ÜRÜN GELİŞTİRME BRIEF FORMATLARI

Ebat: px
Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "ÜRÜN GELİŞTİRME BRIEF FORMATLARI"

Transkript

1 ÜRÜN GELİŞTİRME BRIEF FORMATLARI Şirket /Company : Devcon Marka/Brand : Balance Şampuan Parfüm Geliştirme Briefi Tarih/Date : MY : Mark Moonlight Ürün Bilgisi/Product Information Çok üstün kalite standartlarında üretilen Balance Şampuan, farklı saç tiplerine göre çeşitlilik gösterir. Bilim adamları tarafından geliştirilerek kuaförler tarafından test edilen, üstün bir formüle sahip Balance şampuan, aynı zamanda multivitamin kompleksleri içermekte ve saçın ideal dengesini korumaktadır. 300 ve 500 ml lik krem rengi flip-top kapaklı PE şişede bulunur ve kendinden yapışkanlı PE etiketine sahiptir. Orijinal Balance Şampuan, dünyanın çeşitli ülkelerinde çok sevilen parfümlere sahiptir, ancak yapılan araştırmada bu parfümler bizim ülke kültürü ve zevklerine uygun bulunmamıştır. Ne isteniyor/summary of request Yapılan araştırmalarda tüketicilerin gül, papatya, yasemin vb. klasik kokuları tercih etmesi ve rakiplerin de bu kokuları kullanması Balance Şampuan için bir dezavantaj olarak görülmektedir. Bu sebeple, pazardaki rakiplerle daha iyi rekabet edebilmek için yerel zevklere daha uygun parfüm çalışmaları yapılmalı, tüketicilerin Balance Şampuan ı tercih etmesi sağlanmalıdır. Teknik Detay/Technical Details 5 farklı saç tipine uygun Balance Şampuan varyantları: 1.Yağlı saçlara 2. Sık yıkanan saçlara 3. Kuru / Yıpranmış saçlara 4. Boyalı / Permalı saçlara 5. İnce telli saçlara Parfüm maliyeti max. 50 cent per kg Yerel kurallar gereği xxx hammaddesi kullanmamalıdır Hayvanlar üzerinde test edimemiş hammadde kullanılmalıdır Multivitamin vaadine uygun olarak her üründe en az iki tir vitamin olması sağlanmalıdır Ayrıca Avrupa fromülasyonlarından farklı olarak parfümün saçta kalıcı olması istenmektedir (substantive) Neden İsteniyor/Rationale for request Balance Şampuan ın 1 yıl içinde pazara sunulması planlanmaktadır. Bu sebeple ürün ve konseptin değerlendirilmesi için çeşitli testler yapılmıştır. Bu testler sonucunda üründe parfüm revizyonlarına ve Marvia şartlarına uygun yaratıcı malzemelere ihtiyaç duyulduğu görülmüştür. Zamanlama/Timing Pazarlama Planı onayına kadar ürün geliştirme çalışmalarının bitirilmesi gerekmektedir. Bu tarihe kadar önümüzde maksimum dört aylık bir süre bulunmaktadır. Test standartları/test standards Geliştirilmiş ürün bir öncekiyle kör ürün testine sokulacak ve test sonuçlarına göre karar verilecektir. 1

2 Şirket /Company : Devcon Marka/Brand : Balance Şampuan Ambalaj Geliştirme Briefi Tarih/Date : MY : Mark Moonlight Ürün Bilgisi/Product Information Çok üstün kalite standartlarında üretilen Balance Şampuan, farklı saç tiplerine göre çeşitlilik gösterir. Bilim adamları tarafından geliştirilerek kuaförler tarafından test edilen, üstün bir formüle sahip Balance şampuan, aynı zamanda multivitamin kompleksleri içermekte ve saçın ideal dengesini korumaktadır. 300 ve 500 ml lik krem rengi flip-top kapaklı PE şişede bulunur ve kendinden yapışkanlı PE etiketine sahiptir. Logo standart olup etiket üzerindek görsellerde ülke ihtiyaçlarına göre farklılıklar bulunabilir. Ne isteniyor/summary of request Yapılan araştırmalarda tüketicilerin gül, papatya, yasemin vb. klasik kokuları tercih etmesi ve rakiplerin de bu kokuları kullanması Balance Şampuan için bir dezavantaj olarak görülmektedir. Bu sebeple, pazardaki rakiplerle daha iyi rekabet edebilmek için yerel zevklere daha uygun parfüm çalışmaları yapılacaktır. Testten başarıyla çıkan global etiketler de seçilecek parfümlerin orijinine göre değeştirilecektir. Teknik Detay/Technical Details 5 farklı saç tipine uygun Balance Şampuan varyantları: 1.Yağlı saçlara 2. Sık yıkanan saçlara 3. Kuru / Yıpranmış saçlara 4. Boyalı / Permalı saçlara 5. İnce telli saçlara Etiket ölçüsü ön ve arka yüzler için 5.5 x 12 cm. (Teknik çizimi ekte. Kendinden yapışan pe etiket. Tifdruk baskı olanağı. Neden İsteniyor/Rationale for request Etiket üzerindeki bitki görselleri ve etiketin genel renk tonu, tarzı içeriği ile paralel olmalıdır. Örneğin gül kokusu kullanılacaksa bu, ambalaja yansıtılmalıdır. Zamanlama/Timing Yeni parfüm seçimi 5. ayda tamamlanacaktır. Bundan sonra etiket tasarımını finalize etmek için iki ay vardır. Tasarım 6.ayda tamamlanmalı, test edilmeli ve 7. ay sonunda hazır olmalıdır. Test standartları/test standards Rakiplerle karşılaştırmalı bir raf testine sokulacak ve test sonuçlarına göre karar verilecektir. 2

3 Aşağıdaki brief formatı, özellikle sıfırdan ürün geliştirme durumunda ARGE ye vermek için uygun bir dokümandır. Diğer brieflerde kullandığımız bilgileri de içeren geniş kapsamlı bir seçenektir. Marka : Ürün : Tarih : Hazırlayan : YENİ ÜRÜN BRIEF 1. Bölüm Ürün Temeli/ Product Basics 1.1 Pazar Bilgisi/ Market Information 1.2 Ürün Tanımı/ Product Definition 1.3 Ürün Portföyü/ Product Portfolio 1.4 Ambalaj Özellikleri/ Packaging 3

4 2.Bölüm 2.1 Rakipler/ Competitors Marka Konumlandırma/Brand Positioning 2.2 Hedef Müşteri/ Target Consumer 2.3 Ürün Yararı/ Product Benefit 2.4 Destek-Kanıt/ Proof, RTB 2.5 Fiyat Yapısı/ Pricing 2.6 Marka Kişiliği/ Brand Personality 3.Bölüm 3.1 Pazarlama Hedefleri/ Marketing Objectives 3.2 Satış Hedefleri/ Sales Objectives Hedefler/Objectives Boy Varyant 1. Yıl $ 2. Yıl $ 3. Yıl $ 3.3 Dağıtım Stratejisi/ Distribution Str 3.4 Pazar dinamikleri/ Mkt. Dynamics 4

5 İletişim stratejisi ve bütçesini ARGE ile paylaşmayabilirsiniz 4.Bölüm 4.1 İletişim Hedefleri/ Communication Objectives İletişim (Opsiyonel)/ Communication 4.2 Temel Tüketici Öngörüsü/ Basic Consumer Insight 4.3 Neredeyiz ve Nereye gitmek istiyoruz/ Where we are&where we want to go 4.4 Tarz/ Manner 4.5 Medya stratejisi/ Media strategy 5.Bölüm Bütçe/Budget Toplam Tüketici Kanal PR Diğer, 5

6 YENİ ÜRÜN BRIEF Marka : Balance Ürün : Şampuan Tarih : Hazırlayan : Mark Moonlight 1. Bölüm Ürün Temeli/ Product Basics 1.1 Pazar Bilgisi/ Market Information 1.2 Ürün Tanımı/ Product Definition 1.3 Ürün Portföyü/ Product Portfolio 1.4 Ambalaj / Packaging Marvia şampuan pazarı büyük bir gelişme potansiyeline sahip olmakla birlikte, diğer tüketim ürünleriyle kıyasladığımızda pazarın gelişmişlik düzeyini ortanın üstü olarak tanımlayabiliriz. Pazardaki paylar ve dengeler oturmuş olarak görünmekte, bu sebeple de çok büyük iniş ve çıkışlar beklenmemektedir. Kozmetik şampuan kesimi pazarın en büyük bölümünü oluşturur ancak marka bağımlılığının düşük, dolayısıyla rekabetin yoğun olduğu bir kesimdir. Pazarın dinamizmi Balance şampuanın denenme olasılığını artıran bir faktör olmakla birlikte, kendini zaman içinde yenileyememesi gelecekte dezavantaja dönüşebilecek bir gerçektir. Farklı saç tiplerine göre çeşitlilik gösteren, bilimadamlarının aylarca çalışarak geliştirdikleri ve kuaförler tarafından denenen, multivitamin kompleksleri içeren üstün formüle sahip, saçın ideal dengesini koruyan şampuanlar. 1.Yağlı saçlara 2. Sık yıkanan saçlara 3. Kuru / Yıpranmış saçlara 4. Boyalı / Permalı saçlara 5. İnce telli saçlara 300 ve 500 ml, Fransız PE şişe, krem renk, flip-top kapak, etiket üzerinde ok görseli 2.Bölüm 2.1 Rakipler/ Competitors 2.2 Hedef Müşteri/ Target Consumer 2.3 Ürün Yararı/ Product Benefit 2.4 Destek-Kanıt/ Proof, RTB 2.5 Fiyat Yapısı/ Pricing 2.6 Marka Kişiliği/ Brand Personality Marka Konumlandırma/Brand Positioning Balance Şampuan ın direkt rakibi pazarda oldukça güçlü bir pozisyonda bulunan Pertev, dolaylı rakipleri ise Relax ve Vortex tir. Sağlıklı, parlak ve kolay şekil alan saçlara sahip olmak isteyen, bu saçlara sahip olurken onları aynı zamanda korumayı arzu eden, bakımlı, kendine özen gösteren, yaşları arasında, kentlerde yaşayan, B-C sosyo ekonomik statüdeki kadınlar. En ideal seçimi yapmış olmanın verdiği güven ve rahatlık Kişiye özel ürünlerin verdiği ayrıcalık duygusu. Bilimadamları tarafından geliştirilip, kuaförlerce denenmiş, multivitamin kompleksleri içeren üstün formül % 105 endeks Genç, yenilikçi, özgürlüğüne düşkün, iyi eğitimli, yaşamdan zevk almasını bilen, hareketli ve modern. 6

