retorik kelebeğin fırtınası En büyük düşmanımız önyargılarımız G gelince 4 köşe olacak mıyız? marketing europe & anatolia

Transkript

1 marketing europe & anatolia Tarih: Ağustos - Eylül 2015 Sayı: 44 retorik En büyük düşmanımız önyargılarımız... kelebeğin fırtınası 4.5G gelince 4 köşe olacak mıyız? z ı n ı m ra... y a un b n ols a rb tlu u K ku

2

3 İçindekiler Sayı: 44 Tarih: Ağustos - Eylül 2015 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. eksantrik@eksantrik.com P.K.: Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu elvin@eksantrik.com P.K.: Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Solemez Yusuf Yener Günay Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın marketing europe & anatolia Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahir Açan Sk. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. Kısa Kısa Teknoloji Medya Dünyası kelebeğin fırtanası 17 Reklam dünyası Röportaj retorik 25 Kampanyalar Gezi Game On Kültür Sanat marketing europe & anatolia / 1

4

5 Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) Şimdi böyle reklamcılar kalmadı mı?... marketing europe & anatolia'nın yeni sayısını yine titiz bir çalışmayla hazırladık. Yayın hayatına başladığımız ilk günden bu yana her fırsatta dile getirdiğimiz, hiçbir cemaate hizmet etmeyen, aldığı ilan kadar basılmayan, paylaştıkça çoğalan, tam bağımsız, tarafsız sadece ve sadece doğru bildiğini yazan bir dergi olma sözümüzün sadece sözde olmadığını çıkardığımız her sayımızda siz değerli okuyucularımıza ispat ettiğimizi düşünüyorum. Dergimizin aylık okuyucuları 5000 ila 7500 aralığına yerleşti:) Her biri bizim için çok değerli :) Gelir kalemi henüz sıfırı gösteriyor. :) Hard copy yayınlarda; - Günlük bir gazetenin tüketim ömrü 3 gündür. - Haftalık bir derginin tüketim ömrü 1 ay. - Aylık bir derginin tüketim ömrü 3 ay. - Digital dergilerde ise tüketim ömürleri 5 yıla kadar çıkıyor. O halde neden hard copy dergiler digitallerinden çok daha fazla ve pahalı ilan alabiliyor. İlan verenler eskiden bunları hesap ederlerdi. Şimdi böyle reklamcılar kalmadı mı? marketing europe & anatolia'nın ilan yayınlama konusunda oluşturduğu hedef kitle ajanslar değil. Okuyucu kitlesiyle, hedef kitleleri örtüşen kuruluşlar ki çıkış amacı yayıncılıktan para kazanmak olmayan dergimizde ilan gelirlerinin oluşması için de hiçbir zaman saldırgan bir politika izlenmeyerek, süreç doğal mecrasında serbest bırakıldı. Kurban bayramınız kutlu olsun, kalın sağlıcakla. marketing europe & anatolia / 3

6 Kısa Kısa İstanbul finans zirvesi ne geri sayım başladı... Her sene Eylül ayında dünyanın önemli ekonomi aktörlerini bir araya getiren İstanbul Finans Zirvesi (IFS) 8-9 Eylül 2015 tarihlerinde Hilton Convention Center da gerçekleşecek. Zirve açılışının geçmiş senelerde olduğu gibi bu sene de Ekonomiden Sorumlu Başbakan Yardımcısı Ali Babacan tarafından yapılması bekleniyor. Ana teması Düşük Büyüme ve Düşük Faiz Ortamında Yol Almak olan Zirve de TCMB Başkanı Dr. Erdem Başçı nın yanı sıra İzlanda Merkez Bankası Başkanı Már Gudmundsson, IMF İcra Direktörü Otaviao Canuto, Fransa Merkez Bankası Başkan Yardımcısı Anne Le Lorier, İtalya Merkez Bankası Başkan Yardımcısı Salvatore Rossi yer alacak.borsaların geleceğinin tartışılacağı İstanbul Finans Zirvesi nde Borsa İstanbul Genel Müdürü Tuncay Dinç ve Turquoise CEO su Dr. Robert Barnes da değerlendirmelerde bulunacak.imf, Nasdaq, SASE, SPK, Hazine Müsteşarlığı, EBRD, Borsa İstanbul, İslam Kalkınma Bankası, Dünya Bankası gibi birçok kurum ve bankanın katılım ve desteğiyle gerçekleştirilecek zirveye uluslararası düzeyde birçok bakanın katılması bekleniyor. Şirketlerin başarısı, CFO lar ve CMO lara bağlı... Tüm dünyadan 650 yi aşkın önde gelen CFO ile yapılan görüşmelerive şirketlerin CFO ve CMO larının yanı sıra EY uzmanlarının görüşlerini de içeren rapor, CFO ve CMO ların aralarında işbirliğinin nasıl geliştiğine de ışık tutuyor. Araştırma sonuçlarına göre,cfo ların %54 ü, CMO lar ile yapmış oldukları iş birliklerinde bir artış olduğunu belirtiyor. CFO ların %63 ü ise bu dönemde pazarlama ilgili konulara daha fazla dahil olduklarını söylüyor. Bununla birlikte, CFO lar ve CMO ların kullanabilecekleri ortak platform, süreç ve temel performans göstergelerinin eksikliği ile kültürel farklılıklar, işbirliğinin önünde önemli bir engel teşkil ediyor.günümüz iş dünyasında şirketlerin başarılı olmalarında finans ve pazarlama departmanlarının güç birliği yapmalarının büyük önem taşıdığını vurgulayan EY Türkiye Danışmanlık Hizmetleri Bölüm Başkanı Selim Elhadef şunları söyledi: EY nin 650 yi aşkın CFO un katılımıyla gerçekleştirdiği bu araştırma, CFO ve CMO lar arasındakiişbirliğinin önemini net bir şekilde ortaya koyuyor. Daha önce fonksiyonları açısından birbirlerine uzak oldukları düşünülen bu departmanlarson dönemde giderek yakınlaşıyor. Şirketin kurumsal yapı açısından değer taşıyan kriterlerin neler olduğu üzerinde CFO ve CMO ların fikir birliğinde olmaları, farklı bakış açılarının birbirlerine yaklaştırılması,pazarlama analitiklerinin dönüşümünde işbirliğikurulması ve pazarlama planlama süreçlerinde ekip çalışması yapılması başarı için kritik önem taşıyor. Organizasyonların sağlıklı gelişimini sürdürmelerini sağlamak için CMO lar pazarlama karışımının ürün, fiyat, dağıtım kanalları ve promosyonlar gibi bileşenlerini çok iyi sorgulamalı ve değerlendirmelidir. CFO ise, şirketlerin kendilerine özgü güçlü avantajlarını kaybetmeden, adapte olmalarını sağlayacakstratejik yatırımları yapmalıdır. Günümüz iş dünyasında başarı CMO lar ve CFO lar arasında uyumlu ve odaklı bir işbirliğinden geçiyor. EY nin raporuna ve bu serideki diğer araştırma içeriklerine üzerinden ulaşılabiliyor. 4 / marketing europe & anatolia

