DENİZLİ TANITIM STRATEJİSİ

Transkript

1 DENİZLİ TANITIM STRATEJİSİ

2

3 DEBRIEF İLETİŞİMİN AMACI; Denizli nin iller arası rekabette farkındalığını ortaya çıkarmak; sağlık, doğa, tarih, kültür, sanayi, enerji ve tarım gibi mevcut üretim/hizmet çeşitliliğini insanlara tanıtmak, merak uyandırmak, yatırıma teşvik sağlamak. Yerli ve yabancı turist/yatırımcı için Denizli ye gelme nedenleri oluşturmak ve bu nedenleri duyurmak.

4 İSTENENLER KISA VADEDE ÇÖZÜMLER; Mayıs tarihlerinde Ankamall AVM de düzenlenecek olan Denizli Tanıtım Günlerinde, tanıtım standları kurulacak, sanayideki üretim çeşitliliği ve hizmet sektöründeki gelişmeler yerel marka temsilcileri tarafından ziyaretçilere anlatılacaktır. Tanıtım günlerine ilgiyi artırmak amacıyla AVM içi ve dışında workshoplar, konserler ve Buldan Bezi dokuması gibi geleneksel üretimin uygulamalı olarak sergilendiği bir takım etkinlikler düzenlenecektir.

5 İSTENENLER KISA VADEDE ÇÖZÜMLER; Türkiye nin en yoğun turist akışının yaşandığı merkezlerden Antalya Havalimanı nda, hem potansiyel turistlerin hem de mevcut tur operatörlerinin Denizli gezi turlarına olan ilgisini artırmak amaçlı yaratıcı billboard, tur ve belediye otobüslerine giydirme çalışmaları yapılacaktır. Antalya-Denizli karayolu üzerinde yaratıcı konseptler dahilinde tabela yönlendirilmeleri yapılacaktır.

6 İSTENENLER UZUN VADEDE ÇÖZÜMLER Stratejik ve sürdürülebilir iletişim planı. Denizli deki dernek, kurum ve odalar arası diyalog yapısının güçlendirilmesi. Kurulacak bir vakıf ile Denizli nin tanıtımı için projeler geliştirilmeli. Bu vakıf, Denizli Valiliği, Denizli Büyükşehir Belediyesi, Pamukkale Üniversitesi, İl Genel Meclisi, Denizli deki önemli odalar, sivil toplum kuruluşları ve Denizli nin önemli şirketlerinden oluşabilir.

7 İLETİŞİM DİLİ VE MESAJ Denizli ilinin farklı sektörleri kapsayan zengin bir üretim ve hizmet yapısına sahip olduğu; Cömert Topraklar ana mesajı ile verilecektir. Dikkat çeken, davet eden, davet ederken de bilgi veren yan mesajlar, sıcak, basit, eğlenceli, merak uyandıracak bir dille hedef kitleye ulaştırılacaktır.

8 TESPİTLER Tespit; Denizli nin üretim gücü, yer üstü ve yer altı kaynakları ile turizmdeki konsept zenginliği sahip olduğu tüm potansiyeline rağmen yeterince tanıtılmamaktadır. Çözüm; Denizli nin sahip olduğu çeşitlilik ön plana çıkarılmalıdır.

9 TESPİTLER Tespit; Pamukkale, Horoz ve havlu üretimi gibi belli başlıklar arasına sıkışmış kısır bir iletişim döngüsü Denizli nin iller arası rekabette elini zayıflatmakta, sektörel bazda temsil ettiği geniş alanları sınırlandırmaktadır. Çözüm; Denizli ye ait niş değerler pazarlanmalı, alışılmışın dışına çıkılmalıdır. (Buldan Evleri, Yatağan Bıçağı, ayakkabıcılık, dericilik, yayla ve dağ turizmi vs.)

10

11 TESPİTLER Tespit; Yatak kapasitesinin konaklamalı turist nüfusu açısından yetersiz kalmasının yanı sıra turizm alternatiflerinin bu zamana kadar geliştirilememiş olması ciddi bir ekonomi ve istihdam kaybına neden olmaktadır. Çözüm; Konaklamalı turizmde halka eğitim ve kredi desteği sağlanmalı, kentsel dönüşüm projeleriyle etnografya turizmi ile bütünleşen butik otelcilik ve yatak kapasitesi oranı artırılmalıdır.

12 TESPİTLER Tespit; Denizli nin tanıtımına yönelik uzun soluklu bir planının olmaması ve yapılan planların uygulanamaması zaman ve emek kaybına neden olmaktadır. Çözüm; Sürdürülebilir ve kurumlar tarafından onaylanmış ortak bir strateji yapısı benimsenmeli.

13 TESPİTLER Tespit; Denizli deki kurum, dernek ve odaların birbirlerinden bağımsız kendi yapılarında oluşturdukları plan ve projeler üzerinden ilerlemeleri mesaj çeşitliliğine ve algı karmaşasına neden olmaktadır. Çözüm; Tüm kurumlar tarafından onaylanmış plan ve projeler üzerinden ilerlenmeli, hedef kitleye sade, anlaşılır mesajlarla ulaşılmalıdır.

14 DENİZLİ NASIL GÖRÜLÜYOR?

15 SWOT ANALİZİ Güçlü Yanlar *Türkiye nin en büyük ve en gelişmiş on altı şehrinden biridir. *500 bini aşan nüfusuyla Ege Bölgesinin İzmir den sonraki en büyük şehridir. *Sanayi, ihracat ve ticaret merkezi olması sebebiyle Türkiye nin on büyük ekonomisinde yer alır. *Otuz bini aşan öğrenci nüfusuyla nitelikli iş gücünün yetişmesi bakımından öncü aynı zamanda nüfusunun %94 nün okur, yazar olması ile de ülke çapında eğitim düzeyi ve kalitesi yüksek bir şehirdir.

16 SWOT ANALİZİ *Yüksek eğitim kalitesiyle nitelikli iş gücünün ve girişimci insan kaynağının ekonomiye kazandırılması bakımından lider şehirlerdendir. *Ekonomisinin %30 u sanayi, ihracat ve ticaret kalemlerinden oluşmaktadır. Her yıl milyar dolarlık ihracat rakamlarıyla Türkiye nin lokomotif sanayi şehirlerinden birisidir. *Üretim/Hizmet alanındaki çeşitlilik kent ekonomisinin büyümesine, istihdam alanında yeni iş fırsatlarının doğmasına alan yaratmaktadır. *Turizm alanında Ege nin en güçlü şehirlerinden birisidir. Pamukkale, Antik Kentler, Termal vb. kültürel, tarihi ve doğal güzellikleri ile yılda 2 milyonu aşan turist sayısına sahiptir.

17

18 SWOT ANALİZİ *Denizli, gelişime açık turizm olanakları ile turist sayısını artıracak yeni konseptler oluşturulması bakımından zengin bir doğa ve tarihe sahiptir. *Dünya tekstilinin en önemli başkentleri arasındadır. Havlu, bornoz ve ev tekstilinde ABD ve AB ülkelerinde yüksek bir prestije sahiptir. *Türkiye nin havlu ihracatının %75,i, bornoz ihracatının %80 i ev tekstili ihracatının büyük bir bölümü Denizli tarafından tüm dünyaya aktarılmaktadır. *Türkiye deki mevcut mermer ocaklarının %8 ine sahip olan Denizli dünyanın önde gelen üretim merkezlerinden birisidir.

