Basın bülteni SICAM 2015 raporu

Transkript

1 SCHATTDECOR 15/16 TRENDLERİ DOĞRULANDI CULTURAL SPIRIT TREND TEMASI ŞU ANDA İTALYA'DAKİ ZAMANIN RUHUNA TAM OLARAK UYMAKTADIR. SCHATTDECOR'UN YENİ KONFİGÜRATÖRÜ 360 LAB İLE SANAL MEKANLAR Franco Lozza, Satış Müdürü, İtalya: "Branşımızda kalitenin ve daha yüksek performans profillerinin önemi giderek artmaktadır, bu durum fuar esnasında da belirgin bir şekilde kendini göstermiştir. Uzun ömür ve sürdürülebilirliğin simgesi olan ceviz dekorlar artık daha fazla oranda talep edilmektedir. Bizim açımızdan Sicam piyasanın nabzının çok olumlu attığını göstermiş olup, biz de önümüzdeki yıla çok daha güvenli bakıyoruz. Michela Avancini, Schattdecor Tasarım, İtalya: "Gelenekler ve değerler İtalya'da giderek daha fazla önem kazanmakta ve tek başına duran mobilyalar yine ön plana çıkmakta. Uzun ömürlülük, sürdürülebilirlik ve kişisellik bu temayı tanımlayan sözcükler olup, fuarda özellikle Cultural Spirit trend temasına çok olumlu bir geri bildirim almış bulunmaktayız!" Thansau/Pordenone Değerli parçaların sahnelenmesi tekrar ön plana çıkmakta ve İtalya köklerini ve geleneklerini anımsamakta. Schattdecor'un fuar standı 15/16 trendleri ile bu doğrultuda sahnelenmiş ve özel olarak İtalya pazarına uyarlanmıştır. CASUAL BLACK, FREESTYLE CLARİTY und CULTURAL SPIRIT şeklinde üç trend teması sergilenmiştir. Schattdecor İtalya'nın tasarım sorumlusu Michela Avancini "Değerlerin önemi artmakta ve İtalya köklerini ve geleneklerini hatırlamakta" sözleri ile Cultural Spirit trend temasına gösterilen büyük ilgiyi belgelemiştir. Sıcak renk tonlarındaki ceviz dekorlar çok tutulmakta ve miras kalmış bir mobilya parçasının sürdürülebilirliğini simgelemektedir. Satış müdürü Franco Lozza'ya göre dekorların kalitesi Güney Avrupa'da da giderek daha fazla oranda önem kazanmaktadır. "Bu çerçevede dekoru en iyi şekilde öne çıkaran ve hissedilecek şekilde vurgulayan yüzeyler ve yeni ürünler tutulmaktadır. Otantik bir görünümün önemi sürekli olarak artmaktadır!" Sicam'da en çok tutulan dekor uluslararası alanda kendini kabul ettiren sıcak bal rengindeki Riviera Eiche dekoruydu ve Smartfoil Evo olarak Interzum'dan sonra İtalya'da başarısını tekrarlıyordu. Göze çarpan diğer dekorlar arasında açık ve koyu renklerdeki Noce Perenne ile taş dekoru Paladina bulunmaktaydı. 96 ülkeden 17 binden fazla kişi Pordenone'deki branş fuarını gezmiş olup, bu defa yurt dışından misafirlerin oranı yüzde 35 civarında olmuştur. Sayfa 1 / 11

