SEMOSA. Avrupa Ortak Açık Mobil Hizmetler Alanı (Single European Mobile Services Area)

Transkript

1 SEMOSA Avrupa Ortak Açık Mobil Hizmetler Alanı (Single European Mobile Services Area)

2 SEMOSA projesi SEMOSA projesinin hedefi avrupa bölgesinde birarada ve birlikte çalışabilen güvenilir mobil hizmetler sağlayan açık bir inovasyon platformunun inşası ve araçların oluşturulmasıdır n n n Avrupa Konseyi ITEA2 ARGE projesi Proje hedefleri n Standardizasyon n Pilot çalışmalar n Mobil hizmetlerin kullanımı için açık Katılımcı Ortaklar n 33 şirket n 7 araştırma enstitüsü n 7 ülke n ~ 250 adam yıllık plan Yaygın Kabul Görmüş Daha iyi Kullanıcı deneyimi Erişilebilir Güvenlik SEMOSA nın gerşekleş0rilmesi ilgili avrupa bölgesindeki mobil eko sistemlerin arayüzlerinin standartlaş@rılması açısından büyük bir adım olacak@r. Turkcell Technology 1, Turkey 1 = Third largest MNO in Europe SEMOSA Projesi ITEA2, EUREKA Küme Programı 3674 Kapsamındadır

3 SEMOSA Avrupa Ortak Açık Mobil Hizmetler Alanı 1 2 ITEA2 Pazardaki güncel gelişmeler 3 SEMOSA Proje Teklifi

4 ITEA2 Nedir? Yapılanma Rekabete hazırlayıcı ARGE desteği stratejisini sağlayan Avrupa Programı Avrupa Komisyonu EUREKA küme programlarının parçası Ana Hedefler Yazılım Yoğunluklu Sistem ve Hizmetler alanında Avrupa Endüstrisinin liderliğini desteklemek Hızlı ve yüksek ticari etki ve iş faydaları sağlayacak proje sonuçları Etki 8 yıl içerisinde adam-yıllık çalışmanın mobilize edilmesi 2011 itibarı ile 30 ülkeden, 1000 ortağın gerçekleştirmekte olduğu 100 proje (ITEA + ITEA2) Fon Projelere destek sağlayan fon katılımcı ülkelerin ulusal programları ile karşılanmaktadır

5 ITEA nın Önemi Yönetim Kurulu: Airbus Alcatel-Lucent Bosch Daimler Nokia Philips Siemens Telefonica Thales Örnek ITEA projeleri: SmartTouch: Piloting of several NFC applications, e.g. m-ticketing project of RMV (Rhein-Main Verkehrsverbund) in Frankfurt. EPAS: Development of interoperable card-based protocols - as a result, the non-profit association EPASOrg for card payments standards was founded by key industry players like Atos, Equens, etc.

6 SEMOSA Projesinin kısa tarihçesi ITEA2 2010/Call 5 Proje Çerçeve Hazırlık Toplantısı Proje Çerçeve Teslimi 26 Mart Şubat 2010 Berlin, Germany ü ü Proje Çerçevesinin Kabulu ve ortakların Niyet Mektuplarının Teslimi 2 Nisan 2010 ü Asıl Proje Teklifinin Teslimi 1 Ekim 2010 ITEA2 Projenin Kabulu Aralık 2010 ü ü Ulusal Başvurular ve projenin başlaması Q den itibaren 3 yıl süre ile Sonuç SEMOSA ITEA2 projesi olarak onay almış ve etiketlendirilmiştir

7 SEMOSA - Avrupa Ortak Açık Mobil Hizmetler Alanı 1 2 ITEA2 Pazardaki güncel gelişmeler 3 SEMOSA Proje Teklifi

8 Küresel Mobil Ödemeler Pazarı erken davrananlar için önemli bir gelir ve farklılık potansiyeli kaynağı olup, modern ve hızlı gelişen bir iş alanı ve kitlesel bir oluşumdur n n n Gartner a göre 2012 de dünyadaki mobil ödeme kullanıcılarının sayısı 190 milyonu aşacaktır 2009 yılında mobil ödeme kullanıcılarının sayısı 74 milyona ulaşmıştır 2009 yılında kullanıcı sayısında %70 artış olmuştur Bu hizmetin 2012 yılına kadar iki misline erişerek 190 milyona ulaşma potansiyeli vardır [Source]: Arthur D. Little, Global M-Payment Report Update, 2009

