SAYI / NR. 10 AĞUSTOS / AUGUST 2015

Transkript

1 SAYI / NR. 10 AĞUSTOS / AUGUST 2015

2

3

4 Editörden / Editor Sektörün tüm merak edilenleri BODY FASHION da Body Fashion brings you all the news of the sector 4 Dosya / File Bir sutyenin serüveni The adventure of a bra Akım / Trend Dantel egemenliği Domination of lace DO s «file YA Saflık / Purity Toprağa düşen tohumla başlayan bir hikaye A story starting with tne seed planted in soil Konuk / Quest Dünyada SPANX çılgınlığı Spanx madness around the world Tarih / History 100 yıllık çamaşırlar Centennial underwears found Mercek / Objective Canlı, heyecanlı, neon?????? Röportaj / Interview TEN: Ezber bozan şekillendirici Memorization disrupts styling Yarışma / Competition Fuar / fair İFEXPO 2015 IFEXPO Erkekçe / Manlike Modayı tarzına yansıt Reflect fashion trends to your style! Ten / Skin Panorama / Panorama Sektörden haberler News from the market Yeniden / Innovaiton Sıcacık / Nice and warm K 2016/ K 2016 Trendleri İftar / İftar TİGSAD/ TIGSAD Teşvik / Incentive İş hayatı / Business life Trend 2016 / Trend Uluslararası fuar takvimi İnternational fair calendar Firma Dizini / Company Index 150 içindekiler

5 YIL: 6 Ağustos/ SAYI: 10 TİGSAD İKTİSADİ İŞLETMESİ ADINA SAHİBİ: TİGSAD Yönetim Kurulu Başkanı İrfan ÖZHAMARATLI 90 Genel Yayın Yönetmeni TİGSAD Medya ve Yayın İşlerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı: Beki GÜRELİ Reklam Sorumlusu: Bilgi ÖZCAN Tel: GSM: info@tigsad.org Yönetim Yeri: TİGSAD (Tüm İç Giyim Sanayicileri Derneği) Tekstilkent Ticaret Merkezi B5 Blok, No: 54 Esenler/Atışalanı İstanbul Yayın Koordinatörü: Özlem Beytüt Sönmez Kreatif Direktör: Ergün SÖNMEZ Redaksiyon: Zineti AĞIRBAŞOĞLU Düzelti: Ecem AYAN Katkıda bulunanlar: Figen ATA (Moda), Helin ÇELİK (Tercüme) Fotoğraflar: SHUTTERSTOCK VTT Yayıncılık Reklam ve Promosyon İşleri Ltd. Şti. Şair Nigar Sok. No:8 K:2 Nişantaşı Şişli-İstanbul Tel: (0212) GSM: (0507) ergsonmez@gmail.com Bilgi ve haberleriniz için: ergsonmez@gmail.com Baskı: Figur Grafik Matbaacılık Tic. Ltd. Şti. Yıldırım Oğuz Göker Cad. Nilüfer Sok. 5. Gazetciler Sitesi No: A-19/5 Akatlar / İstanbul T: pbx Reklamlar, reklam veren şirketlerin sorumluluğundadır. Dergimizde yayınlanan yazı ve fotoğraflar, yayıncının izni alınarak, kaynak belirtilerek, özet alıntı olarak kullanılabilir. ISSN: Yayın Türü: Yerel süreli altı aylık dergi

6 editörden BEKİ GÜRELİ SEKTÖRÜN TÜM MERAK EDİLENLERİ BODY FASHION DA BODY FASHION CONTINUOUS TO FOLLOW THE TRENDS OF THE SECTOR BODY FASHION dünyanın moda merkezlerinde belirlenen moda trendlerini izlemeye devam ediyor. Uluslararası fuarlarda kabul gören yeni kumaş ve iplikler, broderi ve danteller, çeşitli aksesuarlar ve değişik tarz ve stiller sektörümüzün modelhanelerinde hayat buluyor. Bu sayımızda ekibimiz sektörün mutfağına girdi. A dan Z ye kadınların vazgeçilmezi olan sutyenin var oluş öyküsünü sizler için araştırdı. Gelecek sayılarımızda da benzer öyküler sayfalarımız arasında yerlerini bulacak. BODY FASHION continues to follow the latest trends determined in the fashion centers of the world. New fabrics and yarns, embroidery and lace, various accessories and different styles approved in international fairs take shape in the sampling departments of our lingerie producers. In this issue, our crew was in the backstage of our member producers. We studied the creation story of the bra from A to Z for you, an indispensable garment of modern women of our day. You will continue reading about similar stories on our next issues. Sektörün bir başka vazgeçilmezi tasarım. Bu konuya büyük önem veren TİGSAD çok başarılı bir tasarımcı yarışması gerçekleştirdi. Bu yarışmaya tasarımcıların gösterdiği ilgi oldukça umut verici idi. Eğitimcilerin de büyük desteği ile yarışmaya birçok yetenekli öğrenci katıldı. Her yıl gittikçe büyüyen ve enternasyonal boyut kazanmaya başlayan İFEXPO da yapılan final defilesi fuar atmosferine hoş bir renk kattı. Ortaya çıkan sonuçları ilgi ile okuyacağınızı tahmin ediyorum. Renkli haberlerin yanında sektörümüzü yakından ilgilendiren birçok olay da BODY FASHION sayfaları arasında yerlerini aldı. TİGSAD Yönetim Kurulu yenilendi. Hükümet yeni istihdam ve teşvik paketini açıkladı. KOBİ ve kadın girişimcilere kolaylık sağlama amacı ile yeni tedbir ve teşvikler getirildi. Eximbank ihracatçılara BDDK onayı ile yeni kaynak ve destek sağladı. İş sağlığı ve güvenliği ile ilgili yasa tasarısı meclisten geçti. Bu sene geleneksel iftar yemeğimize gösterilen ilgi sektörün birlikteliğini adeta perçinledi. Bu vesile ile tüm meslektaşlarımın geçmiş Ramazan Bayramını kutluyor, ülkemize refah ve huzur getirmesini temenni ediyorum. Creativity and design are elements indispensable to lingerie producers. Attaching great importance to creativity and design, TIGSAD held a very successful lingerie designers competition in the past months. The interest shown by designers to this event was very promising. Many talented students participated in the competition heartened by the support of their professors. The final fashion show organized in the IFEXPO fair, gave a magic touch to the fair atmosphere which is growing and acquiring an international status with each comming year. We hope you enjoy reading about this wonderful event. You can discover many other interesting events that took place in the last months along with the entertaining news among the pages of this issue. The new managing board of TIGSAD was elected. Government announced a new employment and incentive package. New incentives were announced for SMEs and women entrepreneurs. Eximbank provided new funds and support to exporters with the approval from BRSA. The new law draft related to the safety measures of occupational life went through parliament. This year, the great interest shown to our iftar meal cemented the unity of our sector. I would like to take this opportunity to celebrate the past Ramadan holiday of our members and wish it to bring prosperity and peace to the country.

