25 Mart 2014 DenizBank Güncel Haber Bülteni

Transkript

1 25 Mart 2014 DenizBank Güncel Haber Bülteni

2 Türkiye de Dijital Reklam Yatırımları 2013 te Yaklaşık %25 Büyüdü Webrazzi Dijital 14 te gerçekleşen ilk panel Türkiye de Online Reklam Yatırımları ve Mevcut Durum başlığını taşıyordu. IAB Türkiye yönetim kurulu üyesi Uğur Şeker in moderatörlüğünde gerçekleşen panele yine IAB Türkiye yönetim kurulu üyesi olan Mahmut Kurşun ve Neslihan Olcay katıldı yılının özellikle 2. yarısındaki mevcut reklam yatırımları ve 2013 yılının geneli panelde tartışıldı. Panelde ilk söz alan Mahmut Kurşun, 2013 yılı genelinde dijital reklam yatırımları büyümesinin %25 olmasını beklediklerini, yıla ait raporun üzerinde çalıştıklarını ve yakın zamanda IAB üzerinden resmi olarak yayınlayacaklarını duyurdu. Bunun yanında toplam dijital reklam yatırımlarının diğer reklam sektörlerinin önünde bir büyüme kaydettiği ve özellikle yeni açılan reklam alanlarının diğer dijital alanlara göre avantajı olduğu belirtildi. Video ve mobil reklam yatırımlarının ise 2013 yılında yüzde 50 büyüme gösterdiğini tahmin ettiklerini söyleyen Kurşun bununla birlikte IAB açısından ve Türkiye deki internet reklam ölçümlemesi konusunda çok önemli bir adım attıklarını, ölçümleme konusunda Deloitte ile birlikte çalışacaklarını açıkladı.

3 Tüketiciler Günde 3,3 Saatlerini Akıllı Telefonlarıyla Geçiriyor Küreselde de kullanıcılar günlük hayatlarında akıllı telefonlarıyla oldukça fazla vakit geçiriyorlar. ExactTarget ın yaptığı araştırmaya göre ortalama bir kullanıcı günde 3,3 saatini akıllı telefonuyla geçiriyor. 15 Aralık 2013 ve 15 Ocak 2014 tarihleri arasında 470 akıllı telefon sahibiyle yapılan araştırmaya göre bu kullanıcıların 205 inin aynı zamanda tablet de kullandığı görülüyor. Akıllı telefon sahiplerinin %85 lik bir bölümü telefonlarının hayatlarında oldukça önemli bir yer tuttuğunu söylüyor ve yaş arasındaki kullanıcılarda bu oran %90 a kadar çıkıyor. Kullanıcılar en çok arkadaşlarıyla iletişime geçmek için akıllı telefonlarını kullanırlarken, %75 lik bir bölüm günde en az bir kez sosyal ağlardaki hesaplarını kontrol etmek için telefonlarını kullanıyor. Bu oran tabletlerde ise %64. Kaynak: Eticaret Mag Katılımcıların %53 lük bir kısmı ise mobil cihazlarından sosyal medya üzerinden bir markayı beğendiklerini veya takip ettiklerini dile getiriyor. %43 lük bir bölüm ise akıllı telefonlarıyla bir kupon veya QR kod okuttuklarını belirtiyor. Kullanıcıların %63 ü mobil cihazlarla markaları takip etme nedenlerinin ise şirketlerin kampanyalarından yararlanmak olduğunu söylüyor.

4 Sosyal Medya Trafiğinin E-ticarete Etkisi E-ticaret platformu Shopify, hizmet verdiği mağazalara sosyal medyadan gelen trafikle ilgili detaylı bir infografik yayınladı. Ülkemizde mağaza sayısı sınırlı olsa da küresel ölçekte 90 bin mağazaya hizmet veren Shopify ın hazırladığı infografik özellikle Instagram ve YouTube un verileriyle dikkati çekiyor. Shopify ın temelinde online mağazaları ziyaret eden 37 milyon kullanıcı ziyaretinden hazırlanan infografik 600 bin satışla sonuçlanmış. Analiz edilen 37 milyon sosyal ağ ziyaretçisinden 23,3 milyonu yani %63 ü Facebook tan gelmiş. Sosyal ağ trafiğin yarısından fazlasını sağlayan Facebook un yanında Twitter %10.5 trafik yönlendirebilmiş. Bir diğer dikkat çeken noktaysa Facebook %63 lük trafik yönlendirmesine rağmen sosyal medya trafiğinden gelen satışların %85 ini sağlıyor. Instagram ın haricinde dönüşüm yönüyle dikkat çeken platformlar Vimeo ve YouTube. Video platformlar toplamda trafikte ağırlıklarını hissettiremeselerde yüzde 1 in üzerinde satışa dönüşümle, video içeriğin öneminin altını çizmişler. Shopify ın hazırladığı infografiği detaylı incelemek isteyenler buradan ulaşabilirler.