9 SEMOSA - Avrupa Ortak Açık Mobil Hizmetler Alanı 1 2 ITEA2 Pazardaki güncel gelişmeler 3 SEMOSA Proje Teklifi

10 I am impatiently waiting for the day when I can buy a café au lait in a Parisian café with my Japanese mobile. Carl Atsushi Hirano, Head of Mobile Wallet Services, NTT Docomo Avrupa Ortak Açık Mobil Hizmetler Alanının Oluşturulması SEMOSA güvenli mobil hizmet ekosistemlerinin kolayca geliştirilebilmesini ve birlikte çalışabilirliğini standardizasyon, açık arayüzler ve araçlar sağlayarak hedeflemektedir. Örneğin bu vizyona göre Türkiye yi ziyaret etmekte olan bir Yabancı NFC özellikli İstanbul metro biletini kendi cep telefonundaki Yabancı bankanın uygulaması ile hiç bir ek işlem yapmaya gerek kalmadan ödeyebilecektir.

11 Avrupa Mobil Hizmet Ekosisteminin Geleceği Senaryo 1: Küresel bir oyuncunun çözümü We might all fight for a decimal percentage point to create our individual position, but I think the biggest threat is that that defensive play will be very time consuming and as a result of that, I think you will see the smarter guys like the Apples or Googles or whoever just sort of bypassing us relatively quickly. We have seen that with the application stores, and if we re not careful, we re going to see the same thing with NFC. Michiel van Eldik, Director Business & Innovation, Telefonica Sonuç Az sayıdaki çok güçlü küresel oyunculardan oluşan bir tekel

12 Avrupa Mobil Hizmet Ekosisteminin Geleceği Senaryo 2: Çok sayıda (ulusal/bölgesel) mobil hizmet çözümleri Ekosistemlerin ihtiyaçları: Toplumsal, kültürel ve teknik farklılıklar M-Hizmet Gelişimi ve Tarihçesi Pazar belirleyici oyuncu ve katılımcılar Ekosistemlerin farkları: Mobil Hizmet Sağlayıcılar Kullanım ve standardizasyon şekil ve yöntemleri Söz sahipliği ve hakimiyet Özel uygulamalar X Genel Kabul Görmüş Hizmetler Sonuç Bir çok ulusal oyuncudan kurulu farklı, sofistike, sağlıklı ve birlikte çalışabilen eksosistemler

13 Neden Senaryo 2 Ulusal/Yerel çözümlerin Avrupa ve uluslararası etkileşime açık olması gerekli Nakitsiz Ödemeler Kolay M-Ödeme M-Kupon M-Cüzdan Her şeyin ödenebildiği Erişilebilir M-Bilet M-Kimlik Seyahat sırasında kullanım Kayıt olmadan Sonuç Mobil hizmetlerin hem ulusal hem Avrupa düzeyinde birlikte çalışabilir olması bu senaryonun genel kabul görmesi ve kitlesel yaygınlığı için elzemdir

14 NFC Kullanımı Mobil Telefon = Kimlik Bilet Kupon Berlin, 1&2 February 2010 Kredi Kartı Poster İş Emri Project Outline Preparation Days Call 5 NFC li Mobil Cihaz ile Ulaşım Akıllı Posterlere Dokunarak Bilgi Edinmek DOKUN Makinalardan alışverişlerde NFC ile ödemeler NFC Cihaz aynı zamanda bir bilet Görevler/İş Hakkında Bilgi Al NFC Cihazi aynı zamanda kredi kartı ITEA 2-14

15 NFC Roller ve Aktörler Berlin, 1&2 February 2010 Project Outline Preparation Days Call 5 Mobile Platform Mobile Apps SIM NFC Apps Service Provider POS Application Owner Banks Transporation Entertainment Parking Hotels OTA NFC Service Management Contactless Service Management Platform Card Issuer (Mobile Network Operator) Trusted Service Manager (Mobile Network Operator or Trusted Third Party) SIM Card Manufacturer (Smart Cards) NFC Teknolojisinde yer alan rol ve aktörler, entegrasyon ve iletişim noktaları, özel çözümler birlikte çalışabilirlik denkleminin değişik boyutlarını oluşturmaktadır ITEA 2-15

