İNÖNÜ ÜNİVERSİTESİ MALATYA MESLEK YÜKSEKOKULU DERS TANITIM FORMU. İşletme Yönetimi Programı. Kredisi AKTS Eğitim Dili Tipi: Zorunlu/ Saat

Transkript

1 İNÖNÜ ÜNİVERSİTESİ MALATYA MESLEK YÜKSEKOKULU DERS TANITIM FORMU DERSİN KODU VE ADI: 233 PAZARLAMA İLKELERİ Eğitim-Öğretim Yılı: BÖLÜM/PROGRAM Yönetim ve Organizasyon Bölümü İşletme Yönetimi Programı Yayım Tarihi: Dönem Teorik Pratik Toplam Kredisi AKTS Eğitim Dili Tipi: Zorunlu/ Seçmeli/Mesleki Türkçe Mesleki Önşart(lar) Dersin sorumlusu Dersin Yardımcısı - Öğr.Grv. Zeliha SARI Posta: buraks@inonu.edu.tr Web: Görüşme tarih ve saati: Posta: Web: Görüşme tarih ve saati: Grup/sınıf Sadece 1 grup Dersin amacı Öğrenim çıktıları ve yeterlikler Temel pazarlama kavramlarını ve modern pazarlama yaklaşımlarını öğretmektir. Öğrenciler pazarlama karmasını (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma), modern pazarlama yaklaşımı üzerinde etkili olan çevresel faktörleri, tüketici davranışlarını, pazarlama bilgi sistemini ve pazarlama araştırması kavramını öğrenir. Pazarlama ilkeleri, 1. İşletmenin pazarlama anlayışının gelişimine katkıda bulunmak 2. Pazarlama çevresini analiz etmek 3. Pazarı bölümleyerek hedef pazarın seçimine katkıda bulunmak 4. Ürün kararlarına yardımcı olacak fikirler oluşturmak 5. Fiyatlama stratejilerinin oluşumuna katkı sağlamak 6. İlgili birimlere pazarlama kanallarına ilişkin bilgi sağlamak yeterlikleri kazandırılacaktır.

2 Temel ve yardımcı ders kitap ve materyelleri 1- İsmet MUCUK, Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, İstanbul, Pazarlama Yönetimi, Anadolu Üniversitesi Açık Öğretim Fakültesi Yayınları, Eskişehir, 2008 Değerlendirme kriteleri Uygunsa koyunuz Genel ortalama yüzdesi (%) Oran 1. Ara sınav Ara sınav 3. Ara sınav 4. Ara sınav 5. Ara sınav Sözlü sınav Uygulama sınavı (Laboratuvar, Projec vb.) Final sınavı 60

3 Ders Dönem Planı Hafta Konular 1 Pazarlamanın konusu, kapsamı, gelişimi ve modern pazarlama yönetimi Pazarlama çevresi, stratejik planlama ve pazarlamanın rolü 2 Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırması 3 Tüketici pazarları ve tüketici davranışı 4 Endüstriyel pazarlar ve endüstriyel alıcı davranışı 5 Pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve talep tahminleri 6 Mamullerin sınıflandırılması, pazarlama özellikleri, yeni mamul geliştirme süreci, mamul hayat seyri ve pazarlama stratejileri, marka, ambalaj, servis ve kalite stratejileri 7 Fiyatlandırma hedefleri, fiyatlandırma yöntemleri, yeni mamul fiyatlandırma stratejileri 8 Genel olarak tutundurma çalışmaları, tutundurma çeşitleri, tutundurma bütçesini belirleme 9 Kişisel satış ve satış yönetimi 10 Ara Sınav 11 Reklam, satış geliştirme ve tanıtma 12 Dağıtım kanalları ve fiziksel dağıtım 13 Pazarlama yönetiminde organizasyon, uygulama ve denetim 14 Uluslar arası pazarlama ve Hizmet pazarlaması hakkında genel bilgi 15 Final sınavı

