Ülker Çikolatalı Gofret e bir yenilik katarak fark yaratmaya var mısın?

Transkript

1 Ülker Çikolatalı Gofret e bir yenilik katarak fark yaratmaya var mısın? Ülker Çikolatalı Gofret için yepyeni bir ürün tasarla, fikirlerinle fark yarat! Bu çalışmada sizlerden Ülker Çikolatalı Gofret için hayal ettiğiniz ürününüzle ilgili yepyeni bir lansman kampanyası planlamanızı bekliyoruz. Lansman kampanyanızı geliştirmeniz için size yol gösterecek bilgilerle birlikte cevaplamanızı istediğimiz soruları aşağıda görebilirsiniz. Kampanya İletişim Fikri Nedir?: Marka konumlandırmasını hayata geçiren, ilham verici ve kampanyanın merkezinde yer alan yaratıcı fikir. Tüm iletişim noktalarında ortak bir mesaj kullanılmasını sağlar. Etkili ve verimli bir kampanya yaratılması için önemlidir. Kampanya fikri aşağıdaki sorulara cevap vermelidir: o Hedef kitlenin neyi bilmesini istiyorsunuz? o Hedef kitlenin ne hissetmesini istiyorsunuz? o Nasıl bir algı oluşturmak istiyorsunuz? o Ne yapmalarını istiyorsunuz/sonuçta hangi davranışları istiyorsunuz? Kampanya İletişim Fikri Nasıl Olmalı?: Tüketici faydasını yansıtacak kampanya iletişim fikri; o Basit ve net olmalı o İlgi çekici olmalı o Marka kimliğini yansıtmalı o Rekabetten farklılaşmalı Gofret kategorisindeki ürünlerden tüketicinin en temel beklentisi ürünlerin taze ve çıtır çıtır olmasıdır. Ülker Çikolatalı Gofret, gofret yapraklarının fiziksel özellikleri, kendine özel krema ve çikolata oranı ile her daim taze ve dolayısıyla çıtır çıtırdır. Bu özelliği ile tüketicilerin beklentisini pazarda en iyi şekilde karşılayan, en çok tercih edilen ve en çok bilinen üründür. Yine bu özelliklerinden ötürü "güçlü bir çıtırtı sesi" tüketici nezdinde herhangi bir gofreti değil, Ülker Çikolatalı Gofret'i çağrıştırmaktadır. Türk tüketicisi için gerçek gofret Ülker Çikolatalı Gofret tir. Ülker Çikolatalı Gofret Türk Tüketicisi için vazgeçilmezdir. Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var Mı? kampanyası Ülker Çikolatalı Gofret in en çok bilinen ve tüketici nezdinde en çok tercih edilen gofret olması gerçeği üzerine kurgulanmıştır. Bu nedenle Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var mı? sorusunun cevabı sessizliktir. Bu soru etraftaki herkesi susturarak

2 sizi içinize düştüğünüz zor durumdan bile kurtaracak güçtedir. Arkasından gelen çıtırtı sesi de bir nevi sorunun neden herkesi kayıtsız bıraktığının ispatıdır. Kampanya Sloganı Nedir?: Slogan, bir ürünün veya markanın iddiasını ve felsefesini ortaya koyan ve hisleri tetikleyen en önemli iletişim araçlarından biridir. Slogan, bir markanın amaç ve araçlarını genel olarak tanımlayan bir deyiş veya sözcük listesine verilen isimdir. Slogan, akılda kalıcı, kısa ve markanın vaad ettiği ürün deneyimini ifade eden metindir. Ülker Çikolatalı Gofret kampanyasının sloganı; Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var Mı? markanın tüketiciler tarafından en çok tercih edilen gofret olmasına vurgu yapan, güçlü, akılda kalıcı ve markanın vaad ettiği ürün deneyimini güçlendiren bir slogandır. Kampanya Ana Görseli Nedir?: Markanın, kampanya iletişim fikrini görsel olarak tanımlayan ana poster görselidir. Bu görselde genellikle ürün logosu, ürün görseli, slogan ve ambalaj görseli yer almaktadır. Kampanyanın bu ana görseli, iletişim planında yol gösteren ana unsurlardan biridir. Ülker Çikolata Örnek:

