Facebook'tan 'ölü hesaplar' için yeni karar Popüler reklamlar YouTube Ads Leaderboard da

Transkript

1 Facebook Video Reklamları Sonunda Hayata Geçirdi Google'ın mobil reklam gelirleri artıyor Twitter'da reklam fiyatlarındaki düşüş devam ediyor Facebook'tan 'ölü hesaplar' için yeni karar Popüler reklamlar YouTube Ads Leaderboard da 1 s a y f a

2 Facebook Otomatik Açılan Video Reklamları Sonunda Hayata Geçirdi Facebook, yılan hikayesine dönen otomatik açılan video reklamları sonunda devreye soktuğunu duyurdu. Kullanıcılar önümüzdeki aylardan itibaren haber kaynaklarında markaların video reklamlarını görmeye başlayacaklar. Yakın zaman önce otomatik açılan videoları mobilden sonra masaüstüne de taşıyan Facebook, uzun zamandır video reklamları hayata geçirmeye hazırlanıyordu. Video reklamlar ha geldi, ha gelecek derken sürekli erteleyen Facebook en son Ekim ayında mobil video reklamları uygulama geliştiricilere açmıştı. Aralık ayında da sınırlı reklamverenle video reklamların deneme sürecini başlatan Facebook sonunda bugünkü duyurusuyla video reklam yaratma özelliğini daha geniş bir reklamveren kitlesine açtığını duyurdu. Facebook un 15 saniyelik video reklamları haber kaynağında kendi kendine sessiz bir şekilde oynamaya başlıyor. Eğer videoyu izlemeyi istemeyip geçerseniz video duruyor. Videoya tıkladığınızda ise reklam videosunun sesi açılarak tam boyuta geçiyor ve böylelikle reklamı yüksek bir görsel kaliteyle izleyebiliyorsunuz. Facebook video reklamlarının satışı ise aynı televizyon reklamları şeklinde olacak. Hedeflemesi yaş ve cinsiyete göre yapılacak olan video reklamların ücretini her ne kadar Facebook duyurusuna dahil etmese de günlük olarak 1 milyon ile 2,5 milyon dolar aralığında değişeceği söyleniyor. Facebook ayrıca videoların kalitesini de özellikle vurguluyor. Kullanıcılarını rahatsız etmeden, onlara sanki organik bir Facebook içeriği gibi kaliteli videolar izlettirmek isteyen sosyal medya devi böylelikle markaların etkileşim alanlarını da genişleterek onları da mutlu edecek ve reklam gelirlerini de önemli derecede artıracak. Kaynak : sosyalmedya.co 2 s a y f a

3 Google'ın mobil reklam gelirleri artıyor şekillendirdiğini de ortaya koyuyor. Araştırma şirketi emarketer'in Google'ın ABD'deki bilgisayarlarda yayınlanan arama reklam gelirlerinin geçen yıl ilk kez düştüğünü bu yılda yüzde 7'lik bir düşüş yaşayacağını açıkladı. Ancak raporda mobil reklam pazarındaki hızlı büyümenin etkisi ile şirketin ABD'deki reklam gelirlerinin artmaya devam edeceği kaydedildi. emarketer'in yayınladığı rapor akıllı telefonlardaki yükselişin ne kadar ciddi boyutta olduğunu ve tabletlerin Google'ın iş modelini nasıl emarketer global çapta ise Google'ın 2013'te 38,3 milyar dolar olan net reklam gelirlerinin 2014'te yüzde 14 artışla 43,5 milyar dolara yükselmesini bekliyor. Araştırma şirketi Google'ın cihaz basında uluslararası reklam satışları ile ilgili bir bilgi ise vermedi. Her ne kadar emarketer masaüstü bilgisayarlardan gelen arama gelirlerindeki hızlanmanın artarak geçen yılki 10,8 milyar dolarlık seviyesinden bu yıl 10 milyar dolara gerilemesini beklese de 2013'te 3,3 milyar dolar olan ABD'deki mobil arama gelirlerinin bu yıl 5,1 milyar dolara yükseleceği tahmininde bulundu. Google reklam gelirleri ile ilgili detaylı rakamları yayınlamıyor. Bu reklamlar içerisinde internet genelindeki görüntülü reklamlar da bulunuyor. Öte yandan Google sözcüsü ise yorum yapmayı reddetti. emarketer raporunda Google'ın mobil arama reklamlarındaki itici gücünün geliştirilmiş kampanyalar ve ürün listeleme reklamlarının olduğunu belirtti. Geliştirilmiş kampanyalar ile Google tabletlerde olduğu gibi reklam verenlerden masaüstü arama sonuçları reklamları teklifleri de talep ediyor. Ürün listeleme reklamları ise fotoğraflar ve fiyatları içeriyor. Analistler bu reklamların Google'ın alışılmış yazı tabanlı linklerinden daha fazla akıllı telefonlarda etkili olduğunu belirtiyor. Mobildeki güce rağmen Google arama motorunu akıllı telefonlar ve tabletler için ayarlamakta teknik zorluklarla da karşılaşıyor. Bu tarz cihazı kullananlar zamanlarının çoğunu mobilde internette gezinti yerine uygulamalarda geçiriyor. Bu nedenle Google uygulama içerisinde içeriği indeksleyerek mobil arama sonuçlarına uygulama içerisindeki bu içeriğe yönlendiren "derin linkler" yerleştiriyor. San Francisco'da geçen hafta yapılan konferansta konuşan Baş İş Modeli Yetkilisi Nikesh Arora, nihayetinde Google'ın mobile dönüşümde öne geçeceğini söyledi. Arora akıllı telefonlar ve tabletlerde kullanıcılar ile ilgili elde edilen konum bilgisi gibi ek verilerin Google'ın daha iyi hedeflemede bulunmasına imkan tanıyacağını ve böylece daha kazançlı reklam ürünlerinin sunulacağını da sözlerine ekledi. Kaynak : The Wall Street Journal 3 s a y f a

