SHAPEWEAR HEM ZARİF, HEM DE FİT SHAPEWEAR: SLEEK AND FIT

Transkript

1 DO YA s«file SHAPEWEAR HEM ZARİF, HEM DE FİT & SHAPEWEAR: SLEEK AND FIT DAR BİR KIYAFETİN İÇİNDEN GÖRÜNMESİNİ İSTEMEDİĞİNİZ FAZLALIKLAR İÇİN ŞEKİLLENDİRİCİ İÇ GİYİM (SHAPEWEAR) YARDIMA KOŞUYOR. PEKİ BU SHAPEWEAR NE ZAMANDAN BERİ İMDADINIZA YETİŞİYOR? DERLEYEN: FATMA NUR ONBULAK SHAPEWEAR IS HERE TO RESCUE YOU BY CONCEALING ANY EXCESS FLAB SO YOU CAN FEEL CONFIDENT IN FIGURE-HUGGING CLOTHES. HOW LONG HAS SHAPEWEAR BEEN HELPING US? 34 BODYfashion 01/2013

2 Oscarlı ünlü yıldız Gwyneth Paltrow kesin konuşuyor: Kırmızı halıda yürüyen ünlü yıldızların hemen hepsi Shapeware desteği alıyor... Dünyanın en önde gelen starlarından Jennifer Lopez için de, bu sahne kıyafetinin içine özel korse giydiği iddia ediliyor. Oscar-winning actress Gwyneth Paltrow means it: Almost every famous star walking the red carpet benefits from shapewear products. Even world-renowned singer, Jennifer Lopez is claimed to wear special shapewear under her stage costumes.

3 DO s YA «file Anton Oparin/Shutterstock.com ış mevsimi geldi, kalın giysilerin altında gizlenen K kilolar da yerini aldı. Bir türlü küçülmeyen göbek, istenmeyen çıkıntılar, kalçada biriken yağlar çoğu kadının hayatında en az bir kere yaşadığı problemler. Bazen iyi görünmek için yardım alındığı bir sır değil. Milyarlarca dolarlık iç çamaşırı ve şekillendirici iç giyim sektörü ise bunun en büyük kanıtı. Modern dünyada göğüsler küçükse push-up sütyen, göbeğiniz varsa yüksek belli külot, dar bir kıyafetin içinden görünmesini istemediğiniz fazlalıklar içinse şekillendirici iç giyim(shapewear) yardıma koşuyor. Peki bu shapewear ne zamandan beri imdadınıza yetişiyor ve nasıl ortaya çıktı? Bu sayımızda özel gecelerin yanı sıra günlük hayatımızın da vazgeçilmezi olma yolunda ilerleyen şekillendirici ürünleri inceliyoruz. Winter has arrived and with it the time to hide our extra flab under thick, bulky clothing. Belly fat that refuses to budge, unwanted jiggles, and fat accumulated on the hips are all problems women experience at least once in their lives. It s no secret that sometimes we need a bit of help to look our best. Billions of dollars worth of underwear sales and the success of the shapewear sector are the largest proof to that. In today s modern world, push-up bras come to the rescue of those with small breasts while highwaist panties keep tummies tucked in tight and Shapewear slims any unsightly bulges for a smooth silhouette under tight-fitting clothing. How long has Shapewear been helping us and how did it first appear? We examine Shapewear products that have become vital, not just for special nights out but also in our daily lives. TEN 36 BODYfashion 01/2013

4

5 DO YA s«file Yüzyıllar boyunca kadınlar, vücutlarını dönemin güzellik anlayışına göre şekillendirdiler. On altıncı yüzyılın güzellik ölçütü olan erkeksi vücutlar ve küçük göğüslere sahip olmak için kadınlar demirden korselerle kıvrımlarını gizliyorlardı. On sekizinci yüzyılda ise ince bel ve büyük göğüs fantezisini gerçekleştirmek için balenler ve bağcıklarla sıkılaştırılan korseler başroldeydi. Yirminci yüzyılın başlamasıyla kadınları bayıltacak kadar sağlıksız olan demir destekli korseler yok oldu lerde günümüz Shapewear ürünlerine yakın, kemer veya kuşak korse olarak adlandırılan lasteksli elastik iç çamaşırları düzgün vücut görünümü yaratıyordu. Özellikle yirminci yüzyılda kullanılan korseler kadınların hareket özgürlüğünü kısıtlamadan, vücudu istenilen görünüme kavuşturmayı hedefliyordu. Korseler, boyundan ayak bileğine kadar istenilen her yeri kaplayabiliyordu. Kullanılan malzemeye ve örme stiline göre korseler üçe ayrılıyordu. Güçlü, orta ve hafif kompresyonlu olarak ayrılan ürünler isimlerinden de anlaşılacağı üzere sıkılaştırma ve şekillendirme gücünü belirtiyordu. Spandex'e merhaba 1960 lara kadar iç giyim olarak vazgeçilmez olan korse sonraki kırk yıl boyunca nedeni bilinmez bir biçimde popülerliğini yitirdi. Ancak 1990 ların sonunda korse kullanımında görülmemiş bir patlama yaşandı. Artık korse isminin yerine Spandex (elastane) adını alan bu ürün, kadınlara giyimde özgürlük tanıdı. Kullanılan kumaşların kalitesi arttı, modeller zarifleşti ve Powernet olarak da bilinen likralı örme kumaşlar vücutları sardı. Likra (Spandex veya elastane olarak da bilinir) olağanüstü esneme özellikleriyle ön plana çıkan bir elyaf. Likra elyaflar içeren kumaşlar ge- 38 BODYfashion 01/2013

