Aylık Voltaj Raporu. Ekim 2017

Transkript

1 Aylık Voltaj Raporu Ekim 2017

2 Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim TV ve sinemada geçen yıl aynı döneme göre kullanım yoğunluğu artmıştır. TV GRP Gazete st/cm Dergi Sayfa Sayısı GRP (%9,1) st/cm (-%10,4) sayfa (-%5,9) Radyo Süre (Sn) Açıkhava Ünite Sinema Süre (Sn) sn (-%9,8) adet (-%9,9) Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ekim 2017 / 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır sn (%40,9)

3 Televizyon

4 Ölçülen Kanalların İzlenme Payları Tüm gün boyunca performansı en yüksek kanal ATV. 10,0 8,8 8,5 7,9 7,0 5,8 4,1 3,5 3,2 1,6 1,6 1,6 Atv Star Fox Show TV Kanal D TV8 Kanal 7 TRT Çocuk TRT 1 Tüm Gün 10,0 8,8 8,5 7,9 7,0 5,8 4,1 3,5 3,2 1,6 1,6 1,6 1,0 0,9 0,9 0,7 0,4 0,4 Gündüz 10,4 7,3 6,5 6,9 4,9 4,8 5,3 6,3 2,4 1,6 2,1 1,6 0,7 1,0 1,4 1,1 0,7 0,3 Akşam 10,7 10,3 10,1 8,9 8,8 6,7 3,5 2,1 4,0 1,5 1,2 1,4 1,2 0,8 0,6 0,6 0,3 0,3 Beyaz TV TRT Haber TEVE2 1,0 0,9 0,9 0,7 TRT Spor TRT Belgesel Disney Channel Minika Çocuk 0,4 0,4 Planet Çocuk TV8,5 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ekim 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59

5 Tematik Kanalların İzlenme Payları Tüm gün izlenme performansında öne çıkanlar : A Haber ve 360 1,8 1,6 1,5 1,3 1,2 1,1 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,5 0,4 0,3 A Haber 360 A Spor A2 TV CNN Türk NTV Spor NTV TLC Habertürk TGRT Haber Halk TV Flash Ülke TV TRT Müzik Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ekim 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler *Haber kanalları pembe ile renlendirilmiştir.

6 Top Programlar (Rtg, Share%) 11,6 26,7 9,1 22,6 7,2 17,9 5,9 13,8 5,8 15,3 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ekim 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları, seçim programları ve özetler listeye dahil edilmemiştir. Rating Share%

7 Sosyal Medyada Konuşulan Top Programlar Kaynak : Somera Ekim 2017

8 Sosyal Medyada Yayılma Skoru Yüksek Programlar Kaynak : Somera Ekim 2017

9 Ekim Sektörde TV Kullanımı Top Kategoriler GRP Top Reklamverenler GRP 1 Gıda ULKER ETI Kozmetik COCA COLA ZEN PIRLANTA Perakende TURKCELL EVKUR Mobilya VODAFONE BIM İnşaat MEDIAMARKT A Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem :Ekim 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

10 Televizyon - GRP Bazında Ana Kanal Sıralaması Atv Star Fox Show Tv Kanal D TV8 Kanal 7 TRT 1 TEVE2 Beyaz TV Minika Çocuk Disney Channel TRT Çocuk TRT Haber Planet Çocuk TRT Spor TRT Belgesel TV8, Eki.16 Eki.17 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ekim 2016 / 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler *TEVE2 Disney Channel, Minika Çocuk, TV8,5 ve Beyaz TV 2016 da tam zamanlı ölçümlenmediği için 2016 datası bulunmamaktadır.

