Google AdWords İnternet Reklamcılığı Erol ORHAN Google Adwords Yetkili Eğitim Merkezi ANT Eğitim ve Danışmanlık

Transkript

1 Google AdWords İnternet Reklamcılığı Erol ORHAN Google Adwords Yetkili Eğitim Merkezi ANT Eğitim ve Danışmanlık

2 İçerik İnternet Reklamcılığı ve Yeni Pazarlama Trendleri Web sitenize daha fazla ziyaretçi çekin: AdWords AdWords'e Giriş AdWords Hesabı Reklam Hedefleme Reklam Performansını İzleme Maliyet ve Faturalandırma Reklam Performansını Optimize Etme AdWords Araçları Sonuçları takip edin ve ölçün: Google Analytics 2

3 Dünyadaki 7 Milyar insanın 1.6 sı online = %24

4 İnternet ve Online Reklamcılık 1,6 milyar İnternette dolaşan insan sayısı % 24 Dünya nüfusuna göre internet kullanıcılarının yüzdesi 26,5 milyon Türkiyedeki internet kullanıcı sayısı % 40 İnternette dolaşıp hangi markayı alacakları konusunda fikir değiştirenlerin yüzdesi 4 % 73 Ürün araştırması yaparken arama motorlarını tercih edenlerin yüzdesi

5 Türkiye de internet verileri 26 milyon internet kullanıcısı 5.5 milyondan fazla ADSL kullanıcısı 400 milyon $ dan fazla e-ticaret hacmi Milyonlarca arama 5 *Türkiye İstatistik Enstitüsü 2008

6 Türkiye de internet verileri Türkiye deki internet kullanıcılarının %95 i hergün düzenli olarak interneti kullanıyor. Bu kullanıcıların %98 i arama motoru olarak ı tercih ediyor. Baz: Türkiye deki İnternet Kullanıcıları 18+ (n=1.016) 6

7 Offline kanallar online aramayı tetikler 37% 30% 20% 17% Online arama yapan kullanıcıların %67 si offline kanallarda denk gelinen belli bir firma, ürün, hizmet ya da slogan hakkında daha fazla bilgi edinmek amacıyla internete yönelmiştir Kaynak: iprospect, Offline Channel Influence on Online Search Behavior, 2007.

8 Google Adwords Nedir?

9 Google AdWords Nedir? 9

10 Doğal Arama Sonuçları / Sponsor Bağlantılar Arama sorgusu: çiçek sepeti Sponsor Bağlantılar: Müşterilere, ilgilerini gösterdikleri anda ulaşın oğal Arama: Otomatik olarak sunulan arama sonuçları - tarafsız ve ücretsiz

11 Makul Bütçelerle Yaratıcı Reklam Biçimleri 728x90 250x x x x x600

12 Neden Google AdWords? Dil ve Ülke Hedefleme Tıklama Başı Ödeme Minimum ödeme veya zaman şartı yok. Reklam Konumu Yatırım Getirisi 12

13 Temel Tanımlar Tıklama başı maliyet (TBM) Tıklama Oranı (TO) Kalite Puanı İlk sayfa teklifi tahminleri Görünür ve Hedef URL 13

14 Google Arama için Kalite Puanı Tıklama Oranınız (TO) Anahtar Kelimeniz ile Reklam Metninizin alaka düzeyi Açılış Sayfanızın Kalitesi Reklam grubunuzun Görünür URL inin TO geçmişi Anahtar kelimelerinizin geçmiş performansı YÜKSEK KALİTE PUANI = YÜKSEK KONUM + DÜŞÜK MALİYET

15 Google Arama ve İçerik Ağı 15

16 AdWords Politikaları Bağlantı politikası İçerik Politikaları Ürün Politikası ve Anahtar Kelimeler Resim Tabanlı Reklam Politikası Ticari Marka ve Telif Hakkı Politikası Geçersiz Tıklamalar Politikası 16

17 AdWords Hesap İşlemleri Hesap oluşturma Hesap yönetimi Kampanya oluşturma Gelişmiş kampanya ayarları Reklam Hedeflemesi 17

