Markaların tatlı belası CTR. onlar mı? RTB ile reklamı satıyoruz, satıyoruz,sattık...

Transkript

1

2 6 Akıllı cihazların hayatımızdaki etkisi artıyor! 8 11 Markaların tatlı belası CTR Mobilin yılı Mobil rakamlar 14 Biz mi daha akıllı onlar mı? 18 İşletim sistemleri rekabeti 20 Mobil Videolar yükselişe geçiyor RTB ile reklamı satıyoruz, satıyoruz,sattık... TR & Global Reklam Harcamaları 26 Türkiye mobil reklamlar hakkında ne düşünüyor? 28 Türkiye mobil pazar verileri

3 Akıllı teknolojiler, mobil pazarlama, kullanıcı deneyimi... Yapılan analizler, yayınlanan raporlar, pazarlama stratejilerinin gösterdiği değişim 2013 yılının mobilin altın çağını yaşadığını ispatlar nitelikte. Önümüzdeki yıllarda bu altın çağ yerini bir düşüşe değil aksine beklenenden daha fazla bir yükselmeye bırakacak. İşte, okulda, evde, sporda yanımızdan hiç ayırmadığımız mobil cihazlar sadece bir iletişim aracı olmanın dışında artık bir pazarlama mecrası. IAB Türkiye nin 2013 sonunda açıkladığı rapora göre mobil reklam yatırımları milyon TL yılı aynı dönem ile karşılaştırıldığında yaklaşık %24 lük bir büyümenin olduğunu görüyoruz. cihazların hayatımızdaki etkisi, mobil rakamlar, markaların tatlı belası CTR, gerçek zamanlı açık artırma, TR & Global reklam yatırımları gibi mobil sektörün yükselişini ispatlayan ve sektöre ışık tutan konular bulabilirsiniz. Herkese keyifli okumalar dileriz... Markalar artık hedef kitlelerine her an yanlarında olan mobil cihazlardan ulaşmayı tercih etmeye başladılar. TV ve diğer geleneksel reklam modellerinin aksine kullanıcının interaktif iletişime geçebildiği rich media reklamlar, küçük ekranlarda daha fazla dikkat çeken standart banner lar, kampanya sonlarında diğer reklam çeşitlerine göre gerçekçi raporlamalar mobilin tercih edilmesine sebep oluyor. Kullanım oranı arttıkça mobil cihaz üreticileri cihazlarını daha ergonomik, daha kullanışlı ve teknolojik hale getiriyorlar. Bu da rekabete, dolayısıyla daha kaliteli cihazların üretilmesine neden oluyor. WONK ekibi olarak sizler için hazırladığımız 2013 yılını derinlemesine inceleyen Mobile Display Report 2013 raporunun içinde akıllı Volkan Biçer Şekip Can Gökalp

4

5

6 Akıllı cihazların hayatımızdaki etkisi artıyor! Akıllı telefon ve tablet ile başlayan mobil devri, akıllı cihazlar ile devam ediyor. Önceden filmlerde izleyip inanamadığımız ürünler yavaş yavaş hayatımıza girmeye başladı. Saat, yüzük, gözlük gibi aksesuarlar teknolojiyi üstümüzde taşımamızı sağlıyor. Tüm analizler ve raporlar gösteriyor ki bu cihazlar artık yaşamımızın büyük bir kısmını kaplıyor. İnternet bağlantılı cihaz sevkiyatında en hızlı büyümeyi akıllı telefonlar gösteriyor yılından itibaren hızla artan akıllı telefonlar sevkiyatların yarısını oluşturuyor. Tabletlerin ise payını daha da artırması bekleniyor trendleri olarak gösterilen giyilebilir teknolojiler ve Smart TV ise önümüzdeki yıllarda daha da etkili olacak gibi görünüyor. Tüm bu gelişmelerin yanı sıra hayatımıza ilk olarak giren kişisel bilgisayarların sevkiyatlarının durağan olduğunu görebiliyoruz. Bilgisayarlar artık internet bağlantılı cihazlar arasında küçük bir paya sahip. İnternet bağlantılı cihazların sevkiyatı Adet Kaynak: Gartner, IDC, Strategy Analytics, BI Intellegence

