ÖNÜMÜZDEKİ 5 YILIN 10 KÜRESEL MAKRO TRENDİ. Kaynak: Euromonitor International

Transkript

1 ÖNÜMÜZDEKİ 5 YILIN 10 KÜRESEL MAKRO TRENDİ Kaynak: Euromonitor International

2 #1 Alışverişte Belirsiz Bir Gelecek Tüketiciler para harcama konusunda, özellikle yüksek ücretli ürünlere karşı, biraz daha tutumlu davranacaklar. Müşteriler, uygun fiyat vaat eden perakendecilere ve nispeten daha ucuz markalara yönelecek; en uygun fiyatlı ürünleri satın alacaklar. İndirimler ve promosyonlar değer kazanacak.

3 #2 Orta Sınıf Gelişiyor Türkiye nin de dahil olduğu gelişmekte olan ülkelerde orta sınıf, özellikle paketlenmiş gıda, güzellik ürünleri, beyaz eşya/elektronik eşya, kıyafet, gezi/seyahat ve eğitim harcamalarını artıracaklar.

4 #3 Gençler Endişeli Özellikle eğlence, elektronik ve kıyafet gibi gençleri odaklayan sektörler, yaş arası tüketicilerin işsizlik ve yüksek yaşam maliyeti gibi kaygıları sebebiyle biraz zorlanacaklar. İleride iyi bir imkana sahip olmak isteyen bu gençler, kariyer sahibi olacakları bir işe dolayısıyla da iyi bir eğitime odaklanmak istiyorlar. Bu da eğitim masraflarının artacağı anlamına geliyor.

5 #4 Zengin-Fakir Ayrımı Yakın gelecekte lüks markalar ile uygun fiyat sunan markalar arasındaki makas daha da açılacak. Yüksek gelire sahip tüketicilerin lüks markalara olan talebi daha da artacak; pahalı kozmetik ürünlerine, ünlü modacıların tasarımlarına, yüksek performanslı otomobil markalarına, özel okullara ve yüksek maliyetli tatil destinasyonlarına odaklanacaklar. Düşük gelire sahip tüketiciler ise kendi bütçeleri doğrultusunda hareket ederek lüks olmayan elektronik cihazlara, beyaz eşyalara, kıyafetlere, market markalı ürünlere ve uygun fiyatlı seyahat planlarına devam edecekler.

6 #5 İklim Değişikliği Kuraklık ve sellerin neden olacağı kıtlık sebebiyle yemek ve benzin fiyatları yüksek artış gösterecek. Tüketiciler et tüketimini azaltarak daha çok doğal ürünlere yönelecekler. Daha yeşil çevre dostu ürün ve hizmetlere talep artacak, bu ürünlerin fiyatı düşecek.

7 #6 Dünya Yaşlanıyor Baby-boomers neslinin ( doğumlular) hala büyük çoğunluğu yeterli alım gücüne sahip ve birçok sektör için önemli bir müşteri grubu olarak görülüyor. Diğer taraftan, uzun vadede 0-14 ve 65+ nüfusun artmasıyla beraber harcama gücü azalıyor. Daha uzun yaşam ve yaşlanmaya karşı değişen tutumlar, sağlık sektöründe faaliyet gösteren ürün ve hizmetler için bir fırsatı beraberinde getirecek. Özellikle sağlık bakımı hizmetleri, huzur evleri ve robot bakıcılara olan talep yükselecek.

8 #7 Kentsel Dönüşüm Gelişmekte olan pazarlardaki kentleşme, konaklama, yiyecek, ulaşım, enerji, sağlık ve eğitim gibi altyapısal hizmetlere olan talebi artıracak. Kentli tüketicilerin sayı olarak artması, paketlenmiş gıda, hızlı tüketim malı, moda, gıda hizmetleri, elektronik ve eğlence sektörünü tetikleyecek.

9 #8 İnsanlar göç halinde Yoğun göç alan bölgelerin edindiği gelirler ekstra bir harcama gücü oluşturacak ve bu güç tüketim mal ve hizmetlerine olan talebi tetikleyecek. Göç alan bu ülkelerde yükselen çokkültürlülük, paketlenmiş gıdalar, yemek hizmetleri, sağlık ve güzellik sektörleri için yeni fırsatları da beraberinde getirecek. Ülkeler arası seyahatler havayolu firmaları için de şüphesiz ki büyük bir fırsat oluşturacak. Başta Çin olmak üzere, başka ülkelerden gelen yabancı öğrenci sayısının da artması eğitim sektörü için fırsatları beraberinde getirecek.

10 #9 Dünya Küresel Bir Network Internet kullanımındaki patlama, bilgisayar ve internet bağlantısına olanak tanıyan tüm mobil cihazlar için büyük bir talep artışı anlamına geliyor. Bu cihazların artması küreselleşme ile birlikte büyük bir sosyal ve kültürel paylaşımı da beraberinde getirecek; sosyal ağlar aracılığıyla dünya küresel bir network e dönüşüyor. Online alışveriş, e-gezi ve e-bankacılık süratle büyüyecek; internet üzerinden gerçekleştirilen bu aktiviteler fiziksel mağazaları da olumlu anlamda etkileyecek.

11 #10 Çin Malı Dünya Malı Tüketiciler, özellikle elektronik, beyaz eşya, moda ve güzellik kategorisinde daha yüksek kaliteli, ucuz ve tarz sahibi Çin malları ile tanışacak. Mevcut markalar kendilerini daha kızgın bir rekabet ortamında bulacak. Ürünlerini global anlamda pazarlayabilmek için daha kaliteli Çin malları ile rekabete hazır olmalılar.

12 ÖNÜMÜZDEKİ 5 YILIN 10 KÜRESEL MAKRO TRENDİ Kaynak: Euromonitor International