europe & anatolia kelebeğin fırtınası Bize her yer Gezi Parkı Reklamın içine tükürmüşler... retorik Gezi Parkı nı doğru anlamak...

Transkript

1 marketing Tarih: Haziran 2013 Sayı: 20 europe & anatolia kelebeğin fırtınası Reklamın içine tükürmüşler... retorik Gezi Parkı nı doğru anlamak... Bize her yer Gezi Parkı

2

3 İçindekiler marketing europe & anatolia Sayı: 20 Tarih: Haziran 2013 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. P.K.: Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu elvin@eksantrik.com P.K.: Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Argun Albayrak Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Sölemez Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Melis Deniz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Gedikli Sk. Adilbey Ap. No: 15/13 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Kısa Kısa Yeni Ürünler Medya Dünyası 17 Röportaj kelebeğin fırtanası 23 Reklam Dünyası retorik 26 Kampanyalar Gezi reklam arası sinema 46 Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. marketing europe & anatolia / 1

4

5 Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) Bize Her Yer Taksim... Gezi Parkı direnişi başladığından beri hemen hemen tüm arkadaşlarım, tanıdıklarım, beraber çalıştığımız tüm reklemcı dostlarım, Gezi Parkı'nda direniş yapan arkadaşlarımıza destek için bazen günde iki kere bazen iş çıkışı Gezi Parkı'na gitti. Sosyal medyadan paylaşımlarda bulundu. Gayet keyifli gitarlar çalınıyor, kitaplar okunuyordu. Ara ara olan tacizlerde Cuma sabahı ipler koptu. Ancak sadece orada olan arkadaşlardan Taksim'deki durumu öğrenebiliyorduk. Akşam saatlerinde artık Türk televiyonları yayına başlar dedim ama nafile bir tek haber bile yok. Tüm arkadaşlar, dostlar Taksim'de polise karşı direniyor ama televizyonlar vermiyordu. Yabancı bir internet televizyonundan naklen seyrediyordum Harbiye'yi, Taksim'i. Türk medyası neredeydi. Aklıma madem bu televizyonlar hükümetten besleniyor orada direnen, direnişe destek veren onca reklamcı, onca vatandaş onları ilgilendirmiyorsa tek ilgilendikleri şey olan para kaynakları. O zaman markaların işin içine girmesi lazım diye düşündüm. Facebook ve tweeter'dan "Türk medyası sadece hükümetten besleniyorsa markalar reklamlarını çeksin bakalım.." diye yazdığım gönderiyi yaptım. Reklamcı arkadaşlarım hemen paylaştı ve hatta hagtag yapmışlar. medyanın anlayamadığı orada direnişi başlatanlar bizden insanlar, Türkiye'de biz markamızla, reklamcımızla, öğretmenizle, tiyatrocumuzla birbirinize sahip çıkarız. Ertesi gün reklamverenler reklamlarını geri çekebileceklerini söylemişler, neye ve kime hizmet ettiğini hiçbir zaman bilmeyen medya sekiz saatlik göstermelik bir yayın yaptı. Sonra yine fısss... Türk Medyası bu büyük Türkiye Cumhuriyeti'ne sahip çıkan insanları hiç bir zaman anlamadı. Ben çağrımı tekrarlıyorum. "Türk medyası sadece hükümetten besleniyorsa markalar reklamlarını çeksin bakalım.." Bize her yer Taksim... marketing europe & anatolia / 3

6 Yorumsuz... Bize he

7 r yer Gezi Parkı...

8 Yorumsuz...

9

10 Kısa Kısa Türkiye nin Kadın Girişimcisi Yarışması... Garanti Bankası, Türkiye Kadın Girişimciler Derneği (KA- GİDER) ve Ekonomist dergisi işbirliğiyle bu yıl 7.si düzenlenecek Türkiye nin Kadın Girişimcisi Yarışması nın başvuru tarihi, 30 Haziran 2013Pazar gününe kadar uzatıldı. Kadın girişimcileri cesaretlendirmek amacıyla gerçekleştirilen ve her sene giderek daha yoğun ilgi gören yarışmaya; Türkiye de yaşayan ve hakim ortak olduğu işletmenin yıllık cirosu 40 milyon TL nin altında kalan tüm kadın girişimciler, adresinden başvurabiliyor. Kadın girişimcilere, başarılarını duyurma ve yeni iş ilişkileri geliştirme fırsatı sunan yarışmada bu yıl, Türkiye nin Kadın Girişimcisi, Gelecek Vaat Eden Kadın Girişimci ve Yöresinde Fark Yaratan Kadın Girişimci nin yanı sıra, Türkiye nin Kadın Sosyal Girişimcisi kategorisi birincisi de ödüllendirilecek. Başvuruların genel olarak, risk alma, cesaretli olma, etkin müşteri ilişkileri yönetimi, pazarlama faaliyetlerinde farklılaşma, finansal yapı gibi kriterlere göre değerlendirildiği yarışmanın sonunda, Türkiye nin Kadın Girişimcisi ne TL, Gelecek Vaat Eden Kadın Girişimci, Yöresinde Fark Yaratan Kadın Girişimci ve Türkiye nin Kadın Sosyal Girişimcisi ne ise TL nakit para ödülü verilecek. Zamandan Bağımsız Liderlik Ödülü... Uludağ Doğal Maden Suyu kaynağının işletme ruhsatının alınmasının 100. yılını geride bırakan, Türkiye içecek sektörünün köklü ve en güçlü markalarından Uludağ İçecek Düş+Zaman=Gelecek Konferansı nda Zamansız Şirket Ödülü ne layık görüldü. Uludağ İçecek A.Ş. Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet H. Erbak konferansta ödülü ESE Vakıf Başkanı, Dreamore Yönetim Kurulu Başkanı Elio D Anna dan aldı. Zamansız Şirket Ödülü ile ilgili konuşan Mehmet H. Erbak: Bize 100. yıl gururu yaşatan Uludağ Doğal Maden Suyu markamızla aldığımız Zamansız Şirket Ödülü belki de Uludağ İçecek i en iyi tanımlayan, en anlamlı ödüllerden biri. Uludağ Doğal Maden Suyu dün ve bugün olduğu gibi yarın da var olacak, zamansız bir ürünümüz. Sürekli gelişime olan inancımızın bize kazandırdığı sarsılmaz konumun ve Uludağ Doğal Maden Suyu nun 100 yıllık başarısının Zamansız Şirket Ödülü ile kanıtlanmasından büyük gurur duyuyoruz. Uludağ Doğal Maden Suyu nu bu ödüle layık gören herkese bir kez daha teşekkür etmek isterim dedi. Asemble Eğitim Danışmanlık şirketi tarafından 5 yıldır düzenlenen Düş+Zaman=Gerçek serisinin bu yılki konferansına European School of Economics Vakfı Başkanı Ellio D Anna, Medici Prensi Ottaviano de Medici, Dabbawala Foundation Yönetim Kurulu Başkanı Abhishek Dinkar Ekai ve Açık Toplum Vakfı ve TESEV Vakfı Kurucu Üyesi İshak Alaton konuşmacı olarak katıldı. 8 / marketing europe & anatolia