5 Facebook Yüz Eşleme Teknolojisinde Devrim Niteliğinde Bir İlerleme Sağladı Facebook un yeni yapay zeka araştırma ekibi, yüz doğrulama yazılımlarında köşe taşı olacak bir gelişmeyi duyurdu. Söylediklerine göre Facebook un yeni teknolojisi, yüz tanıma konusunda insan zekası seviyesine ulaşmış durumda. Yabancı birine ait iki ayrı fotoğrafı gösterdiğinizde, insanların yüzlerini doğru eşleştirme oranı %97,53. Facebook araştırmacılarının yeni geliştirdiği yazılımın aynı testteki skoru ise %97,25. Sonuç, ışık ya da kişinin doğrudan kameraya bakıp bakmıyor oluşu gibi varyasyonlardan etkilenmiyor. Yani Facebook un yeni yazılımı, neredeyse, yüzleri sizin kadar iyi eşleştirebiliyor. Yeni yazılım, 4 bin kişiye ait 4 milyon adet yüz resminden oluşan ve bugüne kadar oluşturulan en büyük veritabanı kullanılarak eğitilmiş. Geliştirmeyle Facebook un bugünkü teknolojisinin hata oranında %25 oranında azalma sağlanmış ve insan deneyimine bir hayli yaklaşılmış.

6 Twitter ın Kapanması Ve #Twitterisblockedinturkey in Analizi Türkiye de kullanıcıların Twitter a erişiminin engellenmesinin ardından dünya genelinde Trending Topic olan #TwitterisblockedinTurkey etiketini analiz ettik. Etiketle şu ana kadar yapılan paylaşım sayısı 630 bine yaklaşırken, sadece bu etiketle saatte ortalama atılan tweet sayısı 40 bine ulaştı. Etiketi sorguladığımızda Keyhole tweetlerin %73 ünün Türkçe olduğunu paylaşıyor. Yani bu etiket kullanılarak yaklaşık 450 bin tweet Türkçe atılmış durumda. İnternet kullanımını kadın %38,7, erkekte %59,3 olarak belirten TÜİK verisine karşılık etiketle atılan tweetler %43 kadın, %57 erkek katılımı şeklinde gerçekleşmiş.

7 Mobil Reklam Pazarında Google Kan Kaybediyor, Facebook Büyümesini Sürdürüyor Facebook un mobil pazar odağında yaptığı çalışmalarla pazar payını bir yıl içerisinde 3 kattan fazla artırdığı emarketer ın mobil pazarı karşılaştırmalı olarak incelediği raporda açıklandı. Google ın mobil reklamda küresel ölçekte pazarın yarısına sahip olduğunu yeniden gösteren araştırmada, mobil reklam pazarının bu yıl %105 atarak 17,96 milyar dolara ulaştığı belirtiliyor. Mobil reklam pazarın yaklaşık yarısına Google sahip. Bu yıl yaşanan 3 haneli büyümenin ardından 2014 te pazarın %75,2 büyüme öngörüsü dikkat çeken rakamların başında gelse de 2014 beklentisinde Facebook mobil odağında atılımının sonucu pazar payını %4,2 artırarak devam ettiriyor. Geçtiğimiz günlerde Instagram da 100 milyon dolarlık reklam anlaşması da yapan Facebook, bu beklentiyi Instagram reklamlarının artmasıyla birlikte karşılamaya yakın görünüyor. Facebook 2012 de itibaren %5,4 ten başladığı pazar payını 2013 te %17.5 e çıkartmış için beklenti yine pazar payını artırarak %21.7 yi bulması yönünde. Google 2012 de %52,6 pazar payına sahipken pazarda 2 yıl üst üste pay kaybetmenin yanında bu yıl beklenti %2.5 daha pay kaybetmesi.

