DEERE REKOR BİR YIL GEÇİRDİ Cesur Büyüme Planı İlerliyor

Transkript

1 YÖNETİM KURULU BAŞKANINDAN MESAJ DEERE REKOR BİR YIL GEÇİRDİ Cesur Büyüme Planı İlerliyor John Deere, 2012 yi de güçlü bir şekilde geçirdi. Elde ettiğimiz sonuçlar, küresel büyüme ve disiplinli maliyet/ varlık yönetimine odaklanmış ticari planlarımızın sağlam şekilde yürütüldüğünü göstermektedir. Kazanımlarımız arasında şunlar sayılabilir: Elde ettiğimiz en yüksek satışlar ve gelir, dünya çapındaki yerimizi sağlamlaştıracak önemli yatırımlar ve geliştirilmiş yeni ürünleri art arda sunmaya devam etmek. Ayrıca sorumluluk sahibi kurumsal vatandaş ve lider bir işveren olarak sağlam geçmişimizi daha da pekiştirdik. Sonuç olarak şirket, hassas bir küresel ekonomide dahi kesintisiz kazançlar sağlama, daha uzun vadede ise büyük fırsatlar vaat ettiğine inandığımız büyük trendlerden yararlanma konusunda iyi konumunu muhafaza etmeye devam etmektedir. Deere; 2012 mali yılı için, 36,2 milyar Dolar lık net satışlar ve gelirle, 3,1 milyar Dolar lık bir kazanç beyan etmiştir. Her iki rakam da 2011 deki zirveleri aşmaktadır. Satış ve gelirlerdeki yüzde 13 lük artışla, yüzde 9 daha 3 fazla kazanç elde edilmiştir. Piyasada daha az sayıda hisse dolaşmasıyla hisse başına kazanç yüzde 15 artmıştır. Şirketin yıllık gelirleri, 2003 ten bu yana yedi defa rekor kırmıştır. Şirketin performansı, bu yılki raporun ana konusu olan gözlerimizi ufka dikme ve ayaklarımızı yere sağlam basma kararlılığımızın doğru olduğunu göstermektedir. Bu; dikkatleri keskin şekilde operasyonel mükemmelliğe ve müşteri hizmetlerine odaklarken büyüyen, daha müreffeh bir küresel nüfus yolunda güçlü makro ekonomik trendlerden yararlanmaya yatırım yapmak anlamına gelmektedir. Deere geçtiğimiz yıl sağlıklı düzeyde bir SVA*, 2,78 milyar Dolar a ulaşan ekonomik kârlılık üretmiştir. Bu performans, coğrafi anlamda önemli büyüme planlarımız için fon ayırmamıza, yatırımcılara rekor miktarda kâr payı ödememize ve yeniden hisse alımlarına devam etmemize yardımcı olmuştur. Şirket ayrıca, güçlü mali yapısını sürdürmüştür. Deere in ekipman faaliyetleri yıl sonunda, göreceli olarak düşük net borçla, nakit ve hisse senedi olarak 5 milyar Dolar düzeyinde olmuştur. Finans hizmetlerimiz de normal düzeyde aktifliğini sürdürmüştür. Gelişmiş John Deere 644K Hibrit Tekerlekli Yükleyici, hem dizel yakıt hem de elektrikle çalışabilirken, müşterilere daha düşük emisyon ve %25 e varan yakıt tasarrufuyla üretken ve daha sessiz bir makine sağlar. * Genel Kabul Görmüş Muhasebe İlkeleri dışındaki finansal tedbirler. Sonuçlar için bkz. sayfa 11. 3

2 2012 nin başlarında piyasaya çıkarılan, amiral gemisi niteliğindeki S690 Biçerdöver (18 sıralı 618C Mısır Başlığı vardır) dünyadaki büyük ölçekli çiftlik pazarında, özellikle de yüksek getirili mısır, soya fasulyesi veya küçük tahıl bölgelerinde yoğun şekilde talep edilmektedir. TARIM VE ÇİM ALAN TEMPOSU Performansımızın temelinde, liderlik bayrağını bir yıl daha taşıyan Tarım Makineleri ve Çim Biçme Makineleri Departmanı (A&T) yer almaktadır. Deere in en büyük departmanı piyasaya yeni ve gelişmiş ürünler çıkarmış, müşteri tabanını genişletmiş ve temel pazarlardaki önemli konumunu sağlamlaştırmıştır. Olumlu zirai koşullar ve büyük