MIXX AWARDS 2014: Hafızaları tazeleyelim. Kategoriler. KPI lar. Herşeyin başı başvuru raporu. Değerlendirme sistemi. Ana jüri.

Transkript

1

2 Mixx Awards 2014

3 MIXX AWARDS 2014: Hafızaları tazeleyelim Kategoriler KPI lar Herşeyin başı başvuru raporu Değerlendirme sistemi Ana jüri Takvim

4 Hafızaları tazeleyelim Mixx IAB ABD lisansıyla düzenlenir. Uluslararası nitelikte bir yarışmadır. Dijital reklamın etkisini göstermeyi amaçlar. Dijital reklamı hedef sonuç yaratıcılık ekseninde değerlendirir. Eğitim aracı olma işlevine sahiptir.

5 Hafızaları tazeleyelim Mixx İlk kez 2010 da düzenlendi. 213 başvuru aldı de başvuru sayısı 364 e çıktı. Türkiye de Altın Mixx alanlardan 4 ü Mixx Europe da birinci oldu de başvuru sayısı 433 e ulaştı. Mixx Europe da bir, Mixx ABD de bir ödül alındı.

6 Hafızaları tazeleyelim Mixx 2013 te başvuru sayısı 596 ya ulaştı. Mixx Europe da bir, Mixx ABD de iki ödül alındı. Mixx TR de ödül kazanan 2 çalışma, IAB ABD nin hazırladığı Global Insight Report ta yer aldı. Global Insights Report:

7 Kategoriler! Araç, Yöntem ve Platformlar 1.Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 2.Markalı Mobil Aplikasyonlar 3.Rich Media Display Reklamları 4.Mobil Rich Media Display Reklamları 5.Ev-Dışı Dijital 6.Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar 7.Online Reklam Filmleri 8.İnteraktif Reklam Filmleri

8 Kategoriler! Araç, Yöntem ve Platformlar 9. Viral 10. Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 11. Mekan Temelli Reklam 12. Markalı Tablet Aplikasyonları 13. Mobil Kampanyalar 14. Sosyal Medya Aplikasyonları 15. Arama Motoru 16. Arttırılmış Gerçeklik

9 Kategoriler! Stratejiler ve Hedefler 17. Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 18. Markalı İçerik 19. Online-Offline Entegrasyonu 20. Dijital Mecra Entegrasyonu 21. Doğrudan Pazarlama 22. B2B

10 Kategoriler! Stratejiler ve Hedefler 23. Kar Amacı Gütmeyen / Kamu Hizmetleri 24. Lansman Çalışmaları 25. Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM 26. Deneysel ve Yenilikçi 27. Dijitalden Mağazaya 28. Veriden Esinlenen Yaratıcılık YENİ

11 KPI lar // Araç, Yöntem ve Platformlar 1. Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler Tekil ziyaretçi sayısı, sitede kalma süresi 2. Markalı Mobil Aplikasyonlar Aplikasyonun indirilme oranı/sayısı 3. Rich Media Display Reklamları CTR, etkileşime geçme oranı (interaction/engagement rate) 4. Mobil Rich Media Display Reklamları CTR, etkileşime geçme oranı (interaction/engagement rate)

12 KPI lar // Araç, Yöntem ve Platformlar 5. Ev-Dışı Dijital Erişim, etkileşime geçilen kişi sayısı 6. Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar İnteraktivite tanımı ve bu tanıma özel KPI'lar - Örneğin, tekil ziyaretçi sayısı, CTR, form doldurma, like etme, paylaşma, yorum yapma, oyunda geçirilen süre vb.

13 KPI lar // Araç, Yöntem ve Platformlar 7. Online Reklam Filmleri Filmin hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Örneğin, farkındalık ürünün denenmesini veya satın alınmasını sağlamak gibi hedeflere ulaşıldığını ortaya koyan açıklayan oranlar/kişi sayıları 8. İnteraktif Reklam Filmleri Filmin hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Örneğin, farkındalık ürünün denenmesini veya satın alınmasını sağlamak gibi hedeflere ulaşıldığını ortaya koyan açıklayan oranlar/kişi sayıları