11 Kısa Kısa Beypiliç, İzlanda da... Beypiliç in Genel Müdürü Dr. Sait Koca, İzlanda ziyaretinde Cumhurbaşkanı Olafur Ragnar Grimsson ile bir araya geldi. Kesimhane ekipmanları üretiminde dünyanın önde gelen firmalarında biri olan MAREL yöneticileri ile İzlanda yı ziyaret eden Beypiliç heyeti, büyük bir ilgi ve konukseverlikle karşılandı. Beypiliç in Genel Müdürü Dr. Sait Koca yı kabul eden İzlanda Cumhurbaşkanı, Türkiye piliç eti sektörünün dünya standartlarında üretim yaptığını ve dünya pazarındaki konumunu hızla güçlendirdiğini belirtti. İzlanda nın tavukçuluk ve çiftlik ekipmanları üretimindeki bilgi birikimini Beypiliç ile paylaşmaktan mutluluk duyduklarını anlatan Grimsson, yeni projelerde iş birliği yaparak iki ülke arasındaki bağları güçlendirmek istediklerini söyledi. Yeni Nesil Finans... Türkiye nin iş ve ekonomi dünyasını buluşturan Gelişim Platformu nun bu yıl ikincisini gerçekleştirdiği zirvenin konusu Yeni Nesil Finans oldu. Türkiye ekonomisinin 2023 hedeflerine ulaşması konusunda ortak bir bilinç ve paylaşım oluşturulmasına katkıda bulunmayı amaçlayan Zirve, ekonomi dünyasının önemli isimlerinin katılımıyla düzenlendi. Aktifbank ve Ak Portföy sponsorluğunda Gelişim Platformu tarafından düzenlenen Yeni Nesil Finans Zirvesi sektörün önemli isimlerinin katılımıyla gerçekleşti. Gelişim Platformu nun STEP 2013 Projesi çerçevesinde düzenlenen Zirve de, Türkiye ekonomisindeki değişim ele alındı. İlk etapta değişimin ticari ayağının ele alındığı Zirve de, Türkiye Irak İlişkilerinde Özel Sektör Devlet zirvesi konu edildi. Yeni Nesil Finans başlığı altında düzenlenen Zirve de halka arz kavramı ve sermaye piyasalarının gelişimi, şirketlerin kurumsallaşması ve İstanbul Finans Merkezi üzerinde duruldu. Altın Pusula Halkla İlişkiler Ödülleri... Bu sene 145 projenin yarıştığı 12. Altın Pusula Halkla İlişkiler Yarışması nın sonuçları Haliç Kongre Merkezi nde gerçekleştirilecek ödül töreni ile açıklanacak Türkiye Halkla İlişkiler Derneği (TÜHİD) tarafından gerçekleştirilen 12. Altın Pusula Halkla İlişkiler Ödülleri Yarışması nın sonuçları, 4 Haziran Salı akşamı saat te Haliç Kongre Merkezi nde gerçekleştirilecek Ödül Töreni nde açıklanacak. Özel sektör, Kamu Kuruluşları, Sivil Toplum Kuruluşları ve genç iletişimcilerin yarıştığı ödül töreni, devlet erkanı ve Birleşmiş Milletler Kalkınma Programı - UNDP Mukim Temsilcisi Yardımcısı Matilda Dimovska başta olmak üzere, jüri üyeleri, kamu ve özel sektör temsilcileri, iletişimciler ve medya mensuplarının katılımıyla gerçekleşecek. Bu yıl da Birleşmiş Milletler Kalkınma Programı (UNDP) ile yapılan işbirliği neticesinde; sosyal ve çevresel etkileri en iyi ele alan projeye UNDP Özel Ödülü nün verileceği gecede büyük ödül, jür özel ödülü, kategori ve genç iletişimciler kategorisi ödülleri verilecek. marketing europe & anatolia / 9

12 Kısa Kısa Ambalaj Ay Yıldızları Yarışması... Ekici Peynir in Dört Dörtlük ambalajına ayyıldızlı ödül Türkiye nin peynir uzmanı Ekici Peynir, Ambalaj Sanayicileri Derneği (ASD) tarafından bu yıl dördüncüsü düzenlenen Ambalaj Ay Yıldızları Yarışması nda Dört Dörtlük üçgen şeklindeki kaşar peyniri ile Yetkinlik 2013 ödülüne layık görüldü. Yarım asrı aşkın süredir sadece peynir üretimi yapan Ekici Peynir, Türkiye nin uluslararası yetkinliği tanınmış tek ambalaj tasarım yarışması olan Ambalaj Ay Yıldızları Yarışması nda gıda ambalajı kategorisinde Yetkinlik 2013 ödülünü aldı. Contactplus yeni müşteriler... Contactplus ın müşteri portföyüne TAV Havalimanları Holding iştiraklerinden BTA, Gold Teknoloji Marketleri, KYK Yapı Kimyasalları, Space Gayrimenkul Geliştirme&Danışmanlık, UFC Turkey ile İngiltere merkezli dünyanın en büyük dijital spor medyası şirketi Perform ve Hisarlar Grup tarafından üretilen Türkiye nin ilk yerli 4x4 arazi aracı Turkar katıldı. Contactplus müşterilerine medya iletişimi, kurum içi iletişim, etkinlik ve proje yönetimi, sosyal sorumluluk projeleri geliştirilmesi gibi alanlarda bütünsel bir yaklaşımla hizmet veriyor. Contactplus, halkla ilişkiler sektörünün deneyimli isimlerinden oluşan kadrosuyla 2004 yılından bu yana faaliyet gösteriyor. HP Türkiye de görev değişikliği yılında HP ailesine katılan İdil Ün Tınaz, HP Türkiye nin İnsan Kaynakları Direktörü oldu. HP Finans ve Teknoloji Hizmetleri Grubu nda çeşitli sorumluluklar üstlenen Tınaz, 17 yıllık HP kariyeri boyunca çeşitli pozisyonlarda farklı görevler üstlendi. Tınaz, artık bu bilgi birikimini İnsan Kaynakları alanına aktaracak. İstanbul Üniversitesi İngilizce İşletme Fakültesi nden 1986 yılında mezun olan İdil Ün Tınaz, İş hayatına Esbank ta başladı ve hazine bölümünde dealer olarak görev aldı. Finans ağırlıklı İşletme Yüksek Lisansını 1995 yılında Virginia Teknik Üniversitesi nde tamamladıktan sonra Tınaz, 1995 yılında HP ailesine katıldı. HP Türkiye İnsan Kaynakları Direktörü olarak atanan Tınaz, İngilizce ve İtalyanca yı akıcı bir şekilde konuşuyor. İdil Ün Tınaz, HP Avrupa Kadın Liderler Kurulu nun yanı sıra Etik ve İtibar Derneği`nin de Yönetim Kurulu üyesidir. SALT İletişim e Dört Yeni Marka... Dijital pazarlama ile tam entegre olmuş çağdaş bir yapı ve yeni nesil medya iletişimi anlayışıyla hizmet veren SALT İletişim Grup, geniş müşteri portföyüne üç büyük markayı daha dahil etti. G2M, İstanbul Kuyumcular Odası ve LorymaBoutique Hotel Bozburun, Mobilexpress, stratejik ve dijital iletişim danışmanlığı hizmetleri veren SALT İletişim Grup u, yeni iletişim hizmeti ortağı olarak seçti. SALT İletişim Grup un müşteri portföyünde; Bacardi- Martini Grup, Esin Yapı, Turkuazoo Akvaryum, Loomis, İstanbul Kuyumcular Odası, Windowist Tower, Artnext, Icebar İstanbul, L Oreal Professional, Kerastase, L Oreal Matrix, Altensis, Wyndham Kalamış Marina Hotel, Bahçecik Kuaförleri, Altıncı Cadde, Inoksan, g2m, Mobilexpress, Chado, Mardan Palace, Urban Coffee, SEALED AIR, Doluca, Catenon, Adore Oyuncak gibi sektöründe öncü markalar yer alıyor. 10 / marketing europe & anatolia