7

8 DO YA s«file BODY fashion 2015 Bir sutyenin serüveni The adventure of a bra 06

9 BODY fashion 2015 SUTYEN BEYAZ, SİYAH YA DA TEN RENGİ OLUR VE GİYSİLERİN ALTINDA İTİNAYLA SAKLANIR. KİMSE GİYSİLERİN ALTINDAKİ O TASARIM HARİKALARINDAN SÖZ ETMEZ. İŞTE O ALEMİN KORİDORLARINDA KADINLAR ELİNDE DÜZİNELERLE SUTYENİ SALLAYARAK DOLAŞMAKTAN İMTİNA ETMİYOR; ÖĞLEN YEMEĞİ MOLASINDA ADAMLAR YEMEKHANEDE SUTYEN DANTELİNDE SON MODAYI TARTIŞIYOR ÜSTELİK KİMSE UTANMIYOR, KİMSE ÇEKİNMİYOR ÇÜNKÜ ONLAR SUTYEN ÜRETİYOR; BU ONLARIN İŞİ. BİZ DE FERAH KONFEKSİYON A MİSAFİR OLDUK BU EŞSİZ SERÜVENİ İŞİN EHLİYLE FOTOĞRAFLADIK. 07

10 DO YA s«file BODY fashion 2015 WHITE, BLACK OR NUDE, BRA IS KEPT CAREFULLY UNDER THE GARMENTS. NOBODY DOES NOT MENTION ABOUT THOSE GREAT DESIGNS UNDER THE GARMENTS. IN THE CORRIDORS OF THAT REALM, WOMEN DO NOT AVOID WALKING AROUND WITH DOZENS OF BRAS ON THEIR HANDS AND MEN DISCUSS THE LATEST TRENDS IN THE LACE BRAS DURING THE LUNCH BREAK. FURTHERMORE, NOBODY IS ASHAMED AND HESITATES. BECAUSE THEY ARE PRODUCING BRA, IT S THEIR JOB. SO, WE VISITED THE FERAH CONFECTION AND PHOTOGRAPHED THIS UNIQUE ADVENTURE WITH THE BEST. SADETTİN Deha Dirik, Ferah Konfeksiyon un yönetim kurulu üyesi ve Clarious markasının yaratıcısı Piyasada yapılmayanı yapmak istedik diyerek yola çıktıklarını belirten Dirik, Türkiye ye Homewear anlayışını getirmiş Hareketli bir ev giyimi düşüncesiyle yola çıkan marka, üniversite, lise ve yeni evlenmiş orta grubu hedef alarak Clarious un ilk koleksiyonlarını oluşturmuş Markanın en önemli özelliği renkli, eğlenceli, rahat ve esnek olması Ferah Konfeksiyon un ana markası Miss Claire ise koleksiyonlarıyla sektörde önemli bir yere sahip Biz de Miss Claire nin fabrikasına girdik ve sutyen nasıl dikilir i aşama aşama Body Fashion okuyucuları için arşivledik, Sadettin Deha Dirik ten bu serüveni öğrendik Sutyen aslında uzunca bir süredir günışığına çıkmıştı; dantellerini çekinmeden derin dekoltelerden dışarı uzatmış, ceketlerin içindeki gömleksiz, tek başına varlık göstermişti. Böyle göz önünde olunca da haliyle renk renk, desen desen, model model çeşitlenmişti. Her bedene her talebe uygun şekil almış ve haliyle şekil vermişti. Yani sutyenle ilgili utangaçlık sorunu yavaştan aşılma yoluna girdi; hatta uluorta, mesela kadın dergilerinin kapaklarında, iç güzelliği ana malzemesi olarak sunuldu. Kumaş imalatçıları Cannes, Lyon, Paris gibi merkezlerde düzenlenen uluslararası fuarlarda bir sonraki yılın trendlerini belirliyor. Buralardan çıkan desenler, renkler, danteller, kumaş tipleri dünyanın dört bir köşesindeki üreticilere gidiyor. 08

11 BODY fashion 2015 Sadettin Deha Dirik is the board member of Ferah Collection and the creator of the Clarious brand. Stating that they started off by saying We wanted to do what has not done in the market, Dirik brought the home wear concept to Turkey. Along with the idea of a dynamic home wear, the brand created the first collections of the Clarious by targeting the high school and university students and newly-wed couples. The most important feature of the brand is that it is colorful, funny, comfortable and elastic. The main brand of the Ferah Collection, Miss Claire has an important place in the sector with its collections. And for the Body Fashion readers, we went to the factory of Miss Claire and analyzed how a bra is created step by step. We learned that adventure from Sadettin Deha Dirik. In fact, bras have come out for quite some time. The lace bras are visible from the deep cleavages and they make their presence felt under the jackets without a shirt. When they were in sight like this, they have been diversified in colors, patterns and styles. They have taken shape according to all sizes and all demands; therefore they have given shape to them as well. The problem of shyness has started to be overcome slowly and bras have been presenting as the main equipment of inner beauty in the magazine covers. Fabric manufacturers set the trends for the following year in the fairs held in the centers like Cannes, Lyon and Paris. Patterns, colors, laces and fabric types created here reach the producers around the world. Our journey begins here in the pattern shop of the Miss Claire. The bras that will be worn by women next year designed with computers here. In the next room, these styles take shape at the style sewing department. If these samples are 09

12 DO YA s«file BODY fashion 2015 İşte bizim serüvenimiz de burada başlıyor. Miss Claire nin modelhanesinde Gelecek yıl kadınların giyeceği sutyenler burada bilgisayarlarda şekilleniyor. Hemen yandaki odada, model dikimi bölümünde de ete kemiğe bürünüyor. Bu örnekler onaylandığında kalıpları hazırlanıp fabrikanın becerikli ve hızlı ellerine teslim ediliyor. Bu öykü, sutyenler kutulara doluşunca bitiyor. Devamı moda dergilerinde, mağazalarda, çekmecelerde ve çok özel anlarda geçen başka bir film MODEL TASARIMI Modelhane aslında bu öykünün başladığı nokta. Modelistlerin önünde bir bilgisayar, masaların üstü rengarenk, binbir çeşit sutyen dağı Dolaplardan kumaşlar, ipler, saplar sarkıyor. Gerçekten çalışılan bir yerde olması gereken her şey var burada. İç çamaşırı tasarımı aleminin en hassas meselesi sutyen. Milimlerle konuşuluyor, milimlerle uğraşılıyor. Üretime başlamadan önce iki önemli noktaya dikkat ediliyor. İlki kendileri için yapılacak tasarımlar ardından da ihracat için tasarlanan modeller. İhracatta en önemli noktalardan bir tanesi müşteriye hizmet verirken, kaliteli ürün, uygun fiyat ve aksesuar. Tasarımlarında öncelik kalite ve gerek kadın, gerek erkek müşteri portföyü olsun rahatlıkla kullanabileceği bir ürün BÜYÜK SERÜVEN Fantezi türde imalatta tasarıma başlamadan önce kumaş seçiliyor. Bunun için micro fabier kumaş önceliği ardından diğerleri geliyor Polyester ve dokuma kumaşlar Tasarımlarda ise dünya modasından feyz alınıyor Öncelik renk, dantel örnekleri Tüm bunlar seçildikten sonra büyük serüven başlıyor Öncelik bir çizim aşaması.. Onun da önceliği desen ve koleksiyon Kumaş, renk, nakış seçildikten sonra bilgisayarda hayat bulan tasarımlarda ilk kalıp elle çiziliyor ve bilgisayara geçiriliyor. Ardından plotter denen, ofislerde yazıcı adıyla başka bir versiyonunu gördüğümüz devasa bir masada da kağıda dökülüyor. Sonraki durak ise modelhane İşte bu aşamada birer tane numune dikiliyor. Yıkama testine tabi tutularak, esneme ve renk atmaları test ediliyor. Tüm bu aşamaları başarıyla geçen modeller 1 2 Tasarımın başlangıcı bilgisayarda akılla buluşuyor. The beginnig of design meets with the wisdom via computer. Tasarımlar usta ellerde kalıplara dökülüyor. Patterns of designs are formed in the skilled hands. 10