11 Dijital

12 Kaynak: appannie.com Top ios Uygulamaları

13 Ziyaret Edilen Top Siteler İlk 15 /gerçek kullanıcı google youtube facebook yandex outlook sahibinden hurriyet turkiye.gov.tr twitter instagram Kaynak : Gemius, Dönem : Ekim 2017

14 Ekim Sektörde İnternet Kullanımı Top Kategoriler Görünüm Top Reklamverenler Görünüm 1 İnşaat Kapital Medya Aksoy Group Perakendeciik Akbank Dsm Grup Yayıncılık Turk Telekom Ms-Istanbul Yonetim Holdingler Ortadogu Grup Renault - Mais Finans Dogus Otom Turkcell Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ekim 2017

15 Açıkhava

16 Ekim Sektörde Açıkhava Kullanımı Top Kategoriler Ünite Adedi Top Reklamverenler Ünite Adedi 1 Perakendecilik A101 şok Eğlence Unilever Akbank Yayıncılık v Is Bankasi Turkent Gida Tekstil Nestle Vodafone Finans Samsung Electronic. Bim Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ekim 2017

17 Gazete

18 Gazete Erişimi Tüm kişilerde en yüksek erişim Posta da. 2,92 2,3 2,19 1,88 1,44 1,22 1,09 0,6 0,55 0,52 0,41 Erişim % POSTA HURRIYET SABAH SOZCU FANATIK FOTOMAC HABERTURK MILLIYET AKSAM TURKIYE TAKVIM Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler ( kişi) Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 2-5.Kümüle ( )

19 Gazete Ekleri Erişimi Posta- Cumartesi Postası en yüksek erişime sahip gazete eki. 2,78 2,21 1,82 1,81 1,63 1,49 1,48 1,27 1,25 1,2 Erişim % Cumartesi Postası Hürriyet Kelebek Sabah Cumartesi Sabah Pazar Hürriyet Pazar Hürriyet Cumartesi Sözcü Pazar Sabah Günaydın Sözcü Cumartesi Sözcü Şık Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler ( kişi) Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 2-5.Kümüle ( )

20 Gazetelerin Net Tirajı Ekim ayı toplam gazete tirajları Eylül ayına göre %0,5 düşüyor Grafikte yer alan gazeteler içinde geçen aya göre tirajı en çok düşen gazeteler: Korkusuz, Fanatik, Fotomaç, AMK Hürriyet Sabah Sözcü Posta Habertürk Fotomaç Milliyet Türkiye Takvim Y. Şafak Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem : Ekim 2017

21 Ekim Sektörde Gazete Kullanımı Top Kategoriler st/cm Top Reklamverenler st/cm 1 Perakendecilik Bim A İnşaat Dap Yapi Agaoglu Inş Kamu Kuruluşları Migros Vatan Bilg Otomotiv Casper Bilgisayar Tahincioglu Gayrimenkul Eğlence Demiroren Grubu Vodafone Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ekim 2017

22 Ekim 2017 Gazete SütunxSantim Bazında Sıralama Hürriyet Sabah Posta Habertürk Milliyet Yeni Asır Sözcü Star Yeni Şafak Takvim Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ekim 2017 *Yayıncılık, BİK, Sosyal İlanlar, Seri İlanlar ve Yerel İlanlar hariç tutulmuştur. Habertürk «(472,5/16) * kutu sayısı» ile hesaplanmıştır.

23 Dergi

24 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Ekonomi / İş / Finans Dergileri Ulaşım Dergileri Forbes (A) 25 Skylife (A) 400 Turkish Time (A) 17 Skylife Business (A) 135 Derin Ekonomi (A) Para (H) TİM Report (A) Capital (A) Ekonomist (H) Fortune (A) Skyroad (A) Pegasus Magazin (A) Sun Times (A) On Air (A) Anadolu Jet (A) Harvard Business Review (A) 12 Glober (A) 75 Platin (A) 11 Onair Tourism Guide 65 Business Week (H) 4 Terminal 35 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ağustos 2017 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)

