 2009

14 Dünyada Ekmek Tüketimi En Önemli Eğilimler Doğal olarak Sağlıklılık Eklemek (Özüne dönme) %100 doğal ürünler; katkı maddeleri/koruyucu içermeyen, organik, otantik (orijinal) ingrediyentler, etik ingredientler, sürdürülebilir ambalajlama temiz etiket hissi. Kabul edilebilen haz: Suçsuz Küçük/lokma boyut porsiyon kontrolu, Geleneksel reçeteler elde pişmiş, yavaş pişmiş, adil ticaret, doğal beslenme değeri: tamtane/antik hububat, meyve & sebze kalıntıları. Williams, 2009

15 Dünyada Ekmek Tüketimi En Önemli Eğilimler Kişişelleştirilmiş Beslenme Kalp sağlığını hedefleyen ürünler (tamtane, bitki sterolleri, beta-glukan, düşük tuz/sodyum, lif, soya), beyin sağlığı (DHA), şeker hastaları (düşük& light ) ve sindirim/bağışıklık, güzellik unlu mamüller Yeni Ürün Geliştirme de ilginin aktif alanları gibi görünüyor Genel Zindelik Genel anlamda esenlik antioksidantlar, sağlıklı enerji doğal ingrediyentler: yulaf; canlılık, denge iç uyum Diğer Büyüme Fırsatları Glutensiz unlu mamüllerin piyasaya sunulması; Özel, butik unlu mamüller Williams, 2009

16 Dünya Genelinde Tam Tahıl Büyümesi, Tam tahıl beyanı ile piyasaya sürülen yeni ürün sayısı 2000 yılından bugüne belirgin bir şekilde artış göstermiştir. Mintel Global New Products Database e göre, 2010 yılında piyasaya dünya genelinde 2000 yılında olandan hemen hemen 20 kat fazla yeni tam tahıl ürünleri sürülmüştür: 2000: 164 ürün, 2011: 3378 ürün, : %1960 artış.

17 ABD de EĞİLİMLER Fırın müşterileri tam-tahıllı, yüksek kaliteli, artizan ekmek gibi yerel kaynaklı ve basit, kolaylıkla anlaşılabilir ingrediyent listesi etiketli ekmeklere yönelmektedirler. Sağlıklı profilli ekmeklere ilgi artış göstermekte: Tam-tahıl ekmeklerin tüketimi 2009 dan 2010 a %37 yükseldi ve demirce zenginleştirilmiş, yüksek lifli ve kabuksuz ekmek gibi katma değerli ekmeklerin tüketimi %28 arttı. IDDBA, 2011

18 AVRUPA DA EĞİLİMLER Sağlık ve zindelik çok popüler, Organik ürünler için pazar büyüyor, Ev-dışı tüketim artışta, Perakende dükkanlar yerinde pişirme istasyonları kurma eğiliminde, Tüm dilimlenmiş ve paketlenmiş ekmeğin 1/3 ü özel markalı ürünler, Perakende kuruluşlar üretime devam etme eğiliminde, Tüketime hazır gıdalar küçük veya tekrar kapatılabilen paketlerde veya farklı çeşit ürünler bir paket içinde, Gerçek etnik ekmek ve en üst kalite üst ve orta sınıfa iyi fiyata satılıyor. baking+biscuit international, 2006

19 Türkiye de Ekmek Tüketimi Türkiye de Ekmek Pazarının Boyutu, Perakende Satış Hacmi, 000 ton Büyüme, % 06/11 10/16 Öngörü Paketli/Endüstriyel ekmek 26,9 33,6 25,0 53,7 Paketlenmemiş/ Butik ekmek , ,0 9,3 0,7 Ekmek ikameleri 2,0 2,5 21,8 10,7 Ekmek, toplam , ,0 9,3 0,9 Euromonitor International, 2011