7 Kısa Kısa Koç holding 2015 yılı ilk yarı finansal sonuçları... Koç Holding, 2015 yılının ilk yarısında konsolide bazda toplam32,1 milyar TL gelir elde ederken, 1,8 milyar TL vergi öncesi kâr ve 1,3 milyar TL ana ortaklığa ait net dönem kârı gerçekleştirdi. Koç Holding CEO su Levent Çakıroğlu, Tamamladığımız büyük ölçekli yatırımlarımızın sağladığı kapasite ve istihdam artışı ile hem üretimimizi hem de verimliliğimizi yukarı taşımayı başardık. Böylece sektörlerinde lokomotif görevi gören şirketlerimiz ülkemizin ve sektörlerinin büyüme dinamiklerine önemli derecede katkıda bulundular. Dünya çapında rekabet gücümüzü artıracak, inovasyonu ön planda tutacak, süreç yönetimi açısından verimliliğe odaklanacak, fırsat ve riskleri dengeleyecek yenilikçi fikirler, ürünler ve stratejiler geliştirmek en önemli önceliğimiz olmaya devam edecek dedi. İstanbul Sanayi Odası tarafından açıklanan Türkiye nin 500 Büyük Sanayi Kuruluşu listesinde ilk 10 un 5 inde Koç Topluluğu şirketlerinin yer aldığını hatırlatan Levent Çakıroğlu, Türkiye İhracatçılar Meclisi nin düzenlediği İhracat Şampiyonları listesinde de 2014 yılında en fazla ihracat yapan ilk 10 un 4 ünün Koç Topluluğu şirketlerinden oluştuğunu belirtti. Levent Çakıroğlu, dünyada en yüksek net ciroya sahip 500 kurumun sıralandığı Fortune Global 500 listesine ülkemizdenbu yıl da dahil olan tek şirketin Koç Holding olduğuna dikkat çekerken, 2014 yılı Türkiye Vergi Rekortmenleri listesinde de Koç Ailesi üyelerinin en üst sıralarda yer almaya devam ettiğini vurguladı. Levent Çakıroğlu, Koç Topluluğu olarak ülkemizin uzun vadeli büyüme potansiyeline olan inancımızı her fırsatta dile getiriyoruz. Global bir oyuncu olma yolunda kararlılık ile ilerlerken, bayrağı daha da yukarı taşımak için var gücümüzle çalışıyoruz diye konuştu. Levent Çakıroğlu, diğer hedefleri de şöyle sıraladı: Koç Topluluğu genelinde kadın çalışanların seviyesini ve oranını yükseltmeye yönelik uygulamalar hayata geçirmek; yaratıcı uygulamalar ve sosyal sorumluluk çalışmaları ile projenin etkisini artırmak; bayiler aracılığıyla yerelde toplumsal cinsiyet eşitliği bilincini yerleştirmek. Petkim, 2015 yılı ilk çeyrek sonuçları... Petkim Petrokimya Holding A.Ş. yılın ilk yarısında milyon TL. net kâr açıklayarak geçen yılın aynı dönemini 4 e katladı yılı ilk çeyreğinde 44.4 milyon TL olan net kârını, ikinci çeyrekte ortaya çıkan yüksek performansla birlikte yaklaşık 188 milyon TL ye taşıdı. Geçen yılın ilk yarısında 55.5 milyon TL net kâr elde eden Petkim in net kâr marjı yüzde 2.3 ten yüzde 11.2 ye yükseldi yılı ilk yarısında 2 milyar 83 milyon TL ciro elde eden şirketin brüt kârı milyon TL. FAVÖK rakamı 252 milyon TL. kapasite kullanım oranı da yüzde 86.9 düzeyinde gerçekleşti. Geçen yılın aynı döneminde yüzde 3.9 olan brüt kâr marjı da bu yıl yüzde 13.9 a yükseldi. Petkim Genel Müdürü Sadettin Korkut, 2015 yılının ikinci çeyreğinde şirket açısından tarihi değerde bir kârlılık performansı sergilendiğini belirterek, 2014 yılı sonunda tamamlanan Etilen Fabrikası yatırımının devreye alınmasının toplam verimliliğe pozitif katkıları, hammadde fiyatlarının düşük seviyelerde stabilize olması, bu olumlu şartlara stok yönetimi, üretim ve satış stratejileriyle hızlıca adapte olunmasıyla yüksek kârlılığa ulaşıldığını söyledi. Önümüzdeki dönemler için de yüksek kapasite kullana- rak sürdürülebilir kârlılık seviyesinin hedeflendiğini dile getiren Korkut, Geçmiş dönemde hayata geçirdiğimiz iyileştirmeler ve verimlilik artışları 2015 yılında kârlılığımıza yansımaya başladı. Bu sürece 2015 yılı başında hazırlıklı idik. Aynı zamanda operasyonel verimliliği artırmaya dönük çalışmalarımız, pazarın ihtiyaçlarını göz önüne alan satış politikalarımız ve süreçlerimizin iyileştirmesiyle enerji başta olmak üzere maliyetlerimizi olumlu yönde etkiledi ve kârlılığımızı arttırdı dedi. marketing europe & anatolia / 5

8 Kısa Kısa Ogilvy PR, ING Bank ın iletişim danışmanı oldu... Ogilvy PR, yeni nesilbankacılığın öncüleri arasında yer alan ING Bank ın stratejik iletişim danışmanlığı görevini üstlendi. Inovasyon üzerine kurguladığı bankacılık stratejisi ve Eski Köye Yeni Âdet getiren anlayışıyla müşterilerine her zaman, her yerde, kolay ve zahmetsiz bankacılık hizmetleri sunmayı hedefleyen ING Bank, Ağustos 2015 itibarıylastratejik iletişim danışmanlığı hizmetini Ogilvy PR dan almaya başladı. Sony Mobile Türkiye Konkuru Sonuçlandı... En yenilikçi, sofistike ve ilham verici akıllı telefonları, andorid tabletleri ve akıllı giyim ürünleriyle kullanıcılarına benzersiz bir dünya sunan Sony Mobile Türkiye, iletişim hizmetleri için iş ortağı olarak GoodWorks İletişim Danışmanlığı nı seçti. Ergun Gümrah başkanlığında faaliyetlerini sürdüren ve sektörde 15 yıllık deneyime sahip ekibiyle GoodWorks; Sony Mobile Türkiye ye stratejik iletişim danışmanlığı, medya ilişkileri, pazarlama iletişimi, kriz iletişimi, itibar yönetimi ve lider iletişimi alanlarında hizmet verecek.goodworks un portföyünde Boyner Grup un akıllı telefonlar üzerinde çalışan ve dünyada bir ilk olma özelliği taşıyan uygulaması Hopi, Türkiye nin sağlıkta referans kurumlarından Anadolu Sağlık Merkezi, gelişmiş teknolojileriyle dünyanın en büyük özel göz hastanesi olan Dünyagöz Hastanesi, dünyaca ünlü spor giyim markası PUMA, Avrupa nın en başarılı doğrudan satış şirketlerinden LR Health & Beauty, Amerika nın köklü ve öncü guruplarından Spectrum Brands, VARTA, Russell Hobbs ve Remington, Sodexo Avantaj ve Ödüllendirme Hizmetleri, Sodexo Entegre Hizmet Yönetimi ve EL-Bİ Elektrik yer alıyor. Sigortam.net atama yılında kurulan, Türkiye deki online ve telefon üzerinden sigorta satış ve karşılaştırma hizmeti sunan ilk şirket olma özelliğine sahip ilab Holding yatırımısigortam.net, istikrarlı büyümesine paralel biçimde insan kaynağını da güçlendirmeye devam ediyor. Sigortam.net in yeniinsan Kaynakları Direktörü Sibel Ercan oldu. Sigortam.net İnsan Kaynakları Direktörü Sibel ErcanProfesyonel kariyerine 1991 yılında Saudi American Bank İthalat İhracat Departmanı nda başlayan Sibel Ercan, ardından DHL de Yöntem Araştırma ve Danışmanlık biriminde görev aldı. Kariyerine FedEx ve Eczacıbaşı & Lincoln de İnsan Kaynakları Uzmanı unvanıyla devam eden Ercan, 2000 yılında İK Uzmanı olarak çalışmaya başladığı Axa Oyak Hayat ta 2001 yılında İK Müdür Yardımcısı görevini üstlendi. Şirketin 2003 yılında ING Group ile birleşmesiyle önce İK Müdürü ardından İK Kıdemli Müdürü görevlerinde bulundu yılı Haziran ayında Pronet Güvenlik ekibine katılan Sibel Ercan İnsan Kaynakları Genel Müdür Yardımcılığı nı üstlendi. Son olarak ise Spengler Fox firmasında Grup Lideri olarak görev aldı. Türk Telekom Grubu na 2 yeni direktör... Türkiye nin öncü teknoloji şirketi Türk Telekom Grubu nunyönetici kadrosuna 2 yeni atama daha yapıldı. Türk Telekom Grubu nda yapılan 2 yeni atama ile Agile Çözümler Direktörlüğü ne Serkan Fergan getirilirken, Devrim Melek TV Pazarlama Direktörü oldu. Türkiye nin öncü teknoloji şirketi Türk Telekom Grubu nun yönetici kadrosuna 2 yeni atama daha gerçekleşti. Türk Telekom Grubu nda yapılan 2 yeni atama ile Agile Çözümler Direktörlüğü ne Serkan Fergan getirilirken, Devrim Melek isetv Pazarlama Direktörüoldu. Serkan Fergan Haziran 2015, Devrim Melek ise Temmuz 2015 itibariyle Türk Telekom Grubu ndaki görevlerine başladılar. 6 / marketing europe & anatolia

