15. Yıl. Stratejik İş Ortağı Strategic Partner. Ana Finans Sponsoru Main Banking Sponsor. Ana Otomotiv Sponsoru Main Automotive Sponsor

Transkript

1 15. Yıl Stratejik İş Ortağı Strategic Partner Ana Finans Sponsoru Main Banking Sponsor Ana Otomotiv Sponsoru Main Automotive Sponsor

2 Dünyayı değiştirmeye hazır mısınız? Are you ready to change the world? Beraber Oyunu Değiştirelim #pz2014 Join us as together we Change the Game #pz2014

3 Dünyayı değiştirmeye hazır mısınız? Bu yıl Pazarlama Zirvesi Change The Game konseptiyle 15 inci kez dünyaca ünlü düşünürleri, pazarlama profesyonelleriyle bir araya getiriyor. 3-4 Aralık 2014 tarihlerinde Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı nda gerçekleştirilecek olan zirvede katılımcılar kuralları yıkacak, sınırları yeniden tanımlayacak ve kendi vizyonlarındaki geleceği yaratacaklar. Siz de Oyunu değiştirenler arasındaki yerinizi alın. Pazarlama Zirvesi kuralları yıkarak, geleceği kendi vizyonlarına göre şekillendiren dünyanın en iyi düşünür ve girişimcilerini, markalardan inovasyona, pazarlamadan insanlara, farklı alanlardaki değişim dünyasını keşfetmek üzere bir araya getiriyor. Aeromobil den Alibaba ya, Zidisha dan Zilok a, en yenilikçi markalar pazarları sallıyor, kuralları yıkıyor ve yeni imkanlardan yararlanıyor. Zirvenin bu yılki programı yine kapsamlı bir içeriğe sahip. Örneğin Whitney Johnson vizyonunuzu genişletme, Niraj Dawar müşterileriniz gibi düşünme, Marty Neumeier markanızı yeniden düşünme, Ramon Vullings fikirlerinizi değiştirme ve Joeri Van den Bergh hikayenizi yeni yöntemlerle anlatma üzerine konuşacak. Navi Radjou dünyayı ters yüz edecek, Ross Dawson ise dünyaya tekrar bağlanmanızı sağlayacak, Tara Swart beyninizdeki kodları değiştirirken Rita Clifton etkinizi dönüştürecek. İstanbul un fark yaratanların evi olduğunu söyleyebiliriz. Yüzyıllar boyunca Türkiye güç ve etki ile ticaret ve kültür açısından değişen dünyanın merkezinde yer aldı. Şangay da rakı içmek, New York un merkezinde bir Türk markası görmek artık merkezde olmanın günümüz göstergelerinden... Bu yılki konferansta, değişen dünyanın sağladığı fırsatları görebilmeniz için daha büyük düşünmenizi konuşacağız. Hem eski pazarlama modellerini kökünden değiştiren büyük fikirleri hem de değişim ve inovasyon ilhamı veren yeni markaları keşfedeceğiz. Bu bir simya ve analiz, sosyal medya ve sürdürülebilirlik dünyası... Fakat geleceğinizi fikirleriniz ve kavrayışınız şekillendirir. Steve Jobs un meşhur deyimiyle Zamanınızı başkalarının hayatını yaşayarak harcamayın. Değişim zamanları, yenilikçiler için müşterilerle farklı yöntemlerle etkileşime geçme fırsatlarıdır. Ayrıca kârlı büyümeyi yönlendirirken yeni şeyler denemek, belki yeni fiziksel ve dijital pazarlara ulaşmak, yeni iş modellerini benimsemek, müşteri deneyimlerini yeniden keşfetmek, hayatı herkes için daha iyi hale getirmek, aynı zamanda karlı büyümeyi sağlamak için bir katalizördür. 15 incisini gerçekleştireceğimiz Pazarlama Zirvesi nin bu yılki temasını tüm bu sebeplerden dolayı Change The Game olarak belirledik. Bu tema aynı zamanda Konferans Başkanı Peter Fisk in yakında raflarda yerini alacak olan Gamechangers: Are You Ready to Change The World? kitabının üzerine kurulduğu temayı ve oyunu değiştirmek için ihtiyacınız olan 10 fikri de kapsıyor. Pazarlama Zirvesi nde ayrıca bu yıl ilk kez Türk inovasyon fikirlerinin en iyilerini seçiyor olacağız. Zirvenin ikinci gününde yapılacak olan Game Changers Turkey Ödül Töreni ile yerel düzeyde fark yaratan ve kazanan işletmeleri, markaları sizlerle buluşturacağız. Zirve ve fuar, pazarlamacı olarak kendi gücünüzün ve dünya genelinde marka potansiyelinizin önündeki engelleri kaldırmak üzere, oyunu daha iyi oynamanıza ve kendinizi değiştirmenize yardımcı olmayı amaçlıyor. Bizler de kuralları yıkmak, ilham vermek ve sizlerin hem daha fazlasını başarmanızı hem de inovasyona devam etmenizi sağlamak istiyoruz. Bize katılın, gelin ve bizimle konuşun; ne kadar çılgınca olursa olsunlar fikirlerinizi paylaşın. İlham almaya hazır olun. Geleceğinizi yaratmaya hazır olun. Dünyanızı değiştirmeye hazır mısınız?