19

20 SWOT ANALİZİ *Türkiye kablo ihtiyacının %80 ini karşılayan Denizli aynı zamanda ABD NASA Uzay üssünün bakır kablo ihtiyacını karşılayan müşteri portföyü ile dünyanın lider üreticisi haline gelmiştir. *Faal nüfusun %45 i tarım, balıkçılık, arıcılık, ormancılık ve hayvancılıkla uğraşmaktadır. Toplamda sebze üretimi 250 bin tonu bulur ve Türkiye nin diğer şehirlerine aktarılarak ciddi bir tarım ekonomisi yaratılmaktadır. *Tütsülenmiş balık gibi niş gıda üretimiyle ihracatta önemli bir gelir kaynağı oluşturmaktadır. *Yatağan bıçağı, Yeşilyuva ayakkabısı gibi bölge ile özdeşlemiş pazar değeri yüksek üretim alanları vardır.

21 SWOT ANALİZİ Zayıf Yanlar *Denizli dahil turizm ve sanayi kollarında tanıtım eksikliği. *Fason üretime ağırlık verilmesinden kaynaklı sanayi üretiminde markalaşmaya gidilememesi, mevcut markalaşma çabalarının zayıf ve ilgisiz kalması. *Tarım ve sanayi başta olmak üzere Ar-Ge çalışmalarının yetersiz kalması, fason üretimden kaynaklı özgün tasarım, model ve malzeme çeşitliliğine gereken ilginin gösterilmemesi. *Denizli ürünlerinin kalite algısını yükseltecek ve tüm üreticiler tarafından uyulması gereken üretim standartlarının olmayışı.

22 SWOT ANALİZİ *Denizli ye ait niş ürünlerde tanıtım eksikliği. (Yatağan Bıçağı, Buldan Kumaşı, Leblebi, Yeşilyuva ayakkabısı vs) *Turizmin Pamukkale ve Hierapolis dışında çeşitlendirilmemiş olması. *Tur operatörlerini bölge turizmine çekecek alternatif tur paketlerinin olmayışı. *Yetersiz yatak kapasitesi ve konaklamalı turizme geçişte yatırımların ağır kalması. *Turizm, sanayi ve genel tanıtım olmak üzere sürdürülebilir ortak bir strateji ve yol haritasının olmaması. *Yurtiçi ve yurtdışında Denizli turizminin tanıtımında öncü olacak bir reklam kampanyasının gerçekleştirilmemiş olması.

23 SWOT ANALİZİ *Tanıtım materyallerinde yoğunluklu olarak Pamukkale nin kullanılması diğer tarihi ve doğal güzelliklerin ön plana çıkarılmaması. *Yabancı tur şirketleriyle olan yetersiz iletişim. *Turizm bölgelerindeki altyapı eksiklerinin giderilmemesi (Ören yeri turnikeler, otobüs bekleme alanı, gölgelikler, bankamatik vs.) *Jeotermal kaynakların hem enerji hem de sağlık turizmi açısından tam olarak faaliyete geçirilememesi, mevcut olanların yetersizliği. *Yatırımların yavaş ilerlemesi, Denizli nin ekonomik ve istihdam gücünü katlayacak yatırımcı ilişkilerinin istenilen düzeyde geliştirilememesi.

24 SWOT ANALİZİ Fırsatlar *Yer altı ve yerüstü kaynaklarının ihracat kalemlerinde önemli bir yer tutan ürünler(mermer, jeotermal enerji) bazında sahip olunan zengin rezervler. *Üretim sahalarına uygun yapıda boş araziler ve alt yapı desteği. *Organik tarıma uygun verimli tarım arazileri. *Turizm, sanayi, tarım, gibi her sektörden üretim/hizmete hazır yatırım olanakları ve teşvikleri. *Üretim kalitesi dünyaca kabul gören Denizli markası altında yeni projelere imza atma imkanı. *Türkiye nin önemli bir tatil beldesi.

25

26 SWOT ANALİZİ *Yeni otel yatırımları ile turistik turların çeşitliliğine imkan sağlayacak çok sayıda tarihi, kültürel, arkeolojik ve doğal gezi alanlarına sahip olma. (İnanç Turizmi, Sağlık Turizmi) *Denizli yi ziyaret eden turist sayısının her yıl %15 oranında artması. *Üretim kalitesiyle öne çıkan Yatağan bıçağı, Yeşilyurt ayakkabısı gibi Denizli ye özgü ürünlerin tasarım ve Ar-Ge teşvikleri ile ulusal ve uluslararası pazarlarda markalaştırılması. *Gerçekleştirilecek projeler için çalışkan, nitelikli iş gücü ve girişimci insan kaynağı. *Kamu kurum, kuruluş, oda ve dernekler ile yatırımcı ilişkilerinin yoğun iletişime açık olması.

27

28 SWOT ANALİZİ *Ege Kalkınma Ajansı ile ortak çalışma modellerinin geliştirilmesi. *Şehrin altyapısının değiştirilmeye devam etmesiyle daha çağdaş, temiz ve yaşanılabilir; insan odaklı bir görünüme kavuşması. *Kentin zamanla terk edilmiş eski yapılarının turizme kazandırılması amacıyla restore edilmesi. *Turistik bölgelerdeki mevcut eksikliklerin giderilmeye başlanması, ören yerleri vb. ziyaret alanlarının turist kapasitelerinin artırılmasına yönelik çalışmaların hızlandırılması. *Denizli nin tanıtımına yönelik profesyonel adımların atılmasıyla ilk etapta yurtiçi olmak üzere çok çeşitli mecralarda yayınlanacak reklam çalışmalarına başlanması.

29 SWOT ANALİZİ *Tekstil vb. farklı sektörlerde faaliyet gösteren orta ölçekli işletmelerle (Kobi) ortaklık yapısı kurulabilir, üretim kapasitelerinin artırılmasına yönelik yatırımlar gerçekleştirilebilir. *Denizli 2. teşvik bölgesi listesinde yer aldığından yeni iş alanları bakımından yatırım fırsatlarına uygun hale gelmiştir. *Nitelikli personel alımlarında Pamukkale Üniversitesiyle beraber ileriki dönemlerde kurulması planlanan Uluslararası Denizli Üniversitesinden yeni mezun ve stajyer öğrenciler iş gücüne katılabilir.

30 SWOT ANALİZİ Tehditler *Turistik alanların mevcudiyetinden fazla ziyaretçi yoğunluğunu kaldıramaması. Tahrip ve zarar görmesi, doğal yapısını kaybetmeye başlaması, kirlilik. (Antik kent deformasyon, Pamukkale de travertenlerin zarar görmesi vs.) *Sağlık turizminde ileriki dönemleri planlamadan gerçekleştirilebilecek otel yatırımlarının jeotermal kaynaklarda yaratacak kirlilik, alt yapı sorunları, kaynak paylaşımı vs. sorunlar.