9 Kısa Kısa Votorantim Cimentos Sivas a fabrika kuruyor... Dünyanın en büyük sekizinci çimento üreticisi* olan Votorantim Cimentos, 2012 yılı sonunda girdiği Türkiye pazarına duyduğu güveni Sivas ta temelini attığı 140 milyon Euro değerindeki yeni çimento fabrikası ile bir kez daha ortaya koydu. 5 kıtada, 14 ülkeye yayılmış olan Votorantim Cimentos, Türkiye deki kapasitesini Sivas taki fabrikasına yapacağı yatırım ile arttırmaya karar verdiğini Mayıs ayında duyurdu. Sözkonusu fabrikanın temeli, 26 Ağustos Çarşamba günü, şirketin Brezilyalı ve Türk yöneticileri ile Sivas ın önde gelen isimlerinin katıldığı bir törenle atıldı. Sivas yatırımını yakından incelediler140 milyon Euro luk yatırım değeri ile Sivas a yapılan en büyük özel sektör yatırımı olan yeni Sivas Çimento Fabrikası nın temel atma törenine, Votorantim Cimentos Yönetim Kurulu Üyelerinin yanısıra Votorantim Cimentos CEO su Walter Dissinger ve Avrupa, Asya ve Afrika Bölgesi Başkanı Erik Madsen, Votorantim Türkiye CEO su M. Şefik Tüzün ile şirketin Brezilya ve İspanya daki üst düzey yöneticileri katıldı. Hem Sivas ın hem Votorantim in en büyük yatırımı 140 milyon Euro değerindeki Sivas Çimento Fabrikası, sadece Sivas ın gördüğü değil Votorantim Cimentos un da Amerika kıtası dışında yaptığı en büyük yatırım olacak. Votorantim Cimentos CEO su Walter Dissinger Sivas a yaptığımız bu büyük yatırım, bizim Türkiye ekonomisine duyduğumuz güveni göstermektedir. Bu yatırım uzun vadede, özellikle İç Anadolu ve Karadeniz bölgelerinde olan varlığımızı da güçlendirecektir. dedi. Türkiye Çağrı Merkezi Günleri... Türkiye deki çağrı merkezi yöneticilerinin dünyadaki eğilimleri ve sektörel yenilikleri takip edebilmelerine olanak sağlamayı amaçlayan Türkiye Çağrı Merkezi Günleri, Ekim 2015 tarihlerinde yurt içinden ve dışından önemli isimleri sektör temsilcileriyle buluşturacak. Haliç Kongre Merkezi nde düzenlenecek ve çağrı merkezi sektörünün en kapsamlı konferans ve fuar organizasyonunun yanı sıra sektörün ilk ve tek ödül törenini de bünyesinde bulunduran Çağrı Merkezi Günleri nin bu yılki ana teması müşteri olacak. Etkinlik kapsamında, AssisTT Genel Müdürü Ali Dülgeroğlu, EIS CTO Teknolojiden Sorumlu Başkanı Guy Rapaport, BSc Müşteri İletişim Yönetimi Direktörü Tim Moruzzi, Gazeteci-Yazar Serdar Kuzuloğlu, Ağaoğlu Şirketler Grubu İcra Kurulu Başkanı Önder Halisdemir, BTS & Partners Ortağı Avukat Tuğrul Sevim, Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Uzmanı Yelda İpekli, BUDD UK Direktörü Peter Massey ve Arvato CRM Solutions Germany CEO su Daniel Welzer strateji, insan kaynakları ve teknoloji başlıkları altında tecrübelerini katılımcılarla paylaşacak. Son 10 yılda farklı ülkelerden alanında uzman 80 in üzerinde konuşmacıyı Türkiye deki sektör temsilcileriyle buluşturan konferans, 11. yılında AssisTT in katkılarıyla gerçekleşecek. marketing europe & anatolia / 7

10

11

12 Teknoloji Samsung Galaxy S6 edge+... Samsung Electronics Türkiye, bugün Türkiye deki kullanıcıların akıllı telefonlarda en fazla önem verdiği özelliklerin başında gelen büyük ekran tutkusuyla üretilen Galaxy S6 edge+ ve Galaxy Note5 akıllı telefonlarının tanıtımını gerçekleştirdi. Tüketici ihtiyaç ve beklentileri doğrultusunda tasarlanan her iki akıllı telefon da hem tasarımları hem de son teknoloji özellikleriyle kullanıcıların beğenisini topluyor. Kavisli 5.7 inç Quad HD Super AMOLED ekranıyla Galaxy S6 edge+, kavisli kenar deneyimini daha da ileriye taşıyarak çok daha zengin bir multimedya deneyimi yaşatıyor. Galaxy Note5 ise yeniden tanımlanan 5. nesil S Pen in yetenekleri sayesinde çoklu Havada, suda veya karada... görevlerin kolaylıkla yerine getirilmesinin sağlamanın yanı sıra SideSync gibi araçlarla üretkenliği artırıyor. Samsung Electronics Türkiye Başkanı Yoonie Joung, Samsung olarak Türkiye deki kullanıcıların da ihtiyaçlarını karşılayacağını düşündüğümüz geniş ekranlı akıllı telefonlar ile daha iyi kullanıcı deneyimi sunuyoruz. Üstün mobil deneyim sunan Galaxy S6 edge+ ve Galaxy Note5 dünya ile aynı anda Türk tüketicilerle buluştu. Teknolojiye öncülük eden bu iki yeni akıllı telefonumuzu tüketicilerin de keyifle kullanacağını düşünüyoruz. dedi. Samsung Electronics, her biri güçlü NAND flash teknolojisiyle donatılmış; ince, sofistike ve ergonomik özellikleriyle dikkat çeken yeni USB Flash Bellekserisinin duyurusunu yaptı. Bu yeni ürün serisiylesamsung, müşterilere SD ve mikrosd hafızakartiarı, dâhili SS- Dler ve taşınabilir SSD ürünler serisini içeren eksiksiz bir veri depolamaürün yelpazesi sunuyor. Samsung un güçlü NAND flash ve 5-Proof teknolojisiyle donatılmış USB 3.0 belleklerinintamamı, USB 2.0 ile uyumlu çalışıyor.metal bazlı bir tasarımda sunulan yeni ürünler 5 yıllık garanti kapsamında tüketicilerle buluşuyor. Hafif şampanya rengi ile modern klas bir görünüme sahip olan BAR; yüksek kalitedeki metal kasasıylaekstra dayanıklılığa sahip. BAR, kullanıcıların belleğicihazlara kolayca takıp çıkarabilmesive en iyi ergonomik deneyimiyaşatmak için, modernleştirilmiş küre biçiminde bir uçla sunuluyor. 40 mm. uzunluğunda ve 9 gr. ağırlığında olan BAR, özellikle kişisel bilgisayarlarda (PC) kullanım için tasarlandı. 16 GB, 32 GB ve 64 GB olarak 3 kapasite seçeneğiyle sunulan bu model; 130 MB/sn e kadar çıkan sıralı okuma hızıyla kullanıcıların USB bellektencihazlarına 2,4 GB full HD bir videoyu veya yaklaşık 40 saatlik mp3 müzik dosyalarını 20 saniyeden daha kısa bir sürede indirmesine olanak sağlıyor. Havada, suda veya karada... Flash belleklerher şartta, Samsung 5-Proof koruması altında Samsung,bu flash belleklerinher birinin deniz suyunda 72 saate kadar ve -0 C - 60 C (32 F F) arası sıcaklıklarda da çalışmasını ve dayanaklılığnı 5-Proof teknolojisiyle garantiliyor. 10 / marketing europe & anatolia