14 KPI lar // Araç, Yöntem ve Platformlar 9. Viral Ulaşılan kullanıcı sayısı, izlenme sayısı 10. Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler Marka/ürünün bu sitede kullanıcıya vermek istediği deneyim Tekil Ziyaretçi sayısı Kampanya öncesi ve kampanya dönemi Sitede kalma süresi Kampanya öncesi ve kampanya dönemi 11. Mekan - Temelli Reklam Erişim, interaksiyona geçilen kişi sayısı 12. Markalı Tablet Pazarlaması Çalışmanın hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar Örneğin, farkındalık yaratmak, ilgi çekmek, rekabete karşı farkını anlatmak, ürünün denenmesini veya satın alınmasını sağlamak gibi

15 KPI lar // Araç, Yöntem ve Platformlar 13. Mobil Kampanyalar Çalışmanın hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Örneğin, ulaşılan kişi ve interaksiyona geçilen kişi sayısı, CTR oranları 14. Sosyal Medya Aplikasyonları -Kazanılan fan sayısı -Uygulamaya katılanlar -Toplanan veri -Uygulamanın eriştiği toplam kişi sayısı -Paylaşılan içerik sayısı -İçerik erişim sayısı -Post engagement oranları

16 KPI lar // Araç, Yöntem ve Platformlar 15. Arama Motoru CTR, organik sonuç değişimi (SEO çalışmaları için) 16. Arttırılmış Gerçeklik Çalışmanın hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar Örneğin farkındalık yaratmak, ilgi çekmek gibi hedeflere ulaşıldığını ortaya koyan açıklayan oranlar/kişi sayıları

17 KPI lar // Stratejiler ve Hedefler 17. Marka Farkındalığı ve Konumlandırma Çalışmanın hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Örneğin, kampanya öncesi ve sonrası marka hatırlama oranları, marka değerlerinin dijital kullanımla artışı, ulaşılan kişi sayısı, interaksiyon vb. 18. Markalı İçerik -Markalı içerik sayesinde ulaşılan kullanıcı sayısı. -Markalı içeriklerle geçirilen süre (Sitede kalma süresi)

18 KPI lar // Stratejiler ve Hedefler 19. Online-Offline Entegrasyonu Çalışmanın hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Örneğin, kampanya öncesi ve sonrası marka hatırlama oranları, marka değerlerinin artışı, erişim, interaksiyona geçilen kişi sayısı vb. 20. Dijital Mecra Entegrasyonu Çalışmanın hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Örneğin, kampanya öncesi ve sonrası marka hatırlama oranları, marka değerlerinin artışı, erişim, interaksiyona geçilen kişi sayısı vb.

19 KPI lar // Stratejiler ve Hedefler 21. Doğrudan Pazarlama Erişim, dönüşüm oranları (conversion rate) 22. B2B -Ulaşılan işletme sayısı -İş sonuçlarına yönelik değerlerde artış (satış, yapılan görüşme vb.) -Etkileşime geçilen kişi sayısı (atılan mail sayısı ve maillere geri dönüş rakamları) 23. Kar Amacı Gütmeyen / Kamu Hizmetleri Ulaşılan kişi sayısı, interaksiyon, sitede geçirilen süre vb

20 KPI lar // Stratejiler ve Hedefler 24. Lansman Çalışmaları Ulaşılan kullanıcı sayısı, varsa pazar payı artışı, marka sitesine gelen tekil kullanıcı sayısı, marka bilinirliği değerindeki artış 25. Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM Doğrudan ulaşılan kullanıcı sayısı, mesajın ulaştırıldığı kullanıcı sayısı, sosyal medya üzerinde yaratılan etkileşim oranları 26. Deneysel ve Yenilikçi Çalışmanın hedefi ve bu hedefe ilişkin KPI'lar - Örneğin, kampanya öncesi ve sonrası marka hatırlama oranları, erişim, interaksiyona geçilen kişi sayısı, CTR oranları, deneyimleyen kişi sayısı vb.

21 KPI lar // Stratejiler ve Hedefler 27. Dijitalden Mağazaya Mağazaya gelen müşteri sayısı, çalışma öncesi ve sonrasına ait artış oranları 28. Veriden Esinlenen Yaratıcılık Etkileşime geçilen kullanıcı sayısı, ürünün/hizmetin tavsiye edilme oranlarındaki artış, erişim, kampanya öncesi ve sonrası marka hatırlama oranları, marka değerlerinin dijital kullanımla artışı

22 Başvuru raporu İyi bir rapor: -Rekabet ortamını -Pazarlama ve iletişim hedeflerini -Elde edilen sonuçları kanıtlarıyla birlikte açıklamalıdır. Geniş ölçekli, büyük bütçeli bir kampanya yerine performansı, sonuçları ve yaratıcı çalışmanın etkisini net biçimde ortaya koyan çalışmalar jüriyi etkiler. Raporlar sade ve net bir üslupla, mesleki dil ve abartıdan uzak durarak yazılmalıdır.