7 Giyilebilir teknolojilerin pazar tahmini Asya pazarındaki Phablet talepleri Hayatımıza yeni olarak girmeye başlayan giyilebilir teknoloji ürünlerinin 2018 yılında pazar payını 12 milyar dolara çıkarması bekleniyor. Akıllı saatler, gözlükler ve daha bir çok ürün ile iletişimi daha da kolaylaştıracak bu cihazların pazarı yakın zamanda hızla artacak. Yapılan tahminlere göre sevkiyatların 2018 yılında 300 milyon adede ulaşması bekleniyor. Akıllı saatler, fitness ve diğer aktivite aksesuarlarının bu istatistiklerdeki payı oldukça fazla. Giyilebilir teknoloji Pazar tahminleri (Milyon) Kaynak: ABI Research, BI Intellegence, IMS, Juniper Tablet satışları artmaya devam ediyor! 2014 yılında PC, tablet ve notebook satışlarının yarısını oluşturması beklenen tabletlerin sevkiyatları hızla artıyor. PC ye göre daha rahat taşınabilmesi ve akıllı telefonlara göre daha büyük ekrana sahip olması tabletin tercih nedenlerinden sadece bazıları. Dijital yayıncılığında etkisini artırması ve sayısı artan tablet dergiler, tüm dünyada tablet kullanımını artırdı. Kaynak: BI Intelligence tahminleri, ABI Research, IMS, Juniper Phabletler akıllı telefon ve tableti bir arada sunuyor! Tabletler 2014 te global desktop, Notebook ve Tablet pazarının yarısını oluşturacak! Akıllı telefon ve tablet özelliklerini bir arada sunan Phablet kullanımı hızla artıyor. Ekran boyutları 5 ile 6.9 inç arasında olan bu cihazlar ne akıllı telefon ne de tablet olarak nitelendiriliyor, adından da anlaşıldığı gibi ikisinin birleşimi. Akıllı telefon ekranını küçük bulanlar, tabletini her an yanında taşımak isteyenler için Phablet doğru bir cihaz olarak öne çıkıyor. Asya pazarında sayısı hızla artan Phabletler, 2013 yılında tablet ve laptop sevkiyatlarını geçti. Boyut ve özellik bakımından avantajlı olan bu cihazlar 2014 yılında globalde daha da ses getirmesi bekleniyor. Kaynak: Canalys, Kasım 2013 Notebook 33% Desktop 17% Tablet 50%

8 Markaların belasıctr tatlı Kampanya geri dönüşlerini takip etmek, reklamların ne kadar katkı sağladığını öğrenmek her marka için önemlidir. Reklam kampanyalarına yapılan yatırımlar sonucunda kaç kişiye ulaşıldığı, marka algısının zihinlerde ne yönde geliştiği pazarlamacılar için hayati değer taşır. Mobil reklamda da aynı şekilde, yayınlanan reklam ile kaç kişiye ulaşıldığı daha da önemlisi kaç kişinin detayları öğrenmek ya da önceden belirlenen aksiyon için reklama dokunduğu oldukça önemlidir. Geleneksel medyanın aksine, kullanıcılar mobilden direkt marka ile etkileşime geçebilir, mobil sitesini ziyaret etmek, SMS atmak ve form doldurmak gibi aksiyonlar alabilir. Mobil reklamın sağladığı bu avantajları kullanmak adına, markalar mobil reklamlarda daha dikkat çekici olmayı hedeflemektedir. Click Through Rate (CTR) mobil reklam başarısını bize en net gösteren oranlardan biri. Mobil reklamı kaç kişinin görüp kaç kişinin tıkladığını buna göre ne oranda başarılı bir şekilde kullanıcıya ulaşıldığı görülür. Reklama tıklayan kişi sayısının reklamı görüntüleyen kişi sayısına bölünmesidir. Örneğin reklam kişi tarafından görüntülendi ve kişi tarafından da click aldı. CTR oranımız %1 olarak çıkar. Kısaca sayfa görüntülenmelerinin yüzde kaçının click e dönüştüğünün bilgisi alınır. fazla kullanıcı tarafından önemsenmeyecektir. WONK network ündeki hedeflemeler, reklamverenlere hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşma şansı sunuyor. Turkcell Cluster ı sayesinde daha spesifik kullanıcılara erişen WONK, demografik hedeflemelerin yanı sıra psikografik hedeflemeler de yapabiliyor. Son 5 sene içerisinde minimum 5 kere Amerika ya gitmiş olanlar ya da cep telefonundan bankacılık işlemi yapanlar gibi. Zamanlama Mobil reklam kampanyalarında kullanıcılara ne zaman ulaştığınız da çok önemli bir yer tutuyor. Mobil cihazların en çok kullanıldığı zamanda verdiğiniz reklamlar daha fazla kişi tarafından görülür ve click lerinizi artırır. Çalışma günleri içinde çevrimiçi olan masaüstü ve mobil kullanıcılar Peki mobil reklamlarda CTR oranı nasıl artar? Hedefleme Reklam mesajınızın doğru kullanıcılara ulaşması CTR oranını etkileyen önemli faktörlerden biri. Bu yüzden mobil reklamda yapılacak hedeflemeler, reklam geri dönüşlerinde önemli yer tutuyor. Kullanıcıların ilgi alanlarına yönelik reklam yayınlamak kampanyanızın CTR oranını otomatik olarak artıracaktır. Erkek hedef kitlesine yönelik bir spor mecrasında kadın ayakkabılarındaki indirim reklamı çok da Kaynak: Yandex Metrica Türkiye deki kullanıcıların mobil kullanımında akşam saatlerinde artış görülüyor. Hafta içi mobil kullanım sabahın erken saatlerinde artmakta, gündüz sabit devam etmekte ve akşam tekrar artış göstermektedir. Burada kullanıcıların sabah kalktıklarında ve gece uyumadan önce mobil cihazlarını kontrol etmelerini neden olarak gösterebiliriz.

