Herbalife Bağımsız Distribütörü Görsel Kullanım Rehberi Aralık 2013

Transkript

1 Herbalife Bağımsız Distribütörü Görsel Kullanım Rehberi Aralık

2 İçindekiler Giriş 3 Genel Kurallar 4 Yetkilendirme Kuralları 5 Logo Kullanımı 6 Yatay Logo Kullanımı 7 Yatay Logo Kullanımı Doğru Kullanım 8 Dikey Logo Kullanımı Doğru Kullanım 9 Yazı Tipi Kullanımı 10 Renk Paletleri Ürün Kategorileri 11 2

3 Giriş Herbalife, 1980 den beri insanların sağlıklı ve aktif bir yaşama sahip olmalarına yardımcı olmuş, küresel bir beslenme şirketidir. Herbalife ürünleri 80 den fazla ülkede büyük bir ağa sahip Bağımsız Distribütörler aracılığıyla satılmaktadır. Marka SİZSİNİZ. Herbalife markasını siz temsil ediyorsunuz ve asıl etkisi olan sizin sözleriniz, hareketleriniz ve görünümünüzdür. Bağımsız Distribütör olarak aynı zamanda pazarlama çalışmalarınızda markamızın global gücünden faydalanmak gibi eşsiz bir fırsata da sahipsiniz. Uygulamalarınızla ilgili bu yönergeleri takip etmenin birçok avantajı mevcuttur: Pazarlama çalışmalarınıza a daha fazla etki ve güvenilirlik katabilmesi icin, saygı duyulan Herbalife markasının gücünden faydalanmış olursunuz. Marka hakkında tutarlı mesajlar vererek güvenilirlik yaratmış olursunuz. Pazarlama malzemelerinizin birinci sınıf grafikleri sayesinde; uluslararası saygınlığa sahip olan Herbalife markasına katkıda bulunur ve markanın desteklenmesine yardımcı olursunuz. Bu kılavuzda: Logoların, yazı tiplerinin, renklerin ve görüntülerin kullanımına yönelik parametreler, Herbalife markasının tutarlılığını koruyacağınız şekilde kendi malzemelerinizi oluşturmanız icin ihtiyaç duyduğunuz genel nitelikli kurallar ve talimatlar yer almaktadır. Kılavuzun tamamını incelemek için lütfen zaman ayırın ve markalı malzemeler hazırlarken bu daima bu kılavuza bakın. 3

4 Genel Kurallar Logomuz, Herbalife markasının en çok bilinen unsurudur. Kullanımınıza sunmuş olduğumuz Herbalife logosu, bağımsız bir Distribütör olarak kamuya kimliğinizi tanıtmak için kullanacağınız en temel araçtır. Logonun kullanımına ilişkin kurallarımız oldukça nettir: Herbalife logolarında şirketin kullanımınıza sunduğundan başka herhangi bir uyarlama veya başka herhangi bir versiyon kullanılamaz. Buna, Herbalife logosunun önceki tüm versiyonları da dâhildir. Herbalife markasının bütünlüğünü korumak için herhangi bir istisna olmaksızın kullanıma ilişkin tüm kurallara uygun hareket etmelisiniz. Bir logo tek başına ayrı bir birim olup logonun tüm unsurları da bir grup olarak ölçeklenmeli ve yeniden boyutlandırılmalıdır. Üç yapraklı logo ve Herbalife yazısı bölünemez, yaprak görseli ayrı kullanılamaz, logonun boyutları ve rengi değiştirilemez. Bu husus, tüm logolara yöneliktir.. Logo veya ilave tasarım unsurları (örn: etiket, grafik, vb.) tek bir tasarım oluşturmak için gruplandırıldığında buna logo kilitlenmesi denilir. 4