4 Are you ready to change the world? This year s Marketing Summit, themed Change the Game, brings world-famous thinkers and marketing professionals together for our 15th year. Participants of the summit, which will be held at Istanbul Convention and Exhibition Center (ICEC) between December 3-4, 2014 will tear up the rule book, re-define frontiers and create the future they envision. Join those GAMECHANGERS The Marketing Summit 2014 brings together some of the world s best thinkers and entreprenuers to explore an incredible world of change brands and innovation, marketing and people who are breaking rules and creating the future in their own vision. From Aeromobil to Alibaba, Zidisha and Zilok, the most innovative brands are shaking up markets, breaking rules and seizing new possibilities. We have an incredible line up. Whitney Johnson stretching your vision, Niraj Dawar thinking like customers, Marty Neumeier rethinking your brand, Ramon Vullings helping you disrupt, and Joeri Van den Bergh telling your story in new ways. Navi Radjou will turn your world upside down, and Ross Dawson will reconnect it, Tara Swart will change your brain, whilst Rita Clifton will transform your impact. Of course, you could say Istanbul is the home of the gamechangers. Over the centuries Turkey has stood at the heart of a changing world power and influence, trade and culture. To get offered rakı in Shanghai, noticing Turkish brands in New York City shows how Turkey s influence is global and admired. This year s conference requires you to think bigger. To see the opportunities of a changing world. We will explore the big ideas that are radically challenging the old marketing models, and new brands that give you the inspiration to change and innovate. Yes it s about a world of alchemy and analytics, social media and sustainability, but your future is shaped by your ideas and insights. As Steve Jobs famously said Don t waste your time living somebody else s life. Times of change are the opportunities for innovators to engage customers in new ways, and also the catalyst to try new things, maybe to reach out to new markets, physical and digital, to embrace new business models, reinvent customer experiences, make life better for people, whilst also driving profitable growth. Therefore, the theme of the 15th Annual Marketing Summit decided to be Change the Game. This year s summit is built around the 10 themes of Conference Chairman Peter Fisk s forthcoming book Gamechangers: Are You Ready to Change The World? which explores the big shifts in business, and especially for brands and marketing. We will also be celebrating the best of Turkish innovation. Game Changers Turkey Award Ceremony is a crowd-based competition to find the brands and businesses who are changing the game close to home. The summit and expo exist to help you change, and to play a better game to unlock your potential as a marketer, and your brand s potential in the world. We want to break the rules too, to inspire and enable you to achieve more, and to keep innovating. Therefore get involved, come and talk with us, share your ideas however crazy they might seem. Prepare to be inspired. Prepare to create your future. Are you ready to change your world?

5 Oyunu değiştirmek için ihtiyacınız olan 10 farklı fikir! Düşünmek için ihtiyacınız olan 10 farklı fikir* ile siz de Oyunu değiştirenler arasındaki yerinizi alın. DÜŞÜN Vizyonunu değiştir Dünyayı değiştirebilecek fikirlerle rakiplerinizin bir adım önünde olun. - Kârı optimize etmeye odaklanmak yerine ilham verici bir amacın peşinden giderek, - Temel kabiliyetler üzerine inşa etmek yerine cesur fikirlerle hareket ederek, - Yüzde 10 daha iyi olmak yerine 10 kat daha iyi olarak vizyonunuzu değiştirebilirsiniz. KEŞFET Pazarını değiştir Pazarı kendi vizyonunuza göre şekillendirmek için kaleydoskobu anlamlandırın. - Pazarı olduğu gibi kabul etmek yerine kendi vizyonunuzdaki pazarları yaratarak, - Coğrafya ve kategori yerine problem çözmeye odaklanarak, - Mantıklı ve ortalama olmak yerine duygusal ve farklı olarak pazarınızı değiştirebilirsiniz. YIK Stratejini değiştir Geleceği yıkan bir strateji ile kendi alanınızı bulun. - Şu anı optimize eden strateji yerine geleceği yıkan stratejiyi belirleyerek, - Adım adım evrimleşmek yerine kendi çevrenizde dönüşerek, - Oyunu oynamak yerine oyunu değiştirerek farklı bir strateji belirleyebilirsiniz. İLHAM VER Markanı değiştir Markanızı ürünle değil, insanları ve yaşamı iyileştirerek yaratın. - Markaların logo ve slogandan ibaret olduğu görüşü yerine markaların daha büyük fikirleri yansıttığını kabul ederek, - Şirket veya ürüne odaklanmak yerine kişi ve arzuları esas alarak, - Satışları teşvik etmek için promosyonları kullanmak yerine işbirliğine dayalı platformlar oluşturarak markanızı değiştirebilirsiniz. TASARLA İşletmeni değiştir Şirket modelinden müşteri tecrübesine kadar uzanan bir alanda organizasyonunuza yenilik kazandırın. - Ürünü ve hizmeti yenilemek yerine iş modelini yenileyerek, - Teknik olasılıkla harekete geçmek yerine bireysel fırsatlarla harekete geçerek, - Düz ve disiplinli süreç yerine dinamik ve yaratıcı birleşimden faydalanarak işletmenizi değiştirebilirsiniz. *Bu bilgiler, Peter Fisk in Gamechangers: Are You Ready to Change The World? adlı kitabından alınmıştır. Peter Fisk 2014