6 Women have shaped their bodies according to the beauty standards of the time for centuries. Women in the 16th Century concealed their curves by wearing iron corsets to achieve a smooth, flat-chested, boyish look which was considered to be the beauty ideal at the time. Underwire and strap corsets, which were used to realize the fantasy of a thin waist and large breasts, were all the rage during the 18th Century. By the beginning of the 20th Century, the iron corset, which was so unhealthy and dangerous women often passed out when wearing them, had disappeared. Stretchy latex underwear called a belt or waist cincher, which resembles today s shapewear, gave women a smooth figure during the 1900s. Corsets worn during the 20th Century were particularly aimed at giving women a smooth silhouette without impeding on their freedom of movement. They could cover anyplace on the body between the neck and the ankle, lifting, tightening, and smoothing. Corsets fall into three categories depending on the materials used and the knitting styles. The level of compression or shaping power a body shaping product has, be it a medium level with mild shaping and bending power or something with intense support, can be inferred from their name. Elastane revolutionizes fashion Corsets and similar body-shaping garments were a vital part of any woman s wardrobe up until the 1960s, when the popularity of corsetry began to decline within the fashion world over the next forty years. The end of the 1990s, however, brought an unprecedented boom to corsetry as an exceptionally elastic product named elastane replaced stiff and bulky corsets, providing women with more freedom when dressing. As the quality of fabrics increased, BODYfashion 01/

7 DO YA s«file nel olarak likralı kumaşlar olarak adlandırılıyor. Teknik olarak kimyada Polyurethanepolyurea yani birden fazla sentez edilen polimerlerin bir araya gelmesiyle oluşan likra 1959 yılında C. L. Sandquist ve Joseph Shivers tarafından geliştirildi. Likra ticari üretime geçtikten sonra kumaş imalatında bir devrim yarattı. Likra, Kuzey Amerika da İngilizce expands, genişler kelimesinin dizilişiyle oynanarak elde edilmiş olan spandex adıyla bilinir. Çoğu Avrupa ülkesinde ise elastane ismi tercih edilir. İngiltere de ise Lycra yani Likra olarak kullanılır. Likra elyaflarıyla pek çok ürün elde edilebilir. Likralı tül, likralı mayo kumaşı ve astarı, likralı korse kumaşları, likralı sütyenlik kumaşlar, likralı saten kumaşlar bunlardan yalnızca birkaçı. Milenyum'da devrim 20'nci yüzyılın sonunda bir kadın hem kendi geleceğini hem de şekillendirici iç giyimin gidişatını değiştirdi. Sara Blakely, üniversiteyi bitirdikten sonra çalışmaya evlere faks makinesi pazarlamakla başladı. Florida da yaşayan Blakely ayak kısmı olmayan toparlayıcı özellikli naylon çorap bulamayınca kendi çoraplarını kesti ve her çorabın yukarı doğru kaydığını fark etti. Biriktirmiş olduğu 5 bin dolarla piyasada eksikliğini hissettiği ürünleri üretmek için yola koyuldu. models became sleeker and knitted elastane fabrics known as Powernet came to lift, smooth and slenderize women s bodies without leaving noticeable marks under their clothing. Elastane, also known as spandex or lycra in North America, is a fiber able to stretch to outstanding lengths while still retaining its strength. Composed of a polyurethane-polyurea compound, meaning polymers go through several synthesis processes, C. L. Sandquist and Joseph Shivers developed elastane in When commercial production for it began, the fiber revolutionized fabric production and fashions in general. Elastane is known in the North America as spandex which is derived from the word expands. On the other hand, elastane is preferred in many European countries. As for the UK, the word lycra is used. Nowadays, elastane fibers can be found in many of the garments we wear every day, including in tulle, swimwear and its lining, shapewear and lingerie, some bra fabrics and some sateen fabrics. 40 BODYfashion 01/2013