31 SWOT ANALİZİ *Karahayıt bölgesinde planlanan golf sahası projesinin iyi etüd edilememesinden kaynaklı yaşanacak doğal erozyon ve yıkım, çevrecilerden gelecek tepkiler. *Teşviklerle artan sanayileşmenin uygun alanlarda yapılaşmamasından kaynaklı doğaya verdiği zarar. *Yatırım projelerin yönetim değişiklikleri sonucu kaynaklanabilecek belirsizlik havasına girmesi, yavaşlaması veya durması. *Markalaşma çabalarının istenilen düzeyde olmaması, fason üretimin artarak devam etmesi. *Yatırımcıların kente gerekli ilgiyi göstermemesi.

32

33 SWOT ANALİZİ *Otel yatırımlarının ihtiyacı karşılamaması veya düzensiz büyümeden kaynaklı doluluk oranlarının yatırımcılar tarafından tatmin edici olmaması. *Artan turist sayısını fırsat bilen bazı esnafın ürün satışlarında fiyatları tavan rakamlarla sunarak haksız kazanç elde etmeye çalışması. *Yaşanabilecek ikinci bir global kriz neticesinde toparlanma sürecine girmiş olan tekstil sektörünün tekrardan darbe alması. *Sanayi yatırımına açılan arazilerin teşvikten yararlanılarak çok uygun fiyatlara hiçbir üretim tesisi kurulmadan kapatılması. *Sanayinin düzensiz gelişmesiyle artan oyuncu sayısında üretim kalite standartlarının bozulması, işçi güvenlik sorunlarının artması.

34 DENİZLİ NASIL GÖRÜLMELİ?

35 CÖMERT TOPRAKLARIN DAVETKAR ŞEHRİ DENİZLİ! Denizli nin kültürel çeşitliliğini vurgulayacak simgesel öğelerin tanıtımlarda yer almasını sağlayarak Pamukkale nin dışında farklı deneyimlerin zenginliğine de vurgu yapılmalıdır. Hierapolis Antik Kentinin Pamukkale den bağımsız bir şekilde parlatılması, İzmir-Selçuk Efes harabeleri gibi görkemli yanlarının ortaya çıkartılıp hikâyeleştirilerek tarih turizminde ikinci bir uğrak nokta haline getirilmesi gerekmektedir.

36

37 CÖMERT TOPRAKLARIN DAVETKAR ŞEHRİ DENİZLİ! Turizm yatırımları desteklenmeli, yatak kapasitesini artıracak yeni otel projeleri desteklenmeli, katılımcılara kredi ve eğitim imkanı tanınmalıdır. Sağlık Turizmi açısından yer altı kaynaklarının verimli kullanılması, pilot bölgelerde SPA konseptli otellerin ve tesislerin bu kaynaklardan faydalanması adına alt yapı çalışmalarının hızlandırılması gerekmektedir.

38

39 CÖMERT TOPRAKLARIN DAVETKAR ŞEHRİ DENİZLİ! Yerli ve yabancı olmak üzere büyük yatırım gruplarının otel zincirleri Denizli ye davet edilmeli, mevcut turist potansiyelinin yanı sıra 10 yıllık süreçte hedeflenen turist sayısı anlatılarak, yatırım alanı sağlanmalıdır. Yerli ve yabancı tur şirketlerine mevcut otel portföyü hakkında güncel bilgiler sunulup, tur operatörlerinin en çok ihtiyaç duyduğu tanıtım malzemelerinin bir an önce hayata geçirilmesi gerekmektedir.

40 CÖMERT TOPRAKLARIN DAVETKAR ŞEHRİ DENİZLİ! Tekstil Odası tarafından markalar arası birlik ve beraberlik sağlanmalı, hem mevcut markaların hakları korunmalı hem de üretim ve fiyat politikası süreci denetlenerek Denizli nin tekstil sektöründeki gücü yüksek seviyeye çıkartmalıdır. Denizli tekstilinin markalaşmasına destek sunulmalı. Birlik ve odalar fason üretim algısını kırıp üreticilere marka yaratma konusunda destek vermelidir.

41

42 CÖMERT TOPRAKLARIN DAVETKAR ŞEHRİ DENİZLİ! Seracılık, organik tarım, yeni türlerin üretimine katkı sağlayacak genetik bahçeleri teşvik edilmeli, çiftçilikle ilgilenen halk bilinçlendirilmeli. Sulama alt yapılarına sağlanacak teşviklerle her mevsime özel tarımcılık faaliyetlerinin geliştirilmesi sağlanmalıdır. Denizli nin enerji üretimi ve satışında büyük bir rol oynayacak jeotermal kaynaklar yatırım gruplarına anlatılmalı, davetler düzenlenip, projelendirme aşamalarında tüm kurum ve kuruluşlar tarafından destek sağlanmalıdır.

43 İLETİŞİMDE KULLANILACAK GÖRSEL UNSURLAR VE DİL

44 İLETİŞİMDE KULLANILACAK GÖRSEL UNSURLAR Denizli nin simgelerinden yola çıkan, yenilikçi çizgilere sahip, köşeli hantal duruştan ziyade daha yuvarlak sıcak, samimi ve niş değerler yaratabilecek yeni öğelerin (Buldan Evleri, Jeotermal Kaynaklar, Antik Havuz) kullanıldığı, taşıyıcı fikirle özdeşleşmiş renkli bir tasarım anlayışı oluşturulmalı.

45 İLETİŞİMDE KULLANILACAK DİL Çoğu il tanıtımında kalıplaşmış görsellerin dışına çıkmadan tavsiyeler üzerine kurulu bir iletişim dili kullanıldığı görülmektedir. Denizli de ise halkın, kurumların, mevcut yatırımcıların hedef kitleye davetkar bir mesaj içerisinde Denizli de keşfedecekleri birbirinden farklı keyiflerin olduğunu söyleyen samimi bir dil yapısı geliştirilmelidir.

46 KONUMLANDIRMA VE İLETİŞİM STRATEJİSİ

47 BİR CÜMLEDE DENİZLİ Denizli (marka) Horozu (markanın sahip olduğu değerlerin sembolik anlatımı) Her yerde öter. (markanın doğal, kültürel ve endüstriyel cazibelerini evrensel oluşu).

48

49 DENİZLİ MARKA VAADİ Fiziksel Fayda Denizli nin tanıtımı için uzun soluklu sürdürülebilir stratejik bir planın olması, tüm kurum, kuruluş, oda ve derneklerin plan üzerinde mutabık kalması, herkesin kendi üzerine düşen görevleri istikrarlı bir şekilde yerine getirmesi, mevcut yatırım ihtiyaçlarının desteklenerek hızlı bir şekilde hayata geçirilmesi ve turizm sektörünün çeşitlendirilmesi. Gerek turist, gerek yatırımcı, Denizli yle yolu kesişen herkese, içi dolu bir hizmet ve fırsatlar paketi sunulmalı.

50 DENİZLİ MARKA VAADİ Duygusal Fayda Farklı keyifleri keşfetmenin verdiği heyecan. Denizli de olmak (bir ziyaretçi olarak) beni rahatlatıyor, (bir yatırımcı olarak) bana güven veriyor. İş gücü yüksek, girişimci insan kaynağıyla değer yaratan güçlü bir Ege Kenti imajı yaratıyor

51 DENİZLİ MARKA VAADİ Kişisel Fayda Bilinenlerden çok daha fazlasının bulunduğu farklı deneyimler ve fırsatları keşfetme imkanı. Denizli ye istediğim zaman, kolayca gidebilirim; ne zaman gidersem de (ziyaretçiysem) iyi hizmet alırım, (yatırımcıysam) yatırımımın karşılığını alırım.