5 Yetkilendirme Kuralları 3 Yaprak Logosu ve Hakları Bağımsız bir Distribütör olarak lütfen unutmayınız ki, 3 yaprak logosu da dahil olmak üzere, hiçbir şirket logosunu kendinizi Herbalife olarak tanıtmadan kullanmamanız gerekmektedir. Kendinizi doğru şekilde tanıtmamanız ya da şirket ile karıştırılmanız pazarda karışıklığa neden olabilir. Daha önceleri şirket, bağımsız Distribütörlerinin Herbalife ismini veya herhangi bir logosunu kullanabilmesi için önceden yazılı bir izin almasını şart koşmaktaydı. Ancak tr.myherbalife.com adresinden veya Distribütör Servisleri departmanından alınan görseller açısından böyle bir izne ihtiyaç bulunmamaktadır. Aşağıdaki şartlara uyulması koşuluyla bu izin otomatik olarak verilmektedir: Logoları, oluşturduğunuz belirli araç ve malzemelere uyması icin boyutlarının düzenlenmesi haricinde, hiçbir şekilde değiştirmemelisiniz. Bağımsız Distribütör ifadesinin kaldırılması kesinlikle yasak olup bu yasağa yönelik herhangi bir istisna yoktur! Ulaşım malzemelerini, adınızı, telefon numaranızı, e-posta ve web adresinizi ekleyebileceğiniz, bu amaca özel olarak ayrılmış beyaz renkli alanları kullanarak kişiselleştirmenize izin verilmektedir. Ancak bu bölüme başka herhangi bir bilgi, slogan, yazı veya metin eklenemez. Logoları her zaman kanunlara ve Herbalife Kuralları na (Faaliyet Kuralları ve Distribütörlük İlkeleri, Ek Faaliyet Kuralları ve Beslenme Kulübü Kuralları da dahil olmak üzere tüm Herbalife kurallarına) uygun bir şekilde kullanmalısınız. Herbalife Bağımsız Distribütörleri, kartvizitler, antetli kağıtlar, PowerPoint* sunumları, faturalar, numune malzemeleri ve ulaşım malzemeleri için onaylanmış olan görselleri kullanabilirler. Ancak bu görsellerin tişört, şapka veya giyilebilecek başka herhangi bir malzeme üzerinde kullanılması kesinlikle yasaktır. Onaylı Herbalife markalı kıyafetler, şirketten satın alınabilir. Herbalife logolarının Distribütörlerle, sponsor olunan sporcularla veya diğer organizasyonlarla bağlantılı olarak kullanılabilmesi için bu kullanımların önceden Herbalife tarafından incelenmesi ve onaylanması gerekmektedir. Araç Giydirme Görselleri Bu görseller arasında araç giydirmeleri, kapı panelleri ve arka cam çıkartmaları bulunur. Bunların her biri, Herbalife logosunun yatay veya dikey şekilde kullanımına yönelik özel uygulamalardır. Sayfa 4 te belirtilen genel nitelikli şartlara ek olarak aşağıdaki hususlar da bu tür kullanımlar için uygundur: Giydirilmiş aracınızı bir tür reklam panosu veya hareketli olmayan bir tabela gibi kullanmamalısınız. (Örneğin, garaj yolunuza veya sokağınıza uzun süre park ederek reklam yapmamalısınız.) Giydirilmiş aracınızı, bir tür perakende mağaza gibi kullanmamalısınız. (Örneğin, aracın içine yoldan geçen yayalar ve sürücüler tarafından görülebilecek şekilde çok sayıda ürün koymamalısınız.) Giydirmeler, aracı tamamıyle kapladığından ve bu giydirmelerin üzerinde herhangi bir değişiklik yapılmasına izin verilmediğinden, aracınızda Herbalife ile ilgili olsun ya da olmasın başka logolara yer verilmemelidir. (Bu kurala aracın üreticisine ait logolar dahil değildir.) Ulaşım malzemelerini, adınızı, telefon numaranızı, e-posta ve web adresinizi ekleyebileceğiniz, bu amaca özel olarak ayrılmış beyaz renkli alanları kullanarak kişiselleştirmenize izin verilmektedir. Ancak bu bölüme başka herhangi bir bilgi, slogan, yazı veya metin eklenemez. 5 *PowerPoint, Microsoft Corporation ın tescilli ticari markasıdır.