8 Spanx is born in the new millennium One woman changed the future of shapewear and skyrocketed herself to fame and fortune with a little creative problem solving at the end of the 20th Century. After graduating from university, Sara Blakely was selling fax machines door-to-door in Florida when she cut the feet off a pair of pantyhose to create makeshift body-shaping leggings. However, she soon found her self-styled shapers slowly rolling up from her ankles, leading her to take $5,000 she had saved and produce the undergarment she felt was missing from the current commercial market. Atlanta da yerli üreticilerle anlaşan Blakely, 2000 yılında tescil ettirdiği markası Spanx i kurdu. Önce yerel mağazalarda daha sonra alışveriş merkezlerinde satılan Spanx iç giyim ve korse ürünleri 2006 yılında Amerikalı ünlü televizyoncu Oprah Winfrey tarafından tanıtıldı ve bir anda dünya markası haline geldi yılında erkek korseleri de üretmeye başlayan marka on iki yıl içerisinde korseye bakış açısını değiştirdi. Günümüzde Spanx o kadar popüler bir marka haline geldi ki Kuzey Amerika ve Avrupa da Spanx, şekillendirici iç giyim ürünlerinin genelini anlatmak için kullanılan bir kelime oldu. Kadınların ihtiyaçlarına göre düzenlenen, dünya çapında Shapewear koleksiyonları sektörün on yıl içinde ne kadar geliştiğini gözler önüne sürüyor. Şekillendirirken şıklık Genel olarak kıyafetlerin altında belli olmaması gerektiği için, üretimde korse dokuması çok önemli bir yer kaplıyor. Kullanılan kumaşlar oldukça ince, dikişler belirsiz ve askılar şeffaf veya çıkabilir olmalı. Son beş yıl öncesine kadar, shapewear ürünleri seksi ve estetik görünümleriyle tanınmıyordu. Hatta her kadın temel renklerde gelen korseleri giydiklerini saklamak için şekilden şekle giriyordu. Satışların patlamasıyla shapewear imaj değişikliği de yaşadı. İç çamaşırı markalarının amacı kadınları utandırmayacak, şık ve zarif modelleriyle beğeni toplayacak korseleri üretmek oldu. Yeni sezonda şeffaf tüllü, leopar desenli, ve canlı renkleriyle korseler gömleklerin dekoltesinden, hırkaların içinden görünmeyi hak ediyor. Sıkılaştırıcı iç çamaşırlarının en son etkilediği alan ise pret-a-porter moda dünyası. Kadınların After forming agreements with local producers in Atlanta, Georgia, Blakely established the Spanx brand, which she then registered and trademarked in Spanx underwear and shapewear products were relatively unknown, but being sold at local stores and malls when famous American talk show host, Oprah Winfrey, promoted them on her show, turning Spanx into a global brand almost overnight. The brand began to produce shapewear for men in 2010, bringing about a dramatic change to people s perspective of shapewear in just twelve years. Spanx has since become so popular that the brand s name is now used as a generic reference for all shapewear products in North America and Europe. World-class shapewear collections designed to meet the needs of women of all shapes and sizes set a good example of just how much the sector has evolved in only a decade. Shaping delight Fabric texture is a significant key in the production of shapewear as it s supposed to be invisible underneath garments, with no dreaded visible-panty-line, bumps or other bulges showing. The fabrics must be strong enough to lift, tighten and smooth the body while also being as thin as possible with seams that are nothing short of invisible and straps that are either transparent or removable. Until five years ago women often went to great lengths to keep their shapewear products hidden underneath their clothes because they weren t known for being sexy or glamorous. Shapewear once came in only three basic colors and lacked any decorative flair, but with the boom in shapewear sales the industry underwent a grand image BODYfashion 01/

9 DO YA s«file shapewear ürünleriyle memnuniyetlerini gören Bare Necessities markası kendinden korseli Miraclebody giyim koleksiyonunu çıkardı. Kolları ince gösteren bluzlar, kalçayı kaldıran jeanler, göbeği saklayan pantalon ve etekler Miraclebody koleksiyonunun temel parçaları. Özel dokuma yöntemleriyle ve kumaşlarıyla fazlalıkları saklayan bu ürünler ekstra korse giyme gereksinimini ortadan kaldırıyor. change. Lingerie brands looked to produce chic and feminine shapewear styles that women wouldn t be embarrassed by if someone caught a glimpse, but would instead appreciate and want to show off. Transparent tulle, animal prints and vivid colors began to adorn a new season of shapewear products meant to peek through the décolleté of shirts and under cardigan necklines. Shapewear The field most recently impacted by shapewear is the pret-a-porter or ready-to-wear fashion world. The clothing brand, Bare Necessities, saw how much their female clientele liked shapewear products and released a new clothing line called Miraclebody composed of stylish garments that also function as shapewear. Armslimming blouses, hip-enhancing jeans, tummy-concealing pants and skirts are among the basic pieces of the Miraclebody collection. Hiding excess flab through special knitting methods and fabrics, these products eliminate the need to wear separate shapewear products. The biggest contributors to the popularity of shapewear are, unsurprisingly, Hollywood stars. Actresses, singers and celebrities worshipped for their seemingly perfect bodies, hair and faces opened Pandora s box when they admitted to wearing shapewear or Spanx on the red carpet. Even celebrities known for their incredibly slim and fit figures such as Gwyneth Paltrow and Anne Hathaway prefer to slip into shapewear to ensure they look perfect in curve-hugging dresses. Weight isn t a 42 BODYfashion 01/2013