ekipmanlarda özellikle ABD de daha yüksek satış olmasıyla A&T sonuçları da daha iyi hale gelmiştir. Diğer iş alanlarında, Tarım Ekipmanı (C&F) satışlarda yüzde 19 luk artışla yüzde 21 artan faaliyet kârı dolayısıyla toparlanmaya devam etmiştir. Departman satışları 2009 dan beri iki kattan fazla artmıştır. C&F yeni ve gelişmiş ürünler sunmuş, yeni coğrafyalarda büyümesini sürdürmüş ve temel ürün kategorilerinde pazar payı kazanmıştır. Deere in finans hizmetleri organizasyonu, ekipman müşterilerimize küresel olarak gitgide artan oranda rekabetçi bir mali yapı sağlarken, önemli kâr olanakları sunmuştur. Net kazançlar 2011 in rekor seviyelerine göre biraz düşük olsa da, kredi portföyü yaklaşık 4 milyar Dolar büyümüştür. Kredi kalitesi mükemmel şekilde güçlü kalmış, zarar karşılığı ise önemsiz bir miktara düşmüştür. Yatırımcılar 2012 yılında başarımıza ortak olmuşlardır. ABD hisse senedi piyasasının tümündeki hafif düşüşle karşılaştırıldığında, hissedarlar mali yılda toplam olarak yüzde 15 civarında gelir elde etmiştir. Deere adi hisse senedi temettüsü, rekor düzeyle yaklaşık 700 milyon Dolar ı bulmuş, 1,6 milyar Dolar lık hisse yeniden alımı yapılmıştır. Şirket 2004 yılının ortalarından itibaren üç aylık kâr payı oranını 10 defa arttırmış ve 160 milyon hisse yeniden alım yapmıştır. GÜÇLÜ TRENDLERİ KULLANMA PLANI Ekonomik endişeler küresel olarak sürmesine rağmen, nüfus artışı ve yükselen hayat standartlarını temel alan daha uzun vadeli trendler oldukça güçlü şekilde kalmaktadır. Genel kanı; arazi miktarı değişmeyeceğinden, su giderek azalacağından ve kırsal nüfus azalacağından, yüzyılın ortasında tarım üretiminin, talebi karşılamak üzere iki katına çıkması gerektiği yönündedir. 4

3 Aynı zamanda, gelişmekte olan ülkelerde köy nüfusu şimdiye dek hiç görülmeyen oranda şehirlere göç etmektedir. Bu ölçekte bir şehirleşme de yol, köprü ve barınma ihtiyaçlarını arttırmakta, bu da bunları inşa etmek için gerekli ekipmana olan ihtiyacı körüklemektedir. Bu yeni rüzgarların muhtemel gücüne dair genel bir fikir edinmek için, dünyanın büyük bir kısmında ekonomik büyüme son dört yılda durma noktasına gelmişken, yekpare olarak ziraat ekonomisinde ise fiyatların artmasını düşünmek yeterlidir. Tahıl fiyatları ve ziraat gelirleri rekor seviyelerde kalmıştır. Ayrıca, gelişmekte olan ülkelerdeki inşaat faaliyetleri yavaşlasa da genel olarak iyi bir düzeyde kalmıştır. Şüphesiz, bugün dünya ekonomisini etkileyen sorunlar gerçektir ve rahatsızlık vericidir. Hatta bunlar daha az güç veya süratle ortaya çıkabileceğini tahmin ettiğimiz fırsatlara da kapı açabilir. Bu fırsatların gerçekleşmesi neredeyse kesindir; gelecekte John Deere, 990 Yuvarlak Balyalama Makinesi ile, Avrupalı müteahhit/çiftçi pazarının ihtiyaçlarını karşılamayı amaçlamaktadır. Balyalama makinesinin ödül kazanmış hızlı üretim sistemi bitmiş bir balyayı beş saniyeden daha az bir süre içinde, kabaca bir hesapla geleneksel makinelerin üçte biri kadar sürede çıkarır. üretken çiftçilik, inşaat, ormancılık ve çim bakımı ekipmanlarına olan talebi destekleyen bir gerçektir bu. YATIRIMLAR DEVAM EDİYOR Geçmişte görüldüğü gibi, John Deere gelecek vaat eden bu fırsatlardan yararlanmak için çok uzak bölgelere erişebilen bir çalışma