Aylık Voltaj Raporu. Ağustos 2016

Transkript

1 Aylık Voltaj Raporu Ağustos 2016

2 Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim Ağustos 2016 da, geçen yılın aynı ayına göre dergi ve gazete hariç kullanım yoğunluğu artmıştır. TV GRP Gazete st/cm Dergi Sayfa Sayısı GRP (+%4) st/cm (-%2,8) sayfa (-%11,2) Radyo Süre (Sn) Açıkhava Ünite Sinema Adet sn (+%12,8) adet (+%2,9) Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ağustos 2016 / 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır adet (Kapsam değişikliği nedeniyle karşılaştırma verilemiyor.)

3 Televizyon

4 Major TV Kanallarının İzlenme Payları Tüm gün performansında Fox birinci iken, sabah izlenme performansında Star Tv birinci sırada akşam performansında ise Show Tv ve Fox birinci sırada yer almaktadır. 8,1 7,5 7,2 6,5 6,3 4,5 3,5 3,5 2,8 1,8 1,7 1,3 0,6 0,6 Fox Tv Show Tv Star tv Atv Kanal D Kanal 7 Tv8 Trt Çocuk Trt 1 Trt Haber Disney Channel Trt Spor Planet Çocuk Trt Belgesel Tüm Gün 8,1 7,5 7,2 6,5 6,3 4,5 3,5 3,5 2,8 1,8 1,7 1,3 0,6 0,6 Gündüz 6,8 5,7 7,2 5,5 5,8 5,4 3,3 5,3 2,7 2,1 2,4 1 0,8 0,6 Akşam 9,7 9,7 7,7 7,9 6,8 4,6 3,8 2,5 3,1 1,5 1,2 1,3 0,4 0,5 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ağustos2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59

5 4,5% 4,0% 3,5% 3,0% 2,5% 2,0% 1,5% 1,0% 0,5% 0,0% Tematik TV Kanalların İzlenme Payları Tüm kişilerde tüm gün izlenme performansında sıralamada öne çıkan kanallar: A Haber, CNNTürk ve TV2 4,2% 2,6% 3,2% 3,9% 2,3% 2,2% 2,1% 2,1% 1,5% 1,7% ABC1 1,8% 1,6% 1,5% 1,4% 1,1% 1,0% 0,8% 0,8% 0,6% 0,5% 0,7% 0,7% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% CNN TÜRK A HABER TV2 HABERTÜRK NTV BEYAZ TV A SPOR HALK TV NTV SPOR TGRT HABER ÜLKE TV KANAL A TVEM TRT MÜZİK ULUSAL KANAL 0,2% 0,2% 0,2% Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ağustos 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

6 En Çok İzlenen Programlar (Rtg %) No: 309 Seviyor Sevmiyor Gülümse Yeter Aşk Laftan Anlamaz Yüksek Sosyete 6,2 %21 4,85 %18 4,8 %17 4,75 %17 4,67 % Hayat Sevince Güzel Bodrum Masalı Güldüy Güldüy Show Rüzgarın Kalbi Hanım Köylü 4,45 %16 4,23 %15 3,85 %14 3,68 %15 3,6 %13 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ağustos2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları ve özetler listeye dahil edilmemiştir. Rating Share

7 Ağustos Sektörde TV Kullanımı En Büyük Kategoriler GRP En Büyük Reklamverenler GRP Gıda Algida Türk Telekom Vodafone İçecekler Turkcell Uğur Zen Pırlanta Kozmetik Letgo Samsung Veet İletişim Fritolay A.101 Coca Cola Perakendecilik Şok Lipton Ice Tea Yedigün Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ağustos 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

8 Ağustos 2016 Televizyon Reklam Yatırımları GRP Bazında Ana Kanal Sıralaması Fox Show TV Star TV Kanal D ATV Kanal TV8 Disney Channel TRT 1 TRT Çocuk Planet Çocuk TRT Haber TRT Spor TRT Belgesel Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ağustos2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

