IntERAktIf PAZARLAMA ZIRVESI IPZ

Transkript

1 IntERAktIf PAZARLAMA ZIRVESI IPZ A n A d o l u İ N O v A s Y O N, K U r U m s A L L A ş m A, T e K N O L O j İ, F İ N A N s A L e N s T r ü m A N L A r L A v e T r e N D L e r L e A N A D O L U Y A r ı N A H A z ı r L A N ı Y O r 2015

2 İ Ç İ N D E K İ L E R 2015 İ N Ko N s e p t İ 4 H e d e f Kİtle Kİmdİr? H e d e f Kİtle 6 p r o G r A m l A r 7 G Ö r Ü Ş l e r 12 B U r s A 18 K AY s e r İ 30 Ko N YA 46 A N ta lya 62 G A Z İ A N t e p 76 A N ta lya 3

3 İ N K O N S E P T İ İ T İ B A R V E M A R K A D E Ğ E R P E R F O R M A N S A R A Ş T I R M A S I Türkiye nin en kapsamlı pazarlama etkinliği olan İnteraktif pazarlama Zirvesi (İpZ) Anadolu, İnovasyon, teknoloji ve finansal enstrümanlarla ANAdolU Yarına Hazırlanıyor temasıyla Anadolu da gittiği illerdeki iş adamlarını bir araya getirdi. Marketing türkiye nin Akademetre Araştırma ve stratejik planlama Şirketiyle birlikte yaptığı İtibar ve marka değer performansı Araştırması nda kentin öne çıkan markaları açıklandı. Marketing türkiye nin şehrin kanaat önderleriyle birlikte yaptığı İl e değer Katan markalar değerlendirmesinde kent ile anılan kurum ve markalar da duyuruldu. Bir şehir özelinde ilk kez yapılan ve heyecanla sonuçları beklenen araştırmalar iş dünyası tarafından merakla karşılandı yılında dijital pazarlama konusunda reklam veren nezdinde bir farkındalık yaratma ve bu alanda gelişimi sağlama vizyonuyla yola çıkan İnteraktif pazarlama Zirvesi (İpZ), son iki yıldır bu vizyonunu Şekerbank, Şeker leasing, Şeker factoring, multinet Up, marketingtoys, digital partners, Isuzu,Uğur okulları, Hepsiburada.com, Bs Content ve tempo medya nın desteği ile Anadolu markaları ile buluşmaları gerçekleştirdi. türkiye nin en kapsamlı pazarlama etkinliği olan İnteraktif pazarlama Zirvesi Anadolu da bu yıl kentlerin itibarı en yüksek markaları ödüllendirildi. marketing türkiye nin Akademetre Araştırma ve stratejik planlama Şirketi yle birlikte yaptığı İtibar ve marka değer performansı Araştırması kapsamında söz konusu ilde yüzde 95 güven düzeyinde ±5,0 hata payına göre 300 kişi ile görüşüldü. marka Bilinirliği, Yakından tanıma, Güven, farklılık, tavsiye, İl değerlerini Yansıtma, ticari faaliyetlerini destekleme, sosyal sorumluluk faaliyetlerini Beğeni, İletişim ve reklam Çalışmaları Beğeni, Genel Beğeni olmak üzere toplam 10 kriter üzerinden sorgulama yapıldı. Bu kriterlerde söz konusu ilden çıkmış, ulusal marka haline gelmiş markalar arasında en başarılı markalar sorgulandı. Belirlenen 10 başlığa verilen skorlardan karne çıkartılarak, söz konusu ilde en başarılı yerel markalar tespit edildi ve markalar ödülleriyle buluştu. Araştırma kapsamında yapılan tüm sorgulamaların spontane olarak (marka listesi verilmeden) gerçekleştirilmesiyle çalışmanın şeffaflığını da gözler önüne seren marketing türkiye, Anadolu da bir kez daha adından söz ettirdi. 4 5

4 H E D E F K İ T L E P R O G R A M L A R KoBİ ler, Büyümekte olan markalar, sanayi ve ticaret odaları Üyeleri, Üniversite öğrencileri, Bölge stk üyeleri, Kalkınma Ajanslarının destek verdiği girişimler, KosGeB in destek verdiği girişimler, Büyük İşletmelerin Yerel Yatırımlarında Çalışan pazarlama profesyonelleri, Girişimciler, Yerel medya, Yerel İletişim Ajansları. İ l l e r & T a r İ h l e r Bursa 12 mayıs 2015, sheraton otel Kayseri 26 mayıs 2015, radisson Blu Konya 10 eylül 2015, dedeman otel Antalya 26 ocak, the marmara Gaziantep 18 Şubat, divan otel 08:30-09:00 Kayıt & Karşılama 09:00-09:15 Açılış Konuşmaları 09:15-10:15 panel: Kaynakların etkili Kullanımı, size hangisi daha uygun Konuşmacı: Şeker Yatırım Baş ekonomisti Gülay elif Girgin Şekerbank t.a.ş. Kurumsal ve ticari Bankacılık pazarlama Birim müdürü Bahadır dingil Şeker leasing Genel müdürü Cenk erten Şeker faktoring pazarlama Grup Başkanı Özcan Nazik Finans 10:15-11:00 Hülya erten / New millennium training solutions Kurucusu sürdürülebilirliğin teminatı İnovasyon Yüksek Verimli ve Karlı İşletmeler İçin İşleyen Bir İnovasyon Kültürü Yaratmak İnovasyon 11:00-11:15 Kahve molası 11:15-11:45 Yeni İş süreçleri, Yeni Üretim modelleri Konuşmacı: demirhan Şener- Coo / Genel müdür Yardımcısı, Bilgi teknolojileri Yusuf Ziya Gündüz- Ceo / İcra Kurulu Başkanı İnovasyon 11:45-12:15 duygusal pazarlama ve markaların duygusallaşması Konuşmacı: Koray Özdemir marketing toys / Ceo Teknoloji 12:15-12:45 İnternet reklamcılığında Yeni ve etkili İş Yapış Biçimleri Nelerdir, Nasıl Kullanmalısınız? Konuşmacı:tunç Günbey digital partners / Ceo Teknoloji 12:45-14:00 Öğle Yemeği ve Kapanış B U R S A - K A Y S E R İ - K O N Y A 6 7

