Bloomberg Businessweek Mart 2016

Transkript

1 En Gözde Şirketler

2 Bloomberg Businessweek Mart 2016

3 Metodoloji ve Örneklem büyüklüğü 80 üniversiteden kullanılabilir anket formu elde edilmiştir. Araştırma 2 Kasım Şubat 2016 arasında online olarak yapılmıştır. Her üniversite için özel bir link oluşturulmuş ve katılımcılar araştırmaya o linklerden ulaşabilmişlerdir. Duyurular üniversite yönetimleri, kariyer merkezleri, öğrenci kulüpleri, sosyal medya, poster ve eposta aracılığıyla yapılmıştır. Araştırma sorularının iç tutarlılığını gösteren Coranbach Alfa değeri α = olarak hesaplanmıştır. Bir ölçeğinin bilimsel yeterliliği için asgari sınır α = 0.7 dir Katılımcı firmalar Araştırmada 225 firma yer almıştır. Araştırmaya dahil edilen firmalar önceki yılların araştırma sonuçlarından elde edilen veriler ve öğrencilerle yapılan odak grubu çalışmaları neticesinde belirlenmiştir. Firmalar listeye herhangi bir sıralama yapılmadan rastsal olarak yerleştirilmiştir. Ayrıca katılımcılar eklemek istedikleri firmaları Diğer kutucuğuna kendileri yazmışlardır.

4 Üniversitelerin Türkiye ye dağılımı ve tam üniversite listesi Orta Doğu Teknik Üniv ersitesi Bilkent Üniv ersitesi Anadolu Üniv ersitesi Yıldız Teknik Üniversitesi Boğaziçi Üniv ersitesi İstanbul Üniv ersitesi İstanbul Teknik Üniv ersitesi Gazi Üniv ersitesi Marmara Üniv ersitesi Hacettepe Üniv ersitesi Uludağ Üniversitesi Koç Üniv ersitesi Sabancı Üniv ersitesi Dokuz Eylül Üniv ersitesi Kadir Has Üniv ersitesi Kocaeli Üniv ersitesi Bahçeşehir Üniv ersitesi Yeditepe Üniv ersitesi Sakarya Üniv ersitesi TOBB Ekonomi ve Tek. Ünv. Galatasaray Üniv ersitesi İstanbul Bilgi Üniv ersitesi Çukurov a Üniv ersitesi Selçuk Üniversitesi Eskişehir Osmangazi Ünv. Ege Üniv ersitesi Karadeniz Teknik Üniversitesi Yalov a Üniv ersitesi İzmir Ekonomi Üniv ersitesi Dumlupınar Üniv ersitesi Atatürk Üniversitesi Süleyman Demirel Ünv. Muğla Üniv ersitesi Trakya Üniv ersitesi Beykent Üniv ersitesi Özyeğin Üniv ersitesi Fatih Üniv ersitesi Acıbadem Üniv ersitesi Başkent Üniv ersitesi Yüzüncü Yıl Üniv ersitesi Hitit Üniv ersitesi Fırat Üniv ersitesi Cumhuriyet Üniv ersitesi Akdeniz Üniversitesi Doğuş Üniv ersitesi Bülent Ecev it Üniv ersitesi Ondokuz Mayıs Üniv ersitesi Adnan Menderes Üniv ersitesi Çanakkale 18 Mart Ünv. Bartın Üniv ersitesi İnönü Üniv ersitesi Bayburt Üniv ersitesi Haliç Üniv ersitesi Işık Üniversitesi Maltepe Üniv ersitesi Çankaya Üniv ersitesi Dicle Üniv ersitesi İstanbul Şehir Üniv ersitesi Erzincan Üniv ersitesi Gaziantep Üniversitesi Gebze Yüksek Teknoloji Ens. Giresun Üniv ersitesi İstanbul Aydın Üniv ersitesi İstanbul Arel Üniv ersitesi İzmir Yüksek Teknoloji Enstitüsü İstanbul Ticaret Üniv ersitesi Sinop Üniversitesi Niğde Üniv ersitesi Mustafa Kemal Üniv ersitesi Ufuk Üniversitesi Celal Bayar Üniv ersitesi Mersin Üniv ersitesi Düzce Üniv ersitesi Mehmet Akif Ersoy Üniv ersites Balıkesir Üniv ersitesi Afyon Kocatepe Üniv ersitesi Kırıkkale Üniv ersitesi Ankara Üniv ersitesi Amasya Üniv ersitesi Abant İzzet Baysal Ünv.