6 10 ways to Change the Game 10 themes* to rethink your business, win by being different, and change your world. THINK Change your future Out-thinking the competition, with ideas that can change the world. - Focused on optimising profits to guided by inspiring purpose, - Built on core capabilities to driven by audacious ideas, - To be 10% better to be 10 times better. EXPLORE Change your market Making sense of the kaleidoscope, to shape markets in your own vision. - Accepting markets as they are to making markets in your vision, - Geography and category to tribal and problem solving, - Rational and average to emotional and distinctive. DISRUPT Change your strategy Finding your own space, with a strategy that disrupts the future. INSPIRE Change your brand Building brands about people not products, about making life better. - Brands are logos and slogans to brands capture bigger ideas, - From companies or products to people and aspirations, - Promotions to drive sales to platforms for collaboration. DESIGN Change your business Innovating the organisation, from business model to customer experience. - Innovating product and service to innovating the business model, - Driven by technical possibility to driven by human opportunity, - Linear, disciplined process to dynamic, creative fusions. - Strategy optimises the present to strategy disrupts the future, - Evolving incrementally to pivoting transformationally, - Playing the game to changing the game. *Extracted from the forthcoming book Gamechangers: Are you ready to change the world? Peter Fisk 2014

7 Oyunu değiştirmek için ihtiyacınız olan 10 farklı fikir! Düşünmek için ihtiyacınız olan 10 farklı fikir* ile siz de Oyunu değiştirenler arasındaki yerinizi alın. YANKI UYANDIR Hikayeni değiştir Gerçek zamanlı ve ilgili bir içerikle müşterilerinizin dünyasını anlayın. - Sizin şartlarınızla belirlenen satış kampanyaları yerine insanları kendi şartlarıyla kampanyaya dahil ederek, - Herkesi içeren reklam kampanyaları yerine talebe, zamana ve mekana göre kampanyalar üreterek, - Sloganlar, özel numaralar ve teşvikler yerine konuyla ilgisi olan, otantik, deneysel unsurlar kullanarak hikayenizi değiştirebilirsiniz. MÜMKÜN KIL Tecrübeni değiştir Müşterilerin daha fazlasını elde etmelerini sağlayan müşteri tecrübeleri sunun. - Satış ve hizmet yerine müşterinin ilgisini çekerek, - İstikrarlı ve standart yerine katılımcı ve bireysel olanı tercih ederek, - Düz ve sınırlı yerine ilişkisel, döngüsel ve dayanıklı olarak tecrübenizi değiştirebilirsiniz. HAREKETE GEÇ İlişkini değiştir Çevre ve topluluklar içerisinde ileriye doğru, daha hızlı ve daha fazla büyüyün. - Bir marka ile olan ilişki yerine markaların birbirleriyle olan ilişkilerini gözlemleyerek, - Teşviklere dayanan bağlılık yerine topluluk üzerine inşa edilmiş bağlılığı esas alarak, - Bireysel ve izole edilmiş yerine işbirlikçi ve paylaşımcı olarak ilişki biçiminizi değiştirebilirsiniz. ETKİ YARAT Sonuçları değiştir Bireysel ve finansal anlamda olumlu bir etki yaratarak, bu etkiyi koruyun. - Kısa vadeli finansal sonuçlar yerine uzun vadeli olumlu etki yaratacak çıkarımlar elde ederek, - Uyumluluk için sürdürülebilirlik yerine büyümeyi tetikleyen sürdürülebilirliği seçerek, - Riskli değer yerine aydınlanmış değeri baz alarak sonuçları değiştirebilirsiniz. GÜÇLENDİR Potansiyelini değiştir Beraber çalıştıkları kişi ve organizasyonlarının potansiyelini güçlendiren liderlerden olun. - Süper tankerlerin boyutu ve dengesini önemsemek yerine sürat teknelerinin hız ve çevikliğine sahip olarak, - Statükoyu yönetmek yerine liderlerin potansiyelini güçlendirerek, - İyileştirmek yerine dünyanızı değiştirerek potansiyelinizi yükseltebilirsiniz. *Bu bilgiler, Peter Fisk in Gamechangers: Are You Ready to Change The World? adlı kitabından alınmıştır. Peter Fisk 2014

8 10 ways to Change the Game 10 themes* to rethink your business, win by being different, and change your world. RESONATE Change your story Tuning into the customers world with real-time and relevant content. - Sales campaigns on your terms to engage people on their terms, - Broadcast push to everyone to on demand, time and place, - Slogans, gimmicks, incentives to topical, authentic, experiential. ENABLE Change your experience Delivering customer experiences that enable customers to achieve more. - Selling and serving to engaging and enabling, - Consistent and delivered to participative and personal, - Transactional, linear, finite to relational, circular, enduring. IMPACT Change your results Delivering and sustaining a positive impact, human and financial. - Short-term financial results to long-term positive impact, - Sustainability as compliance to sustainability drives growth, - Compromised value to enlightened value. AMPLIFY Change your potential Leaders amplify the potential of their people and organisations. - Supertankers size and stability to speedboats speed and agility, - Managing the status quo to leaders amplify potential, - Deliver and improve to change your world. MOBILISE Change your relationship Growing further and faster, through networks and communities. - Relationship to a brand to relationships with each other, - Loyalty built on incentives to loyalty built on community, - Individual and isolated to collaborative and sharing. *Extracted from the forthcoming book Gamechangers: Are you ready to change the world? Peter Fisk 2014