13 Kısa Kısa İyi Girişim için Geleceğini Tasarla... Endeavor ve TÜ- SİAD tarafından, Akbank ana sponsorluğunda düzenlenecek iyigirişim Zirvesi nin üçüncüsü 6 Haziran 2013 tarihinde Sabancı Center da gerçekleştiriliyor. Yarının Büyük İşletmeleri YABİ lere özel Design Thinking/Geleceğini Tasarla temasıyla katılımcıların şirketlerini farklı bakış açılarıyla değerlendirebileceği zirve, Türkiye nin ve dünyanın önde gelen girişimcilerini, yatırımcılarını ve şirket üst düzey yöneticilerini İstanbul da buluşturacak. Zirve de açılış konuşmaları Endeavor Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi Cansen Başaran Symes, Akbank Ticari ve Kobi Bankacılığından Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Kaan Gür ve TÜSİAD Girişimcilik Çalışma Grubu Başkanı Selçuk Yorgancıoğlu tarafından yapılacak. Açılış konuşmalarının ardından TBWA Istanbul Başkanı Cem Topçuoğlu Eyvah, Şirketim Büyüdü, Intel Ca- pital Üst Düzey Yöneticisi Barış Aksoy Tamam Mı, Devam Mı ve Mars Entertainment CEO su Muzaffer Yıldırım En İyi Hatalarım başlıklı kendi girişim tecrübelerini paylaştıkları konuşmalar yapacaklar. Sunumların ardından TEPAV ın desteğinde iki de workshop düzenlenecek; Sevdiğin İşi Tasarla konulu birinci workshop un sunumunu Birsel+Seck den Tasarımcı Ayse Birsel, Geleceğini Tasarla - Şirketin Ne Alemde? konulu ikinci workshop un sunumunu da Gardner & Associates Danışmanlık Başkanı, Fast Company Bloggerı ve Dell Müşteri Danışma Kurulu Üyesi Dave Gardner yapacak. Bu yılki teması Design Thinking/Geleceğini Tasarla olarak belirlenen iyigirişim Zirvesi nde konuşmacılar, değişimi tasarlamak, yeni işler yaratmak, hedef müşteri kitlesini belirlemek gibi konular üzerine tartışacaklar. kurulması konusunda yürütülebilecek çalışmalar da, deneyimlere dayanılarak ele alınacak. Zirve de ayrıca hataların suçlama değil, ders çıkarma aracı olarak görüldüğünde, yaratıcılığın da destekleneceği gerçeği tartışılacak. Markalaşmaya devam... Türkiye nin 2023 yılındaki 500 milyar dolarlık ihracat hedefine ulaşması için Ar-Ge, inovasyon, tasarım ve markalaşmaya daha çok yatırım yapması gerektiğini belirten Ekonomi Bakanı Zafer Çağlayan, teşvik sistematiğini bu alanları destekleyecek şekilde kurguladıklarını söyledi. Bu sayede endüstriyel tasarım tescil başvurusunda Türkiye nin Avrupa nın en çok başvuru yapılan ilk üç ülkesi arasına girdiğini, TURQUALITY kapsamındaki firmaların markalı ihracatlarındaki birim fiyatlarının yükseldiğini vurgulayan Çağlayan, Bu bize şunu gösteriyor: Markalaşmaya devam, markalaşmayı desteklemeye sonuna kadar devam dedi. Dünyanın en kapsamlı marka geliştirme programı olan TURQUALITY, dünyaca ünlü pazarlama ve marka teorisyenlerini Türk markaları ile buluşturduğu Vizyon Seminerleri ne devam ediyor. Bu yıl yedincisi düzenlenen Vizyon Semineri nin konuğu kısaca VG diye bilinen, strateji ve inovasyon konusunda dünyanın önde gelen uzmanlarından biri olan Vijay Govindarajan oldu. Kurumsal üst düzey eğitim alanında ilk 10 işletme profesö- rü arasında yer alan, dünyanın önde gelen iş stratejisi ve inovasyon uzmanı Profesör Vijay Govindarajan Ters İnovasyon temalı konuşmasında Türk markalarına, değişen dünyada büyüme fırsatlarını nasıl yakalayabileceklerini, artık sadece ihracat yapmanın yeterli olamayacağını ve dünya markası olma yolunda inovasyonun rolünü anlattı. Küresel anlamda, henüz en değerli marka listelerinde ilk 100 de, ilk 500 de Türk markaları olmadığını anlatan Bakan Çağlayan şunları söyledi: Ama bölgesel anlamda lider markalarımız oluşmaya başladı. Ancak, bizim kazandırdığımız vizyon ile bu hedefe er veya geç ulaşacağımıza yürekten inanıyorum. Çünkü marka olmak ve markalaşmak uzun vadeli, sabır isteyen bir yatırımdır. Biz de Bakanlık olarak her zaman sizin yanınızda olacağız, bu yolculukta size her türlü desteği vereceğiz. marketing europe & anatolia / 11