18 Hesap Oluşturma adwords.google.com.tr/ sayfasını ziyaret edin ve Şimdi başla düğmesini tıklayın. AdWords hesabınızda kullanmak istediğiniz adresini girin. Kayıt sihirbazı, bu işlemin her adımında size yol gösterir. 18

19 Google Hesabı Oluşturma 19

20 Para Birimi Seçme 20

21 Hesabınızı Etkinleştirme 21

22 Kampanya Oluşturmak 22

23 Kahve Arası 23

24 AdWords Hesabınızda Gezinme Ana Sayfa Kampanyalar Raporlar Fırsatlar- Araçlar Faturalandırma Hesabım 24

25 AdWords Hesap Yapısı Kampanya AdWords Hesabı Kampanya 25 Kampanya Reklam Grubu Reklam Grubu Reklam Grubu Reklam Grubu 100 Reklam Grubu Metinler Metinler Metinler Metinler anahtar kelimeler anahtar kelimeler anahtar kelimeler Kampanyalar Farklı Hedefler İçin: Günlük bütçeler Ülke ve dile uyarlama Farklı ayarlar (içerik, arama) Başlangıç ve bitiş tarihleri anahtar kelimeler Reklam grupları: *Farklı ürünler veya hizmetlerin reklamını yapma *Farklı TBM sınırları belirleme *Reklam metinlerini anahtar kelimelerle tutarlı hale getirme

26 Yeni Kampanyalar Oluşturma 26

27 Kampanya Özeti 27

28 Kampanya Ayarlarını Düzenleme 28

29 Kampanya Ayrıntıları 29

30 Reklam Grubu Yönetimi 30

31 Hesap Tercihleri 31

32 Hesap Yapısı Neden Önemlidir? TO (Tıklama oranı) Ölçümleme YG (Yatırım Getirisi) Kalite Puanı İçerik ve Arama Ağı Bütçe Yönetimi Hesap yönetimi

33 Kampanya Stratejisi Tema veya ürün grubu Web sitenizin yapısı, Farklı markalar Coğrafya Dil Dağıtım tercihi Bütçeler 33

34 Örnek Kampanya Yapıları Ürün İsimlerine Göre Buzdolapları Buzdolabı Genel No Frost Bzdlp. Bar Tipi Bzdlp. Hastalıklara Göre Besin Destekleri Şeker Hastalığı Diyabet Romatoid Artrit Beldelere Göre (Turizm Acentaları) Bodrum Kampanyası Bodrumda Tatil Genel Bodrum XYZ Grand Otel Bodrum Otelleri Genel Yurtdışı Turları Yurtdışı Turlar Genel Prag Turu Roma Turu Markalara Göre Dell Kampanyası Dell Genel Dell XYZ Modeli Dell ZGS Modeli Sony Dij. Foto Mak. Sony Genel Sony SLR Dijital Kamera Sony D. K. Genel Sony kompakt D:K. Popüler Sorgulara Göre Uçak Bileti Uçak Bileti Genel Ucuz Uçak Bileti Yurtdışı Uçak Bileti ABD Uçak Bileti LCD TV LCD TV Genel Ucuz LCD TV

35 35 İyi Yapılandırılmış Bir Kampanya Kahve Kampanyası Gurme KahveReklam Grubu Anahtar Kelimeler: özel kahve gurme kahvesi gurme kahve Organik Kahve Reklam Grubu Anahtar Kelimeler: organik kahve kafeinsiz organik kahve doğal kahve Kavrulmuş Fransız Kahvesi Reklam Grubu Anahtar Kelimeler: kafeinsiz kavrulmuş fransız kahvesi kavrulmuş fransız kahvesi fransız kahvesi Negatif Anahtar Kelimeler kupa, kupalar, makine, makineler, çay, masa, masalar, mola, molalar, öğütücü, öğütücüler, hazır vb.