52 DESTEK KANITLAR *Antik kentler ve müzeler, *Eşsiz güzelliğiyle Pamukkale, *Sağlık turizmi, *Verilen hizmetlerin çeşitliliği, *Zengin ekolojiye sahip göller, *Yeşilin her tonuna sahip yaylalar ve dağlar, *Geçmişten gelen kültürel çeşitlilik, *Misafirperver Denizli halkı, *Sürekli gelişim, *Yeni yatırımlara imkan yaratan coğrafya, *Denizli yi her etapta pazarlamaya çalışan verimli ve kararlı kamu kurum, kuruluş, oda ve dernekler.

53

54 KAMPANYA KURGUSU 1. Denizli Tanıtım Günleri (Denizli yi merak etme) 2. Antalya Havalimanı Yaratıcı Mecra Uygulamaları (Kısa Vadede) 3. Dalaman Havalimanı, Kuşadası Yat Limanı, Marmaris Yat Limanı, İstanbul Atatürk Havalimanı, Sabiha Gökçen Havalimanı, Moskova Vnukovo, Londra Heatrow Havalimanı (Uzun Vadede) 4. Denizli Tanıtım Stratejisi ve 1 Yıllık İletişim Planı (Denizli ye gelme, Denizli de hayal kırıklığına uğramama ve Denizli yi yerli turizmin bir öğesi olarak görme)

55 HEDEF KİTLE Turizm Odaklı Lansman Kampanyası Mesaj: Farklı Deneyimlerle Buluşan Yepyeni Hatıralar Vaad: Heyecan ve Keşfetmek Hedef Kitle: 20 + Kadın-Erkek Yerli ve Yabancı Turistler Mecralar: Havalimanları, Yat Limanları, Tur Otobüsleri, Oteller Bölgesi (Lara, Belek) Tatil Siteleri (booking.com, Expedia.com, tatilsepeti.com, butikoteller.com vs.) Özel Mecralar: Sektörel Yayınlar (TV, Dergi), Tatil Blogları (travelblog.org, lonelyplanet.com, wayn.com, familytravellogue.com vs.), Konum Bazlı Servisler (MMS, SMS gönderimi)

56 HEDEF KİTLE Yatırım & Sanayi Odaklı Lansman Kampanyası Mesaj: Çarklar Dönüyor, Denizli Üretiyor. Vaad: Güven, Sektörel Çeşitlilik, Yatırım Teşvikleri, Kamu Desteği Hedef Kitle: 30 + Yerli ve Yabancı İşadamları, Yatırım Grupları, Sermaye Kuruluşları, Ticaret ve Sanayi Odaları, Holding CEO, CTO, CFO ları. Mecralar: Sektörel Yayınlar (TV, Dergi), Sponsorluklar (Konferans, Seminer) Özel Mecralar: VIP Keşif Turları

57 HEDEFE KİLİTLENMEK

58 Hedefler ve 2020 de Denizli *Yerli ve yabancı markalar tarafından hizmete açılmış ve açılması planlanan otel projeleriyle turizmdeki yatak kapasitesinin her yıl %10 büyümeyle (min.) 40 binin üzerinde olması hedeflenmektedir. *Denizli ye gelen turist sayısının 2011 yılında ki mevcut %15.4 oranındaki büyüme hızında ilerlediğini düşünürsek 2020 yılında beklenen turist sayısı kişidir. Master plan içerisinde gerçekleştirilecek yurtiçi ve yurtdışı tanıtım faaliyetleri başta olmak üzere dönemsel turizmin kent içerisinde canlandırılmasıyla ziyaretçi rakamının 10 milyonu bulması hedeflenmektedir. *Turizmin çeşitlendirilmesiyle (Sağlık, Tarih, Doğa, İnanç) ziyaretçilerine görebileceklerinden çok daha fazlasını vaat eden Denizli, hizmete geçen otel yatırımları ile tur yapısını konaklamalı turizme geçirmeyi hedeflemektedir.

59 Hedefler ve 2020 de Denizli *Sadece Pamukkale nin değil Denizli nin tüm turizm değerlerinin kullanılarak dört mevsim boyunca istihdam ve ekonomik kaynak yaratacak bir turizm yapısı kurulması hedeflenmektedir. *Denizli, sanayi ve turizm başta olmak üzere artan teşvik ve yatırım projeleriyle Türkiye ekonomisinin en büyük ilk sekiz şehri sıralamasına girmeyi hedeflemektedir. *Mevcut %11.2 dolaylarında seyreden işsizlik oranları kentin 2.bölgeden teşvik almasıyla birlikte hızlanacak yatırımlarla tek haneli rakamlara düşmesi hedeflenmektedir. *Gelirinin %30 unu sanayi kollarından sağlayan Denizli nin ekonomik büyümeyle beraber sanayi gelirini %40 - %45 bandına çıkarması hedeflenmektedir.

60 Hedefler ve 2020 de Denizli *Sanayi kapasite kullanımının artan ihracat talepleri ve gerçekleştirilen yatırımlar neticesinde büyük bir ivme kazanmasıyla %12 büyüyerek elektrik, elektronik, kablo, mermer ve tekstilde %95 - %100 bandında olması hedeflenmektedir. *Denizli ürünlerinin tüm dünyaca bilinen marka özü olan üretim kalitesi, sanayicilerin modernizasyon yatırımları ile %14 oranında gelişerek %35 bandında olması hedeflenmektedir. *Tekstilde markalaşma yatırımlarının hızlandırılarak Denizli nin tekstil sektöründe markalar kenti olması hedeflenmektedir. *Türkiye nin kablo ihtiyacının %80 inini karşılayan Denizli nin yurtdışı piyasalarında daha etkin ihracat rakamlarına ulaşması hedeflenmektedir.

61 Hedefler ve 2020 de Denizli *Denizli deki orta ve küçük ölçekli üreticilerin (KOBİ) teşviklerle güçlendirilmesi, makine parkurlarının geliştirilmesi ve ürün kalitelerinin yükseltilmesi hedeflenmektedir. *İşsizlik rakamlarının artan teşvik ve yatırımlar ile turizm başta olmak üzere sanayi ve tarımda tek haneli rakamlara düşmesi hedeflenmektedir. *Tarım alt yapısının güçlendirilmesi, organik tarımın ve genetik bahçelerinin teşvik edilmesi ile 250 bin tonu bulan sebze üretim kapasitesi artırılarak daha verimli ve çeşitli türlere sahip bir ekolojik tarım sistemi kurulması hedeflenmektedir.

62 Hedefler ve 2020 de Denizli *Butik işletmeler tarafından üretilen yerel ürünlerin (Yatağan bıçakları, Yeşilyuva Ayakkabısı, Buldan Bezi) Sanayi Odası tarafından desteklenmesi; satış kanallarını genişletmesi, mevcut pazarlarını büyütmeleri hedeflenmektedir. *Kamu kurumları tarafından desteklenen eğitime yönelik sosyal sorumluluk projelerinin sağladığı imkanlar ve kent genelinde düzenlenecek eğitim teşvikleriyle okur yazar oranının %100 lere çıkarılması hedeflenmektedir.

