TÜRKİYE Yİ ANLAMA KILAVUZU

Transkript

1 TÜRKİYE Yİ ANLAMA KILAVUZU Yaşam Tarzları ve Eğilimler Ocak 2010 Nobody s Unpredictable

2 Raporun Temel İlgi Alanları Siyaset Ekonomi Medya Reklam Alışveriş Eğilimleri ve Tüketim Alışkanlıkları Toplumsal Cinsiyet Eğitim Sağlık Kimlik ve Aidiet Boş Zaman Küme Analizi

3 Araştırma Tasarımı Yaşam Trendleri ve Tutumlar Araştırması Türkiye yi temsiliyet gücüne sahip olan Hane Tüketim Paneli ne üye hanelerdeki bireylerle gerçekleştirilmiştir. Araştırma soru formu ağırlıklı olarak ölçekli sorulardan oluşmaktadır ve tasarım bireylerin kendi kendilerine form doldurmalarını kolaylaştırmak üzere yapılmıştır. Türkiye nüfusu temsiliyeti Kentsel ve kırsal alan temsiliyeti 14 yaş üstü nüfus temsiliyeti 6 coğrafi bölge temsiliyeti 15,944 örneklem Saha Çalışması 5 Ekim Kasım

4 Örneklem Yapısı Sosyo Ekonomik Statü, Yerleşim Birimi ve Yaş Grubuna Göre Dağılım SES GRUP YERLEŞİM BİRİMİ YAŞ GRUP Türkiye % * AB 19% 19% 13% C1 25% 24% 24% C2 19% 19% 35% DE 37% 38% 28% KENT 51% 52% 52% YARIKENT 12% 10% 12% KIR 37% 38% 36% % 18% 15% % 16% 14% % 22% 22% % 19% 19% % 26% 30% (n) 11,641 16,065 15,944 * 2009 senesi SES tanımları 2005 ve 2007 senelerindeki SES tanımlarından farklıdır. 4

5 Türkiye de Siyaset 16 Ocak 2010 Nobody s Unpredictable

6 Siyaset Güncel siyaset alanında hergün tanık olduğumuz kamplaşma ve çatışmalar Türkiye nin gerçek dinamiklerini yansıtmıyor. Altı yıllık verilere baktığımızda, toplumu kamplara bölen ideolojilerin merkezî söylemlerini yansıtan cümlelere desteğin düşme eğilimi gösterdiğini anlıyoruz. Din ve geleneksel değerler Türkiye de siyasî yönelimleri belirleyen en önemli faktörlerdir. Türkiye insanı %66 oranında dinin hayatlarına yön verdiğini düşünmektedir. Ancak bu oranda geçen yıllara göre yaklaşık 6 puanlık düşüş gerçekleşmiştir. Yapılan çalışma, ordunun yıpranması/yıpratılması kavramıyla ifade edilen durumun değerlendirilmesine katkı yapabilir. Geçtiğimiz 6 yıl içinde Türkiye de ordunun belli bir güven kaybına uğradığı tesbit edilmiştir. Özellikle 2007 yılı itibariyle bu düşüş dikkat çekicidir. Bu ülkeyi eleştiren beğenmiyorsa gidebilir cümlesine verilen desteğin de geçen 6 yıl içinde önemli oranda düşmesi dikkat çekicidir.

7 Siyaset

8 Ekonomik Durum 16 Ocak 2010 Nobody s Unpredictable

9 Ekonomi Türkiye de bireyler kendilerinin ve ailelerinin ekonomik gelecekleri konusunda kaygılı. Bu kaygı 2005 ten bu yana artma eğiliminde. Yurttaşlar kişisel ekonomik durumlarının ve Türkiye nin ekonomisinin iyiye gitmediği kanısında. Emeklilik endişesi 2005 ten bu yana %47 den %51 e yükseliyor. Ailenin geleceğine dair endişe ise aynı dönemde %55 ten %62 ye yükselmiştir. Türkiye de yaşayan bireylerin yalnızca dörtte biri ekonominin ve kişisel ekonomik durumun iyiye gittiğini belirtiyor.

