Halkla İlişkilere Yakın Kavramlar Barış Baraz Hakan Yılmaz

Transkript

1 Halkla İlişkiler Halkla İlişkilere Yakın Kavramlar Barış Baraz Hakan Yılmaz

2 Kavramlar 1. Propaganda 2. Pazarlama 3. Reklam 4. Gazetecilik 5. Lobicilik

3 Propaganda Propaganda Latince yayılacak şeyler anlamına gelmektedir, belirli bir amaca hizmet eden ve bu amaç dışında başka bir hedefi gütmeyen profesyonelce işlenmiş tek yönlü ileti sunumudur. Bilinçli ve sistematik olarak algıları biçimlendirme, kavrayışları yönlendirme ve propagandacının istediği amaca ulaşmasına yardımcı olacak bir tepkinin elde edilmesi için davranışları yönetme çabasıdır. Bu tanımda propagandanın daha çok insanların düşünce ve davranışlarını yönetme çabası olduğu görülmektedir. Propagandayı yapan kişi veya kurumlar kendi istekleri doğrultusunda insanlarda bir görüş ve tepki oluşturmayı amaçlamaktadır.

4 Propaganda ve Hİ Temel amaç istenilen sonucun başarılması için düşünceleri biçimlendirmek Temel amaç hedef kitle ile karşılıklı anlayış ve iyi niyeti geliştirmektir. Verilen mesajların doğru olması ve hedef kitleye dürüst davranılması zorunlu değildir. Propaganda tek yönlüdür. Verilen mesajların kesinlikle doğru olması zorunluluktur. Hİ ise iki yönlü iletişim sürecine dayanır. Hedef kitlenin yararını gözetmek zorunlu değildir. Hedef kitlenin yararı, kesinlikle göz önünde tutulmaktadır.

5 İlgili kavramlar: Pazarlama İnsanların istek ve ihtiyaçlarını belirleyen ve bunların karşılanması için gerekli mal ve hizmetleri sağlayan bir yönetim fonksiyonudur. Pazarlama uzmanları halkla ilişkileri bir pazarlama aracı olarak değerlendirme eğilimindedir. pazarlama karmasının her aşamasının bir unsuru olarak değerlendirilmelidir. Bu ayrılmazlığı açıklamak amacıyla pazarlama amaçlı halkla ilişkiler kavramı ortaya çıktı.

6 Pazarlama ve Hİ Küçük işletmelerde pazarlama-halkla ilişkiler aynı kişiler tarafından yürütülmektedir. Bu yüzden bazen birbiriyle eş tutulmaktadır. Pazarlama, üretici ve tedarikçiden tüketiciye mal veya hizmetlerin aktarımını destekler. Hİ ise bir kurumla hedef kitlesinin karşılıklı uyumuna yardım eder. Pazarlamanın doğrudan amacı satıştır. Hİ ise işletmeye ilişkin olumlu bir imaj oluşturmaktır. Pazarlamanın örtülü amacı kardır. Hİ in örtülü amacı, pozitif algı ve eğilimlerdir. Pazarlamanın başarı ölçümü, satış veya gelir miktarıdır. Hİ de ise, kamuoyunun ifadesi veya kamu desteğinin diğer delilleridir.

7 İlgili kavramlar: Reklam Halkla İlişkiler satış için gerekli olan şartları ve uygun çevreyi yaratma çabasıdır Reklam genel olarak, medyada yer ve zaman satın alma olarak tanımlanmaktadır. Günümüzde reklamcılık ta kullanılan araç ve yöntemler, sadece gazete, radyo, televizyon gibi kitle iletişim araçlarıyla sınırlı değildir. Bedelini ödeyerek çeşitli iletişim araç ve yöntemlerini kullanan bir pazarlama iletişimi aracı olarak görmek daha sağlıklı olacaktır.

8 Reklam ve Hİ Reklamcılık dış hedef kitleye, özellikle de geniş potansiyel müşterilere hitap etmektedir. Hİ ise hem dış hedef kitleye, hem de iç hedef kitleye sunmaktadır. Reklamcılığın temel amacı mal veya hizmetleri satmak. Hİ ise işletmeye ilişkin olumlu bir imaj oluşturmaktır. Reklam, çalışmalarında kitle iletişim araçlarından bir bedel ödeme karşılığında yararlanılır. Hİ ise genellikle kitle iletişim araçlarına ücret ödenmez. Reklam, reklam verenin kontrolü altında ücret ödendiği için kullanılması garantilidir. Hi de, medyada yer almada ücret ödenmediği için yayınlanma garantisi yoktur.

9 Reklam ve Hİ Reklam seçilen kitle iletişim araçlarıyla hedef kitleye ulaşır. Hİ ise KİA yanı sıra diğer iletişim araçlarını da kullanır: Sergi, konferans, gezi vb. Reklamcılığın özelleştirilmiş bir iletişim fonksiyonudur. Hİ in ise faaliyet alanı daha geniştir. Hizmet verdiği kurumlarda politikaları belirleyebilir. Amaç, kısa vadede satışları arttırmaktır Hİ ise daha uzun vadeli amaçlar peşindedir. Reklam, reklam verenin yüzde yüz kontrolü altındadır. Hİ deise yönlendirme vardır ancak yüzde yüz kontrol bulunmamaktadır.

10 Lobicilik Lobicilik (Lobbying) Kamu yönetiminde yasa yapıcı, karar verici kişileri bilgilendirme ve etkileme çabaları olarak tanımlanabilir.