13 Teknoloji Sony Xperia C5 Ultra ve Xperia M5 Sony Mobile bugün tanıttığı Xperia C5 Ultra ve Xperia M5 ile standartları değiştiren cihazlar serisine iki yeni akıllı telefon daha ekledi. Kamera, tasarım, pil ömrü ve performansı ile göz dolduran akıllı telefonlar Sony nin akıllı telefon pazarındaki öncü duruşunun bir kez daha altını çiziyor. Sony Xperia C5 Ultra vexperia M5 Ekim ayı itibariyle tüketicilerle buluşacak. Sonynin kamera konusundaki uzmanlığını yansıtan Sony Xperia C5 Ultra ve Xperia M5,kamera özelliklerinin yanı sıra, darbeye, suya ve toza dayanıklı tasarımı, iki güne varan pil ömrü ve yüksek performansıyla dikkat çekiyor. Sony Xperia C5 Ultra, 13 MP lik Ön ve Arka Kameraları ile Bir İlke İmza Atıyor Sony Mobile, SonyXperia C5 Ultra ile bir ilke imza atarak 13 megapiksellik arka ve ön kameraları ile yüksek çözünürlükte mükemmel fotoğraflar çekmenize olanak sağlıyor. Sektörün lideri Exmor RS sensöre sahip olan Sony Xperia C5 Ultra, Auto scene recognition (Otomatik Sahne Algılama)özelliği ile otomatik ayar yaparak her fotoğrafta kolayca en mükemmel kareleri yakalamanıza olanak sağlarken hem fotoğraf hem de video çekiminde HDR özelliğini de sunuyor.ayrıca, ön kameraya eklenen yeni Selfie Flaş özelliği sayesinde en kaliteli selfieler çekilirken 22mm lik geniş açılı lens ile fotoğraf karesine bütün sevdiklerinizi sığdırabiliyor. LG TONE ULTRA HBS LG Electronics, orta sınıf stereo kulaklıklarının en yenisi olan LG TONE ULTRA yı (HBS-810) Bluetooth kulaklık portföyüne ekledi. TONE ULTRA HBS-810 Ağustos sonunda ABD de satışa çıktıktan sonra Asya ve Avrupa da da satışa sunulacak. LG TONE Serisi Bluetooth kulaklıkları satışa çıktığı Ekim 2010 dan beri 10 milyonun üzerinde kullanıcıya mükemmel bir ses deneyimi yaşatıyor. HBS-810 ile birlikte çok daha fazla kullanıcı yeni TONE ULTRA nın üst düzey özelliklerinin yanında esnekliği ve yüksek ses kalitesine oldukça hesaplı bir şekilde ulaşabilecekler. HBS-810, TONE ULTRA HBS-800 ün üst düzey takipçisi olarak gelişmiş ses deneyimi sağlamak için özellikle tasarlandı. TONE ULTRA kulaklıkları dünyanın lider ses elektroniği uzmanlarından JBL ile yapılan işbirliği sayesinde kullanıcılara en üst düzey ses kalitesi sağlıyor. TONE ULTRA nın sahip olduğu Quad-Layer Speaker Technology, gelişmiş bas ve mid tonları rahatlıkla duymanızı sağlarken geliştirilen ses eşitlemesi üzerinden tüm ses kalitesini yukarıya çekiyor. Esnek silikon jel kulaklıklar kulağı tamamen kaplayarak dış seslerden en az şekilde etkilenen üst düzey ses yalıtımı ve daha temiz müzik dinleme olanağı veriyor. marketing europe & anatolia / 11

14 Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Yazılı Basında Görev Değişiklikleri - Gazeteci Mustafa Kılıç ın yeni adresi Millet gazetesi oldu. -TGRT ve Star televizyonlarında uzun yıllar haber merkezi yöneticiliği yapan Ercan Seki, Star Gazetesi nin yeni Haber Müdürü oldu. - Hürriyet gazetesinde uzun yıllar Reklam Grup Başkanlığı görevini yürüten Ayşe Sözeri Cemal, Cumhuriyet in İcra Kurulu Danışmanlığı görevine getirildi. - Star gazetesi yazar kadrosuna gazeteci Yakup Köse yi dahil etti. - Taraf gazetesi yazarı Amberin Zaman, gazeteden ayrıldığını duyurdu. - Aylardır maaşlarını alamayan Yurt Gazetesi çalışanları istifa etti. İşte istifa eden o isimler ve görevleri: Görsel yönetmen Tolga Özkan, Gece sorumlusu Ercan Güvercin, Sorumlu yazı işleri müdürü Kürşat Can Doker, Ekonomi editörü Serdar Sağlam, Dış Haberler editörü Buse Zengin, Sayfa Tasarımcısı Tuğçe Beyen, Sayfa Tasarımcısı Erkan Akdoğan, Sayfa Tasarımcısı Barış Güreş, Muhabir Meltem Yılmaz, Spor editörü Nazmiye Köse Er, Spor Editörü Arzu İzci - Hürriyet gazetesinde uzun yıllar Reklam Grup Başkanlığı görevini yürüten Ayşe Sözeri Cemal, Cumhuriyet in İcra Kurulu Danışmanlığı görevine getirildi. - Talat Atilla, 10 yıldır köşe yazarı, son 1,5 yıldır Ankara Temsilcisi olarak görev yaptığı Güneş gazetesinden ayrıldı yılından bu yana Hürriyet Reklam Grubu nda Reklam Müdürü olarak görev yapan Mehmet Kıtıki, görevinden ayrıldı. - Ekonomi Gazetecileri Derneği üyesi Cevat Kışlalı Yeni Akit Gazetesi ndeki görevinden ayrılarak Anadolu Ajansı Ekonomi Finans servisinde başmuhabir olarak görev yapacak. - Geçtiğimiz hafta Taraf gazetesinden ayrılan gazeteci Amberin Zaman yeni adresini açıkladı. Zaman, Twitter hesabından diken.com.tr de yazmaya başlayacağını duyurdu. - Star gazetesinin yazar kadrosuna gazeteci Yakup Köse yi dahil etti. - Nebahat Koç Sabah Gazetesi nin Ekler Servisi nde editör olarak işe başladı. - Talat Atilla, 10 yıldır köşe yazarı, son 1,5 yıldır Ankara Temsilcisi olarak görev yaptığı Güneş gazetesinden ayrıldı. - Star Gazetesi yazı işleri kadrosuna iki isim birden katıldı. Deneyimli gazeteci Şener Kılıç ile Fatih Tekcan Star Gazetesi yazı işleri kadrosuna politika editörü olarak transfer oldu. - Edebiyat Dünyası Dergisi nden Mustafa Aydoğan Dergide Mustafa Aydoğan yerine Mehmet Ali Bulut yazmaya başlayacağını duyurdu. - Türk Edebiyatı Dergisi Genel Yayın Yönetmeni Beşir Ayvazoğlu 10 yıldır sürdürdüğü görevini, dergide yazılarına yer verdiği Bahtiyar Aslan a devretti. - Türk Telekom Grubu, Bireysel Servisler Direktörlüğü ne 2008 yılından 2014 yılına kadar Turkuvaz Medya Grubu nda Bilgi Sistemleri Grup Başkanlığı görevini yürüten Şaban İren i getirdi. - Hürriyet Gazetesi, Ankara bürosunda Diplomasi Muhabiri Zeynep Şafak ve Başbakanlık muhabiri Selçuk Şenyüz le yollarını ayırdı. - Cumhuriyet Gazetesi gayrimenkul ve inşaat konusunda, büyük tecrübesi olan başarılı iş kadınlarından Ceren Kumbasar ile anlaştı. Kumbasar, artık Cumhuriyet Gazetesi nde yazacak. - Çizgi romancı ve karikatürist Engin Ergönültaş, Uykusuz ile anlaştı. - Perihan Mağden den sonra Tuna Kiremitçi de Nokta Dergisi nin yazar kadrosuna katıldı. - Yurt gazetesinin yazar kadrosunda bulunan; Ayşenur Arslan, Hüsnü Mahalli, Haluk Şahin, Haluk Yurtsever, Tuğrul Keskin, Hakan Gülseven, Ali Rıza Özkan, Doğan Yurdakul ve Fatih Yaşlı gazete ile yollarını ayrıldı. - Yurt gazetesi Yazı işleri Müdürleri Gürsel Doğan, Cengiz Erdinç ve Derya İzbul gazete ile yollarını ayırdı. - Yurt gazetesi Spor Müdürü Alev Doğan gazete ile yollarını ayırdı. - Ocak ayından beri Radikal okuruyla buluşan köşe yazarı Emrah Altındiş, Radikal den ayrıldı. - Habertürk gazetesinde Fazla maden suyu içmek yüksek 12 / marketing europe & anatolia

