SWAROVSKI İÇERİK MARKA ORTAĞI İÇİN MARKA KULLANIM KILAVUZU SWAROVSKI PROFESSIONAL/İÇERİK MARKASI/EYLÜL 2014

Transkript

1 SWAROVSKI İÇERİK MARKA ORTAĞI İÇİN MARKA KULLANIM KILAVUZU SWAROVSKI PROFESSIONAL/İÇERİK MARKASI/EYLÜL 2014

2 GİRİŞ Swarovski 1895 ten beri en kaliteli kristal süslemelerin lider markasıdır. Yenilikçiliği ve kusursuzluğu ile bilinen marka, aynı zamanda dünya genelinde moda, takı, aksesuar, iç tasarım ve aydınlatma endüstrilerinden birinci sınıfı tasarımcı ve markalarla işbirlikleri gerçekleştirmektedir. Binlerce farklı renk, efekt, şekil ve büyüklükteki Swarovski kristalleri tasarımcılara esin kaynağı olan görkemli bir çeşitlilik sunar ve yenilikçi, kurşunsuz* İleri Kristal standardına göre üretilir. Ayrıntılara duyulan tutkunun ürünü hassas kesimli bu değerli bileşenler işlendikleri her şeye seçkin bir ihtişam katar. Üzerlerindeki Crystals from Swarovski Mührü orijinal Swarovski kristalleri ile üretilen ürünler için bir özgünlük belgesi görevi görür. Daha fazla bilgi için lütfen SWAROVSKI.COM/ PROFESSIONAL adresini ziyaret edin.. AMAÇ Bu belgenin amacı reklam, web, pazarlama materyalleri ya da ürün ve ambalajlar gibi pazarlama iletişimlerinizde Crystals from Swarovski İçerik Markası Logosunu doğru kullanmak için size rehberlik etmektir. HEDEF KİTLE Bu Marka Kullanım Kılavuzu sadece Crystals from Swarovski içerik markası logosu lisans sözleşmesini (logo sözleşmesi) kabul etmiş olan ve logo sözleşmesinde tanımlanmış marka/markalar altında satılan mamul ve yarı-mamul ürünlerinde (örn. takı, aksesuar, kıyafet v.b.) orijinal Swarovski markalı kristaller kullanan müşteriler için geçerlidir. TANIMLAR Bu Marka Kullanım Kılavuzu nda kullanılan terimler müşteri tarafından kabul edilen İçerik Markası Logosu Lisans Sözleşmesi nde tanımlanmış olup, logo sözleşmesindekiler ile aynı anlamlara gelmektedir. *%0.009 ya da daha az oranda kurşun kullanılan kristal cam ve diğer malzemeler. 2

3 GEREKLİLİKLER Bu Marka Kullanım Kılavuzu, içerik markası logosunun uygun kullanımına ve müşterilerin içerik markası logosunu kullanmalarının en önemli ön şartı olan İçerik Markası Logosu Lisans Sözleşmesi nin kabulü de dahil tüm Marka Kullanım Kılavuzu hükümlerine tam uyumluluğa ilişkin gereklilikleri düzenlemektedir. Opsiyonel oldukları açıkça belirtilmediği ya da Swarovski ve ilgili müşteri arasında yazılı olarak bir anlaşma sağlanmadığı sürece Marka Kullanım Kılavuzu nda yer alan tüm hükümler kesin gerekliliklerdir. Yazılı İçerik Markası Logosu Lisans Sözleşmesi ni kabul etmiş olan bir müşteri, içerik markası logosunu uygulamadan ya da çoğaltmadan önce Swarovski nin yazılı onayını almalıdır. Müşteri Crystals from Swarovski içerik markası logosunu içeren ambalaj, çevrimiçi ve/veya yazılı reklam, pazarlama ve promosyon materyallerine ilişkin tasarımları ve/veya örnekleri Swarovski nin onayı için önceden Swarovski ye sunmalıdır. Müşteri, Swarovski nin önceden yazılı onayı olmadan içerik markası logosu için daha önceden onaylanmış kullanım, uygulama ya da çoğaltmalar üzerinde herhangi bir değişiklik, ekleme, silme, değiştirme ya da geliştirme yapamaz. MÜŞTERİ ÜRÜN TASARIMLARI Rekabet, önemli bir ilham kaynağı ve yenilikçilik için bir itici güçtür. Swarovski dürüst rekabete önem verir ve müşterileri dahil başkalarının fikri mülkiyet haklarına saygı duyar. Benzer şekilde Swarovski de müşterilerinin, Swarovski nin patent, telif hakkı, ticari marka ve tasarım hakları gibi fikri mülkiyet haklarına saygı duymasını bekler. Bu nedenle taraflar karşılıklı olarak birbirlerinin fikri mülkiyet haklarına saygı duyacaklarını ve diğeri tarafından dağıtımı yapılan ya da satılan ürünlerin aynılarını ya da bunların karışıklık yaratacak derecede benzeyen imitasyonlarını ya da benzerlerini üretmeyeceklerini, dağıtmayacaklarını ya da satmayacaklarını kabul etmektedirler. İÇERİK MARKASI LOGOSUNA İLİŞKİN SINIRLAMALAR İçerik markası logosu sadece %100 Swarovski Markalı Kristaller ya da %100 Swarovski Markalı Kristaller, Swarovski Markalı Değerli Taşlar ve/veya Swarovski Markalı Tasarım Taşların karışımından (sadece Swarovski tarafından ve sadece Swarovski markası altında satılan kristaller, değerli taşlar ya da tasarım taşlardan) oluşan mamul ya da yarı-mamul ürünlere atfen kullanılabilir. 3

