Yaza Merhaba Araştırması

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "Yaza Merhaba Araştırması"

Aysu Konca
6 yıl önce
İzleme sayısı:

1 Yaza Merhaba Araştırması Mayıs 2017

2 Yaza Merhaba Araştırması,Türkiye dijital halk geneli nezdinde yaz mevsiminin dijital hayattaki alışkanlıklara etkisini belirlemek amacıyla 9-14 Mayıs 2017 tarihleri arasında kişi ile görüşmüştür.

3 Kimlerle Görüştük? Türkiye dijital halk geneli temsili kişiyle görüşülmüştür. %46 Kadın - %54 Erkek yaş % yaş % yaş % yaş %21 45% AB Sosyo Ekonomik Statü sahibi

4 Yaz Deyince

Tek Kelimeyle YAZ Tatil %23 Deniz %18 Sıcak

fazla vakit geçirmek istiyorum %62 Nedensiz

5 Tek Kelimeyle YAZ Tatil %23 Deniz %18 Sıcak %16 * Güneş %9 Yaz Ayları Size Ne Hissettiriyor? Tatil planları yapıyorum %66 Dışarıda daha fazla vakit geçirmek istiyorum %62 Nedensiz kendimi mutlu hissediyorum %49 Çalışmak istemiyorum %32 *%3 üzeri değerler gösterilmiştir.

kullanılmıştır 25-44 yaş grubu beyaz yaka çalışanlar yaz aylarında daha fazla tatil planı yaparken, 35

Toplam 18-24 yaş grubu 25-34 yaş grubu 35-44 yaş grubu 45-65 yaş grubu Tatil planları yapıyorum 66 61

6 Yaz Ayları Bize Ne Hissettiriyor? Yaş grubu bazında sonuçlar (%) İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır yaş grubu beyaz yaka çalışanlar yaz aylarında daha fazla tatil planı yaparken, 35 yaş altı her 10 gençten 4 ü yaz aylarında çalışmak istemediğini belirtiyor! Toplam yaş grubu yaş grubu yaş grubu yaş grubu Tatil planları yapıyorum Dışarıda daha fazla vakit geçirme istiyorum Nedensiz kendimi mutlu hissediyorum Çalışmak istemiyorum Baz: Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254

Yaz aylarını anımsatan ifadeler Yaş grubu bazında sonuçlar (%) İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır «Tatil» hemen hemen her yaş grubunda ilk sırada

7 Yaz aylarını anımsatan ifadeler Yaş grubu bazında sonuçlar (%) İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır «Tatil» hemen hemen her yaş grubunda ilk sırada Yaz ayları kadınlar için deniz, kum, güneş, erkekler içinse tatili anımsatıyor! Toplam yaş grubu yaş grubu yaş grubu yaş grubu Tatil Deniz, kum, güneş Dondurma Hafif ve rahat giyinmek Yüzmek Şehirde akşam gezileri Çimlere uzanmak Baz: Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254

8 Yaz Aktiviteleri

9 Yaz aylarında dijital mecralarda ve sosyal medyada Gençler yaz aylarında sosyal medyada daha fazla zaman geçirirken yaş grubu daha az zaman geçirmektedir! Daha az zaman geçiririm Geçirdiğim zamanda bir değişiklik yok Daha fazla zaman geçiririm Toplam (n:1.228) yaş (n:153) yaş (n:439) yaş (n:382) yaş (n:254)

10 Yaz aylarında dijital mecralarda ve sosyal medyada daha fazla yapılan aktiviteler Yaz aylarının vazgeçilmezi; bol fotoğraf paylaş, tatil planı yap! Toplam (n:317) yaş (n:71) yaş (n:127) yaş (n:80) yaş (n:39) Sosyal medya hesaplarımdan fotoğraf paylaşımı Tatil sitelerini ziyaret ederim Daha çok eğlenceli ve güzel haberleri takip ederim Arkadaşlarımla daha fazla mesajlaşırım *Sosyal medyada daha fazla zaman geçirdiğini belirtenler üzerinden raporlanmıştır

11 Yaz aylarında düzenli olarak yapılan aktiviteler Ev dışında vakit geçirmek %78 Spor yapmak %43 Kültür sanat etkinliklerine katılmak %41 Kitap okumak %32 Sağlıklı beslenmek %31 Baz(Tüm Görüşülenler) 1.228

Yaz aylarında düzenli olarak yapılan aktiviteler Yaş grubu bazında sonuçlar (%)

kullanılmıştır Gençler yaz aylarında daha çok kitap okuyor, kültür sanat

Kadınlar ise erkeklere oranla daha sağlıklı besleniyorlar!