9 Pazarlama Zirvesi 2014 Açılış Konuşması Konferans Başkanı Conference Chairman Peter Fisk GeniusWorks Kurucu, Danışman, Konuşmacı, Yazar GeniusWorks Founder, Consultant, Speaker, Author Dünyanın önde gelen yöneticilerine hizmet veren deneyimli bir danışman ve konuşmacı olan Peter Fisk, aynı zamanda kitaplarıyla uluslararası çok satanlar listelerini uzun süre meşgul etmiş bir yazar in üzerinde dile çevrilen kitaplarıyla deneyim, yeni fikir ve pratik araçları bir araya getirerek okuyucularına ilham veren Fisk, dünyanın en büyük pazarlama kuruluşu olan The Chartered Institute of Marketing in Dönüştürücü CEO luğu görevini yürüttü. GeniusWorks ün kurucusu olan Fisk; farklı bakış açıları yakalamak, markalar, yenilikler ve pazarlama için daha yaratıcı stratejiler geliştirmek için yöneticilerle çalışmaya devam ediyor. Peter Fisk is not only a bestselling author, an inspirational speaker and an expert consultant in the areas of branding, innovation and marketing, but he is also a prominent business writer and keynote speaker, as well as a seasoned consultant for executives throughout the world. Fisk provides inspiration for his readers by integrating experience, new ideas and practical tools in his books, which have been translated into over 35 languages. He is the founder of GeniusWorks. Fisk collaborates with executives to catch different angles as well as to develop and implement creative strategies for brands, innovations and marketing. /GeniusWorks

10 Opening Speech Marketing Summit 2014 Tanyer Sönmezer Management Centre Türkiye, CEO Management Centre Türkiye, CEO Duplo International da Satış Temsilciliği göreviyle iş hayatına adım atan Tanyer Sönmezer, daha sonra uluslararası danışmanlık firması Agriconsult ta Proje Koordinatörü olarak görev aldı. Bölge Satış Yöneticisi olarak işe başladığı Michelin in ardından Nicholson International a Genel Müdür ve Ülke Sorumlusu olarak transfer oldu. Daha sonra MCT Danışmanlık, Eventus, İstanbul Business School (IBS) ve MCT Interim Management Solutions şirketlerini bünyesinde barındıran, ortağı olduğu Management Centre Türkiye nin CEO su rolünü üstlenen Sönmezer, Türkiye nin önde gelen pek çok şirketiyle çalışmaya devam ediyor. Yöneticinin Sırt Çantası ve Yöneticinin Beslenme Çantası kitaplarıyla çok satanlar listelerini uzun süre meşgul eden Sönmezer, yurt içi ve dışındaki farklı iş konferanslarına konuşmacı olarak katıldı. Sabah Business ta yazıları yayımlanan Sönmezer, Business Leaders dergisinde yazmaya devam ediyor. Tanyer Sönmezer started his career as a Sales Representative in Duplo International. He joined Michelin as their Regional Sales Manager and later worked as General Manager and Country Director at Nicholson International. Sönmezer, continued his career as CEO and Shareholder of Management Centre Türkiye overseeing all four arms of the MCT organization; MCT Danışmanlık, Eventus, İstanbul Business School (IBS) and MCT Interim Management Solutions and worked with many leading companies in Turkey over the years. Sönmezer, regularly attends various national and international business conferences as a speaker. His two books, Yöneticinin Sırt Çantası (Manager s Backpack) and Yöneticinin Beslenme Çantası (Manager s Lunchbox), were best sellers. In addition to his published articles in Sabah Business, he regularly writes for Business Leaders periodical. Bu sunumu kaçırmamalısınız. Çünkü... Sadece bu sinemada! You mustn t miss this presentation. Because... Coming soon to the theater near you! /TanyerSonmezer

11 Pazarlama Zirvesi 2014 Ana Oturum DÜŞÜN Vizyonunu Değiştir THINK Change your Vision Whitney Johnson Springboard Fund, Genel Müdür ve Kurucu Ortak Springboard Fund, Managing Director and Co-Founder Bu sunumu kaçırmamalısınız. Çünkü... Yeniliğe açık şirketler ve hatta ülkelerin oluşturulması üzerine çok fazla konuşuyoruz ama yenilik içten başlar! Dünyayı ileriye taşımak istiyorsanız, önce kendinizi yıkmayı öğrenmelisiniz. You mustn t miss this presentation. Because... We give a lot of airtime to building disruptive companies, even countries, but innovation begins on the inside. If you really want to move the world forward, come learn how to disrupt yourself. Sıra dışılık ile inovasyonu teşvik eden önemli düşünülerden olan Whitney Johnson, geçtiğimiz yıl Thinkers50 ödülünü kazanan Clayton Christensen ın yatırım şirketi Rose Park Advisors ile kadınlar tarafından koordine edilip, yüksek büyüme gösteren işletmelere yatırım sağlayan Springboard Fonu nun Kurucu Ortağı dır. Harvard Business Review ve Linkedin için düzenli olarak makaleler yazan Johnson, Fortune 100 şirketleri, en köklü eğitim kurumları ve sanayi konferanslarında koçluk yapan bir isim Future Thinker Award finalisti olan Johnson, Dare, Dream, Do: Remarkable Things Happen When You Dare to Dream kitabına imza attı ve aynı isimli modeli hayata geçirdi. /johnsonwhitney Whitney Johnson is a leading thinker on driving innovation via personal disruption, having co-founded Clayton Christensen s investment firm; she is currently a co-founder of Springboard Fund, investing in high growth women-led businesses. Johnson is a regular contributor for Harvard Business Review and Linkedin, and she speaks and coaches at Fortune 100 Companies, top tier educational institutions, and industry conferences. Her work has been recognized by Thinkers50 which named her as a finalist for the 2013 Future Thinker Award. She is the author of Dare, Dream, Do: Remarkable Things Happen When you Dare to Dream.