stratejisi benimsemiştir. Amacı, küresel pazardaki varlığını önemli oranda büyütürken, kârlılık ve varlık yönetiminde daha ileri seviyelere ulaşmaktır. Amacımıza ulaşmak (2018 e kadar 50 milyar Dolar lık dönem ortası satış hedeflenmektedir) kapasite arttırma, dağıtım, kredi ve pazar sonrası destek konularında önemli yatırımları gerektirmektedir. Deere son iki yılda, gelecekteki büyümemiz için hayati önem taşıyan pazarlarda yedi fabrika kurmayı planladığını bildirmiştir. Bu fabrikalardan üçü Çin de olacak, inşaat ekipmanı, motor ve büyük çiftlik makineleri üretecek; iki fabrika Brezilya da olacak ve inşaat ekipmanı üretecek; bir fabrika Hindistan da olacak, zirai traktör üretimi yapacak; bir fabrika da Rusya da olacak ve tohum ekme, sulama ve uygulama ekipmanları üretecektir. Bunların çoğunda üretimin 2013 veya 2014 te başlaması beklenmektedir. Ayrıca Hindistan da da yeni bir biçerdöver fabrikası 2012 de faaliyete geçmiştir. 5

4 Yıl içinde Almanya, Arjantin ve Güney Afrika da yeni parça merkezleri olacağı bildirilmiş veya açılmıştır. Rusya da, Şili de Tayland da ve Hindistan da mali işlemler başlatılmıştır. Deere in artık otuz civarında ülkede perakende-finans varlığı bulunmaktadır ve bunların tümünde de önemli miktarlarda satışlarımız olmaktadır. ve yatırımlarımızı buna göre yapmaktayız. Bugün şirketin hayata geçirmeyi planladığı 15 büyük projenin yaklaşık yarısı ABD dedir de, diğer ürünlere göre traktörler, ilaçlama makineleri ve silindirler için önemli oranda fabrika açılımı olmuştur. Ayrıca ABD ve Kanada daki çalışan kadromuza 2300 kişi daha eklenmiştir. Şirket ayrıca Brezilya ve Çin de, farklı bölümlerden çalışanları ortak bir tabanda bir araya getiren çeşitli bürolar açmıştır. Daha entegre bir kurum halinde çalışarak (ki bu, büyüme stratejimizin altında yatan ilkelerden biridir) iş yaptığımız tüm alanların tamamlayıcı güçlerinden yararlanabilmekteyiz. Bu ise büyüme çabalarımıza daha kuvvetli bir itici güç olmaktadır. John Deere her geçen gün daha ileri seviyede bir küresel kurum haline gelmektedir. Ancak, başarımızın hayati bir parçası olmakta devam eden, müşterilere hizmet sunmanın daha iyi yollarını ararken Kuzey Amerika da anlamlı bir büyüme elde etmeyi tüm gücümüzle istiyoruz. Küresel olarak eriştiğimiz noktalar çoğalırken, ABD ve Kanada pazarları özellikle önemli olarak kalmaya devam etmektedir. Söz konusu bölge, geçtiğimiz yıl satış ve gelirimizin yüzde 60 ından fazlasını elde ettiğimiz, ayrıca kârımızın çoğunun geldiği ve sermaye programlarına yaptığımız çoğu yatırımın olduğu bölgedir. ABD deki üretim çiftçileri ve diğer müşterilerle, pazarda lider konumumuzu büyük bir şevkle savunmaya odaklanmış durumdayız 6 YENİ ÜRÜNLER AÇISINDAN ÖNEMLİ YIL Yeni ürünler, büyüme planlarımızda merkezi bir rol oynamaktadır. John Deere geçtiğimiz yıl çoğu güç, konfor ve performans bakımından geliştirilmiş rekor sayıda ürün çıkararak çalışmalarına devam etmiştir. 748H Kızak ürününde yapılan geliştirmeler, müşterilerin daha fazla odunu, daha güvenilir şekilde ve daha az yakıt harcayarak taşımasını kolaylaştırmaktadır. Bir Otomatik Vites seçeneği, yüke göre en uygun vitesi seçerken, yakıt kullanımını daha da azaltır ve operatörün kıskacı çalıştırmaya odaklanmasına olanak verir.

