ARZU ÜNAL YOUNG & RUBICAM REKLAMEVİ 9 MART 2010 CONRAD HOTEL

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "ARZU ÜNAL YOUNG & RUBICAM REKLAMEVİ 9 MART 2010 CONRAD HOTEL"

Can Güneş
8 yıl önce
İzleme sayısı:

1 ARZU ÜNAL YOUNG & RUBICAM REKLAMEVİ 9 MART 2010 CONRAD HOTEL

2 Bilinmeyene yolculuğa hazır mısınız?

3 Bundan 5 yıl öncesine kadar kim tahmin edebilirdi ki... - Dünyada en çok İngilizce konuşulan ülke çok yakında Çin olacak. - Hindistan nüfusunun yüksek IQ lu %25 i, ABD nin toplam nüfusundan büyük olacak da en çok aranacak 10 meslek, 2004 yılında henüz varolmayacak yılında ABD de evlenen her 8 çiftten biri internette tanışacak milyon kullanıcısı ile facebook bir ülke olsa dünyanın en büyük 3. ülkesi olacak. - Radyonun 38, televizyonun ise 13 yılda ulaşacağı 50 milyon kullanıcıya internet 4, i-pod 3, facebook ise 2 yılda ulaşacak.

4 yılında internet cihazlarının sayısı 1000, 1992 yılında 1 milyon, 2008 yılında ise 1 milyar oldu. -Google da 2006 yılında ayda 2,7 milyar arama yapılırken, bu sayı günümüzde 31 milyara ulaştı. - Her gün 3000 adet kitap basılıyor, 2,7 trilyon atılıyor ve 175,000 yeni blog yaratılıyor. Şu anda internet üzerinde 200 milyondan fazla blog var. - Şu anda İngilizcede kullanılan toplam 540,000 kelime,shakespeare döneminde kullanılan kelime sayısından 5 kat daha fazla. Örn: Blogrity, webrity... - New York Times ın bir haftada verdiği bilgi, 18. yüzyılda yaşayan bir insanın hayatı boyunca karşılaşacağı bilgi toplamından daha fazla. -Her yıl ortaya çıkan yeni teknolojik bilgi bir önceki seneyi ikiye katlıyor. Yani şu anda bir teknik üniversitede okuyan üçüncü sınıf öğrencisinin birinci sınıf bilgileri, çoktan eskimeye başladı. Kaynak: Forrester Research, ComScore,e-Marketer

5 Noktalar ancak geriye baktığınızda biraraya gelir The dots only join up when you look back. Steve Jobs

6 Geçmişte bizim için bir anlam ifade etmeyen noktalar beraberinde değişimi getirerek şu anda yeni bir dünya düzeni yaratıyor...

7 Değişimi tetikleyen en önemli unsur teknoloji

Bilgisayarlar 1960 lar Kişisel Bilgisayarlar 1980 ler

8 Teknoloji her geçen gün hızla değişiyor... Merkezi İşlemli Bilgisayarlar 1950 ler Mini Bilgisayarlar 1960 lar Kişisel Bilgisayarlar 1980 ler Masaüstü ve İnternet Bilgisayarları 1990 lar Mobil İnternet Bilgisayarları 2000 ler

9 Cihazlar/Kullanıcılar (MM) Teknoloji değişip geliştikçe mobilite ve entegrasyonu da artış gösteriyor... 1,000, ,000 10,000 1,000 PC Cep Telefonu /Masaüstü İnternet Araba cihazları/gps,abs etc. Mobil Video Mobil Tüketici Ev Eğlence Sistemleri Oyunlar Akıllı Telefonlar MP3 Kindle/ Tablet 100 Mini Bilgisayar 10 Mainframe

10 Kümülatif Birim Gönderisi (MM) Tüketicilerin tercih ettiği cihazlar çoğunlukla, mobiliteyi, bağlanabilirliği ve eğlenceyi bir arada sunan, hayatı zenginleştiren cihazlar... Lansmandan bugüne çeyrekler

11 % pay Bu teknolojiyi kullanan tüketicilerin kullanım alışkanlıkları değişiyor... HTML Mobil Sayfa Gösterim Payları (Nisan 2009) Mobil İnternet+Aplikasyon Kullanım Payları (Nisan 2009) Küresel Birim Sevkiyat Payı (Q1 2009) Diğer

12 Artık ekranlar ikiye iniyor...

13 Kullanıcı Sürekli değişen teknoloji, günümüzde bireylerin pazarlamadaki rolünü de değiştiriyor. Müşteri Kişi Tüketici Topluluk Artık o, bir bireyden çok daha fazlası... İzleyici Katılımcı

14 Küresel Dakika Payları Dünün gözlemcisi olan tüketiciler artık aktif olarak içerik yaratabiliyorlar... Dün Statik Medya İçeriği İçerik ilgi çekici ise pozitif bir tepki alma ihtimali vardı. Bugün Akıcı/Aktif Medya İçeriği İçerik ve kanal ilgi çekici ise pozitif bir tepki alma ihtimali var.