12 Keynote Session Marketing Summit 2014 KEŞFET Pazarını Değiştir EXPLORE Change your Market Štefan Klein Aeromobil, Kurucu Ortak, Baş Tasarımcı Aeromobil, Co-Founder, Chief Designer Son 20 yılını sadece birkaç kişinin gerçekleştirebildiğine inandığı uçan araba hayaline adayan Štefan Klein, konseptleri ve prototip öncesi modelleri başarılı şekilde test etmesinin ardından şu anda AeroMobil 3.0 ın prototipi üzerinde çalışıyor. Štefan Klein has devoted the last twenty years into making his dream come true. It is a dream that only few people believed in a flying car. Currently he works on prototype of AeroMobil 3.0 after he successfully tested concepts and pre-prototype. Academy of Fine Arts and Design (AFAD) da Taşımacılık ve Tasarım Bölümü Başkanı olarak kariyerine devam eden Klein, Audi, Volkswagen ve BMW gibi şirketler için yürütülen yenilikçi araştırma projelerinde yönetici olarak görev üstlendi. Uçma tutkusu sayesinde charter uçuşlarıyla hizmet veren aile şirketi AirExplore un kurucularından biri oldu. Tasarım ve yeniliği ticari sezgileriyle birleştirme becerisi sayesinde Menzi Muck İsviçre için yürüyen ekskavatör, Lokomotif 772, Melex Polonya için golf arabası ve Pioneer için elektrikli scooter tasarlayarak çok sayıda başarılı projeye imza atan Klein, şimdilerde Glasgow daki Mackintosh School of Art ta Misafir Profesör olarak görev yapıyor. /AEROMOBILCOM Klein became Head of Department for Transport and Design at AFAD where he had responsibility for leading innovative research projects for companies including Audi, Volkswagen and BMW. Klein s passion for flying led him to co-found AirExplore family owned charter flights company. His ability to mix design and innovation with commercial acumen has resulted in several successful projects such as the walking excavator for Menzi Muck Switzerland, Locomotive 772, Golf car for Melex Poland and the electric scooter for Pioneer to name but a few. He is currently Visiting Professor at the Mackintosh School of Art in Glasgow. Bu söyleşiyi kaçırmamalısınız. Çünkü... Štefan Klein ın Peter Fisk ile yapacağı söyleşide, uçan araba ile yeni bir piyasa oluşturarak hem teknik hem de ticari açıdan hayalini nasıl gerçeğe dönüştürdüğünü öğreneceksiniz. You musn t miss this discussion. Because... Peter Fisk will be discussing with Štefan Klein about turning his dream into reality, technically and commercially, creating a new market space by a flying car.

13 Pazarlama Zirvesi 2014 Ana Oturum İLHAM VER Markanı Değiştir INSPIRE Change your Brand Marty Neumeier Liquid Agency, Dönüşüm Direktörü Liquid Agency, Director of Transformation Bu sunumu kaçırmamalısınız. Çünkü... Tüm Zamanların En İyi 100 İş Kitabı ndan biri olarak tanımlanan Neumeier in ZAK adlı kitabının, bu unvanı nasıl aldığını göreceksiniz. You mustn t miss this presentation. Because... See why ZAG was named one of the 100 Best Business Books of All Time. Yaratıcılık esaslarını ve süreçlerini sektöre taşımayı misyon edinmiş bir yazar, tasarımcı ve şirket danışmanı olan Marty Neumeier, 1996 yılında tasarım odaklı düşünme konusunda bir ilk olan Critique dergisini kurdu. Markalarını ve kültürlerini geliştirmelerine yardımcı olmak üzere; Apple, Netscape, Sun Microsystems, HP, Adobe, Google ve Microsoft gibi inovatif firmalarla çalıştı. Whiteboard serisi kitaplarından olan The Brand Gap adlı kitabı marka stratejisine dair verdiği derinlemesine bilgilerle, ZAk kitabı Tüm Zamanların En İyi 100 İş Kitabından Biri olmasıyla, The Designful Company kesintisiz inovasyon kültürü oluşturma kılavuzu olmasıyla öne çıkarken, Neumeier in son kitabı The 46 Rules of Genius ise inovasyonda ustalaşmak üzerine evrensel geçerliliği olan bir yol haritası sunmasıyla dikkat çekiyor. Hala Silikon Vadisi ndeki Liquid Agency adlı şirkette Dönüşüm Direktörü olarak çalışan Neumeier, atölye çalışmalarına liderlik etmenin yanı sıra inovasyon, marka ve tasarım konularında dünyanın farklı yerlerinde konferanslara katılıyor. Marty Neumeier is an author, designer, and business adviser whose mission is to bring the principles and processes of creativity to industry. His series of Whiteboard books includes The Brand Gap, widely considered the foundation of modern brand-building; ZAg, named one of the Top hundred business books of all time for its insights into brand strategy; and The Designful Company, a guide to building a culture of nonstop innovation. His latest book, The 46 Rules of Genius, lays out a universal map to innovation mastery. In 1996, Neumeier founded Critique magazine, the first journal about design thinking. He has worked closely with innovative companies such as Apple, Netscape, Sun Microsystems, HP, Adobe, Google, and Microsoft to help advance their brands and cultures. Today he serves as Director of Transformation for Liquid Agency in Silicon Valley, and travels extensively as a workshop leader and speaker on the topics of innovation, brand, and design. /MARTYneumeier