9 Gazete

10 Gazete Erişimi Posta Gazetesi tüm kişilerde en yüksek erişime sahip gazete olarak ilk sıradadır. 6% 15+ Tüm Kişiler Kadınlar Erkekler 5% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 5% 4% 2% 2% 0% 0% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 0% Posta Hürriyet Sözcü Sabah Fanatik Fotomaç Milliyet Habertürk Cumhuriyet Türkiye Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler ( kişi), Kadınlar ( Kişi), Erkekler ( Kişi) Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 10-1.Kümüle ( )

11 Gazete Ekleri Erişimi Posta Cumartesi Postası eki kadın hedef kitlede en yüksek erişime sahip gazete ekidir. 5% 5% 4% 15+ Tüm Kişiler Kadınlar Erkekler 4% 4% 3% 3% 4% 3% 3% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% Posta Cumartesi Postası Hürriyet Kelebek Sabah Pazar Hürriyet Pazar Sabah Cumartesi Posta Karnaval Hürriyet Cumartesi Sözcü Pazar Sabah Günaydın Sözcü Şık Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler ( kişi), Kadınlar ( Kişi), Erkekler ( Kişi) Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 10-1.Kümüle ( )

12 Gazetelerin Net Tirajı Hurriyet Sözcü Sabah Posta Haber Türk Turkiye Milliyet Fanatik Yeni Safak Takvim Akşam Ağustos ayında toplam gazete tirajları Temmuz ayına göre %0,04 artmıştır. Listede yer alan gazeteler içinde geçen aya göre tirajı en çok yükselen gazeteler, Sözcü ve Fotomaç Güneş Star Vatan Aydınlık Cumhuriyet Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem : Ağustos 2016

13 Ağustos 2016 Sektörde Gazete Kullanımı En Büyük Kategoriler st/cm En Büyük Reklamverenler st/cm Perakendecilik İnşaat Turizm Eğitim Otomotiv ETS Bim Ani Tur Vatan Bilg. Emlak Konut Gayrimenkul Doga Okullari Sur Yapi Turkcell Migros Istanbul Aydin Universitesi Turk Telekom Jolly Tour Tesco Kipa Ford-Otosan Vestel Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ağustos 2016

14 Ağustos 2016 Gazete Reklam Yatırımları Sütun-Santim Bazında Gazete Sıralaması Hurriyet Sabah Posta Milliyet Yeni Asir Olay Star Sozcu Yeni Safak Aksam Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ağustos 2016 *Yayıncılık, BİK, Sosyal İlanlar, Seri İlanlar ve Yerel İlanlar hariç tutulmuştur.

15 Dergi Gazete

16 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Ekonomi / İş / Finans Dergileri Havayolu Dergileri Turkish Time (A) 36 Skylife (A) 400 Para (H) Harvard Business Review (A) Skylife Busıness (A) 100 Business Week (H) 14 Pegasus Magazin (A) 100 Capital (A) 13 Sun Times (A) 90 Fortune (A) 13 On Air (A) 65 Ekonomist (H) Platin (A) Anadolu Jet (A) 60 Forbes (A) 10 On Air Guıde (A) 50 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Haziran 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)

17 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri All Decor (A) 67 Time Out (A) 40 Evim (A) 51 National Geographic (A) 27 Maison Francaise (A) 16 Atlas (A) 25 Banyo Mutfak (A) 16 Sea Life 25 Home Art (A) 15 Terminal 20 Marie Claire Maison (A) 15 Bone (A) 15 House Beautiful (A) 14 İstanbul Life (A) 9 Elle Decor (2A) 12 Robb Report (A) 8 Ev Bahçe (A) 12 Sedir 6 In-Style Home (A) 12 Trendsetter (A) 6 Arredemento Mimarlık (A) 6 Condenas Traveller 5 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Haziran 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)