9 Lokasyon Mobil reklamda, kullanıcıya bulunduğu konuma göre reklam göstermek CTR oranını artıran etkenlerden birisi. Kullanıcı, reklamı görünce kendisine yakın olan markaya anında ulaşabilir ya da karşısına çıkan fırsatlardan yararlanabilir. Örneğin alışveriş merkezinde bulunan kullanıcıları hedefleyerek, hali hazırda alışveriş yapanları markanıza yönlendirebilir ve satışlarınızı artırabilirsiniz. Rich Media İnteraktif reklamların statik bannerlara oranla daha fazla ilgi çektiği artık bilinen bir gerçek. Kullanıcılar mobil cihazlarında daha değişik reklamlar bekliyor. Markalar için de verecekleri mesajlar kullanıcıyı etkileşime geçirecek şekilde olmalı. Onları aksiyon almaya yönelten rich media reklamlar ile kullanıcılar ile daha etkili bir ilişki kurabilirler. Oyun, hikaye gibi içeriklerle reklamlar, markanızı daha sempatik göstermenizi sağlayabilir. Diğer platformlara kıyasla kullanıcının ekrana dokunarak mobil reklama dahil olması mobil reklamları daha ilgi çekici hale getiriyor. Reklamla etkileşimi artıran bu özellik CTR oranlarına da yansıyarak markaların yüzünü güldürüyor. Video Mobilde etkisini hızla artıran video, reklamlarda da etkisini sürdürüyor. Dijital içerisindeki payını %15 lere çıkaran mobilin 2014 yılında bu büyümeyi sürdürmesi bekleniyor. Video reklam kampanyalarının ortalama CTR ları katı CTR a sahip. Kullanıcıların alışkın olduğu masaüstü video reklamlara kıyasla mobil video reklamlar bir yenilik olarak ortaya çıkıyor. Bu da geri dönüş oranlarına yansımış durumda. Mobil video reklamlarının CTR artışı Kaynak: Unruly Media, BI Intelligence Aynı araştırmada, mobil video kampanyalarının ortalama CTR ları, son dört çeyrekte %250 artarak 2013 Q4 te %14 e ulaştı. Kullanıcıların mobil video kampanyalarına ilgisinin önümüzdeki yıllarda daha da artması bekleniyor. Tasarım Mobil reklam tasarımları da kullanıcılar için büyük önem taşıyor. Kullanılan renkler, verilen mesajın uzunluğu gibi küçük detaylar mobil reklamın geri dönüşlerinde çok önemli olabilir. Call to Action Call to action, mobil reklamda kullanıcıyı aksiyona geçirmeye yöneliktir. Bilet almak, fragmanı izlemek gibi eylemlerle kullanıcının reklama dokunması hedeflenir. Bu da CTR oranını artmasını sağlar. Reklam formatları Reklam formatı, reklamın fark edilmesinde en büyük rollerden birini oynuyor. Mobil reklamın ilk hayatımıza girdiği zamandan bugüne kadar mecralarda gördüğümüz reklam formatları büyük değişim geçirdi. Kaynak: Unruly Media, BI Intelligence IAB, Mobile Rising Star reklam formatlarıyla, markalar için çeşitlilik yaratmaya devam ediyor. İşte 2014 yılının beklenen reklam formatları: Unruly Media nın yaptığı araştırmaya göre mobil video kampanyaları, masaüstü bilgisayarların neredeyse 3

10 Filmstrip Özellikler; Tam sayfa banner, standart banner, sayfa içerik banner (300 x 600), aşağı yukarı, sağa, sola kaydırma özelliği, çoklu panel. Cihazın tüm native özelliklerinin kullanılması. Gelişmiş bant aralığı Görünüş; Adhesion Banner Özellikler; Adhesion banner her hangi bir dijital ekranda içerik ve cihaz konforunu maksimum düzeye ulaştırır. Kullanıcının aktivitesine göre şekillenir. Örneğin kullanıcı cihazı çevirdiğinde reklam da döner, kullanıcı zoom yaptığında reklam da zoom olur. Görünüş; Slider Özellikler; Slider reklam modeli iki bileşenden oluşur. Birincisinde kullanıcı standart banner ı eliyle yatay bir biçimde kaydırır. Diğerinde ise içeriğin yazdığı banner sabit kalır fakat içerik kayar. Slider da kullanıcın tüm dikkatini yakalamak ve sayfanın özelliklerini kullanabilmek adına tam sayfa olması daha uygundur. Cihazın tüm native özellikleri kullanılabilir. Görünüş; Full Page Flex Özellikler; Tam ekranda görsel, ses, dokunma kısacası kullanıcıyı tam anlamıyla interaksiyona geçiren bir reklam formatı. Tam ekran olması kullanıcının dikkatini çekmesi ve geri dönüşler açısından çok avantajlı. Telefonun tüm native özellikleri kullanılabiliyor. Kullanıcının mobil cihazındaki yaptığı aktiviteye uyum sağlıyor. Kullanıcı tabletini ya da telefonunu çeviriyorsa banner da ona göre şekilleniyor. Görünüş;