25 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri Evim (A) 49,0 National Geographic (A) 46,8 All Decor (D) 47,0 Magma (A) 34,8 Home Art (A) 32,3 ZERO (A) 30,0 House Beautiful (A) 20,1 Atlas (A) 27,0 Elle Decor (2A) 20,0 Time Out (A) 25,0 Maison Francaise (A) 17,0 Food & Travel (A) 15,0 Marie Claire Maison (A) 14,7 Bone (A) 15,0 In-Style Home (A) 11,5 Postkolik (A) 15,0 XXI (A) 8,0 İstanbul Life (A) 10,0 Arredemento Mimarlık (A) 5,5 Trendsetter (A) 9,3 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ağustos 2017 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)

26 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Kadın İlgi / Anne Çocuk Dergileri Erkek İlgi / Yaşam Dergileri Cosmopolitan (A) All (A) Sofra (A) Burda (A) Anne Bebek (A) Vogue (A) In Style (A) Womens Fitness (A) Parents (A) Annelik Sanatı (A) Elle (A) Yemek Zevki (A) Marie Claire (A) Elele (A) 29,0 28,0 26,8 26,4 25,4 25,0 25,0 24,0 23,2 23,1 23,0 44,2 69,0 79,6 Oto Haber (A) Popular Science (A) Mercedes Magazın (3A) Men Fitness (A) Men's Health (A) Esquire (A) Car (A) Level (A) Chip (3A) Socrates (A) Auto Show (A) The Rake (D) Yacht Türkiye (A) Robb Report (A) Digital Age (A) 31,0 27,0 25,3 21,0 19,8 19,8 15,0 13,0 11,7 11,0 10 9,0 8,1 7,5 39,2 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ağustos 2017 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.) Vogue, Women Fitness, Baby&You için bir önceki dönemin tirajları kullanılmıştır.

27 Ekim Sektörde Dergi Kullanımı Top Kategoriler Sayfa Sayısı Top Reklamverenler Sayfa Sayısı 1 Tekstil 954 Turk Hava Yollari A.S. Ay Marka Magazacilik İnşaat 479 Samsung Electronic. Bnp Paribas Turizm 365 x Beymen Faik Sonmez Magaza Mobilya 359 Ipekyol Giyim Vakko Endüstri 316 Arcelik A.S. Garanti Bankasi Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ekim 2017

28 Ekim 2017 Dergi Sayfa Bazında Dergi Sıralaması Marie Claire Turkiye Ekonomist Elle Vogue Turkiye Alem Instyle Toyuncak Maison Francaise Lofficiel Capital Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ekim 2017

29 Radyo

30 Tüm Kişiler Radyo Dinlenirliği Erişim (Top 10) Eylül 2017 Toplam Dinleme %54 Ekim 2017 Toplam Dinleme %52 8 7,6 Eyl.17 Eki.17 5,6 5,1 4,2 4,2 3,3 3 3,2 2,9 2,8 2,6 2,8 2,4 2,3 2,4 2,2 2,4 2,1 1,7 Kral FM TRT FM Power Türk Kral Pop Metro FM Süper FM Slowtürk Radyo Fenomen - Bölgesel Kaynak : URYAD / Nielsen, Eylül 2017 Ekim 2017 *Tabloda Diğer e yer verilmemiştir. Power FM Best FM

31 Ekim Sektörde Radyo Kullanımı Top Kategoriler Süre Top Reklamverenler Süre 1 Otomotiv Turk Hava Yollari A.S. Coca Cola Corp Perakendecilik Turkcell Ileti.Hiz.A.S. Akbank Finans Halkbank Tekzen Pazar.San İnşaat Agaoglu Ms-Istanbul Yonetim Eğlence Turkiye Yesilay Cemiyeti Shell Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ekim 2017

32 Ekim 2017 Radyo Toplam Saniye Bazında Kanal Sıralaması Joyturk Radyo Best Fm Super Fm Radyo Spor Metro Fm Ntv Radyo Show Radyo Trt Fm Slow Turk Kral Fm Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ekim 2017

33 Sinema

34 Sinemada Aylık Satılan Bilet Sayısı Ekim 2016 Toplam Satılan Bilet Sayısı adet Ekim 2017 Toplam Satılan Bilet Sayısı adet Kaynak : Mars Medya