5 Sınıflara ve bölümlere göre katılım 4. Sınıf + YL 2. sınıf %18 % 38 + % 6 İİBF %28 Mühendislik %29 Fen & Edebiyat %19 1. Sınıf %13 3. Sınıf %25 Sosyal Bilimler %8 Diğer %16

6 Cinsiyete göre katılım Erkek Kadın 43 % 57 %

7 İŞVEREN MARKASI YÖETİMİ En Gözde Şirketler 2016 Konumlandırma Değer Önermeleri Çekicilik Marka Özü Psikolojik Fonksiyonel Kurum Kültürü Görsel Kimlik Ürün Hizmetler Rekabetçi Konum Sosyal Sorumluluk Diğer Ücret İş Güvencesi Çalışma Şartları Kişisel Gelişim Kariyer imkanları Diğer İletişim İşveren İmajı Katılım Bağlılık Fonksiyonel değer önerileri genel olarak kolay kopyalanabilir olarak düşünülmektedir (rakip bir firma daha fazla ücret ve daha iyi fiziksel ofis ortamı kolaylıkla sağlayabilir). Psikolojik değer önerileri kurumun kültürünü ve genel yapısını oluşturan, kolay kopyalanamayacak değerlerden oluşmaktadır. Kontrollü ve kontrolsüz iletişim ile bu bilgi adaylara taşınmakta ve işveren marka imajı oluşmaktadır. Oluşan imajla firma adayları kendine çekmektedir. En gözde şirketler araştırmasında firmaların üniversiteli adaylar arasındaki işveren imajı ve bu imajla ilgili tercih oranı ölçülmüştür.

8 İlk 50 şirketin yıllara göre % olarak dağılım değişimini göstermektedir.

9 ABC SEKTÖRÜ XYZ ŞİRKETİ

10 ACB Sektörü ,00 20,00 19,51 15,00 17,00 16,00 15,00 10,00 5,00 7,00 0,00 CDE Şirketi XYZ Şirketi FGH Şirketi IJK Şirketi LMN Şirketi Grafikte, En Gözde Şirketler Araştırması ABC Sektörü 2016 yılı sonuçları yer almaktadır.

11 ABC Sektörü ,00 30,00 25,00 20,00 15,00 10,00 5,00 1 CDE Şirketi 2 XYZ Şirketi 3 FGH Şirketi 4 IJK Şirketi 5 LMN Şirketi 0, Grafikte, En Gözde Şirketler Araştırması ABC Sektörü 2016 yılı sonuçları yer almaktadır.

12 ABC Sektörü - 4 Yıllık Karşılaştırma 35,00 30,00 25,00 20,00 15,00 10,00 5,00 0,00 CDE Şirketi XYZ Şirketi FGH Şirketi IJK Şirketi LMN Şirketi Grafikte, ABC Sektöründeki XYZ Şirketi ve diğer firmaların sonuçları, 2012 den 2016 ya kadar, karşılaştırmalı olarak almaktadır.

13 XYZ Şirketi için öğrencilerin sözel ifadelerinden derlenmiştir. Etkinliklerini yeterince bilgilendirici bulmuyorum. Prestijli ve güvenilir bir firma olduğunu düşünüyorum. Hangi departmanları var, ne tür çalışmalar yapılıyor bilmiyorum. Kişisel gelişimime katkısı olacağını düşündüğüm bir firma. Çalışanına değer veren, çalışma ortamı yüksek standartlarda olan bir firmaç

14 Sektörel rakipler için öğrencilerin sözel ifadelerinden derlenmiştir. Uluslararası iş imkanları olan bir firma. Maaş ve yan haklar olarak rakiplerine göre daha iyi olduğunu duyuyorum. Lider yöneticileri olan bir firma. Kariyer gelişimi açısından iyi bir basamak olarak görüyorum.