4 İçerik markası logosunun tüketicilerin sağlık, güvenlik ya da refahını tehdit edebilecek veya sağlık ve güvenlik ya da yiyecek, içecek ve beslenme konularında özel düzenlemelere uyumluluğa tabi ya da Swarovski nin imajına, iyi niyetine ya da itibarına ters etki yapabilecek ürün ve uygulamalarla ya da dağıtım kanallarıyla bağlantılı olarak kullanılması yasaktır ya da önceden onay gerektirmektedir. Ürüne İlişkin Sınırlamalar İçerik markası logosu Swarovski nin bir yetkili temsilcisi tarafından yazılı olarak onaylanmadığı sürece aşağıdaki ürünlerde ya da bu ürünlerle bağlantılı olarak kullanılamaz: doğrudan göze, dişe, mukoza zarlarına uygulanan ürünler ya da tıbbi ekipmanlar ve güvenlik ekipmanları yutulmak üzere üretilen ya da yutulabilecek ürünlere uygulanan ürünler 36 aydan küçük çocuklar tarafından ya da bu çocuklar için kullanılması amaçlanan ürünler yiyecek ya da içeceklerin hazırlanmasında ya da sunumunda kullanılan ürünler hayvanlar tarafından ya da hayvanlar için kullanılması amaçlanan ürünler herhangi bir aracın (örn. hava taşıtları, deniz taşıtları, yol araçları, motosikletler, bisikletler v.b.) herhangi bir parçasına uygulamak için üretilmiş ürünler tütün ürünleri ve beslenme ile ilgili ürünler tüketicilere dağıtılan promosyon hediyeleri, seks oyuncakları, silah ve nesli tükenmekte olan hayvanlardan elde edilen malzemeler gibi Swarovski markasının imajı, iyi niyeti ve itibarı üzerinde ters etki yaratabilecek ürünler Dağıtım Kanalına İlişkin Sınırlamalar İçerik markası logosu aşağıdaki dağıtım kanallarından herhangi birinde dağıtılacak ya da dağıtılması olası ürünler ve bunların ambalaj ve iletişim materyalleri üzerinde de kullanılamaz: çevrimiçi açık artırma platformları, büfeler, süpermarketler, indirim mağazaları, benzin istasyonları. Daha fazla bilgi için lütfen yerel satış temsilcinizle temasa geçin. 4

5 İÇİNDEKİLER 1.0 GENEL MARKA STANDARTLARI UYGULAMA ÖRNEKLERİ ALTIN KURALLAR GÖRSEL DİL ÖZGÜNLÜK BELGESİ LOGO RENGİ MİNİMUM BÜYÜKLÜK KORUYUCU MESAFE LOGO YERLEŞTİRME Yerleştirme Kuralları /3 Genişlik Kuralı TİCARİ MARKA SATIRI SÖZLÜ İLETİŞİM MARKANIN YAZILI KULLANIMI BAĞIMSIZ VERSİYON ÜRÜN VE AMBALAJ MARKALAMA ÇÖZÜMLERİ CRYSTALS FROM SWAROVSKI MÜHRÜ Yapışkanlı etiket Askılı Etiket Dijital Logo Markanın Yazılı Kullanımı ÇEVRİM İÇİ MÜŞTERİ WEB SİTESİ Ürün Sunumu / Ürün Katalogu Swarovski Çevrimiçi Bağlantısı SOSYAL MEDYA REKLAM GÖRSEL-İŞİTSEL MEDYA REKLAMLAR Sabit Görüntü Hareketli Görüntü TV ALIŞVERİŞ KANALLARI 31 5