15 Artık kalitesiz otelleri kimseye satamıyorum, çünkü tüm müşterilerim karar vermeden önce önerilerimi Expedia dan kontrol ediyorlar. Kendi kararlarını veriyorlar...

16 Bu yeni aktif tüketiciler aynı zamanda üreticiler. TÜKETİCİ ÜRETİCİ TÜRETİCİ Fikri oluştur, prototipi geliştir, ürünü sat...

17 Bir kitlenin parçası olmaktansa birer birey olarak kabul görmek istiyorlar. Kitlesel Pazarlama Bireysel Pazarlama - Kişiselleştirme

18 Kitlelere Uyarlanmış Herkesin aynı olduğu bir pazara cevap verebilme Push Bireysel Tasarlanmış Aşırı Bireyselleştirme Herkesin farklı olduğu bir pazara cevap verebilme Pull Pull Kitlesel Tanımlanmış Push Mart

19 Tüketiciler artık kontrolü ellerine geçiriyorlar... Küresel Dakika Payları

20 Ve kendi mecralarını yaratıyorlar ler 90 lar 2000 ler Tüketiciler Mecrayı Kullanıyorlar Tüketiciler Mecrayı Seçiyorlar Tüketiciler Mecrayı Yaratıyor ve Yönetiyor...

22 Gençler her geçen gün televizyondan uzaklaşıyor... Haftalık Saat Yaşlara göre TV Tüketimi Haftalık Saat (İngiltere) ve 1970 lerde doğanlar da doğanlar 1985 te doğanlar Yaş

23 Ve yeni noktalara yöneliyorlar... Sosyal Network Mobil Video Web OS Programs Video Oyunları

24 Tüketicilere ulaşmak artık eskisinden daha zor...

25 Bu karışık, yeni dünyadaki temel tüketici beklentisi, her zaman bağlantıda ve interaktif olmak... Masaüstü Hotmail 50k ücretsiz depolama Dial-up Kablosuz laptop Hotmail 250mb ücretsiz depolama Genişbant Medya merkezi Aylık 500 fotoğraf depolayan alanlar Wi-fi, 3G, HSDPA

26 Bu yüzden sosyal networkler yükseliyor... Davranış İletişim Bağlantı Kişisel İfade Empowerment Eğlence Mainstream Early adopter Sosyal Networkler

27 Tüketici davranışlarındaki ve teknolojideki değişimler çok hızlı bir şekilde pazar yapılarını değiştiriyor... Küresel Dakika Payları

28 Bütün bu değişiklikler reklamcılıkta yeni bir dönemi başlatıyor. Tüketici artık kontrol sahibi ve uzaklaşıyor Tüketicilere ulaşmak bir şey, onların ilgisini çekmek başka bir şey Tüketiciler mesajı ve zamanlamaları kontrol ediyor. Eski kurallar artık geçerli değil!

29 Değişimin sürücüsü: Teknoloji Artan sayıda iletişim kanalları Parçalanan izleyiciler (Geniş) Yaygın dijital iletişim kanalları İletişim platformlarının birleşmesi Mecra seçeneklerinde artış Mecradaki tüketicileri kontrolde artış Değişimin sonucu: Ulaşılması zor tüketiciler

30 Dijital pazarlama alternatif bir mecra değil, eski-yeni tüm iletişim araçlarını birbirine bağlayan iletişim platformu...

31 Dijitalin gücü, tüm mevcut iletişim platformlarını bir araya getirebilmesi.. Entegre Pazarlama Farkındalık Marka Tecrübesi Haberler Bilgi Deneme Marka Sadakati Reklam Eventler PR Doğrudan Pazarlama Satış Noktaları CRM Dijital pazarlama

32 Medya planlamadan bütünleşik iletişim planlamaya, dönemsel kampanyalardan bütünleşik iletişime.. Devamlılık Yarın Tek mecralı kampanyalar Dün Bütünleşik birden fazla mecralı kampanyalar Karışık Mecra Dönemsel Aktivite

33 Pazarlamanın yeni 4P si Standart 4P Ürün (Product) Fiyatlandırma (Pricing) Promosyon (Promotion) Yerleştirme (Placement) Web 2.0 ile yeni 4P Kişiselleştirme (Personalization): İnternet kullanımı ile ürünlerin ve servislerin uyarlanması Katılım (Participation): Katılımcının marka deneyimine katılmasına izin vermek Kullanıcıdan-kullanıcıya bilgi (Peer-to-peer): Kullanıcılar ve topluluklar arasında bilgi alışverişi ve tavsiye Öngörülebilir Modelleme (Predictive modeling): Pazarlama sorunlarında başarılı bir şekilde uygulanan algoritmalara değinir.

34 Peki ya siz değişime hazır mısınız?

Benzer belgeler

DİJİTAL PAZARLAMA &SOSYAL MEDYANIN FAYDALI ve ŞAŞIRTICI GERÇEKLERİ

DİJİTAL PAZARLAMA &SOSYAL MEDYANIN FAYDALI ve ŞAŞIRTICI GERÇEKLERİ Sadece E-mail Abonelerine Özel BİLİYOR MUYDUN? Tüketicilerin %90 ı satın alma kararlarında internetteki yorumların etkili olduğunu düşünüyor.