36 Optimizasyon=İncele, Test Et, Hassaslaştır AdWords hesabınızın düzenli olarak denetimden geçirilmesi gerekir. AdWords hesabınızı sıklıkla kontrol ederek optimize etmelisiniz. 36

37 Anahtar Kelimeleri Seçme Anahtar kelimeler reklamları tetikler. Reklamlar tıklamaları etkiler Tıklamalar size iş getirir. 37

38 1. Adım: Genişletme Olabildiğince alakalı anahtar kelimeler bulun. Yardım almak için Anahtar Kelime Aracını kullanın. 38

39 Anahtar Kelime Aracı

40 2. Adım: Gruplandırma Anahtar kelime listenizi, benzer öğeler altında gruplandırın. Küçük ve kolayca yönetilebilir nitelikte olduğundan emin olun. 40

41 3. Adım: Eşleştirme eğitim danışmanlık eğitim danışmanlık [eğitim danışmanlık] -bireysel 41

42 4. Adım: Eleme Alakalı anahtar kelimeleri kullanın. Genel / Jenerik kelimeler kullanmaktan kaçının. (örn:istanbul) Genellikle iki veya üç kelimeden oluşan ifadeler en iyi sonuçları verir. (örn:istanbul otel) 42

43 Anahtar Kelime Optimizasyonu Sürekli test edin ve hassaslaştırın! Anahtar Kelime Aracı Anahtar kelime varyasyonları ekleme Tekil, çoğul ve eş anlamlılar Yanlış yazımlar (lazer epilasyon laser epilasyon ) Anahtar kelime kombinasyonları, tamlamalar Eğer anahtar kelime aracında yoksa büyük ihtimalle aranma hacmi düşüktür, eklemeyin. 43

44 Başlık Açıklama URLler Reklam Metni Yazma Google Çevrimiçi reklamcılık. Google'ın reklamcılık programı. adwords.google.com.tr Başlık (25 karakter) Açıklama (35 er karakter) Çevrimiçi Reklamcılık Yatırım getirinizi arttırın. Reklamlarınızı hemen gösterin. adwords.google.com.tr Görünen URL (35 karakter) 44

45 Reklam Metni Optimizasyonu Reklam metni başlığında, reklam grubunun temasını kullanın Reklam metni satırlarınız 35 karakterle sınırlıdır, en iyi şekilde teklifinizi anlatmaya çalışın. (Örnek: telefon numarası yazmayın) Reklam metninde genel ifadeler kullanmayın, teklifinizi belirtin ve kullanıcı neden rakiplerinizden değil de sizden satın almalı bunları belirtin. Fiyat ve mevcut teklifler ( 100 TL üzerine kargo bedava! ) Ürün çeşitliliği ve sunulan markalar (Her bir marka için ayrı RG ve reklam) Teslimat veya ödemeye ilişkin ayrıntılar ( İster kapıda ister kartla Ödeyin! ) Online sipariş seçeneği ( Online Rezervasyon İmkanı! ) Reklam metni ve görünen URL'lerin kelimelerinin ilk harfini büyük yapabilirsiniz. Birden fazla reklam metni yazıp, farklı reklam metinlerini test edin, TO larını karşılaştırın. 45

46 Reklam Metni Örnekleri Arama sorgusu: 8 mp dijital fotoğraf makinesi Reklam 1: Reklam 2:

47 Farklı Reklam Biçimi Kullanma Metin Reklam Resim Reklam Video Reklam 47

48 Görüntülü Reklamlarınızı Kendiniz Oluşturun Görüntülü Reklam Oluşturucu Görüntülü reklamları, standart AdWords metin reklamları kadar kolay oluşturabilirsiniz. Metinle işe başlayın veya resimler ekleyin. Hepsi bu kadar basit: Tasarımcıya para vermenize veya görüntülü reklamlarınızı sıfırdan tasarlamanıza gerek yok. Grafik öğeler ve animasyonlarla metin kampanyalarınıza çeşitlilik katabilir ve reklamlarınızda ürünlerinizi veya logolarınızı gösterebilirsiniz. 48 Net ve özelleştirilebilir bir harekete geçirme ifadesiyle çeşitli şablonlar, arka planlar ve yazı tipi renkleri deneyebilirsiniz.