10 Shapewear ve korse giyiminin yükselişe geçmesindeki en önemli destekçiler aslında Hollywood yıldızları. Vücutları, saçları, yüzleri, kısacası her şeyleriyle hayranlık uyandıran artistler kırmızı halıda Shapewear veya spanx giydiklerini kabul ederek Pandora nın kutusunu açmış oldular. Gwyneth Paltrow, Anne Hathaway gibi 36 beden ünlüler bile dar bir elbisenin içinde mükemmel görünmek için seçimlerini korseden yana kullanıyorlar. Sıkılaştırıcı iç giyim kullanımı kiloya bakmıyor hatta yapılan araştırmalara göre en çabuk beden ürünler tükeniyor. Bunun sebebi sıkılaştırıcı korselerin ufak tefek fazlalıkları mükemmel örtmesi olabilir. Türkiye de korse satışlarına gelirsek, aslında oranın oldukça yüksek olduğunu görüyoruz. Çoğu kadın, annelerinin veya büyükannelerinin korse giyip sıkılaşma tavsiyelerini uyuyor. Artık genç nesil de korse kullanımına sıcak bakıyor, hatta bu konuda forumlar açılıp fikir alışverişi dahi yapılıyor. Modeller, renkler korsenin korseliğini gizleyen minik ayrıntılar ruh halinde ve özgüvende büyük fark yaratıyor. Güzellik ve moda daima el ele gidiyor, doğal olarak sıkılaştırıcı iç çamaşırları da güzellik bakım ürünlerinden yardım alıyor. Selilütleriniz sizi rahatsız mı ediyor? Naylon ve likra mikrofiberlerin arasına yerleştirilmiş selilüt karşıtı krem kapsülleri olan korseleri deneyin. Vücudunuzun uzun saatler boyunca sıkı kumaşların altında tahriş olacağından mı korkuyorsunuz? Aloe veralı korsenin nemlendirici özelliğine kulak verin. factor when it comes to the popularity of slimming garments as research shows the products snapped off shelves quickest are in size medium. The underlying reason might be shapewear s capability of perfectly covering small body flaws. Shapewear sales in Turkey are actually very high. Most young women follow the advice of their mothers and grandmothers and use shapewear to give themselves a slim silhouette. The younger generation now doesn t balk at the use of shapewear or think of it as the same stiff girdles their mothers wore. They express their love of the products in online forums and exchange opinions on styles and brands. New styles, chic detailing, colors and the stretchable fabric of elastane make you forget you re wearing a corset while boosting your mood and self-confidence. Beauty and fashion often go hand in hand and shapewear is no exception. Slimming underwear has benefited from the innovative use of cosmetic products. Does cellulite have you wearing only loose skirts and trousers? Just put on anticellulite shapewear that contains skin-firming cream injected among the nylon and elastane microfibers to erase cellulite dimples with each wear. Are you worried your sensitive skin may break out in a rash from wearing fitted clothes for long stretches of time? Just wait until you hear about the moisturizing effect of aloe vera infused shapewear. TEN BODYfashion 01/

11

12

13 DO YA s«file Yağları saklamanın yanı sıra kaslarınızı da mı geliştirmek istiyorsunuz? Kapri stili olan özel şekillendirici taytların içine dokunan resistans bantlarıyla hareket ederken kaslarınızı daha yoğun çalıştırın ve daha çok kalori yakın. Bu ürünlere bakıp imkansız diye düşünmeyin çünkü hepsi satışta olan ve faydaları araştırmalarla kanıtlanmış ürünler. Korseler estetik amaçlarla kullanımla beraber tedavi ve tıbbi amaçla da kullanılıyor. Örneğin doktorlar doğum sonrası yeni annelere karın kaslarının daha kolay toparlanması için korse giymelerini öneriyorlar. Liposuction yani yağ aldırma ameliyatı sonrası da korse giyimi doktorlar tarafından mecbur kılınıyor. Doğru beden önemli Beden ölçüsü korse alımında çok önemli. Eğer çok sıkı korse alınırsa korse dikişlerinden genişliyor, amacını yitiriyor ve bitiş yerlerinde fazlalıkları belli ediyor. Eğer bol korse alınırsa, korse gene amacını yitiriyor sıkılaştırmaktan çok body iç çamaşırı giyilmiş etkisi yaratıyor. Korse, hareket özgürlüğünü kısıtlamamalı, fazlalıkların pot farkı yapmasını önlemeli ve kan dolaşımını engellememeli. Üreticiler korseler zaten dokumaları ve elastiklikleriyle normal bir çamaşırdan daha dar şekilde üretiliyor. Örneğin 40 beden bir korse ile 40 beden bir külot aynı darlıkta değil. Dolayısıyla bedeninizi doğru tespit edip, deneyerek en uygun olan korseyi bulmak akıllıca bir alışveriş tavsiyesi. Firmalar korsenizi özel bir günde giyecek dahi olsanız önceden normal bir günde giyerek deneme yapmanızı tavsiye ediyorlar. Bu şekilde sizi rahatsız eden bir durum olursa değiştirme şansınız olur ve geceniz yukarı doğru toparlanan bir korse nedeniyle sekteye uğramaz. Looking to whittle your middle, trim away excess flab and enhance your muscle tone at the same time? Try capri style special shaping tights with resistance bands stitched inside and give your muscles a workout and burn more calories while you wear them. Some of these products may sound too good to be true, but rest assured they are indeed all shapewear styles available on the market today with proven effects. Alongside aesthetic and fashion purposes, shapewear is also being used for medical and therapeutic purposes. For example, doctors recommend new mothers use shapewear right after giving birth to help expanded bellies return to their original taunt state. Doctors also strongly recommend wearing shapewear after undergoing liposuction or other fat-removal operations to help tighten and flatten tummies. Size matters Size is crucial in shapewear. If too small, the corset stretches and stresses its seams losing its ability to effectively smooth away extra flab. If too large it becomes nothing more than regular underwear and does nothing to slim the body. Shapewear shouldn t restrict the ease of movement or disrupt blood circulation while tucking, tightening and disguising extra weight. Modern day shapewear textures are already produced tighter and with more stretch than regular underwear. For instance, medium size panties are not as tight as medium size shaping underwear. Therefore, trying on shapewear products before purchasing to determine your correct size is imperative to buying the perfect shapewear. Brands recommend trying on corsets and other body shaping garments on a regular day even if they re only going to be used on a special night. This allows for a chance to swap sizes or styles and guarantee you slip into the most comfortable shaper on your special night and avoid tugging or readjusting your illfitting corset. 46 BODYfashion 01/2013