10 Ekonomik Durum Artan bireysel gelecek endişesi Ekonomik gelecek beklentileri. 2005, 2007, 2009 Bireylerin kendi ekonomik gelecekleri ve Türkiye nin ekonomik geleceği ile ilgili endişelerine yıllar bazında bakıldığında belirgin bir olumsuz yönde değişim gözlemleniyor. 10

11 Ekonomik Durum Bireysel ve genel ekonomik gidiş beklentisi: Bireylerin ekonomik anlamda gelecekten umutlu olup olmadıklarını ölçümleyen sorulardan ikisi kişisel ve Türkiye geneli ile ilgili olarak soruldu. Her iki soruda da Türkiye insanının ekonominin iyiye gitmediğini düşündüğü, ya da bu konuda kararsız olduğu sonucu çıkıyor. Bireysel anlamda ekonomik gelecek hakkında insanların daha karamsar olduğu söylenebilir. 11

12 Ekonomik Durum 12

13 Medya Kullanımı 16 Ocak 2010 Nobody s Unpredictable

14 Medya Medya haber gündemi insanların gündelik hayatlarını ne kadar yansıtıyor? Türkiye de televizyon başına oturanlar en çok yerli dizileri izliyor. Bunu haberler ve haber programları izliyor. Daha sonra ise komedi şovlar ve yarışma programları geliyor. Yazılı basına ve tematik haber kanallarına ilgi düşüklüğü, televizyon izleyicilerinin üçte birinden fazlasının kaçış amaçlı izleyici olması, bir o kadar izleyicinin zaplayarak, rastgele veya başka işle uğraşırken televizyon izlemesi, yüksek dozda çatışma içeren medya söylemlerinin topluma ne kadar mâl olduğunu tartışmalı hale getiriyor. Türkiye de medya ile ilgili en çarpıcı eğilim yeni teknolojiler alanında. Internetten alışveriş yaptığını söyleyenler altı yılda iki katına çıkmış durumda (%6 dan %12 ye). Bir ifade özgürlüğü alanı olarak medya Türkiye de sıkıntılı bir algı ile karşı karşıyadır. Türkiye de %70 e yakın bir kesim değerlerimize zararlı medya içeriğinin sansürlenmesine onay vermektedir.

15 Medya Kullanımı EN ÇOK İZLENEN TV PROGRAM TÜRLERİ: TOP 10 Yerli diziler: En çok izlenen televizyon program türleri sıralamasında yerli diziler birinci sırada. Yerli dizileri çok yakın bir yüzde ile haberler ve haber programları izliyor. İlk on sıralamasında spor programlarının yer almaması dikkat çekici. Spor programları %22 ile on birinci sırada yer alıyor. 15

16 Medya Kullanımı Televizyonu nasıl kullanırsınız? Televizyonu nasıl kullanırsınız? Türkiye toplumunun 1/3 ü televizyon seyrederken başka işlerle uğraşıyor, zapping yapıyor veya televizyon başına oturduğunda karşısına ne çıkarsa izliyor. Daha büyük bir yüzde ile televizyon izlemenin kaçış amaçlı olduğu belirtiliyor. Bu grupla bilinçli izleyiciler arasındaki fark yalnızca 10 puan. 16

17 Medya Kullanımı Takip ettiğim programlar var: %60 Ne izleyeceğimi bilirim: %47 TELEVİZYON KULLANIMI 17

18 Medya Kullanımı

19 Reklamlar 16 Ocak 2010 Nobody s Unpredictable

20 Reklamlar Reklamları izliyoruz ama marka ve ürün seçiminde rasyonel davranıyoruz. Televizyon reklamlarına ilginin önemli ölçüde arttığını gözlemlediğimiz ülkemizde televizyon reklamlarının satın alma davranışına yansıması konusunda bir gerileme söz konusudur. Bu oran 2005 ten günümüze %10 luk bir düşüş sergilemiştir. Satın alma davranışına etki bakımından en güçlü mecra gazete ve dergiler olarak saptanmaktadır.