11 Mobilin yılı 2013 Sektörümüzün klasikleşen esprilerinden biri de bu yıl mobilin yılı olacak cümlesidir. Peki 2013 gerçekten mobil reklamcılığın yılı oldu mu? Aslında bunu 3 ana başlık altında değerlendirebiliriz. 1.Mobil Video: Online videonun birkaç senedir ne kadar popüler olduğunu hepimiz biliyoruz; ancak konu mobil videoya gelince, markalar biraz daha tereddütle yaklaşmaktaydı ile beraber bu algıyı kırdığımızı düşünüyorum. Birçok markanın mobil video bütçelerini arttırdığını söyleyebilirim. Özellikle mobilde canlı yayın tüketiminin artışı dikkat çekici boyutlara ulaştı ve 2013 ü karşılaştırdığımızda bu artışın 2-3 katlara ulaştığını görebiliyoruz. Mobil TV uygulamalarındaki trafikler aynı TV de olduğu gibi prime time diliminde top yapıyor. Bu da insanların dizileri ve sevdiği programları sadece TV den değil mobil platformlardan da takip ettiğini göstermekte. Motorola nın yaptığı bir araştırmaya göre tabletlerden en çok TV izlenen yerin yatak odası olması ise mobil videonun ne denli kişiselleşebildiğinin göstergesi olabilir de bu artışın hızla süreceğini düşünüyorum. Online videodan çok mobil videonun konuşulacağı bir sene bizleri karşılayabilir. 2.Mobil Rich Media: Standart banner formatı Web de olduğu gibi mobilin de vazgeçilmezi olmuş durumda. Hem maliyet konusunda avantajlı olması hem de kreatif konusunda kolaylık sağlaması amacıyla markaların vazgeçemediği bir model; ancak 2013 le beraber bu kural değişmeye başladı. Rich Media tabirine ne kadar alışkın olsak da, iş mobile geldiğinde konu oldukça farklılaşıyor. HTML5 altyapısının devreye girmesiyle beraber Web de yapılan birçok iş mobilde de yapılabiliyor. Mobil rich media nın en büyük kozu ise dokunma duygusunun kullanıcıları oldukça etkilemesi. Telefonlarımız ya da tabletlerimizle aramızda mouse gibi bir aracı olmadığından, kullanıcıların birebir parmaklarıyla deneyimleyebildiği rich medialar oldukça etkileyici oluyor. Android ve IOS un da işlemcilerini geliştirmesiyle beraber etkileyicilik bir kat daha artmış durumda Cihazların özelliklerini kullanarak yaptığımız çalışmalar 2013 de en çok dikkat çeken işler oldu. Mobil cihazların gelişimi 2014 te de oldukça ses getirecek işlere imza atmamıza sebep olacak. 3.App Push: Mobil cihazların hayatımızın vazgeçilmezlerinden olduğu aşikar. Araştırmalar insanların telefonlarından en fazla 6 dakika ayrı kalabildiğini gösteriyor. Tabii durum böyle olunca markaların mobile yatırım yapması kaçınılmaz oluyor. App ler ise bu yatırımın odak noktası diyebilirim. Yazılımsal süreçleri bir yana bu app lerin binlerce uygulama arasından sıyrılıp kullanıcılara ulaşabilmesi doğru bir stratejiden geçiyor. Özellikle bankacılık sektörünün mobil uygulama yatırımlarını attırmasıyla app push kavramı 2013 de oldukça önemli bir noktaya geldi. WONK aracılığıyla Türkiye pazarına kazandırılan katappult(appstore da top25 e girme garantili app tanıtım modeli) ürünü, 2013 ün en çok tercih edilen mobil reklam modellerinden biri haline geldi. Bunun yanı sıra kullanıcıları direkt uygulamayı indirmeye yönlendiren Cost per Download metodu, e-ticaret ve oyun firmaları için vazgeçilmez haline geldi. Facebook un da app download için reklam modeli çıkarması, bu piyasanın ne kadar önemli bir hale geldiğinin göstergesi diyebilirim. App push modellerinin yanı sıra mobil tracking tool yöntemlerinin 2014 de en çok konuşacağımız konulardan biri olacaktır. Kısaca toparlamak gerekirse; markalardan kullanıcılara kadar daha çok mobilin konuşulduğu daha çok mobil deneyimlendiği ve 2012 e göre yükselişin daha hızlı olduğu bir yılı geride bıraktık için şimdiden heyecanlıyız. Emrah Adsan mobilike - Sales Director