7 3.Bölüm 3.1 Pazarlama Hedefleri/ Marketing Obj. 3.2 Satış Hedefleri/ Sales Objectives 3.3 Dağıtım Stratejisi/ Distribution Str 3.4 Pazar dinamikleri Hedefler/Objectives 1.yıl %6, 2.yıl %9 ciro payı (Toplam şampuan pazarında) Balance markasını 1.sınıf saç bakım ürünleri sunan bir uzman marka olarak yerleştirmek Boy Varyant 1. Yıl $ 300 ml - Yağlı saçlara - Sık yıkanan saçlara - Kuru/Yıpranmış saçlara - Boyalı /Permalı saçlara - İnce telli saçlara - Kepekli saçlara 500 ml - Yağlı saçlara - Sık yıkanan saçlara - Kuru/Yıpranmış saçlara - Boyalı/Permalı saçlara - İnce telli saçlara - Kepekli saçlara Yıl $ Yıl $ Toplam Şampuan Saç Şekil lendiriciler Genel Toplam Sprey, jöle, köpük Öncelikle süpermarketlerde, sonra orta boy marketlerde ve bakkallarda etkinlik sağlanacaktır. Bir kez pazara girdikten sonra, sürekli yenilikler sunmak gerekmektedir. 4.Bölüm 4.1 İletişim Hedefleri/ Communication Objectives 4.2 Temel Tüketici Öngörüsü/ Basic Consumer Insight İletişim (Opsiyonel)/ Communication Hedef kitlede Balance markasının hatırlatmalı bilinirliğini % 80 oranında sağlayarak, aynı anda hem sağlıklı hem de güzel saçlara sahip olunabileceğine tüketiciyi ikna etmek ve ürünü denemeye teşvik etmek. Kozmetik şampuan tüketicisi yeniliğe açık, fiyata fazla önem vermeyen, reklam ve kuaför tavsiyesinden etkilenen bir gruptur. Genelde ürün tatmini düşüktür ve sık marka değiştirilir. Evde birden fazla (3) şampuan bulunur. Dolayısıyla ürünün gerçek performansından çok konsepti tüketiciyi ve pazarı yönlendirir. Ürünümüzü alsa dahi bir süre sonra yeniden arayışa geçeceği için hedef tüketiciye sürekli yenilikler (ürün,vaad) sunulmalıdır. Satınalma kararını genellikle anneler ve 14 yaşından büyük kız çocuklar verirken, baba ve evdeki erkek çocuklar satın alınan markayı kullanmak durumunda kalmaktadırlar. Marvia da tüketiciler yılda 9.3 kez 300ml (%59) bir şişe satın almaktadırlar. Bununla beraber tüketicilerin %80 i yılda 4 ten fazla marka kullanmakta ve bir markaya karşı marka bağlılıkları yoktur. 7

8 4.3 Neredeyiz ve Nereye gitmek istiyoruz/ Where we are&where we want to go Marka henüz pazara sunulmadığından, tüketicilerin zihninde oluşmuş bir imaja sahip değildir. Balance şampuanı, sağlık ve güzelliğin ideal dengesini arayanlara en üst kalitede saç bakım ürünleri sunan premium bir marka olarak konumlandırılarak hedef kitlede marka bilinirliği yaratılacaktır. 4.4 Tarz/ Manner İddialı, bilimsel, popüler 4.5 Medya stratejisi/ Media mix Ajanstan gelecek öneriler beklenmekle birlikte TV ağırlıklı bir medya planı kaçınılmazdır 5.Bölüm Bütçe/Budget Net Satış Brüt marj Reklam Promosyon Faaliyet karı 1.yıl (1.603) 2.yıl yıl

9 Konumlandırma / Positioning Marka Brand Temel Konumlandırma Basic Positioning Direkt Rakipler Direct (Benchmark) Competitors Dolaylı Indirect Gelişmenin kaynağı Source of Business Birincil Hedef Tüketici Primary Target Group İkincil Secondary Fiziksel Fayda Physical Benefit Değer Önerisi Duygusal Fayda Value Proposition Emotional Benefit Kişisel Fayda Self Expressive Benefit Marka Kişiliği Brand Personality Kimlik / Identity Ürün Alanı Destek, Kanıt Reason Why Product Scope Öz Değerler Core Values Yaşama Kattıkları Enhancing Lives Kişi, Kurum, Sembol, Slogan Extended Values Hedefler / Objectives Pazarlama Hedefleri Marketing Objectives İletişim Stratejisi Communication Strategy Fiyatlandırma Stratejisi Pricing Strategy Ürün Stratejisi Product Strategy Dağıtım Stratejisi Distribution Strategy Promosyon Stratejisi Promotion Strategy PR Stratejisi PR Strategy Yasaklar Don ts MARKOD İsim, gerekiyorsa açıklaması Markamızı rakiplerden ayıran, öne çıkaran temel unsur nedir? Dikkatle takip etmemiz gereken markalar hangileridir? Bechmark marka Rekabetçi bir politika izlememekle birlikte takip edilmesi gereken diğer markalar hangileridir? Markamız için hangi iş alanlarında büyüme potansiyeli vardır? Tanıtım mesajımız kimlere yönelik olmalıdır? Mesaj hedefi (Target audience) Hangi gruba satış yapmayı hedefliyoruz? Satış hedefi (Target market) Tüketiciye sunduğumuz somut yararlar nelerdir? Tüketiciye sunduğumuz duygusal/soyut yararlar nelerdir? Bizim ürünlerimizi kullananlar kendilerini nasıl hissederler? İddiamızı nasıl destekleriz? Supporting evidence. RTB:Reason to believe. Markamız insan olsaydı nasıl bir kişi olurdu? Markamız nereye kadar genişleyebilir? Markamızın asla değişmeyecek temel değerleri, ilkeleri nelerdir? Markamızın kullanıcıların hayatına kattığı değerler, anlamlar nelerdir? (Varsa) Markayla özdeşleşmiş kurum, kişi, sembol ve sloganlar nelerdir? Somut marka hedefleri nelerdir? Pazarlama Hedeflerine ulaşmak için reklamdan, reklamcıdan, Marka & İletişim den beklenenler nelerdir? Genel anlamda fiyat seviyemiz nerede olmalıdır? Ürün geliştirmede temel ilkeler nelerdir? Satış teşkilatımız ürünleri nerelere dağıtmalı, nelere dikkat etmelidir? Yapılan promosyonlardan stratejik beklenti nedir? Yukarıdaki hedeflere ulaşmada halkla ilişkilerin ve şirket çalışanlarının rolü nedir? Ne yapılmaz? Boş Markod formatlarını sitesinden indirebilirsiniz 9

10 Konumlandırma / Positioning Marka Brand Temel Konumlandırma Basic Positioning Rakipler Competitors Hedef Tüketici Target Group Değer Önerisi Value Proposition Marka Kişiliği Brand Personality Direkt Direct Dolaylı Indirect Gelişmenin kaynağı Source of Business Birincil Primary İkincil Secondary Fiziksel Fayda Physical Benefit Duygusal Fayda Emotional Benefit Kişisel Fayda Self Expressive Benefit Destek, Kanıt Reason Why MARKOD Kimlik / Identity Ürün Alanı Product Scope Öz Değerler Core Values Yaşama Kattıkları Enhancing Lives Kişi, Kurum, Sembol, Slogan Extended Values Hedefler / Objectives Pazarlama Hedefleri Marketing Objectives İletişim Stratejisi Communication Strategy Fiyatlandırma Stratejisi Pricing Strategy Ürün Stratejisi Product Strategy Dağıtım Stratejisi Distribution Strategy Promosyon Stratejisi Promotion Strategy PR Stratejisi PR Strategy Yasaklar Don ts 10

11 Konumlandırma / Positioning Marka Brand Temel Konumlandırma Basic Positioning Direkt Rakipler Direct Competitors Dolaylı Indirect Gelişmenin kaynağı Source of Business Birincil Hedef Tüketici Primary Target Group İkincil Secondary Fiziksel Fayda Physical Benefit Değer Önerisi Duygusal Fayda Value Emotional Benefit Proposition Marka Kişiliği Brand Personality Kimlik / Identity Ürün Alanı Kişisel Fayda Self Expressive Benefit Destek, Kanıt Reason Why Product Scope Öz Değerler Core Values Yaşama Kattıkları Enhancing Lives Kişi, Kurum, Sembol, Slogan Extended Values Hedefler / Objectives Pazarlama Hedefleri Marketing Objectives İletişim Stratejisi Communication Strategy Fiyatlandırma Stratejisi Pricing Strategy Ürün Stratejisi Product Strategy Dağıtım Stratejisi Distribution Strategy Promosyon Stratejisi Promotion Strategy PR Stratejisi PR Strategy Yasaklar Don ts Balance Şampuan MARKOD Sağlıklı ve güzel saçlar için ideal denge Pertev Relax, Vortex Rakipler B, 16-24, kadın, bekar ( ) B-C, 16-45, kadın ( 4 milyon) Sağlıklı, parlak ve kolay şekil alan saçlar Güzel saçlara sahip olurken aynı zamanda onları en iyi şekilde koruduğunuzu bilmek En ideal seçimi yapmış olmanın verdiği güven ve rahatlık Bilimadamları tarafından geliştirilip kuaförlerce denenmiş, multivitamin kompleksleri içeren üstün formül Genç, yenilikçi, özgürlüğüne düşkün, iyi eğitimli, yaşamdan zevk almasını bilen, hareketli ve modern. Saç bakımı ürünleri Yenilikçilik ve bilimsellik Güven, rahatlık, keyif Global logo ve görseller ile ajans tarafından bulunan yerel marka sözcüsü 1.yıl %6, 2.yıl %9 ciro payı Balance markasını 1.sınıf saç bakım ürünleri sunan bir uzman marka olarak yerleştirmek Hedef kitlede % 80 oranında marka bilinirliği yaratarak, % 30 oranında ürünün denenmesini sağlamak Direkt rakibe % 105 endeks Temel ürün özelliklerinde rakiplerinden geri kalmayan, yerel zevklere uygun üstün kaliteli ürünler İlk yıl: süpermarketlerde %85, toplamda %60 ağırlıklı dağılım. Profesyonel kesimde bir çaba gösterilmeyecek. 12 ay içinde kişi ürünü denemeli kişi tekrar satın almalı Markayı popülerleştirerek, dile yerleşmesini sağlamak Ambalajda PVC Fiyatları 100 endeksin altına düşürmek 11

12 Gizlilik nedeniyle, reklam ajansı dışındaki hizmet ajanslarına, iş ortaklarına kısa format verimesi daha uygun olabilir MARKOD Kısa Format / Short Form Marka Brand Temel Konumlama Basic Positioning Rakipler Competitors Hedef Kitle Target Group Direkt Direct Dolaylı Indirect Gelişmenin kaynağı Source of Business Mesaj Message Satış Sale Değer Önerisi Value Proposition Fiziksel Physical Duygusal Emotional Tanıtım Hedefi Promotion Objectives Ürünler Products Kişisel Fayda Self Expressive Benefit Kanıtlar Reason Why 12

13 MARKOD Kısa Format / Short Form Marka Brand Temel Konumlama Basic Positioning Rakipler Competitors Hedef Kitle Target Group Değer Önerisi Value Proposition Direkt Direct Dolaylı Indirect Gelişmenin kaynağı Source of Business Mesaj Message Satış Sale Fiziksel Physical Duygusal Emotional Kişisel Fayda Self Expressive Benefit Kanıtlar Reason Why Balance şampuan Sağlıklı ve güzel saçlar için ideal denge Pertev Relax, Vortex Rakipler B, 16-24, kadın, bekar ( ) B-C, 16-45, kadın ( 4 milyon) Sağlıklı, parlak ve kolay şekil alan saçlar Güzel saçlara sahip olurken aynı zamanda onları en iyi şekilde koruduğunuzu bilmek En ideal seçimi yapmış olmanın verdiği güven ve rahatlık Bilimadamları tarafından geliştirilip kuaförlerce denenmiş, multivitamin kompleksleri içeren üstün formül Tanıtım Hedefi Promotion Objectives Ürünler Products Hedef kitlede % 80 oranında marka bilinirliği yaratarak, % 30 oranında ürünün denenmesini sağlamak 300 ve 500 ml 5 varyant (yağlı saçlara, sık yıkanan saçlara, kuru / yıpranmış saçlara, boyalı / permalı saçlara, ince telli saçlara) 13