21 Reklamlar Gazete ve dergilerdeki reklamlar ilgiyle incelerim Gazete ve dergi reklamlar ürün seçimimde yard mc d r TV deki reklamlar ilgiyle incelerim (2005) TV deki reklamlar ilgiyle incelerim (2007) TV deki reklamlar ilgiyle incelerim (2009) TV deki reklamlar ürün ve marka seçimimde yard mc d r (2005) TV deki reklamlar ürün ve marka seçimimde yard mc d r (2007) TV deki reklamlar ürün ve marka seçimimde yard mc d r (2009)

22 Alışveriş Eğilimleri 16 Ocak 2010 Nobody s Unpredictable

23 Alışveriş Eğilimleri Yapılan araştırma Türkiye de marka ve mağaza sadakatinin düştüğünü gösteriyor. 2005: % : % : % : % : % : % : % : % : % : % : % : % : % : % : % : %27 23

24 Toplumsal Cinsiyet 16 Ocak 2010 Nobody s Unpredictable

25 Toplumsal Cinsiyet Türkiye de kadın erkek eşitliği, kadının kamusal (ekonomik) hayata katılımı, kariyer yapması konularında olumlu bir tablo söz konusudur. Ancak bu tablonun gerçek bir özgürlüğe dönüşmesi önünde önemli bir ideolojik bariyer var: kadının çalışması, sokakta yalnız dolaşması, vb. konularda Türkiye toplumunun güçlü bir cinsiyetçi tavır aldığı gözlemlenmektedir.

26 Toplumsal Cinsiyet Kadın - erkek eşitliği trendleri: Geçmiş dönemlerde yapılan araştırmaların verileri karşılaştırıldığında, erkeğin de ev işi yapmasına destek verenlerde gözardı edilebilecek bir artış; kadının çalışması ve iş hayatında gelecekte daha fazla yer alacağı konularında dikkate değer bir düşüş gözlemleniyor.

27 Toplumsal Cinsiyet Erkekler de ev işi yapmalıdır. Çocuk bakımında erkek ve kadın eşit olmalıdır Kadınlar aile bütçesine katkıda bulunmalıdır Gelecekte kadının hayatında kariyer daha öne çıkacaktır.

28 Toplumsal Cinsiyet

29 Eğitim 16 Ocak 2010 Nobody s Unpredictable

30 Eğitim Türkiye de bireyler devletin eğitim kurumlarına güvenmemekte buna karşın eğitimde dinî değerlere daha fazla ağırlık verilmesi gerektiğini düşünmektedir.

31 Eğitim

32 Sağlık 16 Ocak 2010 Nobody s Unpredictable

33 Sağlık Sağlık konularında önce doktora sonra televizyona danışıyoruz. Erkekler sağlıksız beslenmeye kadınlara göre daha yatkın.

34 Sağlık Doktor vs. medya: Türkiye insanı medya yerine yüzyüze görüştüğü doktorun verdiği bilgilere güvenmektedir. Bireyler medyadan veya yakınlarından aldığı sağlık bilgisine güvenme konusunda önemli bir farklılık göstermiyorlar. Eğer sağlık bilgisi medyadan alınacaksa, bu bilginin kaynağının doktor olması önemseniyor. Tıp-dışı bilgiler (bitkisel tedavi ve doğal yöntemlerle tedavi) en az güvenilen bilgi olarak saptanmıştır. 34

35 Sağlık Medya ve sağlık 35

36 Sağlık Sağlıksız pratikler vs. cinsiyet: Erkeklerin kadınlara göre sağlıksız beslenme eğiliminin biraz fazla olduğu gözlemlenmektedir. 36

37 Sağlık Doktorlara ve uzmanlara inat sağlıksız ama güzel şeyler yemek istiyorum. Cinsiyet 37

38 Kimlik ve Aidiyet 16 Ocak 2010 Nobody s Unpredictable

39 Kimlik ve Aidiyet Kimlik ve aidiyet başlığı altında, toplumun, yaşadığı coğrafyaya mahalle, şehir ve ülke bazında bağlılığını sorgulayan cümleler yer almıştır. Bu anlamda ortaya çıkan sonuç toplumun mobilize olmaya eğiliminin güçlü olduğunu göstermektedir. Başka şehirde ya da başka ülkede yaşama isteğini dile getirenler toplumun dörtte birinden fazladır.