13 BODY fashion Çizilen kalıplardan sonraki aşama ise model kesimi oluyor. Bu tasarıma bir adım daha yaklaştırıyor. Next phase after the patterns has been drawn is the cutting of the styles. This phase is one step closer to the design. approved, they are passed into the skillful hands after their patterns have been prepared. The whole thing ends when the bras are boxed. The journey continues in fashion magazines, stores, drawings and in the special moments PATTERN DESIGN The pattern shop is where the story begins. Designers sit in front of the computers and all sorts of colorful bras are piled up on the tables. Fabrics, threads and straps dangle from the closets. Everything that can be found in a work place is present here. The most critical item of the lingerie world is bra. They talk about millimeters and work with millimeters. Before starting production, two significant points are paid attention: The first one is the designs for the brand and the other one is the designs to be exported. Some of the most significant points in export are the quality product, fair price and accessories. Quality and products that can be used easily by both female and male customers are privileged in designs. GREAT ADVENTURE Before starting to design, fabric is chosen in the first place. Mostly, microfiber fabric is preferred then the others come: Polyester and woven fabrics. Designs are inspired by the world fashion. Color and lace samples are given priority. After all of these have been chosen, the great adventure begins. First, a design phase takes place in line with the pattern and collection. After the fabric, the color and the embroidery have been chosen, the first pattern in designs is drawn by hand and then it is transferred to the computer. Thereafter, it is printed by a huge computer printer named plotter. The next station is the pattern shop. One sample for each design is sewn in this phase. They are tested for colorfastness and elasticity. The styles that have successfully passed these phases are made ready for the cutting process and sent to the cutting department to take its final form in the skillful hands. Measurements are confirmed in regard to the number of the bras to be sewn and bras start to be sewn. A bra consists of many small pieces and has to be cut several times. If it is a lace bra, it is very hard to place the patterns of lace pieces correctly. 85C, 90B Bra sizes are different for women in the cutting department. When they look at a bra, they call it bra of 12,65 instead of 85C. There is a sign on the wall of each production line operated by 10 people and it states the production time of the bra on that line. The longest time for a bra to be sewn is 15,95 minutes and the shortest time is 4,35 minutes. The butt seaming chief said that they sew about 1500 bras from styles per day by combining the parts sent from the cutting department. The employees here not only combine the parts, they 11

14 DO YA s«file BODY fashion 2015 kesime hazır hale gelip maharetli ellerde son halini almak için kesimhaneye iniyor. Kaç adet kesilecekse ölçü okeyleri alınıyor ve dikiliyor Sutyen çok küçük parçalardan oluşuyor; yani kes kes bitmiyor. Üstelik bir de dantelliyse Onların derdinden ancak dantel parçalarının desenlerini düzgün oturtmaya çalışanlar anlar 85C, 90B Dikimhanenin kadınları için sutyen ölçüsü bambaşka bir şey. Onlar sutyene baktıklarında 85C değil, mesela lik sutyen diyorlar. 10 kişiden oluşan her üretim bandının duvarında yazan tabelada, o banttaki sutyenin üretim süresi kayıtlı. Dikimi en uzun süren sutyen dakikada, en kısası 4.35 dakikada tamamlanıyor. Kısım dikim şefi kesimhaneden gelen parçaları birleştirerek, günde model sutyenden yaklaşık 1500 tane diktiklerini söylüyor. Burada çalışanlar yalnızca parçaları birleştirmiyor, aynı zamanda etiketleri takıyor, dikiş artıklarını ayıklıyor, kalite kontrolünü yapıyor Ve her şey zamana karşı olup bitiyor. Yani elden ele, makineden makineye atlayan ve her atlayışta biraz daha şekillenen sutyenlerin hızı insanın aklını başından alacak cinsten. İmalatta verilen ürün son kontrolden geçiriliyor. Aksesuarı, iplik uyumu ve tabi ki beden also attach label to the bras, remove the remnants and perform quality control. And they race against time. Bras pass from hand to hand, from machine to machine and they take shape at an unprecedented pace. Manufactured products are checked for the accessories, yarn cohesion and sizes. Then they are accessorized and sent to the ironing department. After the ironing, the products are cleaned. Thousands of cardboard quickly turn into boxes in a woman s skilled hands. Pastelcolored and lace bras are boxed and those boxes will be loaded on trucks to reach their owners. This is where the adventure ends. 4 Kumaşlar yıkama testine tabi tutuluyor. ardından esneme payları hesap edildikten sonra kesime hazırlanıyor. Fabrics are subjected to the washing test. Then, their flexibility is calculated and they are prepared for cutting. YARN ACCORDING TO THE FABRIC Repeat printed products in men s clothing are generally made from 100% cotton. However, microfiber is preferred in the products to be exported. Yarn types vary according to the fabric choice. For example, polyester yarn is used in polyester products, because elasticity is ensured by the yarn consonant to the fabric. Thus, the yarn does not break because of high durability. Polyester yarn is especially preferred in fancy products. However, cotton yarn is to be used in cotton products for 12