15 Öğrencilerin ifadelerinde en sık kullandıkları kelimelere semantik analiz yapılmıştır. XYZ Şirketi FGH Şirketi CDE Şirketi

16 KURUMSAL DEĞERLER ve FONKSİYONEL ÖZELLİKLERİN TERCİHLERE ETKİSİ Bütün ürün markalarında olduğu gibi işveren markasında da adaylara psikoljik ve fonksiyonel değer önerileri yapılmaktadır. Fonksiyonel değer önerileri genel olarak kolay kopyalanabilir olarak düşünülmektedir (rakip bir firma daha fazla ücret ve daha iyi fiziksel ofis ortamı kolaylıkla sağlayabilir). Psikolojik değer önerileri kurumun kültürünü ve genel yapısını oluşturan, kolay kopyalanamayacak değerlerden oluşmaktadır. Kontrollü ve kontrolsüz iletişim ile bu bilgi adaylara taşınmakta ve işveren marka imajı oluşmaktadır. Oluşan imajla firma adayları kendine çekmektedir. En gözde şirketler araştırmasında XYZ Şirketi nin üniversiteli adaylar arasındaki işveren marka imajı ve bu imajla ilgili tercih oranı ölçülmüştür.

17 Kurumsal Değerler 5 ana faktör 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Duygusal çekicilik Vizyon ve liderlik Rekabetçi konum Ürün ve hizmetler Kurumsal sorumluluk SL 0,37 0,39 0,44 0,51 0,60 XYZ Şirketi 0,51 0,51 0,59 0,44 0,34 S. Ort 0,36 0,38 0,38 0,26 0,21 XYZ Şirketi nin kurumsal değerlerinin öğrenci tercihlerine olan etkileri, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

18 Kurumsal Değerler 5 ana faktör Duygusal çekicilik Kurumsal sorumluluk Vizyon ve liderlik Ürün ve hizmetler Rekabetçi konum SL XYZ Şirketi S. Ort XYZ Şirketi nin kurumsal değerlerinin öğrenci tercihlerine olan etkileri, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

19 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Şirket hakkında olumlu duygularım var Duygusal Çekicilik Şirkete hayranlık ve saygı duyuyorum Şirkete güveniyorum Prestijli bir şirket SL 0,25 0,57 0,38 0,29 XYZ Şirketi 0,37 0,65 0,45 0,57 S. Ort 0,29 0,41 0,29 0,45 5 ana faktörden Duygusal Çekicilik i oluşturan alt faktörler kırılımı, XYZ Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

20 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Gelecek için net bir vizyonu var Vizyon ve Liderlik Pazardaki fırsatları iyi değerlendirir Mükemmel lider kadrosu var Etik kuralları var Yönetimi konusunda şeffaf ve hesap verebilir SL 0,61 0,46 0,18 0,25 0,43 XYZ Şirketi 0,37 0,65 0,45 0,57 0,53 S. Ort 0,29 0,41 0,29 0,45 0,47 5 ana faktörden Vizyon ve Liderlik i oluşturan alt faktörler kırılımı, XYZ Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

21 Rekabetçi Konum 0,80 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Finansal gücü Büyüme hızı Sektördeki konumu Gelecek vadetmesi SL 0,57 0,18 0,72 0,27 XYZ Şirketi 0,55 0,51 0,65 0,65 S. Ort 0,31 0,45 0,38 0,38 5 ana faktörden Rekabetçi Konum u oluşturan alt faktörler kırılımı, XYZ Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

22 Ürün ve Hizmetler 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Kaliteti ürün / hizmet sunar İnovatif ürün ve hizmetler geliştirir SL 0,45 0,56 XYZ Şirketi 0,51 0,37 S. Ort 0,30 0,22 5 ana faktörden Ürün ve Hizmetler i oluşturan alt faktörler kırılımı XYZ Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

23 0,80 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Çevre politikası Kurumsal Sorumluluk Sosyal sorumluluk projeleri Topluma sağladığı ekonomik katkı SL 0,68 0,62 0,51 XYZ Şirketi 0,28 0,32 0,41 S. Ort 0,16 0,19 0,27 5 ana faktörden Kurumsal Sorumluluk u oluşturan alt faktörler kırılımı, XYZ Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

