NEDEN ANNEMETRE? NE DiYOR?

Transkript

1 NE DiYOR?

2

3 NEDEN ANNEMETRE? Siyasi partilerden şirketlere, kanaat önderlerinden sivil toplum sözcülerine her kesimin temsilcilerinin annelere söyleyecek bir sözü var. Savaşa girmek isteyen liderler anaların doğurduğu kahramanlardan, barış yapmak isteyenler anaların gözyaşından söz ediyor. Temizlik markalarından tekstil Annemetre araştırma serisi sözü annelere bırakmak üzere tasarlandı. Araştırma, annelerin kim olduklarını, değerlerini, siyasi gündeme bakışlarını, NE DiYOR? gündelik hayatlarında, aileleri ve çocukları ile ilişkilerinde önceliklerini, sektörler hakkındaki kanaatlerini, markalara ve reklamlara bakışlarını analiz etmeyi planlıyor. markalarına, gıda üreticilerinden bankalara tüm Her yıl 4 araştırma ile anneleri mercek altına sektörler annelerden kendilerini tercih etmesini alarak dinamik ve değişken gündemlerini izlemeyi istiyor. Sağlıktan eğitime pek çok alandaki STK hedefleyen Annemetre nin tanıtım amaçlı ilk liderleri ve kanaat önderleri annelere nasıl eğitim araştırmasında 0-15 yaş arasında çocuğu olan, şehirli alacaklarını ve vereceklerini, nasıl besleneceklerini ve 1500 anne ile yüz yüze görüşmeler gerçekleştirildi besleyeceklerini anlatıyor. Kısaca herkesin annelere ve annelerin çocukları, kendileri ve markalar üzerine söyleyecek bir sözü var. Peki anneler ne diyor? söyledikleri raporlandı.

4 Anneler çocuklarını anlatıyor...

5 ÖNCE ÇOCUĞUM Araştırma kapsamında görüşü sorulan tüm anne grupları hayattaki önceliklerini çocuk, eş ve aile olarak ifade ediyor. Anneler kendini düşünmüyor, kariyeri, eğitimi ve fiziksel görünüşü öncelikleri arasında son sıralara koyuyor. TERBİYESİZ OLMAZ Çocuğun terbiyeli olması annelerin üzerinde uzlaştığı en önemli özellik. Annelerin bir başka uzlaşma konusu ise, çocuklarının bağımsız davranma ve eleştirellikten uzak durması. Sadece %3 ü çocuğunda eleştirel özellikler olması gerektiğinin altını çizerken, %66 sı terbiyenin en önemli özellik olduğunu ifade ediyor. Çocuğum ateist ailenin çocuğuyla arkadaşlık etmesin Çocuk yetiştiriken annenin çocuğu için temel önceliği kaliteli eğitim alması. Anneler çocuğun eğitiminde ev ve okul arasında bir işbölümü olduğuna inanıyor. Çocuğun evde öğreneceklerinde öne çıkanlar terbiye, hoşgörü ve dindarlık, okulda öğreneceklerinde öne çıkanlar ise çalışkanlık, sorumuluk ve özgüven. Anneler çocuklarının ateist bir ailede yetişmiş bir çocukla arkadaşlık etmesini istemiyor. Bu oran muhafazakar annelerde %67 ye kadar çıkıyor. Eşcinsel abisi veya ablası olan çocuklar, Yahudi ve Ermeni ailelerin çocukları da annelerin gözünde makbul arkadaş değil. Kürt ve Alevi ailelerin çocukları ise, bu kimliklerin arasında kendilerine daha kabul edilebilir bir yer buluyor.