14

15

16 Yeni Ürünler Mobee den Babalara jest... Android 4.1 işletim sistemi Jelly Bean desteği, 8 GB lık hafızası, etkileyici tasarımı ve uygun fiyatı ile dikkat çeken S900-S, üstün video performansı, kusursuz ekran geçişleri ve uygulama hızı ile rakiplerinden ayrılıyor. 800 x 480 çözünürlükteki A+ kapasitif yüksek hassasiyetli dokunmatik ekranı ile mükemmel dokunmatik deneyimi sunan cihaz, 6 saatlik kullanım süresi ile mobil bilgisayar kullanımını, zirveye taşıyor. Siyah rengi ile Mobee satış noktalarında son kullanıcı ile buluşacak ürünün babalar gününe özel fiyatı 169 TL. Üstün video performansı, Mobee Nett 7 S900-S İ diğerlerinden ayıran başka bir özellik piksel video oynatabilen Mobee Nett 7 S900, 3D video desteği ile birlikte 1080p yüksek çözünürlüklü video aktarımına olanak sağlıyor. HDMI çıkışı ile indirilen video ve filmleri televizyon ekranına, sunumlarına ve videoları da projektöre aktarabilmek mümkün. Cihaza, Google Web tarayıcı, saat, takvim, RRS okuyucu, hesap makinesi ve G-mail uygulamaları cihazla birlikte kurulu gelirken, Application Market ten birbirinden eğlenceli uygulamalar hızlı bir şekilde indirilebiliyor. Multi Bluetooth kulaklık... lar, titreşim özelliği, güçlü ses kalitesi ve şık tasarımıyla ile teknoloji meraklılarının beğenisine sunuluyor. Apple, Nokia, HTC, LG, Blackberry, Sony ve Huawei, gibi dünyanın en önemli markalarının yanı sıra AVEA nın yetkili distribütörü olan Mobiltel, 2011 yılında satışa sunduğu Mobaks mobil aksesuar ürünleri ile alanında iddialı şirketler arasında yer alıyor. Bilişim sektörünün başarılı aksesuar markalarından MO- BAKS, yeni ürünü Multi Bluetooth kulaklılığıyla sizi sınırsız iletişime çağırıyor. Aynı anda iki telefon hattını tanımlama, son aramaları tekrar arama, sesli arama yapabilme gibi pek çok özelliği bulunan Multi Bluetooth kulaklık, siyah ve beyaz olmak üzere iki farklı renk seçeneği ile tasarlandı. Gün içinde çok sık telefon görüşmesi yapan ve birden fazla hattı olanlar tarafından tercih edilen bluetooth kulaklık- 14 / marketing europe & anatolia

17 Yeni Ürünler Xperia nın Yeni Mini si... Sony Mobile Communications ın geliştirdiği Xperia akıllı telefon serisinin yeni modeli Xperia E, sahip olduğu HD ses ve gürültü engelleme teknolojisi ile olağanüstü görüşme kalitesi sağlarken, veri kullanımı takip özelliği sayesinde de internet masraflarını kontrol altına almaya yardımcı oluyor. Xperia E, siyah ve beyaz renk alternatifleriyle tüm cep telefonu satış noktalarında kullanıcıların beğenisine sunuluyor. Sony Mobile Communications ın geliştirdiği Xperia akıllı telefon serisine yeni bir üye daha ekliyor. Xperia serisinin en yeni üyesi Xperia E, benzersiz Xperia akıllı telefon deneyimini uygun fiyat ile bir araya getiriyor. Xperia nın yeni Mini si Xperia E, kompakt tasarımının içine HD ses, veri kullanımı ve batarya gücü yönetimi gibi kullanıcıların beklentilerini fazlasıyla karşılayacak maksimum özellikler sığdırıyor. Xperia E ekranı kapalıyken, Wi-Fi, veri trafiği ve birçok uygulamayı pil ömründen tasarruf etmek amacıyla devre dışı bırakıyor. Öte yandan, arama ve mesajlaşma fonksiyonları normal olarak çalışmaya devam ediyor. Cihazın ekranına dokunduğunuzda ise bekleme modu devre dışı kalarak tüm fonksiyonlar yeniden normale dönüyor. Yeni Samsung ATIV Book 8... Samsung un dizüstü bilgisayar dünyasına kattığı yeni ATIV Book 8, gelişmiş işlem gücü ve performansıyla iş dünyasının profesyonel yaratıcılarına sesleniyor. Samsung ATIV Book 8 in hızı; yeni yazılım çözümü RAMaccelerator**** sayesinde %150 oranında artıyor ve bu sayede mevcut bellekten faydalanarak uygulamalara göz atmayı ve çalıştırmayı büyük ölçüde kolaylaştırıyor. Özellikle multimedya seçenekleriyle, sinemayla uğraşan digital dünya gurularına seslenen Samsung ATIV Book 8, artan etkinlik ve verimliliği ile her zaman ve her yerde profesyonel kullanıma yönelik detaylı içerikler oluşturulmasını sağlıyor. Yüksek çözünürlük, Full HD ekran (1920x1080), 300nit parlaklık, optimize edilmiş JBL hoparlörlerle zengin ses kalitesi, zorlu işlerin üstesinden gelmek için geliştirilmiş grafik yazılım gibi üstün özellikleri ile profesyonellere gelişmiş bir kullanıcı deneyimi yaşatıyor mm (0.82 inç) lik ince gövdesinde yer alan özel 2GB harici grafik, 1 TB*** ye kadar depo ve 16 GB* ye kadar bellek ve güçlü bir Intel quad-core işlemciyle çalışan Samsung ATIV Book 8; 8,1 saatlik batarya ömrüne sahip. Cihazın profesyonel kullanıcılara sunduğu yenilikler bununla da bitmiyor, cihaz iki saniyede açılırken ön yükleme işlemi on iki saniyeden daha kısa sürede gerçekleşiyor ve böylece kullanıcılar ani durumlarda dahi bilgilerine çok hızlı bir şekilde erişebiliyor. Samsung ATIV Book 8 ler, 1599$+KDV tavsiye edilen satış fiyatı. marketing europe & anatolia / 15

18

19 Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Basında Görev Değişiklikleri Taraf gazetesi köşe yazarları Bekir Ağırdır, Sivilay Genç (Turgay Oğur) ve Melih Altınok gazeteden ayrıldılar. Daha önce görevinden ayrılan Oral Çalışlar ın yerine genel yayın yönetmeni olarak Neşe Düzel getirildi. Köşe Yazarı Amberin Zaman Taraf gazetesi ile anlaştı. Yeni Şafak gazetesinde editörlük görevini yürüten Önder Deligöz ve ekonomi servisi muhabiri Sercan Akıncıgörevinden ayrıldı. Serhan Akıncı Dünya gazetesi ile anlaştı. CNN Türk sunucularından Şirin Payzın, cnnturk.com da köşe yazarı oldu. Taraf gazetesi Amberin Zaman ı Cafer Solgun u yazar kadrosuna ekledi. Sinema yazarı Atilla Dorsay, Radikal de yazmaya başladı. Dünya gazetesi haber müdürü Sibel Cingi, gazete ile yollarını ayırdı. Bugün gazetesi ekonomi servisinde editör olarak görev yapan Hamit Varol un gazete ile yolları ayrıldı. HeyGirl dergisinde editör olarak görev yapan İpek Koşan yazı işleri müdürlüğüne, yazı işleri müdürü olarak görev alan Nilgün Yıldız ise yayın yönetmenliği görevine getirildi. Habertürk Ankara büro istihbarat şefliği görevine Serhat Akkan getirildi. Vatan gazetesi editörleriden Nihal Yuvacan görevinden ayrıldı. Görsel Medyada Görev Değişiklikleri Yayın yönetmenliğini yürüttüğü ekonomi kanalı Bloomberg HT den ayrılan Kerem Alkın 24 TV ile anlaştı. Artı 1, haber genel yayın yönetmeni Mustafa Sağlamer kanaldan ayrıldı. ATV sunucularında Hilal Ergenekon ve İbrahim Güneş in kanal ile yolları ayrıldı. Kanaltürk sunucusu Özge Uzun ekranlara kısa bir süreliğine veda etti. Artı 1 haber genel yayın yönetmenliği görevine Mustafa Hoş getirildi. Doğan Haber Ajansı muhabiri Pınar Çıtak Koygun, CNN Türk te göreve başladı. marketing europe & anatolia / 17