14 ERKEKLER UNUTULMADI, KADINLAR İÇİN ÇEŞİT ARTTI SEKTÖR DÜNYADA BU YIL 5 MİLYAR DOLARLIK BİR HACME ULAŞTI. SON İKİ YILDA ERKEKLER DE KULLANICILAR ARASINDA YER ALMAYA BAŞLADI. HALA EN YAYGIN TERCİH BELİ İNCE GÖSTERMEK MEN JUMP ON THE SHAPEWEAR BANDWAGON AS VARIETY IN WOMEN S STYLES INCREASE THE SECTOR REACHED A VOLUME OF $5 BILLION THIS YEAR WHEN SALES JUMPED TWO YEARS AGO AS THE SHAPEWEAR INDUSTRY EXPANDED TO MEET THE NEEDS OF MEN. AMONG MEN WAIST SLIMMING PRODUCTS ARE MOST POPULAR Korsenin yeniden yükselişinin 2000 li yıllarda başladığından bahsetmiştik. Özellikle son beş yılda shapewear her zamankinden daha popüler hale geldi. Yapılan anketler gösteriyor ki, televizyon ve vizyondaki filmler kadınların tercihini fazlasıyla etkiliyor. Örneğin 1960 ların New York unu anlatan 2007 yapımlı Mad Men dizisi sonrası kadınlar ince bel, yuvarlak kalça fenomenine ulaşmak için korselere daha sıcak bakmaya başladılar. İngiliz şekillendirici iç çamaşırı markası Sainsbury e göre satışlar, 2011 yapımı meme-bel-kalça oranıyla ünlü Marilyn Monroe nun bir haftasını anlatan filmden sonra yüzde 51 oranında artış gösterdi. Satışların yükselişi kadınların, vücutlarının hem ince hem kıvrımlı, hem sıkı hem yumuşak, hem kadınsı hem atletik görünmesi gibi elde edilmesi zor beklentilere ulaşma isteğini gösteriyor. Ancak bu ürünlerle hedefe bir adım daha yaklaşıldığı kesin. Günümüzde şekillendirici iç çamaşırı satışları artık kendi ekonomilerini yaratacak düzeyde yılında satışların yıllık 750 milyon dolar olduğu tahmin ediliyordu yılına geldiğimizde bu rakam beş milyar dolar civarında. Bu sektör artık sadece kadınları etkilemiyor yılından bu yana erkek sıkılaştırıcı iç çamaşırları piyasayı çalkalıyor. Shapewear sales started to rise in 2000 but the industry has become more popular than ever in the last five years. Surveys show TV sitcoms and movies seriously affect women s fashion preferences. Following the 2007 premier of the TV series Mad Men, which depicts life in a New York advertising agency in the 1960s, women looked at shapewear more fondly, with dreams of having a figure with a thin waist and round hips similar to the female characters on the show. Sainsbury, a British shapewear brand, announced a 15 percent boost in sales after the film My Week with Marilyn hit theaters. The movie gives a glimpse into the life of Marilyn Monroe, the American starlet famous for her curvy figure and perfect bust, waist and hip measurements. Rising sales in the shapewear industry illustrate women s strong desire to possess a slim but curvy, firm but soft, feminine but fit figure all at the same time. However, there s no doubt that with the many shapewear garments available in stores today they are one step closer to achieving that. BODYfashion 01/

15 DO YA s«file Belin yanlarındaki simit, pantolonun üstüne sarkan göbek, yağlanmış göğüsler veya dümdüz bir kalça. Bunlar erkeklerin şekillendirici iç çamaşırlarına koşma sebepleri. Kuşak korse olarak kullanılan özel erkek korseleri çıkıntıların düz görünmesi sağlıyor ve bele destek oluyor. Hem kozmetik hem medikal faydaları olan korseler sürekli masa başında olan erkeklerin vücutlarını ve duruşlarını düzeltiyor. Fazlalıkları gizlemek basit, ancak bir de eksiklikleri yok etmek konusu var. Pek çok erkek kalçalarının düzlüğünden şikayetçi, özel dolgulu külotlar sayesinde sporla bir türlü gelişmeyen kaslar forma kavuşuyor. Boxer ve slip seçenekleri olan bu çamaşırlar vücudun dengeli ve düzgün görünmesine yardımcı oluyor. Göğüsleri kontrol altına almak içinse özel kompresyonlu tişört atletler öneriliyor. Daha ufak kusurları kapatmada çok başarılı olan bu ürünler giysilerin daha düzgün durmasını sağlıyor. Shapewear pek çok şekilde geliyor, genelde yüzde 10 dan başlayan elastan oranı yüzde 70 lere kadar çıkabiliyor. Şekillendirici çamaşır modelleri ise şöyle sıralanabilir: Bel korse: Bu model sadece bel ve göbek kısmını kaplıyor. Dikişsiz kuşak korse olarak satıldığı gibi önden kopçalı veya agraflı modelleri de mevcut. Slip bel korse: Belin biraz üstüne kadar çıkan bu modelin külot kısmı da var. Yüksek belli bir külot işlevi gören bu korse kalça üzerindeki çıkıntıları da kapatıyor. Külot kısmı tanga olan şekilleri de mevcut. Göğüs açık slip korse: Bu model göğüs altına kadar geliyor ve kaymayı önlemesi açısından, mevcut askılara sahip. Sırt kısmının kapalı olması sayesinde istenmeyen sütyen çıkıntılarını önlüyor. Kendinden külotlu ve genelde ağ kısmında tuvalete gitmeyi kolaylaştıran açıklık var. Paçalı korse: Belden diz üstüne kadar inen bu ürünle hem kalçaları hem de basenleri şekillendirmek mümkün. Çift kat yani sıkılaştırıcı özelliği daha yüksek ve agraflı modelleri de mevcut. Shapewear sales today almost compose their own mini economy with sales estimated to be worth $750 million per year in In 2012 the figure jumped to $5 billion. Nowadays, the sector doesn t just appeal to women. Shapewear designed for men has been taking the market by storm since it hit shelves in Love handles, a flabby tummy hanging over trouser waistbands, chest flab and flat pancake derrieres are just some of the reasons behind men s interest in shapewear. A corset specifically designed for men to be used as a waist cincher tucks and smoothes the stomach while supporting the waist. The corset functions to improve health and cosmetic issues, correcting the posture as well as slimming the figures of men who find themselves stuck behind a desk all day. Concealing a few extra pounds is easy, but shapewear is also capable of helping fill out areas of the body deemed too flat. Most men complain about their flat rear ends, but special butt-enhancing underwear is here to help men build muscles for a firmer behind. Shapers come in boxer and brief styles to cater to every man s fashion preference while aligning the body to a slim, smooth and proportionate look. To combat flabby chests special compression undershirts are very successful in hiding flab, covering small flaws and allowing garments to flow smoothly over the body. Shapewear can be found in many styles with a multitude of elastane blends ranging between 10 percent and 70 percent. Here are the shapewear types: Waist cincher: This model covers only your waist and tummy and can be found in seamless or front hook and eye closure styles. Corset panties: These panties rise a little above the waist functioning as high-waist panties to camouflage extra belly fat and love handles around the hips. Thong styles are also available. 48 BODYfashion 01/2013