16 SEMOSA Güvenli Mobil Hizmetlerin Birlikte Çalışabildiği Açık Platform Application Application Application Application SEMOSA Open Platform Discovery Capabilities Adaptation Trusted Service Managers Securıty Provisioning Protected Areas Secure Mobile Services M-Payments M-Wallet M-Identification M-Transport M-Ticketing Service Interfaces Trust Management TSM Interactions ServiceRoaming Pluggability [ [ [ [ Service Provider Service Provider Service Provider Service Provider

17 SEMOSA Endüstri standartlarına uygun referans gerçeklemelerin sağlandığı uygulamaya dayalı bir ARGE Projesidir Kupon Biletleme SEMOSA Open Platform & Standards Visa paywave MasterCard PayPass girocard Proximity Payments Standards Remote Payments Standard Obopay ISIS MPass Google Payments Referans Gerçeklemeler (provided by SEMOSA and/or others) Diğer M-Ödeme Servis Sağlayıcılar

18 SEMOSA nın Standardizasyon Etkileri Geliştir/Tanımla Servis Tanımlama Yerel Çözümler Cityzi, Paybox, Touch &Travel Servis Arayüzleri M-Payments, M-Ticketing, M-Parking, Couponing, etc. TSM Etkileşimleri Tanımlama Standartlar ISO, ETSI, EMV, SEPA, AEPM Uyumlu Hale Getirme Ekosistem Etkileşimleri Cross-border payments, interfaces Yeni Yerel Pilotlar Finlandiya, Fransa, Türkiye, Almanya, Geliştir/Revize Et SEMOSA Varolan Standart Organizasyonlarına Tavsiyelerde Bulunacaktır (ör: NFC Forum, Global Platform, EMVCo, ETSI, GSM Association, Mobey Forum, EPC, vb. )

19 SEMOSA interfaces and standardization issues shown on the example of a payments and couponing service M-Payments ecosystem Other ecosystems - Service interaction Coupon service Payment service Mobile Services - Service Registration - Service Server - Issuance - Personalization - Security Trusted Service Trusted Service Manager (TSM) - Communication Manager (TSM) - Data sharing - Roaming - Billing Customer - Remote Payments - Couponing Mobile Network Mobile PSP - Communication - Authorisation - Billing Mobile PSP - Proximity Payments (card-emulation) - Couponing Mobile Network Operator - Customer Server - Authorisation - ewallet - SEPA Merchant / POS - Existing payments infrastructure Card Payments Network Banks Banks

20 SEMOSA Pazar İlişkisi Kolay ve güvenilir servislere yönelik son kullanıcı taleplerinin karşılanması Mobil servisleri kayıt olma gereksinimi olmadan kullan Servislerin standardizasyonu ve birlikte çalışabilirliği Mobil servis ve ödeme alt yapılarına yapılacak ilk yatırım maliyetinin düşürülmesi Servis geliştirebilmek iin ortak ve açık bir platform Sonuçların paylaşımı ve sürdürülebilirliği Servislerin birlikte çalışabilmesi ve tekrar kullanımı Ortak altyapı oluşturulması İnovasyonun önündeki engellerin kaldırılması Girişim ve KOBİ lerin pazara girişi önündeki engelleri kaldır Çözüm maliyetini azalt Standart ve erişilebilir servis alt yapısı sağla Proje ortakları arasında iş modelleri ve ilişkilerin oluşması İşbirliği modelleri ve süreçlerinin oluştur Tüm ihtiyaç duyulan ortakların katılımını sağla Yeni katılım ve ortaklara açık entegrasyon modeli oluştur Sonuç SEMOSA Projesinin hedefleri - Birlikte çalışabilir ve Açık Mobil Servis Platformu oluşturulması Kolya ve güvenilir mobirl hizmetlere yönelik son kullanıcı taleplerini karşılyabilmek ve bu pazardan ticari faydayı sağlayabilmek için elzemdir

21 İş Paketleri Berlin, 1&2 February 2010 Project Outline Preparation Days Call 5 ITEA 2-21