6 1.0 GENEL MARKA STANDARTLARI (DİJİTAL LOGO) 6

7 1.1 ALTIN KURALLAR 01 ÖZGÜNLÜK BELGESİ 02 LOGO RENGİ 03 MİNİMUM BÜYÜKLÜK 04 KORUYUCU MESAFE İçerik markası logosu Sadece içerik markası Minimum 12 mm En az logonun yarıçapına üründe %100 orijinal logosunun resmi genişliğinde bir logo eşit koruyucu mesafe Swarovski kristallerinin renklerini kullanın. yerleştirdiğinizden emin olun. bıraktığınıza emin olun. kullanıldığı anlamına gelir. 05 LOGO YERLEŞTİRME 06 1/3 GENİŞLİK KURALI 07 TİCARİ MARKA SATIRI 08 MARKANIN YAZILI İçerik markası logosu, İçerik markası logosu İletişim materyallerinizin KULLANIMI müşterinin logosunun müşterinin logosunun üzerine marka tescil Metin içerisinde Swarovski karşısına, alt köşeye en fazla 1/3 ü bilgilerini dahil edin. kristalleri kullanılarak üretilen yerleştirilmelidir. genişliğinde olmalıdır. ürünlerden bahsederken Swarovski, aşağıdaki ifadeleri kullanın: Swarovski AG nin tescilli bir ticari markasıdır. Swarovski tarafından üretilen kristaller ya da Swarovski kristalleri 7

8 1.2 GÖRSEL DİL ÖZGÜNLÜK BELGESİ Crystals from Swarovski içerik markası logosu İçerik markası sözleşmeli ortaklarımız tarafından ürünlerinde %100 orijinal Swarovski kristallerinin kullanıldığını ifade etmek için bir özgünlük belgesi olarak kullanılır. Markanın benzersizliğini korumak ve tüm uygulamalarda mutlak bir tutarlılık sağlamak için sadece Swarovski ya da Swarovski tarafından yetkilendirilen temsilci tarafından temin edilen Mühür ve Dijital içerik markası logosu kullanılabilir. İçerik markası logosu nu başka materyallerden ya da medyadan kopyalamak ya da çoğaltmak yasaktır. Ayrıca, İçerik markası logosunun konfigürasyonu, rengi ya da görece ebatları hiçbir şekilde değiştirilemez ya da başka bileşenlerle birleştirilemez. Logo tasarımı özgünlüğümüzü ve mirasımızı vurguladığı için ona özgünlük belgesi adı veriyoruz. İçerik markası logosunu taşıyan ürünlerde %100 Swarovski kristallerinin kullanıldığından emin olmak sizin sorumluluğunuzdur. 8

9 1.2 GÖRSEL DİL LOGO RENGİ BİRİNCİL KULLANIM İKİNCİL KULLANIM ÜÇÜNCÜL KULLANIM İSTİSNA Pantone 425C %70 Siyah %100 Siyah Beyaz çakıştırma Birincil tasarım rengi olarak kullanıldığında, Beşinci spot renk baskı kesinlikle mümkün Pantone 425C ya da %70 siyah kullanımının İçerik markası logosu sadece basılı olduğu içerik markası logosu Pantone 425C ile olmadığında içerik markası logosu %70 siyah mümkün olmadığı yerlerde üçüncül kullanım arka planın renginin diğer tüm opsiyonları basılmalıdır. renkte basılmalıdır. %100 siyahtır. imkansız kıldığı zaman beyaz çakıştırma olarak kullanılabilir. 9

10 1.2 GÖRSEL DİL MİNİMUM BÜYÜKLÜK Okunabilirliğini ve markanın fark edilirliğini sağlamak için içerik markası logosu iletişim materyalleri üzerinde çapraz kesitte hiçbir zaman 12 mm den dar şekilde yerleştirilmemelidir. 12 mm KORUYUCU MESAFE İçerik markası logosu diğer logo, marka isimleri v.b. ile birlikte kullanılırken koruyucu mesafe sağlanması gerekir. %50 Logonun her iki yanında yarıçapın en az yarısına eşit bir koruyucu mesafe bırakın. İçerik markası logosu hiçbir zaman diğer bileşenlere resimde gösterilenden daha yakın gözükmemelidir. %100 %50 %50 %100 %50 10

11 1.2 GÖRSEL DİL TERCİH EDİLEN KONUMLANDIRMA DİĞER KONUMLANDIRMA OPSİYONLARI LOGO YERLEŞTİRME İçerik markası logosunu iletişim faaliyetlerinizde kullanmak isterseniz kendi logonuz ve içerik markası logosu arasındaki ilişkiye çok dikkat etmelisiniz. Lütfen unutmayın: Bu kurallar genel kurallardır ve iletişim faaliyetlerinizin birçoğunda (ambalaj hariç) uygulanabilir bu Marka Kullanım Kılavuzu nda yer almayan durumlarda bu kuralların ruhunu yakalamak için özen gösterilmelidir. Müşteri logosu üst köşede ise içerik markası logosunu karşı tarafta alt köşeye yerleştirin. Müşteri logosu alt köşeye yerleştirilmiş ise içerik markası logosunu müşteri logosunun taban çizgisi ile hizalayın Yerleştirme Kuralları Bir metin ya da görselde bir ürüne atıfta bulunulurken içerik markası logosu kullanılmalıdır. İçerik markası logosunu müşteri logosuyla ilişkili şekilde yerleştirmeye ilişkin öncelikli kullanım kılavuzu aşağıda verilmiştir. Müşterinin logosu sol ya da sağa hizalanmış ve sayfanın ortasına konumlandırılmış ise içerik markası logosunu taban çizgisine yerleştirin ve müşterinin logosu ile hizalayın. Müşterinin logosu orta kısımda ise içerik markası logosunu taban satırında sol ya da sağ tarafa yerleştirin. 11