8 Rakamlarla Facebook un 10.Yılı İçin Hazırladığı Anılarını Hatırla Kampanyası Look Back kampanyasıyla Anılarına Hatırla diyen Facebook, kullanıcıların sosyal ağ paylaşımlarından 1 dakikalık videolar hazırlamıştı. Facebook kullanıcılarının büyük çoğunluğu tarafından sevilen 10. yıl kampanyasının detaylarını yazılım ekibi paylaştı. Facebook un kampanyada videolarını izleyen kullanıcıların %10 unun paylaşacağı beklentisine karşılık Look Back videosu %40 paylaşım oranına ulaşmış. Kampanya paylaşım oranıyla dikkat çekerken Facebook un süregelen trafiğini %20 artırmış. Kişiselleştirilmiş içeriğin kullanıcı tarafından ne kadar sevildiğini bir kere daha gösteren kampanya da Facebook un oluşturduğu Look Back video sayısı 720 milyon olarak belirtiliyor.

9 Google, Giyilebilir Teknolojiler İçin Projesi Android Wear i Duyurdu Google, geçtiğimiz günlerde mobil işletim sistemini giyilebilir cihazlara uyarlamasını sağlayacak Android Wear projesini resmen duyurdu. Şirketin Android ve Google Developers olmak üzere üç farklı kanalında paylaştığı bilgilere göre Google işe akıllı saatlerle başlayacak. Yazılım geliştiricilerin Android Wear projesinin gelişimine katkıda bulunmasını bekleyen Google, Developers Preview i de bu paylaşımlarında sunuyor. Google, yeni projesi için Asus, HTC, Motorola ve Samsung gibi tüketici elektroniği üreticileri ile işbirliği yapmış. Intel, Broadcom, Mediatek ve Qualcomm gibi çip üreticileri de Google ın diğer iş ortakları arasında. Fossil Groups ise moda markası olarak projeyi destekliyor. Google, bu ortakları aracılığıyla Andorid Wear ürünlerini bu yıl sonuna doğru piyasaya sürecek. Google ın Android Project tanıtım videosunu buradan izleyebilirsiniz, videoda sesli komut ve daha birçok özellik dikkat çekiyor.

10 Şubat ta YouTube da En Çok İzlenen 10 Reklam YouTube ve Adweek in Ads Leaderboard listesi Ocak ayında Super Bowl reklamlarının hakimiyetine sahne olmuştu; en çok öne çıkan ise Budweiser ın Puppy Love isimli reklam filmiydi. Şubat ayında Pepsi Max in Test Drive 2 isimli reklamı Ocak ayı bitmeden iki gün önce yüklendiği için listede zirveye erişemedi; toplamda 14 milyondan izlenen reklam filmi Şubat ayı içerisinde 10 milyondan az izlendi. Listede bu ay New York sokaklarında yapılan birkaç şaka ve ayrıca Hennessey in dünyanın en hızlı legal sokak aracını kanıtladığı bir video var. Bu listeye giren videoların hepsinin YouTube da reklam olarak işaretlenmiş olması gerekiyor. 1. Maserati Strike 2. Chrysler America s Import 3. Coca-Cola America Is Beautiful 4. Pepsi MAX Test Drive 2 5. AMC The Walking Dead Zombies Prank NYC 6. Chobani Hungry Bear Loose in NYC 7. Hennessey World s Fastest: mph 8. Air New Zealand Safety in Paradise 9. Microsoft Empowering 10. Samsung Unpacked Kaynak: Campaign Türkiye

11 Dünyada Bir Dakikalık Sürede Neler Oluyor? Paylaşılan çalışma ile oldukça canlı bir dünyada yaşadığımız daha yakından anlaşılabilir. Bir dakika oldukça kısa bir zaman dilimi. Ancak yaklaşık 7,2 milyar kişinin yaşadığı dünyada bir dakika içinde neler olabileceği düşünülünce bu bir dakika daha önemli hale geliyor. The Atlantic yayını, bir dakika içinde neler olduğunu ortaya çıkarmak için bazı hesaplamalar ve araştırmalar yaptı. Oluşturulan videoda dünyada bir dakikalık zaman diliminde ilginç sonuçların ortaya çıktığı görülüyor. Bir dakika içinde; Dünyada 58 uçak havalanıyor (Uluslararası Hava Trafiği Derneği ne göre) 116 kişi evleniyor (Birleşmiş Milletler den alınan veriye göre) 144 kişi yeni eve taşınıyor (Gallup verilerine göre) 11 bin 319 paket teslim ediliyor (UPS ye göre) 243 bin fotoğraf Facebook a yükleniyor (Facebook verilerine göre) Yaklaşık 2,5 milyon kg atık oluşuyor (Dünya Bankası na göre) Kaynak: Digital Age

12 İyi Çalışmalar