Reklam Kampanyası (PR 402) Ders Detayları

Transkript

1 Reklam Kampanyası (PR 402) Ders Detayları Ders Adı Ders Kodu Dönemi Ders Uygulama Saati Saati Laboratuar Saati Kredi AKTS Reklam Kampanyası PR 402 Bahar Ön Koşul Ders(ler)i Dersin Dili Dersin Türü Dersin Seviyesi Ders Verilme Şekli Dersin Öğrenme ve Öğretme Teknikleri İngilizce Zorunlu Bölüm Dersleri Lisans Yüz Yüze Anlatım, Gözlem Örnek Olay İncelemesi Dersin Koordinatörü

2 Dersin Öğretmen(ler)i Öğr. Gör. Seçil Toros Dersin Asistanı Dersin Amacı Dersin Eğitim Çıktıları Dersin İçeriği Bu dersin öncelikli amacı reklam kampanyası teknikleri ve süreci ile ilgili temel prensipleri öğretmektir. Bir reklam kampanyası yaratma ve uygulama süreci detaylı bir biçimde incelenecek ve öğrencilere başarılı/iyi bir reklam kampanyasının nasıl olduğunu anlama ve analiz etme becerisi verilmeye çalışılacaktır. Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; Öğrencilerin aşağıdaki konuları kavramaları veya öğrenmeleri beklenmektedir: 1- reklam kampanyaları ile ilgili hedef kitle belirleme, pazarlama iletişimi ile bütünleşik çalışma, kampanya konsepti oluşturma ve uygulama gibi temel konular. 2- strateji ve planlama ile ilgili gerekli elemanlar 3- geleneksel ve yeni medya uygulamaları Bu dersin öncelikli amacı reklam kampanyası teknikleri ve süreci ile ilgili temel prensipleri öğretmektir. Bir reklam kampanyası yaratma ve uygulama süreci detaylı bir biçimde incelenecek ve öğrencilere başarılı/iyi bir reklam kampanyasının nasıl olduğunu anlama ve analiz etme becerisi verilmeye çalışılacaktır. Ders yeni piyasa koşulları ve çağdaş reklamcılık ve reklam kampanyası anlayışı tartışılarak başlayacaktır. Daha sonar kampanya üretim sürecine uygun olarak durum analizi, hedef kitle belirleme, hedefler, stratejiler, taktikler, uygulamalar, değerlendirme ve sunum teknikleri anlatılarak tamamlanacaktır.

3 Haftalık Konular ve İlgili Ön Hazırlık Çalışmaları HaftaKonular Ön Hazırlık 1 Derse Giriş Yeni Pazar ortamı ve Reklamcılık Reklam Kampanyası Süreci / Proje Durum Analizi Marka Kimliği Problemlerin Tanımlanması ve Fırsatların Belirlenmesi 6 Hedef Kitlenin Belirlenmesi ve Stratejinin Tanımlanması / Proje Taktiklerin Uygulanması Ara Sınav All the Book Sections 9 Reklam Kampanyasının Değerlendirilmesi ve Sunumlar / Proje Sunum ve Tartışmalar Alternatif Mesaj Stratejileri Alternatif Mecra Uygulamaları Örnek İncelemeler ve Tartışmalar Videos 14 Kampanya Hedefleri ve Yaratıclık Kampanya Planlaması; Kampanya Sunum Teknikleri Kampanya Planlaması; Tartışmalar ve Değerlendirme All the Book Sections and Presentations

4 Kaynaklar Ders Kitabı: Diğer Kaynaklar: 1. Parante, Donald E. (2006). Advertising Campaign Strategy. Canada: South-Western Cangage Learning 1. Erdoğan, İ. (2008). İletişimi Anlamak. Ankara: Erk Yayıncılık. 2. Elden, Müge (2005). Şimdi Reklamlar. İstanbul: İletişim Yayıncılık 3. Avery, Jim (2005). Kampanya Planlaması (C.Oker, Çev.). İstanbul: Reklamcılık Vakfı Yayınları. Değerlendirme Sistemi Çalışmalar Sayı Katkı Payı Devam/Katılım - - Laboratuar - - Uygulama - - Alan Çalışması - - Derse Özgü Staj - - Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği - - Ödevler 1 15 Sunum 1 20 Projeler - - Seminer - - Ara Sınavlar/Ara Juri 1 30 Genel Sınav/Final Juri 1 35 Toplam 4 100

5 Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notu Katkısı Yarıyıl Sonu Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı Toplam 100 Ders Kategorisi Temel Meslek Dersleri Uzmanlık/Alan Dersleri Destek Dersleri İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri Aktarılabilir Beceri Dersleri Dersin Öğrenim Çıktılarının Program Yeterlilikleri ile İlişkisi # Program Yeterlilikleri / Çıktıları Katkı Düzeyi

6 ECTS/İş Yükü Tablosu Aktiviteler Sayı Süresi (Saat) Toplam İş Yükü Ders saati (Sınav haftası dahildir: 16 x toplam ders saati) Laboratuar Uygulama Derse Özgü Staj Alan Çalışması Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi Sunum/Seminer Hazırlama Projeler Ödevler Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği Ara Sınavlara/Ara Juriye Hazırlanma Süresi Genel Sınava/Genel Juriye Hazırlanma Süresi Toplam İş Yükü 239