15 Medya Dünyası Görev değişiklikleri... tansiyona zararlı haberi nedeniyle sayfa editörü Hüseyin Gündoğdu ve gazeteci Neşet Karadağ işten çıkarıldı. Görsel Basında Görev Değişiklikleri - Yaklaşık 2 yıldır Show TV nin haber kadrosunda çalışan, bir süre kanalda Haber Önü adlı programı sunan Salvo Kohen kanaldan istifa etti. - Samanyolu Holding A.Ş. Genel Müdür Yardımcısı ve Mali İşler Koordinatörü Ekrem Yalvak görevinden istifa ettiğini açıkladı. - Gazete Habertürk ten Show TV Haber Merkezi ne kaydırılan ve burada 1,5 yıldır başarıyla görev yapan Cihan Güneş kanalla yolları ayırma kararı aldı. - Katar medya grubu beln Media Group, geçtiğimiz günlerde Digitürk ü satın aldı. - Lig TV de Pazar ve Cumartesi geceleri ekrana gelen Maraton programı yorumcusu Mustafa Denizli kanalla yolları ayırma kararı aldı. - Mustafa Denizli nin yerine Tümet Metin e cumartesi geceleri Şansal Büyüka ve Önder Özen eşlik edecek. Pazar geceleri ise Şansal Büyüka ve Tümer Metin programın diğer yorumcuları olacak. - TRT, spor yayınları için dev bir transfere imza attı ve Mustafa Denizli ile anlaştı. Aynı zamanda Hürriyet yazarı olan Denizli; Ersin Düzen in sunduğu Stadyum programındahakan Ünsal ile birlikte yorumculuk yapacak TV de seyirciyle buluşmaya devam edecek olan Telegol ün yorumcu kadrosundanali Gültiken, Gökmen Özdenak, Ziya Şengül çıkartılırken, yerlerine Alpay Özalan, Ümit Karan, Engin Verel ve Uğur Meleke getirildi. - Telegol programından ayrılan 2 ünlü futbol yorumcusu Ziya Şengül ve Gökmen Özdenak TVEM e transfer oldu. - Ethem Sancak ın sahibi olduğu 360 TV deneyimli bir isimle anlaştı. Serhat Ulueren yönetimindeki 360 Spor Servisi kadrosuna Yusuf Kaya Şahin i aldı. - Bir çok kadın kuşağı, moda ve magazin programına imza atan deneyimli televizyoncu Timuçin Güner in Show TV ile yolları ayrıldı. - TRT 1 ekranlarında İyi Fikir programını sunan Esra Harmanda kanalla yollarını ayırdı. - Ciner Medya Grubu nun sahibi olduğu Show TV Haber Merkezi nde görev yapan, Haber Merkezi nin başarılı muhabiri Hale Yalçıner kanalla yollarını ayırdı. Medya Dünyasından Diğer Haberler - Ekonomi Gazetecileri Derneği üyesi Cevat Kışlalı Yeni Akit Gazetesi ndeki görevinden ayrılarak Anadolu Ajansı Ekonomi Finans servisinde başmuhabir olarak görev yapacak. - Radyo Bilyoner, deneyimli isimlerden oluşan kadrosu ile yayın hayatına başladı. Ünlü spiker Ertem Şener de Radyo Bilyoner de. - TRT 1 ekranlarında kış sezonunda yayınlanmaya başlayan ve istihbarat savaşlarını konu alan Milat dizisi sürpriz bir kararla yayından kaldırıldı. - Ermenice ve Türkçe yayın yapan Agos Gazetesi bu hafta sayısıyla okuyucuyla buluştu. - Uluslararası aylık ekonomi ve iş dünyası dergisi Ekovitrin in 14 üncüsünü düzenlediği Yılın Starları Ödülleri sahipleri buldu. - RTÜK, Samanyolu Haber kanalında yayınlanan Derin Bakış isimli programında görülen ihlaller nedeniyle kanala ceza kesti. - AB Araştırmacı Gazetecilik Ödülleri, gerçekleşen törenle sahiplerine verildi. Birincilik ödülüne Fatih Yağmur (Radikal), ikincilik ödülüne Nurettin Kurt (Hürriyet) üçüncülük ödülüne ise Tuğrul Eryılmaz (Radikal) layık görüldü yıldan bu yana Türkiye Gazeteciler Cemiyeti tarafından verilen Basın Özgürlüğü Ödülleri ne değer bulunan isimler belli oldu. Basın Özgürlüğü Ödülü bu yıl kişi dalında Cumhuriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Can Dündar a, Kurum dalında ise Birgün Gazetesi ile Düşünce Suçuna Karşı Girişim adlı Sivil Toplum Kuruluşu na verildi. - Yazar ve radyo-tv programcısı Murat Erdin in şiir kitabı Gölgesi Daha Büyük piyasaya çıktı. - El Cezire Türk te 4 yılı aşkın süredir Spor Servisi Müdürlüğü görevini yürüten Barış Kuyucu ile yollar ayrıldı. - BirGün gazetesine 50 kuruş zam yapıldı yılından bu yana 1 TL ye satılan gazetenin yeni fiyatı 1,5 TL oldu. - Türkiye Gazeteciler Cemiyeti tarafından 1989 yılından bu yana her yıl verilen Basın Özgürlüğü Ödülleri töreni 24 Temmuz da düzenlendi. Yeni Asır Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Şebnem Bursalı Adyın Gazeteciler Cemiyeti AGC Özel Ödülü ne layık görüldü. Törende Yeni Asır Gazetesi muhabirleri Kazım Yörükce ve Mehmet Kavas da haber ödülü aldı. - Ezgi Sertel ile Lezzetin Haritası programı Show TV den Star ekranlarına transfer oldu. Ezgi Sertel İle Lezzetin Haritası Eylül ayından itibaren hafta içi her gün Star TV ekranlarında izleyiciyle buluşacak. - TV 8 ekranlarında yayınlanan Ninja Warrior beklenen reytingleri alamayınca yayından kaldırıldı. - TürkMedya bünyesinde bulunan Alem FM de üst düzey değişiklik yapıldı. Türkçe pop müzik yayını yapan Alem FM de 4 Ağustos tarihi itibarıyla Genel Yayın Yönetmenliği görevine Fatih Taha atandı. - Anadolu Ajansı İstanbul Bölge Müdürlüğü görevine Hüseyin Altınalan getirildi. - Hizmet sektörünün tek yayını olan Hizmetix Dergisi, yayın hayatında 9 yıl gibi uzun bir süreyi geride bıraktı. Hizmetix Dergisi, eylül ayındaki 100. sayısıyla dalya demeye hazırlanıyor. - Başrollerinde Hazal Kaya, Vahide Perçin ve Çağatay Ulusoy gibi isimlerin yer aldığıadını Feriha Koydum dizisi Hindistan da yayına giriyor. Hindistan da ilk Türk dizisi olarak yayınlanacak olan dizi Eylül ayında ZindagiTv de yayınlanacak. - Yurt gazetesi Yayın yönetmeninin yanında yönetim ve yazar kadrosunun da gazeteden ayrılmasıyla, Yurt un yoluna nasıl devam edeceği tartışılırken Yurt gazetesinden açıklama geldi. Bugün Yurt İçin Halk İçin Devam manşetiyle çıkan gazete, Türkiye Gazeteciler Sendikası nın desteğiyle yoluna devam edeceğini açıkladı. - Kanserle mücadeleyi misyon olarak üstlenen Kanser Hastaları ve Yakınları Dayanışma Grubu kurucu başkanı olan gazeteci ve yazar Orhan Karvar dan üzücü haber geldi. Basın Şeref Kartı sahibi olan gazeteci evinde ölü olarak bulundu. Gazetecinin ölüm sebebi ise henüz bilinmiyor. marketing europe & anatolia / 13

