T.C.KÜLTÜR VE TURİZM BAKANLIĞI TANITMA GENEL MÜDÜRLÜĞÜ REKLAM FİLMİ İHALESİ BİLGİLENDİRME RAPORU

Transkript

1 T.C.KÜLTÜR VE TURİZM BAKANLIĞI TANITMA GENEL MÜDÜRLÜĞÜ REKLAM FİLMİ İHALESİ BİLGİLENDİRME RAPORU

2 TÜRKİYE TURİZMİNİN MEVCUT DURUMU

3 TÜRKİYE TURİZMİNİN MEVCUT DURUMU TURİZM İSTATİSTİKLERİ Turist Sayısı Dünya : 982 milyon Avrupa : 503 milyon Türkiye : 31,4 milyon Büyüme Oranı % 4,6 % 5,8 % 9,8 Turizm Geliri Büyüme Oranı Dünya : 1 trilyon USD Avrupa : 463 milyar USD Türkiye : 23 milyar USD % 3,8 % 5,2 % 10,6 2009

4 TÜRKİYE TURİZMİNİN MEVCUT DURUMU TÜRKİYE TURİZM VERİLERİ Türkiye ye En Çok Turist Gönderen Ülkeler ALMANYA RUSYA İNGİLTERE İRAN BULGARİSTAN HOLLANDA GÜRCİSTAN FRANSA SURİYE ABD

5 TÜRKİYE TURİZMİNİN MEVCUT DURUMU TÜRKİYE TURİZM VERİLERİ Ana Destinasyonlarımız milyon kişi ANTALYA 10,4 İSTANBUL 8,0 MUĞLA 3,0 KAPADOKYA 2,5 İZMİR 1,3

6 TÜRKİYE TURİZMİNİN MEVCUT DURUMU 2023 HEDEFLERİ 50 milyon ziyaretçi 50 milyar $ turizm geliri Turist sayısı ve turizm geliri bakımından ilk beşte yer almak

7 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER

8 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER YENİ TURİST Kendi organizasyonunu yapıyor Daha sık ve kısa süreli tatile çıkıyor Tatil kararını daha geç veriyor Sosyal medyayı takip ediyor Marka bilinci daha yüksek Çevreye daha duyarlı Yeni deneyimlere olan ilgi orta segmente de yayılıyor Sıradan insanlar da hayatlarına seyahat ederek renk katmak istiyorlar Orijinal zanaat, sanat, kültür,mekan ve hatta deneyim tercihi artıyor

9 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER BİREYSEL SEYAHATLER Ucuz havayolu taşımacılığı güçleniyor. Pazarlama kanallarından online satış önem kazanıyor. Kitle turizmi yavaş yavaş yerini bireysel seyahatlere bırakıyor.

10 TURİZM EĞİLİMLERİ VE ÖNGÖRÜLER TURİZM ÇEŞİTLİLİĞİ Gençlik, sağlık, golf, gastronomi vb. turizm çeşitlerinin önemi gittikçe artıyor. Responsible turizme olan yönelim yükseliyor yılına kadar kültür turizminin, uluslararası turizmden daha fazla büyüme kaydedeceği öngörülüyor. Bilgi Güçtür yaklaşımı ile eko turizm, macera turizmi, kırsal turizm gibi insanların dünyanın farklı yerlerinde çeşitli deneyim ve bilgiler sunan turizm çeşitleri güçleniyor.

11 TÜRKİYE İMAJI Doğu ve Batının Buluşma Noktası Türkiye İmajının Bileşenleri Medeniyetlerin beşiği Tarihi ve doğal güzellikler Türk misafirperverliği Geleneksel Türk Mutfağı Turizm çeşitliliği Yüksek kalitede turistik tesisler

12 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ

13 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ DENİZ TURİZMİ 8,333 km sahil şeridi 355 mavi bayraklı plaj (Dünya Dördüncüsü) (2012) 33 marina, 19 tanesi mavi bayraklı (2012) İklim koşulları Doğal güzellikler Mavi bayraklı plajlar ve yat limanları Yeni ve modern konaklama tesisleri Yüksek servis kalitesi Destinasyonlar: Antalya, Alanya, İzmir, Çeşme, Bodrum, Fethiye, Kuşadası, Marmaris, Didim, Side, Mersin, Belek vb.