6 Logo Kullanımı Logomuz, üç temel unsurdan oluşur: 1) 3 Yaprak Logosu, 2) Herbalife adı ve 3) Bağımsız Distribütör metni. Daire içerisindeki yaprak Herbalife adı PMS 368c CMYK: 65c,0m,100y,0k Web: 7BC143 RGB: 123,193,67 Bağımsız Distribütör metni Logo unsurlarının onaylanmış iki farklı konfigürasyonu vardır. Yatay Kullanım Markanın temsilinde tercih edilen kullanım budur. Dikey Kullanım Bu kullanımda logo dikine bir yapıdadır. Tasarlanan malzemenin kare oranları varsa ve/veya malzeme yatay kullanıma izin vermiyorsa kullanılır. 6 Not: Ticari marka durumu ve yasal sorumluluk reddi metni, değişikliğe tabidir. Bu nedenle malzemelerin yasal açıdan onaylanması gerekmektedir. Ticari markalar her bir ülkede ayrı olarak tescil edildiğinden doğru ticari marka sembolü için (örneğin:, TM, TM-MC, -MD) ve, varsa, markalar Herbalife şirketleri haricindeki kurumlara aitse kullanılacak ifadeler için Düzenleme ve Yasal İşler ve Fikri Mülkiyet (Genel Müdürlük) bölümüne danışınız. Bu yönergelerdeki kullanım kuralları, küresel çaptadır.

7 Yatay Logo Herbalife ın kurumsal logosu, iki temel bileşen içerir: 3 Yaprak logosu ve özel ön yüzdeki yazı. Bu logo, her zaman eksiksiz bir şekilde görünmelidir. Şeffaflık Daire içerisindeki yaprağın bulunduğu alan ve Herbalife adı ardındaki alan şeffaf olmalıdır, böylece logonun ardındaki her tür arka plan görünebilmelidir. Yatay logo, tercih edilen uygulamadır. Tek Renkli Seçenekler Logo tek bir renkte bastırılırken sadece aşağıda belirtilen izin verilen renkler kullanılabilir: Açık yeşil PMS 368 logosu beyaz/açık arka plan üzerinde Beyaz logo Açık Yeşil PMS 368 arka plan üzerinde PMS 368c İşlem: 57c,0m,100y,0k Web 7BC143 RGB: 123r,193g,67b Siyah logo beyaz/açık arka plan üzerinde Siyah logo Açık yeşil PMS 368 arka plan üzerinde Siyah İşlem: 0c,13m,49y,98k Web RGB: 38r,28g,2b Beyaz logo siyah arka plan üzerinde Beyaz İşlem: 0c,0m,0y,0k Web FFFFFF RGB: 255r,255g,255b 7 Not: Ticari marka durumu ve yasal sorumluluk reddi metni, değişikliğe tabidir. Bu nedenle malzemelerin yasal açıdan onaylanması gerekmektedir. Ticari markalar her bir ülkede ayrı olarak tescil edildiğinden doğru ticari marka sembolü için (örneğin:, TM, TM-MC, -MD) ve, varsa, markalar Herbalife şirketleri haricindeki kurumlara aitse kullanılacak ifadeler için Düzenleme ve Yasal İşler ve Fikri Mülkiyet (Genel Müdürlük) bölümüne danışınız. Bu yönergelerdeki kullanım kuralları, küresel çaptadır.