12

13

14 Biz mi daha akıllı onlar mı? 2013, mobil kullanımın son derece yükselişte olduğu, tablet ve akıllı telefon modellerinin birbirleriyle yarışa girdiği, her geçen gün entegre edilen yeni bir özellik sayesinde acaba daha fazla ne yapılabilir gibi soruların kafalardan geçtiği bir yıl oldu. Globalde cinsiyete göre akıllı telefon kullanımı Mobil cihaz kullanımı ve onlara olan ilgi arttıkça doğal olarak yeni bir pazarlama mecrası doğdu. Mobil pazarlamada markalar, henüz çok yeni olan bu alanda neler yapabilecekleri konusunda kendilerini deneyimliyorlar. En iyi stratejiyi belirlemenin yolu aslında kullanıcıyı tanımaktan geçiyor. Bir modeli en çok kadınlar mı kullanıyor yoksa erkekler mi, hangi tür reklamları kadınlar ne kadar izliyor, illere göre mobil kullanımı gibi soruların cevapları, yapılacak hedeflemeleri etkileyeceğinden doğal olarak elde edilecek geri dönüşleri de olumlu etkiliyor. Her geçen yıl farklı sonuçların elde edildiği analizler şunu gösteriyor ki kullanıcı davranışı eğilimleri oldukça değişken ve bunları anlayabilmek çok önemli. Kaynak: Flurry Globalde cinsiyete göre tablet kullanımı Flurry tarafından global çapta yapılan bir araştırmaya göre erkek ve kadınların akıllı telefon, tablet kullanım oranları oldukça farklı. Kaynak: Flurry Erkekler ile kadınlar arasında akıllı telefon kullanımı bakımından fazla bir fark olsa da tablet kullanımında aradaki fark kapanıyor.

15 Ülkelere göre akıllı telefon penetrasyonu Türkiye de cinsiyete göre tablet kullanımı Kaynak: Our Mobile Planet Gelişmiş ülkelerle kıyaslandığında Türkiye akıllı telefon penetrasyonu bakımında son sıralarda yer alıyor fakat gün geçtikçe mobil penetrasyonun arttığı ülkemizde ilerleyen bir kaç yıl içerisinde fark kapanacak gibi duruyor. Ülkemizde akıllı telefon kullanım oranı kadın ve erkeğe göre yine farklılık gösteriyor. Türkiye de cinsiyete göre akıllı telefon kullanımı Kaynak: IAB Türkiye IAB Türkiye nin yayınladığı rapora göre Türkiye de kadınlar tableti erkeklerden %54 lük bir oran ile daha fazla kullanıyorlar. Buna neden olarak tabletin iş dünyasında daha fazla kullanılması ve Türkiye de kadınların da artık iş dünyasında sayılarının oldukça artması şeklinde yorumlayabiliriz. Aynı şekilde tabletten video, dizi, TV izleme oranı çok fazla. Evde izlenilen programlar aynı saate denk geldiğinde, televizyonu alan erkeklere karşılık kadınların bu problemi tabletleri ile çözmesi işten bile değil. Türkiye de yaşa göre akıllı telefon kullanımı Kaynak: Our Mobile Planet Kaynak: Our Mobile Planet Erkekler kadınlara oranla daha fazla akıllı telefon kullanıyorlar. Buna neden olarak erkekler teknolojiye kadınlara göre daha ilgili ve gelişmeleri daha yakından takip ediyorlar. Türkiye de yaşa göre akıllı telefon kullanımı tahmin edileceği gibi genç nüfusta daha fazla. En fazla anlık mesajlaşma, sosyal ağ kullanımı, fotoğraf çekme gibi aktiviteler için kullanılan akıllı telefonlar yaş grubu arasında %54 oranında kullanılıyor. En az kullanım ise %3 lük bir oranla 55 yaş ve üzeri oluyor.