14 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ KÜLTÜR / ŞEHİR TURİZMİ Tarihi ve kültürel zenginlik 13 büyük uygarlık ve 3 büyük dine ait, tarihi ve kültürel değerler Devam eden 171 arkeolojik kazı Müzeler (Topkapı Sarayı Müzesi, Ayasofya Müzesi, Zeugma Arkeoloji Müzesi, Mevlana Müzesi, Arkeoloji Müzesi, Anadolu Medeniyetleri Müzesi, Etnografya Müzesi, Boğazköy Müzesi, Yesemek Açıkhava Müzesi,Türk ve İslam Eserleri Müzesi, Kariye Müzesi, Efes Müzesi, Birgi Çakırağa Konağı)

15 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ KÜLTÜR/ ŞEHİR TURİZMİ UNESCO Dünya Kültür Mirası Listesinde yer alan 11 varlık: İstanbul un Tarihi Alanları, Göreme Milli Parkı ve Kapadokya, Divriği Ulu Camii ve Darüşşifası, Hattuşaş Boğazköy, Nemrut Dağı, Pamukkale Hierapolis, Xanthos Letoon, Safranbolu Evleri, Truva Antik Kenti, Selimiye Camii ve Külliyesi, Çatalhöyük Neolitik Kenti UNESCO Dünya Kültür Mirası Geçici Listesinde yer alan 37 varlık

16 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ KÜLTÜR/ ŞEHİR TURİZMİ 79 Antik kent Efes (İzmir), Perge (Antalya), Aspendos (Antalya), Myra (Antalya), Sagalassos (Burdur), Boğazkale/Hattuşaş (Çorum), Bergama (İzmir), Hierapolis (Pamukkale), Laodikya (Denizli), Zeugma, Yasemek(Gaziantep)vb. Sanatsal Etkinlikler Sergiler, bienaller, festivaller, konserler, etkinlikler vb.

17 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ İNANÇ TURİZMİ Üç Semavi dine (Yahudilik, Hıristiyanlık, Müslümanlık ) ait eserler; Ayasofya Müzesi (İstanbul) Sultanahmet Camii (İstanbul) Süleymaniye Camii (İstanbul) Noel Baba Kilisesi (Demre/Antalya) Kapadokya, Efes (İzmir) Azız Pierre Kilisesi (Antakya), Aya İrini (İstanbul ), Selimiye Camii (Edirne) Meryem Ana Evi (İzmir) Mevlevi Dergahı (Konya) Devrulzafaran Manastırı (Mardin), Sümela Manastrı (Trabzon) Harran (Şanlı Urfa) Divriği Ulu Camii ve Darüşşifası(Sivas)

18 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ SAĞLIK TURİZMİ Türkiye jeotermal kaynak zenginliği ve potansiyeli açısından Avrupa da 1. Dünya da 7. sırada yer almaktadır. 4 termal turizm bölgesi Güney Marmara, Frigya, Güney Ege ve İç Anadolu termal turizm bölgeler 46 ilde yaklaşık 200 kaplıca tesisi SPA olanakları Türk hamamları JCI alarak akredite olmuş 47 hastane

19 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ KONGRE TURİZMİ ŞEHİR SIRALAMASI İstanbul, Antalya, İzmir ve Ankara daki modern kongre tesisleri 5 yıldızlı otellerin kongre olanakları 1 VİYANA PARİS BARSELONA BERLİN SİNGAPUR MADRİD LONDRA AMSTERDAM İSTANBUL PEKİN 111

20 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ GOLF TURİZMİ 18 adet golf tesisi Belek te 15 İstanbul da 2 Bodrum da 1 Antalya/Belek Uluslararası Golf Federasyonu (IAGTO) tarafından 2008 yılında Avrupa nın En iyi Golf Destinasyonu seçilmiştir yılında Dünya Amatör Golf Şampiyonası Belek de gerçekleştirlecektir.