2 CULTURAL SPİRİT TREND TEMASI İtalya'daki tasarım bölümünden Michela Avancini'ye göre "İtalya yine kökeninin ve köklü geleneklerinin ne kadar önemli olduğunun bilincine varmaktadır". Sıcak bal rengi tonları ve doğal görünümlü ahşap dokusu ile bu trend Güney Avrupa'daki güncel zamanın ruhuna uymaktadır. Ahşap dokular zarifleşmiş olup, artık rustik bir görünümde değiller - ahşap kaplama benzeri ve doğal görünümlü yüzeyler ilgi görmekte. CULTURAL SPIRIT'in dekorları kültürel birikimlerin alışverişine odaklanırken, bireysellik ve kişilik hissini yansıtmaktadır. SICAM'da Interzum'un göze çarpan dekorlarının yanı sıra bu trend temadan yeni gelişmeler de sergilenmiş olup, bu şekilde 15/16 trendleri bir kez daha vurgulanmıştır. 360 LAB BY SCHATTDECOR Yeni ürün konfigüratörü ile Schattdecor müşteriye sanal uygulamaları tüm dekor yelpazesinde görme olanağını sağlayan bir dağıtım aracı sunmaktadır. Loft tipi modern bir mekan güncel dekorlarla donatılıp, bir bütün halinde izlenebilmektedir. Bu yenilik ile ilgili olarak Franco Lozza "360 Lab konfigüratörümüzle müşterilerimize karar verebilmelerini önemli ölçüde kolaylaştıran bir araç sunmaktayız" diyor. Ürün konfigüratörü yıl sonuna kadar mağaza ve shop alanından mekan görünümleri ve ayrıca bir karavandan görüntüler ile de donatılacak ve ardından grup düzeyinde Schattdecor'da kullanılacaktır. Sicam boyunca Schattdecor fuar standında böyle bir canlı görünüm izlenilebilmekteydi. Schattdecor hakkında Dekor tifdruk matbaasından yüzey uzmanına Schattdecor 30 yıldır ahşap malzeme ve mobilya sektörünün önde gelen kuruluşlarına baskılı dekor kâğıdı, finish folyoları ve melamin filmleri tedarik ediyor. Almanya Thansau merkezli aile şirketi bu şekilde yılda iki milyar metrekareden fazla kâğıt işliyor. Şirketler Grubu, 2000'den fazla çalışanıyla geçen mali yılda toplam 13 faaliyet yerinde yaklaşık 600 milyon Avro tutarında bir satış cirosu elde etti. Her ne kadar faaliyetlerin merkezinde hâlâ tifdruk (rotogravür) baskı yer alsa da, son yıllarda yeni teknolojiler ve işleme imkânları nedeniyle finish folyo, melamin film ve dijital baskı alanlarının önemi çok arttı. Daha fazla bilgi için: İletişim: Schattdecor AG Evelyn Gorgos Kurumsal iletişim Walter-Schatt-Allee Thansau Tel.: +49 (0) Cep: +49 (0) e.gorgos@schattdecor.de Sayfa 2 / 11

3 Schattdecor Trendleri 15/16 OTANTİKLİĞE VE KENDİNİ GERÇEKLEŞTİRMEYE DERİN ÖZLEM Günümüzün tüketicileri kendilerini artık yaş, cinsiyet, köken ya da gelir seviyesi gibi "geleneksel" özelliklere göre değil, ortak ilgiler, ideolojiler ve deneyimlere göre tanımlamaktadır. Bu bağlamda otantik, duygusal yaşantılara, düşünsel değerlere ve kendilerini gerçekleştirmeye karşı duyulan derin özlem modern tüketiciler için büyük önem taşımaktadır. Tüketici davranışlarından "özgünlüğe" ve kendini ifade etmeye duyulan gereksinmenin giderek arttığı görülmekte olup, bu durum birey olarak bizleri de önemli ölçüde etkilemektedir. İnsanın kendi kişiliğini ifade etme ihtiyacı inkar edilemez ve kendini gerçekleştirmeye giden yol bireysel bir yolculuktur. İnsanların bugün evlerini döşeme şekli, kişiliklerini ve ilgi alanlarını eskiden olduğundan daha güçlü şekilde vurgulamaktadır. Düşüncesiz bir şekilde trendlerin arkasından koşmanın ve katı geleneklere göre ev döşemenin zamanı artık geçmiştir. İnternet yoluyla çeşitli fikirlere ve tercihlere hızla ulaşabilme olanağı yeni perspektifler oluşturmakta ve kişisel eğilimlerimiz ve ilgilerimiz ile gurur duyabileceğimizi kanıtlamaktadır. Günümüzde çok sayıda blog bize kendimize özgü fikirleri paylaşma olanağını sunmaktadır. Sıkıcı standart seçimlerin yapıldığı zamanlar artık geride kaldı. Tüketiciler günümüzde kişiliklerini daha iyi vurgulayabilecekleri ürünleri seçebilmektedir! CASUAL BLACK Ev dekorasyonunda çok uzun bir beyaz döneminden sonra, SIYAH artık yeni beyazdır ve "CASUAL" lüksün yeni adıdır. CAUSAL BLACK klasik, sakin ve rahattır. Siyahtan daha klasik ne olabilir? Siyah, cüretkar ve özgüvenli, zarif ve esrarengizdir ve hepsinden önemlisi BLACK IS BEAUTIFUL, yani siyah güzeldir. Çoğu insan kendini mesleki başarı ya da kariyer yoluyla gerçekleştirmekte ve bunun sonucunda da evini dekore etmek için zaman ayırma ya da zahmete girme ihtiyacını pek fazla duymamaktadır. Bu insanlar güncelliğini kaybetmeyen, huzur ve rahatlık hissi veren, sakin bir stili tercih etmektedir. Yeni siyah soğuk ya da ürkütücü değildir. Mat boyalar, siyah rengin yaşam mekanlarında daha hoş durmasını sağlar. Işıltılı parlaklığa daha çok ölçülü bir şekilde taş, mermer ya da parlatılmış betonda rastlanır. Meşe, Amerikan cevizi ya da ceviz tiplerindeki zengin, kahverengi ve koyu gri renkteki ahşap dekorlar dinlendirici, rahat ve huzurlu bir ortam yaratır. Koyu duvarlardan korkmayın: Koyu renk tonları sayesinde sıcak, rahat bir atmosfer oluşur ve aksesuarlardaki sıcak metal renk tonları tüm mekana yaşam verir. Deri, ahşap ve kaliteli tekstiller cazibeli bir atmosfer yaratır. Dekorasyonun birinci sınıf kalitesine odaklanınca, gayet doğal ve rahat bir görünüm meydana gelmekte ve bu da CAUSAL BLACK stilinin özünü oluşturmaktadır. Sayfa 3 / 11