12 1.2 GÖRSEL DİL /3 Genişlik Kuralı İçerik markası logosu müşteri logosunun en fazla 1/3 ü büyüklüğünde olmalıdır. Lütfen unutmayın: Burada açıkça tanımlanmayan durumlar için yerel satış temsilcinizle temasa geçmelisiniz TİCARİ MARKA SATIRI İletişim materyallerinize ayrıca marka tescil bilgilerini de dahil etmenizi tavsiye ederiz. Bu kısa bir not şeklinde olabilir ( Swarovski, Swarovski AG nin tescilli ticari markasıdır. ). Swarovski, Swarovski AG nin tescilli bir ticari markasıdır. Ticari marka satırı ürünlerinizin Swarovski kristalleri ile üretildiğini belirten sayfaya ya da ürün etiketi üzerine yerleştirilebilir. Tercihen iletişim aracının arka sayfasında sağ alt kısma aşağıdan yukarı doğru dik olarak basılmalıdır. 1/3 Müşteri Logo Büyüklüğü 12 mm Minimum Büyüklük 12

13 1.3 SÖZLÜ İLETİŞİM SWAROVSKI KRİSTALLERİNDEN NASIL BAHSEDECEKSİNİZ? Swarovski ye yapılacak atıflara sadece aşağıda belirtilen onaylı ifadeler, cümleler ve paragraflarla birlikte izin verilmektedir: Swarovski 1895 ten beri en kaliteli kristal süslemelerin lider markasıdır. Yenilikçiliği ve kusursuzluğu ile bilinen marka, aynı zamanda dünya genelinde moda, takı, aksesuar, iç tasarım ve aydınlatma endüstrilerinden birinci sınıfı tasarımcı ve markalarla işbirlikleri gerçekleştirmektedir. Binlerce farklı renk, efekt, şekil ve büyüklükteki Swarovski kristalleri tasarımcılara esin kaynağı olan görkemli bir çeşitlilik sunar ve yenilikçi, kurşunsuz* İleri Kristal standardına göre üretilir. Ayrıntılara duyulan tutkunun ürünü hassas kesimli bu değerli bileşenler, üzerine işlendikleri her şeye seçkin bir ihtişam katar. Üzerlerindeki Crystals from Swarovski Mührü orijinal Swarovski kristalleri ile üretilen ürünler için bir özgünlük belgesi görevi görür. Kökleri dürüstlük, saygı ve mükemmellik değerlerinde yatan, 100 yıldan uzun bir geçmişe sahip bir aile şirketi olan Swarovski, çağdaş estetiği ve yenilikçiliğinin yanı sıra iş etiği ile tanınır. Swarovski kristalleri/swarovski tarafından üretilen kristaller hakkında daha fazla bilgiye ihtiyaç duyarsanız lütfen SP Marka Ekibi ile temasa geçin *%0.009 ya da daha az oranda kurşun kullanılan kristal cam ve diğer malzemeler. 13

14 1.3 SÖZLÜ İLETİŞİM MARKANIN YAZILI KULLANIMI Genelde, mümkün olan her durumda içerik markası logosunun kullanılması gerekir. İçerik markasının yazılı hali sadece şu durumlarda kullanılabilir: reklam ve başyazı içeriklerinde ürün açıklamalarının yanında Markanın yazılı halinin kullanımına ilişkin kriterler: kristaller her zaman çoğul kullanılmalıdır Swarovski sözcüğü her zaman büyük harfle başlamalıdır Swarovski ticari markası bitişik sayfaların her birinde bir defa ya da çevrimiçi kullanım durumunda her web sayfasında bir defa sembolü ile işaretlenmelidir Yazı mevcut metne göre ayarlanmalıdır (aynı boy ve yazı tipi, vurgulama yapmadan örn. koyu ya da büyük harfle değil) Metin içerisinde Swarovski kristalleri kullanılarak üretilen ürünlerden bahsederken aşağıdaki ifadeleri kullanın: Swarovski tarafından üretilen kristaller ya da Swarovski kristalleri. Birincil kullanım: Bu tasarım parçası Swarovski tarafından üretilen kristallerle süslendi. Bu tasarım parçası Swarovski kristalleriyle süslendi. Alternatif ifadelere örnekler: Bu tasarım parçası... Swarovski tarafından üretilen kristallerle süslendi. Swarovski kristalleriyle süslendi. Swarovski tarafından üretilen kristallerle göz kamaştırıyor. Swarovski kristalleriyle göz kamaştırıyor. Swarovski tarafından üretilen kristallerle bezendi. Swarovski kristalleriyle bezendi. Swarovski tarafından üretilen kristallerle donatıldı. Swarovski kristalleriyle donatıldı. Swarovski tarafından üretilen kristallerle güzelleştirildi. Swarovski kristalleriyle güzelleştirildi. Swarovski tarafından üretilen kristallerle üretildi. Swarovski kristalleriyle üretildi. 14