18 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Kadın ilgi / Anne Çocuk Dergileri Erkek ilgi / Yaşam Dergileri All (A) Anne Bebek (A) Vogue (A) All for Kids (A) In-Style (A) Cosmopolitan (A) Lezzet (A) Elle (A) Elele (A) Women's Health (A) L'Officiel (A) Marie Claire (A) Mother & Baby (A) Sofra (A) Alem (H) Form Sante (A) Origınel (A) Harper's Bazaar (A) Popular Science (A) Men's Health (A) Oto Haber (A) Auto Show (A) GQ (A) Level (A) Stuff (A) Autocar (A) Chip (A) Fitness For Men (A) PC Net (A) Digital Age (A) Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Haziran 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)

19 Ağustos 2016 Sektörde Dergi Kullanımı En Büyük Kategoriler Sayfa Sayısı En Büyük Reklamverenler Sayfa Sayısı İnşaat La Plaj ETS Akbank Turizm Vodafone Turk Telekom Turk Hava Yollari Mobilya Canyonranch Wellness Timur Gayrimenkul 37 D Yapi 32 Eğlance Digiturk P&G 31 Turk Ekonomi Bankasi 30 Tekstil 230 Loreal Saya Grup Borusan Otomotiv 25 Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ağustos 2016

20 Ağustos 2016 Dergi Reklam Yatırımları Sayfa Bazında Dergi Sıralaması Samdan Plus (H) 212 Alem (H) 175 Hello (H) 174 Capital (A) 167 Bt Haber (A) 131 Klass Magazin (A) 98 Glober (A) 88 Pegasus Magazine (A) 79 Skylife (A) 78 Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ağustos 2016

21 Radyo Gazete

22 Kral FM TRT FM Power Türk Kral Pop Süper FM Metro FM Radyo Seymen Show Radyo Slowtürk Power FM Best FM Joy Türk RADYO 1 Radyo Fenomen Radyo 7 Tüm Kişiler Radyo Dinlenirliği Erişim Temmuz 2016 Ağustos 2016 Fark Toplam Dinleme %40,8 %44,1 %8,09 8,8% 7,3% Temmuz 2016 Ağustos ,0% 6,0% 3,2% 3,2% 3,0% 2,7% 2,9% 2,8% 2,5% 2,5% 2,7% 2,8% 2,2% 2,4% 2,2% 2,2% 2,2% 2,3% 1,9% 1,9% 1,9% 1,6% 1,8% 1,5% 1,6% 1,5% 1,3% 1,5% Kaynak : URYAD / Nielsen, Temmuz Ağustos 2016 *Tabloda Diğer e yer verilmemiştir.

23 Ağustos 2016 Sektörde Radyo Kullanımı En Büyük Kategoriler Süre En Büyük Reklamverenler Süre Otomotiv Finans Yakıt ve Enerji Kamu Kuruluşları ve Siyasi Partiler İnşaat Akbank Turk Telekom Coca Cola Shell Ford Arcelik Mercedes-Benz Opet Digiturk Sek Sut Emlak Konut THY Garanti Bankasi Allianz Sigorta Turkcell Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ağustos 2016

24 Ağustos 2016 Radyo Reklam Yatırımları Toplam Saniye Bazında Kanal Sıralaması Best Fm Moral Fm Joyturk Radyo Slow Turk Super Fm Kral Fm Radyo Trafik Cnnturk Radyo Lig Radyo Alem Fm Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ağustos 2016

25 Sinema Gazete

26 Sinemada Aylık Satılan Bilet Sayısı 2016 Ağustos ayında, 2015 aynı dönemine göre sinemada izleyici sayısı %43 artmıştır. Milyon Adet 12,0 10,3 10,0 8,3 8,0 6,4 6,0 4,0 2,0 2,4 2,6 2,2 3,6 4,5 4,2 4,7 3,5 3,6 2,7 3,0 0,0 Haziran 2015 Temmuz 2015 Ağustos 2015 Eylül 2015 Ekim 2015 Kasım 2015 Aralık 2015 Ocak 2016 Şubat 2016 Mart 2016 Nisan 2016 Mayıs 2016 Haziran 2016 Temmuz 2016 Kaynak : Mars Medya