21 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ KIŞ TURİZMİ Palandöken Uludağ Kartalkaya Erciyes Sarıkamış Davras vb. kış turizmi merkezleri

22 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ ALIŞVERİŞ TURİZMİ Tarihi alışveriş mekanları (İstanbul Kapalı Çarşı,Mısır Çarşısı, İzmir Kızlarağası Hanı, Ankara Çıkrıkçılar Yokuşu, Gaziantep Bakırcılar Çarşısı vb.) Dünya markalarını sunan modern alışveriş merkezleri İstanbul Alışveriş Festivali 18 Mart - 26 Nisan Haziran - 29 Haziran 2012 Ankara Alışveriş Festivali 8 Haziran -1 Temmuz 2012

23 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ SPOR VE DOĞA TURİZMİ Sörf/yelken Su altı sporları Yayla Rafting Dağcılık Trekking Mağaracılık Kuş gözlemciliği Yamaç paraşütü

24 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ GENÇLİK TURİZMİ Kampçılık Eğlence Sportif faaliyetler

25 TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNÜ GASTRONOMİ TURİZMİ Geleneksel Osmanlı ve Türk mutfağı Zeytin, zeytinyağı Ege otları

26 HEDEF KİTLE

27 HEDEF KİTLE 25 44, ve 65+ yaş grupları Çocuklu aileler Eğitim ve gelir seviyesi orta ve üzeri Seyahat sıklığı yüksek Çevreye duyarlı Marka bilinci yüksek Aktivitelere ve başka kültürlere merak duyan Sosyal medyayı takip eden kişiler

28 İLETİŞİM HEDEFLERİ

29 İLETİŞİM HEDEFLERİ Makro destinasyon olarak Türkiye nin Dünya turizm pazarındaki imajının güçlendirilmesi, Köklü bir kültürel mirasa sahip, eşsiz bir seyahat deneyimi sunan, modern ve konuksever bir ülke olarak konumlandırılması, Benzer vaatler sunan rakip ülkelerden faklılaştırılmış mesajlar ile tanıtılması.

30 İLETİŞİM TONU Kampanyanın iletişim tonu Samimi Sıcak Doğal Dinamik Çarpıcı

31 İLETİŞİM STRATEJİSİ

32 İLETİŞİM STRATEJİSİ Tanıtımlarda Türkiye nin sunduğu seyahat deneyiminin çarpıcı bir biçimde aktarılması Makro destinasyon olarak Türkiye nin ve mevcut ya da potansiyel mikro destinasyonların kimliklerinin seçili hedef kitlelere etkin biçimde Yaratıcı, ilgi çekici ve özgün bir kimlik yaratılması Deniz-kum-güneşten farklı kültür, sağlık, golf, kongre, gastronomi, spor ve sanat aktiviteleri, alışveriş gibi seyahat motivasyonlarına da odaklanılarak Türkiye nin ürün çeşitliliğinin vurgulanması Destinasyonlarımızın kısa tatiller için önemli bir alternatif olarak konumlandırılması Ülkemizde gerçekleştirilen uluslararası sportif, kültürel, sanatsal etkinliklerin tanıtımı için çalışmalar yapılması

33 HEDEF KİTLEDE YARATILMAK İSTENEN ETKİ

34 HEDEF KİTLEDE YARATILMAK İSTENEN ETKİ Türkiye yi ziyaret etmemiş kişilerde merak uyandırması, ziyaret etmiş olanlarda tekrar gelme isteği uyandırması, Hedef kitlenin Türkiye yi ziyaret etmenin prestij unsuru olduğunu düşünmesi ve ona değer katacağına inanması, Deniz-Kum-Güneş turizminin yanı sıra kültür-şehir, sağlık, golf, kongre, spor, gençlik, alışveriş, kış vb. turizm çeşitlerine yönelik ilgi uyandırması, Kampanya hakkında konuşulması, Tatillerini Türkiye de yapmaları için harekete geçirmesi.