15 BODY fashion 2015 Ardından da aksesuarlarla bezenip son hali için ütüye veriliyor Ütü sonrası ise ürün temizleniyor Binlerce karton, bir kadının becerikli ellerinde hızla binlerce kutuya dönüşecek; pastel renkli, dantelli sutyenler o kutulara dolacak ve bir kadına ulaşmak için kamyonlarla dağılacak Burası orası, yani filmin sonu. KUMAŞA GÖRE İPLİK Erkek gruplarında genelde metraj baskılı ürünler %100 pamuktan imal ediyor. İhracat ürünlerinde ise tercih microfiber İplik türleri kumaş seçimine göre değişiklik gösteriyor. Polyester ürün dikiliyorsa polyester kullanılıyor Çünkü esneklik ancak uyumlu iplikle sağlanıyor. Böylece iplik kopmuyor, uzun ömürlü oluyor. Özellikle fantezi ürünlerde de polyester tercih ediliyor. Ancak pijama ve gecelik gruplarında pamuklu bir ürün dikiliyorsa pamuk iplik kullanmak şart Yani ne kumaş kullanılıyorsa o iplikle dikilmesi gerekiyor. 5 YIKAMA TESTİ ŞART Her ürün yıkama testine tabi tutuluyor. Boyahanelerde ürünlerin çekme testi yapılıyor. Bunun da haricinde bu testler konusunda uzman birimlere de onaylatılıyor. Örneğin bir pijama, hem dikilmiş halde hem de kumaş halinde renk, desen ve çekme testine tabi tutuluyor. Baskılı bir pijama ve üzerinde metraj baskılı puantiyeli bir ürün Bu renk yıkandıktan sonra soluyor mu yoksa solmuyor mu ITS ye bir numune gönderip en ve boyundaki çekme olasılıkları hesaplanıyor. Özellikle pijama gruplarında kenarlarda dönme meydana gelebiliyor. Bunun en önemli sebebi çekme. Bütün detaylar kumaşlar hayat buluyor ve kesimden çıkıyor. All the details and fabrics come to life and fabrics come out from the cutting. pajamas and nightgowns. In other words, yarn type should be same as the fabric when the product is sewn. WASHING TEST IS NECESSARY Each product is subjected to the washing test. Shrinkage test is carried out in the dyeing plants. In addition to these, these tests are ratified by specialized units. For example, a pajama is subjected to washing and shrinkage tests before and after it is sewn. A printed pajama and a repeat printed and polka-dotted product on it Whether its color fades or not after it is washed. A sample is sent to ITS and shrinkage ratio is calculated. Especially pajamas are prone to curl to one side or the other. The main reason of it is shrinkage. 13

16 DO YA s«file BODY fashion Dantel detayları ustalıkla dikiliyor. Lace details are skillfully sewn. Kopçanın dikilmesiyle sutyenin iskeleti oluşuyor. Structure of the bra is constituted after the claps have been sewn 8 Dantel ve kopçanın ardından balenlerin takılmasıyla model yavaş yavaş ortaya çıkıyor. After the lace and claps, style is gradually shaped with the underwire sewn into the fabric 9 Modelin oluşumunun ardından artık sırada askıları takmak var. Bu ise modele son şeklini veriyor. After the style has been cut, it s time to attach the straps. This gives the final shape to the style. 14

17 BODY fashion Ütüleme ve son kontrollerin ardından modellerimiz nazikçe katlanıp ustalıkla paketleniyor. After the ironing and the final controls, our styles are gently folded and skillfully packaged. Hassas ürünlere özel iğne kullanıyoruz WE ARE USING SPECIAL NEEDLES FOR THE SENSITIVE PRODUCTS Being in the sector for 26 years, Ayşe Fırat has been responsible for the production of Ferah Confection for 18 years. Working in all the departments since 2002 when the Miss Claire brand was found, she totally dominates the work. Fırat said My job begins from the pattern stage. I am responsible for the sewing stage and the other stages thereafter. We 26 seneden beri sektörde, 18 yıldır Ferah Konfeksiyon un imalatı ondan soruluyor. Ayşe Fırat 2002 yılında Miss Claire markası çıktığından beri bütün bölümlerde çalıştığı için işe tamamiyle hakim. Fırat Benim isim aslında kalıp aşamasından itibaren başlıyor, özellikle sorumlu olduğum bölüm dikim aşaması ve akabindeki tüm aşamalar. Ürünü imalata almadan önce ekip arkadaşlarımla o ürün için ön çalışma yapıyoruz bu ürünü daha nasıl kolay dikebiliriz diye Bu ürünlerle ilgili makineye yeni bir aparat mı yaptırmak gerekiyor diye istişare yapıyoruz. Çünkü özellikle hassas ürünlere yönelik özel iğnelerle dikim yapılması gerekiyor. Örneğin saten bir geceliği en ince iğneyle dikebilirsiniz diye konuştu. perform preparatory work with my team mates before the production to find an easier way to sew a product. We discuss whether a new device is necessary for the machines. Because special needles are to be used especially for the sensitive products. For example, you can use the finest needle for a sateen night gown. 15