5 Kısa bir süre önce üretilen ekipmanlar arasında, yenilikçi yuvarlak balya makineleri, çok yönlü ve genel amaçlı traktörler ile premium, orta boy traktör ailesi sayılabilir. Ayrıca, saatte 80 km hız yapabilen gezi eğlence araçları da ilk defa piyasaya sunulmuştur. Şirketin öne çıkan yeni inşaat ekipmanı modelleri arasında büyük mafsallı damperli kamyon, daha yüksek performanslı kazıcı iş makineleri, paletli araçlar ve kazıcılar sayılabilir. Yeni ürünlerimizin çoğunda, emisyonu azaltan ve güç, güvenilirlik, verimlilik konularında müşteri ihtiyaçlarını karşılayan John Deere motor teknolojisi kullanılmaktadır. Deere in motor konusundaki büyük tecrübesi, hem tasarım hem de üretim aşamalarını kapsamakta, müşterilere ekipmanlarımızın performansını en iyi hale getiren entegre bir güç ünitesi çözümü sunmaktadır. Yenilik konusunda uzun yıllardır alkış alan John Deere, gelişmiş ürünleri ve teknolojisi dolayısıyla da takdir edilmektedir. Bunlar arasında, önemli bir ziraat dergisinin verdiği üç ödül, ABD li lider bir ziraat/mühendislik grubu tarafından verilen yedi ödül ve İspanya daki önemli bir ziraat fuarında aldığı yedi ödül sayılabilir. Tanınmış ürünler arasında S serisi biçerdöverler ve çeşitli büyük traktör modelleri vardır. Ayrıca, InformationWeek dergisi, John Deere den, uzaktan tanılama yazılımı dolayısıyla ABD şirketleri arasında iş teknolojisini en yenilikçi şekilde kullanan ikinci üretici olarak söz etmiştir. 62-hp RSX850i Gator genel kullanımlı araçları ile John Deere, 2012 de, zorlu arazi işlerini tam hakimiyetle yapmak için tasarlanmış üç model (spor, arazi sürme ve özelleştirilebilir temel model) sunarak eğlence pazarına girmiştir. DESTEK SAĞLAYAN DEĞERLER Hedeflerimizin kapsamı veya başarılarımızın düzeyi ne olursa olsun, John Deere in geleceği sağlam ilkelerin uygulanmasına bağlıdır. Temel değerlerimiz olan bütünlük, kalite, sözlere bağlılık ve yenilik, nesiller boyu müşterilerimizin sadakatini sağlayan unsurlar olarak, binlerce yetenekli çalışan, bayi ve tedarikçi için de ilham kaynağı olmuştur. Bu değerler ayrıca, yıllardır yatırımcı için sağlam gelir getiren bir iş performansını da desteklemektedir. Deere dünyada büyüdükçe, değerlerimize olan bağlılığımızı da tekrar tekrar doğruluyor ve başarımızın sürekliliğindeki hayati rolünü anlıyoruz. 7

6 Yeni John Deere D5000 Düzenli Akış Damlatma Sistemi şeker kamışı tarlasında; su ve besin maddesini doğrudan bitkilerin köklerine vermek için yüzeyin altına yerleştirilir (resimde John Deere 3520 Şeker Kamışı Hasat Makinesi gösterilmektedir). VATANDAŞLIK ÇABALARININ ETKİSİ John Deere in geçmişten bugüne kadarki başarısının kilometre taşı, 2012 de önemli etkisi olmaya devam eden kurumsal vatandaşlık çabalarımızdır. Binlerce çalışan, şirketin 175. yıldönümünü ağaç dikme, okulları yeniden modelleme ve yerel gıda bankalarına yardımcı olma gibi çeşitli gönüllü faaliyetleriyle kutlamıştır. Bu yolda çalışanlar, şirketin kısa süre önce başlattığı gönüllülük teşebbüsüne şevkle sarılarak, saatten fazla bir süre için gönüllü olarak çeşitli hizmetlere kaydolmuşlardır. Çalışanların bu tür hizmetlere daha fazla katkıda bulunmalarını teşvik etmek amacıyla, ABD de hayır kurumlarına nakit bağış sağlayacak bir program ilan edilmiştir; bu programla çalışanlar bireysel olarak yılda en az bir hafta süreyle bu tür hizmetlerde çalışacaklardır. 