16

17 DO s «file 50 YA WE SURVEYED 50 WOMEN* kadına* sorduk Korse ve/veya şekillendirici iç çamaşırı kullanıyor musunuz? Evet: Yüzde 44 Hayır: Yüzde 56 Spandex (elastane) nedir biliyor musunuz? Evet: Yüzde 16 Hayır: Yüzde 84 Korse kullanıyor olsanız tercih ettiğiniz renk hangisi olurdu? Ten: Yüzde 68 Beyaz: Yüzde 0 Siyah: Yüzde 32 Şekillendirici iç giyimin (Shapewear) çekiciliği artırdığını düşünüyor musunuz? Evet: Yüzde 80 Hayır: Yüzde 20 Günümüzde erkekler için de üretilen şekillendirici erkek iç çamaşırlarından eşiniz ya da erkek arkadaşınız için satın almayı düşünür müsünüz? Evet: Yüzde 12 Hayır: Yüzde 88 Tam boy korse: Bu model için askılı ve paçalı korse bir arada diyebiliriz. Göğüs kısmı açık veya kapalı olanları mevcut. Mide, göbek, bel, kalça ve basen tüm bölgeleri kontrol eden bu ürün dikişsiz oluyor. Korse elbise: Elbiselerin veya eteklerin içine giymek için üretilen bu model askılı oluyor ve diz üstüne kadar iniyor. Göğüsten başlayarak göbek kısmını kaplayan veya sırf etek olarak üretilen çeşitleri var. Atlet korse: Adı üstünde atlet şeklinde olan ve genelde basenin üzerine kadar inen bu model özellikle kilosunu üst kısımda taşıyan kadınlar için ideal. Erkekler için kuşak korse: Göbek ve bel kısmını kaplayan bu model aynı zamanda sırt ve bel pozisyonuna destek olup duruş düzeltiyor. Kalça dolgulu külot: Kadınların yanı sıra erkekler tarafından da kullanılan bu model daha çıkık bir kalça, popo görünümü sağlıyor. Underbust body panty: This model rises to just below the chest with straps to prevent sliding. It eliminates underarm fat bulges from bras thanks to its closed back. An easily accessible crotch opening makes trips to the bathroom a breeze. Long leg panty: With this product that extends from the waist to the knee you can easily sculpt your hips, thighs and lower belly. Choose from double layer models for a more slimming effect or from models with hook-and-eye closure. Bodysuit shapewear: This model allows for almost full body shaping coverage and comes in styles with open bust or full chest coverage. Seamless bodysuit shapewear slenderizes the midriff, tummy, waist, rear and hips. Shaper dress: This strapped model extends through the knee and is worn under dresses and skirts. It is available in underbust models that cover the tummy and shaper skirt models. Shaping top: This style is ideal for women carrying excess weight in their upper bodies that want to achieve a sleek midsection. It resembles a basic top and usually extends through the hips. Waist cincher for men: This model slenderizes the tummy and waist while supporting and correcting the posture. *Hip-enhancing panties: This model is offered for both men and women looking to get a curvier rear. 50 BODYfashion 01/2013