4 CULTURAL SPIRIT Modern çağımızın küreselleşme ortamında kültürler arasındaki belirgin sınırlar giderek kaybolmakta. Sadece teknolojinin bizi birbirimize daha yakınlaştırması değil, aksine kültürel değişim de daha somut ve yerleşik bir yaşam tarzına duyulan arzuyu teşvik etmektedir. Dijital yaşam bizi ne kadar büyülese de, "gerçek" ilişkilere ve otantikliğe dönme özlemimiz giderek daha belirgin hale gelmektedir. Günlük yaşamdaki sanallığın artması, insanları tekrar aileye ve topluluğa odaklandırmaktadır. Yüksek kaliteli malzemelere değer verilmesi, insanların elle tutulabilen dünyayı tekrar keşfettiklerinin belgesi olup, aynı zamanda duyusal da bir deneyimdir. Mobilyalar artık bilinçli seçilir ve her biri özel olarak sahnelenir. CULTURAL SPIRIT bu bağlamda tüm dünya kültürlerinden ev döşeme fikirlerini kullanır. Bu şekilde içinde bulunduğumuz zaman dilimini ya da yaşadığımız yeri pek fazla yansıtmayan yaşam dünyaları oluşur. Bu bağlamda evin biraz "toplanmamış" gibi gözükmesi de sorun olmamaktadır. Bu "oturulmakta" olan bir mekan görünümü sade, fakat üstün kaliteli malzemelerin hakim olduğu rahat ve huzurlu bir stil oluşturmaktadır. Hareketli, doğal ahşap dokulara bakınca insan sanki bir öykü dinliyormuş gibi bir hisse kapılır. Küçük ayrıntılar dikkatleri üzerlerine çeker ve eklektik bir ortam oluşumunu destekler. Sıcak ahşap renk tonları alımlı ve cazibeli bir ortam yaratır. Tekstiller de bu stilin çok önemli birer öğesidir. Halılar, örtüler, deri ve kuzu pöstekileri mekanlara dinlendirici bir atmosfer kazandırmak için el ele verir. Evin zevkli dekore edilmiş olduğu göze çarpar ve itina ile seçilmiş objeler farklı kültürlerden öyküler anlatır. CULTURAL SPIRIT'in dekorları kültürel birikimlerin alışverişine odaklanırken, bireysellik ve kişilik hissini yansıtmaktadır. FREESTYLE CLARITY FREESTYLE CLARITY yaklaşımı yaşamın âdeta üzerine yazı yazılmayı bekleyen boş bir sayfa olduğu fikrine dayanır. Bu trend, sadenin ve özgünlüğün giderek artan önemini yansıtmaktadır. Burada söz konusu olan daha fazla yaşam kalitesi için asıl önemli değerlere dönüştür. Açık ve indirgenmiş mekanlar, telaşlı dünyamızda dinlendirici ve sakinleştirici bir etki uyandırır. FREESTYLE CLARITY düzen yaratır ve gereksiz yüklerden arınmış olarak bireysel biçimlendirmeye ve yorumlamaya olanak verir. Siyah ile beyazın oluşturduğu belirgin kontrast modası geçmeyen sadeliği sayesinde hiçbir şeyin abartılı bir izlenim bırakmamasını sağlar. Ama beyazın ağır bastığı bir ortamda yaşamak yaratıcı olmamak ya da fikirlerden yoksun olmak demek değildir - tam tersine! Burada FREESTYLER muazzam bir hareket özgürlüğüne sahiptir. İskandinav stilini anımsatan, basit ve pratik geometrik şekillerdeki mobilyalar da bu yaklaşımı destekler. Bu tip mekanlarda ağır mobilyalara yer yoktur, çünkü FREESTYLE CLARITY gücünü hafifliğinden ve değişkenliğinden alır. Siyah ve beyaz bu mekanların temelini oluşturur. Çam, meşe ve kayın ağacı tonlarındaki açık renkler mekana ölçülü bir doğallık verir. Duvar rengi olarak ölçülü, daha çok açık gri ya da soluk pastel renkler tercih edilir. Siyah beyaz grafik desenler oturma odasına canlılık getirir ve mermer taş dokuları modern vurgular oluşturur. FREESTYLE CLARITY düzen oluşturur ve kişisel yaratıcılığınızı ön plana çıkarmanız için size yer açar! Sayfa 4 / 11