18 DO YA s«file BODY fashion 2015 Çekirdekten tasarımcı yetişmez! MİSS CLAİRE MARKASIYLA SEKTÖRE YENİ BİR SOLUK GETİREN FERAH KONFEKSİYON DAN PERVİN DİRİK İLE ŞİRKETİN DÜNÜNÜ BUGÜNÜNÜ, İÇ ÇAMAŞIRININ USTA ELLERDE NASIL HARMANLANDIĞINI VE SEKTÖRDEKİ TASARIMCI SORUNUNU KONUŞTUK PERVİN Dirik Miss Claire markasının tasarım bölüm başkanı Bir tasarımcı çekirdekten yetişmez mutlaka eğitim ve merak gereklidir diyen Dirik, özellikle üniversitelerdeki moda bölümünde iç çamaşır konusunda eğitim verilmemesinden şikayetçi Haliyle bu da sektörde bir tasarımcı açığı yaratmakta Bizde hem Miss Claire nin büyülü dünyasına girip son trendleri ve eşsiz koleksiyonları öğrendik, hem de Body Fashion okuyucuları için Pervin Dirik ile iç çamaşırı sektörünü masaya yatırdık. Ferah Konfeksiyon ne zaman kuruldu. Şirketiniz hakkında biraz bilgi verir misiniz? 56 senelik bir firmayız. Sadettin Dirik tarafından kuruldu. Kadın iç çamaşırı ve pijama üzerine dolayısıyla kendi sektörünün ilklerinden. Ferah Konfeksiyonun kendi markası Miss Claire. Hem yurtiçi hem yurtdışında pazarlanıyor. Miss Claire 16 senelik bir marka. Önceleri iç piyasaya hitap ederken gelişen ekonomilerin yön değiştirmesiyle ihracata başladı. Kısa bir dönem ihracattaki gerileme nedeniyle Ferhat Dirik markasını kuruyoruz, Miss Claire in kardeşi. Önce iç piyasada ufak ufak başlıyoruz daha sonra Boyner ve YKM lere giriş, ardında da tüm Türkiye deki tuhafiyelere giriyoruz. Paris ve Lion daki fuarlarla dünya pazarına açıldı. Özellikle Ortadoğu ve Türk Cumhuriyetlerine kendi markamızla ihracata başladık. Azerbeycan, Kazakistan, Tunus, Libya da Miss Claire zaman içinde çok popüler bir marka haline geldi. Avrupa da ise markamızın şansı çok az çünkü Made in Turkey i bir Made in İtaly yapamıyoruz. Çünkü fiyatlar yükseldikçe imalatta yüksek oluyor. Hal böyle olunca Avrupa daki bir marka bizim imalata harcadığımız bütçeyle reklam yapmış oluyor. Yani 1-0 önde Gelen müşteri de aynı paraya satılan bir X dünya markasını Miss Claire e tercih ediyor. Çünkü onu Pervin Dirik reklamlardan tanıyor. Zamanla biz de fason üretim yapan bir firma haline geldik. Amerika dahil birçok dünya ülkesine ürün gönderiyorduk ta ki ihracat yavaşlayana kadar. Azalan ihracatımızı da kendi markamıza yaptığımız yatırımlarla dengelemeye çalışıyoruz. İFEXPO hakkındaki düşünceleriniz nedir? Son yapılan fuarda çok ciddi gelişmeler gördük, hatta son anda katılmaya karar verdik ama yer kalmamıştı. Bir dahaki fuara mutlaka katılacağız çok faydalı olacağına inanıyorum, sektör bakımından desteklenmesi gereken bir fuar. Bu sene TİGSAD ın 2. İç giyim tasarım yarışmasında jüri üyesiydiniz. Genel anlamda yarışmayı ve tasarımcıları nasıl değerlendiriyorsunuz? Tasarımcılar gayet başarılıydı, bu sektör adına çok olumlu bir adımdı. Çünkü bizim sektörde tasarımcı çok kolay çıkmıyor. Özellikle gençlerimizi heveslendirmek adına olumlu bir adımdı, bizler açısından da. Özellikle bir kaç tasarımcıyı gözümüze kestirdik, onlardan tasarım alabilme aşamasına kadar geldik. Her sene mutlaka olmalı. 1, 2, 3 ve 4 üncüyü nasıl değerlendiriyorsunuz? Kesinlikle adil bir oylama oldu, ilk 3 hakkıyla kazandı. Bu kişiler başka bir tasarım yarışmasına da katılsa mutlaka derece alırdı. Aksesuarlarına varıncaya kadar çok özenle seçilmiş tasarımlardı. Bu tarz üniversitede okuyan öğrenciler için mutlaka iç giyim için yönlendirme yapılmalı diye düşünüyorum. Eğitim iyi veriliyor ama iç giyim konusunda son derece amatörler, çünkü okullarda böyle bir yönlendirme, böyle bir uzmanlık alanı yok. Balen nedir, agraf nedir, bir sutyen kaç parçadan oluşur bunu bile bilmeyenler var. Yarışma boyunca hocalarda bunun farkındaydı, o yüzden okullar iç giyim konusuna mutlaka yönelmeliler.

19 BODY fashion 2015 A designer does not rise from the ranks! WE TALKED ABOUT THE COMPANY S PAST AND PRESENT, HOW UNDERWEARS TAKE SHAPE IN SKILLED HANDS AND THE DESIGNER PROBLEM IN THE SECTOR WITH PERVIN DIRIK FROM FERAH CONFECTION WHICH GAVE A NEW IMPULSE TO THE SECTOR WITH THE MISS CLAIRE BRAND. PERVIN Dirik is head of the design department of the Miss Claire brand. Stating that a designer does not rise from the ranks; training and interest are essential, Dirik is complaining especially about the lack of lingerie training in the fashion departments of the universities. Thus, this situation creates designer deficiency in the sector. And we entered the magical world of Miss Claire and learned about the latest trends and unique collections; then, we talked over the underwear sector with Pervin Dirik for the Body Fashion readers. When was Ferah Collection founded? Will you please give us some information about your company? Our company has been in the sector for 56 years. It was founded by Sadettin Dirik. We have been operating in women s underwear and pajama fields, so; our company is one of the first companies in this sector. Miss Claire is Ferah Collection s own brand. It is marketed both at home and abroad. Miss Claire has been operating for 16 years. First, it appealed to the domestic market but it started to be exported with the changing direction of the emerging economies. After a short period, we will have founded the Ferhat Dirik brand, a new member to Miss Claire, because of the decline in exports. First, we will try it in domestic market; then, it will make its way into Boyner stores and YKM stores, and thereafter, into all the haberdasheries in Turkey. It got into the world market with fairs in Paris and Lyon. We started to export especially to Middle East and Turkic Republics with our own brand. Miss Claire became a very popular brand in Azerbaijan, Kazakhstan, Tunisia and Libya over time. However, our brand has a slight chance in Europe, because we cannot catch up with the Made in Italy motto with our Made in Turkey motto. When the prices rise, the production cost also rises. Under the circumstances, a brand in Europe advertises with the budget which we spend for the production. In other words, that brand goes ahead of us. Thus, customers prefer a world brand sold at the same price to Miss Claire. Because they know that brand from the advertisements. Our company has also started to contract manufacturing over time. We were sending our products to many world countries including USA until the decline in exports. We are trying to balance our declining exports with the investments in our own brand. What are your thoughts on IFEXPO? We realized very crucial developments in the last fair and moreover, we decided to participate at the last moment but the fair was fully booked. We will definitely participate in the next fair and I believe it would be very beneficial. It is a fair that should be supported in terms of the sector. You were a member of the jury in the 2nd TIGSAD Lingerie Designers Competition in this year. How do you evaluate the competition and the designers in general? Designers were quite successful and this was a very positive step on sectoral basis. In our sector, a designer does not come up easily. It was an important step especially to motivate both our youth and us. We set eyes on a few designers and now, we are able to receive designs from them. This competition should be held every year. What do you think about the winners of the competition? It was definitely a fair voting and the first three winners came into their own. If these designers had taken part in another design competition, they would have been awarded in that competition as well. They were quite elaborated designs down to the accessories. I think students who get training in such universities should be necessarily directed to the underwear sector. They receive a decent training, but they are extremely amateurs on underwear because there is not such guidance or profession for students in the universities. Some of them do not even know what an underwire or hook is; how many parts a bra consists of. Teachers were also aware of that through the competition, thus; universities have to focus on the underwear field as well. 17