5 P R O G R A M L A R A N T A L Y A P R O G R A M L A R G A Z İ A N T E P 08:30-09:00 Kayıt & Karşılama 09:00-09:15 Açılış Konuşmaları 09:15-09:45 Markalar, Vizyonerler ve Trendler Konuşmacı: Cüneyt devrim - project House Ajans, Yönetici ortak 09:45-10:15 Yeni İş Süreçleri, Yeni Üretim Modelleri Konuşmacı: İzzet Özveren - multinet Up, stratejik pazarlama direktörü 10:15-10:30 Kahve molası 10:30 11:00 Yeni Nesil Girişimcilik: E-ticaretin Sunduğu Fırsatlar Konuşmacı: emre ekmekçi - Hepsiburada İş Geliştirme Bölüm Başkanı ve Yönetim Kurulu Üyesi 11:00 11:30 İnternet Reklamcılığında Yeni ve Etkili İş Yapış Biçimleri Nelerdir, Nasıl Kullanmalısınız? Konuşmacı: tunç Günbey - digital partners, Ceo 11:30-12:00 Duygusal Pazarlama ve İnsanlaşan Markalar Konuşmacı: Koray Özdemir - marketing toys, Ceo 12:00 12:30 Cesur Yeni Dünyanın Dönüştürücü Aktörleri: Millenial ler Konuşmacı: Yrd. doç. dr. Hande Bilsel - BAU İletişim fakültesi / BBI direktörü 12:30 13:00 İtibar ve Marka Değer Performansı Araştırması Ödül Töreni 08:30-09:00 Kayıt & Karşılama 09:00-09:15 Açılış Konuşmaları 09:15-09:45 Aile Şirketlerinde Kurumsallaşma Markalaşma Konuşmacı: orhan turan / ode Yönetim Kurulu Başkanı, türkonfed Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı, tkyd Yönetim Kurulu Üyesi 09:45-10:15 Yeni İş Süreçleri, Yeni Üretim Modelleri Konuşmacı: Ziya Gündüz / multinet Up, Ceo 10:15-10:30 Kahve molası 10:30 11:00 Yeni Nesil Girişimcilik: E-ticaretin Sunduğu Fırsatlar Konuşmacı: tolga eraymanlı / Hepsiburada pazaryeri deneyimi Yöneticisi 11:00 11:30 İnternet Reklamcılığında Yeni ve Etkili İş Yapış Biçimleri Nelerdir, Nasıl Kullanmalısınız? Konuşmacı: tunç Günbey / digital partners, Ceo 11:30-12:00 Duygusal Pazarlama ve İnsanlaşan Markalar Konuşmacı: Koray Özdemir / marketing toys, Ceo 12:00 12:30 İtibar ve Marka Değer Performansı Araştırması Ödül Töreni 12:30-14:30 Öğle Yemeği ve Kapanış 13:00-14:30 Öğle Yemeği ve Kapanış 8 9

6 İ L L E R & K A T I L I M c I S A Y I L A R I Konya 164 Kişi Antalya 189 Kişi Bursa 159 Kişi Kayseri 157 Kişi Gaziantep 132 Kişi 00

7 İPZ, İnovasyonu anadolu İş dünyasının gündemine taşıyor İPZ anadolu, anadolu da farkındalık yarattı izzet Özveren / multinetup Stratejik Pazarlama Direktörü G Ö R Ü Ş L E R Özlem Karabilen / Şekerbank Kurumsal iletişim müdürü Anadolu Bankacılığı misyonumuz doğrultusunda bir yandan üretimin ve yerel kalkınmanın finansmanını sağlarken bir yandan da Anadolu daki firmaların markalaşmasına yönelik çalışmalarımızı bu alandaki projelere destek vererek sürdürüyoruz. Bu kapsamda, Türkiye nin en kapsamlı dijital pazarlama etkinliği olan İnteraktif Pazarlama Zirvesi ni 2014 yılından bu yana destekleyerek, Anadolu ya ulaşmaya devam ediyoruz. İştiraklerimizden Şeker Leasing ve Şeker Faktoring ile birlikte İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlar temasıyla geçen yıl Bursa, Kayseri ve Konya da gerçekleştirilen İPZ Anadolu nun ana sponsorluğunu üstlendik. İnteraktif Pazarlama Zirvesi ni inovasyon başlığının, Anadolu iş dünyasının gündemine taşınmasında ve gelişen rekabet ortamında finans ve reel sektörde gerçekleştirilen inovatif uygulamaların sunulmasında bir platform oluşturması nedeniyle çok değerli buluyoruz. Bugün en büyük şirketler, başta İstanbul olmak üzere üç büyük ilimizde toplanmış durumda. Bu yüzden İstanbul, Ankara ve İzmir in ürettiği değer, Türkiye nin gayrisafi milli hâsılasının çok önemli bir kısmını oluşturuyor. Ama bu durum, Anadolu nun geri kalanındaki ekonomik faaliyetlerin Türkiye için önemini asla azaltmıyor. Bugün Bursa, Kocaeli, Adana, Kayseri veya Gaziantep gibi illerimiz yarattıkları değer ve gerçekleştirdikleri ihracat açısından üç büyük ilimizle yarışıyorlar. Birçok başka Anadolu kenti de hızlı bir yükseliş içinde Şunu görmemiz gerekiyor; Anadolu da faaliyet gösteren KOBİ ler, orta ve büyük ölçekli şirketler, Türkiye ekonomisinin dinamizmini, büyüme iradesini, küresel ve ulusal düzeydeki ekonomik krizler karşısında direnme gücünü temsil ediyor. Bir başka deyişle Anadolu, pek çok alanda olduğu gibi ekonomide de Türkiye nin bel kemiği, omurgasıdır. Anadolu ne kadar güçlü ve kalkınmış olursa, Türkiye de dünyada o denli güçlü durur. İnteraktif Pazarlama Zirvesi Anadolu nun bu yönde çok önemli katkıları olduğunu düşünüyorum. Teknolojinin işin her alanında ve pazarlamada etkin bir şekilde kullanılması başarının temelidir. Bu etkinlik Anadolu daki şirket ve girişimcilere bilgi ve deneyim aktarmak, ihtiyaç duyulan bilinç ve farkındalığı yaratmak açısından çok önemli bir işlevi yerine getiriyor. Başlayalı çok uzun bir süre geçmiş olmasa da İnteraktif Pazarlama Zirvesi Anadolu şimdiden kendini vazgeçilmez bir platform haline getirmeyi başarmıştır. Ben bu etkinliğin güçlü bir gelenek oluşturarak daha uzun yıllar devam etmesini ve benzer çalışmalar için ilham vermesini diliyorum. Bu yılki konseptte yer alan kavramlar gerçekten de her ölçekteki şirketlerimizin yarına güçlü adımlarla ilerlemelerini ve küresel rekabet gücüne sahip olmalarını sağlayacak temel unsurlar. Bugün teknolojinin yaşadığı baş döndürücü hızdaki gelişmeler; internet, sabit ve mobil iletişim teknolojilerinde geldiğimiz nokta bize yepyeni ufuklar açıyor. Bu teknolojiler insanları, kurumları ve makineleri insanlık tarihinde görülmemiş bir şekilde birbirine bağlı kılıyor ve sunduğu çözümlerle yaşamlarımıza giderek daha fazla değer katıyor. Bu değerin kalıcı ve sürdürülebilir olmasının temelinde de inovasyon yer alıyor. İnovatif düşünme yeteneği, inovatif fikirleri uygulayabilme becerisi hem bireyleri, hem de kurumları başarıya götürüyor. Teknolojiyi etkin bir şekilde kullanabilen ve kurumsallaşmasını yüksek standartlarda gerçekleştiren kuruluşların finansal enstrümanlara erişimi de kolaylaşıyor. MultinetUp ın ortaya koyduğu sürdürülebilir gelişim ve büyüme çizgisi, bu sentezin başarılı bir örneğidir. Bu çerçeveden bakıldığında bu yılki etkinlik için benimsenen temaların başarının anahtarı olduğunu ve bu konularda yaratılacak farkındalığın, paylaşılacak bilgilerin Anadolu nun yarınına çok güçlü bir katkı yapacağına inanıyorum