49 Reklam Dağıtımı Google'ın arama hedefleme özelliği İçerik sayfalarına yönelik içerik hedefleme yöntemi Site hedefli reklamlar 49

50 Google Ağı'na Genel Bakış Google Ağı, reklamverenlerin, İnternet üzerindeki kullanıcılara erişmesine olanak sağlar. Google Ağı, arama ağı ve içerik ağı olmak üzere ikiye ayrılmıştır. 50

51 Arama ve İçerik Yerleştirmesi Nasıl Yapılır? 51

52 Arama Hedefleme 52

53 Her şey arama ile başladı... Kullanıcılara Alaka Kurdukları Anda ulaşma Planlaması Kolay Hedeflemesi Kolay Resmi Siteniz Tüm Tüketici Gereksinimleriniz ve Daha Fazlası için. Şimdi Başlayın! Ölçmesi Kolay 53

54 İçerik Ağı Alakalı bir ortama yerleştirilen reklamlar, alışveriş yapanları her anlamda almaya daha açıkken yakalar ve reklamların etkisini artırır. 54 Kaynak: Hedef Kitlenin Kısımlara Ayrılması, Medya Satın Alma Sürecini Zorluyor 28 Temmuz 2008 MediaPost

55 İçeriksel Hedefleme İçeriğe Dayalı Hedefleme Yerleşim Hedefleme Kategori Hedefleme 55

56 Reklam Grubu: Hibrit Otomobiller İçeriğe Dayalı Hedefleme ile Doğru Müşteriye Ulaşın Hibrit Otomobiller Hibrit Taşıtlar Elektrikli Otomobiller Hibrit Araçlar Çevreye Duyarlı Otomobiller Çevreyle Dost Otomobiller Reklam gruplarınızdaki anahtar kelimeleri, kullanıcıların tüm web'de görüntülediği en alakalı içerikle eşleştiriyoruz Bir Hibrit Otomobil Satın Alın 56

57 Yerleşim Hedefleme ile Doğru Müşteriye Ulaşın Bir Hibrit Otomobil Satın Alın Google içerik ağındaki, sizin için önemli bir sitede kullanıcılara ulaşın 57

58 Arama Ağı ve İçerik Ağı Farkları Reklam Gösterimi: Arama Hedefleme Arama ağındaki arama sonuçları sayfaları İçeriksel Hedefleme İçerik ağındaki web sayfaları ve diğer öğeler (örneğin videolar) Reklam biçimleri: Yalnızca metin reklam Metin reklam, resim reklamı, flash reklamı, video reklamı, gadget reklamı Gösterilen reklamın temeli: Anahtar kelime alaka düzeyi Varsa reklam grubu yerleşimleriyle birlikte her bir reklam grubundaki anahtar kelime temaları Teklif seçenekleri: TBM TBM veya BGBM 58

59 Kahve Arası 59

60 Yerleşim Hedefleme İstediğiniz bir sitede veya sitelerde reklam verme Farkındalığı artıracak ve bir markayı tanıtacak şekilde, tasarlanan reklamlarla reklam döngüsünün başında müşterilere ulaşma 60

61 Hedeflenen Kullanıcılara Ulaşan Siteler Büyük Medya Markaları Niş Siteler 61

62 Yerleşim Hedeflemenin Yararı Reklamlarınızın görünmesini istediğiniz siteleri seçebilirsiniz. Aynı reklam grubunda yerleşimlerle anahtar kelimeleri bir arada kullanmak da içerik ağı kampanyalarını hassaslaştırmanın etkili bir yoludur. 62

63 Yerleşimleri Belirleme 63

64 İçerik Ağında Bulunan Kategoriler 64

65 Site ve Kategori Hariç Tutma Görünmesini istemediğiniz siteleri hariç tutun Görünmesini istemediğiniz kategorileri hariç tutun X X 65

66 Sonuçları İzleyin, Hedefler için Optimize Edin Dönüşüm İzleme Google Analytics

67 AdWords Kullanıcıları Nasıl Hedefler? Google etki alanı Girilen sorgu ( buna sorgu ayrıştırma denir) İnternet Protokolü (IP) adresidir Dil tercihi 67

68 Genel Bakış ve Kurulum Dil: 40 farklı dili hedefleyebilirsiniz. Yer: Tanımladığınız herhangi bir ülke, bölge, şehir ve özel alan kombinasyonunu hedefleyebilirsiniz. 68