14 HEDEF KİTLE PROFİLİ KARŞILAŞTIRMA TABLOSU Balance Yaş Cinsiyet Çocuk Gelir($/yıl) Eğitim Yerleşim Meslek <6 Erkek 0 <500 Yok Şehir Merkezi Beyaz yaka 6-12 Kadın İlkokul Şehir Çevresi Mavi yaka Orta İlçe Ev hanımı Medeni Lise Köy Emekli Evli Üniversite Diğer İşsiz Bekar Y.Lisans Öğrenci Dul-boş Doktora Diğer Pertev Yaş Cinsiyet Çocuk Gelir($/yıl) Eğitim Yerleşim Meslek <6 Erkek 0 <500 Yok Şehir Merkezi Beyaz yaka 6-12 Kadın İlkokul Şehir Çevresi Mavi yaka Orta İlçe Ev hanımı Medeni Lise Köy Emekli Evli Üniversite Diğer İşsiz Bekar Y.Lisans Öğrenci Dul-boş Doktora Diğer Relax Yaş Cinsiyet Çocuk Gelir($/yıl) Eğitim Yerleşim Meslek <6 Erkek 0 <500 Yok Şehir Merkezi Beyaz yaka 6-12 Kadın İlkokul Şehir Çevresi Mavi yaka Orta İlçe Ev hanımı Medeni Lise Köy Emekli Evli Üniversite Diğer İşsiz Bekar Y.Lisans Öğrenci Dul-boş Doktora Diğer Vortex Yaş Cinsiyet Çocuk Gelir($/yıl) Eğitim Yerleşim Meslek <6 Erkek 0 <500 Yok Şehir Merkezi Beyaz yaka 6-12 Kadın İlkokul Şehir Çevresi Mavi yaka Orta İlçe Ev hanımı Medeni Lise Köy Emekli Evli Üniversite Diğer İşsiz Bekar Y.Lisans Öğrenci Dul-boş Doktora Diğer

15 EK BİLGİ: DEĞER ÖNERİSİ (VALUE PROPOSITION) NASIL OLUŞTURULUR? Değer önerisi oluşturulurken somut ürün yararları ile bazı evrensel değerler arasında mantıklı bir bağ kurulmaya çalışılır. Bu amaçla value laddering adlı araştırma tekniğinden yararlanılır. Bir değer önerisinde kişisel fayda bölümünde yer alabilecek evrensel değerler aşağıda verilmektedir. TV de gördüğünüz reklamlara dikkatli baktığınızda neredeyse tamamının aşağıdaki değerlere ulaştığını görürsünüz. Çünkü yaptığımız insana dair bir iştir ve insana dair değerler evrenseldir. Örneğin: Provitamin saçı besler Sağlıklı saç parlar Kendinize güvenirsiniz EVRENSEL DEĞERLER / VALUES Personal achievement /reaching goals. Personal enjoyment/sensual pleasure. Peace of mind Self esteem/feeling good about oneself/self respect. Başarı/ hedeflere ulaşmak Haz/ zevk alma Huzur/ suçlu hissetmemek Kendine güven/ kendini iyi hissetmek/ kendine saygı Confidence/being able to cope/not being embrassed. Güven/ Hayatla mücadele etmek/ Utanç duymamak Freedom/independence/do what you want in life. Özgürlük/ bağımsızlık/ istediğini yapmak Feeling important/special/pampered/self indugent. Önemli/ özel hissetmek Communicating one s own image to others, Kişisel imaj enhancing self image. Security/harmony/bonding (in male/female relationship). Belonging to/being accepted by others/peer groups/friends. Being respected/looked up to by others. Family harmony/having a good family life. Good/responsible parent. Showing respect/concern for others. Being financially responsible Survival/long life/long term health. Personal happiness/contentment. Being in control of one s life, self control. Wish for excitement/new experiences/adventure. Being a good wife/husband-doing one s duty. Reliable/responsible/honest. Peaceful existence/peace of mind vs. guilt. Ethical values/environmental concerns. Güvende hissetmek/ uyum (erkek/ kadın ilişkisinde) Aidiyet/ başkaları (arkadaşlar vb.) tarafından kabul görmek Saygı görmek/ imrenilmek Aile birlikteliği/ aile huzuru/ iyi bir aile yaşantısı İyi/ sorumlu anne-baba Başkalarına saygı/ ilgi göstermek Maddi sorumluluk Hayatını idame ettirme/ uzun ve kaliteli yaşam Mutluluk Kendini/ kendi hayatını kontrol etmek Heyecan aramak/ yeni tecrübe/ maceralar yaşamak İyi eş olmak Güvenilir/ sorumluluk sahibi/ dürüst olmak Suçlu hissetmemek Ahlaki değerleri olması/ çevre vb. 15

16 16

17 Devcon Balance Şampuan Balance markasını 1.sınıf saç bakım ürünleri sunan bir uzman marka olarak hedef tüketicinin zihnine yerleştirmek. Direkt rakiplerimiz başta Pertev olmak üzere Relax, Vortex gibi pazarın üst kesimine hitap eden kozmetik şampuanlardır. Gelişmenin kaynağı doğrudan rakip ürünlerdir. Kozmetik kesimi pazarın en büyük bölümünü oluşturur ancak marka bağımlılığının düşük, dolayısıyla rekabetin yoğun olduğu bir kesimdir. Pazarın dinamizmi Balance şampuanın denenme olasılığını artıran bir faktör olmakla birlikte, kendimizi yenileyemezsek gelecekte dezavantaja dönüşebilecek bir gerçektir. Dolayısıyla tüm barutumuzu lansman döneminde harcamamamız gerekir. Sağlıklı, parlak ve kolay şekil alan saçlara sahip olmak isteyen, bu saçlara sahip olurken onları aynı zamanda korumayı arzu eden, bakımlı, kendine özen gösteren, yaşları arasında, kentlerde yaşayan, en az lise mezunu, B SES grubuna dahil kadınlar. Marka henüz pazara verilmediğinden, tüketicilerde oluşmuş bir marka imajı yoktur. Balance markasını yurtdışı seyahatlarinden tanıyanların oranı anlamlı bir miktarda değildir. Elimizde oldukça başarılı bir ürün vardır. Fiziksel Fayda: Sağlıklı, parlak ve kolay şekil alan saçlar Duygusal Fayda: Güzel saçlara sahip olurken aynı zamanda onları en iyi şekilde koruduğumuzu bilmek Kişisel Fayda: En ideal seçimi yapmış olmanın verdiği güven ve rahatlık Destek/Kanıt: Bilimadamları tarafından geliştirilip, kuaförlerce denenmiş, multivitamin kompleksleri içeren üstün formül Balance sağlık ve güzelliğin ideal dengesini arayanlara en üst kalitede saç bakım ürünleri sunan premium bir markadır. Hedef kitlede %80 marka bilinirliği sağlamak. Aynı anda hem güzel, hem de sağlıklı saçlara sahip olunabileceğine tüketiciyi ikna ederek ürünü denemeye teşvik etmek. İddialı Bilimsel ama popüler Yerel kültüre uygun Soft sell Global denge demosu. Parlak ve kolay şekil alan saç görselleri 17

18 Piyasada değişik yaratıcı brief formatları kullanılır fakat çoğu aynı kapıya çıkar. Fikir vermesi amacıyla aşağıda bir reklam ajansı penceresinden hazırlanmış alternatif format verilmektedir. To: İş No/Job No: Hazırlayan/Issued by: Müşteri/Client: ALTERNATİF YARATICI BRIEF Hazırlanış tarihi/ Date: Sürece Giriş Tarihi /Date received by progress: Ürün/Product: What do we want this advertising to do? Reklamın ne yapmasını istiyoruz? Amacı nedir? Who are we talking to? Mesajlarımızı kimlere iletmek istiyoruz? What insights do we have about them? Bu insanlarla ilgili içgörüler nelerdir? How do they describe this brand? How do they talk about its essence & personality? Hedef kitle marka hakkında ne düşünüyor? Markanın özü ve kişiliği hakkında ne düşünüyorlar? How do we want them to discribe this brand-how would they talk about its essence and personality? Hedef kitlenin markamızı nasıl anlatmasını istiyoruz? Markamızın özü ve kişiliği hakkında ne demeliler? What s the single most important thing we want to take out of this advertising? Yapılacak reklamdan çıkartmak istediğimiz tek ve en önemli vaat nedir? How can we make this believable? Bu sonucu nasıl inanılır kılabiliriz? What is the character of the brand / advertising? 18

19 Markanın / reklamın karakteri nedir? Is there anything else worth thinking about, that might help us get to great creative work? Yaratıcı çalışmanın daha da kaliteli olması için göz önüne alınması gereken başka bir bilgi var mı? What is the media and media budget? Medya ve medya bütçesi nedir? What is the production budget? Prodüksiyon bütçesi nedir? ÖNERİLEN MECRA/PROPOSED MEDIA Önerilen yayın tarihi/ Proposed airing date: Onaylar/Approvals: Tarih/Date Ajans içinde incelenmesi/ Internal review: Marka Takımı Liderleri /Brand team leaders: Yaratıcı Direktör/ Creative director: GM/ CEO: Prezentasyon/ Client presentation: Müşteri/Client: 1 işgününde onaylanmamış briefler, onaylı sayılır. 19

20 MEDYA BRİEFİ / MEDIA BRIEF Yıllık ana plan ortaya çıktıktan sonra kampanya dönemleri için de aşağıdaki gibi briefler hazırlanır Şirket : Company Geçmiş : Background Marka : Brand Tarih : Date Pazarlama Hedefleri : Marketing Objectives İletişim Hedefleri : Communication Objectives Pazar Dinamikleri ve Rekabet Analizi : Market Dynamics and Competition Hedef İzleyici : Target Audiencer Mevsimsellik : Seasonality Bölgesellik : Regionality. Yaratıcı Malzeme: Creative Materials Bütçe : Budget Onaylar : Approvals 20