40 Kimlik ve Aidiyet

41 Boş Zaman ve Gündelik Aktiviteler 16 Ocak 2010 Nobody s Unpredictable

42 Boş Zaman ve Gündelik Aktiviteler Türkiye nin en önemli boş zaman etkinliği televizyon izlemektir. Bu dışarıda bırakıldığında müzik dinlemek, radyo dinlemek ve yemek yapmak (kadınlar) ilk sırada gelmektedir. Türkiye nin hiçbir zaman yapmadıkları listesi incelendiğinde altı çizilmesi gereken nokta şudur: sanallaşıyoruz.

43 Boş Zaman ve Gündelik Aktiviteler 43

44 Boş Zaman ve Gündelik Aktiviteler Yıllara göre hiçbir zaman... 44

45 Küme Analizi 16 Ocak 2010 Nobody s Unpredictable

46 Küme Analizi Yaşam tarzı araştırmasında yer alan 8 grupta toplanan 123 değişken yardımıyla küme analizi gerçekleştirildi. Küme analizi öncesinde unsur listesi faktör analizine tâbi tutularak ayrışmada etkili unsurlara ve bu unsurların skorlarına indirgendi. Elde edilen indirgenmiş unsur skorlarının dahil edildiği K-Means tekniği kullanılarak elde edilen küme analizinde çeşitli alternatifler incelenerek istatistikî açıdan anlamlı düzeyde kendi içinde homojen, kümeler arasında heterojen segment yapılarına ulaşıldı. Bu kümelere analizlerde konuşma kolaylığı sağlaması için isimler verildi.

47 Kümeler Kentli Gelenekçiler Tutunamayan Yurttaşlar Kentli Modernler K rsal Statükocular K rsal Kay ts zlar 14 yaş ve üzeri nüfus üzerinden hesaplanmıştır.

48 Kümelerin Tanıtımı Kentli modernler Türkiye de yaklaşık 7,5 milyon kişiyi temsil eden kentli modernler, ağırlıklı olarak lise ve üniversite eğitimli, yeni teknolojilere ve yeniliklere açık küme olarak tanımlanabilir. Demokratik açılıma ve kürtçe eğitime en düşük desteği veren, Türkiye nin ekonomik ve siyasal anlamda kötüye gittiğine inanan kentli modernler, yüksek sosyo-ekonomik statülü, ağırlıklı olarak Marmara ve Ege bölgesi büyük kentlerinde yaşayan bireylerden oluşmaktadır. Günlük gazete okuma oranı en yüksek grup olan kentli modernler, televizyon reklamlarına görece ilgililer ve satın alacakları ürünlerde yaklaşık %40 oranında bu reklamların yardımcı olduğunu söylüyorlar. Marka bağımlılığı en yüksek grup kentli modernlerdir. Tutunamayan yurttaşlar Kırsal ve kentsel bölgelere eşit dağılan tutunamayan yurttaşlar, C2 ve DE statü gruplarının ağırlığını oluşturduğu, çoğunluğu erkeklerden oluşan, Marmara ve Doğu/Güneydoğu Anadolu bölgelerinde yaşayan, pek gazete-dergi okumayan bireylerden oluşmaktadır. Kadına karşı en yüksek şiddet eğilimini ve sivillerin silah taşımasına en düşük muhalefeti bu grup içinde buluyoruz. Türkiye nin ekonomik ve siyasal geleceğine olumlu bakan bu küme, devlet ve siyasilere güven beyan ederken silahlı kuvvetlere ortalamanın altında güven beslemektedir. Bu kümenin önemli bir özelliği de reklamlarda gördükleri ürünleri satın alma eğilimlerinin yüksekliğidir. Kırsal kayıtsızlar Analizin ortaya koyduğu en ilginç kümelerden olan kırsal kayıtsızların en belirgin ortak özelliği, sunulan neredeyse bütün alternatiflere kayıtsız kalmaları ya da muhalefet etmeleridir. Beşli soru ölçeğinde genellikle tam ortadaki şıkkı tercih eden küme, büyük çoğunlukla C2 ve DE SES grubuna aittir ve kırsal ağırlıklı, %50 ye yakını ilkokul mezunu, %10 oranında okuma-yazma bilmeyen bireylerden oluşmaktadır. Kırsal kayıtsızlar, ekonomik ve siyasal gidişin kötü olduğunu düşünürken, geleneksel ve dinî değerelere, demokratik açılıma, askerlere (vs.) destek verir görünmemektedirler. Bu kümenin reklamlarla, günlük gazetelerle fazlaca ilgisi yoktur.