20 Türkiye de Ekmek Tüketimi Türkiye de Ekmek Pazarının Boyutu, Perakende Satış Değeri, Milyon TL Büyüme, % 06/11 11/16 Öngörü Paketli/Endüstriyel ekmek 105,5 137,1 30,0 23,8 Paketlenmemiş/ Butik ekmek , ,3 52,4 3,0 Ekmek ikameleri 21,7 27,5 26,9-10,4 Ekmek, toplam , ,8 52,2 3,1 Euromonitor International, 2011

21 Türkiye de Ekmek Tüketimi Türkiye de Ekmek Pazarının Boyutu, Perakende Satış Değeri, Ekmek Tipine Göre Dağılım, % Büyüme, % 06/11 Paketli/Beyaz 69,8 68,6-1,72 Paketli/Tam tahıl 20,3 22,0 8,4 Paketli/Diğer 9,9 9,4-5,1 Euromonitor International, 2011

22 Türkiye de Ekmek Tüketimi Türkiye de Ekmek Tüketiminde Eğilimler, Gelişmeler En yüksek kişi başı ekmek tüketimi: 146 kg, 150 kg, 168 kg. (199,6 kg? #1, Guinnes World Record, 2006). Ekmek hemen her öğünde tüketilmekte ve temel gıda olarak kabul edildiğinden, satışları enflasyon veya diğer ekonomik problemlerden genel olarak etkilenmemektedir. Gerçekte, satışlar kriz dönemlerinde artış gösterme eğilimindedir.

23 Türkiye de Ekmek Tüketimi Türkiye de Ekmek Tüketiminde Eğilimler, Gelişmeler Yeni ürün geliştirme, şiddetli reklam kampanyaları ve yoğun yaşam tarzı unlu mamüller satışlarının artışına yardımcı olmuştur. Çalışan çiftlerin sayısı arttıkça, tüketiciler tüketime hazır gıdalar ve kolay ürünler için süpermarketlere yönelmektedirler. Paketli/endüstriyel ekmek üreticilerinin reklamları ve piyasaya sunduğu yeni ürünler ve yeni ekmek tebliği nedeniyle paketlenmemiş/butik ekmeğin pazar payının bir miktar azalması beklenilmektedir.

24 SONUÇ Tam tahıl ürünlerinin tüketimi ile sağlığın iyileşmesi ilişkisini ortaya koyan bilimsel çalışmalara dayanan tam tahıllara olan dünya genelindeki mevcut ilgi yaklaşık son 15 yılda ivme kazanmıştır. Bununla birlikte, hala önerilen tam tahıl tüketimi ile gerçek tüketim arasında bir eksiklik söz konusudur.

25 SONUÇ Tam tahılları tarladan sofraya taşımak ve tüketim açığını kapamak için tüm dünyadaki bilim insanları, sanayi, üniversiteler, hükümetler, eğitimciler, çiftçiler, kamu kuruluşları, gıda hizmetleri çalışanları ve sağlıkla ilgili organizasyonlar arasında ortak çabalara gereksinim vardır.

26 SONUÇ Araştırmalar beyaz ekmeğin özellikle gençler tarafından tam buğday ekmeğine tercih edildiğini göstermekte ve bu ekmeklerin beğenisinin dokuları veya görünüşlerinden çok lezzetlerinden etkilendiğini ortaya koymaktadır. Tam buğday ekmeğine ilişkin başlıca şikayetler koyu rengi, kaba dokusu ve taneli veya acı lezzeti olarak ifade edilmekte olup bu olumsuz özelliklerin ortadan kaldırılması için buğday değer zincirinde bilimsel çalışmalara gereksinim vardır.

27 SONUÇ Tam tahıl ürünlerinin kronik hastalıkların riskini azaltma üzerine potansiyel katkısının sağlanmasında tam tahıl sağlık beyanları tüketiciye ve kamu kurumlarına yardımcı olabilir. Tam tahıl ürünlerine alternatif beslenme ve yer değişim olarak piyasada zenginleştirilmiş ürünlerin de arzı oldukça önemlidir. Hem sağlıklı hem de dengeli beslenmeliyiz.

28 Tam buğday ekmeğiniz bol ve lezzetli olsun!