24 Şirket hakkında olumlu duygularım var Şirkete hayranlık ve saygı duyuyorum Şirkete güveniyorum Prestijli bir şirket Gelecek için net bir vizyonu var Pazardaki fırsatları iyi değerlendirir Mükemmel lider kadrosu var Etik kuralları var Yönetimi konusunda şeffaf ve hesap verebilir Finansal gücü Büyüme hızı Sektördeki konumu Gelecek vadetmesi Kaliteti ürün / hizmet sunar İnovatif ürün ve hizmetler geliştirir Çevre politikası Sosyal sorumluluk projeleri Topluma sağladığı ekonomik katkı En Gözde Şirketler 2016 Kurumsal Değerler 3 yıllık karşılaştırma 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 0,2 0,1 0 Duygusal çekicilik Vizyon ve liderlik Rekabetçi konum Ürün ve hizmetler Kurumsal sorumluluk XYZ Şirketi kurumsal değerlerinin tercihlere olan etkileri - 3 yıl karşılaştırma grafiği

25 FONKSİYONEL ÖZELLİKLERİN TERCİHLERE ETKİSİ Bütün ürün markalarında olduğu gibi işveren markasında da adaylara psikoljik ve fonksiyonel değer önerileri yapılmaktadır. Fonksiyonel değer önerileri genel olarak kolay kopyalanabilir olarak düşünülmektedir (rakip bir firma daha fazla ücret ve daha iyi fiziksel ofis ortamı kolaylıkla sağlayabilir). Psikolojik değer önerileri kurumun kültürünü ve genel yapısını oluşturan, kolay kopyalanamayacak değerlerden oluşmaktadır. Kontrollü ve kontrolsüz iletişim ile bu bilgi adaylara taşınmakta ve işveren marka imajı oluşmaktadır. Oluşan imajla firma adayları kendine çekmektedir. En gözde şirketler araştırmasında XYZ Şirketi nin üniversiteli adaylar arasındaki işveren marka imajı ve bu imajla ilgili tercih oranı ölçülmüştür.

26 Fonksiyonel Özellikler 4 ana faktör 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Gelişim olanakları Kariyer olanakları Çalışma ortamı Ücret / İş güvencesi SL 0,49 0,40 0,52 0,49 XYZ Şirketi 0,37 0,38 0,44 0,37 S. Ort 0,44 0,38 0,42 0,36 XYZ Şirketi fonksiyonel faktörlerinin öğrenci tercihlerine olan etkileri, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

27 Fonksiyonel Özellikler 4 ana faktör Ücret / İş güvencesi Gelişim olanakları 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Kariyer olanakları Çalışma ortamı SL XYZ Şirketi S. Ort XYZ Şirketi fonksiyonel faktörlerinin öğrenci tercihlerine olan etkileri, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

28 0,80 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Kişisel olarak beni geliştireceğine inanıyorum Profesyonel eğitim imkanlarının çok olduğunu biliyorum Gelişim Olanakları Farklı projelerde çalışma imkanı veriyor Yenilikçi düşüncelerimi hayata geçirme imkanı Benim yeteneklerimi doğru yöneteceklerine inanıyorum Okuduğum bölümümle ilgili bilgilerimi geliştirebileceği m bir yer SL 0,39 0,55 0,21 0,45 0,71 0,61 XYZ Şirketi 0,34 0,54 0,20 0,51 0,40 0,25 S. Ort 0,31 0,51 0,20 0,48 0,60 0,51 4 ana faktörden Gelişim Olanakları nı oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

29 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Hızlı yükselme imkânı Kariyer Olanakları Açık ifade edilmiş kariyer yolları Gelecek için iyi bir referans Yurtdışında çalışma imkanı SL 0,24 0,61 0,55 0,21 XYZ Şirketi 0,25 0,51 0,52 0,24 S. Ort 0,25 0,55 0,52 0,18 4 ana faktörden Kariyer Olanakları nı oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

30 0,80 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Sistemli yönetiliyor Çalışma saatleri Çalışma Ortamı Çalışanların niteliği Çalışanlar arası ilişkiler Çalışanlarının sağlığı ve refahını önemsiyor Fiziksel çalışma ortamı İşyerinin bulunduğu bölge SL 0,45 0,71 0,71 0,55 0,21 0,55 0,45 XYZ Şirketi 0,25 0,52 0,70 0,51 0,20 0,35 0,55 S. Ort 0,30 0,50 0,60 0,48 0,25 0,48 0,35 4 ana faktörden Çalışma Ortamı nı oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