27 Ağustos 2016 Sinemada İzlenenler Suicide Squad: Gerçek Kötüler Evcil Hayvanların Gizli Yaşamı Suikast Karanlık Sular Barbie: Uzay Macerası Star Trek Sonsuzluk Nefesini Tut Cafe Society Kaynak : Mars Medya

28 Ağustos 2016 Sektörde Sinema Kullanımı En Büyük Kategoriler Frekans En Büyük Reklamverenler Frekans Finans Is Bankasi Coca Cola Ehm Magazacilik İçecekler Perfetti Apple Ing Bank Gıda Lactalis Group Digiturk Unilever Mobilya Akbank Turk Telekom Turkcell İletişim Ozdilek Caykur Koc Universitesi 583 Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ağustos 2016

29 Açıkhava Gazete

30 Ağustos 2016 Sektörde Açıkhava Kullanımı En Büyük Kategoriler Ünite Adedi En Büyük Reklamverenler Ünite Adedi Perakendecilik Eğitim Eğlence İletişim Kamu Kuruluslari Ve Siyasi Partiler Turk Telekom Unilever Turkcell Caykur Bim Tab Gida Tema Tekstil Engin Fikirler Egitim Ve Akbank Coca Cola P&G Istanbul Kavram Meslek Okyanus Koleji Mapa Mobilya Mektebim Okullari Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ağustos 2016

31 Dijital Gazete

32 Kaynak : Gemius, Dönem : Temmuz 2016 En Çok Ziyaret Edilen Siteler İlk 15

33 Ağustos 2016 Sektörde İnternet Kullanımı En Büyük Kategoriler Görünüm En Büyük Reklamverenler Görünüm İnşaat Kozmetik Bilgi Teknolojileri Finans Eğitim Teknik Yapi Dansedensaclar.Com Vestel Halkbank Ofton Insaat Setur / Koc Holding High Tech Corporation Abdullah Gul Universitesi Ahmet Yesevi Universitesi Kitapsec Yayincilik Allianz Aygaz Hsbc Bank Dsm Grup Cropy.Com Arcelik Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ağustos 2016