8 G Ö R Ü Ş L E R İPZ anadolu, güncel PaZarlama ve reklam trendlerini anadolu ya aktarıyor Koray ÖzDemir / marketing toys Ceo su Anadolu da çok güçlü markalarımız, üreticilerimiz ve sektörlerimiz var. Ancak hızlı değişen pazar dinamiklerinde ne yazık ki global ve yerel rekabet markalarımıza müşteri kaybı olarak yansıyor. Hızla gelişen teknoloji ve trendlerin bu güçlü ve değerli Anadolu markalarına aktarılması çok önemli. İPZ Anadolu bu boşluğu doldurmak adına profesyonelce hazırlanmış, bir Anadolu markasının ihtiyacı olacak tüm içerikleri adım adım ve dozunda veren en gelişmiş organizasyon. Firmaların bu rekabet ortamında elini güçlendirecek finans kontrolünü, kurumsallaşma, satın alma süreçlerini, markalaşmasını ve güncel pazarlama ve reklam trendlerini öğrenmesini sağlıyor. Sponsor ve konuşmacı olarak Anadolu da yer alan bu kadar güçlü markaları tanımaktan keyif alıyor ve bir o kadar da gurur duyuyorum. Anadolu nun çok farklı dinamikleri var. İstanbul da bir firmanın alt kademe yetkililerine dahi ulaşmak ve vakitlerini almak sorun. İPZ Anadolu da ise milyar dolarlık markaların yönetim kurulu başkanları sizleri ilgi ile en ön sıralardan dinleyerek mütevazı bir şekilde görüşlerinizi birebir rica ediyorlar. Sponsor olarak çok hızlı dönüşler aldım. İPZ Anadolu yatırım, fayda ve zaman olarak en hızlı dönüş aldığım pazarlama etkinliği oldu. Anadolu da çok büyük bir potansiyel ve güç var. Ancak buna ek olarak birlikte çalışırken mütevazı, dürüst, sonuç odaklı ve gelişime açık bizlerin çalışmaktan keyif aldığı bir müşteri profili var. Türkiye ve bölgelerine bu kadar büyük katkılar sağlayan büyük üretim ve hizmet gücümüz olan Anadolu markalarına az da olsa bir katkıda bulunabilmek ve onları birer dünya markası olmaya yaklaştırmak işimizin en önemli gurur kaynağı. Bu imkanı bize sağlayan ve bu noktada sorumluluk alan Marketing Türkiye ekibine teşekkür ediyorum. Zİyaret ettiğimiz şehirlerde trendlere gösterilen İlgİ büyüktü tunç GÜnbey / Digital Partners İnteraktif Pazarlama Zirvesi Anadolu ile keyifli ve uzun bir yolculuğun son durağını geçtiğimiz haftalarda, güzel şehir Gaziantep'te noktaladık. Öncelikle Anadolu nun birçok değerli kuruluş ve saygın yetkilileriyle tanışma ve network kurma imkanı sağlayan, Anadolu'ya dijital iletişimdeki yeni trendleri iletme şansını biz konuşmacılara sağlayan bu organizasyonun yaratıcıları, sevgili Günseli Özen Ocakoğlu na ve Marketing Türkiye ekibine duyarlılığı ve üstlendiği bu eşsiz misyon için teşekkür etmek isterim. Gündemin, trendin, metodların neredeyse her gün değiştiği, dinamik bir devinime sahip dijital pazarlama dünyasının nabzını İstanbul'da tutup, Anadolu'ya aktarabilmek bizler için de çok değerli ve keyifliydi. Biz, Digital Partners ailesi olarak, yerelde iletişime inanıyor ve bunu bir büyüme stratejisi olarak benimsiyoruz. İzmir, Antalya gibi illerde açtığımız ofislerimizle, İstanbul'daki Know-How ve hizmet kalitesini, yerelde birebir müşterilerimize aktarmayı hedefliyor ve gerçekleştiriyoruz. Dolayısıyla İPZ Anadolu bizim de yaşımızla çok örtüşen bir organizasyon oldu. Sunumlarımızda hep vurguladığımız gibi, günümüz reklam ve pazarlama arenasında var olabilmek ve sağlam adımlarla ilerleyebilmek, "dijital"i pazarlama karmasına doğru strateji ile dahil edebilmektir geçiyor. Arama motoru reklamları, sosyal medya iletişimi ve reklamları, görüntülü reklamlar, tüm pazarlama yetkililerinin "olmazsa olmaz"ı. Ama artık fark yaratma, ayrışma noktasında maalesef yeterli değil. Doğru hedefleme tekniklerinden, etkili ve çalışan tasarımlara, planlarda içerik ve video reklamlarına yer verilmesinden, elde edilen datanın anlamlandırılmasına ve sınıflandırılmasına kadar giden stratejilerin belirlenmesi kritik önem taşıyor. Ziyaret ettiğimiz şehirlerdeki firma yetkililerinin bu konulara gösterdikleri önem ve yerel toplumsal kuruluşların desteği yadsınamaz derecede belirgindi. Bu ilgi, bizleri de çok mutlu etti. Bu ve bunun gibi organizasyonların artarak devam etmesi, biz sektör oyuncuları için de, firmalar için de çok anlamlı olacaktır