3 Kampanya İletişim Planı Nedir?: İletişim planı, iletişim method, teknik ve yaklaşımların kullanılarak markanın hedefine ulaşmasını amaçlayan bir dizi eylemdir. Pazarlama İletişim planı, şirketlerin, ürünleri ve markaları hakkında müşterilerini bilgilendirmeye, ikna etmeye ve hatırlatmaya çalıştıkları araçtır. Pek çok pazarlama iletişim aracı olmakla beraber çalışması kapsamında sizlerden kullanmanızı beklediğimiz pazarlama iletişim araçları aşağıdaki gibidir; 1. Reklam 2. Digital pazarlama 3. Etkinlik 1. Reklam: Firmanın, herhangi bir fikir, ürün veya hizmetini, sistematik plan ve yönetim içinde, tüketiciyi özendirerek, ilgi çekerek, onun belirlenmiş davranışları göstermelerini sağlamak amacıyla yapılan, geniş çaplı, ücretli ve yoğun tanıtımlardır. TV, Radyo, Sinema, Dergi, Gazete ve Açıkhava gibi mecralar reklamın en güçlü kullanımlarıdır. Ayrıca ambalajın dış ve iç yüzeyleri, broşürler, kitapçıklar, posterler, el ilanları, ilan panoları, teşhir levhaları, satış noktası malzemeleri, semboller ve logolar da reklam dahilindedir. Aşağıda TV, Dergi/Gazete, radyo ve açıkhava reklam mecralarına ilişkin daha detaylı tanım ve örnekler yer almaktadır. TV: TV kanalları ana kanallar ve tematik kanallar olmak üzere ikiye ayrılır; Tv de reklam kullanım alanları normal ve özel olmak üzere ikiye ayrılır. Normal kullanımları reklam kuşakları içerisinde reklam filmlerinin yayınlanması anlamına gelir. Özel kullanımlar ise program önünde ve sonunda sunar-sundu jenerikleri, program içi ürün entegrasyonu (dijital /seneryoya dahil edilerek/gerçek ürün kullanılarak), program içi canlı tanıtımlar ve alt bant uygulamalarıdır.

4

5 Dergi / Gazete: Dergi mecrası planlamalarda hedef kitle ve kampanya uygunluğu dahilinde kullanılır. Dergi özel uygulamalar açısında alternatif fikirlerin farklılaşabileceği bir mecradır. Gazete mecrası medya tüketimi alışkanlıkları açısından planlamalarda sıkça kullanılan bir mecradır. Bu mecrada standart ilan kullanımı yapılabildiği gibi özel proje bazlı çalışmalar da yapılabilir. Dergi ve Gazete ilanlarında bu mecralara özel bir çalışma yapılmıştır. Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var mı? sloganı tüketicilerin günlük hayatta hayır diyemeyeceği, haftasonunu iple çekmek, yaz aylarını özlemek gibi durumlar ile birleştirilerek kampanya sloganı ile tüketicinin bağ kurması açısından güçlendirilmiştir. Radyo: Radyo mecrası planlaması yapılırken erişim anlamında hedef kitleye uygunluğuna bakılır. Belirlenen frekanslarda kampanya içeriği bazında normal spot kullanımı yapılabileceği gibi dj talk gibi özel projelerde yapılabilir, sponsorluklar satın alınabilir.

6 Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var Mı? TV kampanyası iletişim fikrine paralel olacak şekilde radyo mecrasına özel, radyo mecrası dinamiklerine uygun bir çalışma yapıldı. Radyo spotunda minibüste inmek için seslenen ancak çeşitli gürültüler arasında sesini şoföre duyuramayan bir genç kızın kendini bu zor durumdan Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var mı? sorusunun gücü ile kurtarma hikayesi canlandırıldı. Radyo kopyası popüler radyo kanallarında sık frekanslı olarak yayınlanmıştır. Açıkhava: Açıkhava mecrası uygun hedef kitlelerde ki kampanyaları destekleyici, tamamlayıcı bir mecradır. Açıkhavada yüksek frekans ve uzun dönemli kullanımlar. Özel uygulama ve ayırt edici prodüksiyon uygulamalar ile fark yaratılan bir mecra olarak kampanyalarda değerlendirilmelidir. Açıkhava günümüz dünyasında TV dışında kalan her yerdir. Yönlendirme, satış aktiviteleri ve bilinirlikte çok etkilidir. Açıkhava mecrasında iletişim fikri; tüketicilerin Ülker Çikolatalı Gofret gibi hayır diyemeyeceği günlük hayattaki durumlarını marka sloganı ile birlikte kullanılarak güçlendirildi. Kullanılan mesaj, açıkhavanın kullanıldığı alandaki tüketicilerin içgörüleri baz alınarak özelleştirildi. Böylece mesajların etkisinin arttırılması hedeflendi. Örn: Üniversitelerde: Aranızda final döneminde sabahlamayan, Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var mı?