49 Kümelerin Tanıtımı Kentli gelenekçiler Çoğunluğu kadınlardan oluşan kentli gelenekçiler kümesi, kentli modernlerden sonra en yüksek eğitim ve SES seviyesinden bireylerden oluşmuştur. Yaklaşık 22 milyon kişiye karşılık gelen kentli gelenekçiler, geleneksel değerlere bağlı, orduya yüksek güven duyan, kamuda ve üniversitelerde türban yasağına karşı olan, yaklaşık %40 oranında internet kullanan, ekonomik ve siyasal gidişten fazlaca memnun olmayan ve demokratik açılımı desteklemeyen bir kümedir. Bu kümede yer alan bireyler için Türkiye ye özgü orta sınıf değerlerini temsil ediyorlar demek yanlış olmayacaktır. Reklamlara karşı şüpheci, ürün broşürlerini ilgiyle inceleyen kentli gelenekçiler için alışverişte fiyat çok önemlidir. Kırsal statükocular SES bakımından kırsal kayıtsızlarla aynı gruba ait olan kırsal statükocular, Türkiye nin ekonomik ve siyasal anlamda iyiye gittiğini en yüksek oranda düşünen bireylerden oluşuyor. Karadeniz ve Ege dışında tüm bölgelerin aşağı yukarı eşit temsil edildiği bu küme, dinî ve geleneksel değerlere çok bağlı, orduya olduğu kadar siyasilere de en yüksek güven besleyen, okuma alışkanlığı düşük ancak televizyon ve radyo reklamlarına ilgili, düşük oranda kredi kartı sahibi ve yeniliklere fazlaca açık olmayan nüfusu temsil etmektedir. Alışverişte en önemli kriter fiyattır seçeneğine en yüksek olumlu yanıt (%78) bu kümeden gelmiştir.

50 Cinsiyet Kadın Erkek Statükocu maçolar Kentli modernler Kırsal kayıtsızlar Kırsal statükocular Kentli gelenekçiler

51 Eğitim Üniversite Lise Ortaokul Kentli Modernler Kentli Gelenekçiler Tutunamayan yurttaşlar Kırsal Kayıtsızlar Kırsal Statükocular İlkokul Okur-yazar Okur-yazar değil

52 SES AB C1 C2 DE Kentli modernler Kentli gelenekçiler Tutunamayan yurttaşlar Kırsal kayıtsızlar Kırsal statükocular

53 Coğrafî bölgeler Kentli modernler Kentli gelenekçiler Tutunamayan yurttaşlar Kırsal kayıtsızlar 9 Kırsal statükocular Doğu ve Güneydoğu Karadeniz Akdeniz İç Anadolu Ege Marmara