15 1.3 SÖZLÜ İLETİŞİM BAĞIMSIZ VERSİYON Çevreleyen başka bir metin mevcut değil ise markanın yazılı hali müşteri logosuyla birlikte aşağıdaki şekillerde kullanılabilir: Crystals from Swarovski Crystals from Swarovski boşluk: Crystals from Swarovski Bağımsız çözüm ön Swarovski kristalleri ifadesi sadece marka adının yazılı halinde kullanılmalıdır. Bağımsız çözüm arka Daha fazla ayrıntı için lütfen bölüm deki (ürün ambalajı) örneklere göz atın. Crystals from Swarovski 15

16 2.0 UYGULAMA ÖRNEKLERİ İçerik markası logosu çeşitli iletişim kanallarında iletişim faaliyetleriniz için kullanılabilir. Aşağıdaki örnekler farklı kullanım olanakları hakkında size genel bir fikir verecektir. Daha fazla bilgi için lütfen SWAROVSKI.COM/ PROFESSIONAL adresinde bulunan Swarovski Marka Kristal Müşterileri İçin Swarovski Ticari Markasının Doğru Kullanımı başlıklı kılavuza bakın. 16

17 2.1 ÜRÜN VE AMBALAJ MARKALAMA ÇÖZÜMLERİ CRYSTALS FROM SWAROVSKI MÜHRÜ Mühür orijinal Swarovski kristalleri ile üretilen ürünler için bir özgünlük belgesi görevi görür ve ürününüzün ve ilgili ürün ambalajının üzerine uygulanabilir. Mümkün olan her durumda Mühür yapışkanlı/askılı etiket her ürün ya da ambalaj üzerine uygulanmalıdır. Diğer güvenlik özelliklerine ek olarak her etiket ve çıkartmanın özel bir kodu bulunmaktadır. Tüketiciler bu kodun orijinal olduğunu SWAROVSKI.COM/CRYSTALS adresinden çevrimiçi olarak onaylayabilir. Markamızın eşsiz özelliğini korumak ve tüm uygulamalarda mutlak tutarlılık sağlamak için Mühür yapışkanlı ve askılı etiketlerimiz için belirli bir format tanımladık. ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Mühür çıkartması ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Mühür askılı etiket Lütfen unutmayın: Mührün çoğaltılması ya da herhangi bir şekilde kopyalanması kesinlikle yasaktır. Müşteriler sadece Swarovski tarafından temin edilen Mühür çıkartmalarını ya da askılı etiketleri kullanmalıdır. 17

18 ABW1 ZZWW WZT0 OK1T 2.1 ÜRÜN VE AMBALAJ MARKALAMA ÇÖZÜMLERİ Yapışkanlı etiket Mühür yapışkanlı etiketi dört farklı boyda sunulmaktadır: 16 x 17.5 mm 20 x 22 mm 24 x 26 mm 32 x 35 mm ve sadece ürünlerinizde %100 orijinal Swarovski kristallerinin kullanıldığını belirtmek için ürün ve ürün ambalajı üzerinde kullanılmalıdır. ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Mühür çıkartma Grafik öğe taç İçerik markası Crystals from Swarovski Tirol dağlarının hologramı Kurucusunun imzası Daniel Swarovski Kuruluş yılı Takip sistemli alfa-nümerik kod Yapışkanlı etiket uygulamasında genel logo yerleştirme kuralları takip edilmelidir (müşteri logosunun maks. 1/3 ü). Daha fazla ayrıntı için lütfen Logo Yerleştirme bölümüne bakın. ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Ürün ambalajı (kutu) üzerinde Mühür çıkartma kullanımına örnek Ürün (güneş gözlüğü) üzerinde Mühür çıkartma kullanımına örnek 18

19 2.1 ÜRÜN VE AMBALAJ MARKALAMA ÇÖZÜMLERİ Askılı Etiket Mühür askılı etiketi beş farklı boyda sunulmaktadır: 22 x 31 mm 26 x 35 mm 34 x 43 mm 44 x 54 mm 75 x 85 mm ve sadece ürünlerinizde %100 orijinal Swarovski kristallerinin kullanıldığını belirtmek için ürün ve ürün ambalajı üzerinde kullanılmalıdır. Lütfen unutmayın: Müşterimiz olarak ürünlerinizde dijital logo, yapışkanlı ya da askılı etiket kullanmak istiyorsanız sipariş süreci hakkında daha fazla bilgi için lütfen yerel satış temsilcinizle temasa geçin. ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Mühür etiketi ön yüz SWAROVSKI.COM/CRYSTALS Mühür etiketi arka yüz 19

