REKLAM VE REKLAMCILIK IBS ADVERTISING LAB ONUR TUĞMAN#

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "REKLAM VE REKLAMCILIK IBS ADVERTISING LAB ONUR TUĞMAN#"

Ayşe Volkan
7 yıl önce
İzleme sayısı:

1 REKLAM VE REKLAMCILIK IBS ADVERTISING LAB ONUR TUĞMAN#

2 REKLAMCI?#

3 REKLAMCI...# GERÇEK BİR SATIŞCIDIR!# Bir kez satıcılık yapan, # hep satıcı kalır. # David Ogilvy#

4 REKLAMCI...# * HEYECAN# * HEVES# * HIRS#

5 REKLAMCI...# * ÇALIŞMAK# * ENERJİ# * PROBLEM ÇÖZMEK# * ÜRETMEK# * ZEKA# * DAHA ÇOK ÇALIŞMAK!#

6 REKLAMCI...# Üretken bir hayalperest değilseniz,# şüpheci ve meraklı biri değilseniz,# sizi reklamcılıktan uzak durmaya # davet ederim.# Leo Burnett#

7 EN TEMEL İHTİYACINIZ... # * BİR KALEM# * BİR DEFTER#

8 REKLAM VE REKLAMCILIK#

9 REKLAM... # EN GENEL TANIMI İLE;# BİR ÜRÜN VEYA HİZMETİN PARA KARŞILIĞINDA KİTLELERE DUYURULMASIDIR.#

10 REKLAM...# MARKETING MIX 4P'S;# * PRODUCT- ÜRÜN# * PRICE- FİYAT# * PLACE- DAĞITIM# * PROMOTION- TUTUNDURMA# REKLAM TUTUNDURMA ARACIDIR.#

11 REKLAM...# PHILIP KOTLER 4C'S V 4P'S# * CUSTOMER VALUE / PRODUCT# MÜŞTERİ İÇİN DEĞERİ / ÜRÜN# * COST TO THE CUSTOMER / PRICE# MÜŞTERİYE MALİYETİ / FİYAT# * CONVENIENCE / PLACE# KOLAYLIK / DAĞITIM# * COMMUNICATION / PROMOTION# İLETİŞİM / TUTUNDURMA#

12 SATIŞ AMACIYLA; # REKLAMIN AMACI...# * TÜKETİCİYE BİLGİ VERMEK, ÜRÜNÜ HATIRLATMAK VE SATIŞA İKNA ETMEK# * MAL VEYA HİZMETİN SATIŞI# * SATICIYA YARDIMCI OLMAK# * TALEBİ ARTIRMAK# * FİYAT ESNEKLİĞİNİ AZALTMAK#

13 İLETİŞİM AMACIYLA; # REKLAMIN AMACI...# * İŞLETMEYE SAYGINLIK KAZANDIRMA# * DAĞITIM KANALI İLE İLİŞKİLERİ GELİŞTİRMEK# * KULLANIMI YOĞUNLAŞTIRMAK# * SÜREKLİLİK SAĞLAMAK# * İMAJI DOĞRULAMA, DEĞİŞTİRME# * ALIŞKANLIKLARI DEĞİŞTİRME#

14 İLETİŞİM AMACIYLA; # REKLAMIN AMACI...# * KALİTE VE HİZMETİ VURGULAMA# * TÜKETİCİYİ EGİTMEK# * OLUMSUZ DÜŞÜNCELERİ DEĞİŞTİRME# * MONOPOL YAPI OLUŞTURMAK# * İŞLETMENİN PRESTİJİNİ ARTIRMAK# SONUÇTA YİNE AMAÇ: SATIŞDIR!#

15 REKLAMIN SINIFLANDIRILMASI...# YAPANLARA GÖRE;# * ÜRETİCİ REKLAMI# * ARACI REKLAMI# * HİZMET İŞLETMESİ REKLAMI# AMACINA GÖRE;# * DOĞRUDAN REKLAM# * DOLAYLI REKLAM#

16 REKLAMIN SINIFLANDIRILMASI...# HEDEF PAZAR AÇISINDAN;# * TÜKETİCİYE YÖNELİK REKLAM# * DAĞITIM KANALINA YÖNELİK REKLAM# * ENDÜSTRİYEL REKLAM# MESAJ AÇISINDAN;# * ÜRÜN REKLAMI# * KURUMSAL REKLAM#

17 REKLAMIN SINIFLANDIRILMASI...# ÖDEME AÇISINDAN;# * BİREYSEL REKLAM# * ORTAKLAŞA REKLAM# COĞRAFİ AÇIDAN;# * GLOBAL REKLAM# * ULUSAL REKLAM# * BÖLGESEL REKLAM# * YEREL REKLAM#

18 REKLAMIN 5M'SI...# * MONEY / PARA# * MESSAGE / MESAJ# * MISSION / AMAÇ# * MEDIA / MEDYA# * MEASUREMENT / ÖLÇÜM#

19 REKLAM BÜTÇESİ... 3 YÖNTEM İLE BELİRLENİR; # * AYRILABILIR FONLAR YÖNTEMİ# * SATIŞ GELİRİNDEN YÜZDE# * RAKİP REKLAM HARCAMASI#