54 Kentli Modernler Yaklaş k 7,5 milyon kişi Her gün gazete okuyan %37 Mecra İncelerim/ Dinlerim/ İzlerim (%) Ürün seçimimde yard mc d r (%) Internet kullanan %82 1+ kredi kart olan: %47 Eğitim düzeyi (%): Okuryazar değil İlkok ul Lise Ekonomik gidiş iyi: Türkiye: %24 Kentli modernler: %11 Siyasal gidiş iyi: Türkiye: %33 Kentli modernler: %11 Okuryazar Ortaokul Üniversit e Ürün broşürleri Gazete ekleri Gazete /dergi Radyo Televizyon Reklamlarda gördüğüm ürünleri sat n almak isterim: %16 Al şverişte fiyat en önemli kriterdir: %52 Pahal da olsa istediğim markay sat n al r m: %54 Demokratik açılıma destek: Türkiye: %30 Kentli modernler: %18 Kürtçe eğitime destek: Türkiye: %21 Kentli modernler: %10 Ordu en güvenilir kurumdur: Türkiye: %73 Kentli modernler: %79 Din hayatıma yön veriyor: Türkiye: %66 Kentli modernler: %39 Kamuda türban olabilir: Türkiye: %57 Kentli modernler: %26 Üniversitede türban olabilir: Türkiye: %71 Kentli modernler: %37 Devlete ve siyasîlere güveniyorum: Türkiye: %29 Kentli modernler: %11 Gerektiğinde kadına tokat atılabilir: Türkiye: %15 Kentli modernler: %7

55 Tutunamayan Yurttaşlar Yaklaş k 6,7 milyon kişi Her gün gazete okuyan %9,4 Mecra İncelerim/ Dinlerim/ İzlerim (%) Ürün seçimimde yard mc d r (%) Internet kullanan %55 1+ kredi kart olan: %26 Eğitim düzeyi (%): Okuryazar değil İlkok ul Lise Ekonomik gidiş iyi: Türkiye: %23 Tutunamayan yurttaşlar: %39 Siyasal gidiş iyi: Türkiye: %33 Tutunamayan yurttaşlar: %49 Okuryazar Ortaokul Üniversit e Ürün broşürleri Gazete ekleri Gazete /dergi Radyo Televizyon Reklamlarda gördüğüm ürünleri sat n almak isterim: %42 Alışverişte fiyat en önemli kriterdir: %52 Pahalı da olsa istediğim markayı satın alırım: %52 Demokratik açılıma destek: Türkiye: %30 Tutunamayan yurttaşlar: %39 Kürtçe eğitime destek: Türkiye: %21 Tutunamayan yurttaşlar: %38 Ordu en güvenilir kurumdur: Türkiye: %73 Tutunamayan yurttaşlar: %61 Din hayatıma yön veriyor: Türkiye: %66 Tutunamayan yurttaşlar: %62 Kamuda türban olabilir: Türkiye: %57 Tutunamayan yurttaşlar: %60 Üniversitede türban olabilir: Türkiye: %71 Tutunamayan yurttaşlar: %68 Devlete ve siyasîlere güveniyorum: Türkiye: %29 Tutunamayan yurttaşlar: %41 Gerektiğinde kadına tokat atılabilir: Türkiye: %15 Tutunamayan yurttaşlar: %40

56 Kırsal Kayıtsızlar Yaklaş k 12,4 milyon kişi Her gün gazete okuyan %11 Mecra İncelerim/ Dinlerim/ İzlerim (%) Ürün seçimimde yard mc d r (%) Internet kullanan %23 1+ kredi kart olan: %23 Eğitim düzeyi (%): Okuryazar değil İlkok ul Lise Ekonomik gidiş iyi: Türkiye: %23 Kırsal kayıtsızlar: %15 Siyasal gidiş iyi: Türkiye: %33 Kırsal kayıtsızlar: %20 Okuryazar Ortaokul Üniversit e Ürün broşürleri Gazete ekleri Gazete /dergi Radyo Televizyon Reklamlarda gördüğüm ürünleri sat n almak isterim: %14 Al şverişte fiyat en önemli kriterdir: %46 Pahal da olsa istediğim markay sat n al r m: %26 Demokratik açılıma destek: Türkiye: %30 Kırsal kayıtsızlar: %20 Kürtçe eğitime destek: Türkiye: %21 Kırsal kayıtsızlar: %20 Ordu en güvenilir kurumdur: Türkiye: %73 Kırsal kayıtsızlar: %56 Din hayatıma yön veriyor: Türkiye: %66 Kırsal kayıtsızlar: %53 Kamuda türban olabilir: Türkiye: %57 Kırsal kayıtsızlar: %49 Üniversitede türban olabilir: Türkiye: %71 Kırsal kayıtsızlar: %59 Devlete ve siyasîlere güveniyorum: Türkiye: %29 Kırsal kayıtsızlar: %20 Gerektiğinde kadına tokat atılabilir: Türkiye: %15 Kırsal kayıtsızlar: %12