35 Ekim Sektörde Sinema Kullanımı Top Kategoriler Süre Top Reklamverenler Süre 1 Finans Coca Cola Corp. Is Bankasi İçecekler Casper Bilgisayar Atlas Global Ulaşım Vodafone Unicef Bilgi Teknolojileri Perfetti Gida San. Eti Gıda Turkcell Ileti.Hiz.A.S. Zen Turizm Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ekim 2017

36 Kaynak : Mars Medya Ekim 2017 Mars Medya Cine Zoom Raporu

37 Araştırma ARAŞTIRMA

38 Bounty platformu üzerinden, 4 saatte tamamlanan ve 500 tüketiciye ulaştığımız bir mobil araştırma gerçekleştirildi. Araştırmanın cevapları, katılımcıların yaş, cinsiyet demografik bilgilerine ve SES gruplarına göre analiz edildi. (Araştırma tüketicilere açılan 9 soruluk mobil anket ile gerçekleştirildi.) Kaynak:

39 Araştırma Künyesi Araştırmaya %50 si kadın, %50 si erkek 500 kişi katıldı. Katılımcıların %43.20 si yaş arasında, %41.60 ı yaş arasında, %9.40 ı yaş arasında, %3.20 si 45 yaş üstü ve %2.60 ı 18 yaş altındaki tüketicilerden oluşuyor. Coğrafi dağılıma göz attığımızda, katılımcıların %40.60 ı Marmara Bölgesi nden, %17.60 ı İç Anadolu Bölgesi nden, %11.20 si Ege Bölgesi nden, %11.20 si Akdeniz Bölgesi nden, %19.40 ı ise diğer bölgelerden katılım gösterdi. Sosyoekonomik durum dağılımına göz attığımızda ise, katılımcıların %11.40 ı A, %24.40 ı B, %28.40 i C1, %23 ü C2, %10.60 ı D, %2.20 si ise E gruplarında bulunuyorlar. Katılımcı cevapları Türkiye temsiliyeti gösterilmesi adına ağırlıklandırılmıştır. Kaynak:

40 Satın alma gücü düştükçe, hediye satın almama oranı doğru orantılı olarak düşmese de, trende baktığımızda bir düşüş gerçekleştiğini görüyoruz. A grubunda hediye almayacağını belirten tüketici oranı %19 ken, B grubunda bu oran %21, C1 grubunda %18, C2 grubunda %16, D grubunda %25, E grubunda ise %36.

41 Hediye alacak tüketicilerin kimlere hediye alacaklarına göz attığımızda, %71 inin ailelerine, %40 ının sevgililerine, %37 sinin arkadaşlarına hediye alacaklarını görüyoruz. Bu resimde, iş arkadaşlarına hediye alacakların oranı ise, yalnızca %15.

42 Kişi başına en çok satın alma yapan ekonomik gruplar 3.7 ile C1 ve C2 grupları, ardından 3.6 ile B grubu ve 3.3 ile A grubu olacak; E grubunda bulunan tüketiciler ise 2.3 hediye alacaklar.

43

44

45 Satın alma gücü düştükçe, promotör etkisinin arttığını görüyoruz. A grubunda promotörlerin etkili olacağını düşünen tüketicilerin oranı %15 iken, bu oran B grubunda %23, C1 grubunda %24, C2 grubunda %29, D grubunda %30, E grubunda ise %29 oranında.

46 Satın alma gücü düştükçe, promotör etkisinin arttığını görüyoruz. A grubunda promotörlerin etkili olacağını düşünen tüketicilerin oranı %15 iken, bu oran B grubunda %23, C1 grubunda %24, C2 grubunda %29, D grubunda %30, E grubunda ise %29 oranında.

47 Türkiye nin %36 sı, alışverişine yılbaşına 1 2 hafta kala başlayacak.

48 Türkiye nin %36 sı, alışverişine yılbaşına 1 2 hafta kala başlayacak.

49 Türkiye nin %36 sı, alışverişine yılbaşına 1 2 hafta kala başlayacak.

50 Teşekkürler