21 Şirket : Devcon Company Marka : Balance Şampuan Brand Tarih : Date Geçmiş: Background Devcon şirketi Marvia da önemli tesis ve marka yatırımları yapmaktadır. Bu çerçevede Balance marka şampuan pazara verecek, bunu diğer saç bakım ve kozmetik ürünleri izleyecektir. Fransa da kullanılan reklamlar Marvia da yapılan tüketici testini geçemeyince burada geliştirilen yaratıcı malzemenin kullanılmasına karar verildi ve ajans tarafından geliştirilen senaryolar filme çekildi. Ürün lansmanı gelecek ay çok kuvvetli bir kanal kampanyası ve numune dağıtımı programı eşliğinde gerçekleştirilecek. Pazarlama Hedefleri : Marketing Objectives Balance markası ile şampuan pazarında 1.yıl %6, 2. yıl %9 ciro payı almak ve Balance markasını 1.sınıf saç bakım ürünleri sunan uzman bir marka olarak tüketicinin zihnine yerleştirmek. İletişim Hedefleri : Communication Objectives Bir yıl içinde hedef kitlede %80 toplam marka bilinirliği yaratmak. (Spontan %35) Toplam %30 reklam bilinirliği ve %15 doğru reklam hatırlama %30 ürün deneme (promosyon) Pazar Dinamikleri ve Rekabet Analizi : Market Dynamics and Competition Detaylı Pazar ve rekabet analizi ekte sunulmaktadır. Hedef İzleyici : Target Audience B, C SES, yaş arası, haftada en az iki kez şampuanla saç yıkayan kadınlar. Mevsimsellik : Seasonality Yaz aylarında tüketim yıllık ortalamanın %3 üzerine çıkıyor. Kış aylarında %6 oranında daralabiliyor. Çok kuvvetli bir mevsimsellik olmadığı söylenebilir. Bölgesellik : Regionality Ülkenin Avrupa ya komşu olan kuzeydoğu kıyılarında gelir ve tüketim biraz daha yüksek olmakla birlikte anlamlı bir sapma göstermez. Ayrıca bu bölgeler İspanyol TV kanallarının yayın alanında olduğundan Avrupalı değerlere nispeten daha aşina oldukları söylenebilir. Örneğin erotik içerikli reklamlar ülkenin güneyinde daha çok tepki toplamaktadır. Yaratıcı Malzeme: Creative Materials Fransa da kullanılan filmler uygun bulunmadığı için 2 adet 30 sn TV reklamı çekilmiştir. Bunların 15!er sn kısa versiyonlar da mevcuttur. Bütçe : Budget $2,5 MM (komisyon ve yapım dahil) Onaylar : Approvals MM CR DO ZZ MF 21

22 Pazarlama Planının performansını takip amacıyla temel göstergeler düzenli olarak ölçülmelidir Marka Performansı Değerlendirme Formu (Lansman) İlk akla gelen marka 1-2.Ay Top of Mind Awareness Balance Relax 0 20,0 0,9 21,5 2,5 15,0 5,7 20,2 6,1 18,0 11,5 23,0 12,8 17,5 Elegant 26,0 28,0 28,0 17,8 24,0 25,0 24,0 Vortex 6,5 7,0 6,0 5,3 7,0 3,0 8,5 Pertev 22,5 20,0 22,0 25,2 19,0 21,0 25,0 Lily 10,5 11,5 13,0 11,0 10,5 9,0 11,0 Spontan Marka Bilinirliği Total. Spon. Brand. Awa. Balance 0 1,5 8,1 16,5 18,2 27,4 29,7 Relax 54 55, , ,5 56 Elegant , ,5 65,5 Vortex 20,5 20,5 18,5 19, Pertev 50 53, ,5 57,5 Lily 36, ,5 38,3 36, ,5 Toplam Marka Bilinirliği Total Brand Awareness Balance 2.0 6,5 17,8 27,4 40,2 65, Relax 87,0 85,5 83,0 81,0 83,3 84,0 82,2 Elegant 95,0 97,5 96,0 97,2 92,5 93,0 91,5 Vortex 52,2 55,5 56,5 57,0 57,2 55,5 58,7 Pertev 93,0 96,5 88,5 90,3 90,5 85,0 853 Lily 65,0 65,0 66,0 66,0 67,5 68,5 69,0 Spontan Reklam Hatırlama Total Spon. Ad Awareness Balance 0 1,5 3,6 12,1 15,7 20,2 21 Relax ,5 30,3 31, Elegant 20 30,5 24,5 20,5 28,5 31,5 28,5 Vortex 22,5 21, ,8 23,5 25,5 22,5 Pertev 29, ,7 30,5 29,5 27,5 Lily 21, ,5 22, Toplam Reklam Bilinirliği Total Ad Awareness Balance 0 2,7 5,9 15,7 22,3 26,5 30,8 Relax 66,5 66,0 69,0 59,8 63,0 75,5 77,5 Elegant 56,5 68,0 59,5 63,8 60,5 78,5 78,0 Vortex 60,5 60,5 58,0 53,5 58,5 71,0 78,0 Pertev 63,0 61,5 56,0 60,8 63,5 72,0 74,0 Lily 69,5 81,0 64,5 66,5 71,0 79,5 85,0 Doğru Reklam Hatırlama Correct Ad Recall Balance 0,0 1,2 1,2 1,3 2,5 4,1 5,2 Relax 19,5 20,2 21,1 21,1 22,0 22,5 24,0 Elegant 17,6 19,1 19,2 20,5 21,7 22,0 23,4 Vortex 12,5 6,0 8,5 5,0 6,0 17,0 10,0 Pertev 16,2 18,5 18,9 20,3 22,1 25,6 27,9 Lily 9,2 10,1 12,6 15,4 18,5 19,2 19,2 22

Nüfus Nüfus Kent/Kır Oranı (%) Nüfus Artış Hızı Yüzölçümü Nüfus Yoğunluğu Hanehalkı Sayısı (HH) Ortalama Hanehalkı Büyüklüğü (OHB) Cinsiyet Dağılımı

Nüfus Nüfus Kent/Kır Oranı (%) Nüfus Artış Hızı Yüzölçümü Nüfus Yoğunluğu Hanehalkı Sayısı (HH) Ortalama Hanehalkı Büyüklüğü (OHB) Cinsiyet Dağılımı Genel Bilgiler Nüfus? Nüfus Kent/Kır Oranı (%)? Nüfus Artış Hızı? Yüzölçümü? Nüfus Yoğunluğu? Hanehalkı Sayısı (HH)? Ortalama Hanehalkı Büyüklüğü (OHB)? Cinsiyet Dağılımı? Din? Resmi Dil? Konuşulan Diller?

Detaylı

8. DERS: MÜŞTERİ GÜÇLENDİRİCİLERİ: PAZARLAMA

8. DERS: MÜŞTERİ GÜÇLENDİRİCİLERİ: PAZARLAMA 8. DERS: MÜŞTERİ GÜÇLENDİRİCİLERİ: PAZARLAMA 8. DERS: MÜŞTERİ GÜÇLENDİRİCİLERİ: PAZARLAMA Pazarlama ve Satış arasındaki temel farklar Piyasa bilgilerini iş kararları vermek için kullanmak Pazar segmentasyonlarını

Detaylı

Bütünleşik Pazarlama İletişimi. Melis Çetinkaya Keşan 4 Ağustos 2012

Bütünleşik Pazarlama İletişimi. Melis Çetinkaya Keşan 4 Ağustos 2012 Bütünleşik Pazarlama İletişimi Melis Çetinkaya Keşan 4 Ağustos 2012 Melis... Ya siz? Eğer... Tüketici bizi aynen anlasaydı, Dünyada bir tek biz olsaydık, Sonsuz para olsaydı... Ama Tüketicinin anladığı

Detaylı

Ajanslar ve Brief Süreci. Melis Çetinkaya Keşan

Ajanslar ve Brief Süreci. Melis Çetinkaya Keşan Ajanslar ve Brief Süreci Melis Çetinkaya Keşan Ajans nedir? İletişim partneri Sağ kol Takım arkadaşı İşinin uzmanı... HEPSİ? Ajans tipleri Kreatif Ajanslar Ajans tipleri Medya Ajansları Ajans tipleri Etkinlik

Detaylı

Doğruların buluştuğu adres...

Doğruların buluştuğu adres... M E D I A Doğruların buluştuğu adres... İletişim Sanattır Firmaların kıyasıya rekabet ettikleri Etnik Pazar sürekli yeniliklere açıktır. Reklam stratejileri yapılırken hedef kitlenin doğru bir şekilde

Detaylı

Baykuş Ödülleri 2013 -Ödül Alan Projeler

Baykuş Ödülleri 2013 -Ödül Alan Projeler Baykuş Ödülleri 2013 -Ödül Alan Projeler Proje Adı: DEODORANT KATEGORİSİ KEŞİF VE MARKA YAPILANDIRMA ARAŞTIRMASI Araştırma Şirketi: SİA INSIGHT Araştırma Veren: BEIERSDORF Ödül Alınan Kategori: İÇGÖRÜLÜ

Detaylı

Kreatif yaklașımımız, profesyonel bakıș açımız, dinamik fikirlerimiz ile emek ve zamanımızı da harmanlayarak sizlere hizmet vermeyi hedefliyoruz.

Kreatif yaklașımımız, profesyonel bakıș açımız, dinamik fikirlerimiz ile emek ve zamanımızı da harmanlayarak sizlere hizmet vermeyi hedefliyoruz. Tanıtım Kataloğu Kreatif yaklașımımız, profesyonel bakıș açımız, dinamik fikirlerimiz ile emek ve zamanımızı da harmanlayarak sizlere hizmet vermeyi hedefliyoruz. www.janrmedya.com 05 07 09 11 13 15 17

Detaylı

27/11/13. Pazarlama! Pazarlama Tanımları!! Pazarlama Tanımları!!

27/11/13. Pazarlama! Pazarlama Tanımları!! Pazarlama Tanımları!! Pazarlama! Pazarlama Tanımları!!! AMA : "the activity,set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners,

Detaylı

Ürün Fiyatlandırılması

Ürün Fiyatlandırılması Ürün Fiyatlandırılması Ürünümüzün üretilmesi ve paketlenmesi kararı verilirken karşımıza çıkacak satış fiyatı için: Sabit masraflar, form masrafları, değişken masraflar, giderler, kâr göz önünde bulundurulur.

Detaylı

Gençlerin Kozmetik Kullanma Davranışları

Gençlerin Kozmetik Kullanma Davranışları Gençlerin Kozmetik Kullanma Davranışları Prof. Dr. Gülsen DEMİR Adnan Menderes Üniversitesi Fen Edebiyat Fakültesi Sosyoloji Bölümü Öğretim Üyesi Selahattin YAMAN Adnan Menderes Üniversitesi Fen Edebiyat

Detaylı

Kendi Biskrem ini Hayal Et!!!

Kendi Biskrem ini Hayal Et!!! Kendi Biskrem ini Hayal Et!!! Bir Biskrem versem benim için yeni bir ürün geliştirir misiniz? Bu çalışmada sizlerden yepyeni bir ürün geliştirmenizi bekliyoruz. Bisküvi pazarı ve Biskrem ile ilgili detayları,

Detaylı

İnteraktif Pazarlama Stratejimiz. www.grafiketinteractive.com

İnteraktif Pazarlama Stratejimiz. www.grafiketinteractive.com İnteraktif Pazarlama Stratejimiz amaç Neden İnteraktif Pazarlama? Günümüz Dünyasında internet, hızlı bilgi paylaşımı ve iletişimin yanısıra, pazarlama ve satış alanında çok ciddi avantajlar geliştirmiştir.

Detaylı

Ülker Çikolata ya Yeni Bir Lezzet Kat, Fikirlerinle Fark Yarat!!!