9 İPZ, markaların yeni trendlere adaptasyon süreçlerini hızlandırıyor anadolu şirketlerinin ödüllendirildiği konsept çok doğru bir seçim G Ö R Ü Ş L E R İnteraktif pazarlamanın sunduğu yeni nesil fırsatları Anadolu da yaygınlaştıran İPZ konferanslarının çok önemli olduğunu düşünüyoruz. İstanbul dan sonra Anadolu ya da açılarak ciddi bir boşluğu dolduran İPZ, kapsamlı ve bilgi verici oturumlarla Anadolu daki şirketlere ilham veriyor. Teknolojinin gelişimi ve iletişimin kolaylaşmasıyla pazarlama dünyasının kuralları değişirken, oluşan yeni düzende şirketler sınırlarını genişletme imkanı buluyor. Pazarlama dünyasının en yeni trendleri, büyük şehirlerdeki şirketler kadar Anadolu daki şirketleri de yakından ilgilendiriyor. İPZ, markaların yeni trendlere adaptasyon süreçlerini hızlandırırken, girişimci ekosisteminin de büyümesine katkıda bulunuyor. İPZ nin, inovasyonu, teknolojiyi ve trendleri öne çıkaran bu yılki temasının, pazarlamada geldiğimiz noktayı doğru bir şekilde özetlediğini düşünüyoruz. Bu tema, hepsiburada.com olarak bizim vizyonumuzla da örtüşüyor. Bu nedenle İPZ ye destek olmak istedik. İnovatif olmak, teknolojiyi ve trendleri yakından takip etmek, yeni nesil iş dünyasında kritik başarı faktörleri olarak öne çıkıyor. Çünkü yeni nesil tüketiciler, günün ihtiyaçlarına cevap veren yeni nesil markalar talep ediyor. Biz de hepsiburada.com olarak e-ticaret sektöründe yeni nesil iş bir yapıyoruz. E-ticaret sektörünün hem şirketlere hem de müşterilere sunduğu sayısız fırsat var. Antalya da ve Gaziantep te katıldığımız İPZ konferanslarında, katılımcılara bu fırsatları anlattık. Hatta anlatmakla da sınırlı kalmayarak onları, hepsiburada.com da kurduğumuz Pazar Yeri platformunda birlikte iş yapmaya davet ettik. Ticaret yapan büyük-küçük tüm şirketlere e-ticaret dünyasının kapılarını açan Pazar Yeri platformumuz, perakende sektörünün dijital dönüşümünde bir dönüm noktası olacak. Anadolu nun zengin, katma değeri yüksek markaları ve ürünleri var. İnteraktif Pazarlama Zirvesi nin sektörün gizli kahramanlarına ışık tutarken bir yandan yol gösterici ve motivasyon artırıcı etki yarattığını düşünüyorum. Sektörün profesyonellerinin bir araya geldiği organizasyon aynı zamanda vizyon açıcı iletişim ağı ile ayrıca önem taşıyor. Günümüzün siyasi, ekonomik ve toplumsal konjonktüründe değerlendirildiğinde Anadolu nun markalarına güç ve motivasyon katan; özellikle Anadolu şirketlerinin inovasyon ekseninde ödüllendiren konsept çok doğru ve yerinde seçilmiştir. Bugün teknolojik, pazarlama alanında ve organizasyonel inovasyon olmadan hiçbir firmanın sürekliliğinin sağlanamayacağı ve yeni kuşağın müşteri olarak elde tutulamayacağı aşikar. Tam da bu eksende değerlendirildiğinde IPZ, geleceğin tüketicisi millenial kuşağını yakalamak adına eğitimden teknoloji sektörüne gerekliliklerin altını kırmızı ile çizmesini başarıyor, güçlü enstrümanlarla iyi ve naif bir eser sunuyor

10 , İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla B U R S A Yarına hazırlanıyor

11 B U R S A / B a S I N B Ü l T e N l e r İ anadolu da inovasyon Hareketi 12 mayıs ta başladı. Türkiye nin en kapsamlı pazarlama etkinliği olan İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ) Anadolu, bu yıl İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla ANADOLU Yarına Hazırlanıyor temasıyla Anadolu daki iş dünyasıyla buluşmaya devam ediyor. İlk ayağı 12 Mayıs ta İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla Bursa Yarına Hazırlanıyor başlığıyla gerçekleştirilecek olan konferanslar zinciri 26 Mayıs ta Kayseri de, yılın ikinci yarısından sonra da Konya, Gaziantep ve Antalya da devam edecek. Türkiye nin en kapsamlı dijital pazarlama etkinliği olan İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ) 2006 yılından bu yana düzenleniyor. Dokuz yıl önce dijital pazarlama konusunda reklam veren nezdinde bir farkındalık yaratma ve bu alanda gelişimi sağlama vizyonuyla yola çıkan İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ), iki yıl önce bu vizyonunu Anadolu markalarıyla paylaşmak için yola çıktı. İnteraktif Pazarlama Zirvesi bugüne kadar binlerce pazarlama profesyonelini ve yüzlerce konuşmacıyı aynı çatı altında buluşturan yapısıyla, bu yıl da Anadolu daki markaları bir araya getirecek. 12 Mayıs ta Bursa Sheraton Otel de düzenlenen ilk etkinliğin ana sponsorları Şekerbank, Şeker Leasing, Şeker Factoring olurken resmi sponsorları arasında Multinet Up, Marketing Toys destekleyenler ise Digital Partners, Isuzu ve Tempo Medya oldu. Kobi bankacılığına Çözüm Önerileri ipz anadolu da İPZ Anadolu nun bir diğer amacı ise, üretimin, ticaretin ve hizmetin tüm alanlarında KOBİ lerin yaşadığı sorunlara çözüm bulmak. Ülke kalkınmasında sürdürülebilir bir başarı yakalamak için KOBİ lerin rekabet gücü kazanacakları bir yol haritasına ihtiyaç var. Bu konuda bankalar, finans ve finans dışı hizmetleri kapsayan çözümleri ile KOBİ lerin ihtiyaçlarını karşılama yönünde çalışmalar yürütüyor. Ancak müşterilerin ihtiyaçlarının doğru tespit edilmesi ve sürecin çözüm önerilerine yönelik yakından takip edilmesi KOBİ lerin finansal kaynaklara erişimi ve rekabet gücünün artırılması açısından önemli. Tüm bu konulara çözüm odaklı önerilerle yaklaşan İPZ Anadolu oturumlarında İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla temasına değildi. Bu ana tema çerçevesinde gün boyunca gerçekleştirilen oturumlarda Kurumsallaşma Sürecinde Finans Enstrümanlarının Etkili Kullanımı ve Finansal Çözüm Araçları, Yeni İş Süreçleri, Yeni Üretim Modelleri, İnovasyon, Yüksek Katma değerli Üretimde Bilişim, Teknoloji ve Markanın oluşturulma süreçleri değerlendirildi. Konferans boyunca içeriğin konseptine uygun interaktif bir ortam yaratıldı ve katılımcılara sürprizler yapıldı. 21