14 Pazarlama Zirvesi 2014 Ana Oturum MÜMKÜN KIL Tecrübeni Değiştir ENABLE Change your Experience Navi Radjou Stratejist, Liderlik Uzmanı, Yazar ve Konuşmacı Strategist, Leadership Expert, Author and Speaker Bu sunumu kaçırmamalısınız. Çünkü... Daha düşük maliyetle daha fazla müşteri değerini birlikte yaratma sanatı olan Tutumlu pazarlama ile ilgili eyleme geçirebileceğiniz bilgileri dinleyeceksiniz. You mustn t miss this presentation. Because... Gain access to actionable insights on frugal marketing, the art of co-creating more customer value at lower cost. More than 10 case studies of leading companies pioneering frugal marketing. Silikon Vadisi nde yaşayan, inovasyon ve liderlik stratejisi uzmanı Navi Radjou, Cambridge Üniversitesi Judge Business School da Öğretim Üyesi ve Dünya Ekonomik Forumu (WEF) Üyesi dir. Radjou aynı zamanda WEF nin Tasarım İnovasyonu Küresel Gündem Konseyi Üyesi ve HBR.org un devamlı köşe yazarlarından biridir yılında inovasyon üzerine nasıl düşündüğümüzü ve inovasyonu nasıl uyguladığımızı yeniden şekillendiren yönetim düşünürlerine verilen prestijli Thinkers50 İnovasyon Ödülü nün hem Hint hem de küresel versiyonunu alan Radjou, çok satanlar listesindeki eş yazarı olduğu Jugaad Innovation: Think Frugal, Be Flexible, Generate Breakthrough Growth isimli kitabıyla 2013 Thinkers50 CK Prahalad Yenilikçi Fikir Ödülü nde finale kaldı. The Economist dergisi bu kitabı tutumlu inovasyon konusunda Şimdiye kadar yayımlanmış en kapsamlı kitap olarak tanımladı. Gelecek kuşak liderlik üzerine olan From Smart to Wise adlı kitabın eş yazarı olan Radjou, bugünlerde üçüncü kitabı olan Frugal Innovation: How Business in the Developed World Can Create More Value With Fewer Resources üzerinde çalışıyor. /NaviRadjou Navi Radjou is an innovation and leadership strategist based in Silicon Valley. He is also a Fellow at Judge Business School, University of Cambridge, and a World Economic Forum (WEF) faculty member. He is a member of WEF s Global Agenda Council on Design Innovation and a regular columnist on HBR.org. In 2013, Navi received the prestigious Thinkers50 Innovation Award (both Indian and global editions) given to a management thinker who is re-shaping the way we think about and practice innovation. In addition, his book Jugaad Innovation: Think Frugal, Be Flexible, Generate Breakthrough Growth was shortlisted for the 2013 Thinkers50 CK Prahalad Breakthrough Idea Award. The Economist calls it The most comprehensive book yet to appear on the subject of frugal innovation. Navi is also co-author of From Smart To Wise, a book on next generation leadership. Navi is currently working on his third book Frugal Innovation: How Business in the Developed World Can Create More Value With Fewer Resources.

15 Keynote Session Marketing Summit 2014 ETKİ YARAT Sonuçları Değiştir IMPACT Change your Results Rita Clifton CBE Rita Clifton Limited, Kurucu ve Uluslararası Marka Uzmanı Rita Clifton Limited, Founder and International Branding Expert Campaign dergisinin Markalaştırma Duayeni, Financial Times ın Marka Gurusu ve Daily Telegraph ın Markalara Öncülük Eden Marka olarak tanımladığı Rita Clifton, tüm sektörlerde, yeni kurulmuş ulusal firmalardan küresel çaplı köklü kurumlara kadar birçok önde gelen şirkette marka stratejisi alanında görev yaptı. Dünyanın önde gelen marka danışmanlığı şirketlerinden Interbrand in Londra Genel Müdürü ve sonrasında Başkanı oldu. İş dünyası, marka, pazarlama ve iletişim konularında CNN, BBC, Channel 4, Sky ve Bloomberg gibi pek çok TV ve radyo programına katıldı. Clifton ayrıca Billion Dollar Hippy adlı Steve Jobs belgeselinde yer aldı. Çok satanlar listelerini uzun süre meşgul eden The Future of Brands ve Brands & Branding adlı kitaplara imza attı. Son 75 yılın reklamcılık, medya ve pazarlama alanlarında 75 Başarılı Kadın (Women of Acheivement) arasında gösterilen ve Marketing dergisinin Power 100 listesinde yer alan Clifton, Credit Suisse in Yılın Öne Çıkan İş Kadını ödülünde finale kalan isimler arasında yer aldı. Rita Clifton has been called The Doyenne of Branding by Campaign magazine, Brand Guru by the Financial Times, and the Daily Telegraph described her as The Brand Leading the Brands. Clifton has worked with many of the world s leading companies on their brand strategy and from national start-ups to mature global corporations across all sectors. She was London Chief Executive and then Chairwoman at Interbrand, the world s leading brand consultancy. She features on a wide variety of TV and radio programmes, including CNN, BBC, Channel 4, Sky and Bloomberg. She has recently appeared on Steve Jobs documentary Billion Dollar Hippy. Her writing has included the bestselling book The Future of Brands, and two editions of The Economist book Brands & Branding. She has been voted one of the 75 Women of Achievement in the fields of advertising, media and marketing over the past 75 years, has been named in the Power 100 list by Marketing magazine, and was shortlisted for the Credit Suisse Outstanding Business Woman of the Year. Bu sunumu kaçırmamalısınız. Çünkü... Günümüzde halihazırda aşırı rekabetçi olan pazarlar, gittikçe daha rekabetçi bir hale geliyor. Vites değiştirme zamanı geldi! You mustn t miss this presentation. Because... Markets today are hypercompetitive and getting more so. Time to change gear! /cliftonbrand