dışında vakit geçirmek 78 76 79 80 72 Spor yapmak 43 51 46 35 44 Kültür sanat

12 Yaz aylarında düzenli olarak yapılan aktiviteler Yaş grubu bazında sonuçlar (%) İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır Gençler yaz aylarında daha çok kitap okuyor, kültür sanat etkinliklerine katılıyor! Kadınlar ise erkeklere oranla daha sağlıklı besleniyorlar! Toplam yaş grubu yaş grubu yaş grubu yaş grubu Ev dışında vakit geçirmek Spor yapmak Kültür sanat etkinliklerine (sinema, tiyatro, konser vb.) katılmak Kitap okumak Sağlıklı beslenmek Baz: Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254

Spor Yaparken Giyilebilir Teknoloji Ürünü Kullanımı 44% 37% 36% 20% 18-24 yaş grubu 25-34 yaş grubu

13 Spor Yaparken Giyilebilir Teknoloji Ürünü Kullanımı 44% 37% 36% 20% yaş grubu yaş grubu yaş grubu yaş grubu *Yaz aylarında düzenli olarak spor yaptığını belirtenlere sorulmuştur.

14 Kullanılan Giyilebilir Teknoloji Ürünleri Yaşam Kalitesini Artırıyor (Mu?) Yaş grubu bazında sonuçlar (%) Hiç katılmıyorum Katılmıyorum Ne katılmıyorum, ne katılıyorum Katılıyorum Tamamen katılıyorum T2B B2B Toplam (n:178) % 5% yaş (n:34) % 3% yaş (n:74) % 6% yaş (n:48) % 6% *Giyilebilir Teknoloji ürünü kullandığını belirtenler üzerinden raporlanmıştır **Akıllı saat, spor bileklikleri, vb yaş grubu baz yetersiz olduğu için raporlanmamıştır.

15 Kültür Sanat Etkinlikleri Nereden Takip Ediliyor Yaş grubu bazında sonuçlar (%) İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır Toplam (n:508) yaş (n:77) yaş (n:211) yaş (n:139) yaş (n:81) İnternet Sosyal medya (Facebook, Twitter, Instagram vb.) Arkadaş, tanıdık tavsiyesi Gazete dergi *Yaz aylarında kültür sanat etkinliklerine katıldıklarını belirtenler üzerinden raporlanmıştır.

16 Gittiğimiz Kültür Sanat Etkinliğinde Bileti Nasıl Alıyoruz? İnternet %59 Etkinlik Gişesi %27 Etkinlik Web Sitesi %13

Sağlıklı Beslenme İçin Takip Edilen Kaynaklar Yaş grubu bazında sonuçlar (%) Hemen

İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla

İnternette konuyla ilgili yayın yapan bloglar, siteler 68 71 75 60 64 Arkadaşlarım,

17 Sağlıklı Beslenme İçin Takip Edilen Kaynaklar Yaş grubu bazında sonuçlar (%) Hemen hemen her konuda ilk akla gelen bilgi kaynağı internet! İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır Toplam yaş grubu yaş grubu yaş grubu yaş grubu İnternette konuyla ilgili yayın yapan bloglar, siteler Arkadaşlarım, tanıdıklarım Beslenme uzmanları Diyetisyenim Baz: Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254

18 Kitabımızı Nasıl Okuyoruz? Basılı Kitap %80 e-kitap (Tablet veya pc) %16 e-kitap okuyucu (Kindle, Calibro vb.) %4

19 Yaz Tatili

Yaz aylarında tercih edilen tatil seçeneği

açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri

kamp diğer yaş gruplarına göre daha yüksek

Toplam 18-24 yaş grubu 25-34 yaş grubu 35-44

67 71 70 Doğa tatili 19 16 19 19 18 Kültür

gezileri) 7 8 8 4 7 Dağ tatili 3 6 3 2 2

20 Yaz aylarında tercih edilen tatil seçeneği Yaş grubu bazında sonuçlar (%) İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır 35 yaş üstü çalışanlar daha fazla deniz tatili tercih ederken, gençler de dağ tatili ve kamp diğer yaş gruplarına göre daha yüksek oranda tercih edilmektedir! Toplam yaş grubu yaş grubu yaş grubu yaş grubu Deniz tatili Doğa tatili Kültür turları (yurtiçi veya yurtdışı şehir gezileri) Dağ tatili Kamplar Gemi gezisi Baz: Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254

Yaz aylarında tercih edilen tatil beldeleri

Beldeleri (%8) Yurtiçinde tercih edilen tatil

beldeleri Antalya Bodrum Fethiye Marmaris Çeşme

27% 22% 21% Avrupa Yunan adaları Uzakdoğu ve

Afrika 6% 1% 37% 27% 19% 18% 59% Diğer 6% Baz: 1.