7 Ülker Çikolatalı Gofret kampanya ana görseli açıkhava uygulamasında otobüs durak, raket, metro, billboard gibi mecralar kullanılmıştır. 2. Dijital Pazarlama: Tüketicilerle ilişki kurmak, bilinirlik yaratmak, imaj geliştirmek veya ürün ve hizmetlerin satışını sağlamak için tasarlanmış online aktivite ve programlardır. Dijital pazarlama TV, radyo, dergi gibi geleneksel medyadan uzak yöntemlerle, markanızı ve işinizi desteklemek ve tanıtmak amacıyla internet, sosyal medya, mobil ve diğer interaktif platformları kullanmaktır. Dijital pazarlama aynı zamanda interaktif pazarlama, online pazarlama, e-marketing ve web pazarlama diye de geçmektedir. Dijital pazarlama interaktif olarak güçlü bir mecra olmasından dolayı hedef kitleye ulaşmak açısından etkilidir. Farklı, dikkat çekici özel uygulamalar yapılabilirliği açısından değerli bir kaynaktır. Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var Mı? kampanyasına paralel olarak, dijital mecrada da tüketicilerin vakit geçirmekten zevk alacağı farklı mini uygulamalardan oluşan sevmeyenvarmi.com platfotmu hayata geçirilmiştir. Hedef kitlenin dijital medya tüketim alışkanlıklarına bakıldığında oldukça düşük bir dikkat eşiğine sahip olduğu tespit edilmiştir. Bu yüzden hem Ülker Çikolatalı Gofret'in bol çıtırtılı dünyasını parça parça tarif eden hem de tüketmesi kolay küçük oyun ve uygulamalar tasarlanmıştır. Bu platform aynı zamanda tüm bir sene boyunca gündeme ve pazarlama ihtiyaçlarına göre yeni deneyimler ekleyebileceğimiz, sürekli genişleyen bir dünya olarak kurulmuştur. Yüksek cihaz penetrasyonu sağlamak için çalışmaları önce mobili hedefleyerek yürütülmüştür. Her biri çıtırtı teması üzerine kurulu farklı oyun ve deneyimsel uygulamalardan oluşan site internet reklamları ile desteklenmiş ve devamında organik yayılma ile tüketiciyle buluşması sağlanmıştır. 3. Etkinlik: Marka etkileşimi oluşturmak amacıyla tasarlanmış, şirket/marka sponsorluğundaki faaliyetlerdir. Genellikle lansmanı yapılan yeni ürünleri tanıtmak, marka bilinirliği oluşturmak, dikkat çekmek, hedef kitle ile etkileşime girmek ve satışa yönlendirmek amacıyla yapılan bu etkinlikler