4 BTK: Türkiye deki İnternet Abone Sayısı 32 Milyonu Aştı Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu (BTK), 2013 yılının dördüncü çeyreğine ait pazar verileri raporunu yayınladı. Raporda Türkiye deki internet ve genişbant verileri, internet kullanıcı sayısı ve mobil internet kullanımı gibi önemli güncel veriler yer alıyor. Rapora göre bu dönemde genişbant abonelerinin sayısı bir önceki çeyreğe göre %5 artış göstermiş durumda. Benzer şekilde fiber internet abonelerinin sayısında da %23,4 oranında bir artış göze çarpıyor. Aşağıdaki tablodan da görülebileceği gibi 2008 yılında 6 milyon olan genişbant abone sayısı 5 yıl içinde yaklaşık 4,5 kat artarak sayısını 32,6 milyona yaklaştırmış. Türkiye deki genel internet kullanıcılarının durumuna geldiğimizde ise toplam internet abonesi sayısının 32,61 milyonu aştığı dikkat çekiyor. Bu da internet kullanıcılarının sayısının bir önceki çeyreğe göre %4,9; yıllık olarak ise %18 olarak artış gösterdiği sonucunu ortaya çıkarıyor. İnternet sağlayıcılarının pazar paylarının da verildiği raporda en büyük paya sahip işletmeci %80 e yakın payla TTNET olarak öne çıkıyor. TTNET i sırasıyla Superonline, Doğan TV Digital, Vodafone Net ve Millenicom izliyor. Bu internet servis sağlayıcılarının 2013 yılı gelirleri ise bir önceki yıla göre %2.7 azalmış ve 4.2 milyar TL seviyesinde kalmış durumda. Türkiye de mobil penetrasyon %90 ı aştı Mobil intermet kullanımına baktığımızda ise raporda Türkiye deki mobil penetrasyonun %90,9 seviyesine ulaştığı ve mobil abone yer aldığı bilgisi paylaşılıyor. 3G hizmeti ise Aralık ayında ise milyon aboneye ulaşmış durumda. 4 s a y f a

5 %91 seviyesinde seyreden mobil penetrasyon oranıyla Türkiye Avrupa ülkeleri arasında 16.sırada yer alıyor. Avrupa da ortalama mobil penetrasyon oranı %139,5 seviyesinde seyrederken Türkiye bu ortalamanın altında yer alıyor. İlk sırada ise %183 oranla Finlandiya geliyor ün son çeyreğinde toplam mobil trafik hacmi 47,17 milyar dakika olarak belirtilirken bunun geçen çeyreğe göre %1,79 oranında düştüğü bir önceki seneye göre ise %9,38 oranında arttığı göze çarpıyor. Kaynak : sosyalmedya.co 5 s a y f a