16 Medya Dünyası 14 / marketing europe & anatolia

17

18

19 Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com ( kelebeğin fırtınası) 4.5G gelince 4 köşe olacak mıyız? Hükümet kurma çalışmalarının başarısız sonuçlanması ve yeni bir genel seçim kararı ile yaz aylarının kavurucu sıcağı ağırlığını daha da hisettirdi. Sıcaktan bunalıp ''Esmiyor'' capsleri ile sosyal medyada gülümsemeye çalışırken, her gün artarak gelen şehit haberleriyle ''buz kestik''. Barışın her zaman en önemli yol olduğunu lütfen hepimiz içimize sindirelim. Gencecik çocuklar ölmesin, analar ağlamasın. Güzel ülkem gözyaşına boğulmasın! Aylardır 4G ihalesi yapılıyor, yapılacak diye bekledik ve hoooop 4G'yi boşver 4.5G'de buluşalım ihalesine geçtik. Bu buçuklu G nasıl birşey diye merak edip biraz araştırma yaptım. Özetle olay şu: Dördüncü nesil kablosuz iletişim ağlarına genel olarak 4G adı veriliyor. Ülkemizdeyse 4G'nin daha gelişmiş bir sürümü (LTE Advanced) kullanılacak, bu nedenle de 4G yerine 4.5G adı veriliyor. Standart 4G bağlantısı, 100Mbps hıza ulaşabilirken 4.5G, (LTE Advanced) 300Mbps (saniyede 37,5MB) ve üzerine ulaşabiliyor. 4G, bir önceki nesil 3G den farklı olarak IP tabanlı teknolojiye sahip.yani 3G de ses teknolojilerinin üzerine veri iletişimi eklenirken, 4G doğrudan veri tabanlı bir iletişim teknolojisi. Bu teknolojide baz istasyonları arasında iletişim fiber ağlar yardımı ile sağlanıyor. Bu bakımdan fiber altyapının güçlü olması gerekiyor. Peki biz 4.5G'ye geçince aradaki hız farkını en çok ne zaman hissedeceğiz? Web sayfalarında gezerken, internetten gazete okurken veya sosyal ağlarda gezerken 4.5G'nin farkını pek anlayamayacağız. Amaaa netten film izlemek istediğimizde videolar donmayacak, şarkılar kesilmeyecek :) 3G bağlantı hızında ortalama 4 dakikalık bir şarkıyı telefona indirmek yaklaşık 30 saniye sürerken, 4.5G bağlantı hızında bu süre 1 saniyeye inecek. Ayrıca 10 dakikalık bir videonun tamamı 3G de 3 dakikada inerken, 4.5G de yaklaşık 2 saniye sürecek. 1 Nisan 2016'da hayata geçecek 4.5G'yi, şimdiden sabırsızlıkla bekliyorum. Bu kadar teknik bilgi yeter sanıyorum. Biz G'leri sayarken bakalım reklam dünyası nasıl kampanyalar yapmış... Sprite ferahlığı neye benzer? Sprite'ın ferahlık etkisini ölçmek için kutuplar gibi etrafın kar ve buzla kaplı olduğu bir yerde test yapılıyor. Karların arasında oluşturulan buz gölü. Oyuncumuz koşarak buz gölünün içine atlıyor ve çığlık çığlığa dışarı çıkıyor. İzlerken bile soğukluğu hissedebiliyorsunuz. Muhteşem bir reklam olmuş :) Türk Telekom Avea işyerim mobil kampanyası reklamı da göze çarpan reklamlar arasında. Şirket sahibi bir baba, gözü gibi baktığı şirketini kısa bir süreliğine oğluna emanet edip tatile çıkıyor. Ama sonradan anlıyoruz ki, aslında içi rahat etmediği için tatile gitmiyor. Yokluğunda oğlu işleri nasıl idare edecek diye merak edip temizlik elemanı kılığında şirkette dolaşıyor. Oğlunun çalışanlara bol keseden internet dağıttığını duyunca da köpürüyor :) İşte o komik sahne de tam o anda yaşanıyor. Kılık değiştirdiği için babasını tanımayan çocuk amca sen nediyorsun diye sorunca ''Amca senin babandır'' cevabı ve peruk, bıyık çıkınca ''aaa amca benim babammış'' karşılığı çok komik olmuş. Amacına ulaşmış, hizmeti, fiyatı basit ve anlaşılır biçimde anlatan, hikayesi de sevimli güzel bir çalışma olmuş. Ben beğendim valla:) Güneşi Beklerken, Sen de Gitme gibi dizilerin sevilen oyuncusu Hande Doğandemir bu kez ''Pınar Süzme Peynir'' reklamıyla karşımıza çıktı. Markette alışveriş yapan bir anne oğulun süzme peynir almak isterken aralarında geçen diyalogdan oluşan film çocuk oyuncunun sevimliliği ile kalplerimizi fethetti. Bu sayıdaki yazım bugün sosyal medyada paylaşılan fotoğrafıyla yüreğimize taş gibi oturan, kıyıya cesedi vurmuş Suriyeli minik çocuk için. Avrupa ülkelerine sığınmak için botlara binip kaçmaya çalışan yüzlerce Suriyeli'den biri. Adını bile bilmiyoruz. Ama yana düşmüş o minik kolları, suya değen masum başı, küçük ayakkabıları ile sabahtan beri gözümün önünden gitmiyor :( Biz affet çocuk, seni korumayı başaramadığımıziçin affet! marketing europe & anatolia / 17

20 Reklam Dünyası Leo Burnett ile Voden güçlerini birleştirdi... Voden, faaliyetlerine bundan böyle kendi ismini ve yapısını koruyarak Leo Burnett bünyesinde devam edecek yılında kurulan Leo BurnettIstanbul ofisi 82 kişilik yetenekli ekibiyle reklam, alışveriş pazarlaması ve halkla ilişkiler alanlarında hizmet vermektedir. Ajansın müşterileri arasında FIAT,Alfa Romeo, Jeep, Samsung, Diageo, P&G, Kellogg s, Group SEB, Generali ve Goodyear gibi markalar bulunmaktadır yılında kurulan ve Türkiye nin önde gelen dijital ajanslarından olan Voden, 80 kişilik büyüyen ekibiyle dijital pazarlama ve reklamcılık alanında entegre dijital pazarlama hizmetleri,içerik, video, sosyal medya pazarlaması ve UI/UX tasarımı ve geliştirilmesi hizmetleri sunmaktadır. Voden inhalen yaratıcı dijital pazarlama hizmetleri verdiği markalar arasında, AXA, Castrol, Coca-Cola, Kellogg s, Mastercard, Odeabank, Peugeot, ReckittBenckiser, Tefal, TurkishAirlines, Türk Telekom, Watsons, Vakıfbank gibi Türkiye nin ve Mobil reklam rekor kırdı... IAB Avrupa, IAB Amerika ve IHSTechnology nin yaptığı ortak araştırmaya göre global mobil reklam yatırımları%64,8 büyüyerek 2014 yılında 24.0 Milyar ya (31.9 milyar $) ulaştı. Mobil gösterim bazlı reklamlar 11,4 milyar ile (15.1 milyar $) ilk defa mobil arama harcamalarını geride bıraktı. Kuzey Amerika yıllık % 77 ile en yüksek büyümeyi kaydetti. Avrupa nın global mobil reklam yatırımlarındaki payı 4.0 milyar (5.3 milyar $) ile %16,6 oldu. IAB Avrupa CEO su TownsendFeehan, Global mobil reklam gelirleri Avrupa da ve dünyada mobilinbüyüklüğü ve getirdiği fırsatlarla önemli bir pazarlama platformu olduğunu bir kez daha kanıtladı. Cihazlar arası farkların azalması ve dijital içeriklerle etkileşimim artması sayesinde tüketici davranışları ajanslar, yayıncılar ve reklamverenler tarafından dünyanın önde gelen markaları yer almaktadır. Leo Burnett İstanbul CEO su Melda Barkın, hızla dijitalleşen dünyada Voden ile büyük bir sinerji kazanacaklarına inandıklarını ve bu birleşmeyle bölgedeki tartışmasız en iyi ajans olma yolunda ileriye dönük oldukça önemli bir adım atıldığını belirtti. Voden Kurucusu ve Ajans Başkanı M. Kurtuluş Ekerise,Leo Burnett ile ortaklığın getireceği vizyon, know-how ve gücün kendileriniheyecanlandırdığını vurgulayarak şunları söyledi: Bir araya getireceğimiz tecrübelerimiz bizi çok daha güçlendirecek. Bu ortaklığın büyük yaratıcı işleriçin entegre ve ilham verici bir ortam sağlayacağına inanıyorum. Leo Burnett ile birlikte zamanın tüketicisini anlamaya, daha yaratıcı işlerin peşinden koşmaya, inovasyon yatırımları yapmaya, hizmetlerimizi çeşitlendirmeye ve büyümeye devam edeceğiz. daha iyi gözlemlenir hale geldi. IAB Avrupa olarak dijital büyümeyi desteklemek için araştırma ve eğitim çalışmalarıyla sektörel standartların geliştirilmesine yatırım yapmaya devam ediyoruz. dedi. IAB ABD Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Mobil Pazarlama Merkezi Genel Müdürü Anna Bager durumu, Mobil cihazlar tüm dünyada tüketicilerin hayatlarının merkezine oturdu. Bu rakamlar markaların, mobilin büyük potansiyelinin farkına vardığının göstergesidir. Büyümenin devam edebilmesi için şimdi sıra, tüm sektörün mobil standartlarınındünya çapında oturtulması için bir araya gelmekte. olarak özetledi. IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Mahmut Kurşun mobilin Türkiye deki gelişimini Mobil Türkiye de de hızla büyüyor.iab Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması kapsamında kodlu sitelerde yapılan platform analizine göre mobilin (telefon + tablet) sayfa gösterimlerdeki payı Nisan 2014 de %12,3 den Haziran 2015 de %28,4 e çıkmış durumda de Türkiye mobil reklam yatırımlarında gözlenen %30 luk artışın 2015 yılında da sürmesini ve dijital reklam yatırımları içindeki payını artırmasını bekliyoruz. sözleriyle değerlendirdi. 18 / marketing europe & anatolia