16 Pazarlama Zirvesi 2014 Ana Oturum YIK Stratejini Değiştir DISRUPT Change your Strategy Niraj Dawar Ivey Business School, Pazarlama Profesörü Ivey Business School, Professor of Marketing Bu sunumu kaçırmamalısınız. Çünkü... Dawar, iş stratejinizle ilgili düşünce tarzınızı içten dışa değil, dıştan içe yaklaşım ile değiştirecek. You mustn t miss this presentation. Because... Dawar will change the way you think about your business strategy: from the outside in, rather than from the inside out. Kanada daki Ivey Business School da Pazarlama Profesörü olarak görev yapan Niraj Dawar aralarında; Harvard Business Review, Journal of Marketing Research, Journal of Marketing, M.I.T. Sloan Management Review ın da bulunduğu, akademik ve yönetimsel konularda yayın yapan pek çok dergide makaleleri yayımlanmasının yanı sıra rekabet üstünlüğünün piyasa bazlı kaynakları üzerine araştırmalar yapan bir isim. Dawar ın son kitabı, TILT: Shifting your Strategy from Products to Customers 2013 yılında Harvard Business Press tarafından yayımlandı. Avrupa, Kuzey Amerika ve Asya da çalışan Dawar, aralarında; Algorithmics, Asahi Glass, BMW, Cadbury-Schweppes, DeBeers, HSBC, Microsoft, Sud Chemie, S. C. Johnson, KPMG, J. Walter Thompson, The McCain Group, Telus ve L Oreal gibi şirketlerin de bulunduğu pek çok şirketin üst yönetimleriyle uzun yıllar çalıştı. Dawar, Microsoft, McCain ve HSBC nin uyguladığı üst yönetim programlarının direktörlüğünü yürüttü. Niraj Dawar is Professor of Marketing at the Ivey Business School, Canada. Professor Dawar s research examines market-based sources of competitive advantage. His publications in these areas have appeared in the Harvard Business Review, Journal of Marketing Research, Journal of Marketing, M.I.T. Sloan Management Review, and many other academic and managerial outlets. Most recently, he is the author of TILT: Shifting your Strategy from Products to Customers, Harvard Business Press, He has worked in Europe, North America and Asia. Professor Dawar has worked extensively with the senior management teams of companies including: Algorithmics, Asahi Glass, BMW, Cadbury-Schweppes, DeBeers, HSBC, Microsoft, Sud Chemie, S. C. Johnson, KPMG, J. Walter Thompson, the McCain Group, Telus and L Oreal. He has served as Program Director for Microsoft, McCain, and HSBC senior management programs. /NirajDawar

17 Keynote Session Marketing Summit 2014 YANKI UYANDIR Hikayeni Değiştir RESONATE Change your Story Joeri Van den Bergh InSites Consulting, Kurucu Ortak ve Y Kuşağı Uzmanı InSites Consulting, Co-Founder and Generation Y Expert Joeri Van den Bergh, ABD, Belçika, Hollanda ve Birleşik Krallık ta ofisleri bulunan ve yeni nesil bir araştırma şirketi olan InSites Consulting in kurucu ortaklarından biridir. Çocuklara, gençlere ve genç yetişkinlere yönelik markalaşma, pazarlama ve reklamcılık alanlarında geniş bir deneyime sahip olan Joeri Van den Bergh in çalıştığı markalar arasında; Heinz, Vodafone, PepsiCo, MTV Networks, Sony, AB InBev, Skype, Heineken ve Coca-Cola gibi küresel isimler yer alıyor. Son kitabı How Cool Brands Stay Hot yakın zamanda, American Marketing Association dan Pazarlama Dalında En İyi Kitap ve Expert Marketer dan Yılın Pazarlama Kitabı ödülünü aldı. Joeri Van den Bergh is the co-founder of InSites Consulting, a global new generation research agency with offices in the US, Belgium, the Netherlands and the UK. He has extensive experience of all aspects of branding, marketing and advertising to kids, teens and young adults. His clients include global customers such as Heinz, Vodafone, PepsiCo, MTV Networks, Sony, AB InBev, Skype, Heineken and Coca-Cola. His latest publication How Cool Brands Stay Hot recently won the Best Book in Marketing Award by the American Marketing Association and the Marketing Book of the Year Award by Expert Marketer. Bu sunumu kaçırmamalısınız. Çünkü... Joeri Van den Bergh, yeni tüketici profiliyle bağlantı kurarak, markanızı anlamlı bir şekilde nasıl konumlandırmanız gerektiğini anlatacak. You mustn t miss this presentation. Because... This talk will enable you to connect with the new consumer and position your brand in a meaningful way. /Joeri_InSites