16 Türkiye de yaşa ve gelire göre akıllı telefon kullanımı Türkiye de tablet kullanımının yaşlara göre dağılımı Kaynak: Nielsen Consumer Report, 2013 Gelir & yaş değişkenlerine bakacak olursak yaş aralığında bulunan ve geliri yüksek olan segmentte akıllı telefon kullanımının %81 lik bir oranla çok yüksek olduğunu görüyoruz. Fakat aynı gelire sahip olup ve üzeri yaş grubundaki kişiler arasında akıllı telefon penetrasyonu neredeyse yarı yarıya. Burada yaşın, gelirden daha etkili bir değişken olduğu yorumunu yapabiliriz. Türkiye de telefon kullanım amaçları Kaynak: DorInsight Tablet Kullanım Eğilimleri Araştırması Türkiye de yaşlara göre tablet kullanım oranı akıllı telefonda olandan biraz daha farklı. Akıllı telefon kullanımının en yüksek olduğu yaş aralığı iken tablette bu yaş aralığına denk geliyor. Bunun nedeni olarak da tablet kullanımının iş dünyasında fazla olması ve orta yaş grubunun iş dünyasında daha çok yar alması şeklinde değerlendirilebilir. Kaynak: SMG & Global Web Index Türkiye Araştırması Günümüzde hemen herkesin cep telefonu var. Peki Türkiye genelinde en çok hangi aktivite için telefonumuzu kullanıyoruz? Tabii ki anlık mesajlaşma uygulamalarının da artmasıyla mesaj göndermek. Global Web Index in yayınladığı rapora göre kadınlar, erkeklere göre daha fazla mesaj gönderimi yapıyorlar. Yine kadınlar erkeklere göre telefonları ile daha çok fotoğraf çekimi yapıyorlar.

17 Türkiye de tabletlerin kullanım amaçları Kaynak: SMG & Global Web Index Türkiye Araştırması Türkiye de tabletlerin kullanım amaçları incelendiğinde haber okumanın en çok tercih edilen aktivite olduğu görülüyor. Erkekler kadınlara göre tabletlerinden daha çok haber okuyor. Video izleme aktivitesine bakıldığında ise kadınların erkeklerden daha fazla tabletlerini video izlemek amaçlı kullandığı görülüyor. Sosyal ağlarda bulunan profillere erişmek ise %61 lik bir oranla ikinci olarak yapılan aktivite. Tabletlerde en az yapılan aktivite ise blog yazmak ve yayınlamak. Bu tarz aktivitelerde masa üstü veya dizüstü bilgisayarlar daha çok tercih ediliyor.

18 İşletim sistemleri rekabeti İşletim sistemleri de en az cihazların modeli kadar önemli. İşletim sisteminin desteklediği uygulamalar, hız, teknolojisi kullanıcılar için büyük önem arz ediyor yılının başlarından itibaren ios ve Andorid arasında başlayan büyük mücadele diğer işletim sistemlerini henüz yok edemese de ilerleyen yıllarda iki işletim sisteminin piyasaya tamamen hakim konuma geçmesi bekleniyor. Android cihazların bu denli fazla olması ve tek bir işletim sistemini kullanmaları nedeniyle problemler çıkabiliyor. Android bu problemi ortadan kaldırmak için geçtiğimiz aylarda en yeni sürüm KitKat ı piyasaya sürdü. En eski modelleri bile destekleyebilecek olan KitKat ile bölünme durumunun ortadan kaldırılması bekleniyor. Android sürümlerinin dağılımı Android birçok cihazda kullanıldığı için şu anda lider konumda. ios ise sınırlı sayıda cihazda yani sadece Apple ürünlerinde kullanılmasına rağmen neredeyse Android işletim sistemi ile aynı oranda kullanılıyor yılının üçüncü çeyreğinde BI Intelligence tarafından yayınlanan rapora göre global çapta Android işletim sistemli akıllı telefon miktarı 1 milyarı aşmış bulunuyor. ios işletim sistemi bulunan akıllı telefonlar ise tüm dünyada yaklaşık 270 milyon adet. İşletim sistemlerine göre akıllı telefon adedi Kaynak: BI Intelligence Kaynak: BI Intelligence

19 Bilindiği gibi Apple cihazlar tek bir işletim sistemi kullanıyor o da ios. Bu nedenle bölünme gibi bir problemle karşılaşılmıyor. Bu gibi durumlar geliştiricileri daha çok iphone üzerinde geliştirme yapmaya yönlendiriyor. ios 7 lansmanından iki hafta sonra cihazların %56 sı güncelleme yapmıştı. Böyle bir surum Android de söz konusu bile olamıyor. Geçen yıl ikinci çeyrek ile karşılaştırıldığında Android pazar payını yaklaşık %14 artırdı. Samasung Galaxy serisinin kullanım oranın hızlı yükselişi dolayısıyla Apple ios pazar payını biraz düşürdü. Her ne kadar Android daha fazla kullanılıyor olsa da yine de ios cihazlardan elde edilen mobil reklam gelirleri daha fazla. Apple kullanıcıları reklam izlemeyi daha çok seviyor. İşletim sistemlerine göre reklam gelirleri, global Kaynak: Strategy Analytics Uygulama mağazaları bakımından incelendiğinde ios işletim sisteminde daha fazla uygulama var ve daha fazla harcama yapılıyor. Flurry nin Nisan ayında yayınladığı rapora göre uygulama mağazalarında en pahalı uygulamalar ios işletim sistemi uygulamalarında bulunuyor. Ortalama uygulama ücretleri Kaynak: BI Intelligence Yukarıdaki grafikte de görüldüğü üzere globalde reklamlardan elde edilen gelirler ios işletim sisteminde daha fazla. En az reklam geliri elde eden işletim sistemi ise Symbian. Global işletim sistemlerine göre trafik dağılımı Kaynak: Flurry AppAnnie nin Q de yayınladığı uygulama mağazalarını karşılaştıran raporuna göre Google Play, App Store a göre %25 daha fazla indirme sayısına sahip. Fakat gelirlere bakıldığında Apple kullanıcılarının uygulamalar için daha fazla ödeme yaptığını görüyoruz. Uygulama mağazaları indirme & satın alma karşılaştırması Kaynak: BI Intelligence Kaynak: AppAnnie