5 Sayfa 5 / 11

6 Sayfa 6 / 11

7 Sayfa 7 / 11

8 Sayfa 8 / 11

9 Sayfa 9 / 11

10 Sayfa 10 / 11

11 Resimler ve resim altı yazılar: 1) CULTURAL SPIRIT'in dekorları kültürel birikimlerin alışverişine odaklanırken, bireysellik ve kişisellik hissini yansıtmaktadır. 2) Yeni ürün konfigüratörü 360 Lab ile Schattdecor müşteriye sanal uygulamaları tüm dekor yelpazesinde görme olanağını sağlayan bir dağıtım aracı sunmaktadır. 3) Riviera Eiche Bu dekorun karakteristik özelliiği meşenin birçok tipik ayrıntısını içeren, çok doğal bir görünümde olmasıdır: Örneğin oldukça belirgin hareler ve öz ışınlar gibi. Çizgili ve çiçekli bölümler başarılı şekilde tekrarlanmakta ve böylece zarif bir ahşap görünümü sağlanmaktadır. Riviera Eiche (meşe) dekoru hem klasik hem modern meşe renk tonlarında gerçekleştirilebilir, çok açık renkte, işlenmemiş görünümlü renk tonlarından, bal rengi ya da koyu kahverengi renk nüanslarına kadar. 4) Stirling Oak (meşe) Stirling Oak belirgin budaklardan, küçük dallardan ve ince çiçeklerden oluşan çok rustik bir görünüme sahiptir. Ahşap dokunun göze çarpan özellikleri ince negatif delikler, çizgili bir yapı ve ince çatlaklardır. 5) Paladina Mermer artık sadece iç dekorasyonda çok tutulan bir malzeme olmaktan çıkmıştır. Bu trend moda ve aksesuarlar alanında da özellikle göze çarpmaktadır. Canlı bir taş reprodüksiyonu olan Paladina CASUAL BLACK trend teması çerçevesinde aslında zarif, sade ve koyu olan bir ortamda belirli bölümleri vurgulamak amacıyla masa ya da çalışma yüzeyi, mobilya dekoru veya duvar paneli olarak kullanılmaya son derece uygundur. 6) Noce Perenne Bu zarif ceviz ağacı dekoru otantik yapısını, asil klasik malzemenin doğal parlaklığını yansıtan bir sedef görünümünden alır. Kendi içinde dengeli düzeni zarif çiçek bölümlerini ve belirgin yaş halkalarını güzel bir şekilde sergiler. Noce Perenne modern solgun renklerde olduğu gibi, asil, yoğun kahverengi renk tonlarında da ikna eder. 7) Franco Lozza, Schattdecor İtalya Satış Müdürü 8) Michela Avancini, Schattdecor İtalya Tasarım Sorumlusu Metin ve görseller için yayınlama onayı verilmiştir Belegexemplar erbeten Schattdecor, Sayfa 11 / 11