20 Product Placem

21 Röportaj ent Production... 3P Product Placement Production M. Akif Ebiçlioğlu Bir yapıtla bir markayı iç içe geçirilerek ortaya çıkan bir pazarlama iletişimi faaliyeti ürün yerleştirmek uluslararası kullanımı product plasment. Türkiye de hatta birçok avrupa ve dünya ülkesinde dört türde pazarlaması yapılıyor ; Dijital entegrasyon, pasif entegrasyon, aktif entegrasyon ve senaryo entegrasyonu. Röportaj Elvin Ekşioğlu - Ürün yerleştirme nedir? Ürün yerleştirme bir yapıtla bir markanın organik bir şekilde bir arada yer alma biçimidir. Bir yapıtla bir markanın organik burada çok önemli bir kelime Türkçe de daha iyi ifade eden bir kelime yok bir Avurturalya ajansı wolven kelimesini kullanıyor. Wolven da halı dokumak, iç içe geçmek anlamında geliyor. Bir yapıtla bir markayı iç içe geçirilerek ortaya çıkan bir pazarlama iletişimi faaliyeti ürün yerleştirmek uluslar arası kullanımı product plasment. Ürün yerleştirmede bu bir yapıt, yapıt derken neyi kastediyoruz herhangi bir içerik televizyon programı olarak, televizyon dizisi olabilir, sinema filmi olabilir, radyo programı olabilir, bilgisayar oyunu olabilir, video klip olabilir; tüketilen kitleyle buluşan herhangi bir içerik ve tüketiciye seslenen herhangi bir markanın buluşma biçimlerini yönetme biçimi aslında. Ve türleri var tabii ki ürün yerleştirmenin, dünyada yirmi ikinin üzerinde adlandırılması var. Ama Türkiye de hatta birçok Avrupa ve dünya ülkesinde dört türde pazarlaması yapılıyor ya da bütçelendirilmesi yapılıyor. Dijital entegrasyon, pasif entegrasyon, aktif entegrasyon ve senaryo entegrasyonu. Dijital entegrasyon post prodüksiyon süreçin de yani bitmiş bir yapıta Türk dizileri için örnek verirsek yurtdışına satılıyor, bitmiş artık çekilmiyor, biz burada satılmış bir diziye bir markamızı entegre edebiliyoruz. Bu nasıl dijital ortamlarda yapabiliyoruz. 3D yada 2D uygulamalarla markanın logosunu yada ürünün kendisini modelleyip yapıta entegre edebiliyoruz. Buna dijital entegrasyon deniyor. Bunu portallar da yani online da yani internet ortamında da yapabiliyoruz. Bazı içeriklerde internette tüketiliyor. Onunda dışında Aktif ve Pasif var. Pasif kelimesi edilgen negatif bir şey olsa da aslında pasif, ürünle yapıt kişisi arasındaki ilişki anlamında kullanılan bir terim. Yapıt kişisi drama oyuncusu olabilir, bir programın sunucusu olabilir. Yapıt kişisi derken bunu kastediyoruz. Yapıt kişisi ile ürünle bir ilişki yok ise herhangi bir şekilde yapıt kişisi ürünle ilgili bir atıfta bulunmuyor ise kullanmıyorsa, ürün çerçeve içinde görünüyorsa marketing europe & anatolia /19

22 Röportaj buna pasif entegrasyon deniliyor. Aktif entegrasyon ise buradan anlaşılacağı üzerine yapıt kişisi ile markanın organik bir şekilde iletişimli ve etkileşimli olmasıdır. Kullanması, söz etmesi. Türkiye de bu konu 1 Nisan 2011 tarihinde reklam mevzuatı televizyon yayıncılığı yasal düzenlenmesi ile çerçevelendi. Ve hatta ilk bir ayında Rıdvan Dilmen ile Güntekin Onay ın sunduğu Yüzde Yüz futbol programında orada Uludağ Limonata pozisyon aldı. Uludağ Limonata da göründü, ne Rıdvan Dilmen ne Güntekin Onay hiç kullanmadılar, hiç içmediler, söz etmediler, bu pasif entegrasyondu. Eğer Rıdvan Dilmen, Güntekin Onay ürünü içseydi, söz etseydi bu aktif entegrasyon olurdu. Bir de senaryo entegrasyonu var. Bu zor ve en çok konuşulan entegrasyon. Senaryo nedir, entegrasyon nedir. Dramatik olanı etkileyecek şekilde bir markanın konumlandırılmasıdır. Steven Spielberg in, E.T. filmindeki şekerlerin 20 / marketing europe & anatolia E.T. filmindeki şekerlerin senaryo entegrasyonu gerçekleştirmiştir. Uzaylı ile çocuk arasındaki ilişki çocuğun uzaylıya verdiği şekerle başlar. Ve şekerlerin satışı yüzde seksenlere varan oranla artırmıştır. senaryo entegrasyonu gerçekleştirmiştir. Uzaylı ile çocuk arasındaki ilişki çocuğun uzaylıya verdiği şekerle başlar. Ve şekerlerin satışı yüzde seksenlere varan oranla artırmıştır. Cocacola Türkiyedeki yasal süreç başladığında ekranı kaplayarak başladı. Global dünyada bu tür pozisyonlarda yer almış ve sonuçları biliyor. - Konvansiyonel diğer reklam türleriyle karşılaştırdığımız zaman markaya katkısı açısından ürün yerleştirmeyi nasıl değerlendirirsiniz? Bugün bir pazarda tüketilen bir ürün tasarlayıp pazara girmeye düşünsem, bunun pazarda nasıl tanıtılmasını düşünsem product plasmenti tercih ederdim. Neden birincisi içeriği kimin tükettiğini biliyorsunuz. Markalar için en önemli soru ve cevap beklediği konu bu içeriği kimler tüketiyor, kimlere ulaşılıyor,içeriği kimler tüketiyor. Duygusal bağ kurma bilme kabiliyeti. Dramalar, içerikler nedir; bir tane duyguyu anlatmak için doksan dokuz duyguyu kullanırlar. Markalar içinde dramalar, içerikler duygusal bağ oluşturmak için ideal bir havuzu oluşturuyor. Markanın beklentisi neyse içerik vardır zaten yada yaratılabilir. Branded content. Yayın tekrarları markalar içinde çok önemli faktör. Product plasment markalar için ideal bir havuz. Ama doğru ilişkilendirmeyi ve doğru iletişimi yapmak gerekiyor. Sadece product plas-