22 SEMOSA-TR Ortaklar Bizitek Uçtan uca çözüm odaklı e-business ve CRM yazılımları sağlamaktadır KatkılarŞ Mobil ödeme sistemlerine yönelik entegrasyon çalışmalarına katkı sağlayarak CRM ve Telekomlara özel ürün ve çözümleri ile entegrasyonu hedeflemektedir Ericsson Dünyanın önde gelen yazılım ve telekomünikasyon teknolojileri kurumlarındandır Ericsson IMS platformları ve network konularındaki tecrüblerinde yola çıkarak gereksinimlerin ve API lerin tanımlanmasında katkı ve danışmanlık çalışmaları gerçekleştirecektir. Eteration Eteration mobil uygulama ve servis geliştirme platformları konusunda hizmet ve ürünler sağlamaktadır. Bu konulardaki çeşitli ITEA projelerinde ve açık platform girişimlerinde önemli roller almıştır Eteration platform arayüzleri ve mimarisinin tanımlanmasında mobil servis ve uygulamaların kolaylık ile geliştirilmelerine olanak sağlayacak platform bileşenleri ve araçların geliştirilmesi alanlarında katkı sağlayacaktır. Pozitim Dijital içerik ve ürünler için mobil servis ve platformları sağlamaktadır Proje çıktılarının Mobylonia VAS Ecosystem ve diğer sosyal alışveriş servislerine entegrasyonunu hedeflemektedir. Servis şablonları mobil arayüzler, NFC, m-ödeme çözümleri alanlarında katkılar yapmayı planlamaktadır. a İş destek sistemleri, SIM varlık ve hizmet yönetimi, mobil pazarlama, şebeke hizmetleri ve sağlayıcıları, mobil internet ve multimedya, müşteri ilişkileri ve kanal yönetimi ve iş zekası alanlarında servis ve ürünler sağlamaktadır SIMplify ürünü TSM arayüzleri ve mobil ödemeler alanlarında katkılar yapılacak, bu ürünün semosa kapsamında ASPler tarafından erişimi kullanımı sağlanacaktır Sonuç Türkiye konsorsiyumu SEMOSA projesinin uluslararası liderliğini yapmaktadır. Dengeli ve birbirlerini tamamlayan alanlarında deneyim sahibi iş ortaklıklarından oluşturulmuştur

23 Tüm SEMOSA Ortakları (FPP) Berlin, 1&2 February 2010 Project Outline Preparation Days Call 5 Özet: n 7 ülke n 33 kurum n 7 araştırma enstitüsü Ortakların önemli uzmalıkları: n Mobil Teknolojide ileri AB Ülkeleri (Fransa, Turkey) n En büyük mobil AB Pazarları (Almanya, Fransa, Finlandiya Türkiye) n Mobil Operatörler ((Telefonica, Turkcell, Vodafone) n Finans endüstrisi (WGZ BANK) n Teknoloji Sağlayıcılar (Cirquent/ NTT Data) n Önde gelen ARGE kurumları (VTT, University of Nice, vb.) n M-Ödeme alanında Gelişmekte olan pazarlar (Mısır) Country Finland France* Germany* Netherlands* Spain Turkey Partners SME: Bonwal, Centria, Max Technologies, Red Solution Research I. /University: VTT Large Industry: Gemalto, NXP Semiconductors, Trusted Logic SME: CEV-Group Research I./University: ENSICAEN, University of Nice Large Industry: Cirquent, Sagem-ORGA, Orga Systems, Silverstroke, Vodafone D2, WGZ BANK SME: Ascora Research I. /University: wi-mobile Research Group Large Industry: ING Direct SME: GravityZoo,TIE Research I. /University: University Eindhoven (TU/E) Large Industry: Telefonica I+D SME: Nabbel, Answare, Prodevelop Research I. /University: ESI, University Carlos III Large Industry : Bizitek, Ericsson, Turkcell SME: Eteration, Pozitim Yeni ortaklar: n Güney Kore Egypt Large Industry: Orange Labs SME: Equant, NRG Solutions, SilMinds, TecPlus, Unisoft ** Bu ülkelerdeki bazı kurumlar destek alamadıklarında dolayı bu aşamada projeye başlayamamaktadırlar Proje başlangıcında son katılım göz önüne alınarak iş paketleri ve çalışmalar tekrar yapılandırılacaktır Sonuç Büyük ancak dengeli ve hedefleri ile uyumlu bir konsorsiyum oluşturulmuştur ITEA 2-23

24 Thank you for your attention