63 Hedefler ve 2020 de Denizli *Meydanlar, rearkarnasyon alanları ve genel mimaride yapılacak projelendirme çalışmaları ile Denizli nin tamamında daha çağdaş bir mimari görünüm hedeflenmektedir. *Denizli nin tüm kamu kurum ve kuruşlarıyla birlikte oda, dernek ve halkı ile bütünleşmiş sosyal bir kent olması hedeflenmektedir. *Denizli nin yurt içi ve yurt dışı olmak üzere tanıtımına ağırlık verilmesi, önemli fuarların yanı sıra tanıtım şenlikleriyle adından sıkça söz ettiren bir kent haline gelmesi hedeflenmektedir.

64 Bir Cümle ile de Denizli Genci, yaşlısı, sanayicisi, emekçisi, emeklisi, öğrencisi, turisti, dernekleri, odası ve tüm kamu kurum ve kuruluşlarıyla; üreten, yetiştiren, geliştiren, büyüten, sosyal, paylaşımcı, ve yardımsever, gücüyle sanayide markalaşmış, üretim kalitesini artırmış, ihracat kapasitesini katlamış, turist sayısında hedef rakamları yakalamış, yatırımcısına güven halkına huzur veren tarihiyle bütünleşmiş, eşsiz doğasıyla uyumlu bambaşka bir Ege kentidir Denizli

65 KONSEPT METNİ

66 İÇ GÖRÜ/İHTİYAÇ NE? Denizli nin mevcut potansiyelinin gün yüzüne çıkarılmaya ihtiyacı var. Tanıtımda dinamo görevini üstlenmiş simgeler mevcut fakat çok daha fazlası varken dikkatleri yenilerin üzerine çekip algıları tazelemek beraberinde farkındalığı getirecektir.

67 NE YAPILIYOR? Yeni dönem ile birlikte tüm kamu kurumları, oda, dernek ve sosyal platformlar Denizli nin tanıtım sürecine ivme kazandırmak adına yoğun bir şekilde çalışmaktadır. Kalkınma projeleri üretilip, sektörel hedefler konulmakta, yatırım teşvikleri ile kentsel dönüşüm desteklenmektedir.

68 NASIL YAPILIYOR? Valiliğin öncülüğünde gerçekleşen yatırımcı ve kurumlar arası diyalog ilişkisi uzman kadrolar aracılığıyla plan ve projelere kaynak yaratmaktadır. Kurulan sinerji sektörel kazanımların yanı sıra Denizli nin iller arası rekabette elini güçlendirmektedir.

69 GENEL VAAD Hedefler Büyük, Liderlik Kaçınılmaz!

70 İLETİŞİM TARZI VE TONU

71 NASIL YAPILIYOR? Denizli nin sahip olduğu niş zenginlikler vurgulanmalı. Hierapolis, Laodeikeia Antik Kenti, Tarihi Eserler, Yaylalar, Göller, Buldan Evleri ve Sokakları, Jeotermal Kaynaklar, Şifalı Havuzlar ve Kültürel Etkinlikler ile hedef kitleye beklediklerinden çok daha fazlasını söylemeliyiz. Davetkar bir ton yakalamak için sıcak ve samimi bir iletişim tonu benimsenmeli; Denizli nin görülmesi gereken heyecan dolu bir çok gizeminin yepyeni hatıralarla dolu bir maceraya eşlik edeceği anlatılmalı. Renk tonları canlı, detayların ön planda olduğu fotoğraflar kullanılmalı.

72 DESTEK KANIT- DENİZLİ Yİ ZİYARET EDEN TURİST SAYISI DENİZLİ ZİYARET SAYILARI 2009 yılında 1,905,000 kişi 2010 yılında 2,167,382 kişi 2011 yılında 2, kişi ÖREN YERLERİ ZİYARET SAYILARI 2009 yılında Yerli 291,35, Yabancı 1,032,604 Toplam: kişi 2010 yılında Yerli 337,809, Yabancı 1,157,237 Toplam: 1, kişi 2011 yılında 3 aylık dönemde Toplam: 213,000 kişi

73 ÖNERİ VE FİKİRLER TURİZM

74 TURİZM PLANLAMALARI Farklı lokasyonlarda, yeni pazar arayışına girmiş dünyaca ünlü otel zincirlerinin yetkililerine özel tanıtım turu düzenlenir. Sağlık, kültür, doğa turizminin seçkin lokasyonları üzerinden geziler planlanır. Gezi sonrası kısa bir Denizli de Turizmin Geleceği adlı sunum yapılır ve tüm bilgiler şık bir kit içerisinde sunulur. Konaklamalı turizmde halka eğitim ve kredi desteği sağlanmalı, kentsel dönüşüm projeleriyle etnografya turizmi ile bütünleşen butik otelcilik ve yatak kapasitesi oranı artırılmalıdır.

75 TURİZM PLANLAMALARI Denizli turizmine özel İngilizce, Rusça, Almanca, İspanyolca vb. çoklu dil seçeneğine sahip web sayfası tasarlanmalı. Kategori içeriği olarak; Sağlık Turizmi, Kültür-Tarih Turizmi, Doğa Turizmi, Gurme Turizmi, Kampçılık Turizmi, Fotoğrafçılık Turizmi gibi çok çeşitli bir yapı kurulmalıdır. Yerli ve yabancı turistlerin tatil boyunca yaşadıkları deneyim ve duygularını paylaşabilecekleri Yeni Hatıralarım başlıklı bir mesaj panosu hazırlanıp sosyal ağ destekli bir iletişim topluluğu oluşturulabilir.

76 TURİZM PLANLAMALARI Antalya daki anlaşmalı otellere Denizli nin turizm değerlerini anlatan tanıtım standları hazırlanmalı, gerçekleştirilecek turların ufak bir takvim kitapçığı ve bir kültür haritası hazırlanıp dağıtılmalı. Hazırlanmış reklam örnekleriyle Denizli nin turizm zenginliklerini anlatan İngilizce billboard çalışmaları hazırlanmalı. Mecra alanını genişletmek adına turistik beldelerdeki otobüs ve dolmuş gibi araçlara konsepte uygun fikirlerden derlenmiş giydirmeler yapılmalı.

77 TURİZM PLANLAMALARI Havalimanlarından Türkiye ye giriş yapan turistlerin cep telefonlarına konum bazlı MMS içerikleri yollanır. Denizli nin turizm zenginliklerini tanıtan bu görüntülü MMS köprü bir linkle ziyaretçiyi turizm web sitesine yönlendirmeli. Denizli nin tanıtım videoları turistlerin sıklıkla seyahat ettikleri havayollarının ekranlarda döndürülebilir. Ekranda beliren kodla indirimli turdan yararlanma şansı verilir.

78 TURİZM PLANLAMALARI Discovery Channel, World Travel Channel, Russian Travel Guide, History Channel, Discovery Travel & Living Channel gibi dünyanın birçok ülkesinde yayın yapan turizm temalı kanallarda TRT tarafından hazırlanacak belgesel mutlaka yayınlanmalıdır. Aynı zamanda alternatif mecra çeşitlemesi bakımından bu kanallarda popüler seyahat programı hazırlayan ekipler Denizli ye davet edilip kendi belgesellerini ve programlarını hazırlama imkanı tanınmalı.