20 2.1 ÜRÜN VE AMBALAJ MARKALAMA ÇÖZÜMLERİ MÜŞTERİ LOGOSU Ürün (takı) üzerinde Mühür etiketi kullanımına örnek Ambalaj (hediye paketi) üzerinde Mühür etiketi kullanımına örnek 20

21 ABW1 ZZWW WZT0 OK1T 2.1 ÜRÜN VE AMBALAJ MARKALAMA ÇÖZÜMLERİ Dijital Logo Mühür çıkartması/etiketini teknik olarak kullanmanın mümkün olmadığı durumlarda müşteri logosu ile birlikte dijital logo kullanılabilir. Daha fazla ayrıntı için lütfen bölüm 1.0 Genel Marka Standartları na bakın. Dijital logo kullanımına örnek (takı taşıyıcı) MÜŞTERİ LOGOSU Ambalaj üzerinde dijital logo kullanımına örnek (küçük takı kutusu) 21

22 2.1 ÜRÜN VE AMBALAJ MARKALAMA ÇÖZÜMLERİ Markanın Yazılı Kullanımı Dijital format dahil içerik markası logosuna ilişkin minimum büyüklük gerekliliğine uyulamadığı durumlarda (örn. takı taşıyıcı ya da küçük ambalaj kutuları gibi küçük parçalar) markanın yazılı hali kullanılabilir. Crystals from Swarovski Crystals from Swarovski Bağımsız versiyonda yazılı logo örneği (ambalaj kutusu) Bağımsız versiyonda yazılı logo örneği (takı taşıyıcı) 22

23 2.2 ÇEVRİM İÇİ MÜŞTERİ WEB SİTESİ Ürün Sunumu / Ürün Katalogu MÜŞTERİ LOGOSU Koleksiyon Profil Kampanyalar Sezon Fotoğrafları Haberler Adres VIP Bize Ulaşın İçerik markası logosu her zaman Swarovski kristalleri ile süslenmiş müşteri ürünlerini gösteren sitelerle bağlantılı olarak görünmelidir. Genel kural olarak büyüklük, vurgu ve yerleştirme açısından kendi logonuz daha baskın olmalıdır. Kristal Koleksiyonu CR0803 FUXIA Aşağıdaki web sitesinde içerik markası logosunun nereye yerleştirilebileceği gösterilmektedir. Yerleşim ve büyüklükten web sitesi sağlayıcısının kim olduğu açıkça anlaşılmalıdır. Müşteri logosu ve içerik markası logosu hiçbir zaman birbirine çok yakın olmamalıdır. Müşterinin şirketi ve Swarovski nin bağlı şirketler, ortak ya da birbirleriyle ilişkili olduğu izlenimi yaratılmamalıdır. Arkadaşına Tavsiye Et bize ulaşmak ister misiniz? adınız e-postanız abone ol Kullanım Şartları Gizlilik Politikası Ana Sayfa 2008 i.t. Tüm hakları saklıdır %50 genişlik kuralı 23

24 2.2 ÇEVRİM İÇİ %50 Genişlik Kuralı İçerik markası logosu çevrimiçi iletişimde müşteri logosunun %50 si büyüklüğünde ya da daha küçük olmalıdır. EL ÇANTALARI VE AKSESUARLAR MÜŞTERİ HAKKINDA BASINDA ÇIKAN HABERLER MAĞAZA ADRESİ BİZİMLE TEMASA GEÇİN Yerleştirme İçerik markası logosu Swarovski kristalleri kullanılan ürünlerin sergilendiği bölüme yakın yerleştirilmelidir. Böylelikle logonun hangi ürünle ilişkili olduğu açıkça anlaşılacaktır. Ayrıca içerik markası logosu sayfada müşterinin logosundan daha az dikkat çekici şekilde yerleştirilmelidir. El Çantası Zarif Swarovski kristalleri ile bezenmiş, el yapımı, şık, deri bir el çantası. EL ÇANTALARI VE AKSESUARLAR Volum vel eriure feugait vullum ad dio corpero do exerosto dolutpat acilit verci blan eu feugue faci tat lortionsed esed tat et, conulpu tpatuerosto eui blandigna faccum quat lorperit eugait vel ullam alit laor sequamet wisl ute molore min hent praessim nulla corem eu facidunt at. Tat lam del utat lor sim eugiatue feuisim nulla adit iure min hent praesequis et in utpat volor am non euisi bla ad dolor si. Igna feum nisi tio conumsandre dolor suscilit nim nonullut nonumsan henibh elisl iurer suscipisl er sim aute do commy nullutem dolor sustinibh ex euiscing et ver auguerit vel enit nostrud tat. To etuer sit nulluptatem zzrit aliquat, consequ ipisci tat dolenit venim dunt nis acil digniat nit wis accum dip enis et lortionsenis augiat vero dionsequip et lobor sequat. Putpatummy nos autpat. Equatum euguer acing. Markanın yazılı kullanımı %50 genişlik kuralı Müşteri Hakkında Gizlilik Politikası Bize Ulaşın E-posta güncellemeleri için kaydolun ABONE OLUN 24

