Sponsorluğunuz kurumsal itibarınızın yönetiminde ne kadar etkili?

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "Sponsorluğunuz kurumsal itibarınızın yönetiminde ne kadar etkili?"

Nazar Yenal
7 yıl önce
İzleme sayısı:

1 Sponsorluğunuz kurumsal itibarınızın yönetiminde ne kadar etkili? 2.Uluslararası Sporda Pazarlama ve Sponsorluk Kongresi 28 Mayıs 2008 G. Burçin Bakkaloğlu Ipsos KMG - Marketing Quantitative Coordinator

2 Sponsorlukla ilgili birkaç not : Nedir? 1. Uzun dönemli bir yatırımdır 2. Sadece kaç st/cm, kaç süre/sn alındığı değildir. 3. Sponsor olunan ile sponsor olanın evliliğidir 4. Marka yönetim prensipleri ile ele alınmalıdır 5. Firma açısından algı yönetimidir Bazı riskler 1. Kitleselleşmenin kontrol dışılığı 2. Sporda şiddet 3. Sporda kazanamama bir türlü kazanamama 4. Sporda taraflılık riski

3 Sponsorluk etkisi nasıl ölçülür? Medya Değerlendirme Etkinlik Ölçümü İzleyicinin reklama maruz kalmasının izlenmesi 30 % B ilinirlikteki bu artıın düz enli olarak yapılmayan bir ölçümlemede fark edilmes i mümkün deildir. 25 Seyretme ve okuma düzeylerinin bir araya getirilmesi Ad-hoc Dönem1 Ad-hoc Dönem2 5 0 Ap Ma J u J u Au S e Oc No De J a F e Ma Ap Ma J u 2002 Base: All respondents Sponsor 2003

4 Sponsorluk Bilinirliğini Etkileyen Dış Faktörler Hangi Marka / firma % Manchester United ın sponsorudur? Sharp ın bilinirliğinin düşüşü oldukça uzun bir zaman aldığından, Vodafone un bu sponsorlukla ilişkilendirilmesi 1 senelik bir zaman almıştır Ma Ap Ma Ju Ju Au Se Oc No De Ja Fe Ma Ap Ma Ju Ju Au Se Oc Vodafone Sharp Umbro Base: All respondents

5 Getiriler ve Ölçülebilir Sonuçlar 1. Bilinirlik artışı 2. Daha iyi tanınma 3. Beğenilme, güven artışı ve itibar kazanma

6 Örnek Proje İtibar ve Sponsorluk İlişkisi

7 Araştırma Künyesi : Hipotez : Standart bir soru formu Yüz yüze görüşme Tesadüfi Örnekleme 2240 örnek 12 il 14 yaş üstü Tüm sosyo ekonomik statü grupları Ipsos Kurumsal İtibar Modeli Spor alanında sponsorluğu olan markaların, söz konusu spor alanına ilgi düzeyi yüksek olanlar nezdindeki itibar ları yükselir? Araştırma Sponsoru : Ipsos KMG

8 İtibar Yönetiminde Ölçümleme İ t i b a r ı n i n ş a a s ı Savunma Güven Beğeni Tanınma Bilinirlik Ve sizi savunan bir kitle yaratmalısınız Firmaya var olan güven pekişmeli veya artmalı Devamında firmanızın markanızın beğeni skorları pozitif yönde etkilenmeli Sonra firmanız ya da markanıza bir tanınma sağlamalı Önce bilinirlik yaratmalı ya da bilinirliğinizi hedeflediğiniz kitlede de artırmalı

9 Savunma İ t i b a r ı n i n ş a s ı Güven Beğeni Tanınma Bilinirlik

10 İtibar Yönetiminde Ölçümleme Yatırıma değer Çalışılmak istenen Tavsiye edilen Savunma İtibar İ t i b a r ı n i n ş a s ı Güven Beğeni Tanınma Bilinirlik Kabul gören / güvenilir Sadık olunan

11 Spora İlgi İlgisiz İlgili Savunma Güven Beğeni Sponsor olunan alana ilgili kitlede, sponsor firmanın konumu daha güçg üçlü : daha fazla beğenilen enilen : daha fazla güvenilen : daha fazla savunulan

12 Spora İlgi İlgisiz İlgili F1 %66 %17 %17 Basketbol %61 %19 %20 Futbol %43 %18 %39

13 Spora İlgi İlgisiz İlgili Toplam Kadın Erkek AB C1 C2 DE F1 Basketbol Futbol

14 Spora İlgi İlgisiz İlgili F1 Bridgestone Michelin Basketbol Efes Pilsen Türk Telekom Ülker Futbol Avea Turkcell Beğenilen enilen Savunulan Çalışılmak istenen Yatırım m yapılan Güvenilen Tavsiye edilen

15 Basketbol İlgisiz İlgili %61 %19 %20 Toplam Kadın Erkek AB C1 C2 DE

16 İlgisiz İlgili %61 %19 %20 Basketbol a İlgisiz vs İlgili kitle katılıyorum Savunurum Savunma Çalışmak isterim Güven Yatırım yaparım Güveniyorum Beğeni Tavsiye ederim Tanınma Beğeniyorum Tanıyorum Bilinirlik Biliyorum ENDEKS

17 Basketbol a İlgi İlgisiz İlgili %61 %19 % Efes Pilsen B S Ç Y G T B S Ç Y G T Türk Telekom B S Ç Y G T B S Ç Y G T Ülker B S Ç Y G T B S Ç Y G T

18 Sponsorluğun un Etkisi ( varsayımsal trend ) İTİBAR ENDEKSİ SPONSORLUK ETKİSİ

19 F1 e İlgi İlgisiz İlgili Bridgestone B S Ç Y G T B S Ç Y G T Michelin B S Ç Y G T B S Ç Y G T

20 Futbol a İlgi Avea B S Ç Y G T B S Ç Y G T Turkcell B S Ç Y G T B S Ç Y G T

21 itibarınızı markanızı nasıl yönetiyorsanız Sponsorluğunuzu unuzu da öyle yönetin

22 Sorularınız için : burcin.bakkaloglu@ipsos-kmg.com Tel :

Benzer belgeler

Sponsorluğunuzu Ölçmeye Hazır mısınız?

Sponsorluğunuzu Ölçmeye Hazır mısınız? Burçin Bakkaloğlu KMG YK Üyesi Koordinatör Türk Sporu Sponsoruyla Buluşuyor 5 Aralık 2006, Hilton Convention Center, İstanbul Tüketiciye Sponsorluk Nedir Sorusu Anlamlı