69 Uygulama Yeni Kampanya Mevcut kampanya 69

70 Dile Göre Hedefleme Dil hedeflemesi bir veya daha fazla dil konuşan bir hedef kitleye ulaşmanızı sağlar. Örneğin İspanyolca kitaplar satıyorsanız, reklamlarınızı İspanyolcaya hedeflemeyi seçebilirsiniz. Reklamınızın yazıldığı dili hedeflemenizi öneririz. 70

71 Ülkeye ve Bölgeye Göre Hedefleme İşletmeniz nerede satış yapıyor veya hizmet sağlıyor? Hangi hedef kitleyi hedefliyorsunuz? 71

72 Uluslararası Hedefleme Kampanyası Stratejisi Birden fazla dil veya yer hedefleme Her reklam grubu için anahtar kelime listenizin ve reklam metninizin tek dilde olduğuna emin olun. 72

73 Örnek Kampanyalar Kampanya 1: Bölge ve Şehir Yer Hedefleme: Madrid Anahtar Kelimeler: kullanılmış araba kullanılmış kamyon araba satıcısı ikinci el araba satışı -Barselona -Sevil Kampanya 2: Ülke ve Bölge Yer Hedefleme: İspanya Anahtar Kelimeler: Madrid araba satıcısı Madrid kullanılmış kamyon Madrid kullanılmış araba Madrid ikinci el araba satışı 73

74 Özelleştirilmiş Hedefleme Hedef kitleleri belirli bölgelerde bulunan reklamverenler Bölge ve şehir hedeflemesi tarafından sunulan şehir ve bölgelerle sınırlamaz. 74

75 Özelleştirilmiş Hedeflemenin Üç Türü Bir fiziksel adres girin: Haritada bir nokta seçin: Çok noktalı (veya çokgen): 75

76 Anahtar Kelime Eşleme Seçenekleri Geniş eşleme Öbek eşleme Tam eşleme Negatif eşleme 76

77 Geniş Eşleme Örnek: Geniş eşlemeli kullanılmış kitap Reklam gösterilir: Kullanılmış kitap satıcısı Kullanılmış kitap satın alın Kullanılmış ve nadir bulunan kitap Kullanılmış kitap satılık Kullanılmış kitap bulma aracı 77

78 Öbek Eşleme Örnek: Öbek eşlemeli "kullanılmış kitap" Reklam gösterilir: kullanılmış kitap satıcısı kullanılmış kitap satın alın Reklam gösterilmez: kullanılmış ciltsiz kitap kitap kullanılmış eşlemeleri 78 nadir ve kullanılmış kitaplar

79 Tam Eşleme Örnek: Tam eşlemeli [kullanılmış kitap] Reklam gösterilir: kullanılmış kitap Reklam gösterilmez: kullanılmış kitap satıcısı kullanılmış kitaplar 79

80 Negatif Eşleme Örnek: Geniş eşlemeli 'kullanılmış kitap' ve -okul negatif anahtar kelimesi için, Reklam gösterilir: kullanılmış kitap satıcısı Reklam gösterilmez: kullanılmış okul kitabı 80

81 Reklam Metnini Optimize Etmek Pansiyon Reklam Grubu Anahtar kelimeler: londra pansiyon londra pansiyonlar londra'da pansiyon rezervasyonu londra'da pansyon rezervasyonu londra'da pansiyon bul londra'da pansiyon londra'da bir pansiyon Otel Reklam Grubu Anahtar kelimeler: londra otel londra oteller londra'da otel rezervasyonu londra otel rezervasyonu londra otel bul londra'da otel londra'daki oteller Londra'da Konaklama Reklam Grubu Anahtar kelimeler: londra'da konaklama londra'da konaklama londra'da otel bul londra'da nerede kalınır londra'da en iyi konaklama londra'daki en iyi konaklama Büyük harf ile başlayan metin sayfada daha büyük görünür. Londra'da Pansiyon Bul Londra'daki Yüzlerce Pansiyona Ulaşın. En Uygununu Seçin! Londra'da Otel Bul Londra'daki Yüzlerce Otele Ulaşın Konaklamak İstediğiniz Yeri Seçin! Londra'ya mı gidiyorsunuz? Londra Konaklama.co.uk Binlerce otel ve pansiyonla hizmetinizde