25 2.2 ÇEVRİM İÇİ facebook Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem jewelqueen Swarovski Çevrimiçi Bağlantısı Swarovski web siteleri B2B için SWAROVSKI.COM/ PROFESSIONAL adresine ve B2C için SWAROVSKI.COM/ CRYSTALS adresine bağlantı verilebilir. İçerik markası logosu bağlantı olarak görünebilir. Swarovski Crystals Kristalleri Lorem Ipsu m ad lorem L orem Ipsu m ad loremlorem Ipsum ad loremlorem Ipsum ad loremlorem I psum ad loremlorem Ips um ad lorem beğen like xxxx 1,458 Lütfen unutmayın: Swarovski nin diğer şirket web sitelerine JEWELQUEEN@jewelqueen 5 Ekim Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem confirm onayla bağlantı verilmesine izin verilmemektedir. mrs smith mrs jones SOSYAL MEDYA jewelland LOVE Sosyal medya sayfanızda sadece kendi marka ve şirket bilgilerinizi kullanmalı ve başlık, adres, kullanıcı adı ya da öne çıkan başlıklarda Swarovski ye herhangi bir atıfta bulunmamalısınız. beğen yorum yaz... yorum Hatali Kullanim 25

26 2.2 ÇEVRİM İÇİ facebook Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem jewelqueen Marka adınızın ardından Swarovski tarafından üretilen kristallerle / Swarovski kristalleriyle bezendi gibi ifadeler eklememelisiniz. Sosyal medya sayfalarında sadece kendi marka adınızı kullanmalısınız. Jewelina Müşteri Marka Bride - Adı made Koleksiyonu with Swarovski 11,574 kişi beğendi Crystal 114 kişi bunun hakkında konuşuyor Takı Tedarikçisi Swarovski Lorem Ipsu kristalleri m ad lorem ile süslenmiş L orem Ipsu takılar m ad loremlorem Ipsum ad loremlorem Ipsum ad loremlorem I psum ad loremlorem Ips um ad lorem Resmi Uluslararası Sayfa Hayatınıza Kristal Işıltısı Katın! beğen like xxxx 1,458 JEWELQUEEN@jewelqueen 5 Ekim Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem confirm onayla mrs smith Hatali Kullanim JEWELQUEEN@jewelqueen 5 Ekim lorem ipsum lorem 5000 Swarovski crystals T-shirt Size M ipsum lo ipsum lo ipsum lo ipsum ipsum lo ipsum lolo Swarovski kristalleri ile süslenmiş ürünlerinizi paylaşırken mümkün olduğu yerlerde kendi etiketinizi ya da kendi hashtag inizi eklediğinizden emin olun. beğen yorum beğen yorum lorem ipsum lorem ipsum Swarovski crystals T-shirt Size M ipsum lo ipsum lo ipsum lo ip yorum yaz... yorum yaz... Uygun Kullanım 26

27 2.2 ÇEVRİM İÇİ 5 Ekim lorem ipsum lorem ipsum Swarovski crystals lorem ipsum lorem ipsum lorem lorem ipsum lorem lorem Yanıtla Retweet Favorilere Ekle Web sitemizden görüntüler kopyalamak/yapıştırmak kesinlikle yasaktır. Bu tür görüntüler telif hakkı ve diğer yasalarla korunmaktadır. İçerik markası logosunu profil resmi olarak kullanmayın. Bu logoyu sadece %100 Swarovski kristalleri ile süslenmiş ürünlerinizin yanında kullanabilirsiniz. Bizi etiketleyin Ekim Ayrıntılar Crystals Pinterest: Ürün açıklamanızda bizden bahsetmeniz (markanın yazılı hali ile) (ve/veya bizi hashtag lemeniz #swarovski) yeterli YouTube: Video açıklamasında bizden bahsetmeniz (markanın yazılı kullanımı) ve etiketleme kısmında bizi etiketlemeniz (Swarovski / Swarovski kristalleri) yeterli Diğer tüm sosyal medya kanalları: Ürün açıklamanızda bizden bahsetmeniz (markanın yazılı kullanımı) yeterli 27

28 2.3 REKLAM Reklamınızda (çevrimiçi/çevrim dışı) Swarovski kristalleri ile süslenmiş bir müşteri ürünü sunuluyorsa, görselinize içerik markası logosunu dahil edebilirsiniz. Bu tür kullanımlar bölüm 1.0 Genel Marka Standartları nda yer alan logo büyüklüğü, oranları, vurgu ve yerleştirme hakkındaki genel kullanım kılavuzuna tabidir. 28