Ülker Çikolata ya Yeni Bir Lezzet Kat, Fikirlerinle Fark Yarat!!! Ülker Çikolata ya Yeni Bir Lezzet Kat, Fikirlerinle Fark Yarat!!! Ülker Çikolata ya yeni bir lezzet katarak fark yaratmaya var mısın? Bu çalışmada sizlerden Ülker Çikolata ya yeni bir lezzet katacak yepyeni

Detaylı

Arama Motoru Reklamcılığı Stratejisi. Türkiye Hedefli Online Satış Kampanyası

Arama Motoru Reklamcılığı Stratejisi. Türkiye Hedefli Online Satış Kampanyası Arama Motoru Reklamcılığı Stratejisi Türkiye Hedefli Online Satış Kampanyası Ana Performans Göstergeleri Hesap Mayıs 2011 itibariyle ROILAB tarafından yönetilmeye başlanmıştır. 2010 (Haziran Ağustos) --

Detaylı

Baykuş Ödülleri 2013 -Ödül Alan Projeler

Baykuş Ödülleri 2013 -Ödül Alan Projeler Baykuş Ödülleri 2013 -Ödül Alan Projeler Proje Adı: TÜKETİCİ İÇGÖRÜSÜ VE MARKA KONUMLANDIRMA ARAŞTIRMASI Araştırma Şirketi: ERA RESEARCH & CONSULTANCY Araştırma Veren: İNCİ DERİ MAMULLERİ SAN. VE TİC.

Detaylı

«Pek çok küçük şey, doğru reklamla devleşmiştir.» Mark Twain

«Pek çok küçük şey, doğru reklamla devleşmiştir.» Mark Twain Video Reklamlar «Pek çok küçük şey, doğru reklamla devleşmiştir.» Mark Twain 1 2 3 4 Türkiye deki Arama Türkiye Pazarında Arama Hacmi Türkiye de Beyazperde Nerede? Rakip Analizi, Yıllık Analiz YouTube

Detaylı

Marmara Üniversitesi Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Sertifika Programı Marmara University Corporate Communication & Brand Management Program

Marmara Üniversitesi Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Sertifika Programı Marmara University Corporate Communication & Brand Management Program Marmara Üniversitesi Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Sertifika Programı Marmara University Corporate Communication & Brand Management Program Amaç Kurumsal iletişim bir kuruluşun hedeflediği kitleye

Detaylı

ERKEKLER ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri

ERKEKLER ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri ERKEKLER ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 21 Ekim 2005 A company of ( Kadınlar dan hatırlatma) Pazarlama yönetimini geliştirmek için ilerleyebileceğimiz alanlar Hedef

Detaylı

Haşmet GÖKIRMAK. Yard. Doç. Dr. 14 Mart 2014

Haşmet GÖKIRMAK. Yard. Doç. Dr. 14 Mart 2014 Haşmet GÖKIRMAK Yard. Doç. Dr. 14 Mart 2014 Bu Bölümde Stratejik Planlamanın Aşamaları Şirket seviyesinde Bölüm, ürün ve pazar seviyesinde Şirket Misyonunun belirlenmesi Şirket amaç ve hedeflerinin belirlenmesi

Detaylı

İ İK İŞ R T R E E E L M V clipart İM Z IŞ O L İL K A Ğ E 1

İ İK İŞ R T R E E E L M V clipart İM Z IŞ O L İL K A Ğ E 1 KOZMETİK clipart ALIŞVERİŞ EĞİLİMLERİ 1 Derin Alışveriş üretici ve perakendecinin ortak hareket alanıdır Fiyat / Promosyon Marka /Ürün Bileşimi Mağaza ortamı/formatı: ALIŞVERİŞÇİ Ürün marka-çeşit Fiyat

Detaylı

PAZARLAMA. İnsan ihtiyaç ve isteklerini karşılamaya yönelik mübadele işlemidir.

PAZARLAMA. İnsan ihtiyaç ve isteklerini karşılamaya yönelik mübadele işlemidir. 1 PAZARLAMA İnsan ihtiyaç ve isteklerini karşılamaya yönelik mübadele işlemidir. 2 Pazarlama İşlevi Mevcut ve potansiyel alıcılara istek tatmin edici ürün, hizmet ve bilgileri sunmak üzere planlama, fiyatlandırma,

Detaylı

PAZARLAMA YÖNETİMİNDE SATIŞ PROMOSYONU

PAZARLAMA YÖNETİMİNDE SATIŞ PROMOSYONU PAZARLAMA YÖNETİMİNDE SATIŞ PROMOSYONU Tutundurma karmasının tekrar hatırlayacak olursak Satış promosyonu, tutundurma karmasının bir bileşenidir. Tutundurma elemanları: 1. Reklam, 2. Halkla ilişkiler (PR),

Detaylı

Pazarlama Taktikleri Kut 470, 16 Mart 2005. Pazarlama Taktikleri. Umut Al H.Ü. Bilgi ve Belge Yönetimi Bölümü umutal@hacettepe.edu.

Pazarlama Taktikleri Kut 470, 16 Mart 2005. Pazarlama Taktikleri. Umut Al H.Ü. Bilgi ve Belge Yönetimi Bölümü umutal@hacettepe.edu. Pazarlama Taktikleri Umut Al H.Ü. Bilgi ve Belge Yönetimi Bölümü umutal@hacettepe.edu.tr Pazarlama Taktikleri Halkla ilişkiler Doğrudan posta Telepazarlama Reklam (Walters 1992) Internet Halkla İlişkiler

Detaylı

Keyifli ve Verimli Bir Gün Olması Dileğiyle

Keyifli ve Verimli Bir Gün Olması Dileğiyle Keyifli ve Verimli Bir Gün Olması Dileğiyle TANIŞALIM ve BEKLENTİLER 1973, İstanbul Beşiktaş Atatürk Anadolu Lisesi 91 İstanbul Üniversitesi / İngilizce İktisat 95 Oklahoma State University / MBA 97 Pazarlama

Detaylı

Gayrimenkul markalarının tüm proje pazarlama ve satış süreçlerini etkili bir şekilde yöneterek yenilikçi hizmetler sunmak.

Gayrimenkul markalarının tüm proje pazarlama ve satış süreçlerini etkili bir şekilde yöneterek yenilikçi hizmetler sunmak. V İ L L A V. I. P P R O J E VILLA V.I.P GAYRİMENKUL lüks gayrimenkul sektöründeki 10 yıllık tecrübesine dayanarak, toplu konut projelerinde de bir marka olabilmek adına VILLA V.I.P PROJE yi yaratmıştır.

Detaylı

DENİZLİ İLİ ÇALIŞAN NÜFUSUN İÇME SUYU TERCİHLERİ VE ETKİLEYEN FAKTÖRLER. PAÜ Tıp Fak. Halk Sağlığı A.D Araş. Gör. Dr. Ayşen Til

DENİZLİ İLİ ÇALIŞAN NÜFUSUN İÇME SUYU TERCİHLERİ VE ETKİLEYEN FAKTÖRLER. PAÜ Tıp Fak. Halk Sağlığı A.D Araş. Gör. Dr. Ayşen Til DENİZLİ İLİ ÇALIŞAN NÜFUSUN İÇME SUYU TERCİHLERİ VE ETKİLEYEN FAKTÖRLER PAÜ Tıp Fak. Halk Sağlığı A.D Araş. Gör. Dr. Ayşen Til Su; GİRİŞ ekosisteminin sağlıklı işlemesi, insanların sağlığı ve yaşamının

Detaylı

0216 693 08 08 info@ph1istanbul.com

0216 693 08 08 info@ph1istanbul.com 0216 693 08 08 info@ph1istanbul.com Adını aldığı Ph1 gezegenin sahip olduğu 4 güneşi Kalite, Uzmanlık, Güven ve Yenilikçi olarak yörüngesine koyarak, markanızı 4 koldan saracak ve sizi gezegen savaşlarına

Detaylı

5. Ders: ÜRÜN VE FĠYAT STRATEJĠLERĠ. Ürün tanımı ve stratejisi. Ürün geliģtirme süreci. Ürün yaģam eğrisi ve yönetimi. Ürün farklılaģtırma

5. Ders: ÜRÜN VE FĠYAT STRATEJĠLERĠ. Ürün tanımı ve stratejisi. Ürün geliģtirme süreci. Ürün yaģam eğrisi ve yönetimi. Ürün farklılaģtırma 5. Ders: ÜRÜN VE FĠYAT STRATEJĠLERĠ Ürün tanımı ve stratejisi Ürün geliģtirme süreci Ürün yaģam eğrisi ve yönetimi Ürün farklılaģtırma Fiyat stratejisi Fiyatlandırmayı etkileyen faktörler Fiyatlandırma

Detaylı

Digiboard Mecra Ölçüm Raporu

Digiboard Mecra Ölçüm Raporu Digiboard Mecra Ölçüm Raporu Ocak 2014 Şubat 2014 2013 Ipsos. Tüm Hakları Saklıdır. Bu dosya içeriği, Ipsos'un izni olmaksızın medya da dahil üçüncü bir kurum/kişi/medya ile paylaşılamaz. Ipsos tarafından

Detaylı

Arayış içinde misiniz?

Arayış içinde misiniz? Arayış içinde misiniz? İşe Başlama Zamanınızı nasıl kullanacağınıza karar verebiliyor musunuz? Hak ettiğinizi kazanıyor musunuz? Evden çalışmak ister miydiniz? İstediğiniz iş-özel yaşam dengesine sahip

Detaylı

PERSONEL İYİLEŞTİRME EĞİTİM VE MARKALAŞMA PLANI

PERSONEL İYİLEŞTİRME EĞİTİM VE MARKALAŞMA PLANI 2014-2015 YILI PERSONEL İYİLEŞTİRME EĞİTİM VE MARKALAŞMA PLANI A.Hakan BAŞARAN 2 1 - DANIŞMANLIK STRATEJİSİ MARKANIN İNCELENMESİ Markanın geldiği nokta analiz edilerek kendi içindeki mevcut durumu belirlemek,

Detaylı

YouTube Türkiye Verileri

YouTube Türkiye Verileri YouTube REKLAMLARI YouTube Türkiye Verileri Aralık 2013 verilerine göre; Türkiye de YouTube tekil kullanıcı sayısı 24.9 milyon kişi İzlenen video sayısı 3,5 milyar video İzleyici başına video 142,4 adet

Detaylı

OTO KOKUSU İMALATI. Oto kokusu imalatı aşamalarının yanında

OTO KOKUSU İMALATI. Oto kokusu imalatı aşamalarının yanında OTO KOKUSU İMALATI Firmamız Ankara da bulunan üretim atölyesi ile oto kokusu imalatı ve promosyon ürünleri konusunda yeterli tecrübe ve birikime sahiptir. Bizimle iletişime geçerek imalatçısından araç

Detaylı

Konsept ve Ürün Geliştirme. Melis Çetinkaya Keşan 4 Ağustos 2012

Konsept ve Ürün Geliştirme. Melis Çetinkaya Keşan 4 Ağustos 2012 Konsept ve Ürün Geliştirme Melis Çetinkaya Keşan 4 Ağustos 2012 Melis... Ya siz? Süper ürün? Strateji nedir? Bir ulusun ya da topluluğunun, barış ve savaşta benimsenen politikalara en fazla desteği vermek

Detaylı

MİMARİ YÖNLENDİRME SİSTEMLERİ ARCHITECTURAL WAYFINDING SYSTEMS KİMLİKLENDİRMELER IDENTIFICATIONS

MİMARİ YÖNLENDİRME SİSTEMLERİ ARCHITECTURAL WAYFINDING SYSTEMS KİMLİKLENDİRMELER IDENTIFICATIONS MİMARİ YÖNLENDİRME SİSTEMLERİ ARCHITECTURAL WAYFINDING SYSTEMS KİMLİKLENDİRMELER IDENTIFICATIONS KİMLİK- LENDİRME PROJELERİ Kurumsal kimlik, hedef kitleye kendini doğrudan anlatmayı, yüzünü görünür kılmayı