31 Ücret & İş Güvencesi 0,80 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Ücret Yan haklar İş güvencesi/garantisi SL 0,71 0,55 0,22 XYZ Şirketi 0,20 0,35 0,55 S. Ort 0,25 0,48 0,35 4 ana faktörden Ücret ve İş Güvencesi ni oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

32 Kişisel olarak beni geliştireceğine inanıyorum Profesyonel eğitim imkanlarının çok olduğunu biliyorum Farklı projelerde çalışma imkanı veriyor Yenilikçi düşüncelerimi hayata geçirme imkanı Benim yeteneklerimi doğru yöneteceklerine inanıyorum Okuduğum bölümümle ilgili bilgilerimi geliştirebileceğim bir yer Hızlı yükselme imkânı Açık ifade edilmiş kariyer yolları Gelecek için iyi bir referans Yurtdışında çalışma imkanı Sistemli yönetiliyor Çalışma saatleri Çalışanların niteliği Çalışanlar arası ilişkiler Çalışanlarının sağlığı ve refahını önemsiyor Fiziksel çalışma ortamı İşyerinin bulunduğu bölge Ücret Yan haklar İş güvencesi/garantisi En Gözde Şirketler 2016 Fonksiyonel Özellikler 3 Yıllık Karşılaştırma 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 0,2 0,1 0 Gelişim olanakları Kariyer olanakları Çalışma ortamı Ücret / İş güvencesi XYZ Şirketi fonksiyonel özelliklerinin tercihlere olan etkileri - 3 yıl karşılaştırma grafiği

33 ŞİRKET ÖRGÜT UYUMUNUN TERCİHLERE ETKİSİ Bütün ürün markalarında olduğu gibi işveren markasında da adaylara psikoljik ve fonksiyonel değer önerileri yapılmaktadır. Fonksiyonel değer önerileri genel olarak kolay kopyalanabilir olarak düşünülmektedir (rakip bir firma daha fazla ücret ve daha iyi fiziksel ofis ortamı kolaylıkla sağlayabilir). Psikolojik değer önerileri kurumun kültürünü ve genel yapısını oluşturan, kolay kopyalanamayacak değerlerden oluşmaktadır. Kontrollü ve kontrolsüz iletişim ile bu bilgi adaylara taşınmakta ve işveren marka imajı oluşmaktadır. Oluşan imajla firma adayları kendine çekmektedir. En gözde şirketler araştırmasında XYZ Şirketi nin üniversiteli adaylar arasındaki işveren marka imajı ve bu imajla ilgili tercih oranı ölçülmüştür.

34 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Bence benim kişiliğim bu şirketle iyi bir uyum içindedir Kişi-Örgüt Uyumu Benim kültürüm bence bu şirketin kültürüne benzerdir Bence bu şirketler ile benim adalet anlayışım benzerdir Bence bu şirket benim sahip olduğum değerlerle uyumludur Bence bu şirket ile benim dürüstlük anlayışım benzerdir SL 0,61 0,41 0,47 0,38 0,41 XYZ Şirketi 0,42 0,28 0,38 0,47 0,40 S. Ort 0,54 0,38 0,41 0,40 0,38 Kişi Örgüt Uyumu nu oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

35 0,80 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Bu şirkette çalışabilmek için çaba sarf ederim İşe Başvurma Niyeti Bence bu şirket benim sahip olduğum değerlerle uyumludur Bu şirkette iş başvurusu / mülakatı yapabilmek için çaba sarf ederim SL 0,24 0,61 0,46 XYZ Şirketi 0,27 0,58 0,47 S. Ort 0,28 0,68 0,47 İşe Başvurma Niyeti ni oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

36 0,29 0,28 0,28 0,27 0,27 0,26 0,26 0,25 0,25 0,24 0,24 Bilgi Şirketin yeni mezunlarla ilgili iş fırsatları hakkında bilgi sahibiyim SL 0,28 XYZ Şirketi 0,25 S. Ort 0,26 İş Fırsatları Hakkında Bilgi yi oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

37 Marka Kişilik Özellikleri Bu bölümde öğrencilerin şirketleri bir işveren olarak nasıl gördükleri Jennifer L. Aaker tarafından geliştirilen Marka Kişiliği Boyutları kullanılarak incelenmiştir. Türk Telekom Grubu nun oluşturmak istediğini marka kişiliği sektöründe farklı kılacak en önemli unsurlardan biridir. Son 3 yılın ortalamasına bakıldığında Türk Telekom Grubu nun Marka Kişilik Özelliklerindeki en yüksek unsurları: _Mütevazı _Güvenilir _Dirençli olarak görülmektedir.

