MMA TÜRKİYE - NIELSEN Mobil Display Reklam Harcama Araştırması 2016

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "MMA TÜRKİYE - NIELSEN Mobil Display Reklam Harcama Araştırması 2016"

Canan Okyar
6 yıl önce
İzleme sayısı:

1 MMA TÜRKİYE - NIELSEN Mobil Display Reklam Harcama Araştırması 2016

2 IAB ADEX Reklam Harcama Araştırması Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları Dijital Reklam Yatırım Toplamı 1,646.3 TL 1,872.4 TL Display Reklam Yatırımları TL 1,059.1 TL Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları TL TL Video reklam yatırımları TL TL Native 45.9 TL 58.0 TL Arama Motoru Reklam Yatırımları TL TL İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 85.7 TL 91.1 TL Diğerleri * 14.6 TL 15.6 TL E-posta 6.2 TL 5.6 TL Oyun içi reklam 8.5 TL 10.0 TL Sosyal Medya Reklam Yatırımları TL TL Mobil TL TL *Yaratıcı işler, mevcut müşterilere yapılan CRM çalışmaları, SEO yatırımları dahil değildir. **Sosyal Medya, Mobil ve Programatik, Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları içinde yer aldığından ayrıca toplama eklenmemelidir. 2

3 Karşılaştırma 2016 IAB ADEX MMA Display (display, video, native), arama motoru, ilan sayfaları, e-posta ve oyun içi reklam dahildir. Veriler Demirören Doğuş, Genart, Medyanet, Mobilike, Move ve Onedio networklerinden log metodu ile toplanmıştır Temsil edilen mecralar üzerinde premium ve programatik odaklı alımları kapsar. Format noktasında video ve display olarak iki ana kategori içerir. 601M! 122M! Facebook, Twitter, GDN, Youtube, diğer premium mecralar vb datalar eklendiğinde anlamlı bir birliktelik olabilir

4 Kanal Üzerinden Gelir & Gösterim Karşılaştırması 2016 Satış Kanalı Gelir & Reklam Harcaması Satış Kanalı Impression Hacmi 90 Programatik Premium Programatik Premium M! 89.1M! Toplam 122 M! 15.5B 6.7B Toplam 22.3B

5 Kanal Üzerinden Gelir & Gösterim Karşılaştırması 2016 Satış Kanalı Impression Ağırlık Dağılımı Satış Kanalı Gelir & Reklam Bütçe Dağılımı %90 Programatik Premium Programatik Premium %80 %70 %60 %50 %40 %30 %20 %10 %0 %70 %30 Toplam 22.3 Milyar reklam gösterimi üzerinden hesaplanmıştır. %27 %73 Toplam 122 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır. 5

6 Reklam Tipi Gösterim Karşılaştırması Total Reklam Tipi Impression Ağırlık Dağılımı %98 Display Toplam 22.3 Milyar reklam gösterimi üzerinden hesaplanmıştır. %2 Video 6

7 Reklam Tipi Gösterim Karşılaştırması Premium Reklam Tipi Impression Ağırlık Dağılımı %95 Display Programatik Hariçtir. Toplam 6.75 Milyar reklam gösterimi üzerinden hesaplanmıştır. %5 Video 7

8 Reklam Tipi Gelir Karşılaştırması Total Reklam Tipi Harcama Ağırlık Dağılımı %81 Display Toplam 122 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır. %19 Video 8

9 Reklam Tipi Gelir Karşılaştırması Premium Reklam Tipi Harcama Ağırlık Dağılımı %76 Display Programatik Hariçtir. Toplam 89,15 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır. %24 Video 9

10 Sektör Bazlı Harcama Yüzdesel Dağılımı 2016 %40 %39 %35 %30 %25 %24 %20 %15 %10 %5 %0 İletişim %6 Otomotiv, Ulaşım ve Yan Sanayi %5 Kozmetik ve Kişisel Bakım Toplam 122 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır. %5 Finans %5 Yayıncılık %5 İnşaat ve Dekorasyon Hizmetleri %4 Gıda %4 Perakendecilik %3 Tekstil Diğer 10

11 Reklam Kreatif Tipine Göre Gelir ve Gösterim Yüzdesel Dağılımı Total %90 %80 Gelir Gösterim %70 %60 %50 %40 %30 %20 %10 %0 %28 %12 Full Page %19 %2 Pre-Roll %53 %86 Standard Banner Gelirler toplam 122 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır. Gösterimler toplam 22.3 Milyar reklam gösterimi üzerinden hesaplanmıştır. 11

12 Reklam Kreatif Tipine Göre Gelir ve Gösterim Yüzdesel Dağılımı Premium %90 %80 Gelir Gösterim %70 %60 %50 %40 %30 %20 %10 %0 %39 %39 Full Page %24 Pre-Roll %5 %37 %56 Standard Banner Programatik Hariçtir. Gelirler toplam 89,15 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır. Gösterimler toplam 6.75 Milyar reklam gösterimi üzerinden hesaplanmıştır. 12

13 Ücretlendirme Tiplerine Göre Gelirin Yüzdesel Dağılımı Total %5 CPC Toplam 122 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır. %76 CPM %19 CPV 13

14 Ücretlendirme Tiplerine Göre Gelirin Yüzdesel Dağılımı 2016 Premium %7 CPC Programatik Hariçtir. Toplam 89,15 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır. %69 CPM %24 CPV 14

15 Android vs ios Gelir Yüzdesel Dağılımı Total Android ios %70 %60 %50 %40 %30 %20 %10 %0 %31 Network ' lerden gelen ve işletim sistemi detayı verilen kullanımlar üzerinden hazırlanmıştır. %69 15

Benzer belgeler

Türkiye de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Reklamcılar Derneği Raporu, 2017 Mart 2018

Türkiye de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Reklamcılar Derneği Raporu, 2017 Mart 2018 Önsöz 3 Yönetici özeti 4 Dünyada medya yatırımları 5 Türkiye de medya ve reklam yatırımları 8 Metodoloji 18 İletişim