6 Twitter'da reklam fiyatlarındaki düşüş devam ediyor Twitter'ın yayınladığı yıllık raporuna göre sosyal paylaşım sitesinde yayınlanan reklamların ücretleri 2013'ün son üç ayında bir kez daha düştü. Twitter'da yayınlanan reklam ücreti son olarak yüzde 18 geriledi böylece ücretler yedi çeyrek dönem üst üste düşmüş oldu. Trend Twitter için kaydı verici olsa da reklam verenler için bu durum büyük bir sorun değil çünkü artık reklam başına daha az ücret ödüyorlar. Ancak reklam verenlerin genel olarak Twitter'da yaptıkları harcama arttı. Bunun da nedeni sayfada yayınlanan reklamların tıklama başına ücretlendirilmesi. Twitter reklamların retweet edilmesinden, favorilere eklenmesinden ya da linke tıklanmasından ücret alıyor. Twitter açıklamasında kullanıcıların reklamlar ile etkileşiminin ise 31 Aralık'ta sona eren çeyrekte bir önceki çeyreğe kıyasla yüzde 74 arttığını belirtti. Etkileşimdeki artış Twitter'a verilen reklamların işe yaradığını gösteriyor. Bu da reklamlara talebi artırıyor. Bu nedenle Twitter'ın gelirinin büyük kısmını oluşturan reklam gelirleri şaşırtıcı bir hızda artıyor. Şirketin reklam gelirleri 2013'ün son üç ayında bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla iki kattan fazla artışla 220 milyon dolara yükseldi. Ancak reklam ücretlerindeki düşüş bu artışın önünde bir engel olabilir. 6 s a y f a

7 Twitter'ın 10-K raporunda, "Reklam etkileşimi başına düşen ücrette düşüşün devam etmesi durumunda ve reklam etkileşim sayısını artırarak bu düşüşün reklam gelirlerine etkisini dengeleyemediğimiz takdirde reklam gelirlerimiz de düşecektir" denildi. Diğer bir endişe nedeni de Twitter'ın kullanıcı sayısındaki artış oranı. 10-K raporunda Twitter, reklam etkileşimindeki artışın Twitter'daki kullanıcı sayısının her çeyrek artmasından kaynaklandığını belirtti. Ancak kullanıcı artış oranının yavaşladığını gösteren işaretler var. 31 Aralık itibariyle Twitter'da 241 milyon aylık aktif kullanıcı bulunuyor. Bu bir önceki çeyrekteki aktif kullanıcı sayısından yalnızca 9 milyon fazla. Kullanıcı sayısındaki artış oranının yavaşlaması her şeyin sonu değil ancak bu Twitter'ın mevcut kullanıcılarının aktivitede bulunması için daha fazla çaba sarf etmesini gerektirecek. Twitter, yakın dönemde reklam etkileşim ücretindeki düşüşün devam edeceği tahmininde de bulundu. Ancak şirket bu düşüşün hizmetlerini mobil uygulama ile genişletmesi sonucu reklam alanlarının artmasından kaynaklandığını ifade ediyor. Şirket ayrıca daha ucun fiyatların bazı yararlarının olduğunu da ifade ediyor. Şirkete göre böylece küçük ve orta ölçekli şirketler için de reklam yayınlamak daha kolay hale geliyor. Kaynak : The Wall Street Journal Facebook'tan 'ölü hesaplar' için yeni karar Facebook, vefat eden kullanıcıları hakkındaki kurallarda değişikliğe gitti. Facebook 'un daha önceki kurallarına göre, vefat eden bir kullanıcının yakınları başvurduğunda kullanıcının hesabı "anı hesabı"na dönüştürülüyordu ancak gizlilik ayarı otomatik olarak sadece arkadaşlarının göreceği şekilde değiştiriliyordu. Facebook şimdi bu uygulamadan vazgeçtiğini, gizlilik ayarlarının kullanıcının bıraktığı şekilde korunacağını açıkladı. Kullanıcının ayarlamış olduğu gizlilik ayarının onun tercihi olduğunu ve buna saygı duymak gerektiğini dile getiren Facebook artık anı hesaplarındaki gizlilik ayarlarına dokunmayacaklarının altını çizdi. 7 s a y f a

8 Yine de vefat eden kullanıcıların yakınları, hesap üzerinde tam kontrol isteyebiliyor ve kullanıcının belki alkollüyken, belki de bozuk ruh hali ile paylaştığı kimi anılarının ölümünden sonra sonsuza kadar görünür olmasını istemeyebiliyorlar. Facebook'un tüm bu taleplerle başı çok ağrıyor ancak şimdilik bulduğu çözüm, "rahmetlinin tercihine saygı duyalım," oldu. Kaynak : Hürriyet Popüler reklamlar YouTube Ads Leaderboard da Her ay açıklanacak YouTube Ads Leaderboard da, markaların reklamlarının popülerlik oranlarına göre sıralaması yapılacak. Listede yer alacak reklamlar, görüntülenme, izlenme, reklam (paid view) ve kazanılan izlemeler (earned view) oranı gibi kriterler göz önünde bulundurularak belirlenecek. YouTube Ads Leaderboard sadece reklamveren firmalar için değil reklamcılık sektörü için de önemli bir kıyas aracı olacak. Reklamların sadece gösterilen değil aynı zamanda kullanıcının etkileşime geçtiği ve marka hikayesinin bir parçası olduğu yeni bir değerlendirme aracı işlevi üstlenecek. Reklam dünyasının yeni verimlilik göstergelerinden biri olacak YouTube Ads Leaderboard sadece rakamların bir araya geldiği bir liste olmanın ötesinde sektörel düşünce biçimine de yenilikçi bir bakış açısı kazandırıyor. İzlenen reklamlar sadece başarı hikayesi olmanın ötesinde neden ve nasıl sorularına da cevap verecek. Markaların gerçekçi bir bakış açısıyla doğru planlamalar yapmasına yardımcı olacak. YouTube Ads Leaderboard listesinde Şubat ayında zirvede 14 Kubat var. 8 s a y f a