6 Anneler kendilerini anlatıyor...

7 ANNE OLMAK MUTLULUK GETIRIYOR, AMA... Annelerin mutluluk oranı %90 ile Türkiye ortalamasının üzerinde. Bununla birlikte, annelerin %60 ı yorgun ve stresli olduğunu söylüyor. Çalışan anneler ise, diğer annelere kıyasla kendilerini daha sıklıkla suçlu ve yetersiz hissediyor. Bir diğer fark, ergen çocukların annelerinde gözlemleniyor; ergen anneleri %40 oranında kaygılı. ANNENIN SAĞLIK MENÜSÜ Annelerin gözünde en yararlı ilk 5 gıda. Süt, yoğurt, brokoli, ıspanak, ayran. ANNENIN SAĞLIK KARNESİ Annelerin %85 i spor yapmıyor. Çocuğunu yetiştirirken öncelik verdiği konular arasında fiziksel aktiviteyi sıralayanların oranı %13 te kalıyor. Her 4 anneden biri obez. Annelerin üçte biri sigara içiyor. ANNENIN SAĞLIK DANIŞMANI Annelerin güvenini kazanan sağlık uzmanları iki ligde toplanıyor. Birinci ligde Ender Saraç, Canan Karatay, Ahmet Maranki ve Mehmet Öz yer alıyor. İlk iki sırayı paylaşan Ender Saraç ve Canan Karatay ın tüm kesimlerden anneleri etkilemeyi başardığı görülüyor. Ahmet Maranki ise, başörtülü annelerin en çok güvendiği isim. ANNELER GELECEKTEN UMUTSUZ DEĞIL Annelerin %40 ı 10 yıl öncesine göre Türkiye nin durumunun daha iyiye gittiğini söylerken, %23 ü aynı kaldığını belirtiyor. Diğer taraftan, annelerin %43 ü 10 yıl sonra Türkiyenin daha iyiye gideceğini, %24 ü ise aynı kalacağına inanıyor.

8 Anneler çocuğu için önce iş, sonra eş derken, kendileri için önce ev, sonra iş diyorlar. Annelerin sadece %20 si çalışıyor, %60 sı ise mecbur kalmadıkça çalışmayı düşünmüyor. Buna karşın, her 3 anneden 2 si çocuğu için iyi bir işi iyi bir eşe tercih ediyor. Üniversite mezunu annelerin dahi %40 ı çalışmazken, çalışan annelerin sadece %20 sinin kariyer hedefi var. % 14 ANNELERIN TERCIHI FACEBOOK Anneler %60 oranında Facebook kullanıyor. Bu oran üniversite mezunu annelerde %83 e çıkıyor. Twitter Facebook kadar popüler değil, kullanım oranı %14 te kalıyor. Üniversite mezunu annelerde Twitter kullanımı %28 e çıkıyor. % 60 ÖNCE i SONRA

9 Anneler markaları anlatıyor...

10 GIDANIN LIDERI ÜLKER Gıda sektöründe Ülker ve Eti ilk iki sırayı paylaşarak, en itibarlı markalar liginde açık ara öne geçiyor. TEMIZLIK ÜRÜNLERINDE LIDER DOMESTOS Temizlik ürünlerinde en itibarlı marka olan Domestos, özellikle genç ve küçük çocuğu olan annelerde öne çıkıyor. Ariel ve Omo ise tüm anne kategorilerinde birbirine yakın puanlar alıyor. ALKOLSÜZ İÇECEKTE LIDER DIMES Alkolsüz içecek sektöründe çok sayıda markanın itibar listesine girdiği ve bu sektörde rekabetin yoğun yaşandığı gözleniyor. Dimes en itibarlı marka olarak öne çıkarken, Sütaş, Cappy, Coca-Cola ve Ülker ise annelerden ikinciliği paylaşacak kadar yakın puan alıyorlar. PERAKENDEDE LIDER BİM Tüm annelerde BİM en itibarlı bulunurken, üst gelir grubu annelerde Migros birinciliğe çıkıyor. BEYAZ EŞYANIN LIDERI ARÇELIK Beyaz eşya sektöründe toplam itibar puanlarının %72 sini ilk üç marka topluyor. Sektörünün tartışmasız lideri olarak öne çıkan Arçelik, 40 yaş üstü annelerde diğer yaş gruplarına göre daha fazla tercih ediliyor. Arçelik i takip eden Bosch u ise çalışan ve gelir düzeyi yüksek anneler daha itibarlı buluyor. TEKSTIL PERAKENDESINDE LIDER LC WAIKIKI Tektil perakendesinde annelerin yarısından fazlası LC Waikiki, Koton, Defacto, Zara ve Mango yu en itibarlı markalar olarak sıralıyor. Tüm annelerde LC Waikiki liderliğe oturuken, üst gelir grubu annelerde Koton ve Defacto ilk iki sırayı paylaşıyor.