8 Yatay Logo Kullanımı Doğru Kullanım Doğru kullanıma ilişkin sorularınız için lütfen com adresine e-posta gönderiniz ve talebinizi sebebiyle birlikte iletiniz. Kurumsal logoda Herbalife adının ardından hukuki işaret (ticari marka ( ) ) yer almalıdır. Bu işaret markayı korumakta ve markanın sahipliği hakkında bilgi vermektedir. DOĞRU YANLIŞ 3 Yaprak logosunun çizgileri çok kalın ve Bağımsız Distribütör ifadesi üstte Daire 3 Yaprak logosu açılı yaprak açılı Herbalife International logosu, sadece kurumsal kullanım için 3 Yaprak logosu ve harfler bir bütün halde ölçeklenmemiş 3 Yaprak logosu çevresindeki halka ve Logo yazıları yanlış renkte 8 Not: Ticari marka durumu ve yasal sorumluluk reddi metni, değişikliğe tabidir. Bu nedenle malzemelerin yasal açıdan onaylanması gerekmektedir. Ticari markalar her bir ülkede ayrı olarak tescil edildiğinden doğru ticari marka sembolü için (örneğin:, TM, TM-MC, -MD) ve, varsa, markalar Herbalife şirketleri haricindeki kurumlara aitse kullanılacak ifadeler için Düzenleme ve Yasal İşler ve Fikri Mülkiyet (Genel Müdürlük) bölümüne danışınız. Bu yönergelerdeki kullanım kuralları, küresel çaptadır.

9 Dikey Logo Kullanımı Doğru Kullanım DOĞRU YANLIŞ Herbalife International logosu sadece kurumsal kullanım için 3 Yaprak logosu açılı, daire çizgisi çok kalın Dar logo 3 Yaprak logosu ve harfler bir bütün halde ölçeklenmemiş 3 Yaprak logosu çevresindeki halka ve logo harfleri yanlış renkte 9 Not: Ticari marka durumu ve yasal sorumluluk reddi metni, değişikliğe tabidir. Bu nedenle malzemelerin yasal açıdan onaylanması gerekmektedir. Ticari markalar her bir ülkede ayrı olarak tescil edildiğinden doğru ticari marka sembolü için (örneğin:, TM, TM-MC, -MD) ve, varsa, markalar Herbalife şirketleri haricindeki kurumlara aitse kullanılacak ifadeler için Düzenleme ve Yasal İşler ve Fikri Mülkiyet (Genel Müdürlük) bölümüne danışınız. Bu yönergelerdeki kullanım kuralları, küresel çaptadır.

10 Yazı Tipi Kullanımı Helvetica Neue: Helvetica Neue, şirketin markasındaki temel yazı tipi olup tüm pazarlama amaçlı iletişim malzemelerinde tutarlılık sağlamak amacıyla bu yazı tipi kullanılmalıdr. Bu yazı tipi dilinizde mevcut değilse lütfen benzer ve basit bir başka yazı tipi kullanın. Arial: Arial yazı tipi, Herbalife malzemelerini internet için oluştururken veya yukarıda belirtilen yazı tiplerinin bulunmadığı bir bilgisayar kullanılırken kullanılır. 10

11 Renk Paletleri Ürün Kategorileri Birincil Yeşil Renk Temel renk paleti yeşil renkle başlamaktadır ve kurumsal iletişim ve pazarlama malzemelerine farklılık ve çeşitlilik katmak amacıyla geliştirilmiştir. Daha fazla ilgi çekmek ve mesajınızı iletmenize yardımcı olması için her tür projeye destekleyici nitelikte farklı renkler ekleyebilirsiniz. Not: Farklı renkler, tasarıma hakim olmayacak şekilde 9:1 yeşil - turuncu renk oranı korunarak kullanılmalıdır. PMS 368c CMYK 57/0/100/0 RGB 123/193/67 WEB 7BC143 Farklı Renk İkincil Yeşil Renk PMS 1375c CMYK 0/40/90/0 RGB 250/166/52 WEB FAA634 PMS 364c CMYK 65/00/100/42 RGB 56/124/44 WEB 387C2B Opsiyonel Yeşil PMS 375c CMYK 41/0/78/0 RGB 160/206/103 WEB A0CE67 PMS 361c CMYK 69/0/99/0 RGB 84/185/73 WEB 54B949 PMS 376c CMYK 50/0/100/0 RGB 140/198/65 WEB 8CC641 PMS 369c CMYK 59/0/100/7 RGB 100/179/63 WEB 64B33F 11 PMS 372c CMYK 10/0/33/0 RGB 231/239/188 WEB E7EFBC