34 Kaynak : Socialbakers Ağustos 2016 Sosyal Medya Kullanımı

35 Kaynak : Socialbakers Ağustos 2016 Sosyal Medya Kullanımı

36 Kaynak : Socialbakers Ağustos 2016 Sosyal Medya Kullanımı

37 Kaynak : Socialbakers Ağustos 2016 Sosyal Medya Kullanımı

38 Araştırma Gazete

39 IAB Türkiye: Altı aylık dijital reklam harcamaları 900 milyon TL yi geçti Interactive Advertising Bureau (IAB) Türkiye organizasyonu IAB Türkiye, 2016 nın ilk yarısı için dijital reklam harcamaları raporunu yayınladı. IAB Türkiye AdEx-TR sonuçlarına göre 2016 nın ilk yarısında ülkemizdeki dijital reklam yatırımları 927,6 Milyon TL ye* ulaşmış ki bu rakam 2015 in aynı dönemine oranla yüzde 20 artış anlamına geliyor. Display reklam yatırımları yüzde 19.6 artışla 546 milyon TL olurken, bu kategoride en büyük payı milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları almış. Video reklam yatırımları yüzde 50 büyüdü En dikkat çekici büyüme ise video tarafında. Paylaşılan rakamlara göre video reklam yatırımları yüzde 50.2 lik büyümeyle 91,8 milyon TL ye, sponsorluk reklamlarının yerini alan doğal (native) reklam hacmi ise 26,5 milyon TL ye ulaşmış. Rapora göre İlan Sayfaları Reklam Yatırımları ise 44.5 milyon TL ye çıkarken geçen yıl Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Kanunu nun etkisinde kalan E-posta kategorisi ilk ayda da küçülmüş ve 2.8 milyon TL ye düşmüş. Oyun İçi reklam harcamaları ise 4.8 milyon TL ye yükselmiş. Veri analizinde güncelleme IAB Türkiye yetkililerinin paylaştığı bilgilere göre sektördeki gelişmelere paralel olarak bu yıl veri analizinde değişikliğe gidilmiş ve Mobil formatı, platform olarak konumlandırılmış. Ayrıca AdEx-TR de Arama Motoru Reklamları başlığı altında artık sadece Ücretli Sıralama Yatırımları na yer verilmiş (329,6 milyon TL) ve esasen display olan Arama Motoru Görüntülü Reklam Ağı yatırımları Gösterim veya Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları nın içine alınmış. Toplam dijital reklam yatırımlarının milyon TL si display, arama motoru, ilan sayfaları, e-posta ve oyun içi reklam dahil olmak üzere mobil platformlarda gerçekleşirken, milyon TL lik büyüklüğe ulaşan Sosyal Medya ** reklamlarının yüzde 60,7 si mobil cihazlarda yer almış da çift haneli büyüme bekliyoruz IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Mahmut Kurşun un paylaştığı bilgilere göre programatik satın almanın artışı sürmüş ve 164 milyon TL hacme çıkmış. Zor bir yılın ardından gelen ilk yarı rakamlarının memnun edici olduğunu söyleyen Kurşun, geçtiğimiz aylarda dünyada ve Türkiye de sıkça gündeme gelenad blocking ve ad fraud konularında sektörün tüm taraflarının daha hassas davranması ve sorumluluk üstlenmesi gerektiğini de söylüyor ve 2016 yı da çift haneli bir büyüme oranıyla kapatmayı umduğunu ekliyor. Hatırlatmak gerekirse IAB Türkiye, reklam engelleme yazılımları 2015 te 21,8 milyar dolar kaybettirdiğini açıklamıştı de bir platform olarak kurulan ve 2011 Temmuz ayında dernekleşen IAB Türkiye nin şu an 189 üyesi bulunuyor. *Yaratıcı işler, mevcut müşterilere yapılan CRM çalışmaları, SEO yatırımları dahil değildir. **Sosyal Medya, Mobil ve Programatik,Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları içindeyer aldığından ayrıca toplama eklenmemelidir. Kaynak:

40 ABD de en popüler 10 mobil uygulamanın 8 i Google ve Facebook a ait Teknolojinin bizlere sürekli yeni ve daha iyi seçenekler sunduğu biliyoruz ancak zirveye çıktıkça çeşitlilik azalıyor. Statista nın verilerine göre ABD nin en popüler 10 mobil uygulamasının 8 i Google ve Facebook a ait. Statista nın Temmuz 2016 verilerine göre ABD nin en çok aktif kullanıcıya sahip uygulaması Facebook. 149,6 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip olan Facebook, yine 131,6 milyon aktif kullanıcıya sahip Messenger ile ikinci sıranın da sahibi. Facebook, 73,5 milyon aktif kullanıcıya sahip Instagram ile 9. sırada da karşımıza çıkıyor. Google ise ilk 10 da 5 farklı uygulamaya sahip. 115,3 milyon aktif kullanıcıya sahip Youtube ile listeye 3. sıradan giren Google, 4. sıradaki Google Maps, 5. sıradaki Google Search, 6. sıradaki Google Play ve 7. sıradaki Gmail ile listede geniş bir yer tutuyor. Google uygulamaları içinde en altta kalan Gmail in bile 80 milyondan fazla aktif kullanıcısı bulunuyor. Kaynak:

41 Teşekkürler