38 4,60 4,40 4,20 4,00 3,80 3,60 Kişilik Özelliği - 5 ana faktör 3,40 İçten Güven veren Üst sınıf Atak Dinamik SL XYZ Şirketi S. Ort XYZ Şirketi marka kişilik özelliklerinin öğrenciler tarafından nasıl algılandığı 5 ana faktör altında, SL ve S. Ort. ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

39 Kişilik Özelliği - 5 ana faktör Dinamik İçten 4,60 4,40 4,20 4,00 3,80 3,60 3,40 Güven veren Atak Üst sınıf SL XYZ Şirketi S. Ort XYZ Şirketi marka kişilik özelliklerinin öğrenciler tarafından nasıl algılandığı 5 ana faktör altında, SL ve S. Ort. ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

40 Kişilik Özellikleri Sağlamlık Dirençli Sağlamlık Dinamik Cosku Yaratıcı Cosku Neşeli Samimiyet İçten 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Samimiyet Dürüst Samimiyet Ahlaklı Samimiyet Güleryüzlü Yeterlilik Güven veren Cosku Atak Yeterlilik Yetenekli Prestij Çağdaş Prestij Cezbedici Prestij Üst sınıf Yeterlilik Başarılı SL XYZ Şirketi S. Ort XYZ Şirketi marka kişilik özelliklerinin öğrenciler tarafından nasıl algılandığı 15 faktör altında, SL ve S. Ort. ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

41 5,00 4,50 4,00 3,50 3,00 2,50 2,00 1,50 1,00 0,50 0,00 İçten Dürüst Ahlaklı Güleryüzlü Güven veren Kişilik Özellikleri Yetenekli Başarılı Üst sınıf Cezbedici Çağdaş Atak Neşeli Yaratıcı Dinamik Dirençli Samimiyet Yeterlilik Prestij Cosku Sağlamlık SL XYZ Şirketi S. Ort XYZ Şirketi marka kişilik özelliklerinin öğrenciler tarafından nasıl algılandığı 15 faktör altında, SL ve S. Ort. ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

42 4,7 4,6 4,5 4,4 4,3 4,2 4,1 4 3,9 3,8 3,7 3,6 Samimiyet İçten Dürüst Ahlaklı Güleryüzlü SL 4,58 4,52 4,45 4,60 XYZ Şirketi 4,52 4,51 4,39 4,51 S. Ort 3,98 4,45 4,29 4,39 5 ana kişilik özelliğinden Samimiyet i oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

43 Yeterlilik 4,50 4,00 3,50 3,00 2,50 2,00 1,50 1,00 0,50 0,00 Güven veren Yetenekli Başarılı SL 4,25 4,25 3,88 XYZ Şirketi 4,10 4,21 3,85 S. Ort 4,12 4,21 3,18 5 ana kişilik özelliğinden Yeterlilik i oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

44 Prestij 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Üst sınıf Cezbedici Çağdaş SL 4,80 4,25 4,42 XYZ Şirketi 4,67 4,20 4,40 S. Ort 4,25 3,90 3,90 5 ana kişilik özelliğinden Prestij i oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

45 4,50 4,40 4,30 4,20 4,10 4,00 3,90 3,80 3,70 3,60 3,50 Coşku Atak Neşeli Yaratıcı SL 4,45 3,98 4,10 XYZ Şirketi 4,40 3,90 4,20 S. Ort 4,25 4,00 3,85 5 ana kişilik özelliğinden Coşku yu oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

46 Sağlamlık 4,60 4,40 4,20 4,00 3,80 3,60 3,40 Dinamik Dirençli SL 4,54 3,98 XYZ Şirketi 4,45 3,87 S. Ort 4,25 3,80 5 ana kişilik özelliğinden Sağlamlık ı oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