20 «trend Akım BODY fashion 2015 Dantel egemenliği Domination of the lace 18

21 BODY fashion 2015 Dantelin egemenliği geçmişten bu yana devam ediyor. Lacivert ile mavinin kışkırtıcı tonları ve vizon renginin beyazla buluşması sonucu bu yıl da koleksiyonların baş tacı danteller iç giyimin dış giyim olarak da kullanılabileceğini bilen modern kadının favorisi olan bodyler ile kombinlenerek başka bir moda akımı başlattı. Dünyaca ünlü iç giyim markalarının da gözdesi olan ve hemen her koleksiyonlarında sıkça kullandıkları dantelli çamaşırlar, özellikle koyu renklerde tercih ediliyor. Siyah, bordo, lacivert, koyu kırmızı, koyu yeşil dantelli iç çamaşırı takımları için en çok tercih edilen renklerin başında geliyor. YENİ MODA AKIMI Kendine has büyülü bir dünyası vardır dantelin. Çok uzun yıllardan bu yana kadınların ve tasarımcıların tercihi olan dantel, iç giyim sektörünün de merkezinde duruyor. Değişen trendler ile tarzı da değişen dantelli iç çamaşırı takımları, bu yıl yüksek belli modelleri ile ön plana çıkıyor. Külotlar, sütyenler, bodyler, şortlar, büstiyer gibi parçalarda karşımıza çıkan dantel, bu yıl da üreticilerin gözdesi. İç çamaşırı takımları, fiyonk detaylı modelleri ile sezonun favorilerinden. Bandaj detayları da koyu renkli elbiselerin altında ayrı bir moda akımı oluşturuyor. DOMINATION of lace has been continuing from past to present. In consequence of the meeting of blue and provocative shades of navy blue and mink color with white; laces, the irreplaceable piece of collections in this year as well, started a new fashion trend by being combined with tops which are the favorite of modern women who know that underwear can be used as outerwear. Dark colors are especially preferred in lace underwear which are the favorite of world s famous underwear brands as well and used in almost every collection. Black, maroon, navy blue, dark red and dark green are the most preferred colours in the lace underwear sets. NEW FASHION TREND Lace has a unique, magical world. Highly preferred by women and designers for many years, lace also stands at the center of the underwear industry. This year, lace underwear sets, the style of which changes according to the trends, stand out with high-waisted designs. Presented in the items such as panties, bras, tops, shorts and bustiers, lace is preferred by the producers this year as well. Underwear sets with knot detailed designs are one of the favorites of the season. Bandage details under the dark-colored dresses also create a different fashion trend. 19

22 «trend Akım BODY fashion 2015 Romantik, nostaljik, Fransız Her sezonun en vazgeçilmez trendi dantel, Penti iç çamaşırı koleksiyonlarında yeniden büyülüyor. Vücuda mükemmel uyum sağlayan, konforu ve şıklığı bir arada sunan koleksiyonlarda bulunan dantel tasarımlar kadınlara kendini iyi hissettiriyor. Wow Lace, Glory, Lolita Karyoka, Lolita Yarı Push Up, ve Glory Balkonet gibi sadece dantel dokudan oluşan tasarımlar somon, siyah-beyaz, beyaz, lila gibi renkleriyle dikkat çekerken, şıklığın ayrıntıda gizli olduğunu düşünen Penti kadınları ise tercihlerini dantel detaylı Diva Push Up, Stardoll, Sensual ve Joyfull gibi tasarımlardan yana kullanıyor. Romantic, nostalgic, French Lace, the irreplaceable trend of all seasons, fascinates us once again in Penti underwear collections. Lace designs in the collections which are compatible with the body and offering a combination of comfort and elegance make women feel good. While the collections composed of lace fabric only such as Wow Lace, Glory, Lolita Karyoka, Lolita Semi Push-Up and Glory Balconette draw the attention with the colors like salmon, black-white, white and lilac, Penti women who think that the elegancy is in detail, prefer lace detailed collections such as Diva Push Up, Stardoll, Sensual and Joyfull. 20

23

24 Saflık «purity BODY fashion 2015 Toprağa düşen tohumla başlayan bir hikaye İNSANLARIN GÜNLÜK HAYATLARININ BİR PARÇASI HALİNE GELEN HAVLU VE BOR- NOZLAR, PAMUKTAN İPLİĞE, İPLİKTEN DOKUMAYA, DOKUMADAN DİKİME, DİKİM- DEN PAKETLENMEYE KADAR ONLARCA İŞÇİNİN EMEĞİYLE RAFLARA ULAŞIYOR. A STORY STARTING WITH A SEED TOWELS AND BATHROBES THAT HAVE BECOME A PART OF PEOPLE S DAILY LIVES REACH THE SHELVES WITH THE EFFORT OF DOZENS OF WORKERS FROM COTTON TO YARN, YARN TO WEAVING, WEAVING TO SEWING AND PACKAGING. 22

25 BODY fashion 2015 HAVLU ve bornozların hikayesi toprağa düşen pamuk tohumlarıyla başlıyor. Tohumların tarlaya atılmasının ardından ortaya çıkan pamuk tomurcuklarıyla çiftçinin yüzü gülmeye başlıyor. Mevsimlik işçiler tarafından günlerce süren uğraşla toplanan pamuklar, iplik olmak için çuvallarla kamyonlara yükleniyor. İplik fabrikalarına ulaşan pamuklar yıkanıyor, işleniyor ve ip haline getiriliyor. İpler usta ellerde yumaklar haline getirilip tekstil işçilerine ulaştırılmak üzere istifleniyor. TIR'larla tekstil fabrikalarına gelen çuvallardaki ip yumakları, önce raflara diziliyor ardından sanayiye gelen iplikler dokunmaya hazır hale geliyor İlmik ilmik işlenerek büyük rulolara sarılan ipliklerin artık dokumanın zamanı gelmiştir. Koca koca makinelerin sesinden kendini korumak için kulaklıklarını takan işçiler, havlulara deseni vermek için yerlerini alır. Kimi diker kimi üzerindeki deseni dokur. Dokuma tezgahlarından çıkan metrelerce uzunluktaki bezler havlu olmak için boya sırasında bekletilir. Müşterinin beğendiği desenlere dönüşen iplikler boyama makinelerinde, müşterisinin beğendiği renge bürünür. Kalite kontrole giren bezlerde istenilen yakalanamadıysa, müşterinin beğenmeyeceği düşünülüyorsa, kullanılmaz. Takdir gördüğü andan itibaren koca havluluk bezler kesime girer, eskinin makas ustalarının yerini alan keski makineleri bezleri parçalara bölerek havluluk haline getirir. Herkesin bir görevi vardır. Dikiş makineleri narin ellerde kıvraklıkla verilmesi gereken şekle odaklanır. Tıkırtılar, ustaların yetiştirme heyecanıyla dünyanın en güzel mırıltılarını da ortaya çıkarmış olur aslında. İşçilerin kimisi havlu kenarı dikerken, kimi marka işler, kimi bornozların kollarını, kimi de kemerlerini vücuda getirir. İstenilen şıklığı oluşturmayan havlu ve bornozlar bir kenara ayrılır. 23