79 TURİZM PLANLAMALARI Denizli Hayalet Sürücü 2 film ekibini ağırlamış, doğal platosuyla yerli ve yabancı yapımcıların dikkatini çekmiş Türkiye nin nadide kentlerinden birisidir. Bu maksatla ABD ve Avrupa daki büyük yapım şirketlerine özel bir tanıtım kiti hazırlanabilir. Kitin içeriğinde; Denizli deki doğal güzellikler, antik kentler, coğrafi yapı, tarih ve kültürel çeşitlilik anlatılır. Bunun yanında çok şık bir kutunun içinde Denizli de üretilen simgesel objelerin birer minyatürü eklenir. Dünyanın en prestijli turizm fuarlarından olan ITB Berlin Fuarında Denizli ili olarak çok şık bir stand ile temsil edilmeliyiz. Belki de sırf bu fuara özel 3 boyutlu çekilen bir Denizli belgeseli hazırlanıp stand ziyaretçilerine farklı bir görsel şölen yaratılabilir.

80

81 TURİZM PLANLAMALARI Rusya, Almanya, İngiltere, Arap yarımadası ve Çin gibi ülkelerin popüler TV yarışmalarına hem vakıf hem de oteller birliği ile sponsor olunarak katılımcılara Denizli de geçirebilecekleri muhteşem bir tatil hediye edilir. Anlaşmalı havayollarının dergilerine ilan ve üç kırımlı Denizli turizm broşürü hazırlanır. Broşürün bir kısmına kupon eklenip tur firmasından, anlaşmalı otellerden, turlardan %10-20 indirim uygulanabilir.

82 TURİZM PLANLAMALARI Üç ayda bir yayınlanan Denizli dergisinin dağıtım alanı yabancı havayolları, tur otobüsleri ve turizm acenteleri olmak üzere genişletilmelidir. Hem maliyeti düşük hem de çok sayıda üretilebilecek bardak altlığına antik havuzun görseli basılır. Yukardan bakıldığında bardağın içindeki sıvıyla beraber Antik Havuzun canlandırılacağı bu ücretsiz promosyon otellerin bar ve odalarına dağıtılır.

83 TURİZM PLANLAMALARI Dünyaca ünlü seyahat blogerlarına özel bir davet organize edilir. Bir hafta boyunca Denizli nin tüm turistik değerleri ünlü yazarlara tanıtılır ve sonrasında resimleriyle web sayfalarında paylaşacakları bir yazı dizisi hazırlamaları sağlanır. Bunun yanında sosyal ağların bilgi paylaşımındaki hızı ve etkisi göz önünde bulundurularak ünlü yazarların anlık olarak Twitter ve Facebook tan paylaşım yapmaları desteklenir. Bir Pamukkale (ve termal su) hikayesi üretilebilir. Tamamen kurgusal olacak bu hikaye, tarihi karakterleri, masalsı bir olay örgüsüyle bir araya getirebilir. Buluşma noktaları Pamukkale olan bu karakterler, Pamukkale nin (Denizli nin) tanıtımı için kullanılabilir. Kleopatra nın ayak izini takip edin, Pamukkale de buluşalım. Mantığında bir gizem yaratılabilir ve belirli bir tarihte düzenlenecek Hayallerin Gücü Adına fantastik filmler festivaliyle bütünleştirilebilir.

84 GELECEK TURİZM PLANLAMALARI Fotoğrafları Ara Güler tarafından çekilen Krallar Kenti isimli koleksiyon bir kitap hazırlanır. Denizli deki antik kentlerden derlenmiş efsaneler hikayeleştirilerek mistik bir konsept geliştirilir. Devlet adamları başta olmak üzere büyük yatırım şirketlerinin CEO ları ünlü yazarlar yurt dışı bağlantılı büyük tur operatörlerinin yöneticileri, Türkiye aşığı sanatçı ve siyasetçilere yollanır. Ayriyeten DR, İnkılap, İdefixe gibi yerli bookstore ların dışında yurtdışından Amazon gibi sitelerde kitabımızın satışı gerçekleştirilir.

85 GELECEK TURİZM PLANLAMALARI Özellikle toplumun gözü önünde yaşayan, yaptıkları takip edilen ve örnek alınan kişilerin değer verdiği objeler, toplum tarafından çok daha değerli olarak görülür. Bu doğrultuda Türkiye nin ünlü simalarından birisine Denizli ile ilgili bir tatil deneyimi, obje, ürün vs. kullanımı adapte edilebilir. Örn: Ayhan Sicimoğlu artık buldan bezinden bir fular takabilir, yemek programlarında yatağan bıçağı kullanabilir, Pamukkale ve Hierapolis gezilerinde keyifli anlatımıyla efsaneleri ekrana taşıyabilir.

86 GELECEK TURİZM PLANLAMALARI Moda dergileri turizm açısından çok etkili görsel referans oluşturur. Denizli için hazırlayacağımız tanıtım kitlerini ve çekimler için Denizli yi tercih etmeleri halinde her türlü desteğin sunulacağına dair bir davet mektubu Vogue, Cosmopolitan, Bazaar, FHM vs. gibi global dergi yayınlarının ülke temsilciliklerine yollanır. Kültür Bakanlığı ve Kalkınma Ajansları tarafından sunulan kredi olanaklarıyla Buldan ın tarihi ev ve sokakları orijinaline bağlı kalınarak restorasyon işlemleri hızlandırılmalı, burada yaşayan halk, turizm ve pansiyon işletmeciliği konularında eğitilip hem istihdam hem de etnografya turizm açısından Denizli turizmine kazandırılmalıdır.

87 GELECEK TURİZM PLANLAMALARI Denizli coğrafi konumu itibariyle dört mevsim turizme açık bir kenttir. Geliştirilecek turizm konseptlerinin yanında kış için Bozdağ kayak merkezinin hızlı bir şekilde alt yapı çalışmalarının tamamlanması gerekir. Konaklama yatırımları zamana yayılan projelendirmeyi gerektirdiğinden İzmir, Ankara, Antalya ve çevre illerden kayakçıların yakınlığından dolayı günübirlik olarak burayı tercih etme fırsatı kaçırılmamalıdır. Bunun yanında ilk baharda trekking, yazın ise yayla turizmi için yürüyüş patikaları, çevre düzenlemesi tamamlanmalıdır. Travel Leisure, Conde Nast Traveller dünyada en çok okunan turizm dergileridir. Hedef kitlesi A,A+ dır. Derginin manşetindeki turizm beldeleri ve oteller ciddi referans değeri taşır. Bu iki dergi ile irtibata geçilip yaz dizisi oluşturulması adına davet yapılır. Tamamen VIP bir tur planlaması ile Denizli nin tüm güzellikleri ziyaretçilere tanıtılır.