18 * yaş grubundan 22 kişi, yaş grubundan 16 kişi, 50+yaş grubundan 12 kişi * Tüm gelir gruplarından * 22 men from the ages 20-35, 16 men from the ages 36-50, 12 men from the ages 50+ * From all classes of income Do you use corsetry and/or shapewear? Yes: 44 percent No: 56 percent Do you know what elastane is? Yes: 16 percent No: 84 percent If you were using shapewear, which color would you prefer? Nude: 68 percent White: 0 percent Black: 32 percent Do you think shapewear increases attractiveness? Yes: 80 percent No: 20 percent Would you consider buying men s shapewear products for your husband or boyfriend? Yes: 12 percent No: 88 percent Bahri Özdinç Anıl İç Giyim ANIL LINGERIE Yeni nesil korseye talep arttı Yaklaşık 15 yıl önce klasik korselerin üretimine başladık. O zamanlar en fazla üç farklı model olduğunu hatırlıyorum. Daha çok kilolu ve yaşça ileri hanımların tercih ettiği bir üründü. Büyük bedenler için üretilirdi. Kullanılan malzeme ise o günkü teknolojinin sunduğu malzemelerdi ve sadece dikişli olarak imal edilirdi. Dolayısıyla dar elbiselerin içinde fark edilme riski fazlaydı. Bugün gelinen noktaysa bambaşka. Artık incecik elastan kumaşlar kullanılarak, tüm iç giyim ürünleri toparlayıcı olarak imal edilebiliyor. Üstelik model çeşitliliği oldukça fazla. Markamızda 20'den fazla ürün var. Son iki yıldır talep oldukça fazla. Artık her beden hanım tercih ediyor.bizim imalatımız 38 bedenden başlıyor. Dikişsiz olarak üretilmesi, vücudu eldiven gibi sarması, sanki yokmuşçasına olması ve tabi ki vücut kusurlarını yok etmesi çok büyük avantaj. Bazı ürünler iki bedene kadar daraltıyor. Ancak doğru bedeni almak ve bakımını iyi yapmak gerekir. Ambalajlar üzerindeki beden talimatlarına uyulmalıdır. Çok sıcak suyla yıkanmamalıdır çünkü esnekliği veren lateks malzeme ısı fazlalığında kalitesini kaybedebilir. Gerektiği zamanlarda kullanılması ve gece yatarken çıkartılması doğrusudur ve sağlıklısıdır. ÜRETİCİ GÖRÜŞÜ PRODUCER S POINT OF VIEW GREATER DEMAND FOR A NEW GENERATION OF SHAPEWEAR We started producing classic shapewear about 15 years ago. I remember that there were only three different styles available back then. Shapewear was demanded mainly by plus size and older women and was produced mainly in plus sizes. The fabrics used were the best that the technology of the time could offer, but were still only able to be produced with seams. Therefore, they ran the risk of being visible under fitted clothing. We have reached a whole different level today. All underwear products can now be produced using thin elastane fabrics with minimizing properties. There is also a greater variety available in the styles produced. Our brand offers more than 20 products and the demand has been really high in the last two years. Women of all sizes now prefer using shapewear. Our range starts with size 38. The products offer a great advantage by being seamless, fit the body like a glove, are barely noticeable while worn and of course reduce flaws. Some products can slenderize you by two sizes. However, you need the right size and should maintain your shapewear properly. You should mind the size labels on the packages before purchasing. Shapewear shouldn t be washed in hot water because elastane, which gives the product its stretchiness, might not perform well after it is exposed to heat. The proper and safe way to use these products is to wear them only when necessary and remove them before going to bed. BODYfashion 01/

19 DO YA s«file Sektörden örnek 1 Sectorial Case Study No 1 MISS FIT: Korse yetiştiremiyoruz 2002 yılında kurulan Simteks Tekstil San. ve Dış Tic. Ltd. Şti., Türkiye'de dikişsiz iç çamaşır üreten ilk firmalar arasında. İhracat ve iç piyasada Miss Fit markasıyla isim yapan kuruluş, süper yumuşak mikro elyaf ile üretilen anti bakteriyel dikişsiz ürünlerin son yıllarda dünyada ve ülkemizde tercih edilir olmasıyla model çeşitliliğini arttırdı. Korse ve şekillendirici ürünlerin satışı firma yetkililerini oldukça mutlu ediyor. Hatta bu ürün gamında "mal yetiştirememekten" söz ediliyor. Örme, dikim, paketleme, sevkiyat dahil bütün aşamalarını kendi bünyelerinde yapan firma,15 ülkeye markalarıyla ihracat yapmanın yanı sıra, Amerika ve Avrupa'da saygın markalara üretim desteği de vermekte. Simteks, marka olmanın sırrının sadece üretimde değil, ileri teknolojiye ve insan faktörüne yatırım yapmakta olduğuna inanıyor. MISS FIT: OUR SHAPEWEAR STOCK IS NOT ENOUGH Established in 2002, Simteks Textile Industry & Foreign Trade Corp. is one of the first companies to produce seamless underwear in Turkey. The company offers its Miss Fit brand both to the domestic and foreign markets and now has more styles and models available thanks to the recent rise in popularity of super-soft micro-fiber antibacterial seamless products both abroad and in Turkey. The company s executives are quite content with their sales of corsetry and shapewear products. They ve even mentioned experiencing a shortage in stock of their shapewear products. Carrying out all aspects of manufacturing, including knitting, sewing, packaging and delivery in house, the firm exports its brands to 15 countries and provides production support to esteemed brands in the United States and Europe. Simteks believes the key to branding is not only quality production, but also investing in cuttingedge technology and conducting business with a human factor. 52 BODYfashion 01/2013