8 John Deere Foundation ayrıca yoksulluk sorununun çözümüne yardımcı olmak için Hindistan daki kuruluşlarla ortaklıklar yapmıştır. Pune şehrinde planlanan bir proje hizmetlere, gelir ve barınak elde etme fırsatlarına daha iyi erişim sağlayarak hayat standartlarını yükseltmeye yardım etmektedir. Vakıf bu arada kuzey batı Hindistan daki geçimlik tarım yapan çiftçilere yardımcı olma çabalarına da biçim vermiştir. Köy Geliştirme Ortak Girişimi (JIVA), tarım, eğitim ve altyapıda sürdürülebilir iyileştirmeler oluşturma konusuna odaklanmıştır. Şirket ve vakıf; diğer faaliyetlerinde de bilim, teknoloji, mühendislik ve matematik (STEM) etkinliklerine vurgu yaparak eğitim programlarını desteklemeye devam etmektedir. Sorumlu vatandaşlık bilinci, çalışanlarımızın refahını koruma çabalarımızın da bir parçasıdır. Güvenlik en önemli önceliklerimizden biridir ve şirketin güvenlik konusundaki örnek gösterilen şöhreti 2012 de daha da iyi hale gelmiştir. Çalışmada kesinti yaratan yaralanma vakalarının oranı rekor düzeyde düşüktür, tesislerimizin yarısından fazlasında zaman kaybettiren tek bir vaka bildirilmemiştir.

7 Diğer kilometre taşları olarak, Fortune dergisi tarafından Deere in dünyanın en çok takdir edilen şirketleri arasında görülmesi ve ahlaki açıdan en iyi şirketler ile lider küresel markaları içeren önemli isimler listesine girmesi sayılabilir. Şirket ayrıca Meksika, Brezilya, Almanya ve Rusya da, çalışılacak en iyi şirketler arasında sayılmış ve Çin in önde gelen bir üniversitesi tarafından en iyi işveren unvanı verilmiştir. Bunlar, dünyanın üstün yeteneklerini çekebilme ve onları daha iyi konumlara ulaştırabilme becerimizin önemli unsurlarıdır. BAŞARIYLA SONUÇLANAN PLANLAR John Deere in büyümeye ve gelecekteki başarılara hazır olduğuna yürekten inanıyoruz deki sağlam performansımızla birlikte şirket, geleceğimiz için çok şey vaat eden ekonomik rüzgarlardan yararlanma konusunda iyi bir pozisyondadır. Tüm dünyadaki John Deere çalışanlarının, bayilerinin ve tedarikçilerin bitmek tükenmek bilmeyen çabaları sayesinde, dünyanın gelişmiş ekipman ve çözümler konusundaki gitgide artan ihtiyaçlarını karşılamaya yardımcı olma planlarımız devam etmekte ve başarıyla sonuçlanmaktadır. Bunların tümü, şirketin mevcut gidişatına ve gelecek yıllarda da müşteriler ile yatırımcılara değer sağlama becerimize olan güvenimizi arttırmaktadır de tüm dünyada şirketin tesislerine yaptığım ziyaretlerde sürekli duyduğum şey, çalışanların John Deere in bir parçası olmaktan duydukları gururdu. Bu gurur, dil, kültür ve millet sınırlarını aşan bir tür birlik ve amaç hissi uyandırmaktadır. Ayrıca şirketimize, markamızı oluşturma ve yeni müşterileri, çalışanları cezbetmede rekabet açısından farklı bir avantaj sağlamaktadır. Bu tecrübeler, birlikte büyük bir uyum içinde çalışarak en iyi günlerimizi ileride yaşayacağımıza olan inancımı sağlamlaştırmaktadır! Önümüzde uzanan büyük fırsatları yakalama konusundaki iyimserliğimizi paylaşan herkese, bitmeyen güven ve destekleri için teşekkür ediyoruz. John Deere ekibi adına, Samuel R. Allen 17 Aralık