20 Mobil videolar yükselişe geçiyor 2013 yılında hızla yükselişe geçen mobil video izlenme oranları gösteriyor ki önümüzdeki sene de kullanıcının ilgi odağı olmaya devam edecek. Giderek ekranları büyüyen mobil cihazlar sayesinde TV, dizi veya video izlemek televizyonlar yerine tabletlerden veya akıllı telefonlarımızdan izlemek daha cazip hale geldi. Taşınabilir olmaları en büyük avantajı olan mobil cihazlar her geçen gün kullanıcıların daha rahat kullanabilmeleri ve isteklerini karşılayabilmek için geliştiriliyor ve bu sayede kullanımları da gittikçe artıyor. Hatta kimi zaman evimizde televizyon izlerken bir yandan da tablet veya akıllı telefonlarımızdan video izler duruma geldik yılında globalde mobil videolardan gelen trafik ortalama TByte iken bu rakam 2013 yılında 1 milyon TByte ı geçti ve 2017 de 8 milyona ulaşması bekleniyor. Mobilden gelen video trafiğinin bu denli artması mobil kullanımın artması ile doğru orantılı olarak ilerliyor. Genç nüfusun mobil cihazları ağırlıklı olarak kullanması ve sosyal ağlardaki profillerinde veya başka yollarla bu videoları paylaşmaları da mobil video trafiğinin artmasına neden gösterilebilir. Cihazlara göre video izleme süreleri Kaynak: Ooyala Tablet video ile ilgili önemli noktalar; Tabletlerden video izleme oranları akşam saatlerinde yükseliyor. comscore un yaptığı analize göre video izlemek, tablet kullanımı için ana sebeplerden biri. Tablet kullanıcılarının mobil video reklam geri dönüşleri, akıllı telefon kullanıcılarına göre daha yüksek. Mobil videonun online video içerisindeki payı Global mobil video trafiği Aylık TByte (milyon) Kaynak: Cisco Cihazlara göre de video izlenme süresi değişiklik gösteriyor. 10 dakikadan uzun videolar tabletlerde, akıllı telefonlara göre daha çok izleniyor. Buna örnek olarak dizileri verebiliriz. Dakika sayısı azaldıkça, izlenilen cihaz da değişiklik gösteriyor. 1-3 dakika arasında değişen videolar akıllı telefonlardan daha çok izleniyor. Kaynak: Ooyala Global Video Index, Yukarıdaki grafik 2011 Ağustos 2013 Eylül arasında mobil ve tablet video paylaşımının büyümesini gösteriyor. Buna göre mobilin online videodaki payı bir yıl içerisinde %133

21 büyüdü! (Eylül 2012-Eylül 2013) Q3 te ise mobilin video içerisindeki payı %15 e ulaştı! Video reklam kampanyalarındaki CTR ların büyüme oranı Canlı ve isteğe bağlı video izlenme payı Kaynak: BI Intelligence Kaynak: Ooyala Global Video Index, Tabletten izlenen canlı video sayısı, isteğe bağlı videoların (VOD) iki katını oluşturuyor.akıllı telefonda ise aradaki fark azalıyor. Kullanıcıların mobil video reklam ile karşılaştıkları zaman videoyu görüntülemek için oynat butonuna basıp basmadıkları reklamverenler için çok önemli. Mobil kullanımın artması ile bu butona basılma oranı masa üstü bilgisayarlara göre yine mobil cihazlarda daha fazla. Mobil cihazlardan video izlenme oranı artıkça reklamverenlerin de mesajlarını video reklam şeklinde hedef kitlesine ulaştırma isteği doğru orantıda arttı. Artık kullanıcılar mobil cihazlarından, masa üstü bilgisayarlara göre daha fazla video izlemeyi tercih ediyorlar. Markaların online video kampanyalarının ortalama CTR ı mobil cihazlar üzerinden yaklaşık %14 iken bu oran masa üstü bilgisayarlarda %5 görülüyor. Bu da mobilin online video kampanyaları için çok önemli olduğunu gösteriyor. Video reklamlarda cihazlara göre oynat butonuna basılma oranı Video reklam kampanyalarının cihazlara göre ortalama CTR ı Kaynak: BI Intelligence 2012 senesinden 2013 e video reklamlarındaki oynat butonuna basma oranı yaklaşık %106 büyüdü. Video reklam kampanyalarındaki oynat butonun basılma oranının yıllara göre artış grafiği Kaynak: BI Intelligence 2012 Q4 e göre 2013 Q4 de video reklamlarındaki CTR oranı yaklaşık %250 büyüme gösteriyor. Kaynak: BI Intelligence