20

21 DO YA s«file Sektörden örnek 2 Sectorial Case Study No 2 Kalkık kalça pek revaçta M,I ( İç çamaşırı sektöründe 20 yıllık deneyim sahibi firma, 2006 yılından itibaren M,I markasını üretmeye başladı. İç piyasa dışında, İran, Irak, Cezayir, Azerbaycan, Türki Cumhuriyetler, Makedonya, Arnavutluk gibi ülkelere de ihracat yapan firma ağırlıklı olarak Shape-Wear yani toparlayıcı ürünler üretiyor. Çalışma prensiplerinin yurt dışı mantığında üretim olduğunu söyleyen firma sahibi amaçlarının dengeli büyümek, müşteri ihtiyacına göre ürün çeşitliliği yaratmak, kaliteden ödün vermemek, dünya markası olmak ve kurumsallaşmak olduğunu ekliyor. Son yenilikleri erotik ama aynı zamanda toparlayıcı ürünler. Ayrıca düz kalçalı kadınlar için üretilen sıkılaştırıcı ama aynı zamanda kalkık kalça görüntüsü veren dolgulu çamaşırları imal ediyorlar. Sadece kadınlar için değil erkekler için de toparlayıcı ürünleri var. Bu arada termal olanları da unutmamak lazım.yeni üretmeyi düşündükleri ürünler ise, spor yaparken kullanmak amaçlı shape-wear sütyenler, boxerlar. Temel renklerde üretim yapan firmada yılların tecrübesiyle ilginç bir saptama oluşmuş. Türkiye'de ten rengi çoğunlukta olmak üzere bütün renkler, Cezayir'de beyaz,türki Cumhuriyetler'de ten ve siyah, İran'da sadece ten rengi modeller, Araplar'de ise erotik modeller tercih ediliyormuş. EVERYBODY WANTS AN ENHANCED REAR M,I ( With 20 years of experience in the underwear sector, Emay Korse began to produce its M,I brand in Exporting products to Iran, Iraq, Algeria, Azerbaijan, Turkic Republics, Macedonia and Albania as well as selling in the domestic market, the firm mainly produces shapewear products. The company s owner says they have the same work principles as foreign brands and their aim is to achieve balanced growth, create product variety according to customers needs without compromising quality, institutionalize and become a brand known the world over. Their latest line is composed of minimizing products and sexy products. They also manufacture enhancing underwear with filling that gives a firm and perky behind for women with flat rears. They offer minimizing products to both women and men alike. Let s not forget about their thermal underwear line. They are now planning to produce shaper bras and boxers for use during athletic activity. The firm produces its products in basic colors and has made an interesting discovery about preferred underwear colors over the years. While the preferred underwear color in Turkey is nude, in Algeria it is white while in the Turkic Republics nude and black are favored. Only nude models sell in Iran but sexier models are preferred in Arabia. 54 BODYfashion 01/2013

22

23 DO YA s«file Tarık Özimer ŞALCI Tekstil ŞALCI TEXTILE Hem dikişsiz, hem şekillendiriciye talep çok Firma 1917 yılında kurulmuş. O zamanlar İngiltere'den şal getirip -şimdi de aynı yerde hizmete devam eden- Kapalıçarşı Örücüler sokağında bulunan dükkanda satarlarmış. Daha sonra kuşak korse imalatına geçilmiş. Soyadı kanunu çıktığında Şalcı soyadını almışlar. İlk sahibinin vefatından sonra bayrağı varisler devralmış. Tarık Özimer ailenin damadı olarak işi bilfiil sürdüren kişi. İplikten korseye, boyama dışında her aşamayı kendileri yapıyorlar. Bel korsesini en eski ( yılında) imal edenlerden biri olan firma yüksek korseleri de ilk üretenlerden. Fabrikalarında en son teknolojiye sahip makineler kullanıyorlar. Dünyaca ünlü firmalara da mal vermişler. Sıhhi korseler, saf yün iç çamaşırları, Thermomex termal ürünler, seamless dikişsiz çamaşırlar, bodyler imalatta olan ürünleri. Talep üzerine, yaklaşık üç yıldır seamless ürünler ürettiklerini söyleyen Tarık Özimer ince, toparlayıcı, zayıflatıcı olmak üzere 3 değişik gamda imalat yaptıklarını ve bunun da tercih edilmelerini sağlayan bir faktör olduğunu ekliyor. "Letti" markası eşinin, kendisinin ve çocuklarının baş harflerinden yaratılmış.bugün Şalcı markasının dışında 2 ayrı markayı da (Letti lingerie, Formfit shapewear) hem perakende hem de toptan olarak iç piyasaya ve dış piyasaya sunuyorlar. ÜRETİCİ GÖRÜŞÜ PRODUCER S POINT OF VIEW HIGH DEMAND FOR SEAMLESS PRODUCTS AND SHAPEWEAR The firm was established in 1917 and at the time simply imported scarves from the United Kingdom to sell at their stores, which are still operating today on the Grand Bazaar s Knitters Street. Later they switched to waist cincher production. They took on the name Şalcı (scarf seller) following the enactment of the surname law. When the first owner passed away, the company s reigns were handed over his heirs. Tarık Özimer has been actively operating the business as family s son-in-law. The firm conducts the entire production process themselves, doing everything but dying the yarns The firm is one of the oldest to produce waist cincher in 1964 and 1965, as well as high-waist corsets. Only machines with the latest technology are used in their factories. They also export their products to world-renowned firms abroad. Their product range includes medical shapewear, 100 percent wool underwear, Thermomex thermal products, seamless underwear and tops. Özimer explains the company has been producing seamless products upon request for the last 3 years in three different categories: slimming, minimizing and reducing, which is their customers main preference. The brand s name, Letti, was coined by combining the initials of the names of him, his wife and their children. The company also retails and wholesales two other brands, Letti Lingerie and Formfit Shapewear along with Şalcı, its main brand, to domestic and foreign markets. 56 BODYfashion 01/2013

24