88 GELECEK TURİZM PLANLAMALARI Dr. Mehmet Öz ün Amerika da yayınlanan ve ilgiyle izlenen bir sağlık programı var. Kendisine VIP tanıtım kitleri yollanıp sağlık turizmi açısından zengin olan doğal kaynaklar tanıtılır. Ayrıca Antik Havuz da gerçekleştirilebilecek bir program için tüm olanakların sunulacağı belirtilip jeotermal suların sağlık için önemi üzerine zengin konular Dr. Öz vasıtasıyla ABD halkına anlatılabilir. Bu tarz Rusya, Almanya, Çin vs. ülkelerdeki ünlü ve güvenilir programcıları marka yüzü olarak kullanabilir, tatillerinde veya program çekimlerinde Denizli ye gelmelerini sağlayabiliriz. Sağlık Turizminin tüm dünyada yaygın bir tur paketi haline gelmesi için yabancı ülkelerin sosyal güvenlik kurumlarıyla irtibata geçilip tedavi amaçlı olarak halkını Denizli ye yollamaları sağlanabilir. (Japonya, İngiltere vb.)

89 GELECEK TURİZM PLANLAMALARI İnsanın korunma içgüdüsünden kaynaklı olarak kötü hatıraları canlı tutması belki de hayatı boyunca asla unutmayacağı bir tatil deneyiminin önüne geçebilir. Bu yüzden ören yeri, doğal platolar ve turistik gezi parkurlarına tam donanımlı acil müdahale ekipleri tedarik edilmelidir. Tedarik süreci için global markalarla sponsorluk görüşmeleri yapılabilir. Özel sağlık kuruluşlarının sponsorluğunda yapılabilir.

90 GELECEK TURİZM PLANLAMALARI Tur otobüslerinin yolcu indirme-bindirme trafiği ve alan içerisindeki park sorunu çözülmeli, otobüs bekleme noktalarına bölgenin dokusuna zarar vermeyecek gölgelik alanlar yapılmalıdır. Aynı anda farklı turlardan gelen çok sayıda ziyaretçiye giriş için verilen tekli bilet sistemi turnikelerde yığılmalara neden olmaktadır. Çözüm olarak her kokartlı rehberin ziyaretçi sayısı kadar önceden dolduracağı akbil sistemine sahip olması ile turnikelerde yaşanan karışıklıkların önüne geçilebilir, ziyaretçilerin güneşin altında beklemeden ören yerine geçiş yapmaları sağlanabilir. Arızalı turnike sistemleri mutlaka tamir edilmeli, eski sistemler yenilenmeli, uygun alanlar dahilinde turnike girişleri yığılmalara karışı çoğaltılmalıdır.

91 GELECEK TURİZM PLANLAMALARI Denizli Konaklamalı Tur Programları Ocak-Şubat-Mart *Bozdağ kayak merkezi günübirlik-konaklamalı turlar (Kent Merkezinden Hareketli) *Sağlık Turizmi *Dağcılık Turları (Honaz Dağı, Babadağ vs.) *Avcılık Turları (Olta Avcılığı- Buldan Süleymanlı Yayla Gölü) Nisan-Mayıs-Haziran *Trekking Turları *Sağlık Turizmi *Fotoğrafçılık Turları (Doğal Platolar Gezi Parkurları) *Tarih ve Kültürel Turlar Paketi (Antik Kentler Paket Program, Buldan Evleri) *İnanç Turları Paket (Meryem Ana & Saint Philip Anıt Mezarı & Pamukkale) *Pamukkale & Antik Havuz & Hierapolis Turları

92 GELECEK TURİZM PLANLAMALARI Denizli Konaklamalı Tur Programları Temmuz- Ağustos-Eylül *Sağlık Turizmi *Pamukkale & Antik Havuz & Hierapolis Turları *Tarih ve Kültürel Turlar Paketi (Antik Kentler Paket Program, Buldan Evleri) *İnanç Turları Paket (Meryem Ana & Saint Philip Anıt Mezarı & Pamukkale) Ekim-Kasım-Aralık *Fotoğrafçılık Turları (Doğal Platolar Gezi Parkurları) *Sağlık Turizmi *Tarih ve Kültürel Turlar Paketi (Antik Kentler Paket Program, Buldan Evleri) *Etnografya Turları (Çevre İlçelere Keşif Turları)

93 TURİZMİ CANLANDIRACAK FİKİRLER Otobüs bekleme noktalarına bölgenin dokusuyla uyumlu, turistlerin en yoğun şekilde ÖNERİ tercih ettiği VE bankaların FİKİRLER bankamatiği konulmalıdır. SANAYİ & ENERJİ & YATIRIM Ören ve gezi yerlerinin çoğu açık hava, güneşin yoğun bir şekilde etkisini gösterdiği, gölgeliklerin az hatta hiç olmadığı noktalardan oluşmaktadır. Bir tur otobüsünün sabah saat 11:00 dolaylarında gelmesiyle ziyaretçilerin güneşin ve sıcağın etkisinde kalmaları ise kaçınılmazdır. Çözüm olarak soğuk su buharı püskürten, bölgenin dokusuna zarar vermeyecek, geçmişine uygun replika sütun çalışmalarının içine gizlenmiş bir sistem geliştirilebilir. Aynı zamanda müsait alanlara peyzaj çalışmasıyla desteklenmiş güneşlikler yapılmalıdır. Kongre turizmi canlandırılmalı konsept olarak Pamukkale, sağlık ve arkeoloji turizmi ile harmanlanmalı.

94 YATIRIM PLANLAMALARI Denizli nin sanayi kapasitesini, üretim gücünü, sektörel çeşitliliğini, iş fırsatlarını, enerji kaynaklarını raporlayan özel bir tanıtım kiti hazırlanır. Daha sonra yerli ve yabancı iş adamlarına, yatırım gruplarına, sermaye kuruluşlarına, Ticaret ve Sanayi odalarına, TÜSİAD vb. özel derneklere ve holding yöneticilerine yollanır. Konferans ve seminerlere Valilik tarafından sponsor olunur. Burada kurulacak özel bir stand ile tanıtım kitlerimizin daha geniş kitlelere yayılmasını sağlarız. Açılış ve kapanış konuşmaları Sayın Valimiz tarafından davet metni özelliği taşıyan bir tonda yapılır. Yatırımcılara Denizli deki potansiyel iş fırsatlarını uygun arazi ve yatırım olanaklarını tanıtan VIP geziler düzenlenir.

95 YATIRIM PLANLAMALARI Sektörel yayınlarda görünürlüğümüzü artırırız. NTV, CNN, SKYTÜRK, AHaber, Bloomberg, vb. kanalların iş dünyası temalı programlarında Sayın Valimiz tarafından Denizli tanıtımı yapılır. Aynı şekilde yazılı basında yer alan sektörel dergilerde (İnfomag, Businessweek vb.) röportajlar ve bizim hazırlayacağımız Fırsatlar Şehri Denizli adlı potansiyel iş fırsatları tablosu yayınlanır. İş faaliyetleri, güncel üretim raporları, fırsatlar, istihdam potansiyeli, teşvikler, yatırım olanakları, markalar, röportajlar vs. gibi zengin bir içeriği sahip sadece Denizli nin üretim ve sanayi gücünün tanıtıldığı bir web sitesi hazırlanır.