47 Kişilik Özelliği - 3 yıllık karşılaştırma 5,00 4,50 4,00 3,50 3,00 2,50 2,00 1,50 1,00 0,50 0,00 İçten Dürüst Ahlaklı Güleryüzlü Güven veren Yetenekli Başarılı Üst sınıf Cezbedici Çağdaş Atak Neşeli Yaratıcı Dinamik Dirençli Samimiyet Yeterlilik Prestij Cosku Sağlamlık XYZ Şirketi algılanan kişilik özellikleri 3 yıl karşılaştırma grafiği

48 4,51 4,48 4,46 4,41 4,33 4,25 4,25 4,15 4,05 3,98 Şirketin prestijli olması Sektördeki konumu Gelecek vadetmesi Net bir vizyonu olması Kişisel gelişim olanakları Finansal gücü Gelecek için iyi bir referans olması Örgüt kişilik uyumu Büyüme hızı Profesyonel gelişim imkanları Tabloda, Türkiye genelinde şirket seçiminde etkili olan en önemli faktörler sıralanmıştır.

49 Haber kaynakları Haber Kaynakları 5 ana başlık altında toplanan 21 faktörde analiz edilmiştir. Öğrencilerin XYZ Şirketi hakkında aldıkları bilginin kaynakların ağırlıkları derecelendirilmiştir. Haber kaynakları arasında ön plana çıkan unsurlar yapılan yatırımların geri dönüşünü göstermektedir.

50 0,40 0,35 0,30 0,25 0,20 0,15 0,10 0,05 0,00 Haber Kaynakları 5 ana faktör İlan - Reklam Kulaktak kulağa Etkinlik Tanıtım Kurumsal bilgi kaynakları SL 0,26 0,30 0,37 0,31 0,20 XYZ Şirketi 0,23 0,28 0,23 0,31 0,19 S. Ort. 0,23 0,24 0,19 0,23 0,16 Öğrencilerin, XYZ Şirketi ve sektörün diğer şirketleri hakkında haber alma kaynakları, 5 ana faktörde karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

51 Haber Kaynakları 5 ana faktör Kurumsal bilgi kaynakları İlan - Reklam 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Kulaktak kulağa Tanıtım Etkinlik SL XYZ Şirketi S. Ort. Öğrencilerin, XYZ Şirketi ve sektörün diğer şirketleri hakkında haber alma kaynakları, 5 ana faktörde karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

52 Gazete ilanları Dergi ilanları İnternet reklamları Televizyon reklamları Üniversite yayınlarında yer alan ilanlar Sosyal ağlar Şirket çalışanlarından duyduklarım Öğretim görevlilerinin verdikleri örnekler Aile / akraba tavsiyesi Öğrenci arkadaşlarımdan duyduklarım Staj tecrübem Staj yapan arkadaşlarım Firmanın kendi etkinlikleri Firmanın ponsor olduğu etkinlikler Kariyer günleri Firmanın üniversitede yaptığı sunum Firma gezileri Proje / tez çalışmaları Basında firma hakkında yer alan haberler / röportajlar Firmanın promosyon ürünleri Firmanın kariyer broşürü (dijital dahil) Firmanın kariyer sitesi Firmanın ürün / hizmetini kullanırken deneyimim Kariyer websiteleri (aracı kurumlar) En Gözde Şirketler ,80 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Haber Kaynakları İlan Kulaktan Etkinlik Tanıtım Kurumsal SL XYZ Şirketi S.Ort Öğrencilerin, XYZ Şirketi ve sektörün diğer şirketleri hakkında haber alma kaynakları, 24 alt faktörde karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

53 0,50 0,45 0,40 0,35 0,30 0,25 0,20 0,15 0,10 0,05 0,00 Gazete ilanları İlan-Reklam Dergi ilanları İnternet reklamları Televizyon reklamları Üniversite yayınlarında yer alan ilanlar SL 0,18 0,13 0,41 0,22 0,38 XYZ Şirketi 0,12 0,07 0,45 0,15 0,38 S. Ort. 0,11 0,08 0,40 0,20 0,38 5 ana haber kaynağından, İlan-Reklam ı oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

54 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Sosyal ağlar Kulaktan Kulağa Şirket çalışanlarından duyduklarım Öğretim görevlilerinin verdikleri örnekler Aile / akraba tavsiyesi Öğrenci arkadaşlarımdan duyduklarım SL 0,11 0,55 0,39 0,28 0,15 XYZ Şirketi 0,11 0,51 0,38 0,31 0,11 S. Ort. 0,10 0,50 0,25 0,25 0,08 5 ana haber kaynağından, Kulaktan Kulağa yı oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