23 Başvuru raporu 1) Pazarlama Hedefleri, İletişim Stratejisi -Pazarlama hedeflerinizi / amaçlarınızı açıklayın. -Hedef kitlenizi tanımlayın. -Yaratıcı stratejinizi ve medya stratejinizi ayrı ayrı anlatın. -Başarınızın değerlendirilebilmesi için mutlaka pazar verilerine (örn., pazar payındaki artış kampanya döneminin başlangıç ve bitişindeki paylar) ve hedefinize ulaşırken yararlandığınız unsurlara yer verin.

24 Başvuru raporu TABLOLARI SİLMEYİNİZ!!!

25 Başvuru raporu Karakter sayım hatası olmaması için copy-paste yapmak yerine doğrudan tabloyu doldurunuz.

26 Başvuru raporu 2) Uygulama ve Medya Kullanımı -Hedeflere ulaşmak içinr kullanılan interaktif taktikleri, -Kullanılan bütçeyi, -Varsa çalışmanıza ait özel bir uygulamayı, -Stratejiyi uygularken öne çıkan, dikkate değer unsurları anlatın.

27 Başvuru raporu

28 Başvuru raporu // Sonuçlar, kanıtları, ROI 3) Sonuçlar, Kanıtları, ROI -Başarılı olduğunuzu ortaya koyan unsurları açıklayın. -Performansınızı kanıtlarıyla birlikte anlatın. -Hedeflere ulaştığınızı gösteren kesin metrikler, rakamlar kullanın. -Kaynak gösterin. -Müşterinizin işine, markaya ne tür somut katkı sağladığınızı açıklayın.

29 Başvuru raporu // Sonuçlar, kanıtları, ROI

30 Başvuru raporu // Yaratıcı Çalışmalar Yaratıcı işlerin linklerinin çalıştığından emin olunuz. Yaratıcı çalışmaları kullanıcı deneyimine en yakın şekliyle sunun.

31 Başvuru raporu Zorunlu olmamakla beraber çalışmanızı özetleyen 2 dakikalık bir videoyu başvurunuza eklemenizi kesinlikle öneririz.

32 Başvuru raporu 2012 ve 2013 de Yılın En İyii seçilen «Bebeğimle Büyüyorum» ve «Rock n Coke da Ben Niye Yokum?» kampanya raporlarını incelemenizi öneririz Yılın En İyisi: Yılın En İyisi:

33 Değerlendirme Sistemi Ön Eleme Ana jüriyle birlikte IAB Türkiye üyesi kuruluşlardan birer temsilcinin katılımı Jüri kendi işlerini puanlayamaz Ocak 2014 Ana Değerlendirme 19 kişilik jüri Ocak 2014

34 Ana Jüri Neslihan Olcay Jüri Başkanı Aylan Özusta Görcük Boğaç Göncü Burcu Sarar Cüneyt Devrim Elif Emiroğlu ErkanSaka Işıltan Kökdemir Neslihan Saş Mesutoğlu Maxus VivaKi Türkiye Sahibinden.com V for Viral Project House Mondelez Int. TR İstanbul Bilgi Üni. DYG Turkuvaz Nevgül Anbarlılar Onur Çakı Rima Erdemir Selçuk Büyükbayrak Serhat Yıldırım Sertan Eratay Tunç Berkman Uğur Şeker Zeynep Dipçin Akdoğan Yıldız Holding Lowe İstanbul MedyaNet Publik Finansbank Turkcell Vestel Dijital Büro İstanbul ETİ Zeynep Taptık Bilgen Netcom Medya

35 Takvim Son Başvuru tarihi: Ön eleme: Ocak 2015 Ana değerlendirme: Ocak 2015 Ödül Töreni: Mixx Europe: 18 Şubat 2015 / Four Seasons Bos Mayıs 2014 / Interact Berlin

36 DijitalMasalAnlatmaz TEŞEKKÜRLER