11 Adhoc Araştırma ve Danışmanlık Koşuyolu Mah. İsmail Paşa Sok. No: 76 Kadıköy, İstanbul T F

NEDEN ANNEMETRE? NE DiYOR?

Ürünlerini geri planda bırakmak pahasına tüketicilerine artık

Anayasaya Dair Tanım ve Beklentiler

ÜYE KİMLİK ARAŞTIRMASI

Aynılaşma ve farklılaşma:

KONDA Barometresi TEMALAR. Ekim 2012. Gündelik Hayatta Üzüntü

İnternet, televizyon dahil tüm mecraları geride bırakarak sektörel haber alımında zirveye oturdu.

TURGUT ÖZAL ÜNİVERSİTESİ KARİYER PLANLAMA UYGULAMA VE ARAŞTIRMA MERKEZİ (KARMER) KARİYER PLANLAMA VE GELİŞTİRME EL KİTABI

REKTÖRÜMÜZÜN MESAJI ÖĞRENCİ KONSEYİ BAŞKANI MESAJI KAMPÜS'TEN NOTLAR YENİ BİR ORYANTASYONUN ARDINDAN ÖZGÜN, DİSİPLİNLER ARASI VE ARAŞTIRMAYLA

ERGOBizK fl 2010-Say. ERGO SV ÇRE N N ücretsiz yay n d r Üç ayda bir yay nlan r

ULUSAL GENÇLİK VE SPOR POLİTİKASI BELGESİ

Türkiye de Çocukların Gözünden Çocuğun İyi Olma Hali Alanlarının ve Göstergelerinin Tanımlanması ve Değerlendirilmesi

sektörü için dijital ilaç çağı olacak 675.000

LOSS PREVENTION MANAGEMENT. Sayı 12 - Mart 2015. Zaman En Önemli Maliyettir. Hüsnü GÜRELİ - BAKER TILLY GÜRELİ Yönetim Kurulu Başkanı

PROF.DR. ÖMER ÇAHA İLE MÜLAKAT

GÜVENCELİ VE SENDİKALI BİR İŞ, ŞİDDETSİZ BİR YAŞAM!

BRIC ÜLKELERİ VE TÜRKİYE FEYZULLAH ALTAY

Yaprak Özer İndeks İçerik İletişim Danışmanlık CEO. Öncelikleriniz iletişim stratejinizi de değiştirir

Enerji sektöründe riske dayalı karar verme artıyor! House da buluştu

Türkiye bölgesel merkez olma yolunda

YAȘLI OLMAK ÖNCE İNSAN ÇOCUKLAR. Yașlılık Bir Varlıktır Bilge Yașlıdan Korunmaya Muhtaç Yașlıya Alzhemier; Öncesiz-Sonrasız. yiz.

dünyası 04/2012 Ak-Eli İnşaat: Komatsu varsa sorun yok Demir Madencilik in makine parkı Komatsu ile daha güçlü

M E R Y E M UZERLİ ÜNLÜ OLMAK BENİM İÇİN ÖNEMLİ DEĞİL

Özışık'a stratejik görev

Duygusal ve sosyal becerilere sahip Genç profesyoneller

İNSANIN HAYATI KENDİ BAŞINA BİR PROJEDİR

KENTLİ KADINLAR VE ÇALIŞMA YAŞAMI

Eşitsizlik çok derin kadınların durumu korkunç

Ekler 1. Toplum Kalkınmasında Gönül Elçileri Projesi (2 Yıllık) İş Takvimi 2. Gönül Elçisi Başvuru Formu 3. Gönül Elçisi Aylık Faaliyet Raporu Formu

SAĞLIK SEN. (Sağlık ve Sosyal Hizmet Çalışanları Sendikası) Tam Gün Yasası KAMUOYU ARAŞTIRMASI (Hekim Görüşleri) (Halk Görüşleri)