12 B U R S A / B a S I N B Ü l T e N l e r İ B U R S A / B a S I N Y a N S I M a l a r I bu yıl Gündeminde inovasyon var Bu yıl İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla ANADOLU Yarına Hazırlanıyor temasıyla yola çıkan İPZ Anadolu nun gündeminde inovasyon var. Globalleşen dünyada inovasyonun önemine dikkat çekilen etkinlikte, ürün ve hizmetin çeşitlendiği pazarlarda, müşterilerin seçim kriterlerinin esaslı bir sebebe dayanması gerektiği belirtiliyor. Her sektörde birbiri ardına yeni oyuncuların belirmesi, karlı büyüme ve fiyat rekabetinde öne çıkmanın en etkili yolunun inovasyon olduğu belirlenmiş durumda. Sektör öncüsü olmak da artık önemli değil, zira rekabet yalnızca rakiplerden değil, farklı sektörlerden de gelebilmekte. Üstelik her sektörün sorunu olan taklit ile başa çıkabilmek için de sürekli hale getirmek gerekiyor. İnovasyon, yaratıcılıkla karıştırılan ve iş hayatına göreceli olarak yeni girmiş bir kavram. Her işte ve boyutta yapılabilen inovasyonun dünyaya bir yenilik getirmesi gerekiyor. Yeni bir ürün veya uygulama ortaya koymak, var olanı değiştirmek inovasyonun bir parçası. Bu konudaki görüşünü 3M in CEO su George Buckley; inovasyonun bir sayı oyunu olduğu sözleriyle dile getiriyor. İPZ Anadolu ise bu sayı oyununu en iyi oynayan şirketlerin, gelecekte rekabette açık ara öne geçeceklerine dikkat çekiyor. Dolayısıyla, bu yıl ki zirvede şirketler açısından inovasyonun dünyadaki örnekleriyle ele alınarak inovatif olmak için yapılması gerekenlerin katılımcılarla paylaşılması amaçlıyor. bursa ya Değer Katan markalar Ödüllendirildi Marketing Türkiye nin Akademetre Araştırma ve Stratejik Planlama Şirketiyle birlikte yaptığı Bursa İtibar ve Marka Değer Performansı Araştırmasında kentin öne çıkan markaları arasında Sütaş, Uludağ içecek, Özdilek, Erikli ve Tofaş markaları yer aldı. Ayrıca Marketing Türkiye nin şehrin kanaat önderleriyle birlikte yaptığı Bursa ya Değer Katan Markalar değerlendirmesinde kent ile anılan kurum ve markaların da Kafkas Şeker, Yavuz İskenderoğlu, Çilek Mobilya, İnegöl Belediyesi ve Alara Fidan olduğu duyuruldu. Bir şehir özelinde ilk kez yapılan ve heyecanla sonuçları beklenen araştırmalar Bursa iş dünyası tarafından merakla karşılandı

13 B U R S A / E T K İ N L İ K T E N K A R E L E R 2015 Günseli Özen Ocakoğlu Koray Özdemir Bahadır Dingil Demirhan Şener Gülay Elif Girgin, Bahadır Dingil, Cenk Erten ve Özcan Nazik. Hülya Erten 24 25

14 B U R S A Y A D E Ğ E R K A T A N L A R marketing türkiye nin akademetre araştırma ve Stratejik Planlama Şirketiyle birlikte yaptığı bursa itibar ve marka Değer PerformanSi araştirmasinda kentin öne çıkan markaları Sütaş, Uludağ içecek, Özdilek, erikli ve tofaş markaları yer aldı. ayrıca marketing türkiye nin şehrin kanaat önderleriyle birlikte yaptığı bursa ya Değer Katan markalar değerlendirmesinde kent ile anılan kurum ve markaların da Kafkas Şeker, yavuz iskenderoğlu, Çilek mobilya, inegöl belediyesi ve alara fidan ödül alan markalar arasında yer aldı

15 B U R S A Y A D E Ğ E R K A T A N L A R 28 29

16 , İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla K A Y S E R İ Yarına hazırlanıyor

17 K A Y S E R İ / B a S I N B Ü l T e N l e r İ anadolu da inovasyon Hareketi 26 mayıs ta Kayseri de gerçekleşti Türkiye nin en kapsamlı pazarlama etkinliği olan İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ) Anadolu, bu yıl İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla ANADOLU Yarına Hazırlanıyor temasıyla Anadolu daki iş dünyasıyla buluşmaya devam ediyor. İlk ayağı 12 Mayıs ta İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla Bursa Yarına Hazırlanıyor başlığıyla Bursa da gerçekleştirilen konferanslar zincirinin ikici ayağı 26 Mayıs ta Kayseri de gerçekleşti. Zirve yılın ikinci yarısından sonra da Konya, Gaziantep ve Antalya da devam edecek. Türkiye nin en kapsamlı dijital pazarlama etkinliği olan İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ) 2006 yılından bu yana düzenleniyor. Dokuz yıl önce dijital pazarlama konusunda reklam veren nezdinde bir farkındalık yaratma ve bu alanda gelişimi sağlama vizyonuyla yola çıkan İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ), iki yıl önce bu vizyonunu Anadolu markalarıyla paylaşmak için yola çıktı. İnteraktif Pazarlama Zirvesi bugüne kadar binlerce pazarlama profesyonelini ve yüzlerce konuşmacıyı aynı çatı altında buluşturan yapısıyla, bu yıl da Anadolu daki markaları bir araya getirecek. İlk ayağı 12 Mayıs ta Bursa da düzenlenen etkinliğin ana sponsorları Şekerbank, Şeker Leasing, Şeker Factoring olurken resmi sponsorları arasında Multinet Up, Marketing Toys destekleyenler ise Digital Partners, Isuzu ve Tempo Medya oldu. 33

18 K A Y S E R İ / B a S I N B Ü l T e N l e r İ bu yıl Gündeminde inovasyon var için de sürekli hale getirmek gerekiyor. Kayseri ye Değer Katan markalar Ödüllendirildi Bu yıl İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla ANADOLU Yarına Hazırlanıyor temasıyla yola çıkan İPZ Anadolu nun gündeminde inovasyon var. Globalleşen dünyada inovasyonun önemine dikkat çekilen etkinlikte, ürün ve hizmetin çeşitlendiği pazarlarda, müşterilerin seçim kriterlerinin esaslı bir sebebe dayanması gerektiği belirtiliyor. Her sektörde birbiri ardına yeni oyuncuların belirmesi, karlı büyüme ve fiyat rekabetinde öne çıkmanın en etkili yolunun inovasyon olduğu belirlenmiş durumda. Sektör öncüsü olmak da artık önemli değil, zira rekabet yalnızca rakiplerden değil, farklı sektörlerden de gelebilmekte. Üstelik her sektörün sorunu olan taklit ile başa çıkabilmek İnovasyon, yaratıcılıkla karıştırılan ve iş hayatına göreceli olarak yeni girmiş bir kavram. Her işte ve boyutta yapılabilen inovasyonun dünyaya bir yenilik getirmesi gerekiyor. Yeni bir ürün veya uygulama ortaya koymak, var olanı değiştirmek inovasyonun bir parçası. Bu konudaki görüşünü 3M in CEO su George Buckley; inovasyonun bir sayı oyunu olduğu sözleriyle dile getiriyor. İPZ Anadolu ise bu sayı oyununu en iyi oynayan şirketlerin, gelecekte rekabette açık ara öne geçeceklerine dikkat çekiyor. Dolayısıyla, bu yıl ki zirvede şirketler açısından inovasyonun dünyadaki örnekleriyle ele alınarak inovatif olmak için yapılması gerekenlerin katılımcılarla paylaşılması amaçlıyor. Marketing Türkiye nin Akademetre Araştırma ve Stratejik Planlama Şirketiyle birlikte yaptığı Kayseri İtibar ve Marka Değer Performansı Araştırmasında kentin öne çıkan markaları arasında İstikbal Mobilya, Bellona Mobilya, Şahin Sucukları, Kayseri Mutfağı, Meysu Meyve Suyu markaları yer aldı. Ayrıca Marketing Türkiye nin şehrin kanaat önderleriyle birlikte yaptığı Kayseri ye Değer Katan Markalar değerlendirmesinde kent ile anılan kurum ve markaların da Atlas Halı, Biletall.com, Hes Kablo, Kayseri Büyükşehir Belediyesi, Kayseri Erciyes A.Ş., Kelebek Mobilya, Saray Halı, Yataş olduğu duyuruldu. Bir şehir özelinde ilk kez yapılan ve heyecanla sonuçları beklenen araştırmalar Kayseri iş dünyası tarafından merakla karşılandı. Kobi bankacılığına Çözüm Önerileri ipz anadolu da İPZ Anadolu nun bir diğer amacı ise, üretimin, ticaretin ve hizmetin tüm alanlarında KOBİ lerin yaşadığı sorunlara çözüm bulmak. Ülke kalkınmasında sürdürülebilir bir başarı yakalamak için KOBİ lerin rekabet gücü kazanacakları bir yol haritasına ihtiyaç var. Bu konuda bankalar, finans ve finans dışı hizmetleri kapsayan çözümleri ile KOBİ lerin ihtiyaçlarını karşılama yönünde çalışmalar yürütüyor. Ancak müşterilerin ihtiyaçlarının doğru tespit edilmesi ve sürecin çözüm önerilerine yönelik yakından takip edilmesi KOBİ lerin finansal kaynaklara erişimi ve rekabet gücünün artırılması açısından önemli. Tüm bu konulara çözüm odaklı önerilerle yaklaşan İPZ Anadolu oturumlarında İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla temasına değildi. Bu ana tema çerçevesinde gün boyunca gerçekleştirilen oturumlarda Kurumsallaşma Sürecinde Finans Enstrümanlarının Etkili Kullanımı ve Finansal Çözüm Araçları, Yeni İş Süreçleri, Yeni Üretim Modelleri, İnovasyon, Yüksek Katma değerli Üretimde Bilişim, Teknoloji ve Markanın oluşturulma süreçleri değerlendirildi. Konferans boyunca içeriğin konseptine uygun interaktif bir ortam yaratıldı ve katılımcılara sürprizler yapıldı