55 0,80 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Staj tecrübem Staj yapan arkadaşlarım Firmanın kendi etkinlikleri Etkinlik Firmanın ponsor olduğu etkinlikler Kariyer günleri Firmanın üniversitede yaptığı sunum Firma gezileri Proje / tez çalışmaları SL 0,22 0,28 0,45 0,20 0,47 0,30 0,70 0,30 XYZ Şirketi 0,12 0,14 0,31 0,14 0,31 0,14 0,45 0,21 S. Ort. 0,10 0,22 0,25 0,25 0,28 0,25 0,10 0,10 5 ana haber kaynağından, Etkinlik i oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

56 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 Basında firma hakkında yer alan haberler / röportajlar Tanıtım Firmanın promosyon ürünleri Firmanın kariyer broşürü (dijital dahil) SL 0,50 0,12 0,30 XYZ Şirketi 0,48 0,14 0,31 S. Ort. 0,30 0,10 0,30 5 ana haber kaynağından, Tanıtım ı oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

57 0,35 0,30 0,25 0,20 0,15 0,10 0,05 0,00 Firmanın kariyer sitesi Kurumsal Firmanın ürün / hizmetini kullanırken deneyimim Kariyer websiteleri (aracı kurumlar) SL 0,18 0,28 0,15 XYZ Şirketi 0,14 0,31 0,11 S. Ort. 0,08 0,10 0,30 5 ana haber kaynağından, Kurumsal ı oluşturan alt faktörler kırılımı XZY Şirketi, Sektör Lideri (SL) ve Sektör Ortalaması (S. Ort.) ile karşılaştırmalı olarak sunulmuştur.

58 Gazete ilanları Dergi ilanları İnternet reklamları Televizyon reklamları Üniversite yayınlarında yer alan ilanlar Sosyal ağlar Şirket çalışanlarından duyduklarım Öğretim görevlilerinin verdikleri örnekler Aile / akraba tavsiyesi Öğrenci arkadaşlarımdan duyduklarım Staj tecrübem Staj yapan arkadaşlarım Firmanın kendi etkinlikleri Firmanın ponsor olduğu etkinlikler Kariyer günleri Firmanın üniversitede yaptığı sunum Firma gezileri Proje / tez çalışmaları Basında firma hakkında yer alan haberler / Firmanın promosyon ürünleri Firmanın kariyer broşürü (dijital dahil) Firmanın kariyer sitesi Firmanın ürün / hizmetini kullanırken deneyimim Kariyer websiteleri (aracı kurumlar) En Gözde Şirketler 2016 Haber Kaynakları 3 Yıl Karşılaştırma 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 0,00 İlan Kulaktan Etkinlik Tanıtım Kurumsal XYZ Şirketi haber Kaynakları - 3 yıl karşılaştırma grafiği

59 Demografi XYZ Şirketi ni tercih eden öğrencilerin _kadın/erkek tercih oranını, _okudukları üniversite listesini, _ akademik başarı oranını, _maaş beklentilerini, _XYZ Şirketi ne alternatif olarak görülen firmaları göstermektedir.

60 Kadın Erkek S. O R T. 42,98 57,02 X Y Z Ş İ R K E Tİ 49,24 50,76 SL 48,25 51,75 XYZ Şirketi, SL ve S.Ort. nı tercih eden öğrencilerin kadın/erkek oranı.

61 Alternatif Olarak Görülen Firmalar 20,00 18,00 16,00 14,00 12,00 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 0,00 ADF Şirketi CVB Şirketi GDF Şirketi KYH Şirketi LNG Şirketi % 18,26 8,24 6,24 3,98 3,96 Birinci tercihi XYZ Şirketi olan öğrencilerin alternatif olarak çalışmayı düşündükleri ilk 5 şirket listelenmiştir.

62 Güçlü Zayıf S W Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua Fırsat Tehlike T O Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua

63

64 Realta Danışmanlık ve Araştırma A.Ş. Piri Reis Cad. Elit Park 2/5 Dragos / Maltepe İstanbul T W. E. info@realta.com.tr