21 Reklam Dünyası Dedeman kurumsal kimlik yeniledi... Dedeman Grubu, iş dünyasının konaklama ihtiyaçlarına cevap vermek amacıyla 2012 yılında ikinci markası Dedeman Park ı hayata geçirdi ve ikinci markasıyla Denizli, Gaziantep ve Moskova daki otellerini hizmete açtı. Grup, Dedeman Park markasında monolitik kimlik yapısı uygulamaya karar vererek ismini Park Dedeman olarak değiştirdi ve kurumsal kimliğini yeniledi. Logo da dahil olmak üzere büyük ve ciddi değişimlerin yaşandığı yeni kurumsal kimliği ilk kez, 30 Haziran da açılan Park Dedeman Levent te uygulandı. Yenilenme süreci ile ilgili bilgi veren Kurumsal İletişim ve Marka Direktörü Arzu Karacadağ; Kurucumuz Mehmet Kemal Dedeman, bir maden çalışması sırasında Aladağlar ın zirvesi Kartaltepe nin görüntüsünden etkilenerek Dedeman ın simgesinin kartal olmasına karar verir. Dağların zirvesini kendine mekân edinen ve gökyüzünün lideri olarak görülen kartalın; hızı, gücü ve yükseklerdeki dengeli uçuşuyla Dedeman ı en iyi şekilde anlattığını fark eder. 50 yılı aşkın süredir Dedeman ın logosunda gururla taşıdığı kartal, sahip olduğu kurumsal değerlerle yükselmeye ve her an yenilenmeye devam ediyor. Park Dedeman markamızda yaşanan bu radikal değişim süreciyle de yeniliklerin peşinden gitmeye devam ediyoruz. Tasarım ve Kurumsal İletişim Danışmanı Filiz Utku imzalı logomuz; Dedeman markasının güçlü ve köklü duruşunu korurken, Park Dedeman ın sahip olduğu dinamizmi başarılı bir şekilde yansıtıyor. Reklam ajansımız HAUS tarafından hazırlanan, radikal ve iddialı kurumsal kimliğimizi de markamızın taşıdığı yüksek enerjiyi hissettirdiği için çok benimsedik. Aynı anda hem köklü hem de genç olmayı başaran Park Dedeman ın yeni logosu ve kurumsal kimliği ilk olarak Park Dedeman Levent otelimizde uygulandı. Kısa sürede yarattığı etki ve olumlu geri dönüşler bize doğru yolda olduğumuzu, sektörde yepyeni bir heyecan ve bakış açısıyla fark yaratacağımızı gösterdi. dedi. URYAD Radyo Reyting Araştırması... URYAD A.Ş. ve Nielsen tarafından her ay en az 5 bin hane ve 7500 birey ile yapılan Radyo Dinleyici Ölçümü Araştırması nın Temmuz 2015 sonuçları açıklandı. Radyo Dinleyici Ölçümü Araştırmasına katılan radyo sayısı 50 ye yükseldi. URYAD A.Ş. Genel Müdürü ve URYAD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Olcay Akay: Temmuz 2015 itibariyle Radyo Dinleyici Ölçümü Araştırması nın 10.sunu gerçekleştirdik. Me- dya yatırımlarının ve radyo sektörü reklam gelirlerinin en önemli belirleyici faktörü olan radyo reytinglerini ölçtüğümüz Radyo Dinleyici Ölçümü Araştırması nı tutarlı, tarafsız, şeffaf, güncel, güvenilir ve hesap verebilir esaslarına uygun olarak Nielsen ile birlikte gerçekleştiriyoruz. Medya sektörü yatırımlarının gelişmesi için de tüm radyoların bu araştırmaya katılmasını çok önemsiyoruz. Temmuz 2015 itibariyle katılımcı radyo sayısının 50 ye yükselmesini memnuniyetle karşılıyoruz. Radyo dinleme trendleri, her yıl yaz aylarında büyük şehirlerde çalışan kitlede düşüş göstermektedir. Bu yıl da Temmuz ayında metropollerde yaş arası çalışan kitlede bir önceki aya göre düşüş yaşanırken diğer dinleyici gruplarında ve Anadolu genelinde radyo dinleme oranları aynı seviyelerde kalmıştır. dedi. marketing europe & anatolia /19

22 Alışver

23 Röportaj işin app i Hopi... Onur Erbay Hopi Genel Müdürü Alışverişin app i olarak tanımladığımız Hopi, kullanıcılarına üye markalardan yaptıkları alışverişlerde Paracık adı verilen ödül puanları kazandıran ve bu Paracık ların yine üye markalardan yapılan alışverişlerde 2, 3, 5, hatta 10 kat değerli harcanmasını sağlayan mobil bir sadakat ve alışveriş platformu. Röportaj Nurgül Günay Eryıldır/ nurguleryildir@gmail.com - Onur Erbay kimdir? Biraz kendinizden yaptıkları alışverişlerde Paracık adı ve iş yaşamınızdan bahseder verilen ödül puanları kazandıran ve bu misiniz? Paracık ların yine üye markalardan yapılan Orta Doğu Teknik Üniversitesi Makine alışverişlerde 2, 3, 5, hatta 10 kat Mühendisliği Bölümü nden mezun değerli harcanmasını sağlayan mobil olduktan sonra Boğaziçi Üniversitesi bir sadakat ve alışveriş platformu. Mühendislik ve Teknoloji Yönetimi nden Örneğin 100 TL alışverişte %10 Paracık yüksek lisans derecemi aldım. İş hayatına kazan teklif eden bir kampanyadan Arçelik-LG de başladım. Sırasıyla kazanılan 10 TL değerindeki 10 Paracık Otokar ve Ontex te çalıştıktan sonra farklı bir markanın Paracık larınız 5 kat Pennsylvania Wharton Business değerli kampanyasında 50 TL değerin- School da işletme masterı yapmak için de kullanılabiliyor. Biz buna Orantısız ABD ye gittim. kazanç diyoruz. Bu güne kadar perakende McKinsey nin Chicago ofisinde üç yıl sektöründe sunulan kampanya- danışman olarak görev yaptıktan sonra larda büyük alışverişin küçük hediyesi Rocket Internet in Türkiye deki e-ticaret ya da ödülü oluyordu ama Paracık ile girişimi Evimister.com un Kurucu Genel artık küçük alışverişlerden büyük ödül- Müdürü olarak Türkiye ye döndüm. ler kazanılabiliyor. Hopi Genel Müdürlüğü görevini üstlenmeden Hopi nin arkasında ciddi bir big data önce ebay in San Francisco ofi- ve CRM altyapısı var. Bu sayede Hopi sinde Kuzey Amerika Pazarı Stratejileri kullanıldıkça akıllanıyor. Hopi, herkesin Bölüm Yöneticisi olarak çalışıyordum. yararlanabildiği kitlesel kampanyaların - Hopi nedir, ne işe yarar? Sıradan yanı sıra müşterilerin tercih, beklenti bir tüketicinin anlayacağı şekilde basit ve alışkanlıklarını anlayıp kişiselleştiril- bir şekilde anlatır mısınız? miş kampanya ve teklifler de sunuyor. Alışverişin app i olarak tanımladığımız Örneğin çocuğu olan bir Hopi kullanıcısı Hopi, kullanıcılarına üye markalardan bebek giyimi ile ilgili kampanyala- marketing europe & anatolia /21