22 RTB ile reklamı satıyoruz, satıyoruz, satıyoruz,sattık Gerçek zamanlı açık artırma (RTB) son zamanlarda sıkça duyduğumuz bir terim. Dijital ortamda gerçekleşen açık artırma sonrasında en yüksek teklifi veren reklamverenin, mecrada hedeflediği kullanıcılara reklamlarını gösterebilmesi şeklinde açıklanabilir. İşleyişi kısaca anlatacak olursak; bir açık artırma platformunda her bir gösterim açık artırmaya sunulur ve en yüksek teklifi verenin reklamı yayınlanır. Örneğin kullanıcı mobil cihazından bir mecrada dolaşıyor diyelim. Bu kullanıcıya reklamını göstermek isteyen 3 marka (reklamveren) var. Eğer markalardan biri sizin tıklama maliyetinize 30 kuruş, diğeri 40 kuruş ve üçüncüsü 50 kuruş veriyorsa açık artırmayı üçüncü marka kazanacaktır. Buradaki püf nokta üçüncü markadan direkt olarak 50 kuruş değil, 41 kuruş yani en yüksek ikinci teklifi verenin bir üstü alınır böylece reklamveren de sonuçta makul bir ücret ödemiş olup zarara girmez. Tabii ki reklamveren ve kullanıcı dışında bu sistemin yürümesini sağlayan iki ana aktör var. Bunlardan birisi Talep Yönlü Platformlar (DSP) diğeri de Arz Yönlü Platformlar (SSP). Reklam verenlerin anlık satın alma, tıklama başına maliyet hesaplamasının yapılabilmesi DSP ler sayesinde, reklam alanının en yüksek fiyata satılmasını sağlamak da SSP ler sayesinde oluyor. Reklamverenler için DSP, yayıncılar için de SSP büyük önem arz ediyor. Kullanıcı RTB kaynaklı siteye giriyor, SSP ler reklam alanını, en yüksek fiyata satabilmek için DSP lere açık artırmaya çıkarıyor, en yüksek fiyatı veren markanın reklamı kullanıcıya gösteriliyor ve tüm bunlar yaklaşık 50 milisaniye gibi bir sürede oluyor. Gerçek zamanlı açık artırmanın hem yayıncı hem reklamveren hem de kullanıcı açısından faydaları var. Bu faydaları bölüm bölüm inceleyecek olursak; Reklamveren açısından faydaları Reklamveren açısından en büyük faydası hedef kitlesine doğru yerde ve doğru zamanda ulaşabilmesi. Reklamveren bütçesini ayarlama fırsatı buluyor. Örneğin hedef kitlesine daha çok ulaşma potansiyeli gördüğünde daha yüksek teklif verme imkanı, daha az ulaşma potansiyeli gördüğünde de daha az teklif verme olanağı oluyor. Kullanıcılar tek tek değerlendirilebiliyor. SSP envanterini açmış olan tüm yayıncılara tek bir noktadan ulaşılabiliyor. Ayrıca doğru hedef kitleye doğru zamanda erişim sağlandığı için geri dönüşler daha verimli oluyor. Yayıncı açısından faydaları Doğru hedefleme yapıldığından, tıklama daha fazla oluyor ve böylece gelirler de daha fazla artıyor. SSP ler sayesinde reklam alanı fiyatlandırması yapılıyor ve en yüksek teklif verenin reklamı görüntülendiğinden yayıncı reklam alanlarını olabilecek en yüksek fiyata satmış oluyor. Kullanıcı açısından faydaları Çerezler sayesinde kullanıcının bulunduğu mecraya göre şekillenen reklamlar ile birlikte kullanıcılar kendi ilgi alanlarına hitap eden reklamları görüyorlar ve reklam kirliliğinden kurtuluyorlar. RTB dijital reklamcılıkta sağladığı faydalar bakımından son yıllarda tercih edilmeye başlandı fakat önümüzdeki yıllarda önemi daha da artacak.