29 2.4 GÖRSEL-İŞİTSEL MEDYA Bir marka ortağının görsel-işitsel iletişimlerinde Swarovski kristalleri ile üretilen bir ya da daha fazla ürün göstermesi durumunda genel içerik marka kullanım kılavuzu geçerli olacaktır (lütfen bölüm1.0 Genel Marka Standartları na bakın). Swarovski kristalleri hakkında nasıl konuşacağınıza dair daha fazla ayrıntı için lütfen bölüm 1.3 Sözlü İletişim e bakın REKLAMLAR İçerik markası logosu sabit görüntü ya da animasyon olarak gösterilebilir. Logonun yerleşimi, büyüklüğü ve dizilişi reklamı temin eden kişinin müşteri olduğunu ve müşterinin sadece Swarovski kristalleri ile süslenmiş tasarım parçaları sunduğunu açıkça belirtmelidir. İçerik markası logosu, müşteri ürününün sunumunun ardından, tercihen reklamın son kısmında kullanılmalıdır. 29

30 2.4 GÖRSEL-İŞİTSEL MEDYA Sabit Görüntü İçerik markası logosunun müşteri logosuyla aynı kare içerisinde birlikte kullanılması durumunda, içerik markası logomuz müşteri logosunun yarısından daha büyük olamaz. Müşteri logosu ve içerik markası logosu hiçbir zaman birbirlerine çok yakın görünmemelidir. Müşterinin şirketi ve Swarovski nin, bağlı şirketler, ortak ya da herhangi bir şekilde birbirleriyle ilişkili şirketler oldukları izlenimini vermekten kesinlikle kaçınılmalıdır. İçerik markası logosu tercihen alt sağ ya da sol köşede ve her durumda müşterinin logosundan daha az göze çarpacak şekilde yerleştirilmelidir Hareketli Görüntü Müşterinin logosu ve içerik markası logosu ardarda görüntülenecek ise içerik markası logosu animasyonu müşterinin logo sunumundan belirgin ölçüde kısa olmalıdır. Lütfen unutmayın: İçerik markası logosunun reklamda kullanımı yapım öncesi aşamada Swarovski Marka Ekibi tarafından yazılı olarak onaylanmalıdır. 30

31 2.4 GÖRSEL-İŞİTSEL MEDYA TV ALIŞVERİŞ KANALLARI Bir marka ortağı Swarovski kristalleri ile üretilen bir ya da daha fazla ürünü bir TV alışveriş kanalında gösterirken, mamul ürünün kalitesinden sorumlu olan tarafın marka sahibi olduğu açıkça belirtilmelidir. İçerik markası logosu müşterinin logosunun yarısından daha büyük olmamalı ve müşterinin logosundan daha az göze çarpacak şekilde yerleştirilmelidir. Ne tür bir ürün sunumu yapıldığına bakılmaksızın (örn. karşılıklı konuşma, görsel sunum, video, sipariş formu) diğer tüm düzenlemeler bölüm 1.0 Genel Marka Standartları nda belirtilen genel marka standartlarını izlemelidir. TV alışveriş kanallarındaki canlı sunum formatı söz konusu olduğunda marka sunumuna ve sunucuların seçimi ve eğitimine özen gösterilmelidir. Marka dilimiz hakkında ayrıntılı bir bilgilendirme zorunlu olup, bir Swarovski temsilcisi tarafından verilmelidir. Yapım öncesi aşamada görsel senaryo taslağı gözden geçirilmeli ve onaylanmalıdır. Sözlü marka dilimiz hakkında daha fazla ayrıntı için lütfen 1.3 Sözlü İletişim bölümüne bakın. 2. Sct tw 3 lü Set Bant Yüzükler Gümüş 925 DSW FİYATI Avusturya ya UPS ile 8.95 Teslimat: 3 Gün ek teslimat ücreti uygulanmaktadır TV123 31

32 BASIM BİLGİLERİ İçerik önceden haber vermeden değiştirilebilir D. Swarovski Distribution GmbH. Tüm hakları saklıdır. Bu yayında yer alan metin, grafik, resim v.b. D. Swarovski Distribution GmbH nin özel izni olmadan kısmen yada tamamen yayınlanması, aktarımı, kopyalanması ya da herhangi bir şekilde çoğaltılması yasaktır. D. Swarovski Distribution GmbH, Swarovskistraße 30, 6112 Wattens, Avusturya Yönetici Müdür: Markus Langes-Swarovski, Mathias Margreiter Innsbruck bölge mahkemesi ticaret sicilinde FN x numara altında kayıtlıdır KDV numarası: ATU Swarovski, Swarovski AG nin tescilli bir ticari markasıdır. 32