8 Alışveriş merkezleri, cadde, meydan, üniversite ve iş merkezlerinde yapılmaktadır. Markanın hedef kitlesinin ilgisini çekebilecek her türlü sampling (ürün dağıtım) ektkinlikleri, stand kurulumu, oyunlar, yarışmalar, konserler ve tanıtımlar etkinlikler içinde kabül edilmektedir. Örnek: Mağaza içinde yapılacak bir aktivite ile tüketicilerin marka ile iletişime geçmesinin sağlanması amacı ile 6 farklı şehirde mağaza içinde Ülker Çikolatalı Gofret ile jenga aktivitesi gerçekleştirilmiştir. Jenga oyununda kazananlara,3 TL lik ÜÇG satın almaları karşılığında sürpriz hediye kazanmaları için standtan hediye kartı verildi. Ülker Çikolatalı Gofret e bir yenilik katarak fark yaratmaya var mısın? Bu Çalışmadaki Hedefiniz: Bu aşamada sizden beklentimiz oluşturduğunuz yeni ürününüz için Ülker Çikolatalı Gofret in mevcut marka ve ürün değerlerine hitap edecek ve hedef kitlenize duyuracak yepyeni bir lansman kampanyası geliştirmek. Yeni bir lansman kampanyası, aşağıdaki tüm konular hakkında karar verilmesini içerir. 1. Kampanya Fikri: (Tüm iletişim kampanyanızın merkezinde yer alacak yaratıcı fikir nedir?) 2. Kampanya Sloganı: (Akılda kalıcı, kısa ve markanın vaad ettiği yeni ürün deneyimini ifade eden bir slogan yazmanızı bekliyoruz.) 3. Kampanya Ana Görseli: (İletişim kampanyanızda size yol gösterecek kampanya ana görselinizi çizmenizi bekliyoruz. Bu ana görselde geliştirmiş olduğunuz yeni ürününüze ait logonuz, sloganınız ve ürün görselinizin mutlaka olması gerekiyor.) 4. Kampanya İletişim Planı Hayal ettiğiniz yeni ürününüzü hedef kitlenize duyurabilmek ve satın almaya yönlendirmek amacıyla sizin geliştireceğiniz bir kampanya iletişimi oluşturmanızı bekliyoruz. Yeni kampanyanızın iletişim planını oluştururken aşağıdaki araçları mutlaka kullanmanızı istiyoruz. Hatırlatma: İletişim planınız en az bir reklam filmi, digital pazarlama ve mağaza içi etkinlik aktivitesi içermelidir. Ayrıca; Radyo, dergi/gazete mecralarından ise seçiminize göre bir aktivite içermelidir.

9 1. Reklam: Reklam filmi kampanya filminde zorunlu bir iletişim planıdır. Yeni kampanya fikrinizi hayata geçirmenizi bekliyoruz. Bunun için maksimum 45 saniyelik bir TV reklam filmi çekerek bizimle paylaşmanızı istiyoruz. Yeni TV filminizde geliştirmiş olduğunuz yeni ürününüzü hedef kitlenize tanıtmalı, ürünün marka bilinirliğinizi oluşturmalı ve hedef kitlenizi satın almaya yönlendirmelisiniz. Bu reklam filmi aynı zamanda Ülker Çikolatalı Gofret marka değerlerine uygun, yaratıcı ve dikkat çekici olmalıdır. TV reklam filmini çektikten sonra zamanınız kalırsa, Açıkhava, radyo, dergi/gazete ilanları da geliştirilebilirsiniz. 2. Dijital Pazarlama: Bir digital pazarlama etkinliği yapmak zorunludur. Yeni kampanyanız için dijitalde uygulanabilecek güzel, yaratıcı ve uygulanabilir bir dijital pazarlama fikri paylaşmanızı bekliyoruz. Bu bir micro site, facebook aplikasyonu, online oyun, yarışma veya aklınıza gelebilecek herhangi bir uygulama olabilir. Sizden oluşturduğunuz bu fikri ve uygulamanın mekanizmasını kısaca anlatmanızı, mümkünse çizimlerle desteklemenizi bekliyoruz. 3. Etkinlik: En az bir etkinlik yapmak zorunludur. Yeni ürününüzü hedef kitlenize tattırmanız çok önemli. Bunun için sizlerden yaratıcı bir etkinlik planlayarak ürününüzü tüketicilerinizle buluşturmanızı, onlara tanıtmanızı ve farklı, yaratıcı bir deneyim yaşatmanızı bekliyoruz. Etkinliğinizi nerede nasıl kurgulayacağınızı, neler yapacağınızı kısaca anlatmanızı, mümkünse çizimlerle desteklemenizi bekliyoruz. Sunumu ve videonu 30 Mayıs 2014 tarihine kadar Facebook/Yildiz Kariyer alanına yükleyebilirsin. Tüm sorularını a yazabilirsin. Sunum ve Video için aşağıdaki formatları kullanabilirsin; Sunum formatı: Sunumunuz Power Point ile hazırlanmalıdır. (pptx formatı) Kapak sayfasında; takım adı, proje adı ve takım üyeleri isimleri yer almalıdır. Video formatı: mp4,avi,mpeg (mpg,mpe) Bol şans diliyoruz!