23 Röportaj ment adı altında sadece ürününüzü çerçevede görmek için koyarsanız çok doğru olmaz. - Product plasment Türkiye de bir şirket çatısı altında siz başlattınız. Türkiye deki markalar product plasment e nasıl bakıyorlar? Markalar yıllık bütçelerini yaparlarken product plasment i düşünüyorlar mı? Sondan başlayayım yıllık bütçelerini yaparken bazı markalar artık ciddi olarak düşünüyorlar. İki yılda böyle bir nokta ya geldik. Türkiye deki tüm reklam pastası içinde ilk başlarda % 5 ler olur gibi düşünülüyordu. Ama İki yıllık süreç de % 1 lerde falan. Ama ciddi bir algılama var. Çünkü insanlar içerikleri sadece izlemiyorlar sosyal medyada da paylaşıyorlar. Artık neredeyse tüm programların başında bu programda ürün yerleştirme bulunmaktadır. Hayatlarında hiç pazarlama ilişkisi olmayan insanlar bile nedir bu ürün diye merak ne diyorlardır. İnsanlar belki oyun bile oynuyorlar hadi bakalım hangi ürün var kim bulacak diye. Markalar için önümüzdeki 5 yıl içinde ürün yerleştirme artık kaçınılmaz gibi görünüyor. - RTÜK televizyonlardaki düzenlemeler konusunda ürün yerleştirmede nasıl bir politika izliyor? RTÜK süreç başladığından beri çok sağduyulu yaklaşıyor. İki yıldır süreçin gelişmesini izleyip izleyiclierden gelen tepkilere göre öneriler geliştiriyorlar. Türkiye de avrupa ve dünya ülkelerinde uygulanan bu yönetmenlikten RTÜK diğer ülkelerden farklı olarak bir yayın saati içinde 4 ürün yerleştirme yapılacak diye bir kısıtlama getirdi. Bir yayın saatinde dört üründen fazla ürün görünüyorsa yayıncı kuruluş diğer ürünleri blurluyor. Amerika da mesela böyle bir uygulama yok. Ürün yerleştirmenin maliyetlerinden biraz bahsedermisiniz? Ürün yerleştirmede biçimine, türüne bütçelendiriliyor. Türk televizyonlarında ürün yerleştirme dünya standartlarına göre yüksek. Türkiye deki ürün yerleştirme bütçeleri bir yayın saatine dört ürün yayınlanabildiği için biraz yüksek. Mesela Amerika da böyle bir sınırlama yok. - Eklemek istediğiniz bir konu var mı? Hizmet verici olarak İki yıl oldu biz ajansı kuralı, Türkiye de kimisi sesli kimi markalar kendi içinde sordu bu soruyu neden sizle çalışmalıyız yani Product plasment ajansları, hem marka açısından hem yapımcı açısında süreçi yönetir. neden product plasment ajansıyla çalışmalıyız. Bir marka neden ihtiyaç duyar bize; şu yüzden product plasment ajanslarıyla çalışmalılar, geleneksel reklam, pr, sosyal medya ajansları bunların hepsinin hizmetleri ve kabiliyetleri belli. Türkiye de ürün yerleştirmeyle ilgili kabiliyeti hizmeti veren medya satın ajansları veriyor. Ama medya satın alma ajansları medyayı satın alma ile ilişkin bir yapı aslında. Ürün yerleştirme, kreatif ilişkinilendirmeli bir süreç olduğu gibi, farklı disiplinleri yönetmek bilmek ve orada konumlandırmaya ihtiyacı duyuyor sadece sayısal verileri yönetildiği bir alan değil. Uygulama niteliği olarak. Televizyonculuğu bilmek gerekiyor, dramayı bilmek gerekiyor. Product plasment ajansları, bu süreçi hem marka açısından hem yapımcı açısında yönetir. marketing europe & anatolia / 21