57 Kentli Gelenekçiler Yaklaş k 16,1 milyon kişi Her gün gazete okuyan %23 Mecra İncelerim/ Dinlerim/ İzlerim (%) Ürün seçimimde yard mc d r (%) Internet kullanan %38 1+ kredi kart olan: %31 Eğitim düzeyi (%): Okuryazar değil İlkok ul Lise Okuryazar Ortaokul Üniversit e Ekonomik gidiş iyi: Türkiye: %23 Kentli gelenekçiler :%16 Siyasal gidiş iyi: Türkiye: %33 Kentli gelenekçiler: %27 Ürün broşürleri Gazete ekleri Gazete /dergi Radyo Televizyon Reklamlarda gördüğüm ürünleri sat n almak isterim: %14 Al şverişte fiyat en önemli kriterdir: %65 Pahal da olsa istediğim markay sat n al r m: %41 Demokratik açılıma destek: Türkiye: %30 Kentli gelenekçiler: %26 Kürtçe eğitime destek: Türkiye: %21 Kentli gelenekçiler: %15 Ordu en güvenilir kurumdur: Türkiye: %73 Kentli gelenekçiler: %80 Din hayatıma yön veriyor: Türkiye: %66 Kentli gelenekçiler: %77 Kamuda türban olabilir: Türkiye: %57 Kentli gelenekçiler: %64 Üniversitede türban olabilir: Türkiye: %71 Kentli gelenekçiler: %77 Devlete ve siyasîlere güveniyorum: Türkiye: %29 Kentli gelenekçiler: %24 Gerektiğinde kadına tokat atılabilir: Türkiye: %15 Kentli gelenekçiler: %5

58 Kırsal Statükocular Yaklaş k 10,8 milyon kişi Her gün gazete okuyan %16 Mecra İncelerim/ Dinlerim/ İzlerim (%) Ürün seçimimde yard mc d r (%) Internet kullanan %23 1+ kredi kart olan: %25 Eğitim düzeyi (%): Okuryazar değil İlkok ul Lise Okuryazar Ortaokul Üniversit e Ekonomik gidiş iyi: Türkiye: %23 Kırsal statükocular: %40 Siyasal gidiş iyi: Türkiye: %33 Kırsal statükocular: %59 Ürün broşürleri Gazete ekleri Gazete /dergi Radyo Televizyon Reklamlarda gördüğüm ürünleri sat n almak isterim: %23 Al şverişte fiyat en önemli kriterdir: %78 Pahal da olsa istediğim markay sat n al r m: %49 Demokratik açılıma destek: Türkiye: %30 Kırsal statükocular: %53 Kürtçe eğitime destek: Türkiye: %21 Kırsal statükocular: %28 Ordu en güvenilir kurumdur: Türkiye: %73 Kırsal statükocular: %85 Din hayatıma yön veriyor: Türkiye: %66 Kırsal statükocular: %88 Kamuda türban olabilir: Türkiye: %57 Kırsal statükocular: %78 Üniversitede türban olabilir: Türkiye: %71 Kırsal statükocular: %86 Devlete ve siyasîlere güveniyorum: Türkiye: %29 Kırsal statükocular: %52 Gerektiğinde kadına tokat atılabilir: Türkiye: %15 Kırsal statükocular: %24

59 TÜRKİYE Yİ ANLAMA KILAVUZU Yaşam Tarzları ve Eğilimler Ocak 2010 Nobody s Unpredictable