19 2015 K A Y S E R İ / B a S I N Y a N S I M a l a r I 36 37

20 K A Y S E R İ / B a S I N Y a N S I M a l a r I 38 39

21 K A Y S E R İ / B a S I N Y a N S I M a l a r I 40 41

22 K A Y S E R İ / E T K İ N L İ K T E N K A R E L E R 2015 Özcan Nazik Tahir Nursaçan Gülay Elif Girgin Günseli Özen Ocakoğlu 42 43

23 K A Y S E R İ Y E D E Ğ E R K A T A N L A R KaySeri itibar ve marka Değer PerformanSi araştirmasi nda kentin öne çıkan markaları arasında istikbal mobilya, bellona mobilya, Şahin Sucukları, Kayseri mutfağı, meysu meyve Suyu markaları yer aldı. marketing türkiye nin şehrin kanaat önderleriyle birlikte yaptığı KaySeri ye Değer Katan markalar değerlendirmesinde kent ile anılan kurum ve markaların da atlas Halı, biletall.com, Hes Kablo, Kayseri büyükşehir belediyesi, Kayseri erciyes a.ş., Kelebek mobilya, Saray Halı, yataş markaları ödüllendirildi

24 , İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla K O N Y A Yarına hazırlanıyor

25 K O N Y A / B a S I N B Ü l T e N l e r İ anadolu da inovasyon Hareketi Konya da Devam etti Türkiye nin en kapsamlı pazarlama etkinliği olan İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ) Anadolu, İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla ANADOLU Yarına Hazırlanıyor temasıyla, bugün Dedeman Otel de gerçekleşen toplantıyla Konyalı iş adamlarıyla buluştu. Konya İtibar ve Marka Değer Performansı Araştırması sonuçlarının da açıklandığı zirvede kentin öne çıkan markaları açıklandı. ipz nin gündemi inovasyon Türkiye nin en kapsamlı pazarlama etkinliği olan İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ) Anadolu, İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla Anadolu Yarına Hazırlanıyor temasıyla Konya da iş adamlarını bir araya getirdi. Marketing Türkiye nin önderliğinde Şekerbank, Şeker Leasing, Şeker Factoring ana sponsorluğunda, Multinet Up, Marketing Toys resmi sponsorluğu gerçekleştirilecek olan zirvenin ana teması inovasyon oldu. Rekabetin giderek sertleştiği günümüz pazarlarında kendi sektörlerinin ilk sırasında olan kurumlar çalışmalarına aralıksız devam ederken diğer oyuncuların zeki işleri kendinden söz ettirse de günün sonunda araştırmalarda birincinin yeri değişmiyor. Marketing Türkiye de itibar çalışmalarının meşakkatli bir süreç olduğunu ve liderden başlayarak topyekûn sürdürülmesi gerektiğini iddia ediyor. Bu doğrultuda Konya ekonomisinin inovasyon, teknoloji ve finansal süreçlerini masaya yatıran İPZ Konya, kentin önde gelen kanaat önderlerinin, iletişim profesyonellerinin ve markaların katılımıyla Konya Dedeman Otel de gerçekleştirildi. 49

26 2015 K O N Y A / B a S I N B Ü l T e N l e r İ K O N Y A / B a S I N Y a N S I M a l a r I Kobi ler için finansal çözüm önerileri paylaşıldı İPZ Anadolu nun Konya ayağında üretimin, ticaretin ve hizmetin tüm alanlarında KOBİ lerin yaşadığı sorunlara çözüm bulmak da hedeflendi. Ülke kalkınmasında sürdürülebilir bir başarı yakalamak için KOBİ lerin rekabet gücü kazanacakları bir yol haritasının açıklandığı etkinlikte Değişen Ekonomik Koşullarda Yenilikçi ve Alternatif Finansal Çözümler oturumunda Şeker Yatırım Baş Ekonomisti Gülay Elif Girgin, Şekerbank Kurumsal ve Ticari Bankacılık Pazarlama Müdürü Bahadır Dingil, Şeker Leasing Genel Müdürü Cenk Erten, Şeker Factoring Pazarlama Grup Başkanı Özcan Nazik katılımcılarla bir araya geldi. İşletmeler İçin İşleyen Bir İnovasyon Kültürü Yaratmak konulu oturumdaysa, bir ürünün inovasyon yolculuğu Arzum Yönetim Kurulu Başkanı Murat Kolbaşı ve Aygaz Pazarlama Direktörü Ercüment Polat ın deneyimleri ışığında anlatıldı. Multinet UP CEO su Yusuf Ziya Gündüz ve Multinet UP COO su Demirhan Şener, Yeni İş Süreçleri, Yeni Üretim Modelleri, Digital Partners CEO su Tunç Günbey İnternet Reklamcılığında Yeni ve Etkili İş Yapış Biçimleri Nelerdir, Nasıl Kullanmalısınız, Marketing Toys CEO su Koray Özdemir Duygusal Pazarlama ve İnsanlaşan Markalar oturumlarında tecrübelerini aktardı. Konya nın en değerli markaları belli oldu Marketing Türkiye nin Akademetre Araştırma ve Stratejik Planlama şirketiyle birlikteyaptığı Konya İtibar ve Marka Değer Performansı Araştırması nda kentin öne çıkan markaları da açıklandı. Araştırmaya göre kentin en değerli markası Konya Şeker oldu. O nu takip eden diğer markalarsa şöyle; Torku, Adese, Atiker, Selva Makarna, Konya Çimento, Rapsodi Home Furniture, Pakpen. Ayrıca Marketing Türkiye nin şehrin kanaat önderleriyle birlikte yaptığı Konya ya Değer Katan Markalar değerlendirmesinde kent ile anılan kurum ve markalar da duyuruldu. İl kanaat önderleriyle belirlenen markalar da sıralama şu şekilde gerçekleşti: İdeal Yurtları, Mavi Işık Güzellik Merkezi, Paşam Pastanesi, Prodem Dil Okulları, Yuntes