21 Yaz aylarında tercih edilen tatil beldeleri Yurtiçi Tatil Beldeleri (%92) Yurtdışı Tatil Beldeleri (%8) Yurtiçinde tercih edilen tatil beldeleri Yurtdışında tercih edilen tatil beldeleri Antalya Bodrum Fethiye Marmaris Çeşme Kuşadası Alaçatı Karadeniz 46% 38% 33% 32% 30% 27% 22% 21% Avrupa Yunan adaları Uzakdoğu ve Asya Kuzey Amerika (ABD, Latin Amerika Orta Doğu Afrika 6% 1% 37% 27% 19% 18% 59% Diğer 6% Baz: (yurtiçini tercih edenler) Diğer 3% Baz: 93 (yurtdışını tercih edenler)

22 Yaz tatili için konaklama rezervasyonunu nasıl yapıyoruz? Yaş grubu bazında sonuçlar (%) İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır 35 yaş üstü çalışanlar daha fazla deniz tatili tercih ederken, gençler de dağ tatili ve kamp diğer yaş gruplarına göre daha yüksek oranda tercih edilmektedir! Toplam yaş grubu yaş grubu yaş grubu yaş grubu Otel ile iletişime geçerek Tur şirketleri Booking.com Tatilsepeti.com Trivago Bavul.com Airbnb Baz: Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254

23 Tatilde kaldığım otelin kablosuz internet bağlantısı sunması önemlidir 78% 72% 63% 64% yaş grubu yaş grubu yaş grubu yaş grubu

24 İnternetin çekmediği bir yerde tatil yapmak istemem 80% 69% 64% 64% yaş grubu yaş grubu yaş grubu yaş grubu

Tatile giderken yanımıza aldığımız elektronik aletler Yaş grubu bazında sonuçlar (%)

Tablet 68 64 68 73 65 Laptop 53 70 52 46 54 E-kitap okuyucuları (Kindle, Calibro vb.

25 Tatile giderken yanımıza aldığımız elektronik aletler Yaş grubu bazında sonuçlar (%) En az her 2 kişiden biri tatile giderken tablet veya laptop ını yanına alıyor! İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır Toplam yaş grubu yaş grubu yaş grubu yaş grubu Tablet Laptop E-kitap okuyucuları (Kindle, Calibro vb.) Oyun konsolları (Nintendo, PSP vb.) Baz: Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254

69 70 35-44 yaş grubu 45-65 yaş grubu 66 62 e-mail hesaplarımı kontrol ederim 66 52 64 70 71 Haberleri takip ederim 56 44 54 59 61 Sosyal medya hesaplarından arkadaşlarım ve tanıdıklarımın

26 Tatilde, dijital mecralarda neler yapıyoruz? Yaş grubu bazında sonuçlar (%) 35 yaş üstü çalışanlar tatildeyken bile işten kopamıyorlar! İstatistiki açıdan anlamlı farklılık içeren ifadeleri belirtmek amacıyla kullanılmıştır Bulunduğum yerlerle ilgili manzara fotoğrafları paylaşırım Toplam yaş grubu yaş grubu yaş grubu yaş grubu hesaplarımı kontrol ederim Haberleri takip ederim Sosyal medya hesaplarından arkadaşlarım ve tanıdıklarımın neler yaptıklarını takip ederim Selfie paylaşırım Sosyal medya hesaplarımda yaptığım paylaşımlarla ilgili etkileşimleri (beğeni, yorum vb.) takip ederim Baz: Baz: 153 Baz: 439 Baz: 382 Baz: 254

27 Teşekkürler ZENNA Kurumsal Marka Yönetim Araştırmaları ve Danışmanlığı

Benzer belgeler

Digital Age. Yeni Nesil Mutluluk Araştırması. Nisan, ZENNA Digital Age Yeni Nesil Mutluluk Araştırması Nisan, 2017

Digital Age. Yeni Nesil Mutluluk Araştırması. Nisan, ZENNA Digital Age Yeni Nesil Mutluluk Araştırması Nisan, 2017 Digital Age Yeni Nesil Mutluluk Araştırması Nisan, 2017 Digital Age Yeni Nesil Mutluluk Araştırması, ZENNA Kurumsal Marka Yönetimi Araştırmaları ve Danışmanlığı tarafından gerçekleştirilmiştir. Araştırma