24

25 Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com ( kelebeğin fırtınası) Reklamın içine tükürmüşler? Kaç aydır yazmak istiyorum hep araya başka reklamlar giriyor unutuyorum. Ama bu sefer okuyucularımdan da özel istek geldiği için artık yazmak farz oldu. Hangi reklam merak ettiniz tabi :) Şimdi söyleyince hepinizin ııığğğ evet yaa diyeceğini tahmin ediyorum. Parodontax diş macunu reklamı. Hani şu lavoboya kan tükürdükleri reklam. Of yani yazarken bile midem bulandı. Mesaj çok net, çok etkili, tebrikler. Sağlıklı diş etiyle, hastalıklı olan arasındaki farkı en iğrenç şekilde öğrettiniz hepimize. Ama lütfen, n'olur, rica ediyorum yemek saatlerinin bir saat öncesi ve sonrasında bu reklamı yayınlamayın. Acıyın bize, öyle bir midemiz bulanıyor ki yemek yiyemiyoruz. Vejetaryenim, et, balık, tavuk hiç bir hayvanı yemiyorum. Biraz da bu nedenle bu tarz yiyecek reklamları hakkında yazmıyorum. Ama Banvit'in yeni nuggget reklamını görünce dayanamadım. Yaşlı babaanne torununa nugget yapmış. Neymiş efendim eskiden babaannesi paketin üstündeki yazıları okurken çok zaman geçermiş, açlıktan ölürmüş. Neyseki şimdi Banvit'in paketinin üstünde katkısız yazıyormuş, babanamne bu ibareyi görünce başka hiç birşeye bakmadan hemen nuggetleri pişiriyormuş. Ya siz Mars'tan falan mı geldiniz? Bizim 70 yaşın üstündeki babaanneler nugget nedir bilmez bile. Genellikle tavuğu bütün alıp pişirmeyi severler. En fazla but ya da göğüs eti olarak alıp pişirirler. Hazır tavuk, hazır köfte falan zamanı kısıtlı çalışan annelerin seçimidir. Babaanneler torunları için özene, bezene kendi elleriyle köfte yoğurur, fırında patatesli, garnitürlü falan tavuk pişirir. Hazır paketli gıdalardan pek haz etmezler. Petlas yeni reklamıyla beni hayal kırıklığına uğrattı.geçen sayıda o kadar övdüm, şimdi yaptıklarına bak. İki kıta arasında ömrün geçtiğini bilmeyene yol zor gelir diyor. Nasıl yani? E asıl bunu bildiği için insana zor geliyor işte. Nasıl bir mantık kurgusu var anlamadım valla. Petlas'ın geçen sayıdaki yazımda A+ olan kredi notunu durağana çeviriyorum :))) Şimdi sıra geldi beğendiklerime :) Aygaz otogaz reklamına bayıldımmmm. Çocukların uzaktan kumandalı arabalarla yarış yaptığı, arka mahallenin büyük çocuklarının gelip bizimkilerin oyununu bozmaya çalıştığı reklam. Finalde kahraman baba gizlice ortaya çıkıyor ve sanıyorum o günden sonra arka mahallenin çocukları bizimkilere ''abimsin'' demeye başlıyor :) Olay Amerikan filmlerindeki bahçeli evlerin olduğu kasabalardan birinde geçiyor gibi ama olsun. Çekimlerde, çocukların oyunculuğu harika. Arabayla yapılan küçük gösteri de göz doldurucu. Kahraman babayı ve tüm ekibi alkışlıyorum. Bu ay beğendiğim bir diğer reklam Anadolu Emeklilik'in ev kadınları için hazırladığı reklam filmi. Ev kadınının günlük hayatını, çalışan kadın formatıyla anlatmışlar. Pazar araştırmaları ve sunumlar şahane olmuş :) Biz de böyle bir toplantı yapalım, benim için de böyle bir sunum yapılmasını rica ediyorum :) Şaka bir yana evde her zaman sıcak yemek olmasını sağlayan, çamaşırları yıkayıp, ütüleyen, çocuklarının üzerine titreyen, akşama kadar evde ciddi bir mesai harcayan kadınlarımız için emeklilik sigortaları büyük şans. Tek kötü yanı primleri yatıracak olan kocaların bunu gereksiz bir masraf olarak görmesi. Bugün olmasa da yarın bütün aileye artı değer kazandıracağını anlatacak, kocaları ikna edecek yeni senaryolar gerekiyor. Sıcaklar başlıyor, klima reklamları kapıda. Birazdan kısa aralıklarla zile basmaya başlarlar. Lütfen yaz sıcağında eskimo, ya da erimeyen dondurma görüntüleri falan çekmeyin artık. Bu sene farklı bir şekilde kapımızı çalın. 31 Mayıs günü başta İstanbul olmak üzere tüm Türkiye'ye yayılan bir halk hareketi olarak tarihe geçti. Taksim Meydanı'ndaki ağaçların kesilmesine engel olmak isteyen küçük gruplarla başlayan hareket, polisin çok sert müdahalesi, orantısız güç kullanımı nedeniyle onbinleri Taksim'e topladı. Belki de hayatında daha önce hiç bir eyleme katılmamış binlerce insan sokağa döküldü. Kentin pek çok yerinde genci yaşlısı çok sayıda insan gece sabaha kadar tavalar tencerelerle olayı protesto etti. Hiç bir eylemci taş, sopa, molotof kokteyline başvurmadı. Üzerlerine gelen tomalara karşı dimdik ayakta durarak, gitar çalarak karşılık verdiler. Polisin yoğun gaz borbardımanı ve tomalarından korunmak için etraftaki işyerlerine sığınmaya çalışanlar kapılarını sonuna kadar açan işyerlerine her zaman mimnettar kalacaktır. Bunun yanında demir parmaklıklarıyla girişi engelleyen, kepenklerini kapatıp sığınmaya çalışanları dışarda bırakanlar da asla unutulmayacaklar. Taksim'de ve diğer büyük kentlerde Taksim'e destek için toplanan, sabaha kadar uyumayan yüzbinlerce insanı görmezden gelen, olayların görüntülerini vermeyen başta haber kanalları olmak üzere tüm medya kuruluşlarını kınıyorum. 31 Mayıs Türk televizyon tarihine kara bir leke olarak yazılacaktır. Tüm reklamverenlere, tüm ajanslara sesleniyorum: TV kanallarına 1 ay boyunca reklam vermeyelim. Halkın sesine kulak vermeyen medyayı biz de duymazdan, görmezden gelelim. Var mısınız? Not: Bu sayıdaki yazım bana her zaman destek olan, çalışmalarıma katkı sağlayan sevgili eşim Yener Günay ve artık aramızda olmasa da varlığını hep yanımda hissettiğim sevgili babam için. Babalar günün kutlu olsun canım babam... marketing europe & anatolia / 23

26 Reklam Dünyası Herbalife marka yüzü Kubat oldu... Kilo kontrolü, beslenme ve kişisel bakım ürünleri alanında dünya liderleri arasında yer alan Herbalife markasının, Türkiye deki marka yüzü Çağla Kubat oldu! Dünyada ve Türkiye de rüzgar sörfü alanında önemli başarılara imza atan Çağla Kubat, yaşam tarzı olarak marka ile çok örtüştüklerinden böyle bir birlikteliği sıcak karşıladığını dile getirdi. Bu sene, Türkiye deki 15.yılını kutlayan sağlıklı yaşam sektörünün lider markası Herbalife, marka yüzü olarak Çağla Kubat ile anlaştı. Kilo kontrolü, beslenme ve kişisel bakım ürünleri alanında dünya liderleri arasında yer alan Herbalife, bu birlikteliği bir basın kahvaltısı ile duyurdu. Herbalife Türkiye Genel Müdürü Ozan Özsavaşcı ve Çağla Kubat ın katılımı ile gerçekleşen etkinlik renkli görüntülere sahne oldu. Yaşam tarzı olarak marka ile çok örtüştüklerini için böyle bir birlikteliğe imza attığını dile getiren Çağla Kubat, Herbalife ın aynı zamanda ulusal ve uluslararası yarışlarda da co-sponsor olarak kendisini destekleyeceğini ifade etti. Karakaşoğlu, jüri başkanı... Litvanya nın Kristal Elma sı olarak bilinen, en büyük reklam yarışması ADrenalinas 2013 reklam ödüllerine bu sene jüri başkanı olarak TBWA\ISTANBUL da Kreatif Direktörolarak görev yapan Volkan Karakaşoğlu seçildi. ADrenalinas Reklam ödülleri 2002 yılından bu yana her yıl reklam ajanslarını ve yaratıcılığı teşvik etmek amaçlı Litvanya İletişim Acentaları Birliği (Koma) tarafından organize ediliyor. Yarışmaya her yıl, farklı kategorilerde 200 e yakın katılımcı başvuruyor ve tüm işler Global ölçekte başarılı reklam ajanslarından seçilen jüriler tarafından değerlendiriliyor de Kreatif Direktör olarak TBWA\ISTANBUL bünyesine katılan Karakaşoğlu, daha önce Golden Drum ve Kristal Elma Reklam ödüllerinde jüri olarakyer almıştı. 24 / marketing europe & anatolia