Detaylı

ALIŞVERİŞ MERKEZLERİ TÜKETİCİ ALGI ARAŞTIRMASI Özet Bulgular. GfK 2012 AVM Algı Araştırması 2012

ALIŞVERİŞ MERKEZLERİ TÜKETİCİ ALGI ARAŞTIRMASI Özet Bulgular. GfK 2012 AVM Algı Araştırması 2012 ALIŞVERİŞ MERKEZLERİ TÜKETİCİ ALGI ARAŞTIRMASI Özet Bulgular 1 Araştırma Künyesi Kalitatif ve kantitatif tekniklerden birlikte faydalanılan araştırmada; kantitatif araştırma kapsamında Türkiye nin 20 kentinde

Detaylı

MODA YÖNETİMİ KURS PROGRAMI

MODA YÖNETİMİ KURS PROGRAMI T.C. MİLLÎ EĞİTİM BAKANLIĞI Talim ve Terbiye Kurulu Başkanlığı MODA YÖNETİMİ KURS PROGRAMI ANKARA 2012 1/6 KURUMUN ADI : KURUMUN ADRESİ : KURUCUNUN ADI : PROGRAMIN ADI PROGRAMIN DAYANAĞI PROGRAMIN DÜZEYİ

Detaylı

Marka ya üyelik farklılık yaratır

Marka ya üyelik farklılık yaratır Marka ya üyelik farklılık yaratır bestwestern.com Best Western, dünyanın en büyük otel zincirine katılmanın avantajları. Best Western bağımsız kişiler tarafindan sahip olunan ve yönetilen bir otelciler

Detaylı

Tedarikçi Seçimi Marka Ve Pazarlama. Ufuk Peker

Tedarikçi Seçimi Marka Ve Pazarlama. Ufuk Peker Tedarikçi Seçimi Marka Ve Pazarlama Ufuk Peker Kişisel Etkinlik Özbilinç Özyönetim Özmotivasyon Ne Görüyoruz? Ekip Olma Strateji Planlama Kendimizi Yönetme Bir şeyi yapabileceğimize veya yapamayacağımıza

Detaylı

DUMANKAYA DA ANALİTİK YOLCULUK Bu defa da bilgiyi veriler ile inşa ettik

DUMANKAYA DA ANALİTİK YOLCULUK Bu defa da bilgiyi veriler ile inşa ettik DUMANKAYA DA ANALİTİK YOLCULUK Bu defa da bilgiyi veriler ile inşa ettik Ufuk Kayador Pazarlama ve Satış Direktörü 10 Nisan 2012 - İstanbul YIL 2005 Müşterilerin ihtiyaç ve beklentilerini daha iyi anlamaya

Detaylı

YÖNETİMİ KISA ÖZET KOLAYAOF

YÖNETİMİ KISA ÖZET KOLAYAOF DİKKATİNİZE: BURADA SADECE ÖZETİN İLK ÜNİTESİ SİZE ÖRNEK OLARAK GÖSTERİLMİŞTİR. ÖZETİN TAMAMININ KAÇ SAYFA OLDUĞUNU ÜNİTELERİ İÇİNDEKİLER BÖLÜMÜNDEN GÖREBİLİRSİNİZ. MARKA VE YÖNETİMİ KISA ÖZET KOLAYAOF

Detaylı

HÜRRİYET GAZETESİ OKUR PROFİLİ 01.09.2011 31.08.2012

HÜRRİYET GAZETESİ OKUR PROFİLİ 01.09.2011 31.08.2012 HÜRRİYET GAZETESİ OKUR PROFİLİ 01.09.2011 31.08.2012 1.8 MİLYON KİŞİ her gün Hürriyet okur... AB sosyo-ekonomik statü grubunda 650 bin kişi ile en yüksek erişim (SES 2012) Yüksek eğitimli okurlarda en

Detaylı

KADINLAR ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri

KADINLAR ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri KADINLAR ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri 14 Haziran 2005, Salı A company of Pazarlama yönetimini geliştirmek için ilerleyebileceğimiz alanlar Hedef kitleyi geleneksel

Detaylı

KARİYER PLANLAMA & YETENEK YÖNETİMİ. Tuğba Tuğman, M.A., ACC 2012

KARİYER PLANLAMA & YETENEK YÖNETİMİ. Tuğba Tuğman, M.A., ACC 2012 KARİYER PLANLAMA & İLETIŞIMDE YETENEK YÖNETİMİ 5 DUYU Tuğba Tuğman, M.A., ACC 2012 TUGBA TUGMAN KIMDIR? Akademik Kariyer (Psikolog, IK Yöneticisi, Koç) Güçlü Yönler Merak Cesaret Yaratıcılık GÜÇLÜ YÖNLERİNİZLE

Detaylı

13. yıl. Reklam. Kiti 10

13. yıl. Reklam. Kiti 10 13. yıl Reklam Kiti 10.. içindekiler Hakkımızda 1 Cinsiyet Dağılımı 2 Yaş Grubu 2 Eğitim Durumu 3 Çalışılan Departman 3 Ünvan Dağılımı 4 Çalışılan Bölüm 4 Çalışan Sayısı Ortalaması 5 Sektörel Dağılım 5

Detaylı

DESKPORT. Bilișim Hizmetleri. 2014 Yılı Hizmet Tanıtım Kataloğu

DESKPORT. Bilișim Hizmetleri. 2014 Yılı Hizmet Tanıtım Kataloğu 2014 Yılı Hizmet Tanıtım Kataloğu info@deskport.net BİZ KİMİZ? Biz Kimiz? Deskport Bilişim ekibinin karakteristik özellikleri olan; özgüven, çalısma azmi, tecrübe ve liderlik vasıflarımızla amacımız, müşterilerimizi

Detaylı

HEDEF PAZAR SEÇİMİ STRATEJİLERİ

HEDEF PAZAR SEÇİMİ STRATEJİLERİ HEDEF PAZAR SEÇİMİ STRATEJİLERİ Farklılaştırılmamış Pazarlama ya da TÜM PAZAR stratejisi ; Yoğunlaştırılmış Pazarlama ya da TEK BÖLÜM stratejisi ; Farklılaştırılmış Pazarlama ya da ÇOK BÖLÜM stratejisi.

Detaylı

Türkiye nin En Yenilikçi İş ve Ekonomi Dergisi

Türkiye nin En Yenilikçi İş ve Ekonomi Dergisi YAYIN BİLGİLERİ CAPITALKAPAK:Layout 1 9/27/13 6:39 PM Page 1 Yayın yılı: 1993 Yayın periyodu: Aylık Tirajı: 17.049 Okur Sayısı: 52.000 Reklamın Görülme Sayısı: 112.000 Kapak Fiyatı: 8.00 TL ÖZEL EK: SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK

Detaylı

T.C AVRUPA BİRLİĞİ BAKANLIĞI AB YOLUNDA GENÇ İLETİŞİMCİLER YARIŞMASI YARIŞMAYA İLİŞKİN KURALLAR

T.C AVRUPA BİRLİĞİ BAKANLIĞI AB YOLUNDA GENÇ İLETİŞİMCİLER YARIŞMASI YARIŞMAYA İLİŞKİN KURALLAR 1 T.C AVRUPA BİRLİĞİ BAKANLIĞI AB YOLUNDA GENÇ İLETİŞİMCİLER YARIŞMASI YARIŞMAYA İLİŞKİN KURALLAR (T.C. Avrupa Birliği Bakanlığı internet adresinde duyuru ve gerekli tüm bilgiler yer almaktadır. www.ab.gov.tr)

Detaylı

IRMAK HANDAN iarslanoglu@boomads.com. : @irmakhandan

IRMAK HANDAN iarslanoglu@boomads.com. : @irmakhandan IRMAK HANDAN iarslanoglu@boomads.com : @irmakhandan What s yours? Bulunduğumuz çağın ekosisteminin özünde «paylaşmak» ve «konuşmak» yer alıyor. TÜKETİCİ HİKAYELERİ HİKAYELERİN GÜCÜ NEREDEN GELİYOR? EĞLENCELİ

Detaylı

İnteraktif Türkler 2009 İnteraktif Mecra Kullanım Araştırması

İnteraktif Türkler 2009 İnteraktif Mecra Kullanım Araştırması İnteraktif Türkler 2009 İnteraktif Mecra Kullanım Araştırması Türkiye nin ilk ve öncü dijital ajansı adinteractive in Türk internet kullanıcısının davranış alışkanlıklarına ışık tuttuğu araştırması İnteraktif

Detaylı

TEMEL SATIŞ VE PAZARLAMA KAVRAMLARI

TEMEL SATIŞ VE PAZARLAMA KAVRAMLARI TEMEL SATIŞ VE PAZARLAMA KAVRAMLARI Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Bölümü Satış Liderliği - Mikro MBA Hakan Okay 12 Mayıs 2012 SANAYİLEŞME DÖNEMLERİ SANAYİLEŞME DÖNEMLERİ

Detaylı

GalataMOON Neler Yapar?

GalataMOON Neler Yapar? GalataMOON 2011 yılında farklı bir isimle faaliyete başlayan firmamız, 2014 yılından itibaren yeni bir yapılanmaya girerek GalataMOON ismiyle, hizmet vermeye başlamıştır. Uzun yıllar televizyon, yapım

Detaylı

1 PAZARLAMA KAVRAMI VE PAZARLAMANIN GELİŞİMİ

1 PAZARLAMA KAVRAMI VE PAZARLAMANIN GELİŞİMİ İÇİNDEKİLER ÖNSÖZ III Bölüm 1 PAZARLAMA KAVRAMI VE PAZARLAMANIN GELİŞİMİ 11 1.1. İşletme Fonksiyonu Olarak Pazarlama Fonksiyonu 13 1.1.1. Pazarlama Fonksiyonları 14 1.2. Pazarlamanın Tanımı 15 1.3. Pazarlamanın

Detaylı

Tutundurma Karması. Reklam. Satış Geliştirme Halkla ilişkiler Doğrudan Pazarlama

Tutundurma Karması. Reklam. Satış Geliştirme Halkla ilişkiler Doğrudan Pazarlama Tutundurma Karması Reklam Kişisel satış Satış Geliştirme Halkla ilişkiler Doğrudan Pazarlama İşletmelere tarihsel olarak, tutundurma metotları içinde önce kişisel satıştan; sonra reklâmlardan; daha sonra,

Detaylı

DOĞRUDAN PAZARLAMA SEKTÖR ARAŞTIRMASI ÖZET RAPOR

DOĞRUDAN PAZARLAMA SEKTÖR ARAŞTIRMASI ÖZET RAPOR DOĞRUDAN PAZARLAMA SEKTÖR ARAŞTIRMASI ÖZET RAPOR TEMMUZ 2009 Bu araştırma projesi Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği için tarafından hazırlanmıştır. Yazılı izin alınmadan çoğaltılamaz ve üçüncü