27 2015 K O N Y A / B a S I N Y a N S I M a l a r I 52 53

28 K O N Y A / B a S I N Y a N S I M a l a r I 54 55

29 K O N Y A / E T K İ N L İ K T E N K A R E L E R 2015 Yusuf Ziya Gündüz Ercüment Polat Gülay Elif Girgin, Bahadır Dirgil, Cenk Erten ve Özcan Nazik Murat Kolbaşı 56 57

30 K O N Y A Y A D E Ğ E R K A T A N L A R marketing türkiye nin Konya itibar ve marka Değer PerformanSi araştirmasi nda kentin en değerli markası Konya Şeker oldu. o nu takip eden diğer markalarsa şöyle; torku, adese, atiker, Selva makarna, Konya Çimento, rapsodi Home furniture, Pakpen. ayrıca marketing türkiye nin şehrin kanaat önderleriyle birlikte yaptığı Konya ya Değer Katan markalar değerlendirmesinde il kanaat önderleriyle belirlenen kent ile anılan kurum ve markalar ise, ideal yurtları, mavi işık Güzellik merkezi, Paşam Pastanesi, Prodem Dil okulları, yuntes oldu

31 K O N Y A Y A D E Ğ E R K A T A N L A R 60 61

32 Trendler, inovasyon ve teknoloji ile A N T A L Y A Yarına hazırlanıyor

33 A N T A L Y A / B a S I N B Ü l T e N l e r İ ipz de antalya nın en değerli markaları ödüllendirildi Türkiye nin en kapsamlı pazarlama etkinliği olan İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ) Anadolu, TRENDLER, İNOVASYON VE TEKNOLOJİYLE ANTALYA YARINA HAZIRLANIYOR temasıyla, bugün THE Marmara da gerçekleşen konferansta Antalyalı iş adamlarıyla buluştu. İPZ de Antalya nın En Değerli Markaları ödüllerine kavuştu. Türkiye nin en kapsamlı pazarlama etkinliği olan İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ) Anadolu, TRENDLER, İNOVASYON VE TEKNOLOJİYLE ANTALYA YARINA HAZIRLANIYOR temasıyla Antalya da iş adamlarını bir araya getirdi. ipz nin gündemi inovasyon Marketing Türkiye nin önderliğinde Multinet Up, Hepsiburada.com, Digital Partners, Uğur Okulları ve Marketing Toys un desteğiyle gerçekleşen zirvenin ana teması İnovasyon oldu. Rekabetin giderek sertleştiği günümüz pazarlarında kendi sektörlerinin ilk sırasında olan kurumlar çalışmalarına aralıksız devam ederken diğer oyuncuların zeki işleri kendinden söz ettirse de günün sonunda araştırmalarda birincinin yeri değişmiyor. Marketing Türkiye de itibar çalışmalarının meşakkatli bir süreç olduğunu ve liderden başlayarak topyekûn sürdürülmesi gerektiğini iddia ediyor. Bu doğrultuda Antalya ekonomisinin inovasyon, teknoloji ve trendler süreçlerini masaya yatıran İPZ Antalya, kentin önde gelen kanaat önderlerinin, iletişim profesyonellerinin ve markaların katılımıyla Antalya THE Marmara da gerçekleştirildi. Zirve Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni ve MMI Türkiye Başkanı Günseli Özen Ocakoğlu nun açılış konuşmasıyla başladı. 65

34 2015 A N T A L Y A / B a S I N B Ü l T e N l e r İ A N T A L Y A / B a S I N Y a N S I M a l a r I ipz de yeni iş süreçleri ve yeni nesil girişimcilik konuşuldu Açılış Konuşmasının ardından Project House Ajansı Yönetici Ortağı Cüneyt Devrim Markalar, Vizyonerler ve Trendler başlıklı sunumla sahneye çıktı. Devrimden sonra sahneye çıkan Multinet UP CEO su Yusuf Ziya Gündüz Yeni İs Süreçleri, Yeni Üretim Modelleri başlıklı konuşmasını gerçekleştirirken, Hepsiburada Pazaryeri Deneyimi Yöneticisi Tolga Eraymanlı ise Yeni Nesil Girişimcilik: E-Ticaretin Sunduğu Fırsatlar sunumunu gerçekleştirdi. Eraymanlı ın ardından Internet Reklamcılığında Yeni ve Etkili İş Yapış Biçimleri Nelerdir, Nasıl Kullanmalısınız? başlıklı sunumunu gerçekleştiren Digital Partners CEO su Tunç Günbey gerçekleştirdi. Marketing Toys CEO su Koray Özdemir Duygusal Pazarlama ve İnsanlaşan Markalar sunumunu, Yrd. Doç Dr Hande Bilsel ise Cesur Yeni Dünyanın Dönüştürücü Aktörleri: Millenial'ler sunumunu gerçekleştirildi. Sunumların ardından İtibar ve Marka Değer Performansı Araştırması Ödül Töreni gerçekleştirildi. antalya nın en değerli markaları ipz de Marketing Türkiye nin Akademetre Araştırma ve Stratejik Planlama şirketiyle birlikte yaptığı Antalya İtibar ve Marka Değer Performansı Araştırması nda kentin öne çıkan markaları da açıklandı. Araştırma sonucunda çıkan markalarsa şöyle; AGT, CEYSU, EKİCİ Süt Ürünleri,Ersan Konserve, Gencerler Magazıcılık, Golden Meyve Suyu, Kirazoğlu Süt ve Süt Ürünleri, Levent Kimya, Yenigün Gıda, Yörükoğlu Süt Ürünleri. Ayrıca Marketing Türkiye nin şehrin kanaat önderleriyle birlikte yaptığı Antalya ya Değer Katan Markalar değerlendirmesinde kent ile anılan kurum ve markalar da duyuruldu. İl kanaat önderleriyle belirlenen markalar da sıralama şu şekilde gerçekleşti: ATSO/ Antalya Kültür Sanat Vakfı, Antalya Tanıtım Vakfı/ Antalya Kadın Müzesi, Barut Hotels, Rixos Otel

35 2015 A N T A L Y A / B a S I N Y a N S I M a l a r I 68 69

36 A N T A L Y A / E T K İ N L İ K T E N K A R E L E R 2015 Cüneyt Devrim Günseli Özen Ocakoğlu Tolga Eryamanlı Koray Özdemir Hande Bilsel 70 71