20 REKLAMDA AIDA ETKİSİ...# * ATTENTION DİKKAT ÇEKİCİ # * INTEREST İLGİ UYANDIRICI# * DESIRE TALEP UYANDIRICI# * ACTION HAREKETE GEÇİREN# SONUÇ OLARAK; # SATTIRAN REKLAM BAŞARILIDIR.#

21 * BASILI MECRA;# REKLAM MECRALARI...# GAZETE, DERGİ, FÖY, BROŞÜR,VS.# * YAYIN MECRASI;# TV, RADYO# * AÇIKHAVA MECRASI;# BILLBOARD, ARAÇ GİYDİRME, MEKAN GİYDİRME, AFİŞ, DIGIBOARD#

22 * DIJITAL MECRA;# REKLAM MECRALARI...# İNTERNET, MULTIMEDIA, BANNER, ADVERGAME, ING, VS.# * SİNEMA MECRASI# * MOBİL MECRALAR# * SOSYAL MEDYA MECRALARI# * ETKİNLİK MECRALARI# * DOĞRUDAN POSTALAMA MECRASI# * GERILLA MECRALAR#

23 REKLAMCILIK...# Reklamcılık bir bilim değil,# iknadır ve ikna etmek sanattır.# Bill Bernbach#

24 REKLAMCILIK TARİHİ...# * BAŞLANGICI M.Ö. 3000'Lİ YILLARDAKİ ÇIĞIRTKANLAR, TELLALLAR VE TABELALARDIR# * İLK YAZILI REKLAM M.Ö.1000 YILINDAKİ KAYIP KÖLE İLANIDIR# * DÖNÜM NOKTASI 'DE GUTENBERG'İN MATBAA MAKİNESİNİ İCADI# * SANAYİ DEVRİMİ VE KAPİTALİZM#

25 REKLAMCILIK TARİHİ...# * 1480 LONDRA'DA KİTAP AFİŞİ# * 1922 RADYO, 1940 TELEVİZYON# * İLK REKLAM AJANSI 1786 WILLIAM TAYLOR, LONDRA# 1840 YILI VOLNEY PALMER, USA# * TÜRKİYE'DE İLK REKLAM AJANSI 1909 İLANCILIK AJANSI ERNEST HOFFER, JAK HULLI, DAVID SAMASON# * 1944 FAAL AJANS ELİ ACIMAN#

26 REKLAMCILIK...# REKLAMCILIĞIN TEMELİ; # 'FİKİR'DİR.# FİKİRİN TEMELİ;# 'YARATICILIK'TIR.#

27 FİKİR...# 'Fikir, eski unsurların yeni bir bileşiminden # ne daha geride, ne de daha ileridedir'. # James Webb#

28 FİKİR...# * İYİ FİKİR, BİR SORUNA GETİRİLEN AKILLICA BİR ÇÖZÜMDÜR.# * İYİ FİKİR, GERÇEKLEŞENDİR. GERÇEKLEŞMİYORSA, DEĞİLDİR. # * BİR FİKİR NE KADAR UZUN SÜRE KULLANILIRSA O KADAR İYİDİR!# GELMİŞ, GEÇMİŞ EN İYİ FİKİR NEDİR?#

29 FİKİR...# Fikir, en büyük patrondur.# CP+B# Reklamınız fikir içermiyorsa, gece seyreden gemiler gibi geçip gidecektir.# David Ogilvy#

30 YARATICILIK...# YARATICILIK;# HERKESİN GÖRDÜĞÜ ŞEYİ AYNI GÖRÜP ONUNLA İLGİLİ FARKLI FİKİRLER GELİŞTİREBİLME YETENEĞİDİR.#

31 BÜYÜK FİKİR...# +

32 BÜYÜK FİKİR...#

33 DICK FOSBURY# (FODBURY FLOP)# BÜYÜK FİKİR...# 1968 YÜKSEK # ATLAMA REKORTMENİ# 2M 24CM# (ÖNCEKİ REKOR 1M 73CM)#

34 THERE IS NO BOX!!!#

35 REKLAM TERİMLERİ...# ATL / BTL# BRIEF/DEBRIEF# FOCUS GRUP# B2B / B2C# CROSS MARKETING# BENCHMARK# SES GRUPLARI# İTME / ÇEKME# NISH / MASS# P.O.P# MASAÜSTÜ# PPM# KONKUR #

36 SORU & CEVAP#

Benzer belgeler

ISTANBUL BUSINESS SCHOOL ADVERTISING LAB

ISTANBUL BUSINESS SCHOOL ADVERTISING LAB REKLAM & REKLAMCILIK & AJANSLAR DÜNYASI EĞİTİM NOTLARI ONUR TUĞMAN - REKLAMCI KİMDİR? REKLAMCI, GERÇEK BİR SATIŞÇIDIR. HEYECAN, HEVES, HIRS (REKLAMCININ OLMAZSA