Detaylı

EVRENSEL MODA. ÇOK BEĞENECEKSİNİZ Dantel. . ipekli ÇIÇEKLI&BUKLET KÜRK&PAYET birlikteligi ÇOCUKLAR İÇİN SVETŞÖRT VE KOT KUMAŞINDAN GİYSİLER

EVRENSEL MODA. ÇOK BEĞENECEKSİNİZ Dantel. . ipekli ÇIÇEKLI&BUKLET KÜRK&PAYET birlikteligi ÇOCUKLAR İÇİN SVETŞÖRT VE KOT KUMAŞINDAN GİYSİLER YAYIN BİLGİLERİ Yayın yılı: 1998 EVRENSEL MODA Sayı 2013/10 EKİM 6.00 TL. Yayın periyodu: Aylık Tirajı: 37.430 Okur Sayısı: 88.000 Reklamın Görülme Sayısı: 247.000 Kapak Fiyatı: 6.00 TL Yayın Direktörü

Detaylı

MÜCEVHER SEKTÖR ENDEKSİ KASIM

MÜCEVHER SEKTÖR ENDEKSİ KASIM MÜCEVHER ENDEKSİ KASIM MÜCEVHER ENDEKSİ KASIM Yasak kalktı, kartlı satışlar arttı YILBAŞI, KUYUMCULUK ÜNE HAREKET GETiRECEK! İstanbul Kuyumcular Odası ve Boğaziçi Araştırma ve Yönetim Danışmanlık iş birlikteliğiyle

Detaylı

Hipotez Kurma. Prof. Dr. Cemal YÜKSELEN Ġstanbul Arel Üniversitesi. 4. Pazarlama Araştırmaları Eğitim Semineri 26-29 Ekim 2010

Hipotez Kurma. Prof. Dr. Cemal YÜKSELEN Ġstanbul Arel Üniversitesi. 4. Pazarlama Araştırmaları Eğitim Semineri 26-29 Ekim 2010 Hipotez Kurma Prof. Dr. Cemal YÜKSELEN Ġstanbul Arel Üniversitesi 4. Pazarlama Araştırmaları Eğitim Semineri 26-29 Ekim 2010 Hipotez Nedir? Araştırmacının ilgilendiği bir konuda ispatlanmamış bir önerme

Detaylı

Online ve Offline Medya Planlama

Online ve Offline Medya Planlama Online ve Offline Medya Planlama Gizem Yücel 21.07.2012 gizemyucel mgyucel Dijitalist Online ve Offline ın Güncel Durumu Geleneksel Pazarlama, TV yi Koruyor «TV büyüyor.» «Daha da büyüyeceğini söylüyorlar.»

Detaylı

Pazarlama Otomasyonu Kullanırken Unutulmaması Gereken 5 Nokta

Pazarlama Otomasyonu Kullanırken Unutulmaması Gereken 5 Nokta f Pazarlama Otomasyonu Kullanırken Unutulmaması Gereken 5 Nokta Reklamın satmadığı dönemlere çoktan girdik. Markalar satış ve pazarlama stratejilerini bunun üzerine kurduğu, odaklandırdığı devirler de

Detaylı

www.canancetin.com 1

www.canancetin.com 1 www.canancetin.com 1 www.canancetin.com 2 canancetineylul@gmail.com esincanmutlu@gmail.com www.canancetin.com 3 www.canancetin.com 4 Yeni kurulan ARMADA Pazarlama Şirketi, dünyada ve Türkiye de hızla gelişen

Detaylı

MediaCat Felis 2013 Ödülleri ne Başvurular Başlıyor!

MediaCat Felis 2013 Ödülleri ne Başvurular Başlıyor! BASIN BÜLTENİ MediaCat Felis 2013 Ödülleri ne Başvurular Başlıyor! MediaCat dergisi tarafından bu yıl 8. düzenlenen Felis Ödülleri medya planlama stratejilerini ödüllendirmesinin yanı sıra bu yıl genişleyen

Detaylı

BÖLÜM 3 Pazarlama Çevresi

BÖLÜM 3 Pazarlama Çevresi BÖLÜM 3 Pazarlama Çevresi Pazarlama Çevresi Bir işletmenin pazarlama çevresi, pazarlamanın hedef müşteri ile başarılı ilişkiler kurma ve sürdürme yönetimi becerisini etkileyen pazarlama dışındaki oyuncu

Detaylı

e-mikro MBA Sertifika Programı Eğitim Fiyatları ve Bilgilendirme Broşürü 2014

e-mikro MBA Sertifika Programı Eğitim Fiyatları ve Bilgilendirme Broşürü 2014 Mikro MBA Sertifika Eğitim Fiyatları 1. Kategori Perfect Eğitim Paketi (10 Eğitim) 279,00 TL! 2. Kategori Plus Eğitim Paketi (5 Eğitim) 159,00 TL! 3. Kategori Pro Eğitim Paketi (3 Eğitim) 109,00TL! 4.

Detaylı

İletişim: Bir düşüncenin, bilginin, haberin veya mesajın kişiler, gruplar ve örgütler arasında karşılıklı değiş tokuş sürecidir.

İletişim: Bir düşüncenin, bilginin, haberin veya mesajın kişiler, gruplar ve örgütler arasında karşılıklı değiş tokuş sürecidir. PAZARLAMA İLETİŞİMİ İLETİŞİM NEDİR? İletişim: Bir düşüncenin, bilginin, haberin veya mesajın kişiler, gruplar ve örgütler arasında karşılıklı değiş tokuş sürecidir. -SÖZLÜ -SÖZSÜZ *İletişimden Söz Edebilmek

Detaylı

MARKA YÖNETİMİ VİZE SORU VE CEVAPLARI 2015-2016

MARKA YÖNETİMİ VİZE SORU VE CEVAPLARI 2015-2016 MARKA YÖNETİMİ VİZE SORU VE CEVAPLARI 2015-2016 1 ) Aşağıdakilerden hangisi marka sponsorluğu seçenekleri arasında yer almaz? Aracı markası Lisans Üretici markası Çeşitlendirilmiş marka Ortak marka 2 )

Detaylı

I. Bölüm REKLAM(CILIK) Advertising. Doç. Dr. Olgun Kitapcı

I. Bölüm REKLAM(CILIK) Advertising. Doç. Dr. Olgun Kitapcı I. Bölüm REKLAM(CILIK) Advertising Doç. Dr. Olgun Kitapcı Akdeniz Üniversitesi, Pazarlama Bölümü 1 Reklama maruz kaldığınız mecralar (TV, Radyo, Gazete, Dergi, Sosyal Medya v.s.) En son ne zaman bir reklamdan

Detaylı

EYLÜL 2011 YIL: 15 SAYI: 10 KDV DAHİL 10 TL. Medya Kit 11

EYLÜL 2011 YIL: 15 SAYI: 10 KDV DAHİL 10 TL. Medya Kit 11 EYLÜL 2011 10 YIL: 15 SAYI: 10 KDV DAHİL 10 TL Medya Kit 11 içindekiler Hakkımızda 1 Cinsiyet Dağılımı 2 Yaş Grubu 2 Eğitim Durumu 3 Çalışılan Departman 3 Ünvan Dağılımı 4 Çalışılan Bölüm 4 Çalışan Sayısı

Detaylı

İÇİNDEKİLER. 1... Teknik veriler 2... Dergi profili 3... ½ milyon okuyucu 4... Erişim alanı : Ülke geneli

İÇİNDEKİLER. 1... Teknik veriler 2... Dergi profili 3... ½ milyon okuyucu 4... Erişim alanı : Ülke geneli MEDYA VERİLERİ 2015 İÇİNDEKİLER 1... Teknik veriler 2... Dergi profili 3... ½ milyon okuyucu 4... Erişim alanı : Ülke geneli 5... Hedef kitle : Türk okuyucu 6... Almanya da yaşayan Türk nüfusu 7... Sayıca

Detaylı

21. Yüzyılda Marka İzleme Araştırmaları. Yasemin Özen Gürelli Ipsos Reklam Araştırmaları Direktörü yasemin.ozen@ipsos.com

21. Yüzyılda Marka İzleme Araştırmaları. Yasemin Özen Gürelli Ipsos Reklam Araştırmaları Direktörü yasemin.ozen@ipsos.com 21. Yüzyılda Marka İzleme Araştırmaları Yasemin Özen Gürelli Ipsos Reklam Araştırmaları Direktörü yasemin.ozen@ipsos.com Neden Marka İzleme? Tüketiciler ve iletişim paradigmaları değişiyor Performans artık

Detaylı

TURİZM PAZARLAMASI REKLAM

TURİZM PAZARLAMASI REKLAM TURİZM PAZARLAMASI Turizm Pazarlamasında Tutundurma REKLAM Reklâm; belirli bir ücret karşılığında ve ücretin kimin tarafından ödendiği bilinecek biçimde; bir turizm işletmesinin ve turizm bölgesinin ürünlerinin

Detaylı

PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE. İletiŞimde 5 duyu BÜTÇE YÖNETİMİ ONUR TUĞMAN

PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE. İletiŞimde 5 duyu BÜTÇE YÖNETİMİ ONUR TUĞMAN PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE İletiŞimde 5 duyu BÜTÇE YÖNETİMİ ONUR TUĞMAN . Bütçe? (eski Fransızca: bougette sözcüğünden) Devletin, bir kuruluşun, bir aile veya bir kişinin gelecekteki belirli bir süre için

Detaylı

TUTUNDURMA PAZARLAMA İLETİŞİM MODELİ 09.05.2013

TUTUNDURMA PAZARLAMA İLETİŞİM MODELİ 09.05.2013 TUTUNDURMA PAZARLAMA İLETİŞİM MODELİ Tutundurma, mal ya da hizmetleri satışını arttırabilmek için, alıcıları satın almaya ikna edebilmeye yönelik satıcı tarafından başlatılan tüm çabaların koordinasyonu

Detaylı

Doç.Dr. Mehmet MARANGOZ İNTERNETTE PAZARLAMA. Beta

Doç.Dr. Mehmet MARANGOZ İNTERNETTE PAZARLAMA. Beta Doç.Dr. Mehmet MARANGOZ İNTERNETTE PAZARLAMA İstanbul - 2014 Beta I Yayın No : 3055 İşletme-Ekonomi Dizisi : 639 1. Baskı - Ocak 2014 - İSTANBUL ISBN 978-605 - 333-082 - 0 Copyright Bu kitab n bu bas s

Detaylı

PINAR ENTEGRE ET VE UN SAN. A.Ş. 2015 Yılı 1. Çeyrek Finansal Sunumu

PINAR ENTEGRE ET VE UN SAN. A.Ş. 2015 Yılı 1. Çeyrek Finansal Sunumu PINAR ENTEGRE ET VE UN SAN. A.Ş. 2015 Yılı 1. Çeyrek Finansal Sunumu Pınar Et in Gücü Yenilikçi ve öncü kimlik 300 den fazla SKU AR-GE deneyimi Ürün Portföyü En itibarlı markalar içerisinde ilk 10 da*

Detaylı

BAŞARI İÇİN GERÇEKLER

BAŞARI İÇİN GERÇEKLER BAŞARI İÇİN GERÇEKLER Kitlesel medya kampanyaları çok yönlü tütün kontrol programının başlıca bölümlerinden biridir. Sigara bırakma, sigarasız ortamlar için uygulanan yasal düzenleme kampanyalarının reklamını

Detaylı

Baykuş Ödülleri 2013 -Ödül Alan Projeler

Baykuş Ödülleri 2013 -Ödül Alan Projeler Baykuş Ödülleri 2013 -Ödül Alan Projeler Proje Adı: Lezzet Safarisi: Sıcağı Sıcağına Aksiyona Dönüşen Bulgular Araştırma Şirketi: TNS Piyasa Araştırma Danışmanlık ve Ticaret AŞ Araştırma Veren: Frito Lay

Detaylı

İKTİSADİ GELİŞME MALİ DESTEK PROGRAMI-3

İKTİSADİ GELİŞME MALİ DESTEK PROGRAMI-3 T.C. SERHAT KALKINMA AJANSI İKTİSADİ GELİŞME MALİ DESTEK PROGRAMI-3 2013 YILI PROJE TEKLİF ÇAĞRISI İŞ PLANI EK - E Referans No: TRA2-13-İGMD03/TRA2-13-İGMD03G I MEVCUT DURUM ANALİZİ 1. İŞLETMENİN TARİHÇESİ

Detaylı

Marka potansiyelinin çok yüksek olduğu otomotiv sektörü, markalarında yakaladığı başarıyı kurumlarına da taşımalı..