82 Kahve Arası 82

83 Kalite ve Performans Temel Bilgileri 83

84 Reklam Alaka Düzeyi ve Kalitesi Arama sonuçları ve AdWords reklamları için Daha Yüksek TO Daha Yüksek Konum Daha Yüksek Kalite Puanı & Daha Düşük TBM 84

85 AdWords Performansı Nasıl İzler? Kalite Puanı Tıklama Oranı (TO) Anahtar Kelimeniz ile Reklam Metninizin alaka düzeyi Açılış Sayfanızın Kalitesi Reklam grubunuzun Görünür URL inin TO geçmişi Anahtar kelimelerinizin geçmiş performansı 85

86 Anahtar Kelime Performansı Anahtar Kelime Analiz sayfası Anahtar Kelime Durumu TO Sütunu 86

87 Raporlar 87

88 Rapor Türleri Anahtar Kelime Performansı: Reklam Performansı: URL Performansı: Reklam Grubu Performansı: Kampanya Performansı: Hesap Performansı: Arama Sorgusu Performansı: Yerleşim Performansı: Erişim ve Sıklık Performansı: 88

89 AdWords Raporları Oluşturma 89

90 Rapor Türü Raporunuzu oluşturmaya başlamak için her bir rapor adının yanındaki radyo düğmelerinden Rapor Türünüzü seçin. Seçenekleriniz, seçtiğiniz rapor türüne göre ayarlanır. 90

91 Ayarlar Görünüm: Tarih Aralığı: Kampanyalar ve Reklam Grupları: 91

92 Gelişmiş Ayarlar Sütunlar Filtreler 92

93 Şablonlar, Planlama ve E-posta Raporunuzu Adlandırın Şablonlar Planlama E-posta 93

94 Neredeyse Bitti! 'Rapor Oluştur' düğmesini tıklarsanız raporunuzun gönderildiğini doğrulayan bir ekran görürsünüz. 94

95 Rapor Görüntüleme Yalnızca veri olarak Verilerinizden oluşturulan grafikler olarak Tek bir raporda hem veri hem de grafik olarak. 95

96 Rapor Merkezi 96

97 Maliyet ve Faturalandırma

98 AdWords İndirimcisi ve Gerçek TBM AdWords İndirimcisi Gerçek TBM veya BGBM: 98

99 Akıllı Fiyatlandırma AdWords, reklamların maksimum tıklama başı maliyet (TBM) teklifini otomatik olarak düşürebilir. Kalite Puanınız ne kadar yüksek olursa, TBM maliyetleriniz o kadar düşük olur 99

100 Doğru Bütçeyi Belirleme Günlük bütçe Reklam dağıtımı Fazla dağıtım 100

101 Doğru Teklifi Belirleme Kalite Puanınız. Bir tıklamanın değeri. Günlük bütçeniz. 101

102 Fatura Döngüsü

103 Masraflar Nasıl Tahakkuk Eder? Tıklama başı maliyet (TBM) reklamcılık Faturalandırma periyodu 103

104 Ödeme Seçenekleri Ön Ödemeli Faturalandırma Sonradan Ödemeli Faturalandırma 104

105 AdWords Fatura Döngüsü Her 30 Günde Bir Faturalandırma veya Faturalandırma Eşiğine Ulaşıldığında Faturalandırma 105

106 Fatura Özeti ve Ödeme Ayrıntıları Sayfaları 106

107 Fatura Ayrıntıları İstenilen aydaki Yazdır bölümündeki Fatura linkine tıklayın 107

108 Kredi Kartının Reddedilmesi 108

109 Kredi Kartı Güvenliği 109

110 Ödeme Türlerini ve Para Birimi Değiştirme Şu anda bir önceden ödeme yönteminden bir sonradan ödeme yöntemine ya da tersine geçiş yapmak mümkün değildir. Farklı bir para birimine geçiş yapılamaz. Mevcut hesabınızı kapatmanız ve tercih ettiğiniz para birimiyle ve ödeme yöntemiyle yeni bir hesap oluşturmanız gerekir. 110