4 Dersin program çıktılarına katkısı Program öğrenme çıktıları 1 İşletmede gerçekleşen ekonomik faaliyetlerle ilgili bilgileri tek düzen hesap planı ve ilgili yasaların belirlediği kurallara göre kaydetmek, sınıflandırmak, özetlemek ve finansal tablolar aracılığı ile bilgi kullanıcılarına sunmak. 2 İşletmede gerçekleşen ekonomik faaliyetlerle ilgili bilgilerin tek düzen hesap planı ve ilgili yasaların belirlediği kurallara göre dönem sonu işlemlerini yaparak özetleyip finansal tablolar aracılığı ile bilgi kullanıcılarına sunmak. 3 İşletmenin kuruluş işlemlerini yaparak yönetim faaliyetlerine katılmak 4 Mesleği için gerekli olan matematik bilgi ve becerilerini kazanmak ve meslek hayatında uygulayabilmek 5 Ofis programındaki Excel ve PowerPoint programları ile uygulamalar yapabilmek. 6 Ticaret Hukukun kurallarını tanımak, karşılaştığı hukuki durumları yorumlayabilmek 7 Hukukun temel kavramları ve sistemi hakkında bilgi sahibi olmak, karşılaştığı hukuki durumları yorumlayabilmek 8 İstatistik ilgili temel kavramları anlamak, olaylarla ilgili istatistikî hesaplamaları yaparak verileri grafikle göstermek ve değişkenleri arasındaki ilişkileri analiz etmek. 9 Bilgisayarı tanımak, kullanabilmek ve ofis programlarını uygulayabilmek 10 Muhasebe bilgilerini bilgisayar ortamında kaydedip, sınıflandırarak bilgi kullanıcılarına raporlamak Dersin katkısı Stok, cari, banka, kasa, çek ve senet modüllerini kullanmak, bu modülleri muhasebe ile entegrasyonunu yapmak, yapılan muhasebe kayıtlarına göre hesapları takip etmek ve raporları almak. 12 Temel pazarlama kavramlarını ve modern pazarlama yaklaşımlarını öğrenerek uygulamak 13 Üretim yönetimi ile ilgili temel kavramları, kuralları ve yöntemleri öğrenmek. üretim yönetimi ve karar almada kullanılan kantitatif analiz yöntemlerini uygulamak 14 Yönetim, yönetim biliminin gelişimi, yönetim süreçleri, organizasyonun yapı ve işleyişi, liderlik, motivasyon, örgütsel değişim, yönetim ve organizasyonda yeni yaklaşımlar hakkında genel bilgileri öğrenmek. 15 Küçük işletme kavramını, ekonomik ve sosyal yaşamda küçük işletmelerin gerekliliğini ve yönetim yapılarını öğrenmek. 16 İş ve sosyal güvenlik hukukunun temel kavramlarını kavramak, İş sözleşmesi ve iş sözleşmesinden doğan borçlar ve sendika hukuku hakkında bilgi sahibi olmak

5 17 Temel dış ticaret işlemlerine ilişkin kavramları anlamak ve dış ticaret işlemleri uygulamalarını yapabilmek, temel dış ticaret işlemlerine ilişkin mevzuatı takip ederek ve ihracat ithalat işlemlerini yürütmek. 18 Yıllık kazançları hesaplama ve bu kazançlar üzerinden ödenecek vergileri hesaplama ve bunlara ilişkin beyannameleri düzenleyebilmek. 19 Para ve sermaye piyasalarının özelliklerini, yapısını, temel ilkelerini, fonksiyonlarını ve önemini anlamak. 20 Elektronik ticaretin hukuki kurallarını öğrenerek internet ortamında uygulamak. 21 Bireysel ve örgütsel davranışları inceleyerek değerlendirmek. 22 Satış yönetimi, satış gücünün yönetimi ve kişisel satış faaliyetlerini yürütmek. 23 Toplam kalite yönetimi anlayışı ve kalite yönetim sistemlerinin işleyişini kavramak bir iş yerinde toplam kalite yönetimini uygulayacak kalite yönetim sistemi kurmak. 24 İnsan kaynakları planlaması yapmak ve insan kaynaklarını yönetmek 25 İktisadi faaliyeti yerine getiren ekonomik karar birimlerinin üretim ve tüketim davranışlarını, üretici ve tüketici tercihlerini, fiyat teorisi ve firma dengesini öğrenmek, analiz etmek. 26 Makro ekonomik hesaplamalar yapmak, mal piyasası ve para piyasası denge analizini yapmak, politikaları takip etmek 27 Finansal karar alma, finansal sorunların tespiti ve çözüm(ler) bulmak, ve uygulamak Hazırlayan: Öğr.Grv. Zeliha SARI