24 Röportaj rı görürken çocuğu olmayan bir Hopi li bunları görmüyor. Hopi, kullanıcılarına kişiye özel bir alışveriş asistanı olarak hizmet verirken farklı sektörlerden markaların kampanyalarının da doğru müşteriye ulaşmasını sağlıyor. Hopi nin en önemli özelliği alışveriş alışkanlıklarını sürekli analiz etmesi ve kullanıcısını tanıdıkça kendini geliştirmesi. Dolayısıyla bugün baktığınız Hopi nizle belli bir kullanımdan sonra baktığınız Hopi niz aynı olmuyor. Kullanıcılarına akıllı ve kazançlı bir alışveriş deneyimi yaşatmayı amaçlayan Hopi, tüm bu özellikleriyle dünyada ve Türkiye de bir ilk olma özelliğini taşıyor. - Herkes Hopi fikri nasıl ortaya çıktı diye merak ediyor, ben bunun yanında Hopi ismi nereden çıktı bunu da sormak istiyorum. Hopi nin proje hikayesi ve gelişimini bizimle paylaşır mısınız? Boyner Grup un koşulsuz müşteri mutluluğu kavramı ile hizmet verdiği ve sadakat ilişkisi içinde olduğu 16,5 milyon müşterisine daha kişisel ve tek bir noktadan ulaşma hayali ile yola çıktık. Boyner Grup olarak benimsediğimiz All-line mağazacılık anlayışı yepyeni ve denenmemiş bir ürün yaratma konusunda bize ilham verdi. All-line mağazacılık sayesinde müşterilerimize her 22 / marketing europe & anatolia Ağustos sonu itibariyle Hopi nin indirilme sayısı 3 milyona, üye sayısı 2,5 milyona yaklaştı. Yıl sonuna kadar 4 milyon, birinci yılımızda ise 5 milyon üyeye ulaşmayı bekliyoruz. kanaldan aynı konfor ve devamlılık ile hizmet veriyoruz. Bir yandan da gündemimizde CRM alanındaki yetkinliğimizi kullanarak müşterilerimize sunduğumuz kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimini geliştirmek vardı. Teknolojinin de gelişmesi ve mobil alışverişin hızlı yükselişi ile Hopi de aslında bu hedeflerimizin bir sonucu olarak ortaya çıktı. Sadece Türkiye de değil dünyada da bir ilk olan Hopi nin ortaya çıkması için 3 yıl çalıştık.fikrin olgunlaşmasından, kişiselleştirilmiş alışveriş teklifleri sunmamızı sağlayan teknoloji alt yapısının kurulmasına, üye marka ağının oluşturulmasından sisteme entegre edilmesine kadar birçok farklı katmanda çalışmalar yaptık. En önemlisi bu inovasyonun Türkiye den çıkmış olması. Yazılım kısmında Kartaca ile çalıştık. Fikirlerin geliştirilmesi aşamasında da strateji ve iş geliştirme birimleri, satış kadrolarımız, pazarlama ve ürün ekiplerimiz kısaca tüm Boyner Grup un emeği oldu. Sadece yeni bir uygulama geliştirmedik, aynı zamanda yeni bir platform ve iş modeli, genç, dinamik yepyeni bir şirket kurduk. - Hopi Nisan ayında hayata geçen bir proje. İlk 3 aylık hedefleriniz nelerdi? Bu hedeflerin ne kadarını gerçekleştirebildiniz? Hopi nin iş planını hızlı bir ölçeklenmeyi sağlayacak şekilde hazırladık. Hopi yi alışverişte herkesin kullanabileceği bir platform olarak kurgularken bir taraftan da her kullanıcının kendine özel alışveriş asistanı olmayı vaat ediyoruz. Bu yüzden herkesin bir Hopi si var diyoruz. Hopi nin mümkün olan en fazla kişiye fayda sağlamasını istedik, öyle de oldu. Hopi, ilk 14 günde, 1 milyon kişi tarafından indirilerek bir rekora imza attı. Dünyada 1 milyon indirilme sayısına en kısa sürede ulaşan uygulamalar arasına adını yazdırdı. Ağustos sonu itibariyle Hopi nin indirilme sayısı 3 milyona, üye sayısı 2,5 milyona yaklaştı. Yıl sonuna kadar 4 milyon, birinci yılımızda ise 5 milyon üyeye ulaşmayı bekliyoruz. - Hopi tanıtım toplantısı ve sonrasındaki TV reklam kampanyası çok

25 Röportaj eğlenceliydi. Ama sanki tam amacına ulaşamadı. Hala pek çok kişi Hopi yi yeni bir kredi kartı zannediyor. Hopi nin daha iyi anlatımı için farklı çalışmalar yapmayı düşünüyor musunuz? Hopi perakende sektöründe şu ana kadar hiç denenmemiş bir sistem sunuyor. Sadece Türkiye de değil, dünyada da bir ilk olma özelliği taşıyan Hopi nin lansman döneminde hızlı ölçeklenme stratejimiz kapsamında çalışmalarımızı yürüttük. Bir taraftan Türkiye ye yepyeni bir inovasyon ve markayı tanıtırken bir taraftan da kısa sürede yüksek indirilme sayılarına ulaştık. Artık herkes Hopi yi tanıyor. Şimdi ise iletişimde ikinci aşamaya geçiyoruz.ölçeklenmeye devam ederken Hopi nin özellikleri ve avantajları ile ilgili daha detaylı bilgi vereceğiz. Hopi yi daha yakından tanıtacağımız, avantajlı dünyasını herkese göstereceğimiz bir dönemdeyiz. İlk başta kitle iletişimi yapıyorduk.şimdi kitle iletişimine devam ederken mecralara segment iletişimi yapmaya da başladık. Uzun vadeli amacımız alışveriş yapmadan Hopi ye bakmayı alışkanlık haline getirmek. - Üye işyerleri hakkında da biraz bilgi verir misiniz? Hangi markalar Hopi liyor? Hopi ekosisteminde şu anda 35 marka var. Hopi nin üye marka ağı hazırgiyimden ayakkabıya, otel rezervasyonundan araç kiralamaya, online kitap alışverişinden online hazırgiyim alışverişine çok geniş bir yelpazede faaliyet gösteriyor. Bu markaların bazıları hali hazırda kampanyalarını sunarken, bazıları da kısa süre içinde teknolojik entegrasyonunu sağlayarak devreye girecek. Çok yakında gıda, akaryakıt, yeme içme, mücevharat, mobilya gibi sektörlerden Türkiye nin lider markaları Hopi üyeleri arasına katılacak.hopi nin üye marka ağı her geçen gün büyüyecek. Hopi lilere sosyal medya hesaplarını takip ettikleri gibi her gün Hopi lerine de bakmalarını tavsiye ediyoruz. Hopi nin üye marka sayısınınyıl sonuna kadar olmasını planlıyoruz da ise üye markalar yüzlü sayılara ulaşacak. - Önümüzdeki günlerde yiyecek/içecek ve eğlence sektöründen markaları da Hopi de görebilecek miyiz?2016 hedefleriniz hakkında biraz bilgi verir misiniz? Hopi, Vialand i üye markaları arasına katarak eğlence sektörüne girdi. Çok yakında gıda, akaryakıt, yeme içme, sinema sektörlerinden markalar da sisteme dahil olacak. Hopi olarak 360 derece ihtiyaca hizmet vermek istiyoruz. Müşterilerimize akıllı ve avantajlı bir alışveriş deneyimi yaşatmaya kararlıyız. Üye markalarda bir sınırımız olmayacak, herkesin alışveriş deneyimini zenginleştirecek markalarla çalışacağız. - Şirket, marka ya da ürünlerinizle ilgili ulaştırmak istediğiniz bir mesajınız var mı? Hopi lilere sosyal medya hesaplarını takip ettikleri gibi her gün Hopi lerine de bakmalarını tavsiye ediyoruz. Hopi her gün yeni kampanyalarla yenilenen bir uygulama. Kampanyaları, sürprizleri kaçırmamak ve kişisel ihtiyaç ve tercihlere uygun avantajlı alışverişin tadını çıkarmak için herkese aynı mesajı veriyor, Bak bi Hopi ne diyoruz. - Son olarak tüketicilere vereceğiniz tüyolar var mı? Kurban Bayramı nda özel sürprizleriniz olacak mı? Bayramlarda, özel günlerde, tatil, okul alışverişinin ön plana çıktığı dönemlerde üye markalarımızın Hopi lilere özel kampanyaları elbette oluyor. Bu kapsamda Kurban Bayramı döneminde de bol Paracık kazandıran kampanyalar olacak. Ancak Hopi sadece belirli bir dönemde değil her zaman akıllı ve avantajlı alışveriş vaat ediyor. Bu yüzden müşterilerimize her zaman Hopi lerine bakmalarını öneriyoruz. marketing europe & anatolia / 23