9 YouTube Ads leaderboard dijital dünyaya özel hazırlanan kreatif çalışmalar için bir ödül olmasının ötesinde, markaların bu dünyada hikayelerini anlatırken dikkat etmeleri gereken ipuçları konusunda da yol gösterici olacak. İşte Ocak ve Şubat aylarına ait YouTube Ads Leaderboard listeleri: Kaynak: Campaign Türkiye 9 s a y f a

10 Resmi IAB rakamlarına göre Aralık 2013 de en çok ziyaretçi çeken siteler(page Views): RANK Site Real Users Page views Avg. time spent per real user [hr:min:s] 1 facebook.com :48:29 2 google.com :01:41 3 sahibinden.com :16:12 4 youtube.com :04:05 5 hurriyet.com.tr :16:31 6 haberturk.com :14:42 7 live.com :46:36 8 ask.fm :48:08 9 yandex.com.tr :02:24 10 twitter.com :44:11 11 meb.gov.tr :30:02 12 sabah.com.tr :03:39 13 haberler.com :45:58 14 msn.com :46:02 15 gittigidiyor.com :38:09 16 sozcu.com.tr :57:50 17 eksisozluk.com :55:15 18 mackolik.com :21:21 19 oyunskor.com :03:07 20 sahadan.com :14:20 10 s a y f a

11 Resmi IAB rakamlarına göre Aralık 2013 de en çok ziyaretçi çeken siteler(real Users): RANK Site/Application Real Users Page views Avg. time spent per real user [hr:min:s] 1 google.com :01:41 2 facebook.com :48:29 3 youtube.com :04:05 4 live.com :46:36 5 yandex.com.tr :02:24 6 twitter.com :44:11 7 wikipedia.org :13:07 8 msn.com :46:02 9 meb.gov.tr :30:02 10 microsoft.com :04:01 11 hurriyet.com.tr :16:31 12 sahibinden.com :16:12 13 gittigidiyor.com :38:09 14 haberler.com :45:58 15 eksisozluk.com :55:15 16 bing.com :19:09 17 izlesene.com :57:09 18 sabah.com.tr :03:39 19 blogcu.com :09:03 20 haberturk.com :14:42 11 s a y f a

12 Resmi IAB rakamlarına göre Aralık 2013 de en çok ziyaretçi çeken siteler(avg. time spent per real user ): RANK Site Real Users Page views Avg. time spent per real user [hr:min:s] 1 facebook.com :48:29 2 goldpara.com :28:00 3 google.com :01:41 4 webgazete.net :27:32 5 gamyun.net :32:30 6 sahadan.com :14:20 7 youtube.com :04:05 8 bloomberght.com :03:06 9 gazeteoku.com :40:14 10 mackolik.com :21:21 11 hurriyet.com.tr :16:31 12 sahibinden.com :16:12 13 tureng.com :54:51 14 netbookmedia.com :48:38 15 ask.fm :48:08 16 turkiyef1.com :38:07 17 bahisanaliz.com :26:46 18 mywebsearch.com :22:53 19 haberturk.com :14:42 20 iddaa.com :13:46 12 s a y f a

13 Resmi IAB rakamlarına göre Aralık 2013 de en çok ziyaretçi çeken siteler(unique Visitors): RANK Site/Application Real Users Page views Unique visitors 1 hurriyet.com.tr sahibinden.com haberler.com izlesene.com gittigidiyor.com haberturk.com eksisozluk.com sabah.com.tr dailymotion.com.tr blogcu.com donanimhaber.com haber7.com bugun.com.tr stargazete.com internethaber.com ensonhaber.com tamindir.com uludagsozluk.com memurlar.net sozcu.com.tr s a y f a

14 ProAd Müşterilerinden Haberler 2012 yılından beri Google kampanyalarını yürüttüğümüz Türkiye'nin önde gelen sanal iddaa bayii olan Nesine.com, tüm dijital medya satın alma ve planlama işlerini de ProAd'a emanet eden müşteriler arasındaki yerini aldı. 14 s a y f a