26 Saflık «purity BODY fashion 2015 THE story of towels and bathrobes starts with the cotton seeds planted in soil. The farmers start to be happy with the cotton sprouts emerging after the seeds planted in the fields. Cottons picked by seasonal workers with many days of effort are loaded on trucks with sacks to be turned into yarns. Having reached spinning factory, cottons are washed, processed and turned into yarns. Yarns are turned into balls at skilled hands and cuttled to be delivered to the textile workers. Balls of yarns in the sacks reached the textile factories by articulated lorries are shelved, and then the yarns in the industry are made ready for weaving. It is time for the yarns wrapped up in big cylinders by being processed knot by knot to be weaved. Putting on their ear protectors to protect themselves from the sound of huge machines, workers take their position to decorate the towels. Some of them sew, the others weave the patterns. Meter-long fabrics coming out of the weaving looms are kept waiting on the dyeing sequence to be turned into towels. Taking shape of the customer s favorite pattern designs, yarns are colorized to customers delight in the dyeing machines. The clothes are examined for quality control and if the results are unsatisfactory or the clothes are supposed not to be liked by customers, they are not used. If the huge toweling get approval, they are sent to the cutting department and the cutting machines that have taken old craftsmen s place turn them into towels by cutting the cloths into pieces. Everyone has a duty. Sewing machines focus on the shape that is to be given expertly by skilled hands. Sounds turn into the most beautiful melody in the world with the rush of workers. While some of the workers sew the edge of the towels, some of them embroider the brand and others create the sleeves or the belts of the bathrobes. Towels and bathrobes that do not create the desired elegancy are set aside. No expense is spared in the production of towels and bathrobes created on the basis of customer delight. While the silk woven fabrics were used before the 18th century; afterwards, towel weaving emerged in Bursa as a product of velvet weaving. Besides the breechcloth, it was preferred in towels to be dried. Thus, towel weaving became a textile product offered to the world s market by Bursa. Being a very important branch of industry now, towel production was made in hand looms during those 24

27 BODY fashion 2015 Müşteri memnuniyeti esas alınarak hazırlanan havlu ve bornozlarda hiçbir masraftan kaçınılmaz. Dikimleri yapılan havlu ve bornozlar sahibine ulaştırılmak üzere paketlenmeye başlanır. Bazı müşteri havlularının paketlenmesini isterken, bazıları sadece bir karton markayla yetinir. Paketleme işleminin ardından yüzlerce fabrikada çalışan yaklaşık 30 bin işçinin elinden geçen havlu ve bornozlar müşteriye ulaştırılır Completed towels and bathrobes start to be packaged to be delivered to their owners. While some of the customers want their towels to be packaged, some of them do with just a paperboard brand. After the packaging, towels and bathrobes that have passed through the hands of nearly 30 thousand workers working in hundreds of factories are delivered to the customers. 25

28 Saflık «purity BODY fashion 'inci yüzyıldan evvel ipek dokuma kumaşlar kullanılırken, daha sonra Bursa da, kadife dokumacılığının bir ürünü olarak havlu dokumalar ortaya çıktı. Peştamalların yanı sıra havlularda kurulanmak için tercih edildi. Böylece havlu dokumacılığı Bursa nın dünyaya sunduğu bir tekstil ürünü oldu. Şimdi koskoca bir sanayi olan havlu üretimi o tarihlerde el tezgahlarında gerçekleştirilirdi. 18'inci ve 19'uncu yüzyıllarda Hindistan, İran, Suriye, Mısır, Balkan ülkelerine ihraç edildi. Rivayete göre Osmanlı sarayını ziyarete gelen bir İngiliz Kralı'nın havluyu görüp beğenmesi ve ülkesine götürmesiyle de Avrupa, havluyla tanıştı ve ilk havlu dokuma makinesi İngiltere de icat edildi. Su emiciliği, dayanıklılığı, yıkanabilirliği, yumuşak dokunuş gibi özelliklerin kolayca sağlandığı yegane hammadde pamuk ve ketendir. Keten biraz sert olsa da avantajlıdır ancak pahalıdır, imalatı bu yüzden daha sınırlıdır. Son yıllarda ucuza mal edildiği için polyesterpamuk veya sentetik malzemelerden de havlu dokunmaktadır. Özellikle otellerin tercih ettiği bu ürünlerin malzemesi plaj havlusu imalatında da kullanılmaktadır. Ancak kurulanma amacına hizmet eden tek havlu çeşidinin pamuk ipliğinden olduğu bir gerçektir. Bunun yanı sıra bambu havlular da vardır. Bambu ve pamuk elyaflarının belli bir oranda bir araya gelmesiyle oluşan yumuşak dokulu ürünlerdir. Bambu elyafı çevre dostu olarak nitelendirilmektedir. Organik pamuktan yani kimyasal tarım ilaçları ve hormonlar kullanılmadan elde edilmiş pamuktan imal edilmiş ve AZO(sağlıklı boya) güvenlik ibaresi olan havlular ve bornozlar da çok talep görmektedir. Sadece bornoz olarak değil sabahlık olarak da kullanabilinmesi için görümüne de özen gösterilen bornozların en ince dokumalardan imal edilmesi ve aynı zamanda da en kalın bornozlar kadar suyu çekmesi gün geçtikçe bornozların popülaritesini artırmaktadır. 26

29 BODY fashion 2015 dates. In the 18th and 19th centuries, towels started to be exported to India, Iran, Syria, Egypt and Balkan states. Rumor has it that Europeans met with towel after a British monarch visiting an Ottoman palace saw and approved of it and the first towel weaving machine was invented in England. The only raw materials which the properties like water absorption, durability, washability and soft touch are easily achieved are cotton and linen. Although linen is a firm material, it is advantageous but expensive, thus; production of linen is more limited. In recent years, polyester-cotton blended or synthetic materials are also used in the towel production because they are cheaper. Especially preferred by hotels, the materials of these products are also used in the beach towel production. BORNOZ SEÇERKEN Bornoz seçiminizde en önemli etken yapımında kullanılan bukle kumaşın çeşididir. Kumaşın yapıldığı iplik, dayanıklılık, yumuşaklık ve emicilik en önemli özelliklerdir. Pamuk, bambu ve modal, cildinize en uygun doğal dokulardır. Seçiminizde dikiş özelliklerine de dikkat etmeniz gerekir. Bornoz dikişleri uzun süre dayanabilecek sağlamlıkta olmanın yanı sıra cildinizi tahriş edecek sertlikte de olmamalıdır. Bornoz küçük bir ayrıntı gibi görünse de yaşantımızda özel bir yere sahiptir. Vücudumuza direk temas eden bir eşya olduğu için seçimine ve hijyenine özen gösterilmelidir. However, it is a fact that the only towel type serving for drying is made from cotton yarn. In addition to this, there are also bamboo towels. These are the soft-textured products that are formed when bamboo and cotton fibers are mixed at a certain level. Bamboo fiber is considered as eco-friendly. Towels and bathrobes that are produced from the organic cotton obtained without the use of chemical pesticides and hormones and that have AZO (healthy dye) safety sign are very much in demand as well. The appearance of the bathrobes is also paid attention so that they can be worn not only as bathrobes but also as morning gowns and although they are produced from the finest fabrics, they absorb water as well as the thickest bathrobes, thus; these qualities are increasing the popularity of bathrobes day by day. While choosing a bathrobe The most important factor in choosing bathrobe is the type of boucle fabric used in the production. Yarn, from which the fabric is made, durability, softness and absorbency are the most important properties. Cotton, bamboo and modal are natural fabrics that are the most compatible with your skin. You should also pay attention to stitching features in your choice. Stitching of bathrobes should be durable enough to be used for a long time, but not so harsh that will irritate your skin. Although bathrobes may seem like a small detail, they have a special place in our lives. Attention should be paid to the selection and hygiene of bathrobes because they are the products that are in direct contact with our skin. 27