96 YATIRIM PLANLAMALARI Denizli de uluslararası düzeyde gerçekleştirilebilecek profesyonel fuar organizasyonlarına imza atılmalıdır. Özellikle ana üretim kalemi olan mermer ve ev tekstili temalı fuar organizasyonları ilgi çekebilir. Biri Çin, diğeri Brezilya ve İtalya olmak üzere üç farklı ülkede gerçekleştirilen yakınlık bazında İtalya dan sonra Avrupa ve Ortadoğu kıtasında düzenlenecek ikinci büyük mermer fuarı olma özelliğini taşıyabilecek Denizli Mermer Fuarı oldukça yoğun bir katılıma sahne olabilir. Ev tekstilinde ise ulusal bazda sadece CNR ve TÜYAP tarafından düzenlenen iki fuar bulunmakta. Uluslararası boyutta bir katılım ile gerçekleştirilebilecek Otel & Ev Tekstili Fuarı genişletilmiş içeriğiyle Denizli de hayata geçirilebilir.

97 YATIRIM PLANLAMALARI Dünyaca ünlü enerji fuarlarına Denizli standı olarak katılım gerçekleştirmeli, jeotermal enerji kaynaklarının tanıtımı yapılmalı yatırımcılara kitler dağıtılmalıdır. Rusça, İngilizce, Almanca, Çince, Fransızca, İspanyolca dillerinde Denizli Sanayi kataloğu hazırlanmalı. Sarı rehberin bir benzeri gibi tasarlanacak çalışma, kategorilerine göre farklı renklerde seperatörlerle ayrılacak. Tekstil, Mermer, Bıçak, Bakır, Ayakkabı vs. gibi bu alanlarda üretim gerçekleştiren firmaların logosu kısa tanıtım metni, iletişim ve web adresleri olacak. Denizli Sanayi Kataloğunun ayrıca bir web versiyonu hazırlanmalı, Alibaba gibi dünyaca ünlü tedarik sitelerinde online katalog bannerları çıkılmalı.

98 YATIRIM PLANLAMALARI

99 YATIRIM PLANLAMALARI TÜSİAD, MÜSİAD vb. sanayi, ticaret ve iş adamları derneklerinin yıllık olağan toplantılarına ev sahipliği yapılması adına davet yollanır. Gezi ve termal turizm temalı bir konsept ile toplantılara yeni bir boyut katılarak Denizli iş dünyasında popüler bir hale getirilebilir. Uluslararası sanayi ve ticaret odalarına kongre, çalıştay ve toplantılarını Denizli de düzenlemeleri amacıyla davetiye mektubuyla tanıtıcı kitimizi yollarız. Sosyal sorumluluk projeleri çerçevesinde Denizlili sanayici ve işadamları ile birlikte ortak bir projeye imza atılır.

100 YATIRIM PLANLAMALARI Made By Denizli projesi geliştirilmeli yurtdışına ihraç edilen ürünlerin etiketlerinde, fatura ve antetli kağıtlarında logo olarak kullanılması teşvik edilmelidir. Ancak mevcut Made By Denizli logosu kullanım kolaylığı yaratacak şekilde revize edilmelidir. Denizli de üretim yapan ve kendi lojistik filosu olan firmaların tır kasalarına Denizli den çıktı yola, adresimiz tüm dünya sloganlı bir giydirme yapılabilir. Denizli Kaleiçi bölgesinde yerli ve yabancı turistlerin yerel ürünler satın alabileceği bir çarşı kurulmalıdır. Marka Konferansları için Mediacat, Marketing Türkiye gibi yayın gruplarıyla iletişime geçilir.

101 YATIRIM PLANLAMALARI MediaCat Forum Konuşmacı John Maeda Dünyaca Ünlü Tasarımcı Marka Konferansı 2010 Konuşmacı Eyüp Can Sağlık Radikal Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni

102 DİĞER ÖNERİLER

103 ÇEVRİMİÇİ DENİZLİ Denizli ile ilgili açılmış kamu sitelerinin dışındaki tüm siteler tek bir yerde toplanır. Denizli nin coğrafyasından, mutfak kültürüne, tarihinden, sanata tüm içerik tek bir web sitesinden kolayca ulaşılabilir olmalıdır. Denizli siteleri (.com,.com.tr,.net,.biz,.info,.org) düzenlenmeli, birbirleriyle olan ilişkileri doğru kurulmalı. Ayrıca sosyal medyada Denizli yi tanıtan sayfalar artırılarak profesyonel bir ekip tarafından yönetilmeli.

104 ÇEVRİMİÇİ DENİZLİ Genel bir portal olmalı; kullanıcı için yola çıkış noktası (merkez) görevini üstlenmeli. Denizli nin sanayisi, Denizli deki iş hayatı anlatılmalı, tanıtılmalı. Üniversite öğrencileri ve gençlere yönelik, renkli bir içerikle hizmet vermeli. Ziyaretçiler için gerekli bilgiler sunulmalı, paylaşılmalı.

105 ÇEVRİMİÇİ DENİZLİ Denizli temasını işleyen bir tanıtım kiti yapılmalı ve içine Denizli de üretilen sembolik ürünlerin mini versiyonlarının bulunacağı şık bir paket tasarlanmalıdır. Fuarlarda, TV ve farklı mecra noktalarında yayınlanmak üzere profesyonel bir kurguya sahip Denizli tanıtım filmi çekilmelidir.

106 ÇEVRİMİÇİ DENİZLİ Denizli tanıtım günlerinin başta yurtdışı olmak üzere İstanbul, İzmir ve Antalya gibi metropollerde yaygınlaştırılması gerekmektedir. Amerika, Almanya, Fransa başta olmak üzere Türk Günü düzenlenen ülkelerde ayrıca Denizli nin tanıtımına ön ayak olabilecek yürüyen bir araç tasarımı yapılmalıdır. Yurtdışında gerçekleştirilen şehir fuarları takip edilmeli ve buralara katılımlar gerçekleştirilmelidir.

107 ORGANİZASYON ÖNERİLERİ

108 NE YAPSAK, NE YAPSAK? *Altın Horoz Kısa Film Festivali *Pamukkale Uluslararası Genç Yönetmenler Film Festivali *Denizli Uluslararası Bağımsız Filmler Festivali *Pamukkale Uluslararası Bilim Kurgu Filmleri Festivali *Hierapolis Uluslararası Mimarlar Zirvesi *Pamukkale Uluslararası Genç Ressamlar Festivali *Tripolis Uluslararası Mizahçılar Kongresi ve Karikatür Sergisi *Karahayıt Uluslararası Alternatif Tıp Semineri

109 NE YAPSAK, NE YAPSAK? *Denizli Uluslararası Alternatif Sporlar Şenliği *Bozdağ Uluslararası Doğa Fotoğrafçılığı Festivali *Hierapolis Bisiklet Yarışı ve Fuarı *Pamukkale Uluslararası Yamaç Paraşütü Yarışları *Laodikya Türkçe Rock n Fest *Hierapolis Redbull Motocross Show *Denizli Tekstil Markaları Konferansı (Türkiye deki tüm üreticileri bir araya getiren toplantı)

110 NE YAPSAK, NE YAPSAK? *Tabea Uluslararası Mermer Fuarı *Yatağan Uluslararası Mutfak Araç & Gereç ve Gurme Lezzetler Fuarı *Denizli Horozu Ulusal Kuş Sevdalıları Konferansı *Denizli Uluslararası Dionysos Şarap Derecelendirme ve Tadım Kongresi *Buldan Ev Tekstili Fuarı *Pamukkale Çocuk Hikayeleri Festivali *Denizli Uluslararası Cam Festivali

111