27 Reklam Dünyası #İstanbulPinkmiBlackmi... Yaptığı iletişim çalışmalarıyla dikkat çeken Magnum, geleneksel kampanyalarının yanına ilginç bir de dijital proje ekledi. Magnum un yeni ürünü Pink&Black in renklerinden ilham alarak tasarlanan projede #İstanbulPinkmiBlackmi hashtag i üzerinden 30 bine yakın kişi oy kullanarak İstanbul un rengini belirledi. Twitter da 35 milyon etkileşim rakamına ulaşan kampanyayla İstanbul un tarihi binaları 22 Mayıs gecesi eş zamanlı olarak pembeye büründü. Her yıl düzenlediği iletişim kampanyaları için işbirliği yaptığı ünlü isimlerle tüketiciyi hazla buluşturan Magnum, 2013 yılı iletişim kampanyası çerçevesinde gerçekleştirdiği çalışmalara bir de dijital proje ekledi. Marka yüzü Orlando Bloom un rol aldığı viral filmin yanı sıra Twitter üzerinden de yaratıcı bir uygulama gerçekleştiren Magnum kampanyayı geleneksel medya kanallarından yaptığı duyurularla da destekledi. İstanbul un seçilen renkle ışıklandırıldığı geceye özel bir de parti düzenleyen Magnum gece boyunca birçok ünlü isme de ev sahipliği yaptı. Tüm partinin konseptini pembe ve siyah olarak tasarlayan Magnum kampanyanın moda danışmanı Özgür Masur un Pink&Black by Özgür Masur defilesini de ilk kez meraklılarıyla buluşturdu. Webgiller mutfakta... Viking Kağıt markalarından Premia, Facebook ta Webgiller i buluşturuyor. Türkiye nin gıdalarla temasa uygun ilk ve tek kağıt havlusu Premia, her ay Webgiller olarak seçilen 10 kişiye 1 aylık Premia ürün paketi gönderiyor; ürünler hakkında deneyimlerini aktaranlar arasında en yaratıcı fikirleri paylaşan Premia nın reklam yıldızı oluyor. Türkiye nin gıdalarla temasa uygunluğu sertifikalandırılmış ilk ve tek kağıt havlu markası Premia, sosyal medyada reklam yıldızını arıyor. adresini beğenenler arasından her ay 10 kişi Premia web elçisi seçiliyor, web elçilerine 1 aylık Premia Kağıt Havlu paketi gönderiliyor. Premia web elçisi olan hünerli hanımlara Premia hakkında sorular soruluyor, bu doğrultuda web elçileri ürün hakkındaki fikir ve görüşlerini paylaşabiliyor, diğer hanımlara rehber olabilecek deneyimlerini aktarıyor. En yaratıcı fikri paylaşan web elçisi, Premia nın reklam yıldızı oluyor. Webgiller kampanyası her ay yeni 10 elçiyi bünyesine katarak Ağustos ayı sonuna kadar devam edecek. marketing europe & anatolia / 25

28

29 Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com (retorik ) Gezi Parkı nı doğru anlamak... Bir insanın kişiliğindeki köklü değişimlerin sürecini, nedenleriyle birlikte irdeleyerek ortaya koymak tatmini çok yüksek bir deneyimdir. Sinemada ya da edebiyatta bunun birçok örneğini görebilirsiniz. Popüler örneklerden yola çıkarsak Star Wars'da Anakin karakterinin Darth Vader'e dönüşmesi en çok bilinenlerdendir. Bir başka örnekse son yıllarda izlediğim bir dizi Breaking Bad. Bunların dışında genel kalıpsa idealist bir amaçla çıkılan yolun zaman içerisinde yaşanan değişimlerle bencil ihtiyaçların tatmin aracı haline gelmesidir. Bu örneklerde insanlar, adım adım değişim geçirdikten sonra bir an geri dönüp baktıklarında artık yola çıkan kişi olmadıklarını görürler. Artık yola çıkış amaçları yerlerini daha kişisel ve bencil nedenlere terk etmiş, yola çıkan iyi insanın yerini belki hayatı boyunca karşı olduğu bir karakter almıştır. Bazen de böyle köklü bir değişim geçirerek kişiliği bencil ve kötü bir forma bürünen insanın çok değiştiğini düşünür ama süreci dikkatli incelediğimizde aslında değişmediğini sadece maskelerini kullanmayı terkettiğini görürüz. Bizim de kendi tabiriyle değişebilen, amaçlartını, inançlarını, bir gömlek gibi çıkarıp giyebilen bir başbakanımız var. İster kendi söylediği gibi değişebilme yeteneğiyle gündelik kalıplara girsin, ister aslında yola başladığı aynı kişi olduğu halde, ancak iktidarı hissetttiği için maskelerini terketmiş olsun. Bu başbakana baktığımda maalesef demokrasiye inanan, halkına güvenen milletin çıkarlarını ve toplumsal faydayı kendi çıkarlarının önünde tutabilen bir figür göremiyorum. Aksine kendi doğrularından ve toplumsal destekten yüzde yüz emin. Sabit fikirli ve bu nedenle kendisi gibi düşünmeyen herkesi art niyetli olmakla suçlayan. Kendi doğrularından çok emin olduğu için bu doğrulardan memnun olmayan kişilere sinirlenen. Anayasal haklarını kullanan insanlara, anayasayı hiçe sayarak kanunsuz marjinaller diyen. Bir ebeveyn edasıyla tüm toplumu kendi doğruları çerçevesinde şekillendirmeye çalışan, demokrasiye inandığını söyleyen ama aslında demokrasiyi odaklandığı hedefe ulaşmak için meşruiyetine temel olarak kullanıp daha sonra rafa kaldırmakta bir mahsur görmeyen birini gözlemleyebiliyorum. Tabii ki bu karakterlerin hepsinin ancak bir faşist diktatörde birarada bulunabilecek olması da aklımıza türlü türlü soru işaretleri getiriyor. İşte bu başbakan yine kendi doğrularına odaklanmış bu nedenle Gezi Parkı olaylarını anlayamamış. Zannediyor ki onbinlerce kişi iki ağacı bahane edip aslında başbakanı yıpratmak için ana muhalefet partisine hizmet ediyor. Bunun psikiyatride bir ismi var ama ben teşhisi hocalarımıza bırakıyorum. Sevgili kafası karışık başbakanım durum tam da öyle sizin anladığınız gibi değil. Evet konu Gezi Parkı'ndaki ağaçlar için başlamış olabilirr. Ancak sizin polisleriniz anayasal haklarını kullanan silahsız, bu vatandaşlarımıza saldırıp, siz de anayasayı delerek bu kişilere kanunsuz, yasa dışı marjinaller dediğiniz için, halk vatandaşına sahip çıkma luzumunu hissetti. Sayın başbakanım sizin gözünüz hep Arap ülkelerinde olduğu için bilemezsiniz ben sizi aydınlatayım. Bu ülkenin adı Türkiye ve belki size garip gelecek ama bu ülkede yaşayan kişilere Türk denir ve bu milleti ancak kendisine hizmet eden yöneticiler idare edebilir. O liderler için bu millet gözünü kırpmadan ölüme gider ancak Emine Hanım'ın çok hoşuna gitse de sizin maço tavırlarınıza bu millet pabuç bırakmaz. Ha bu maço tavırları başkasına gösterirseniz sizi sever ama kendisine maçoluk yapmaya kalkarsanız sizi kendinizden en emin olduğunuz bir anda sandığa o kadar çabuk gömer ki tarihte esameniz okunmaz. Bu tecrübeyi edinmiş halen yaşayan liderler vardır. Birisi hemşeriniz bana inanmıyorsanız kendilerine sorabilirsiniz. Uzun lafın kısası Gezi Parkı sadece iki ağacın davası değil, Türk halkının kendi vatandaşına sahip çıkma ve halkı ile anayasaya inancını kaybetmiş bir başbakanı sırtından atma çabasıdır. Üstelik sayın başbakanımızı sırtından atmaya çalışan ilk de Türk halkı olmayacak hatırlarsanız kültürümüzde yeri olan atlar da bu başbakanı sırtlarında taşımak istememiş ve muktedir olmuşlardı. marketing europe & anatolia / 27

30