18 Pazarlama Zirvesi 2014 Ana Oturum HAREKETE GEÇ İlişkini Değiştir MOBILISE Change your Relationship Ross Dawson Advanced Human Technologies Group, Başkan Advanced Human Technologies Group, Chairman Bu sunumu kaçırmamalısınız. Çünkü... Yeni gelişen iş modellerinden nasıl faydalanabileceğiniz ve birbirine bağlı markaların geleceğinin nasıl olacağını keşfedeceksiniz. You mustn t miss this presentation. Because... Learn how to profit from emerging business models. Understand the future of networked brands. Discover steps to tap the collaborative economy. Ross Dawson dünya çapında önde gelen bir fütürist, konuşmacı, girişimci ve iş stratejisi otoritesi olarak tanımlanıyor. Uluslararası danışmanlık ve girişim şirketi Advanced Human Technologies ve Future Exploration Network ayrıca önde gelen organizasyon firmalarından The Insight Exchange ile Repyoot şirketlerinin kurucu başkanlık görevini yürütüyor. Londra, Tokyo ve Sidney de, Merrill Lynch, NCR gibi şirketlerde üst düzey pozisyonlarda çalıştıktan sonra Sermaye Piyasaları Küresel Direktörü olarak Thomson Financial da yer aldı. Amazon.com un en çok satanlarından Developing Knowledge - Based Client Relationships ve sosyal ağ devrimini önceden görerek beğeni toplayan Living Networks kitabının yazarıdır. Trends in the Living Networks isimli blog unda yazılarını paylaşan Dawson, SAP ve Microsoft gibi kuruluşlara dair raporlar hazırlıyor. Dawson; CNN, Bloomberg TV, SkyNews, ABC TV, Today ve Sunrise gibi televizyon pragramları ile New York Times, The Guardian gibi pek çok gazetede sıklıkla yer alıyor. Ross Dawson is globally recognized as a leading futurist, keynote speaker, entrepreneur, and authority on business strategy. He is Founding Chairman of four companies: International consulting and ventures firm Advanced Human Technologies, Future Exploration Network, leading events firm The Insight Exchange, and online start-up Repyoot. Previously Dawson worked in senior positions in London, Tokyo and Sydney with organizations including Merrill Lynch, NCR and most recently Thomson Financial as Global Director Capital Markets. He is the author of the Amazon.com bestseller Developing Knowledge - Based Client Relationships and the acclaimed book Living Networks, which foresaw the social networking revolution. He also writes the highly influential Trends in the Living Networks blog, has written White Papers for organizations including SAP and Microsoft. Dawson s frequent media appearances include CNN, Bloomberg TV, SkyNews, ABC TV, Today and Sunrise shows, New York Times, The Guardian, and many others. /rossdawson

19 Keynote Session Marketing Summit 2014 GÜÇLENDİR Potansiyelini Değiştir AMPLIFY Change your Potential Tara Swart The Unlimited Mind, CEO The Unlimited Mind, CEO Nörobilim alanında doktora derecesine ve başarılı bir tıp kariyerine sahip tek liderlik danışmanı ve konuşmacısı olan Tara Swart, bu deneyimini dünya genelindeki işletmelerin performans iyileştirmesinde kesin ve bütünsel bir etki yaratmak için kullanıyor. Swart, kişilerin çalışma şeklini değiştiren basit, pragmatik nörobilime dayalı mesajları yaymak ve bunları iş hayatında sürdürülebilir bir şekilde somut finansal iyileşmeye dönüştürmek konularında danışmanlık yapıyor. Nörobilimin iş hayatına uygulanması konusunda çalışmalar yürüten Swart, An Attitude for Acting adlı kitabının yanı sıra nörobilim ile koçluğa dair dergilerde yer alan 20 den fazla makalenin de yazarıdır. Uluslararası konferanslar ile Oxford, Standford ve MIT nin de aralarında bulunduğu en iyi işletme fakültelerinde İş hayatında beyin konusunda konuşmalar yapan Swart, ayrıca özel atölye çalışmaları da gerçekleştiriyor. Tara Swart is the only leadership coach and keynote speaker with a PhD in neuroscience and a successful career as medical doctor behind her. This unique combination of experience comes together to create an uncompromising and holistic impact on performance optimisation in businesses around the world. Swart is passionate about disseminating simple, pragmatic neuroscience-based messages that change the way people work and sustainably translate to tangible financial improvement in the business. Swart is at the forefront of the application of neuroscience to business. She is a published author of An Attitude for Acting book and 20 articles in journals of neuroscience and coaching. She speaks globally on the brain in business at international conferences, blue chip corporations and at top business schools including Oxford, Stanford and MIT. Bu sunumu kaçırmamalısınız. Çünkü... Beyninizi kullanarak para kazandığınız bir işte, sizi daha iyi bir lider, takım oyuncusu ve günümüze uygun bir kişi yapmak için nörobilimden öğrenilecek pek çok yöntem vardır. You mustn t miss this presentation. Because... In a business where you are paid to use your brain there are some simple tools and takeaways from neuroscience that can make you a better leader, team player and person from today. /TaraSwart

20 Pazarlama Zirvesi 2014 Ana Oturum GÜÇLENDİR Potansiyelini Değiştir AMPLIFY Change your Potential David Blake Degreed, CEO Degreed, CEO Bu sunumu kaçırmamalısınız. Çünkü... Geride kalmayın! Büyük değişim zamanlarında öğrenmişler, kendilerini artık var olmayan bir dünyada yetkin bulduklarında, öğrenenler dünyayı miras aldılar. Degreed in CEO ve Kurucusu olan David Blake, aynı zamanda dünyanın pek çok prestijli üniversitesinden dersler seçilebilen farklı bir öğrenim deneyimi sunan Zinch i (Chegg: CHGG NASDAQ a satılmıştır.) kuran takımın üyelerindendir. Blake, Institute of Design at Stanford ve Techstars mezunları tarafından en iyi EdTech girişimcisi seçildi. Bunların yanı sıra EdTech Avrupa, TEDx ve Eğitimde İnovasyon Zirvesi ne konuşmacı olarak katıldı. David Blake is the Founder and CEO of Degreed. Previously, David was part of the founding team at Zinch (sold to Chegg: CHGG NASDAQ) and helped to launch an accredited university. David was selected as a top EdTech enterpreneur by Institute of design at Stanford and a Techstars alumni. David has spoken at EdTech Europe, TEDx and Education Innovation Summit. You mustn t miss this presentation. Because... Don t be left behind! In times of great change, learners inherit the earth while the learned find themselves beautifully equipped for a world that no longer exists. /davidblake