Marka potansiyelinin çok yüksek olduğu otomotiv sektörü, markalarında yakaladığı başarıyı kurumlarına da taşımalı.. Marka potansiyelinin çok yüksek olduğu otomotiv sektörü, markalarında yakaladığı başarıyı kurumlarına da taşımalı.. Markalarının hemen hemen herkes tarafından bilindiği, ürünle duygusal bağın en somut

Detaylı

Neden RE/MAX ABC? 2001 Ağaoğlu My City 2004 Ağaoğlu My Village 2005 Ağaoğlu My Town 2006 Ağaoğlu My Country 2007 Ağaoğlu My World 2008 Eltes Güneşi

Neden RE/MAX ABC? 2001 Ağaoğlu My City 2004 Ağaoğlu My Village 2005 Ağaoğlu My Town 2006 Ağaoğlu My Country 2007 Ağaoğlu My World 2008 Eltes Güneşi Neden RE/MAX ABC? 2001 Ağaoğlu My City 2004 Ağaoğlu My Village 2005 Ağaoğlu My Town 2006 Ağaoğlu My Country 2007 Ağaoğlu My World 2008 Eltes Güneşi Neden RE/MAX ABC? 2000 senesinden beri Ağaoğlu Projeleri

Detaylı

TTL İNTERAKTİF ZEMİN HAYATA BİZİMLE DOKUNUN! Touch To Life

TTL İNTERAKTİF ZEMİN HAYATA BİZİMLE DOKUNUN! Touch To Life TTL İNTERAKTİF ZEMİN HAYATA BİZİMLE DOKUNUN! Touch To Life Bir adımda değişir HAYAT! Touch Box interaktif zemin ve yüzey çözümü, yansıtılan görüntü ile insan vücudu hareketlerine bağlı olarak görsel efektler

Detaylı

KADİR HAS ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ REKLAMCILIK BÖLÜMÜ YANDAL KILAVUZU. Öğrencinin Anadal programıyla Yandal programının ayrılığı esastır.

KADİR HAS ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ REKLAMCILIK BÖLÜMÜ YANDAL KILAVUZU. Öğrencinin Anadal programıyla Yandal programının ayrılığı esastır. REKLAMCILIK BÖLÜMÜ Reklamcılık Bölümü nde Yandal yapmak isteyen öğrenciler kendi bölüm müfredatlarına ek olarak 18 kredi ders yükünü tamamlamak zorundadır. Advertising Strategy / Reklam Stratejisi ve Advertising

Detaylı

www.powerboyworld.com

www.powerboyworld.com www.powerboyworld.com PowerBoy aşk ilişkilerinde cinsel mutluluğu ve güveni artırmaya yardımcı olan kaliteli ürünler üretmektedir. Biz bunu Aşk Sanatı Felsefemiz olarak adlandırıyoruz. Ürünlerimiz PowerBoy

Detaylı

Festivalin Tarihçesi

Festivalin Tarihçesi Festivalin Tarihçesi Uluslararası İzmir Film Festivali ilk kez 1990 yılında düzenlenmeye başladı. 11 kez düzenlenen Festivale 2000 yılında ara verildi. İzmir Film Festivali, 11 yıl boyunca dünyadan ve

Detaylı

MediaKit. www.defaultmagazine.com

MediaKit. www.defaultmagazine.com MediaKit www.defaultmagazine.com .Sayılar #01 #02 #03 #04 #05 #06 #07 #09 #10 #11 #12 #13 #14 #15 #16 #17 #18 .istatistikler Dünyada 62 ülkeden takip edilen.default magazine her ay ortalama 125.000 kişi

Detaylı

Pazarlama Karması. Umut Al. umutal@hacettepe.edu.tr - 1. BBY 465, 27 Ekim 2015

Pazarlama Karması. Umut Al. umutal@hacettepe.edu.tr - 1. BBY 465, 27 Ekim 2015 Pazarlama Karması Umut Al umutal@hacettepe.edu.tr - 1 Pazarlama Karması (Marketing Mix) Tanım Kurumun hedef pazarına ve belli amaçlarına ulaşmasını destekleyecek olan unsurların planlanmış bir bütünü Pazarlama

Detaylı

TÜRK ÜRÜNLERİNİN YURT DIŞINDA MARKALAŞMASI, TÜRK MALI İMAJININ YERLEŞTİRİLMESİ VE TURQUALITY NİN DESTEKLENMESİ HAKKINDA TEBLİĞ (2006/4)

TÜRK ÜRÜNLERİNİN YURT DIŞINDA MARKALAŞMASI, TÜRK MALI İMAJININ YERLEŞTİRİLMESİ VE TURQUALITY NİN DESTEKLENMESİ HAKKINDA TEBLİĞ (2006/4) TÜRK ÜRÜNLERİNİN YURT DIŞINDA MARKALAŞMASI, TÜRK MALI İMAJININ YERLEŞTİRİLMESİ VE TURQUALITY NİN DESTEKLENMESİ HAKKINDA TEBLİĞ (2006/4) Özet Bilgilendirme Marka Destek Programı Kapsamına Alınan Şirketlerin

Detaylı

Ajans Sunumu İstanbul, 2015

Ajans Sunumu İstanbul, 2015 Ajans Sunumu İstanbul, 2015 Biz Kimiz? Dijital dünyanın afacanları, sorunlarınızın çözüm ortaklarıyız. Minik ofisimize sığdırdığımız kocaman dünya ile deli dolu, enerjik bir ekibiz. Tüm bu enerjimizi,

Detaylı

İÇİNDEKİLER BÖLÜM 1 BÖLÜM 2

İÇİNDEKİLER BÖLÜM 1 BÖLÜM 2 İÇİNDEKİLER BÖLÜM 1 1. REKLAMIN TANIMI, KAPSAMI VE TARİHSEL GELİŞİMİ... 5 1.1. Reklamın Pazarlamadaki Yeri... 5 1.2. Reklamın Tanımı... 6 1.2.1. Üretici Açısından Reklam... 7 1.2.2. Tüketici Açısından

Detaylı

Pazarlama Karması BBY 401, 1 Kasım Pazarlama Karması. Umut Al H.Ü. Bilgi ve Belge Yönetimi Bölümü

Pazarlama Karması BBY 401, 1 Kasım Pazarlama Karması. Umut Al H.Ü. Bilgi ve Belge Yönetimi Bölümü Pazarlama Karması Umut Al H.Ü. Bilgi ve Belge Yönetimi Bölümü umutal@hacettepe.edu.tr Pazarlama Karması (Marketing Mix) Tanım Kurumun hedef pazarına ve belli amaçlarına ulaşmasını destekleyecek olan unsurların

Detaylı

GİRİŞİMCİLİK. Ürün Pazar uyumu. Yrd. Doç. Dr. Emin EMİRZA. Hazırlayan

GİRİŞİMCİLİK. Ürün Pazar uyumu. Yrd. Doç. Dr. Emin EMİRZA. Hazırlayan GİRİŞİMCİLİK Ürün Pazar uyumu Hazırlayan Yrd. Doç. Dr. Emin EMİRZA Kayseri - 2015 Ürün Pazar uyumu İş modelini tekrar hatırlayalım 9 Temel Yapı taşımız vardı. Modelde ilk adım, ürün-pazar (müşteri) uyumudur.

Detaylı

Pazarlama Karması. Umut Al. umutal@hacettepe.edu.tr - 1. BBY 465, 28 Ekim 2014

Pazarlama Karması. Umut Al. umutal@hacettepe.edu.tr - 1. BBY 465, 28 Ekim 2014 Pazarlama Karması Umut Al umutal@hacettepe.edu.tr - 1 Pazarlama Karması (Marketing Mix) Tanım Kurumun hedef pazarına ve belli amaçlarına ulaşmasını destekleyecek olan unsurların planlanmış bir bütünü Pazarlama

Detaylı

Başarılı bir İşe Alım Stratejisi Yaratmanın Yolları. T. Taner Şimşek Borusan EnBW Enerji 14.07.2012

Başarılı bir İşe Alım Stratejisi Yaratmanın Yolları. T. Taner Şimşek Borusan EnBW Enerji 14.07.2012 Başarılı bir İşe Alım Stratejisi Yaratmanın Yolları T. Taner Şimşek Borusan EnBW Enerji 14.07.2012 1975, İstanbul İstanbul Erkek Lisesi İTÜ Endüstri Mühendisliği Mercedes-Benz Türk Eğitim Uzmanı İK Planlama

Detaylı

"Bir adamı anlamak için önce onun çarıklarıyla bir mil yürümen gerekir." (Kızılderili Atasözü)

Bir adamı anlamak için önce onun çarıklarıyla bir mil yürümen gerekir. (Kızılderili Atasözü) Observor hakkında 1 "Bir adamı anlamak için önce onun çarıklarıyla bir mil yürümen gerekir." (Kızılderili Atasözü) 2 Derinlemesine müşteri yolculuğu gözlemi Observor, mevcut ve potansiyel müşterilerinizin

Detaylı

MÜŞTERİ MEMNUNİYETİNİN ETKİLİ YÖNETİMİ

MÜŞTERİ MEMNUNİYETİNİN ETKİLİ YÖNETİMİ MÜŞTERİ MEMNUNİYETİNİN ETKİLİ YÖNETİMİ Timur Akarsu, 24.05.2011 KURULUŞLARIN TEMEL ÖNCELİKLERİ KARLILIK BÜYÜME VARLIĞINI DEVAM ETTİRME KURUMSAL DEĞER ARTIŞI İŞLETMELER BÜYÜMEK VE VARLIKLARINI SÜRDÜREBİLMEK

Detaylı

Stratejik Pazarlama 7. Hafta. Doç. Dr. Hayrettin Zengin

Stratejik Pazarlama 7. Hafta. Doç. Dr. Hayrettin Zengin Stratejik Pazarlama 7. Hafta Doç. Dr. Hayrettin Zengin Pazar Fırsatları Ölçümü ve Pazar Çekiciliği Analizi Pazar fırsatı Mevcut ve gelecekteki olası değişimler sonucunda tüketicilerde ortaya çıkabilecek

Detaylı