111 Optimizasyona Genel Bakış Optimizasyona Hazırlık 111

112 Neden Optimizasyon? Konumu korurken TBM'yi düşürme Tıklama Oranı Artışı AdWords ile daha fazla getiri Yatırım Getirisi Artışı Optimizasyon Aynı bütçe ile daha fazla sayıda tıklama Tıklama Oranı Artışı AdWords ile daha fazla sayfa görüntüleme Trafik Artışı 112

113 Optimizasyon Nedir? Kampanya bileşenleriniz Kampanyalarınızı düzenleme Dil ve yer hedeflemesini değiştirme Reklam teslim sürelerini ve yerlerini düzenleme 113 Reklam grubu bileşenleriniz Anahtar kelimelerinizi düzenleme Reklam metninizi düzenleme Reklam gruplarınızı düzenleme Tekliflerinizi değiştirme Anahtar kelime eşleme seçeneklerini kullanma Web siteniz Açılış sayfalarını seçme Web sitesini akış ve alaka düzeyi bakımından düzenleme

114 Nereden Başlamalı? Web siteniz ve açılış sayfası kalitesi Hesabınız Rakiplerin siteleri: 114

115 Örnek: Açılış Sayfası Anahtar kelime: şemsiye Google Şemsiye Google Şemsiye sini şimdi alın 5 yıl garanti fırsatını kaçırmayın! Googlestore.com/semsiye

116 Örnek: Açılış Sayfası Anahtar kelime: şemsiye Google Şemsiye Google Şemsiye sini şimdi alın 5 yıl garanti fırsatını kaçırmayın! Googlestore.com/semsiye

117 Hesap Optimizasyonu Kampanyalarınızı konuya göre organize edin Doğru dilleri ve yerleri hedefleyin Hedefi belirgin reklam grupları oluşturun Reklam gruplarında yinelenen anahtar kelimelerden kaçının 117

118 Anahtar Kelime Hedefleme İşinizle, reklam grubunuzla veya açılış sayfanızla alakalı, belirli anahtar kelimeler seçin Anahtar kelime eşleme seçeneklerinden yararlanın. Benzersiz anahtar kelime URL'leri kullanın Google Site Haritaları'nı deneyin 118

119 Yerleşim Hedefleme İşletmenizle alakalı siteleri veya ilgili yerleşimleri seçin Gerekirse, site bölümlerini hedefleyin. 119

120 Anahtar Kelime + Yerleşim Kullanma 120

121 Reklamlar Reklam metninizde anahtar kelimeler Basit, dikkat çeken reklamlar Güçlü bir harekete geçirme ifadesi Uygun bir hedef URL Her bir reklam grubunda birden fazla reklam Farklı reklam biçimlerini 121

122 Kahve Arası 122

123 Hesap Performansı Araçları Anahtar Kelime Aracı Site ve Kategori Hariç Tutma Kampanya Doktoru Kampanya Negatifleri Arama Trendleri Trafik Tahmincisi Değişiklik Geçmişim Aracı Reklam Teşhis Aracı Onaylanmamış Reklamlar Aracı 123

124 AdWords Editör 124

125 Google Analytics Google Analytics kullanımı kolay, kapsamlı ve değerli raporlar sunar. Google Analytics, sitelerin nasıl, neden ve kimin için yüksek veya düşük performans sergilediği (veya sergilemediği) hakkında çeşitli düzeylerde bilgi verir. 125

126 Google Analytics'i Kurma Google Analytics İzleme Kodu 126

127 Google Analytics Raporlarına Giriş Ziyaretçiler Trafik Kaynakları İçerik Hedefler E-Ticaret 127

128 Ziyaretler Bölümü 128

129 Trafik Kaynakları Bölümü 129

130 İçerik Bölümü 130

131 Hedefler Bölümü Hedefler raporlarındaki bilgiler, ziyaretçilerin hedeflerinize nasıl ulaştığını veya ulaşmadığını anlamanıza yardımcı olabilir. 131

132 E-Ticaret Bölümü Ürün Performansı İşlemler Satın Alma Ziyaretleri Satın Alma Süresi 132

133 TEŞEKKÜR EDERİZ. Google Adwords Yetkili Eğitim Merkezi ANT Eğitim ve Danışmanlık (216) (541)