30 «quest KonUK BODY fashion 2015 Dünyada SPANX çılgınlığı SPANX MADNESS AROUND THE WORLD 28

31 BODY fashion 2015 OFİSTE GİYMEK İÇİN BACAĞI NEMLENDİRMEYEN BİR ÇORAP ARAYIŞI BUGÜN ABD Lİ SARA BLAKELY E DÜNYANIN KENDİ ÇABALARIYLA ZENGİN OLAN EN GENÇ KADINI UNVANINI KAZANDIRDI... SARA BLAKELY FROM USA EARNED THE TITLE OF THE YOUNGEST SELF-MADE FEMALE BILLIONAIRE IN THE WORLD THROUGH THE PURSUIT OF A HOSIERY WHICH DOES NOT MOISTURIZE THE LEGS. MODERN dönemin kadınları için her zaman çok önemli olduğu halde çözümsüz kalan toplayıcı ve görünmez çorap korseleri geliştiren Sara Blakely, bugün 1 milyar dolar ciro yapan dev bir şirketin sahibi. DISNEYLAND DA ÇALIŞIYORDU Bilinen yöneticilerden çok farklı özelliklere sahip olan Blakely, kendini toplum içinde konuşmaktan çekinen, uçak ve yükseklik korkusu olan biri olarak tanımlıyor. Disneyworld ün Florida daki şubesinde sıradan bir çalışanken parmakları açık ve vücudu toparlayan bir çorap ihtiyacı duyan Blakely, bu ürünü kendisi yapmaya karar verdi. Daha önce hiçbir moda veya pazarlama deneyimi bulunmamasına rağmen biriktirdiği 5 bin dolarını çorap işine yatırmak için ayırdı. Ülkede dolaşarak istediği türden çorabı dikebilecek fabrika aramaya başlayan Blakely, fikir ve marka hakları konusunda da yine kimseden yardım almadan hareket etti. Akılda kalması kolay olduğu için markasına Spanx ismini uygun bulan Blakely, pazarlama teknikleri ve logo hazırlamayı da internet üzerinden öğrendi. Tek başına ilerlemekte ısrarcı olan Blakely, bu tavrının karşılığında dünyanın 104 kadın milyarderi arasına girdi. 29

32 «quest KonUK HAVING created shapers and shaping pantyhose in disguise which were not available although they are essential for modern women, Sara Blakely owns a giant company making an annual turnover of $ 1 billion. SHE GOT A JOB AT DISNEY WORLD Blakely who has very different characteristics from common managers describes herself as someone who hesitates to speak before the public and has aviatophobia and acrophobia. She was in need of shaping pantyhose that did not have seamed toes when she was working at Disney World in Florida and decided to make this product by herself. Although she was not experienced in fashion or in marketing, she spent $ 5,000 savings for developing her hosiery idea. Blakely started to search for a factory where this kind of hosiery could be produced and she did not receive help from anyone on the issue of copyright. She chose the name Spanx for her brand as it is catchy and learned marketing techniques and designing a logo through the internet. Being insistent on going forward alone, Blakely became one of 104 women billionaires around the world. BODY fashion 2015 OPRAH WINFREY ETKİSİ ABD nin ünlü talk show sunucusu Oprah Winfrey nin 2000 yılında programında En favori ürünüm bu yıl Spanx korseler demesi, Blakely için adeta sihirli bir değnek etkisi yarattı. Henüz bir internet sitesi bile bulunmayan Spanx korseler, talep rekorları kırdı. İlk yılında 4 milyon dolarlık hacme erişen şirketin cirosu, ikinci yılında 10 milyon doları bulmuştu. Kendisinden habersiz reklam yapan Winfrey dışında, Blakely hiçbir yatırımcının veya reklamcının teklifini kabul etmedi. Kırmızı halı için vazgeçilmez bir ürün halini alan korselerin müdavimleri arasında aktris Gwyneth Paltrow, Emily Blunt ve Octavia Spencer gibi isimler yer alıyor. Evli ve bir çocuk sahibi Blakely hayatındaki değişimi, Bana kalırsa para daha çok kendiniz olmanızı sağlıyor diyerek özetliyor. THE OPRAH WINFREY EFFECT Blakely received a marketing boost when the famous American talk show host Oprah Winfrey named the Spanx corset as one of her favorite products on her television show in Although the brand did not have a website, it set a demand record. Spanx achieved US $ 4 million in sales in its first year and US $ 10 million in sales in its second year. Blakely did not accept any offer from any investor or advertiser except for Winfrey who advertised the product without her knowledge. Being an irreplaceable product for the red carpet, Spanx is also worn by celebrities like Gwyneth Paltrow, Emily Blunt and Octavia Spencer. I think that money allows you to be more yourself summarizes Blakely who is married with one child. 30

33 BODY fashion 2015 HAMİLEYKEN BİLE ÇIKARMIYOR Gösteri dünyasının kilolarıyla en çok başı dertte olan ünlülerinden Kim Kardashian, fiziksel görünümüne her zaman özen gösteriyor. Bir başka deyişle düzgün görünmek için yapmayacağı hiçbir şey yok. Hatta hamileyken bile. Bir süre önce, ikinci bebeğine hamile olduğunu açıklayan Kardashian, New York'taki evinden çıkarken objektiflere takıldı. Üzerinde yeşil, dar ve askılı bir elbise bulunan Kardashian'ın neredeyse yatarken bile çıkarmadığı Spanx adlı korseyi hamileyken bile giydiği dikkatlerden kaçmadı. Kim Kardashian, 2000 yılında keşfedilen ve hem yaratıcısının hem de kendisini üretenin hayatını değiştiren bu toparlayıcı korseyi hamileliğinde bile üzerinden çıkarmıyor. KARDASHIAN DOES NOT TAKE HER SPANX OFF WHEN SHE IS PREGNANT Being one of the celebrities who have trouble with their weight, Kim Kardashian always takes care of her appearance. There is nothing she will not do to seem beautiful even as she is pregnant. Having announced that she is pregnant with her second child a short time ago, Kardashian was caught on camera while she was going out of her house in New York. Kardashian was wearing a green, tight halter dress and it was noticed that she was wearing her Spanx corset even when she is pregnant. 31