37 A N T A L Y A Y A D E Ğ E R K A T A N L A R marketing türkiye nin akademetre araştırma ve Stratejik Planlama şirketiyle birlikte yaptığı antalya itibar ve marka Değer PerformanSi araştirmasi kentin öne çıkan markaları araştırma sonucuna göre öne çıkan markalar şöyle; agt, CeySU, ekici Süt Ürünleri,ersan Konserve, Gencerler magazıcılık, Golden meyve Suyu, Kirazoğlu Süt ve Süt Ürünleri, levent Kimya, yenigün Gıda, yörükoğlu Süt Ürünleri ayrıca marketing türkiye nin şehrin kanaat önderleriyle birlikte yaptığı antalya ya Değer Katan markalar değerlendirmesinde kent ile anılan kurum ve markalar da duyuruldu. il kanaat önderleriyle belirlenen markalar da sıralama şu şekilde gerçekleşti: : atso/ antalya Kültür Sanat vakfı, antalya tanıtım vakfı/ antalya Kadın müzesi, barut Hotels, rixos otel 72 73

38 A N T A L Y A Y A D E Ğ E R K A T A N L A R 74 75

39 Kurumsallaşma, inovasyon ve teknoloji ile G A Z İ A N T E P Yarına hazırlanıyor

40 G A Z İ A N T E P / B a S I N B Ü l T e N l e r İ bu yıl Gündeminde inovasyon var ipz de Gaziantep in en değerli markaları ödüllendirildi Türkiye nin en kapsamlı pazarlama etkinliği olan İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ) Anadolu, KURUMSALLAŞMA, İNOVASYON VE TRENDLERLE GAZİANTEP YARINA HAZIRLANIYOR temasıyla, 18 Şubat tarihinde Gaziantepli iş adamlarını bir araya getirdi. Türkiye nin en kapsamlı pazarlama etkinliği olan İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ) Anadolu, KURUMSALLAŞMA, İNOVASYON VE TRENDLERLE GAZİANTEP YARINA HAZIRLANIYOR temasıyla 18 Şubat Perşembe günü Divan Hotel Gaziantep te, Gaziantepli iş adamlarını bir araya getirdi. Bugüne kadar binlerce pazarlama profesyonelini ve yüzlerce konuşmacıyı aynı çatı altında buluşturan İPZ Anadolu, Gaziantep te de Anadolu markalarının geleceğine ışık tuttu. Ayrıca İPZ Anadolu, Gaziantep te Gaziantep İtibar ve Marka Değer Performansı Araştırması ve Gaziantep e Değer Katan Markalar değerlendirmesiyle heyecanı zirveye taşıdı. İPZ Anadolu nun bu yıl için belirlenen konsepti inovasyon oldu. Globalleşen dünyada inovasyonun önemine dikkat çekilen etkinlikte, ürün ve hizmetin çeşitlendiği pazarlarda, müşterilerin seçim kriterlerinin esaslı bir sebebe dayanması gerektiği vurgulandı. Bu konudaki görüşünü 3M in CEO su George Buckley; inovasyonun bir sayı oyunu olduğu sözleriyle dile getiriyor. İPZ Anadolu ise bu sayı oyununu en iyi oynayan şirketlerin, gelecekte rekabette açık ara öne geçeceklerine dikkat çekiyor. Dolayısıyla, bu yılki zirvede şirketler açısından inovasyonun dünyadaki örnekleriyle ele alınarak inovatif olmak için yapılması gerekenler katılımcılarla paylaşıldı. İnteraktif Sürprizlerle Dolu Bir Zirve Tüm bu konulara çözüm odaklı önerilerle yaklaşan İPZ Anadolu oturumlarında KURUMSALLAŞMA, İNOVASYON VE TRENDLER temasına değinildi. Bu ana tema çerçevesinde gün boyunca gerçekleştirilen oturumlarda, Aile Şirketlerinde Kurumsallaşma ve Markalaşma, Yeni İş Süreçleri, Yeni Üretim Modelleri, Yeni Nesil Girişimcilik: E-Ticaretin sunduğu fırsatlar, İnternet Reklamcılığında Yeni ve Etkili İş Yapış Biçimleri Nelerdir, Nasıl Kullanmalısınız, Duygusal Pazarlama ve İnsanlaşan Markalar başlıkları ele alındı. Konferans boyunca içeriğin konseptine uygun interaktif bir ortam yaratılıp, katılımcılara sürprizler yapıldı. Sunumların ardından ise sonuçları heyecanla beklenen İtibar ve Marka Değer Performansı Araştırması Ödül Töreni gerçekleştirildi. Gaziantep e değer katan markalar ödüllendirildi Marketing Türkiye nin Akademetre Araştırma ve Stratejik Planlama Şirketi yle marka ismi sunmadan yaptığı Gaziantep İtibar ve Marka Değer Performansı Araştırması sonucunda kentin öne çıkan markaları açıklandı. Araştırma sonucunda çıkan markalar şöyle: Sanko Holding, Şölen, Tat Makarna, Naksan Holding, Çelebioğlulları Baklava,,Öncü Salça. Ayrıca Marketing Türkiye nin şehrin kanaat önderleriyle birlikte yaptığı Gaziantep e Değer Katan Markalar değerlendirmesinde kentle anılan kurum ve markalar da duyuruldu. Bu markalar ise ; Gaziantep Büyükşehir Belediyesi, Gaziantep Sanayi Odası, ve KUTNU Tanıtım Grubu oldu. 79

41 2015 G A Z İ A N T E P / B a S I N Y a N S I M a l a r I 80 81

42 2015 G A Z İ A N T E P / B a S I N Y a N S I M a l a r I 82 83

43 2015 G A Z İ A N T E P / B a S I N Y a N S I M a l a r I 84 85

44 2015 G A Z İ A N T E P / B a S I N Y a N S I M a l a r I 86 87

45 G A Z İ A N T E P / E T K İ N L İ K T E N K A R E L E R 2015 Orhan Turan ve Güray Karacar Mehmet Ekerbiçer 88 89

46 G A Z İ A N T E P E D E Ğ E R K A T A N L A R marketing türkiye nin akademetre araştırma ve Stratejik Planlama Şirketi yle yaptığı GazianteP itibar ve marka Değer PerformanSi araştirmasi sonucunda kentin öne çıkan markaları Sanko Holding, Şölen, tat makarna, naksan Holding, Çelebioğlulları baklava, Öncü Salça oldu. marketing türkiye nin şehrin kanaat önderleriyle birlikte yaptığı GazianteP e Değer Katan markalar değerlendirmesinde kentle anılan kurum ve markalar da duyuruldu. bu markalar ise; Gaziantep büyükşehir belediyesi, Gaziantep Sanayi odası, ve KUtnU tanıtım Grubu oldu. 90

47 A J A N S P R E S S B A S I N Y A N S I M A L A R I G E N E L R A P O R U 92 93

48 94